2018年企業(yè)市場(chǎng)應(yīng)該如何去創(chuàng)新,如何制定策略?今天小編給大家?guī)砹藴\談2018年企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新之路,有需要的小伙伴一起來參考一下吧,希望能給大家?guī)韼椭?/p>
摘要:面對(duì)有如此誘惑的市場(chǎng),國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷創(chuàng)新,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),改變陳舊的營(yíng)銷策略,這都會(huì)加劇同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。分析某企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,并概括主要原因,再根據(jù)該企業(yè)的具體情況,探索出改善企業(yè)的策略,找出市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的方案,為其他企業(yè)的完善提供指導(dǎo)。
當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)步伐加快,各行業(yè)不斷發(fā)展。中國(guó)地大物博,市場(chǎng)潛力較大,產(chǎn)品消耗較多,對(duì)各類產(chǎn)品的需求不斷增大,趁著中國(guó)改革的深入,經(jīng)濟(jì)變得更加繁榮,各外資企業(yè)侵占中國(guó)市場(chǎng),憑借先天的優(yōu)勢(shì),讓國(guó)內(nèi)企業(yè)倍感壓力。為提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)的生命力,必須發(fā)展好市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新[1-3]。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義
這個(gè)概念是先從外國(guó)發(fā)展起來的,雖然看起來只是靜態(tài)表現(xiàn),但是包含了許多動(dòng)態(tài)特征。市場(chǎng)營(yíng)銷主要是通過龐大的市場(chǎng),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和營(yíng)銷,達(dá)到批量銷售的效果。市場(chǎng)通常來說就是外部因素,而“營(yíng)銷”只是產(chǎn)品的一種銷售方式,在企業(yè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)上,通過多種方式來幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品,來為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的策略
(一)產(chǎn)品策略
企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是圍繞產(chǎn)品本身進(jìn)行的,企業(yè)要發(fā)展,必須要有產(chǎn)品來獲得經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)的目的。產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的核心問題,也是價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略實(shí)施的先決條件。產(chǎn)品策略的內(nèi)容包括開發(fā)新產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌、產(chǎn)品服務(wù)過程、包裝等方面的策略。
(二)價(jià)格策略
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)要怎樣才能保持優(yōu)勢(shì)地位,可持續(xù)發(fā)展呢?在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)價(jià)格策略的制定,必須深入分析消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)。因此企業(yè)應(yīng)深入分析消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買力,并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來定價(jià),滿足此類消費(fèi)者需求,從而讓更多消費(fèi)者了解此產(chǎn)品,提高企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)促銷策略
促銷是指企業(yè)注重改變經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為來激勵(lì)消費(fèi)者,在較短期間內(nèi)能夠迅速增加銷售業(yè)績(jī),吸引消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買或誘惑消費(fèi)者提前來消費(fèi)從而促進(jìn)業(yè)績(jī)上升。媒體推廣、發(fā)展公共關(guān)系和產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示推廣等多種促銷方式,吸引到消費(fèi)者的注意力,激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行動(dòng),完成企業(yè)的銷售目標(biāo)和計(jì)劃。
(四)渠道策略
對(duì)企業(yè)而言,必須要有多種渠道來加大產(chǎn)品的銷售量,獲取最大的利潤(rùn),增加用戶對(duì)產(chǎn)品的直觀感受,提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。渠道策略主要是為了讓產(chǎn)品更加有知名度,贏得廣大用戶的認(rèn)可,在市場(chǎng)中占有有利地位。渠道策略直接影響到其他策略的實(shí)施,一般包括拓展方向、直銷和區(qū)域市場(chǎng)的開發(fā)與管理等內(nèi)容。
三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中所存在的問題
就目前的狀態(tài)而言,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)做的調(diào)研工作還不夠,未能全面掌握市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求情況,營(yíng)銷資源整合不到位,或者忽視對(duì)相關(guān)要素進(jìn)行整合,從而影響產(chǎn)品銷售,給市場(chǎng)營(yíng)銷順利開展也帶來不利影響。營(yíng)銷模式創(chuàng)新不足,很多企業(yè)仍然沿用傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),創(chuàng)新工作不到位。
四、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新策略
(一)利用好市場(chǎng),發(fā)展企業(yè)優(yōu)勢(shì)
一般的企業(yè)沒有充足的資金,實(shí)力不強(qiáng),只能靠有限的資源來創(chuàng)造產(chǎn)品。要想發(fā)展,只能是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,減少來自大企業(yè)的壓力,為自己求得發(fā)展。因此,要充分利用好趨勢(shì)多變的市場(chǎng),并通過系統(tǒng)地分析,靈活處理,為企業(yè)爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)。企業(yè)還應(yīng)不斷改善自身缺陷,加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷水平的管理,積極創(chuàng)新,抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),要想盡一切辦法來尋找其他企業(yè)的盲點(diǎn),避開與大企業(yè)的正面接觸,但要多向這些企業(yè)學(xué)習(xí)贏取市場(chǎng)的方法,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。
(二)加強(qiáng)管理品牌,提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
企業(yè)要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn),必須建立自己的品牌,這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的代號(hào),也不是對(duì)產(chǎn)品的夸耀,而是真實(shí)的品牌,來自于眾多消費(fèi)者的信任,是代表著企業(yè)的良好形象。在復(fù)雜的市場(chǎng)條件下,企業(yè)的品牌如果得到保C,那么就會(huì)在市場(chǎng)中贏得地位,相反,只能讓企業(yè)一步步走向衰亡,通過加強(qiáng)對(duì)品牌的監(jiān)管,逐漸為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,來打造屬于企業(yè)的影響力。并不斷與同行業(yè)的企業(yè)作競(jìng)爭(zhēng),激發(fā)深藏的力量,拉開與其他食品企業(yè)的差距,該食品企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),就明確了目標(biāo)所在,為了打造品牌而不斷發(fā)展。
(三)減少運(yùn)營(yíng)成本,降低產(chǎn)品價(jià)格
面對(duì)如此大的壓力,企業(yè)在為產(chǎn)品的宣傳做了不少努力,不斷降低市場(chǎng)價(jià)格,并提供售后服務(wù)等,只是為了得到消費(fèi)者的肯定,贏取市場(chǎng)的地位,企業(yè)通過采取薄利多銷的模式,來增加購(gòu)買的欲望。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的原理,企業(yè)通過多次的營(yíng)銷活動(dòng),幫助潛在的客戶了解產(chǎn)品的性能,增加對(duì)產(chǎn)品的渴望程度,以此來擴(kuò)大銷售量。根據(jù)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況,以及身邊有限的資源,制定比較科學(xué)的策略,分析當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求量,減少企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,精簡(jiǎn)部門,為降低價(jià)格打下基礎(chǔ),從而達(dá)到預(yù)期效果。
(四)結(jié)合企業(yè)實(shí)際,拓寬營(yíng)銷渠道
一般的企業(yè)營(yíng)銷方式比較單一,為了改變這一現(xiàn)狀,保留直銷外,還應(yīng)該結(jié)合其他的渠道,來增加銷售,也可以通過分銷來為企業(yè)贏取利潤(rùn)。但企業(yè)在采用這種模式的同時(shí)必須要挖掘深層客戶,建立好的伙伴關(guān)系。從該食品企業(yè)的市場(chǎng)占有度來分析,現(xiàn)階段可以采用分銷模式,但必須要謹(jǐn)慎。根據(jù)該企業(yè)的實(shí)際狀況,以及產(chǎn)品的一些本質(zhì)特點(diǎn),要充分把握好多渠道營(yíng),減少相關(guān)費(fèi)用,促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步改革。因此,企業(yè)內(nèi)部要協(xié)商一致,做出合理規(guī)劃,為企業(yè)贏取更多的目標(biāo)客戶。
五、結(jié)語
隨著全球經(jīng)濟(jì)的交流,改變了對(duì)外開放的規(guī)模,外資不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)變大了,為了更好適應(yīng)國(guó)際趨勢(shì),不斷改變營(yíng)銷策略。部分企業(yè)也走出去,尋找更多的潛力,創(chuàng)設(shè)自己的前進(jìn)空間?偟膩碚f,企業(yè)無法避免自身限制,就只有從營(yíng)銷策略方面來改善,來增強(qiáng)優(yōu)勢(shì),必須要有針對(duì)性地磨合這些缺陷,來縮小與外資的差距,為以后的進(jìn)攻國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)備豐富的經(jīng)驗(yàn)。
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