最近很多人都玩起了旅行青蛙,旅行青蛙是一款佛系游戲,在游戲中是一直可愛(ài)的小青蛙,每天我們給它收拾好行李,它就會(huì)去旅行,旅行回來(lái)都會(huì)帶一些特產(chǎn)和明信片回來(lái)。
這個(gè)游戲里,你會(huì)領(lǐng)養(yǎng)一只青蛙,佛系到你愛(ài)管不管,人家都過(guò)的很好。
剛被微信跳一跳刷屏沒(méi)多久,這些天又被一款佛性游戲“旅行青蛙”刷屏。不得不感慨,手游熱點(diǎn)期真是越來(lái)越短了,互聯(lián)網(wǎng)圈頻繁出現(xiàn)這種“快閃”現(xiàn)象,就導(dǎo)致了但凡出現(xiàn)一個(gè)“紅得快”的產(chǎn)品,人們都習(xí)慣性地得出“死得快”的結(jié)論。
如何持續(xù)穩(wěn)定的“熱度續(xù)命”應(yīng)該引起產(chǎn)品人的重視。
這篇文章試圖利用產(chǎn)品思維,為這只旅行青蛙“續(xù)命”,一點(diǎn)思考:
1、唯一專(zhuān)屬
通過(guò)放大產(chǎn)品的稀缺性與專(zhuān)用性,使用戶(hù)主管高估對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值,是一種專(zhuān)屬感,獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬感。
旅行青蛙中,這種“專(zhuān)屬感”從你進(jìn)入游戲界面給它起名字的一刻就此確定,它是這個(gè)世界獨(dú)一無(wú)二的存在,“它”只屬于你一個(gè)人,你是它的“爹媽”,你有對(duì)它的責(zé)任。
2、操作簡(jiǎn)單
游戲場(chǎng)景也是非常簡(jiǎn)單,只有院子和房間兩個(gè)場(chǎng)景,用戶(hù)可以定期割草,可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)糧食。蛙兒子有時(shí)候比較宅,可以填充它的行囊,不久它就會(huì)外出旅行了,如果長(zhǎng)時(shí)間不回家的話可以在桌子上放食物,可以催它早點(diǎn)回家。
你能做的就是“收草”-》“買(mǎi)東西”-》“裝包”-》“收明信片和紀(jì)念品”
3、玄學(xué)佛系
小青蛙所做行為完全都是自由、不受控制,它什么時(shí)候旅行,隨機(jī);什么時(shí)候回來(lái),隨機(jī);什么時(shí)候寄明信片,隨機(jī)。
它可能會(huì)宅在家看書(shū)吃飯寫(xiě)日記,可能出門(mén)旅行,給你寄明信片…..至于什么時(shí)候干什么事情,一切隨緣。
但是小青蛙所做的每件事都是出乎意料的,完美擊中用戶(hù):驚訝和小溫暖。
更妙的是,小青蛙似乎照出了90后群體的理想自我,灑脫、自由的人格和生活方式,是我們每一個(gè)奮斗于城市的90后的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
4、社交營(yíng)銷(xiāo)
“我的蛙咋天天看書(shū)?”
“我的蛙怎么還沒(méi)回來(lái)?”
因?yàn)橛腥ぃ鹋笥讶Φ拇碳に⑵,又因(yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的焦慮,好像不跟風(fēng)就落后了,從而形成口口相傳,從眾效應(yīng)。
有些產(chǎn)品因?yàn)槟承┰,得以迅速引爆社交圈,一時(shí)間風(fēng)光無(wú)二,刷爆微博,霸占朋友圈,最終得以登上Appstore總榜。但在火爆以后,這些產(chǎn)品仿佛中了魔咒一樣,陷入了怪圈,紛紛成為月拋,甚至日拋的產(chǎn)品,迅速落寞。
基于“小青蛙”火不久的原因思考:
信息傳播會(huì)隨著時(shí)間的推移而弱化,群體的多想法和善變也注定無(wú)法一直維持對(duì)小青蛙蛙始終如一的狀態(tài)。游戲本身過(guò)于簡(jiǎn)單、單調(diào)以及不可控性也注定無(wú)法長(zhǎng)期留住用戶(hù)。我玩小青蛙的第一天我就有些無(wú)趣了,甚至有點(diǎn)覺(jué)得“這怎么火起來(lái)的!”
之前很多人問(wèn)我說(shuō),如何培養(yǎng)自己的全局思考能力?
我覺(jué)得凡事都能思考的比別人多一些,就是在培養(yǎng),比如這個(gè)問(wèn)題,把自己從“普通用戶(hù)”的身份抽離出來(lái),站在全局的角度、商業(yè)生態(tài)模式的角度去思考:既然小青蛙已經(jīng)火起來(lái)了,如何讓小青蛙一直火下去,或者如何給小青蛙“續(xù)命”,讓它不要太早掛機(jī)?
不要桎梏自己的思維,拓展性的去想。2點(diǎn)思路:
1、豐富小青蛙的“社交”屬性
目前的“小青蛙”是每個(gè)孤獨(dú)世界的存在,它安安靜靜的做著自己想做的事情。
但是,在朋友圈,人人都刷著自己的小青蛙,不知道大家有沒(méi)有想過(guò),我的小青蛙如果可以跟我閨蜜家的小青蛙做朋友,一起看書(shū),一起旅行,拜訪送三葉草送特產(chǎn)禮物,那會(huì)不會(huì)更有意思,會(huì)有更加玩下去的心。
想象一下,下次就會(huì)在朋友圈看見(jiàn),“呀,我的蛙去找XX蛙去玩了,玩了好久都不肯回家,都不要媽了。”
當(dāng)然本質(zhì)還得契合“旅行青蛙”的游戲核心“隨機(jī)”,小青蛙去不去好友閨蜜家青蛙家做客,隨機(jī),去多久,隨機(jī),他們玩的與不愉快,隨機(jī),“蛙媽”準(zhǔn)備好拜訪禮物,送不送,隨機(jī)。
2、旅行明信片的“集卡”
細(xì)心的“蛙媽”會(huì)發(fā)現(xiàn),目前“小青蛙”去旅行,寄回來(lái)的明信片,有很多很多種地方,很多都不重復(fù),通過(guò)一步一步的收集,一步一步的成長(zhǎng),每次都能給我們帶來(lái)不一樣的驚喜和體驗(yàn),就正如青蛙旅行之后帶回來(lái)的朋友、寫(xiě)真,都是那么的不同,你會(huì)慢慢了解你蛙去了哪里玩,遇見(jiàn)了什么有趣的事情,漸漸填充用戶(hù)的好奇期待。
產(chǎn)品可以思考,把規(guī)則轉(zhuǎn)型一下,把旅行明信片“集卡”,可以?xún)稉Q“三葉草”,也可以?xún)稉Q換購(gòu)商品(換購(gòu)的商品可以找第三方合作,從而免費(fèi)或低價(jià)獲得商品),用戶(hù)有了目標(biāo),用戶(hù)的使用頻率和留存率都會(huì)提升。
當(dāng)集滿(mǎn)卡,可以滿(mǎn)足用戶(hù)的貪欲、炫耀心理,會(huì)曬朋友圈,繼續(xù)刺激用戶(hù)留存。另外,集卡也可以結(jié)合“社交”屬性做,拜訪好友,可以交換互相稀缺的明信片。
3、小青蛙看書(shū)“答題”
這個(gè)idea,是結(jié)合目前爆火的“直播答題”,想到的。
小青蛙會(huì)看書(shū),如果這個(gè)時(shí)候,能加入,“蛙蛙不懂,問(wèn)媽媽”的模塊,類(lèi)比,目前社會(huì),小學(xué)生作業(yè)不會(huì)問(wèn)家長(zhǎng)的場(chǎng)景。
非常契合目前各位“養(yǎng)蛙媽”的“顧蛙心理”,又能結(jié)合目前“直播答題”的熱點(diǎn),另外,這塊的可拓展性非常強(qiáng),可以加入廣告題,熱點(diǎn)題,產(chǎn)品蛙蛙題,回答整齊,獎(jiǎng)勵(lì)“三葉草”,有趣而符合產(chǎn)品生態(tài)。
當(dāng)然,它問(wèn)不問(wèn),什么時(shí)候問(wèn),問(wèn)什么問(wèn)題,回答對(duì)了,有沒(méi)有禮物,什么禮物,隨機(jī)!
4、構(gòu)建小青蛙的成長(zhǎng)體系
這一條爭(zhēng)議應(yīng)該會(huì)很大,因?yàn)槟壳扒嗤艿幕鸨艽笠徊糠衷騺?lái)自于沒(méi)有目標(biāo),佛系。但是個(gè)人認(rèn)為,沒(méi)有成長(zhǎng)體系的app,用戶(hù)留存和粘性都會(huì)下降,雖然“成長(zhǎng)體系”很俗套,但是確實(shí)最有效的增強(qiáng)粘性的手法。
目前主要的游戲貨幣是“三葉草”,可以加入蛙蛙的“成長(zhǎng)值”,其實(shí)讓我有點(diǎn)想起十年前的QQ寵物,蛙蛙不同的“成長(zhǎng)值”,對(duì)應(yīng)不同的等級(jí),不同的等級(jí)可以解鎖不同的食物,護(hù)身符,旅行用品,因?yàn)椴煌穆眯邪锲,可去到的地方不同,明信片又不同,?quán)限不同。
這就跟人一樣, 不管的人生作何選擇,你總會(huì)在成長(zhǎng),你成長(zhǎng)到什么階段,就會(huì)遇到這個(gè)階段不同的事情,不同的問(wèn)題,不同的朋友。
5、“養(yǎng)蛙”基因,類(lèi)比區(qū)塊鏈養(yǎng)貓
還記得前段時(shí)間火熱的“以太坊云養(yǎng)貓”,吸引我去關(guān)注的一小部分是因?yàn)?ldquo;可以賺取”,另一大部分是因?yàn)?ldquo;貓”,里面的每只貓有256種基因,基于一定的算法,可以遺傳到下一代,基因的組合和傳遞是不透明的,這吸引著玩家樂(lè)此不疲的買(mǎi)貓和生仔兒。
值得注意的,云養(yǎng)貓的核心也是——“隨機(jī)”,與此次的“蛙蛙”佛系隨機(jī),不謀而合。
如果已經(jīng)火熱的蛙蛙可以結(jié)合社交,與好友的蛙蛙結(jié)婚生仔,或者“蛙蛙”出去旅行,可以遇見(jiàn)“戀愛(ài)”,帶回家,媽媽可以選擇,喜歡不喜歡,蛙蛙隨機(jī)做出選擇換不換初戀,再結(jié)婚。
蛙蛙的基因決定下一代的樣式,當(dāng)然,也是隨機(jī),然后他們一家三口一起旅行。然后我們作為“蛙媽”,默默旁觀守護(hù)著人家的一家三口就行了。
以上均為一些“腦洞娛樂(lè)”。
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