古都群文化在諸多旅游景點中算是非常給力的景點，下面小編就為大家?guī)�來了古都群文化旅游發(fā)展策略研究，感興趣的朋友可以看一看哦！

摘要：中國大運河申遺成功，為河南省內(nèi)的大運河沿線古都群文化旅游資源的開發(fā)提供了契機。河南省應(yīng)從省級發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，推進大運河沿線古都群文化旅游的發(fā)展。文章在考察河南省大運河沿線的古都群資源稟賦及相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，辨析古都群文化旅游與古都文化旅游，提出總體定位與空間布局、推進活化式和體驗式傳承、打造品牌營銷推廣模式、創(chuàng)新旅游發(fā)展融資方式、以特色小鎮(zhèn)帶動文化旅游、發(fā)展運河產(chǎn)業(yè)集群等六個方面的建議。

中國大運河申遺成功為河南省內(nèi)的大運河沿線古都群文化旅游資源的開發(fā)提供了契機。河南省內(nèi)的大運河沿線古都主要有商丘、開封、鄭州、洛陽、安陽等，它們依托發(fā)達的交通及通信等基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)可以形成空間組織緊湊、旅游聯(lián)系緊密、高度一體化的古都群。中原古都群是河南在全國乃至世界范圍內(nèi)最具特色的潛在旅游資源[1]，特別是大運河沿線古都群的文化遺產(chǎn)包括了河道、河堤、碼頭、橋梁、倉窖、運河城鎮(zhèn)、文化自然景觀和水工設(shè)施等諸多遺產(chǎn)類型[2]5-9，具有總量多、種類全、集中連片、規(guī)模效應(yīng)明顯的特征，具有較好的資源稟賦。

一、文獻回顧

目前，學(xué)者們多關(guān)注如何推進古都文化旅游，對于古都群文化旅游發(fā)展策略研究較少。比如，申桂娟指出河南古都城市之間橫向聯(lián)合較少，使古都旅游資源被消費者作為一條旅游主線的選擇較少，沒有形成中原古都旅游中心地[3]139-140。李雪琴認為河南發(fā)展古都文化旅游應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，確立文化資本的新理念；樹立古都城市品牌，創(chuàng)新營銷；保護與開發(fā)相得益彰，展現(xiàn)古都風貌；此外，需要進行旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新[4]144-145。鄺金麗提出應(yīng)整合文化旅游資源，提升古都文化吸引力。提煉文化旅游主題形象，深化古都文化內(nèi)涵。開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，增強古都文化體驗[5]80-83。馬歡歡認為洛陽古都文化旅游品牌的構(gòu)建應(yīng)從洛陽旅游形象設(shè)計戰(zhàn)略、古都文化旅游產(chǎn)業(yè)大集群戰(zhàn)略、節(jié)慶會展帶動策略三個方面著力[6]52-56。沈祖祥提出應(yīng)用文化鑄造古都旅游之魂，以文化豐富古都旅游的內(nèi)涵，以文化樹立古都城市獨特旅游形象，以古都文化開拓海外市場[7]13-15+22。王穎提出為了打造古都商丘旅游文化產(chǎn)品，應(yīng)該在文化上讓“火”成為商丘的名片，辦好華商文化節(jié)，展現(xiàn)古都商丘明清時期的文化生活等[8]128-130。

二、河南省大運河古都群文化旅游概述

（一）古都群文化旅游的內(nèi)涵

結(jié)合文化旅游以及城市群的內(nèi)涵，可知古都群文化旅游是指以至少三個的古都作為旅游載體，古都之間通過某種特殊紐帶連接，集合各個古都的文化資源優(yōu)勢，協(xié)同創(chuàng)新，以文化的地域差異性為動因，以文化的體驗與交互為過程，以文化的相互融合為結(jié)果，以保護歷史文化為前提，挖掘和發(fā)揮文化潛力的旅游資源開發(fā)過程。本文的河南省大運河古都群文化旅游是對古都群文化旅游的特殊限定，空間形態(tài)上表現(xiàn)為以大運河為紐帶串聯(lián)河南省內(nèi)的商丘、開封、鄭州、洛陽、安陽等古都。

（二）古都群文化旅游與古都文化旅游的關(guān)系

古都群文化旅游與古都文化旅游既有聯(lián)系又有區(qū)別。兩者的聯(lián)系是古都群文化旅游以單個古都文化旅游為基礎(chǔ)，古都文化旅游可以升級發(fā)展為古都群文化旅游。古都群文化旅游從空間來看是三個以上的古都文化旅游景區(qū)的有機合理組合。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，是古都之間客流量、旅游線路、旅游產(chǎn)品、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等的匯集、組合、集群、共享。兩者的區(qū)別是發(fā)展古都群文化旅游比單個古都文化旅游更具有優(yōu)勢。首先，文化旅游資源的規(guī)模優(yōu)勢。河南省大運河沿線古都的運河相關(guān)文化旅游資源豐富，古都本身也有獨特的文化旅游資源。如商丘有著五千年的文明史，現(xiàn)有國家級重點文物保護單位2處,省級文物保護單位39處,市縣級文物保護單位200多處，現(xiàn)代革命勝跡20多處,館藏文物5萬多件。此外，商丘古城是國務(wù)院1986年第二批公布的國家級歷史文化名城[9]37-38。其次，古都群的空間布局優(yōu)勢。某一古都的旅游產(chǎn)品主要是短途旅游，兩到三天的短線旅游對當?shù)氐慕?jīng)濟拉動力有限[10]71-73。但河南省大運河沿線的商丘、開封、鄭州、洛陽、安陽等古都布局緊湊、集中連片。同等時間內(nèi)，游客可豐富旅游體驗，提升對古都群的的經(jīng)濟拉動力。同時，通過多種交通途徑的設(shè)計可以連接河南省大運河沿線多個古都，形成規(guī)模經(jīng)濟。最后，文化內(nèi)涵豐富。河南省大運河沿線古都齊聚，具有不同的文化特質(zhì)及文化吸引力。如洛陽的地方文化是河洛文化。中華民族“根在河洛”，河洛大地是中華民族的圣地，是中華民族凝聚力的支點[11]313-315。

三、河南省大運河古都群文化旅游的發(fā)展策略

從省級戰(zhàn)略出發(fā)，將大運河古都群的規(guī)劃開發(fā)放在城市規(guī)劃的重要位置，作為重點項目進行開發(fā)。同時，編制大運河古都群文化旅游發(fā)展規(guī)劃，促進古都群文化旅游的協(xié)同創(chuàng)新，重點發(fā)展一批具有特色的旅游線路和旅游度假區(qū)，將古運河觀光游覽線放在重點線路、深度挖傳統(tǒng)文化來營造古都文化氛圍。通過總體定位與打造“一都一品”的特色空間布局。

（一）總體定位與空間布局

結(jié)合大運河遺址地理位置與古都群文化旅游內(nèi)涵，確定河南省大運河古都群文化旅游的總體定位為：以“文化體驗”為主的大運河古都群特色體驗帶。針對核心旅游客源市場的文化旅游訴求進行形象定位，如：中國大運河之心，中原古都群；大運河古都群，中原文化之魂。深度挖掘以古都群為主體的傳統(tǒng)文化，打造“一都一品”的空間布局。在現(xiàn)有的內(nèi)外部交通格局下，圍繞運河帶和古都群，按照組團的方式來進行空間布局，對各組團特色化打造，“一都一品”，主題功能各不相同，既自成體系，同時又組成一個完整的系統(tǒng)。外部交通形成東西南北聯(lián)動發(fā)展。交通是旅游發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，公路、鐵路的發(fā)展使運河全線的交通大環(huán)境得到改善，針對周邊核心客源市場內(nèi)部交通打造精品主題環(huán)線。

（二）推進活化式和體驗式傳承

大眾化旅游時代的來臨意味著傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品無法滿足旅游者多元化的旅游需求。因此，新形勢下大運河古都群文化旅游的發(fā)展必須打破傳統(tǒng)套路，增加文化旅游的體驗性、趣味性、特色化，以達到吸引更多客源市場的目的。第一，大運河古都群的發(fā)展可以通過“場景再現(xiàn)”類文化演藝，讓游客能更直觀的理解大運河的發(fā)展淵源以及大運河在我國古代發(fā)展中所擔任的歷史角色和任務(wù)。例如宮殿遺址景區(qū)，可以排練符合宮殿所處時代特征的舞蹈，在固定的時間段進行古代歌舞表演，供游客觀看助興；對于包含歷史事件的景區(qū)，可以通過編排符合歷史事件情結(jié)的話劇、豫劇、電影表演等形式，在固定的時間段將其還原出來，供游客回味歷史；對于古代朝拜祭祀等遺址景區(qū)，也可以模仿古代禮制，在固定的時間進行表演，供游客學(xué)習了解先祖禮制；對于世代流傳下來手工技藝，如茶道、剪紙、陶瓷、書畫等，也可以在景區(qū)對應(yīng)的場所進行場景和操作模仿，供游客學(xué)習傳統(tǒng)藝術(shù)或購買相關(guān)紀念品。第二，通過VR技術(shù)與“重走大運河之路”結(jié)合增加大運河古都群文化旅游的趣味性和體驗性。第三，建設(shè)大運河特色景觀帶和古都文化特色建筑群。建筑是文化的最佳表現(xiàn)形式，將大運河和古都傳統(tǒng)文化元素通過建筑形式表現(xiàn)，能夠?qū)τ慰托纬蓮娢�引力。第四，在大運河周邊以及內(nèi)外部交通兩邊打造特色景觀帶，設(shè)計文化內(nèi)涵豐富的景觀小品，使得大運河古都群文化內(nèi)涵活化且具象化、具體化。第五，采取旅游直播的方式將旅游目的地的風景、民族風情等通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式展示給觀眾[12]31-34，促進“旅游業(yè)+”與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

（三）打造品牌營銷推廣模式

為了長遠、可持續(xù)的發(fā)展，大運河古都群必須要樹立鮮明且富有個性化的主題形象，以形象來宣傳自身特色，吸引大量旅游者，提升對外知名度。形象的打造要能夠凸顯大運河古都群的旅游功能和產(chǎn)品特色，使游客對大運河古都群有著清晰的認識。采用新（微博、微信、微電影）、舊（報紙、廣播、電視）媒體結(jié)合的營銷形式，抓住大運河古都群的地理優(yōu)勢，緊抓與大運河沿線其他熱點旅游城市的合作進行整體營銷，在一年的不同時段舉辦不同主題的節(jié)慶活動，保持較強的市場熱度。打造大運河古都群旅游協(xié)作信息支撐平臺。完備的旅游信息可從一個新的層面去改造傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和消費方式，潛在旅游者可借助互聯(lián)網(wǎng)感知旅游服務(wù)，選擇組織自己的旅游目的地。借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺旅游企業(yè)可得到用戶的消費信息，分析消費需求并針對需求提供相關(guān)的旅游產(chǎn)品。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，旅游企業(yè)加強與消費者之間的互動，提高客戶黏性。在統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一承諾、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)的基礎(chǔ)上進行連鎖經(jīng)營。借助產(chǎn)品推介網(wǎng)站的實時預(yù)定分配系統(tǒng)推廣B2C的旅游電子商務(wù)。

（四）創(chuàng)新旅游發(fā)展融資方式

除政府牽頭成立旅游發(fā)展基金外，應(yīng)積極引入社會和資本市場資本，助推河南省大運河古都群文化旅游發(fā)展。首先，在資金耗費巨大、微利、投資期限長的河南大運河文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)工程中，優(yōu)先引進社會資本。鼓勵使用PPP（政府和社會資本合作）融資模式，給予私營部門一定時期的特需經(jīng)營權(quán)和收益權(quán)，提高項目落地率和資金使用效率。其次，借助資產(chǎn)證券化引進資本市場資本。以現(xiàn)有景區(qū)交通乘坐和入園憑證等作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，引入國資背景企業(yè)提供外部增信以確保發(fā)行資產(chǎn)支持證券。一方面獲取旅游發(fā)展所需資金，另一方面降低旅游企業(yè)融資杠桿，加快大運河古都群文化旅游發(fā)展。待大運河古都群文化旅游項目發(fā)展成熟，客源穩(wěn)定，現(xiàn)金流充足，可提供新的基礎(chǔ)資產(chǎn)。如2017年10月20日，牡丹江鏡泊湖旅游集團有限公司作為原始權(quán)益人，以其子公司所有的未來特定期間內(nèi)運營的觀光車和觀光船乘坐憑證作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，成功發(fā)行資產(chǎn)支持證券，融資規(guī)模為2.611億元，發(fā)行期限為1至7年，收益率介于5.5%-7.2%之間。最后，以PPP項目資產(chǎn)證券化拓寬社會資本投入大運河文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)工程的退出路徑，破解PPP項目投資者積極性不高的困境，確保文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)工程的推進。同時，可以盤活PPP項目的存量資產(chǎn)，使社會資本借此獲得較為理想的流動性溢價[13]。

（五）以特色小鎮(zhèn)帶動文化旅游

在大運河沿岸的古都內(nèi)通過建設(shè)特色文化小鎮(zhèn)來發(fā)展和升級當?shù)匚幕�旅游產(chǎn)業(yè)。以河南省境內(nèi)大運河為依托，在各個古都現(xiàn)有的文化旅游區(qū)基礎(chǔ)之上，在秉承保持原有景觀特色或能夠體現(xiàn)該地區(qū)文化價值的原則下，以古都的文化異質(zhì)性為依托，整合當?shù)匚幕�旅游資源，通過建設(shè)特色文化小鎮(zhèn)集中體現(xiàn)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和歷史文化特色，打造具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游特征和一定社區(qū)功能的綜合開發(fā)項目。此外，以特色小鎮(zhèn)帶動旅游主題的建設(shè)以及旅游配套設(shè)施的完善[14]136-137。

（六）發(fā)展運河產(chǎn)業(yè)集群

充分發(fā)揮“旅游+”功能，綜合運用旅游的拉力、融合能力，將其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，提升其他產(chǎn)業(yè)的功能價值，延長經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。相較于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，在完善傳統(tǒng)旅游要素產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，增加特色化發(fā)展內(nèi)涵。將工業(yè)、商業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)相結(jié)合，完善綜合服務(wù)設(shè)施、做精做特旅游產(chǎn)品、構(gòu)建宜業(yè)、宜游的旅游發(fā)展空間。

四、結(jié)語

大運河申遺成功為沿線古都群的文化旅游發(fā)展提供了契機。河南省應(yīng)從省級戰(zhàn)略出發(fā)，充分考量政策的落地性，及時、科學(xué)、系統(tǒng)地制定相關(guān)發(fā)展策略。搭建省內(nèi)古都群文化旅游發(fā)展聯(lián)盟，形成市場主導(dǎo)、政府推動的協(xié)作保障機制[15]1444-1454，開創(chuàng)區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新格局，為省內(nèi)古都群文化旅游的發(fā)展注入新的活力。

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