一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的各種“我的助理月薪五萬(wàn)”“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者寒冬已來(lái)”的神貼每天以各種姿勢(shì)撩撥你的神經(jīng)，讓你的焦慮達(dá)到頂點(diǎn)，卻只下藥不開(kāi)方；另一個(gè)是找不到正確的路徑方法，兩眼一閉雙手摸黑往前橫沖直撞，還覺(jué)得自己努力到感動(dòng)天地就是感動(dòng)不了財(cái)神？！
很多人認(rèn)為，僅僅靠寫(xiě)作打造自己的個(gè)人品牌、拓展斜杠職業(yè)無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)、難于登天，為什么會(huì)有這種感覺(jué)？
前者缺乏判斷力和執(zhí)行力，后者缺乏引路人和指明燈。
我最近整理了這一年靠寫(xiě)作打造個(gè)人品牌的一點(diǎn)心得，希望給予剛剛上路的初學(xué)者一些不成熟的小建議，作為新年的一點(diǎn)薄禮，聊表心意。
首先，建立個(gè)人品牌，要有正確的心態(tài)，我們需要了解普通人構(gòu)建個(gè)人品牌六大公理。
1、1%法則
YouTube統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，如果網(wǎng)上有100個(gè)人，只有1個(gè)人會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，10個(gè)人會(huì)與其互動(dòng)，而其它89個(gè)人僅僅是瀏覽。維基百科中50%的內(nèi)容是由0.7%的用戶提供的，而超過(guò)70%的文章是1.8%的用戶分享的。
只要你開(kāi)始寫(xiě)作并分享就已經(jīng)是1%中的一員。
2、勢(shì)能思維——建一個(gè)魚(yú)塘圍堰，將魚(yú)苗圈養(yǎng)起來(lái)。
羅振宇將傳統(tǒng)的品牌建設(shè)與“勢(shì)能思維”分別比喻為“塔”與“浪”。他認(rèn)為““工業(yè)社會(huì)一直在造塔。品牌就是塔，因?yàn)榈鼗鶊?jiān)實(shí)，不會(huì)改變，只要有錢(qián)有時(shí)間，你就能造出塔來(lái)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們只能造浪，因?yàn)樗疅o(wú)常形，急劇變化，我們只能像造浪機(jī)一樣，不斷掀起新的浪潮。”
基業(yè)長(zhǎng)青是工業(yè)時(shí)代的妄念，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不會(huì)再有長(zhǎng)久的商業(yè)勢(shì)能，勢(shì)能呈現(xiàn)出“浪”的特征。所以“勢(shì)能”本質(zhì)上就是被連接的可能性，“勢(shì)能思維”就是造浪的能力，這種能力的養(yǎng)成需要跨界協(xié)作。
3、復(fù)利效應(yīng)——流量引爆論
多個(gè)平臺(tái)試錯(cuò)，不斷堅(jiān)持，成甲在《好好學(xué)習(xí)》中說(shuō)道：有人質(zhì)疑一直堅(jiān)持寫(xiě)，始終達(dá)不到臨界點(diǎn)怎么辦？他回答：只要堅(jiān)持提高利率（寫(xiě)高質(zhì)量的文章）和執(zhí)行次數(shù)（發(fā)布數(shù)量），那么一定會(huì)有達(dá)到臨界點(diǎn)（大V推薦）的時(shí)候。
這是靠寫(xiě)作產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)的最根本技術(shù)。
4、專注力——堅(jiān)持三年！
不好意思，研究了眾多知識(shí)網(wǎng)紅的IP成長(zhǎng)之路，沒(méi)有一位是在一年內(nèi)就飛黃騰達(dá)，寫(xiě)作這條路，哪有那么多一蹴而就一夜爆紅？
但是，凡事都有但是，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的各種平臺(tái)資源的爭(zhēng)奪對(duì)于普通人的逆襲是一個(gè)契機(jī)，我們需要掌握的是如何持續(xù)地輸出高質(zhì)量的個(gè)人品牌文章，你連堅(jiān)持三年的毅力都沒(méi)有，請(qǐng)趁早放棄，不要浪費(fèi)寶貴時(shí)間。
5、學(xué)習(xí)力——個(gè)人品牌第一生產(chǎn)力。
成人學(xué)習(xí)范疇太多，時(shí)間管理、精力管理、情緒管理、刻意練習(xí)，可是歸根到底，只有提升了學(xué)習(xí)力，才能提升認(rèn)知深度，這點(diǎn)對(duì)于積累個(gè)人品牌毋庸置疑，輸出倒逼輸入，學(xué)習(xí)力是一切輸入的元能力。
6、內(nèi)部驅(qū)動(dòng)
成人教育最大的特色在于內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，內(nèi)因才會(huì)產(chǎn)生外因，被迫產(chǎn)生的興趣很難堅(jiān)持下去，所以，你在孤獨(dú)地創(chuàng)作途中，找到同頻的伙伴，會(huì)減少許多焦慮。
了解到這六大公理，我要講一講三個(gè)方法論：
方法一：長(zhǎng)尾思維定位提煉法�？繉�(xiě)作打造個(gè)人品牌，第一步就是搞清楚自己的定位！
互聯(lián)網(wǎng)寫(xiě)作，你必須有一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，找到一個(gè)垂直領(lǐng)域細(xì)分，積蓄勢(shì)能。
定位不是選擇出來(lái)的，而是提煉出來(lái)的。
這個(gè)時(shí)候我們要運(yùn)用長(zhǎng)尾思維。個(gè)人品牌要做那個(gè)尾巴，讓自己持久力爆發(fā)，定位要選擇小而美。
長(zhǎng)尾選題：選一些冷門(mén)的話題寫(xiě)作，雖然閱讀量暫時(shí)不高，但是后續(xù)上升空間大。
五個(gè)步驟：列清單——擇優(yōu)勢(shì)——深對(duì)標(biāo)——選平臺(tái)——快迭代。
列清單——將個(gè)人目前的可投入的資源（通常包括：時(shí)間、人脈、資金、興趣、職業(yè)、產(chǎn)品）通過(guò)表格形式一一列舉出來(lái)。
擇優(yōu)勢(shì)——找到這些資源的重疊部分，將自己最有實(shí)力、有時(shí)間和金錢(qián)去為之付出的那個(gè)方向。
深對(duì)標(biāo)——在管理學(xué)中對(duì)標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的必備要素，和與你同一方向的大咖對(duì)標(biāo)，與行業(yè)內(nèi)巨頭對(duì)標(biāo)，找到對(duì)手差距和差異化的發(fā)展空間。
選平臺(tái)——多平臺(tái)卡位是目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必須掌握的技能，公眾號(hào)打開(kāi)率持續(xù)走低充分說(shuō)明，你不知道意外和明天哪一個(gè)先來(lái)。
目前網(wǎng)絡(luò)上自媒體平臺(tái)諸多，例如社交類客戶端（微信公眾號(hào)、微博、博客等）、資訊類客戶端（今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)等）、知識(shí)類客戶端（豆瓣、知乎等）、新聞?lì)惪蛻舳耍ㄆ簌Z號(hào)、鳳凰專欄、搜狐號(hào)等），還有一些新入駐的手機(jī)客戶端（阿里的大魚(yú)號(hào)）、寫(xiě)作者常用的APP（發(fā)耶APP、簡(jiǎn)書(shū)APP）。
根據(jù)不同平臺(tái)的特色，把一篇文章改成符合平臺(tái)口味的內(nèi)容上傳，才是內(nèi)容創(chuàng)作者們的正確姿勢(shì)。
快迭代——應(yīng)用MVP原則，先打造一個(gè)最簡(jiǎn)化XXX1.0版，在寫(xiě)出第一篇文章得到反饋之后，不斷補(bǔ)充輸入再輸出，去閱讀去采風(fēng)去采訪參加各種活動(dòng)，最終形成優(yōu)化產(chǎn)品。
定位五步法
盤(pán)點(diǎn)自己的資源樹(shù)
方法二：內(nèi)容、平臺(tái)、渠道三方向規(guī)劃系統(tǒng)化。
1、內(nèi)容規(guī)劃
定位好了就開(kāi)始持續(xù)地輸出，全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)，信息覆蓋，內(nèi)容+個(gè)人基本信息露出，初步搭建起一套個(gè)人品牌網(wǎng)絡(luò)框架。
內(nèi)容是核心，文字是根基，內(nèi)容包括文字、圖片、視頻、音頻、表情包等等，粉絲們都是通過(guò)你內(nèi)容更新頻率、內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)注你。
內(nèi)容規(guī)劃需要規(guī)劃哪幾個(gè)方面？
【名字規(guī)劃】——公眾號(hào)名字、微信名稱、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、領(lǐng)英專欄等各平臺(tái)取一個(gè)簡(jiǎn)單、有趣、統(tǒng)一的名稱，很多人的名字亂七八糟，幾乎每一種平臺(tái)都有一個(gè)不一樣的名稱，還特別繞口，信息爆炸的時(shí)代，讀者根本沒(méi)有時(shí)間去關(guān)注你到底有幾個(gè)名字！
【選題規(guī)劃】——發(fā)什么？例如韓老白，主要是發(fā)布有關(guān)新媒體寫(xiě)作技巧、個(gè)人品牌、地產(chǎn)文案寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)。
【風(fēng)格規(guī)劃】——你的文字是采用專家范、逗逼風(fēng)、甄嬛體、吐槽風(fēng)、小編風(fēng)、段子手等
【時(shí)間規(guī)劃】——根據(jù)粉絲作息時(shí)間反推。
例如針對(duì)大學(xué)生的，早上起床、中午休息、下課后、晚上寢室熄燈后。
白領(lǐng)，上午六點(diǎn)半到八點(diǎn)、中午休息、下班路上、睡前。
【排版規(guī)劃】——推薦12個(gè)做自媒體常用的工具。
i排版、秀米、西瓜助手、創(chuàng)客貼、懶人模板、微小寶、攝圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)
MAKA 網(wǎng)址：http://maka.im/，創(chuàng)作一個(gè)H5作品
Soogif 網(wǎng)址：http://www.hmlawpc.com 錄音轉(zhuǎn)文字服務(wù)的手機(jī)錄音軟件
【引導(dǎo)關(guān)注規(guī)劃】——
開(kāi)頭引言、結(jié)尾結(jié)語(yǔ)、資源福利、引導(dǎo)關(guān)注等都需要你去精心的設(shè)計(jì)。
作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，必須極度自律，養(yǎng)成自己的寫(xiě)作風(fēng)格習(xí)慣、推送時(shí)間等等，粉絲和你才能在同一頻率，形成一個(gè)精神部落聚集地。
2、平臺(tái)規(guī)劃：打造個(gè)人品牌的12個(gè)自媒體平臺(tái)，見(jiàn)下圖。
3、渠道規(guī)劃：到底是內(nèi)容重要還是渠道重要？可以這么說(shuō)，酒香就怕巷子深，時(shí)勢(shì)才能造品牌。沒(méi)有渠道，內(nèi)容再好，粉絲想找你都找不到。
要太多太多火一把就死的所謂網(wǎng)紅，例如當(dāng)年犀利哥VS鳳姐，犀利哥沒(méi)人給他做微博搞網(wǎng)站，反觀鳳姐憑借一篇《求祝福求鼓勵(lì)》的公眾號(hào)文章席卷20萬(wàn)打賞。
而為什么咪蒙、六神磊磊、papi醬、霧滿攔江常年屹立在自媒體圈萬(wàn)里長(zhǎng)城永不倒？因?yàn)樗齻兒芫弥熬统掷m(xù)地、有創(chuàng)作力的打造出了個(gè)人品牌（人設(shè)），只是在公眾號(hào)這么一個(gè)風(fēng)口突然被現(xiàn)象級(jí)的放大。
人人都只看到成功者臉上淡定的笑容，卻不知道他們身后早就被汗水浸濕的衣衫。
那么，普通人打造個(gè)人品牌的變現(xiàn)渠道又是什么？
3個(gè)緯度：產(chǎn)品、時(shí)間、影響力。
第一，出售產(chǎn)品。
最簡(jiǎn)單的就是出書(shū)。
寫(xiě)書(shū)不難，要寫(xiě)出一本可以暢銷的書(shū)是很難的。寫(xiě)出一本長(zhǎng)銷書(shū)則可以讓你的專業(yè)知名度得到長(zhǎng)期的保持。或者說(shuō)不一定長(zhǎng)銷，在短期內(nèi)賣得非常好，也能讓這個(gè)人的能量得到充分的放大。
除了寫(xiě)書(shū)，開(kāi)發(fā)內(nèi)訓(xùn)、公開(kāi)課的課程、在線的微課、系統(tǒng)學(xué)習(xí)課程，都是變現(xiàn)方式。
第二，出售時(shí)間。
現(xiàn)在進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代，各種打賞可以直接變現(xiàn)。
如果覺(jué)得寫(xiě)文章不夠直接，可以選擇像分答這樣的平臺(tái)來(lái)提問(wèn)。本質(zhì)上都是出售個(gè)人的碎片時(shí)間。
第三，出售影響力。
任職、念MBA、讀博，參加大型活動(dòng)、接受媒體專訪、成為其他品牌的形象代言人，或者直接推送廣告，混圈子初步奠定江湖地位，同時(shí)聚攢人脈，大型事件推動(dòng)，在社會(huì)范圍內(nèi)形成影響力。
從變現(xiàn)的角度，做產(chǎn)品的難度是最大的，但是回報(bào)的潛力可能也最大。“影響力”的回報(bào)是最快的，但是也比較容易透支。廣告接多了大家可能就覺(jué)得你變了、不看你的賬號(hào)了。出售時(shí)間，很難成為一個(gè)主要來(lái)源，只能說(shuō)是一個(gè)很有價(jià)值的補(bǔ)充。
方法三：盈利模式定制化
如何定制化個(gè)人的盈利模式？記住，只需要找到離錢(qián)最近的渠道！
第一，廣告。
例如公號(hào)界女王咪蒙，頭條廣告68萬(wàn)，一個(gè)月發(fā)十篇，就是600多萬(wàn)的收入。
中國(guó)美妝，一天發(fā)6條，一個(gè)月廣告費(fèi)300多萬(wàn)，主要通過(guò)線下展會(huì)做活動(dòng)，例如美妝展覽會(huì)、吸引粉絲。
為什么這個(gè)號(hào)有人關(guān)注呢？首先它在大行業(yè)里，美妝、母嬰、汽車等這些都屬于大行業(yè)，這里面有很多消費(fèi)者、巨頭、商家、品牌，可以接到無(wú)數(shù)廣告；其次，美妝這個(gè)行業(yè)，人群規(guī)模、人群需求都特別多。
第二，電商。
例如：母嬰大號(hào)，年糕媽媽，雙十一團(tuán)購(gòu)，有贊商城，一次就有2000萬(wàn)銷量。
第三，課程。
例如：一塊聽(tīng)聽(tīng)，剽悍一只貓，光打賞就有三萬(wàn)，聽(tīng)眾七萬(wàn)余人，一晚上收入十萬(wàn)
例如：唯庫(kù)一只特立獨(dú)行的貓（星姐）的寫(xiě)作課，幾萬(wàn)人次收聽(tīng)，幾十萬(wàn)的收入。
第四，社群。
國(guó)內(nèi)很多高端付費(fèi)社群，不點(diǎn)名，只能說(shuō)，貧窮限制了我們的想象。
第五，產(chǎn)品。
例如得到，賣書(shū)賣聽(tīng)書(shū)、理財(cái)?shù)戎R(shí)付費(fèi)欄目。
第六，服務(wù)。
你可以出售的是時(shí)間服務(wù)還是知識(shí)服務(wù)？是人脈還是資源服務(wù)？
最后，讓我們一起回顧一下，普通人構(gòu)建個(gè)人品牌路徑圖是什么？一張圖讓你看懂！
想要靠寫(xiě)作打造個(gè)人品牌、做斜杠青年，請(qǐng)記住開(kāi)篇所講的1%法則，只要你開(kāi)始寫(xiě)作并分享就已經(jīng)是1%中的一員。
那么，還不快開(kāi)始寫(xiě)？！不過(guò)，寫(xiě)之前，請(qǐng)仔細(xì)看看這篇文！
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