廣告創(chuàng)意是指通過藝術化表現(xiàn)手法，創(chuàng)造性地表達出品牌訊息，迎合或引導消費者的心理，并促進其產生購買愿望。下面是小編整理的廣告創(chuàng)意論文，歡迎來參考！

　　摘要：剪紙藝術具備我國傳統(tǒng)藝術特點與極其豐富的精神傳承，是人們?yōu)榱藵M足物質精神的一類藝術體現(xiàn)，在我國傳統(tǒng)藝術文化中具有非常關鍵的地位。剪紙藝術在造型、構圖以及色彩協(xié)調方面，均為廣告設計提供了許多的創(chuàng)意靈感，能夠切實促進廣告設計的穩(wěn)定進步。該研究簡要分析了剪紙藝術在茶葉包裝廣告設計中的應用，力求為今后的設計工作提供可靠的參照。

　　關鍵詞：剪紙藝術；茶葉包裝；廣告設計；應用

　　剪紙藝術是中國傳統(tǒng)藝術的關鍵構成部分，因為剪紙藝術本身特殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內傳達我國悠久的歷史文化與哲學思想。當前時期，在科學技術和工業(yè)水平持續(xù)深化的大環(huán)境中，除非分析剪紙藝術造型創(chuàng)新、構圖思維和色彩構成等組成元素，并把它應用到廣告設計當中，方可切實反映出剪紙藝術的價值。為我國民間傳統(tǒng)剪紙藝術進行傳承，并發(fā)揚光大。

　　1剪紙藝術的特性和體現(xiàn)形式

　　1.1剪紙藝術的特性闡述

　　1.1.1剪紙藝術的依附性和獨立性的統(tǒng)一化特性

　　民間傳統(tǒng)剪紙藝術屬于一類關鍵的藝術形勢，剪紙藝術的發(fā)展過程中，肯定需依靠特殊的民間活動與文化環(huán)境。與此同時，剪紙藝術在長時間的發(fā)展進步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性主要為剪紙藝術具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實運用該特點，根據(jù)自身喜好創(chuàng)建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現(xiàn)出了剪紙作品的美感，還反映出了傳統(tǒng)的民俗與文化背景。

　　1.1.2剪紙藝術的集體性和個性的統(tǒng)一化特性

　　所有的藝術創(chuàng)作均非單個人思想的體現(xiàn)，很大程度上，該作品均會對自身做出的特點進行間接性的闡述。傳統(tǒng)剪紙藝術的地域性特征切實體現(xiàn)了這種藝術的集體性特點，廣東的剪紙藝術結構嚴謹、裝飾特點顯著、相對更加雅致。山西地區(qū)剪紙藝術在體現(xiàn)遠古藝術的時候，同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪紙藝術在集體性反映當中，同樣存在個性的體現(xiàn)。相同地域的剪紙藝術特性有許多相似之處，即剪紙藝術集體性背景下的個性展現(xiàn)，集體性與個性的統(tǒng)一化造成了剪紙藝術的地區(qū)性更加顯著。

　　1.1.3剪紙藝術變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特性

　　民間傳統(tǒng)剪紙藝術的傳承階段，剪紙藝術的形態(tài)必定會出現(xiàn)變化，其屬于歷史發(fā)展的必然。此類改變導致民間傳統(tǒng)剪紙藝術在持續(xù)發(fā)展過程中和剪紙藝術的年代、民族特性以及各地風俗間出現(xiàn)不同。但是因為對民間傳統(tǒng)藝術的繼承，使傳統(tǒng)剪紙藝術必定會將其特點進行保留。通常狀況下，均是以原來的特性為前提實行變化創(chuàng)作。此類變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特點，導致民間傳統(tǒng)剪紙藝術在發(fā)展過程中，不僅保留了傳統(tǒng)的特點，還可以發(fā)現(xiàn)剪紙的創(chuàng)新變革。

　　1.2剪紙藝術的體現(xiàn)形式闡述

　　1.2.1剪紙藝術構圖造型的圖案化

　　剪紙藝術在構圖方面往往以形象為基礎，和內容進行聯(lián)系整合。同樣能夠基于某些形式美的機理實行對稱性、平衡性以及連續(xù)性的處置。剪紙藝術無法實行場景方面的分割，所以，很多藝術形象均設定在相同畫面當中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設定在相同畫面當中。

　　1.2.2剪紙藝術設計的形象夸張、簡潔，并存在節(jié)奏感

　　因為剪紙藝術使用的材料有限，所以，剪紙藝術的形象處置過程中，需掌握重點形象的特性，實行夸放，摒除不主要的部分，保證主體核心的清晰性。針對剪紙藝術的形象和形態(tài)需保證凸顯夸張，保證美感和節(jié)奏性。

　　1.2.3剪紙藝術的色彩輕快和科學搭配

　　剪紙藝術的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現(xiàn)，需在對比顏色當中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調，則對比方面需合理的實行顏色的消弱，針對某些色彩在一起時出現(xiàn)生硬感的情況下，能夠合理添加黑顏色，保證剪紙作品的明快性和生動性。

　　2剪紙藝術在茶葉包裝廣告設計中的應用

　　2.1剪紙藝術的多種元素在茶葉包裝廣告設計當中的應用

　　2.1.1剪紙藝術的造型語言對剪紙與廣告設計來說，造型均是以構成藝術特性作為前提，在推動本身發(fā)展階段均有著十分關鍵的功能。通過長時間的理論與社會實踐研究可以看出，剪紙與廣告設計彼此存在很大的聯(lián)系，特別在造型上。剪紙藝術借助自身的歷史文化與內涵，為廣告設計提供了很多的參照，并提高了廣告設計的文化內涵。此外，剪紙藝術對廣告設計的傳達有利，提升了受眾的美感樂趣。剪紙藝術造型語言在廣告設計通常分成如下幾點:首先，虛實結合的造型方式。和別的傳統(tǒng)藝術存在差異，因為遭到哲學思想的作用，剪紙藝術造型采取陰陽造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現(xiàn)虛實結合的思想，無形當中提升了空間感覺，進而提高圖形的信息傳達成效。此類造型理念和廣告設計思想相同，所以，把虛實結合造型方式應用在廣告設計當中，必定會切實有效的推動廣告設計的進步；其次，聯(lián)想造型方式。聯(lián)想往往是單一個人、單一事物或者單一理念而聯(lián)想到的，體現(xiàn)模式能夠分成聯(lián)想、比喻以及夸張手法。聯(lián)想造型方式中國傳統(tǒng)剪紙的一類基礎造型模式，該方式切實展現(xiàn)了文化內涵。比如，剪紙藝術當中，蘭花表達了純潔、牡丹花表達了富貴、鴛鴦表達了姻緣。此類由實物想象而出的語言，均包含了人們對美好的憧憬。在廣告設計過程中，存在和剪紙藝術相似的地方，聯(lián)想方式的影響之下，廣告設計人員把實物轉換為具備造型語義的視覺模式，最終設計出來具備極高文化底蘊的作品。

　　2.1.2剪紙藝術的構圖形式

　　構圖形式就是根據(jù)特定的構成規(guī)則與準則，把各類組成元素進行排列組合，產生清楚和諧的圖形。剪紙藝術通常應用滿構圖模式與對稱平衡構圖兩類方式。一方面能夠更加準確地的展現(xiàn)圖形所包含的語義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過來。茶葉包裝廣告設計人員參照了此類構圖模式，科學合理的把它添加進來，且與自身的作品相結合，保證作品獲得升華，展現(xiàn)另一類嶄新的視覺感。

　　2.1.3剪紙藝術的色彩應用

　　剪紙藝術的創(chuàng)作階段，往往應用高度顏色，且根據(jù)中國傳統(tǒng)的色彩應用理念，借助五光十色的優(yōu)勢，為中國傳統(tǒng)美學的審美思想與色彩設定提供了標準。此類色彩特性對廣告設計的革新和運用有利，存在非常關鍵的參照價值。通常表現(xiàn)在如下幾點：第一，醇樸的單色調在茶葉包裝廣告設計當中的應用；第二，對比相對較強的補色調在油紙產品廣告設計當中的應用。剪紙藝人主要為勞動人民，往往在色彩的應用上，體現(xiàn)了其對美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設計當中添加此類色彩，進而展現(xiàn)顏色的節(jié)奏感，保證廣告設計產生很大的視覺美感，最終提升了廣告設計的文化和藝術內涵。

　　2.2剪紙藝術特殊的題材

　　在茶葉包裝廣告設計當中的運用中國剪紙藝術包含了非常多的藝術題材，通常此類題材均出自日常生活當中，直接體現(xiàn)了人們對未來生活的向往。生活當中很多事物均能夠作為剪紙藝術的創(chuàng)作思想和主要題材，展現(xiàn)了中國民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細來說，剪紙藝術的主要題材通常分成下面幾種:第一，日常勞動的題材。尋常百姓是剪紙藝術的核心組成部分，他們應用日常勞動作為剪紙題材。比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對日常生活當中的場景作為剪紙藝術的展現(xiàn)模式，大量應用于茶葉包裝廣告設計當中。比如，北京奧運會的吉祥物品設計當中，大量的民間題材激發(fā)了設計人員的靈感，把動物和人進行了有機整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主題設計的過程中，凸顯了和自然界和諧共處的關鍵意義，一方面展現(xiàn)了天人合一的思想，另一方面展現(xiàn)了普通人們對未來生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設計題材。吉祥的寓意屬于剪紙藝術當中非常多的一類題材。主要的設計題材為，彩帶和百結題材，譽為永結同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題材，蓮和鯉魚展現(xiàn)了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設計過程中，設計人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展現(xiàn)了廣告作品的文化內涵與設計思想。比如，好利來的月餅包裝主要應用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯(lián)想到鯉魚躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進而更加有效的提升了月餅的銷售數(shù)量，在市場競爭當中建立了非常大的優(yōu)勢。此類具備特殊吉祥寓意的設計題材，為茶葉包裝廣告設計提供了嶄新的設計理念與思維模式，進一步優(yōu)化了廣告設計的主題思想。

　　2.3剪紙藝術的文化內涵

　　在茶葉包裝廣告設計當中的運用所有的中國傳統(tǒng)剪紙作品均具備自身特殊的文化內涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設計思維。此類特殊的創(chuàng)作模式與廣告設計中的思維理念相同，且對廣告設計存在非常關鍵的指引功能。其文化內涵主要體現(xiàn)方式為：第一，諧音法。我國剪紙藝術創(chuàng)作的形象當中，諧音法具備非常大的影響，且被人們大量的應用。比如，“�！钡官N表達了福的來臨、蓮與鯉魚在一起表達年年有余的祝福。此類特殊的傳統(tǒng)剪紙藝術設計理念有效的推動了廣告設計的發(fā)展，為廣告設計提供了創(chuàng)新思維與文化內涵。比如，進行廣告標志設計的過程中，聯(lián)通公司標志主要應用中國結的圖形，帶來吉祥如意的祝福，并對自身產生了很大的商機；第二，隱喻法。這種方法同樣是我國文化底蘊當中比較特殊的一類思維模式，可以通過符號或者事物表達作者的內心情感。比如，仙鶴和烏龜表達長壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設計當中獲得了大量的應用。

　　3結束語

　　綜上所述，剪紙藝術是中國文化的關鍵組成部分，同樣是我國藝術設計的前提。剪紙藝術中包含了勞動人民的創(chuàng)作結晶，包含了中國文化的底蘊，具備非常明顯的特點。剪紙藝術為茶葉包裝廣告設計提供了非常多的靈感與題材。所以，進行廣告設計的時候，需掌握剪紙藝術的特殊魅力和優(yōu)勢，科學應用進廣告設計當中，且把傳統(tǒng)剪紙藝術特點和設計作品融合，獲得更加有感染力的廣告設計方案。

　　參考文獻

　　[1]秦漢帥.剪紙藝術在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，

　　[2]程笑君，翟浩澎.民間剪紙藝術在平面設計中的應用[J].上海藝術家,

　　[3]劉劍云.中國民間剪紙藝術在平面設計中的應用———以陜西安塞剪紙為例[J].藝術科技,

　　[4]盧靜.剪紙藝術在平面設計中的應用[J].大觀,

　　[5]張晶晶.傳統(tǒng)民間剪紙藝術在平面設計中的應用[J].新課程學習中旬,

來源：網絡整理 免責聲明：本文僅限學習分享，如產生版權問題，請聯(lián)系我們及時刪除。

《廣告創(chuàng)意論文》由互聯(lián)網用戶整理提供,轉載分享請保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.hmlawpc.com/gongwen/131949.html

• 上一篇：教師師德學習論文
• 下一篇：高中德育的論文