摘要:2009年國務(wù)院出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。隨后國家又出臺(tái)了一系列動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策,優(yōu)化了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,也極大推動(dòng)中國動(dòng)漫原創(chuàng)等發(fā)展勢頭。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已步入快速發(fā)展時(shí)期。文章探討了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀分析;前景分析。
所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),就是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段,國家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持,但與國際動(dòng)漫大國相比,還有一段距離,值得欣慰的是,近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出,一些動(dòng)漫作品走出國門。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
。ㄒ唬﹦(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì),2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部,總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量,達(dá)到138749分鐘。
國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。
。ǘ┱呱系姆龀峙c資金上的注入。
國家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金,文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”,對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者(團(tuán)隊(duì))、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者(團(tuán)隊(duì))。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作,紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式,鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界,促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化。如:對(duì)能參加國際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼;對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等;影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見,政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者,而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國際知名度的動(dòng)漫形象和作品。
。ㄈ┮慌鷥(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國門動(dòng)漫無國界,在全球化的市場環(huán)境中,中國一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容,已成為全人類共享的財(cái)富,踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品,展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動(dòng)漫在國際市場上日漸崛起的價(jià)值和地位,是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)重要的里程碑。如:由中央電視臺(tái)斥資近4000萬元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》
截至2008年5月中旬,《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國家和地區(qū)。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
。ㄒ唬┮匝苌a(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段,必須不斷提升動(dòng)漫形象,為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣,以達(dá)到獲得最大的利潤回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度,建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制,完善行之有效的法律制度,為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。
(二)以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù),吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素,打造出具有中國特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
。ㄈ┡囵B(yǎng)大量高素質(zhì)的人才,加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。
培養(yǎng)動(dòng)漫人才的職業(yè)教育學(xué)院,實(shí)現(xiàn)與企業(yè)進(jìn)行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式,將動(dòng)漫教學(xué)中的模擬實(shí)訓(xùn),轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實(shí)習(xí)。使學(xué)生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料,轉(zhuǎn)變了學(xué)生由以往的模擬實(shí)訓(xùn)到生產(chǎn)實(shí)習(xí)、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念,培養(yǎng)了學(xué)生的產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí),縮短了理論與實(shí)踐的距離,使學(xué)生同時(shí)受到了兩種文化的熏陶。
經(jīng)濟(jì)全球化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”,相信:在政府大力支持、規(guī)劃、引導(dǎo)下,中國原創(chuàng)動(dòng)漫大規(guī)模的進(jìn)軍海外市場將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”!
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