《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書由華杉和華楠所著，講述了傳奇中國營銷方法，華與華方法至今在營銷人士、行業(yè)那里流傳，這本書全面的介紹了這種營銷方法，對于喜歡營銷的人來說，是一本不錯的書籍，不知道大家有沒有讀過這本書？下面給大家?guī)�來的是超級符號就是超級�?chuàng)意讀后感1000字。

咨詢公司出的書，一般情況下是為自己做廣告的，但這個廣告不是一般人能做到的，你沒這么多的理論總結(jié)，寫不出來哦。

在看這本書之前，看了很多關(guān)于文案、創(chuàng)意、營銷類的書籍，這些書大部分講的東西不能說相同，但是很相似，有時候就是把一個理論或方法用自己的話表達(dá)出來。但《超級符號就是超級創(chuàng)意》不同，這本書給了我許多新的東西，雖然創(chuàng)意的本質(zhì)都是那些，但思考問題的方式角度卻大有不同。

中國大多數(shù)的廣告公司、咨詢公司以執(zhí)行層面的工作為主，本土的咨詢公司也不乏夸夸其談之輩，進(jìn)入營銷這個行業(yè)后，目之所及不浮躁的營銷人乏善可陳。當(dāng)然，工作越久，愈發(fā)覺得執(zhí)行能力很重要，很多時候，沒有一支靠譜的執(zhí)行隊伍，會讓戰(zhàn)略成為空中樓閣，但也知道再得力的執(zhí)行，戰(zhàn)略方向錯了，也是空費(fèi)力氣。

下面從【符號的力量】、【產(chǎn)品是品牌的自媒體】、【企業(yè)戰(zhàn)略】三個方面談?wù)勛约旱氖斋@。

符號的力量

在華與華看來--廣告是符號的編碼。符號定義商品，商品符號定義人，商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價值，符號揭示和強(qiáng)化這一價值。符號引導(dǎo)消費(fèi)。符號賦予商品以生命。

人的思維總是不由自主地被詞語所誤導(dǎo)，這些詞語在一定程度上可以稱之為符號，創(chuàng)造一個新詞語很難，但利用一個已經(jīng)深入人心的詞語很容易，做創(chuàng)意，尤其是文案就是發(fā)現(xiàn)這些詞語，將他們用在合適的地方嘛。“創(chuàng)意是舊元素的新組合”這句話說著簡單，做起來可真是不容易。

產(chǎn)品是品牌的自媒體

很多營銷咨詢公司、廣告公司都會告訴你去投廣告，去增加活動預(yù)算，去嘗試新的營銷方式，但鮮有人告訴你在自己產(chǎn)品包裝上下功夫。華與華在這本書里講：產(chǎn)品是品牌最大的自媒體，產(chǎn)品是品牌的自媒體。

華與華在書里舉了廚邦的例子、三精口服液的例子、葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的例子，來驗(yàn)證自己的理論。確實(shí)，包裝是很重要的東西，產(chǎn)品包裝雖不至于決定產(chǎn)品的生死，但至少能決定它的銷路。去年服務(wù)的一個項(xiàng)目，包裝十分不好看，但客戶老板喜歡，堅持認(rèn)為這個包裝能賣出去�？蛻羰前职郑�只能她說啥就是啥。

企業(yè)戰(zhàn)略

華與華在書中重新定義了企業(yè)戰(zhàn)略：企業(yè)的戰(zhàn)略不是企業(yè)自己定的戰(zhàn)略，而是一個企業(yè)為解決，偶一社會問題，為社會制定的戰(zhàn)略。

你看這個定義，很有中國謀士談吐的風(fēng)范，立意高遠(yuǎn)，不與眾同。

企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會價值，就是企業(yè)社會分工的角色，企業(yè)不能為社會解決問題，就很難生存。當(dāng)然這個解決不是你能不能解決，很多企業(yè)解決的不怎么樣，照樣能生存，這些企業(yè)往往就是被大家罵的企業(yè)嘛。

書中，華與華提的一點(diǎn)我感覺很牛逼，那就是怎么找到企業(yè)使命？華與華說：什么叫使命，永遠(yuǎn)也完不成的就是使命。他還舉360的例子，360的使命就是中國互聯(lián)網(wǎng)安全問題解決專家，互聯(lián)網(wǎng)安全問題是一直存在的，360就一直有使命，就一直能存活下去。當(dāng)然嚴(yán)格意義上說，是解決互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全的企業(yè)會一直存在。

最后

在書里，華與華引用了不少《孫子兵法》、《武器兵法》、《戰(zhàn)爭論》里的東西，真是能從大的戰(zhàn)略上來思考問題。都知道“不謀全局者不足以謀一域”，但做起來，總是計較一城一地的得失，這是通病啊，但真的沒辦法。華與華能用中國的傳統(tǒng)智慧來解決商業(yè)問題確實(shí)給我?guī)�來了一個新視角，西方的營銷傳播理論發(fā)展多年，已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，中國的商業(yè)問題，真的可以從中國傳統(tǒng)智慧中來尋求解決方案了。

站在戰(zhàn)略的高度，用中國智慧創(chuàng)意地解決營銷問題，是我對本書的總結(jié)，哈哈哈，瞎扯啊。

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