從2013年剛上大學(xué)那會(huì)到現(xiàn)在，身邊事物的變化給我最大的感受就是顏值都提升了，不管是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、生活用品還是食品，就連辣條都走起了簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)，包裝給人一種高大上的感覺 ?。隨著消費(fèi)升級(jí)，顏值在某種程度上，似乎正在成為品牌創(chuàng)新的新生力量。

第一印象很重要

曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過這樣一句話 “你的長(zhǎng)相和身材決定我要不要去了解你的內(nèi)心，而你的內(nèi)心決定了我是不是一票否決你的長(zhǎng)相和身材?” 。可見，外在的美在兩者之間開始接觸之前起著決定性作用。

平時(shí)生活中，如果和一個(gè)衣冠得體、干凈整潔的人溝通交流，不說有多喜歡，至少內(nèi)心不會(huì)抗拒�；ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是如此，拿我自己來講，在使用一個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候，如果它的UI設(shè)計(jì)不簡(jiǎn)潔美觀，功能組織不合理亦或交互不流暢，那我會(huì)馬上卸載掉它，然后重新尋找一個(gè)同類產(chǎn)品來替代它，當(dāng)然前提是都要滿足基本需求的情況下。相反，如果UI設(shè)計(jì)的很好，第一眼給人美的感覺，那我就更有興趣去探索該產(chǎn)品的其他功能。

我記得第一次使用筆記軟件的時(shí)候，備選了兩款，一個(gè)是印象筆記另一個(gè)是有道云筆記。兩個(gè)軟件同時(shí)用了幾天之后，我就決定使用印象不用有道，原因很簡(jiǎn)單，印象筆記設(shè)計(jì)更加美觀清爽。其實(shí)兩款軟件的功能都差不多，大同小異，都滿足了我整理筆記的需求，但是有道云筆記在排版設(shè)計(jì)、顏色搭配、字體字號(hào)大小等方面都沒印象筆記看著舒服，另外有道還有廣告。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是社會(huì)的自然屬性，強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)使得產(chǎn)品過剩，從而讓用戶更加挑剔，對(duì)美有了更高的追求。因此，近年來“用戶體驗(yàn)”這一詞不斷被人們強(qiáng)化。

實(shí)用不再是品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)尚有個(gè)性成了年輕人的新追求

在以前物質(zhì)相對(duì)匱乏、人們生活水平不是很高的年代，物品的實(shí)用耐性是品牌價(jià)值的核心。曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞給我們的統(tǒng)一印象就是耐摔、不容易壞，隨隨便便用個(gè)三五年一點(diǎn)問題都沒有。

可是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)商品的追求也進(jìn)一步提升，以前是能用耐用就行，現(xiàn)在不光要實(shí)用好用，還要設(shè)計(jì)的漂亮，夠時(shí)尚，能體現(xiàn)年輕人的個(gè)性。

貓王收音機(jī)之所以收到年輕人的追捧熱愛，離不開它外在的美，始終保持著簡(jiǎn)約、英倫復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者心中樹立了一個(gè)品質(zhì)生活、時(shí)尚、有個(gè)性的形象。

一個(gè)普通收音機(jī)100元左右，而貓王收音機(jī)便宜的四五百，貴的要幾千，這便是顏值所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在淘寶、天貓、京東等電商巨頭的壟斷下，后起之秀網(wǎng)易嚴(yán)選以品質(zhì)生活為切入點(diǎn)成功躋身到電商的紅海當(dāng)中，嚴(yán)選的成功有一點(diǎn)很重要的原因就是APP和網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。配合產(chǎn)品定位，在展現(xiàn)商品的信息流中，以純色為背景，沒有過多的修飾，整體設(shè)計(jì)看起來簡(jiǎn)約美觀，清新脫俗，給用戶帶來一種品質(zhì)生活的印象。

人都是感官動(dòng)物，外在的美不僅讓人賞心悅目，很多時(shí)候會(huì)讓人有沖動(dòng)消費(fèi)的心理。除了網(wǎng)易嚴(yán)選，類似的還有小米的智能硬件、居家生活用品，iphone以及線下實(shí)體店名創(chuàng)優(yōu)品等等。都是在功能基礎(chǔ)上，以精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)來打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

年輕人一直都是消費(fèi)的主力軍，他們通常有以下特征：時(shí)尚、喜歡與眾不同，看重顏值，強(qiáng)烈的自我表達(dá)和社交需求，?對(duì)價(jià)格敏感程度低，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望和力度。

想要抓住85后、90后的心，產(chǎn)品必須要炫酷、要美、要獨(dú)樹一幟�？纯淳W(wǎng)紅奶茶喜茶就知道，在包裝上采用極致簡(jiǎn)約風(fēng)，店面形象有日式簡(jiǎn)約風(fēng)、粉紅少女心等不同主題的設(shè)計(jì)，自然而然的營(yíng)造出一種時(shí)尚、年輕化的品牌形象，吻合主要消費(fèi)群體對(duì)高顏值、高品質(zhì)的追求，讓人賞心悅目，引起消費(fèi)者發(fā)朋友圈的沖動(dòng)，每一次的動(dòng)態(tài)分享都是一次品牌的文化傳播。

不光是奶茶，辣條也都跟起風(fēng)來了，看看以前辣條包裝畫風(fēng)和現(xiàn)在的畫風(fēng)。

不僅僅是日常用戶和食品，對(duì)于人我們也深深感受到這是個(gè)看顏值的小鮮肉時(shí)代。鹿晗、吳亦凡、TFboys等憑借爆表顏值成為娛樂圈的名角，個(gè)個(gè)背后都是流量黑洞。記得前兩個(gè)月鹿晗微博公布戀情，巨大的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)直接讓微博宕機(jī)，讓我深深感受到什么是粉絲的力量。

除了鹿晗吳亦凡這些娛樂圈的大亨，發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還催生了不少網(wǎng)紅大V，美妝達(dá)人、時(shí)尚網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、街拍達(dá)人等等，他們憑借自身的能力和外在的顏值吸粉無數(shù)，賺的盆滿缽滿。正是這些網(wǎng)紅達(dá)人的存在，還衍生出社交電商、直播電商等新的商業(yè)模式，這就是顏值經(jīng)濟(jì)帶來的生產(chǎn)力。

一個(gè)好的品牌形象離不開別具一格的外在設(shè)計(jì)，我相信以后會(huì)有越來越多品牌在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新、改造，給用戶帶來更好用更美觀的產(chǎn)品。

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