大家都知道近些年抖音非常的火,也給很多地方帶來了經(jīng)濟(jì)效益,相信大家對(duì)這些事情也是十分的清楚,接下來就請(qǐng)大家隨小編一起來看一下這篇文章,請(qǐng)大家一起欣賞。
“頭騰大戰(zhàn)”,鬧到了法庭,而抖音似乎還在逆勢(shì)上行。
而且近期的社交圈大抵被微信和抖音包了個(gè)場(chǎng),只不過抑揚(yáng)有別,斗法唱戲各家自知,為我等吃瓜群眾提供了豐富的飯后談資,嬉笑怒罵盡在不言中。
拋開短視頻領(lǐng)域的爭(zhēng)端不談,抖音的火爆有目共睹。從最初的冷啟動(dòng)到6000萬的DAU僅僅用了6個(gè)月不到,現(xiàn)今更是已成為蘋果商店榜首?。不得不說,一款短視頻app能沖到如此高的位置實(shí)屬奇跡。足以可見,在眾口難調(diào)的當(dāng)下,抖音確實(shí)有值得稱贊之處。任何大量級(jí)的app成名的方式不盡相同,但站穩(wěn)陣腳后的某一點(diǎn)卻無不相似:社會(huì)資源反哺。這種反哺可以是生活模式的推進(jìn),可以是社交領(lǐng)域的邁步,也可以資源分配效率的提升。
這一點(diǎn),抖音亦是。
今天我們不說它的運(yùn)營(yíng),不聊它的模式,不談交互,我們來聊一聊抖音帶來的第一波資源反哺:城市紅利,也有人直接稱之為城市營(yíng)銷。
易操作的“2+1模式”,多維度的廣傳播效益
常刷抖音的人自然清楚,除了那些靚麗大氣的小哥哥小姐姐和光怪陸離的無厘頭視頻外,近期抖音上興起了城市熱的新爆點(diǎn)。其模式很簡(jiǎn)單,我總結(jié)為“2+1模式”:一首城市的主打歌曲、一個(gè)城市的特色景點(diǎn)外加一個(gè)普羅大眾的心理訴求。三者結(jié)合,外加上抖音的話題運(yùn)營(yíng)模式, 造就了一大批網(wǎng)紅城市。
于是,作為資源關(guān)系里最難支配的角色——城市,成了這波資源反哺的第一批受益者。網(wǎng)上有句話很流行,“抖音有三寶:海草舞、小豬佩奇和西安”?梢哉f是抖音帶火了西安,但同樣,西安也成就了抖音。
有數(shù)據(jù)為證:因?yàn)槎兑簦靼苍诮衲甏汗?jié)期間,接待游客1269.49萬人次,同比增長(zhǎng)66.56%,實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元,同比增長(zhǎng)137.08%;五一小長(zhǎng)假,西安共接待游客1014.56萬人次,比去年同期多了400多萬人,旅游業(yè)總收入45.05億元,是去年兩倍多!作為“抖音之城”,本地人更能切身感受到西安的變化,“ 因?yàn)橐粋(gè)短視頻APP,直接拉動(dòng)了西安全市的旅游業(yè),至少加快3年。”有人在評(píng)價(jià)抖音和西安的關(guān)系時(shí)說道。
與之相類似的還有成都、重慶、濟(jì)南、青島……各大一線城市和新一線城市紛紛享受著這一波城市旅游的巨大紅利,簡(jiǎn)單可復(fù)制的操作模式,固有的資源優(yōu)勢(shì),再加上官方的有意引導(dǎo),城市IP逐漸明朗。盡管“網(wǎng)紅化”是城市層次上升的必經(jīng)之路,但很明顯,抖音的這一波反哺大大加快此階段的步速,遠(yuǎn)超城市規(guī)劃預(yù)期。
但看似光鮮的數(shù)據(jù)背后,個(gè)中利害唯有自知。
偽蝴蝶效應(yīng)的背后
對(duì)于蝴蝶效應(yīng),大家都不陌生,一發(fā)而動(dòng)全身,多點(diǎn)聯(lián)動(dòng),最終形成截然不同的效果,抖音的火爆與這波城市營(yíng)銷便是如此,只不過兩者的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)屬于你中有我,我中有你罷了。
城市網(wǎng)紅化本質(zhì)還是人們的內(nèi)心需求集結(jié),當(dāng)今這個(gè)時(shí)代,死肥宅文化盛行,人們對(duì)于物質(zhì)與精神的需求早已不可同日而語,追求新鮮刺激,享受荷爾蒙分泌時(shí)的快感已經(jīng)成為現(xiàn)在人們追求美好生活的新標(biāo)桿,恰好,抖音便是這個(gè)誘因。據(jù)天方燕談?dòng)^察,抖音對(duì)于人性的引爆可分為兩個(gè)方面:
1. 情感依附載體的轉(zhuǎn)變,短視頻盛行。抖音火爆之后,騰訊與頭條的爭(zhēng)端導(dǎo)火索也就是在微視與抖音之間,劍指短視頻市場(chǎng),要知道,而今的短視頻市場(chǎng)早已經(jīng)成就千萬億量級(jí)的規(guī)模,上一個(gè)如此的風(fēng)口似乎還是內(nèi)容行業(yè)。短視頻火爆的邏輯很簡(jiǎn)單,人們開始更傾向于直觀畫面的接受,相比于之前火爆的圖文消息,短視頻讓用戶有了更強(qiáng)的代入感與場(chǎng)景感,而且符合碎片化消費(fèi)的基本準(zhǔn)則。可以說,抖音對(duì)于體量get的最正確的點(diǎn)便是時(shí)代節(jié)奏感,恰逢在當(dāng)下這樣一個(gè)扁平化的社會(huì),人們有了更多的對(duì)于美好的訴求,抖音15s的視頻便“用美好記錄生活”。
2. 對(duì)于儀式美的重新定義。抖音上城市營(yíng)銷的模式中有一點(diǎn)尤為重要,便是儀式美。以一首城市的主打歌,配以內(nèi)含獨(dú)特意義的景點(diǎn),讓人們對(duì)于美的感受更加新鮮,更加渴望,F(xiàn)在的社會(huì)無非是彈簧效應(yīng)的終體現(xiàn)罷了,生活、工作、學(xué)習(xí)的壓力越來越大,人們每天都會(huì)機(jī)械式的重復(fù)某一種或幾種勞動(dòng),條條框框讓原始需求得到了最大程度的壓縮。因此,當(dāng)人們?cè)诙兑羯峡吹饺绱硕嗝蓝娴木跋笾畷r(shí),便會(huì)引爆體內(nèi)多巴胺,釋放原始訴求,由代入感到參與感,中間只差一個(gè)沖動(dòng)。
城市的既定人口紅利期
社會(huì)學(xué)中,人是基本生產(chǎn)生活個(gè)體,是屬于城市的最重要組成部分,因此,對(duì)于抖音與城市的這一波互動(dòng),本質(zhì)便是抖音與人的互動(dòng)。但若是從城市的角度出發(fā),那我們能看到便不只是美好。
在這一波“搶人”大戰(zhàn)中,蘇州作為一個(gè)久具文化底蘊(yùn)的城市,卻出奇的沒有參與其中,遍尋抖音話題,和蘇州相關(guān)的更是寥寥無幾,如果非要找一個(gè)原因的話,那便可能是:人口紅利。
沒錯(cuò),每一個(gè)城市在發(fā)展的時(shí)候都會(huì)有一波人口紅利期,在基礎(chǔ)設(shè)施完備、城市公共資源飽和的大前提下,城市上行的重要時(shí)期便是人口增長(zhǎng)期,人們聽從美的召喚,響應(yīng)自己內(nèi)心的訴求,尋一座城,愛一個(gè)人,安一個(gè)家。如果你有心去看抖音上火爆的城市便會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn),這些“網(wǎng)紅城市”都處在二線到新一線、新一線到一線城市轉(zhuǎn)變的交叉路口,人口不飽和,公共資源存在一定程度的浪費(fèi),急需外界的新鮮血液。在這個(gè)敏感的時(shí)期,配上抖音這款自帶爆點(diǎn)的量級(jí)app,兩者一拍即合,交相呼應(yīng)。而蘇州,人口紅利期在十多年前已悄無聲息的度過,所以,這一場(chǎng)全民營(yíng)銷,終究是有心無力。
最后需注意的一點(diǎn)是,盡管從目前來看,雙方的交互可謂是你儂我儂,但抖音這一波資源反哺存在一定的不確定性,F(xiàn)階段,作為一款app,抖音加速了城市步伐的邁步,城市在此階段便安心接受紅利便好,但一旦抖音的流量發(fā)生某種變數(shù),或者說人們的訴求發(fā)生改變,那么城市的“網(wǎng)紅化”之路便需要新的推動(dòng)力,所以這就需要城市本身的運(yùn)營(yíng)不能只押寶于一個(gè)賽道,多措并舉,齊頭并進(jìn)才是王道。與此同時(shí),在人口流入之后,城市還需要具備強(qiáng)有力的自我疏導(dǎo)能力,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),擴(kuò)散公共資源,加大人才扶持力度,完成人口紅利期的最終閉環(huán)。
如若不然,最終仍是一場(chǎng)鏡花水月。
《從你的全世界路過》中教會(huì)我們,喜歡一個(gè)人最好的方式便是愛一人一生,擇一城終老。正如抖音,也愿我們都能:戀上一座城,愛上一方山水。
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