20世紀(jì)90年代中期，電視節(jié)目大批量的出現(xiàn)，節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。人們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注電視節(jié)目的“個(gè)性化”問(wèn)題，隨之而來(lái)的節(jié)目有中央電視臺(tái)雜志性欄目《東方時(shí)空》，新聞評(píng)論性欄目《焦點(diǎn)訪談》，地方衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》等等。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，各大衛(wèi)視為了爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)率和收視群，更是加大了節(jié)目個(gè)性化的策劃，取得很大成功的節(jié)目有：浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》，湖南衛(wèi)視《我是歌手》《百變大咖秀》等等。這些優(yōu)秀的電視節(jié)目給中國(guó)電視帶來(lái)了新的思維，節(jié)目個(gè)性化的呼聲越米越高。而要想獲得節(jié)目的個(gè)性化，必須經(jīng)過(guò)精心的策劃與設(shè)計(jì)。湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》自開(kāi)播以米，便收獲了很高的收視率和穩(wěn)定的收視群，而它能火爆熒屏的原因正是其獨(dú)具一格的策劃。具體體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
一、散發(fā)正面能量的節(jié)目宗旨
節(jié)目的宗旨，包括兩個(gè)方面：一是目的，二是目標(biāo)。目的主要指從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，而目標(biāo)則是從微觀上對(duì)目的的具體化落實(shí)和實(shí)施，體現(xiàn)在具體的工作設(shè)計(jì)上。節(jié)目宗旨是一個(gè)節(jié)目的靈魂，節(jié)目宗旨策劃設(shè)計(jì)的水平將直接影響節(jié)目的生命力，關(guān)系到節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展的影響力、號(hào)召力和凝聚力。
近10年來(lái)，湖南衛(wèi)視一直是全國(guó)地方衛(wèi)視的“龍頭老大”，然而隨著浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》以及其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目的強(qiáng)烈沖擊，湖南衛(wèi)視的“江湖地位”遭遇滑鐵盧。就是在這樣的背景下，《百變大咖秀》應(yīng)運(yùn)而生，可以說(shuō)《百變大咖秀》是一檔臨危受命的節(jié)目，第一季剛剛播出，就以0.77的收視率和5.78的收視份額，奪得全國(guó)同時(shí)段第一的佳績(jī)，從宏觀上來(lái)說(shuō)，《百變大咖秀》又重新激活了湖南衛(wèi)視的收視群。從微觀上講，《百變大咖秀》的節(jié)目宗旨是：用模仿來(lái)懷念，向心中的經(jīng)典致敬。在籌備伊始，節(jié)目導(dǎo)演就不斷接到各路明星的主動(dòng)請(qǐng)纓，希望能在《百變大咖秀》舞臺(tái)上顛覆自我，向心中的經(jīng)典致敬。比如貴為影后的葉童選擇褪去光環(huán)，重新站在舞臺(tái)上，做不一樣的自己，在這個(gè)舞臺(tái)上，葉童先后模仿了好友梅艷芳、天后王菲、香港常青樹(shù)汪明荃，后來(lái)又一次在觀眾面前反串，滿足大家對(duì)當(dāng)年許仙的懷念之情。
由此可見(jiàn)，雖然《百變大咖秀》的播出正值多事之秋，但是在這樣背景下創(chuàng)作出來(lái)的節(jié)目更是給其他衛(wèi)視帶來(lái)啟示，帶來(lái)能量。而明星藝人勇于挑戰(zhàn)更是帶給觀眾強(qiáng)大的正能量，這也正是《百變大咖秀》的節(jié)目宗旨。
二、明星模仿和受眾廣泛的節(jié)目定位
獨(dú)特的節(jié)目定位是體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性化非常重要的環(huán)節(jié)。包括兩個(gè)方面：一是內(nèi)容的定位，二是對(duì)象的定位。簡(jiǎn)單說(shuō)做什幺屬內(nèi)容定位，給誰(shuí)看、給誰(shuí)做就是對(duì)象定位。二者相互聯(lián)系。從內(nèi)容定位來(lái)看，《百變大咖秀》的出現(xiàn)一舉打破了近年來(lái)的大陸綜藝圈，以相親、選秀等為主導(dǎo)的綜藝定式，是一檔明星模仿秀競(jìng)賽節(jié)目，但又不是簡(jiǎn)單的模仿，而是明星模仿明星，顛覆+惡搞一越有罪惡感越有快感的“大家樂(lè)”式的類(lèi)型，內(nèi)容定位個(gè)性化。讓明星在“百變”的模仿過(guò)程中，以往熟悉的形象將以全新的面目重新演繹，在展現(xiàn)明星不為人知的另一面的同時(shí)，也給予觀眾耳目一新的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊。
從收視定位來(lái)看，湖南衛(wèi)視的總體定位是“快樂(lè)中國(guó)，青春向上”，對(duì)象大多針對(duì)青少年和女性人群�！栋僮兇罂恪返挠^眾群不僅僅是青少年，還包括一些中老年。它既迎合了青少年幽默時(shí)尚的趣味，又符合中老年重溫經(jīng)典的情調(diào)，因此，節(jié)目的成功之處也就在于它的對(duì)象定位是面向全國(guó)，受眾廣泛。
三、海外節(jié)目“本土化”模式
一個(gè)成功的電視綜藝節(jié)目必有一個(gè)成熟的節(jié)目模式。從理想來(lái)說(shuō)，節(jié)目模式可以從原創(chuàng)做起，但就國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，大多都是從國(guó)外引進(jìn)并進(jìn)行或大或小的改變而成。《百變大咖秀》的模式米自于西班牙的電視節(jié)目《你的臉聽(tīng)起米很熟悉》，主要是讓明星藝人經(jīng)過(guò)短期的訓(xùn)練和練習(xí)，完成模仿巨星經(jīng)典曲目表演的任務(wù)�？v觀國(guó)際電視節(jié)目，2011年至2012年模仿類(lèi)節(jié)目成為熱門(mén)，然而，《百變大咖秀》并沒(méi)有直接照搬國(guó)外的版本，而是根據(jù)國(guó)內(nèi)的具體情況，對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行了改進(jìn)，使得節(jié)目更符合我國(guó)觀眾的收看習(xí)慣和審美需求，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性和感染力。因此可以說(shuō)《百變大咖秀》之所以火爆熒屏，正是在于對(duì)海外節(jié)目進(jìn)行了成功的本土化改造。實(shí)際上，在名稱、節(jié)目、形式、表現(xiàn)手法等各個(gè)方面已和原版節(jié)目大相徑庭。原版節(jié)目推進(jìn)感節(jié)奏不足，觀眾參與較少，明星也是一成不變，但改版后的《百變大咖秀》每一期參賽明星兩兩對(duì)陣，明星經(jīng)常互換，還增加了短信互動(dòng)。較之原版不結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，模仿還原不夠等，改版后的節(jié)目不僅緊密結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)歌曲、電視劇、網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)等，更是從服裝、化妝、造型、道具全方位還原。因此，《百變大咖秀》才能在當(dāng)時(shí)一個(gè)低迷的收視環(huán)境中脫穎而出，并取得了驕人的成績(jī)。
四、新穎的節(jié)目活動(dòng)和簡(jiǎn)要的宣傳
這是節(jié)目策劃中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是樹(shù)立節(jié)目形象的一個(gè)重要手段。大致有以下幾種：通過(guò)自己組織的特色活動(dòng)來(lái)展開(kāi)活動(dòng)和宣傳，借助節(jié)目或者社會(huì)的特定紀(jì)念日來(lái)推出活動(dòng)，通過(guò)媒介的合作，還有對(duì)于相關(guān)宣傳品的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)等多種形式。
《百變大咖秀》自播出始，便取得了同時(shí)段電視節(jié)目最高的收視率，節(jié)目組自己設(shè)置的特色活動(dòng)更是拉動(dòng)了宣傳力度。大張偉和白凱南的《百家講壇》一經(jīng)播出就掀起了收視狂潮，之后期期出現(xiàn)的百變五俠，更是以個(gè)性、幽默、新穎的節(jié)目形式引領(lǐng)著每一期的收視沸點(diǎn)。除了每一期定期活動(dòng)以外，《百變大咖秀》還會(huì)有特別節(jié)目策劃，比如緊承芒果衛(wèi)視《我是歌手》收視率的余溫，大演《百變大咖秀之我是歌手》，第五季時(shí)這項(xiàng)活動(dòng)依舊繼續(xù)，王祖藍(lán)模仿鄧紫棋改編《存在》，賈玲光腳上場(chǎng)模仿周筆暢，都多次贏得了觀眾的掌聲，同時(shí)也為湖南衛(wèi)視獲取了高收視率。
但是，這樣一檔收視率頗高的電視綜藝節(jié)目，卻未進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。2012年7月12日，《百變大咖秀》作為一檔嶄新形態(tài)的綜藝節(jié)目在湖南衛(wèi)視橫空出世。沒(méi)有太長(zhǎng)的宣傳期，也沒(méi)有紛繁復(fù)雜的宣傳渠道，只是在播出前播放預(yù)告片，在新浪和騰訊其官方微博上進(jìn)行簡(jiǎn)要宣傳，熒屏上何炅和謝娜淡淡地傳達(dá)著一個(gè)有關(guān)模仿的理念：“我們每個(gè)人的成長(zhǎng)之路，都是一個(gè)以模仿為起點(diǎn)的旅程。”因此絕大多數(shù)觀眾在播出之前對(duì)其了解甚少。
結(jié)語(yǔ)
作為湖南衛(wèi)視2012年7月份改版之后的一檔新節(jié)目，《百變大咖秀》在眾多相親交友類(lèi)節(jié)目和歌唱類(lèi)選秀節(jié)目的熱潮以及其他衛(wèi)視的重重壓力之下，開(kāi)辟出自己獨(dú)特的明星模仿秀之路。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的模仿秀節(jié)目的樣態(tài)，以明星參與模仿為核心亮點(diǎn)，同時(shí)挖掘主持人的模仿潛力，最大限度地在表演之中加入創(chuàng)意想法和搞笑元素，讓觀眾在重溫經(jīng)典的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)明星藝人們不為人知的另一面，并能從他們的模仿中得到不可思議的驚喜和震撼。新穎的節(jié)目形式和有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，使《百變大咖秀》贏得了不錯(cuò)的口碑，它的成功對(duì)我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目具有很高的實(shí)踐價(jià)值和示范意義，希望它的個(gè)性化的活動(dòng)策劃能給業(yè)界帶來(lái)更多的思考和啟示，也希望中國(guó)電視可以創(chuàng)新出更多本土化的節(jié)目，打造中國(guó)品牌。
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