一、 活動(dòng)目的:讓更多人了解 vero moda 品牌,增強(qiáng)品牌意識(shí)和品牌知名度,
加大客流引進(jìn)消費(fèi)群體!利用一些活動(dòng)來與顧客互動(dòng)、從而達(dá)到提高顧客對本店認(rèn)知度的目的!
二、 活動(dòng)主題:新店添時(shí)尚,好禮相見;精點(diǎn)時(shí)尚,折上加折。
三、 活動(dòng)對象:天虹附近的客源(25~35歲的女性)
四、 活動(dòng)地點(diǎn):天虹商場內(nèi)三樓
五、 開店時(shí)間:2013年11月6日~11月14日(雙十一)
六、 活動(dòng)前
期準(zhǔn)備:
店鋪裝飾:
1、設(shè)置大型氣球拱門;
2、商城外掛橫幅以及海報(bào)(含開業(yè)及促銷活動(dòng)信息);
3、店鋪外擺宣傳海報(bào)(含促銷活動(dòng)信息);
4、店前設(shè)立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題(秋冬季);
5、門口設(shè)立明顯標(biāo)示本店品牌信息,向入場者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品;
6、店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢服務(wù);
7、開店前一周,店員攜DM宣傳單(1000張)小區(qū)入戶宣傳;
8、店員服務(wù)的基本知識(shí)的培訓(xùn)。
七、宣傳方案:
1、屏幕宣傳:在商城電子屏幕里發(fā)布此店開張信息;
2、微博宣傳:官方微博宣傳(如:轉(zhuǎn)發(fā)@X個(gè)好友即可參加XX抽獎(jiǎng)活動(dòng),如本人親臨本店即可獲得打5折的優(yōu)惠。。。。。)
3、DM宣傳(1000張)單宣傳:在人流量多的地方設(shè)點(diǎn)派發(fā)宣傳單;(此單內(nèi)容為:開店時(shí)間,促銷活動(dòng)信息,本店品牌的基本信息等)
八、開店當(dāng)天流程:
店員八點(diǎn)前到位,店鋪開張;
營業(yè)前擺放主題海報(bào),檢查其他宣傳物料、促銷禮品等是否齊備; DM(500張)置于店內(nèi)供顧客自;
九、促銷活動(dòng)內(nèi)容:(注:本店內(nèi)所有產(chǎn)品均為新款)
1、針對于vero moda 品牌無會(huì)員卡這一說,我們做出了一下方案:通過官方微博宣傳,轉(zhuǎn)發(fā)我們開店信息的微博并@X個(gè)好友即可參加抽獎(jiǎng)平臺(tái)的XX抽獎(jiǎng)活動(dòng),獎(jiǎng)品設(shè)置如下:一等獎(jiǎng):vero moda 的現(xiàn)金券100元(5名);二等獎(jiǎng):vero moda 的現(xiàn)金券80元(10名);三等獎(jiǎng):vero moda 的現(xiàn)金券50元(20名);(此券有效時(shí)間為:開店時(shí)間內(nèi),解釋權(quán)歸本店所有)。如果本人轉(zhuǎn)了我們的官方微博并且親臨本店即可獲得打5折的優(yōu)惠券。微博上附有本店預(yù)約的電話,轉(zhuǎn)發(fā)微博后即可電話預(yù)約您所需產(chǎn)品。
2、本店開店期間的另一個(gè)促銷活動(dòng):“打1折”:
具體的操作是這樣的:先定出打折銷售的時(shí)間,第一天打9折,第二天打8折,第三天第四天打7折,第五天第六天打6折,第七天第八天打5折,第九天第十天打4折,第十一天第十二天打3折,第十三天第十四天打2折,最后兩天打1折。
解說如下:商家的預(yù)測是:前期的輿論宣傳效果會(huì)很好。抱著獵奇的心態(tài),顧客們將蜂擁而至。當(dāng)然,顧客可以在這打折銷售期間隨意選定購物的的日子,如果你想要以最便宜的價(jià)錢購習(xí),那么你在最后的那二天去買就行了,但是,你想買的東西不一定會(huì)留到最后那兩天。
實(shí)際情況是:第一天前來的客人并不多,如果前來也只是看看,一會(huì)兒就走了。從第三天就開始一群一群的光臨,第五天打6折時(shí)客人就像洪水般涌來開始搶購,以后就連日客人爆滿,當(dāng)然等不到打1折,商品就全部買完了。
那么,商家究竟賠本了沒有?你想,顧客紛紛急于購買到自己喜受的商品,就會(huì)引起搶購的連鎖反應(yīng)。
十、物料經(jīng)費(fèi)表:
十一、預(yù)計(jì)效果分析:
通過橫幅,活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等形式, 擴(kuò)大宣傳力度, 讓公眾增加對本店的好感和信賴;蛲ㄟ^現(xiàn)場促銷增加產(chǎn)品認(rèn)知度, 這樣有助于增加促銷量, 擴(kuò)大宣傳影響
力, 讓公眾對本店的產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解。也在一定程度上樹立了品牌形象,從而激發(fā)潛在客戶的消費(fèi)以提高店內(nèi)利潤和知名度!
篇二:商場開業(yè)宣傳方案
一、背景陳述
透籠國際商品城地處道里區(qū)黃金商圈,是由透籠輕工批發(fā)市場發(fā)展而來,它的前身是哈爾濱市透籠街小商品市場,俗稱“透籠街市場”。經(jīng)過30年的發(fā)展,現(xiàn)今商城營業(yè)面積已達(dá)16萬平方米,是黑龍江省最大的日用品批發(fā)商城,擁有3000余家品牌代理商,萬余個(gè)品牌代理,20余萬款經(jīng)營的商品。商城一直秉承著創(chuàng)新發(fā)展的精神,繼透籠二期成功投入經(jīng)營后,再接再厲,繼續(xù)創(chuàng)造華章,透籠三期即將于201*年1月正式面向廣大消費(fèi)者盛裝啟幕。
透籠三期開業(yè)前1-2個(gè)月及開業(yè)后半個(gè)月內(nèi),將推出全面有效的宣傳計(jì)劃,讓消費(fèi)者知道透籠國際商品城的發(fā)展以及三期即將開業(yè)的喜訊。經(jīng)調(diào)研后我們決定選用媒體、網(wǎng)絡(luò)、地面宣傳相結(jié)合的形式,快速、集中、直接、有針對性的進(jìn)行系統(tǒng)宣傳。
二、宣傳形式
1、媒體宣傳
有效利用媒體廣泛的傳播力和極大的影響力,我們將極具針對性的進(jìn)行集中宣傳,經(jīng)比較我們將選用哈爾濱電視臺(tái)《都市發(fā)現(xiàn)》欄目和新媒體《今日頭條》對我們透籠三期從竣工到開業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳。
《都市發(fā)現(xiàn)》是哈爾濱電視臺(tái)的一檔民生類欄目,其貼近群眾,貼近生活的欄目設(shè)置和運(yùn)行方式為百姓所喜聞樂見,是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾較為關(guān)注的電視欄目,在百姓中具有較高的知名度。
《今日頭條》作為新媒體從2012年3月創(chuàng)建以來已累計(jì)激活用戶3.1億,日活躍用戶超過3000萬,是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。其報(bào)道的內(nèi)容多為大家比較關(guān)心的生活問題,社會(huì)現(xiàn)象,娛樂類資訊等,深受百姓關(guān)注。
2、網(wǎng)絡(luò)宣傳
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,不斷衍生出微博、微信等既能溝通交流又能進(jìn)行宣傳的各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,透籠國際商品城就擁有自己的微信公眾平臺(tái),隨時(shí)推送商城的各類資訊。在商城策劃的各項(xiàng)活動(dòng)中均積極邀請顧客朋友關(guān)注微信平臺(tái),其針對的消費(fèi)者多為對透籠國際商品城較為關(guān)注的新老顧客。
3、地面宣傳
地面宣傳是更快速、直接的一種宣傳方式,并且能夠硬性加深百姓對透籠三期開業(yè)這一喜訊的知曉程度。經(jīng)比較分析我們選用公交車體廣告、戶外廣告和LED屏相結(jié)合的宣傳形式,既有移動(dòng)廣告,又有固定廣告,同時(shí)還能利用LED屏進(jìn)行VCR視頻宣傳。
公交車體廣告
宣傳時(shí)間:開業(yè)前1-2個(gè)月和開業(yè)后1個(gè)月
宣傳方式:設(shè)計(jì)宣傳畫面,選擇路過透籠國際商品城的公交線路進(jìn)行交涉,爭取2-3條線路進(jìn)行宣傳。經(jīng)調(diào)研商城附近公交站
臺(tái)所途經(jīng)的公交線路如下:
買賣街:1、5、20、28、53、65、85、113、114、205
兆麟街:1、5、20、85、113、114、206
市一院:8、23、53、65、83、113、114、201、206
建筑藝術(shù)廣場:1、2、8、23、28、116、201、206
哈一百:101、103、118
線路整理:1、2、5、8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、
113、114、116、118、201、205、206
戶外廣告
宣傳時(shí)間:開業(yè)前1-2個(gè)月和開業(yè)后1個(gè)月
宣傳方式:設(shè)計(jì)宣傳畫面,選擇公交站臺(tái)、地鐵站臺(tái)、顯著位置廣告牌、小區(qū)內(nèi)廣告欄等位置進(jìn)行宣傳,或在馬路兩旁擺放刀
旗,小區(qū)顯著位置拉條幅等。
LED屏
宣傳時(shí)間:開業(yè)前1-2個(gè)月和開業(yè)后1個(gè)月
宣傳方式:長期合作的LED屏有金安和煙廠兩處,既可拍攝VCR視頻
宣傳,也可設(shè)計(jì)畫面宣傳。
4、常規(guī)宣傳
除利用平臺(tái)進(jìn)行宣傳外,我們還要充分利用透籠已有的新老區(qū)資源進(jìn)行三期開業(yè)的宣傳,常規(guī)的宣傳方式有DM單、X展架和吊牌門貼等,這次我們還可選用印有開業(yè)信息的購物袋進(jìn)行發(fā)放,形成活的移動(dòng)廣告,擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。省時(shí)省力,快速有效,簡單直接,針對性強(qiáng)。
DM單或購物袋
宣傳時(shí)間:開業(yè)前1個(gè)星期
宣傳方式:招聘兼職人員在透籠國際商品城周邊以及居民區(qū)進(jìn)行地毯式發(fā)放。
X展架
宣傳時(shí)間:開業(yè)前1個(gè)月
宣傳方式:設(shè)計(jì)宣傳畫面,將展架擺放至透籠新老區(qū)各電梯間、扶梯
口和一樓各門口等顯著位置。
吊牌
宣傳時(shí)間:開業(yè)前1個(gè)月
宣傳方式:設(shè)計(jì)宣傳畫面,懸掛于透籠新老區(qū)顧客行走通道上方和扶梯上方。
三、資金預(yù)算
篇三:開業(yè)前期廣告宣傳方案
一、 宣傳目的: 養(yǎng)億人是一家突破傳統(tǒng)麻辣燙店落后經(jīng)營方式,形成一種新興的營養(yǎng)、舒適、休閑、自由、時(shí)尚的麻辣燙休閑主題餐廳。北京市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的品牌餐飲連鎖店,引領(lǐng)著北京餐飲休閑娛樂新潮流。
現(xiàn)加盟店開業(yè)在即,如何確!笆讘(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題,對于養(yǎng)億人加盟店來說,開業(yè)時(shí)的興衰決定了加盟店的命運(yùn)。為了確!笆讘(zhàn)必勝”,不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。
加盟店開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是:既要有轟動(dòng)的場面,又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對加盟店來講,它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,將對以后各項(xiàng)的開展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外,任何一個(gè)餐飲店的生存,很重要的是看它的經(jīng)營手段如何,營業(yè)業(yè)績的好壞,這是我們都回避不了的問題。
如何在“養(yǎng)億人加盟”開業(yè)慶典上成功的同時(shí),同時(shí)也讓“養(yǎng)億人營養(yǎng)麻辣燙”有很好的營業(yè)佳績,是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。
因此,本次養(yǎng)億人加盟店的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達(dá)到以下幾個(gè)方面:
1、 在 周邊都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響,有利的促進(jìn)“養(yǎng)億人”開業(yè)慶典的成功舉辦。
2、 完善和樹立“養(yǎng)億人”的品牌形象。
3、 適時(shí)地宣傳“養(yǎng)億人”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。
4、 做好“養(yǎng)億人”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。
5、 提升 “養(yǎng)億人”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。
二、 宣傳策略:
1、 開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段,層層遞進(jìn),逐步掀起高潮。
A、預(yù)熱階段: 屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,作好“養(yǎng)億人”的員工招聘宣傳工作,組織 宣傳人員進(jìn)行資料發(fā)放,進(jìn)行品牌形象宣傳,一方面到了所在地點(diǎn),宣傳人員打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染,這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為。
B、初期階段: 整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
C、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期): 整體形象進(jìn)行深入宣傳,重點(diǎn)報(bào)道。 D、高潮階段: 各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道。
E、結(jié)尾階段: 總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2、 空間上進(jìn)行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):
主要在媒體選擇上, 地方媒體、全區(qū) 媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。
3、 立體全方位宣傳:報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊 4、 在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí),注意突出重點(diǎn),深入報(bào)道。
三、 宣傳要點(diǎn):(新聞點(diǎn))
1、 以"××養(yǎng)億人xx"為主題,進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。
2、 通過 區(qū)域宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動(dòng),作為當(dāng)?shù)匾粋(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作,營造出很好的“養(yǎng)億人”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。
3、 經(jīng)過系列宣傳攻勢,在 周邊消費(fèi)者心目中,初步建立“養(yǎng)億人”品牌的知名度和好感度,促進(jìn)、保證“養(yǎng)億人”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響,并且以此為契機(jī),吸引周邊城市的消費(fèi)者。
4、 通過宣傳,使“養(yǎng)億人”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。
5、 通過宣傳,吸納更多的有識(shí)之士加盟到“養(yǎng)億人”,與“養(yǎng)億人”共創(chuàng)偉業(yè)。
6、 著重宣傳體現(xiàn)“養(yǎng)億人”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。
7、 突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn),把“養(yǎng)億人有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。
8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),宣傳“ 養(yǎng)億人”的品牌形象及影響。
9、 做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的 廣告宣傳。
四、 特別宣傳活動(dòng):
1、“養(yǎng)億人”的員工軍訓(xùn)活動(dòng):深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒介播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“養(yǎng)億人”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2、“養(yǎng)億人”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。
3、“養(yǎng)億人”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動(dòng):在“養(yǎng)億人現(xiàn)場,以“最后備戰(zhàn)?天,給 人民交上一份滿意的答卷“為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn),從而使“養(yǎng)億人”變成社會(huì)的時(shí)尚。
4、在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“養(yǎng)億人×”?ㄋ拈_單頁彩報(bào)),舉辦“養(yǎng)億人有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競賽”活動(dòng),內(nèi)容包括“養(yǎng)億人”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品(可以是xx藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品)以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會(huì):
1、 第一次:時(shí)間:擬于10月下旬舉行內(nèi)容:對“××”進(jìn)行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。
目的:主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息,對“××”進(jìn)行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2、 第二次:時(shí)間:擬于11月中旬舉行內(nèi)容:重點(diǎn)介紹“××”的實(shí)施進(jìn)展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的:為“××”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道,為“××”提供強(qiáng)大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒介形式:
鑒于婁底媒體的特殊性,缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報(bào)、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑;重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。
“××” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。
廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開“××”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“××”氣氛,擴(kuò)大宣傳影響面。
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