《地球最后的夜晚》這部電影由畢贛執(zhí)導，湯唯、黃覺等主演，講述了一個男人重回故鄉(xiāng)后，開始一段尋找12前戀人的夢幻之旅，不知道大家有沒有看過這部電影？下面給大家?guī)�來的是地球最后的夜晚觀后感3000字欣賞。

2018年12月31日，最受關注的電影莫過于畢贛導演拍攝的《地球最后的夜晚》，一方面《地球最后的夜晚》早在2018年5月15日法國戛納電影節(jié)“最受關注”單元首映，60分鐘的長鏡頭驚艷了評委；另一方面，12月7日，影片發(fā)行方華誼對影片的跨年宣傳曾宣稱“觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”且在以抖音、微博為主的社交媒體上，圍繞著“一吻跨年”等關鍵詞展開集中宣傳，在電影正式上映之前，就引發(fā)了網(wǎng)民對于電影的高度關注和期待。

然而當2019年的鐘聲敲起，這部電影卻遭到了無數(shù)情侶的抱怨和吐槽，吐槽“看不懂”的劇情破壞了“一吻跨年”的好興致。次日，各大媒體的影評都以影片的晦澀乏陳為主題做文章，貓眼的評分甚至跌到了2.6分，且票房從影片上映當天的2.63億票房跌至1119萬元，跌幅高達96%。第三天更是只有潦潦的185萬。短短三天，其滑鐵盧般的票房表現(xiàn)令人咋舌，不少媒體更是在標題中用“斷崖式票房”來形容它的市場表現(xiàn)。

這種以營銷手段推動文藝電影的做法遭到了業(yè)界的非議。但是，票房暴跌的原因表現(xiàn)在很多方面上，下面則對《地球最后的夜晚》中出現(xiàn)的幾個頗受爭議的問題進行的探討：

《地球最后的夜晚》是一部文藝電影，延續(xù)畢贛上一部電影《路邊野餐》詩意化的敘事風格，主角羅紘武，自小被母親遺棄，在追查殺死好友白貓的兇手左宏元的過程中，愛上左宏元的的情人，被她迷惑和利用，在追尋她的過程中迷失了自己。后來羅纮武故地重游，在殘破的電影院里，做了一場與所有人重逢的夢。影片以反類型化的拍攝，碎片式的剪輯，以及晦澀的對白，讓普通觀眾吐槽“看不懂”，卻獲得了文藝電影愛好者大呼不過癮。尤其是進入夢境的60分鐘長鏡頭，在文藝愛好者眼中看來似《穆赫蘭道》中夢境與現(xiàn)實的交替和搖擺，在普通觀眾看來卻是個“催眠的最佳有聲讀物”。兩極化的評論和觀點，使得《地球》在貓眼的評分僅有2.8分，在豆瓣上的評分卻高達7分。

這個現(xiàn)象不得不讓我們再次引發(fā)藝術精神與商業(yè)邏輯是否能共生的思考。

首先，以藝術精神角度出發(fā)，可以肯定的是，《地球》絕非一部爛片。從制作水準來看，可以堪稱華語頂級，60分鐘長鏡頭的拍攝難度，幕前的觀眾難以理解幕后拍攝的艱難；從電影內(nèi)容來看，所謂“口之于味，有同嗜焉”，文藝片本身很難突破它自身的局限去獲得更多的市場受眾，《地球》作為一部嘗試與市場融合的文藝片，已經(jīng)獲得了一些方面的成功。因而觀看這部作品時，需要耐心和不那么較真的態(tài)度，去慢慢品味亞熱帶潮濕的夢境與回憶。

其次，在電影的創(chuàng)新方面，導演也是做足了功課。不僅采用了2d和3d技術的切換，且在電影中使用了“綠裙子”、“越啃越苦澀的蘋果”、“煙花”、“時間”等意象，運用色彩傳達出角色的性格和情感，長鏡頭中“飛起來”的超現(xiàn)實主義風格的展現(xiàn)。使得東方藝術的含蓄和意境與西方現(xiàn)代主義藝術的非理性、夢境有了更好的結合。因而作為一部中國電影，能獲得戛納電影節(jié)評委的一致好評就顯得不足為奇了。

最后，以藝術創(chuàng)作為核心，以商業(yè)盈利為目標，是電影創(chuàng)作的一條規(guī)律。電影初期受到營銷策略的影響獲得較高的票房，次日卻急劇下跌，這種不健康的票房走勢值得我們?nèi)ド钏�。只有恰當�(shù)臓I銷策略才是維持文藝電影生命活力的正確方法，這一點在下一節(jié)會進一步討論。

電影的藝術性與商業(yè)性如同一對的“雙生體”，市場化時代的電影產(chǎn)業(yè)絕對離不開商業(yè)運營，但尊重商業(yè)邏輯并不等于利益至上。如果沒有堅實的藝術精神作為根本，電影產(chǎn)業(yè)也最終會淪為無源之水、無本之木。

逆向營銷—人群定位的重要性

“浪漫營銷”并不是什么新鮮的招數(shù)，《地球最后的夜晚》恰逢跨年這樣一個特殊的時間節(jié)點，讓許多的觀眾即使不了解影片的內(nèi)容，也愿意購票走進電影院，消費這樣的儀式感。其實，無論是特效震撼的商業(yè)類型片還是詩意晦澀的文藝電影，追求更多票房和觀眾都無可厚非。但營銷應該建立在一個對等的前提下：即觀眾知道自己想要什么，而影片又恰巧能滿足和呼應觀眾的需求。顯然，在《地球最后的夜晚》的營銷和宣傳上，都存在著某種錯位，最終造成了電影上映后報復性的口碑和票房的下跌。

一方面，如果在宣傳前期就已經(jīng)做好人群定位的宣傳和營銷，也許就可以做到口碑和票房雙重豐收。從文藝青年較多的豆瓣和普通受眾為主貓眼評分進行對比，不難看出《地球》最適合對電影有較高欣賞要求的觀影人群。對這塊人群進行針對性的宣傳和推廣，相較目前逆向的營銷模式，更適合文藝電影。針對目標人群，定位作品宣傳成功的案例甚至不在少數(shù)，如騰訊出品的網(wǎng)絡慢綜藝《奇遇人生》，就是以豆瓣平臺的人群為基礎進行包裝宣傳，在豆瓣上的評分甚至達到了9分；又如故宮文創(chuàng)的目標人群轉向年輕女性群體，打造的故宮文創(chuàng)彩妝系列，銷售就超了10億。這些例子都生動地展示了，目標人群定位的重要性。

但是從另一方面來看，逆向營銷也并非沒有好的地方。清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健對于《地球》曾說，“《地球最后的夜晚》并不是一件壞事情——它吸引了一些不會去接觸文藝電影的觀眾。而《地球最后的夜晚》也很可能成為中國電影行業(yè)的一次積極效應，其展現(xiàn)了營銷的巨大力量。”如今，各大電影集團應在熱議甚至罵聲中自我反思，在實踐中不斷完善策略，這也是中國藝術電影走出舒適圈，與廣大觀眾見面產(chǎn)生的一次命運的碰撞。從長遠來看，對于中國電影的成長和發(fā)展，未必是一件壞事。

中國文藝電影探尋出路

對于電影《地球》上映后所出現(xiàn)的觀影現(xiàn)象，是可以預知的。因為一直以來，文藝電影都是以晦澀、隱喻、意識流等高逼格著稱，且文藝電影非類型化的敘事風格向來無法取悅觀眾。但是“電影是藝術性的商品，商品性的藝術。”既然為商品，自然要追求經(jīng)濟利益，吸引眼球；既然是藝術，就不能不講社會效益、人文關懷。因而通過《地球》上映的經(jīng)驗，我們需要對未來中國文藝電影的發(fā)展道路進行正確的反思，在實踐中不斷完善和改良。

作品反映時代特征

《地球》講述的是一個浪漫的愛情故事，故事始終圍繞著愛情、家庭、追尋幾個角度來講述。相比起《路邊野餐》，卻少了一種時代的氣息和重歸鄉(xiāng)野田間的清新。面對當下社會帶來的工作和精神雙重壓力，《路邊野餐》中對人生過去、現(xiàn)在、未來的思考，對尋找親情以及回歸家鄉(xiāng)的浮想聯(lián)翩，更貼合現(xiàn)代人對生活的美好理想；反之，《地球》中讓人摸不著頭腦的情話，有點“油膩”的愛情故事，無法讓人在本就晦澀的文藝片中升華自己的審美情感，與影片達到共鳴。因而，與時代貼合，與當下結合，顯得十分重要。正如習近平總書記所說，“一時代有一時代之文藝，一時代有一時代之精神。”

文藝片中有相當多反應時代特征的優(yōu)秀電影，40年代費穆導演的電影《小城之春》便是以是一部詩意化文藝電影，不僅講述周玉紋和章志忱“發(fā)乎情止乎禮”的情感，還結合40年代時期知識分子意圖沖破傳統(tǒng)的禮儀、道德和價值觀念是他們的行為準則，喚醒人性中的個體感性活力。陳凱歌導演的《霸王別姬》自1993年上映以來，在國內(nèi)外廣受好評，影片結合歷史的角度，無論是敘事的戲劇矛盾沖突，還是深入人心的主題角度，都能吸引觀眾進入劇情并引發(fā)大家的思考。賈樟柯導演2018年拍攝的電影《江湖兒女》，則是通過巧巧入獄前后的歷程為故事，在影片中也以時代為背景展示了隨著城市發(fā)展的變遷，人們思想和情感的轉變。這些以時代特點為背景的優(yōu)秀作品，都能清晰地體現(xiàn)出，文藝不只是風花雪月，藝術創(chuàng)作應當反映著時代面貌。

提升目標群體審美

如同《地球》之中，采用了夏加爾超現(xiàn)實主義的思想和風格，對心理的描寫，對夢境、幻想的夸張和非理性，畢贛將現(xiàn)代主義的風格融入《地球》的創(chuàng)作和拍攝之中。如果不了解現(xiàn)代主義，也就很難理解為什么電影中主角會忽然間“飛起來”的概念。因而，電影藝術作為一種大眾藝術，不僅僅表現(xiàn)一己悲歡，不僅僅為滿足日常的審美需求，更需要以電影創(chuàng)作者先行的思想，指引和感染人民群眾，在潛移默化中提高普通人民的審美情操。

其實，更高的思想趣味是可以培養(yǎng)的，電影工作者應當以循序漸進的態(tài)度，通過電影藝術的方式，通過審美教育的培養(yǎng)，提高觀眾們的審美趣味和欣賞水平。

從某方面來說，這種提升審美趣味的意義在現(xiàn)代社會顯得更為重要，由于社會分工專業(yè)化，人們越來越容易被固定在有限的工作崗位，片面的本質(zhì)力量發(fā)展使人變成“單面人”。而審美教育就是能完善人格，促使人民向真善美、知情意各方面全面發(fā)展。

同時，潛移默化地提升人民的審美趣味，對構建文化自信也有一定程度的推動作用。自由在理解自己文化，相信自己文化的前提下，才能做到對文化的自信，才能弘揚我們的優(yōu)秀文化。

受眾本位合理營銷

正如前文所提到的，電影宣發(fā)策劃的前期，應對受眾群體做嚴格的調(diào)查和針對性的操作。華誼在抖音上的推廣和宣傳略有不妥，抖音的受眾跟文藝片受眾群體基本是不重合的，抖音的特點就是短平快，用十來秒的短視頻表達一些直白易懂的內(nèi)容，而《地球》動輒就一段幾分鐘甚至一個鐘的長鏡頭，而且晦澀難懂，并不適合抖音上僅追求浪漫的用戶群體。營銷方若從傳者本位到受眾本位思考，進行合理的營銷和推廣，一定程度上會改變現(xiàn)在該電影被大眾抱怨的結果。

雖然《地球最后的夜晚》還存在著一些過于注重形式、對白蒼白無力的缺點，瑕不掩瑜，始終是中國文藝電影之路上極具代表性的作品。中國文藝電影還有相當長的路需要尋找和探索，所以更要求電影人需要保持初心，在實踐中不斷前進。同時也希望畢贛導演不要在商業(yè)化的過程中迷失自我，使自己的電影淪為商人的工具，成為另一個“傷仲永”的故事。

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