第一篇：高跟鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
高跟鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
201*年中國(guó)女鞋市場(chǎng)的消費(fèi)總量為65億雙，市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)2352億元，并且連續(xù)十幾年以12%的速度迅速增長(zhǎng)。中國(guó)已經(jīng)連續(xù)13年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場(chǎng)。到 201* 年，女鞋消費(fèi)總量將超過 80 億雙，市場(chǎng)總交易額估計(jì)高達(dá) 3300 億元。其中高跟鞋市場(chǎng)有著很大的份額,這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
一：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：
百麗女鞋的市場(chǎng)占有率較高達(dá)到4.6%，其中他她也是百麗集團(tuán)旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強(qiáng)品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達(dá)芙妮女鞋，占到總體市場(chǎng)的3.3%，十強(qiáng)的15.6%，女鞋市場(chǎng)的品牌集中度相對(duì)較低，cr5僅達(dá)到14.5%，即使是十強(qiáng)品牌總體份額也僅在21.4%。
二：高跟鞋品牌：
百麗belle，達(dá)芙妮，千百度女鞋 ， 他她tata,， 星期st&sat， fed女鞋， 天美意思加圖， 耐克nike，紅蜻蜓女鞋 ，意大利牌子的女式高跟鞋staccato，costume national，曼仙妮，或者美國(guó)品牌翠貝卡也很好，他們的設(shè)計(jì)鞋撐符合腳掌用力的感覺，所以都舒服。
三：高跟鞋的價(jià)格：
高跟鞋的價(jià)格一般面向大眾消費(fèi)，所以各種檔次的高跟鞋的價(jià)格不等，中低高檔的面向中低消費(fèi)者人群進(jìn)行銷售。有幾十元到幾百元
不等，甚至幾千元到幾萬元的高檔消費(fèi)品應(yīng)有盡有，滿足了大部分女性的各種消費(fèi)需求。
四，高跟鞋的種類：
1．細(xì)跟高跟鞋：細(xì)跟高跟鞋曾一度以大比例優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)多屆時(shí)尚t臺(tái)，可以 想見時(shí)尚設(shè)計(jì)師們對(duì)它的偏愛非同一般，卻可謂是讓女性最糾結(jié)的一種鞋款了。
2、厚底粗跟鞋;相對(duì)平穩(wěn)、厚重的厚底跟鞋雖然比起細(xì)跟鞋少了些尖銳的性感，卻更顯穩(wěn)重干練，是今季十分流行的鞋款。
3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細(xì)的一類高跟鞋。綜合了細(xì)跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特點(diǎn)，卻不像前者般過分莊重，也消除了后者的厚重感
4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款，分為圓形和方形兩類
5.尖頭高跟鞋：細(xì)跟、尖頭的造型設(shè)計(jì)搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料，是最性感奢華的組合。
6、露趾高跟鞋： 露趾鞋是近兩年出現(xiàn)的十分流行的鞋款。
五．高跟鞋組成
高跟鞋的鞋跟，可以根據(jù)鞋跟的樣式分為：細(xì)跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟等等
還可以根據(jù)鞋跟的高低分為：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上）
鞋跟的材料，一般是塑料跟、木質(zhì)跟較多，就算一些外面為真皮的跟，里面也是一塊塑料。
鞋跟比較重要的是鞋釘，從鞋子往鞋跟釘進(jìn)去的釘，要是質(zhì)量不好，就容易掉落，以前電影常看到。另外就是鞋跟最下面，那個(gè)鞋釘也很重要，既可以保護(hù)鞋跟磨損，又可以增加鞋子的穩(wěn)定和舒適性。
六，高跟鞋的包裝：
除了產(chǎn)品質(zhì)量需要重視，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也能給商品加分，而外包裝設(shè)計(jì)也是重要的一部分。這款高跟鞋包裝的外形不僅標(biāo)志出鞋盒內(nèi)的鞋子特征，還讓外包裝的外形也多了幾分嫵媚，與商品交相輝映，所以包裝有吸引力。
一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝，不過還有的是由其他材料包裝而成。高跟鞋的材料一般都是皮質(zhì)的，所以要特別的防潮，同時(shí)避免陽光的暴曬。
七．運(yùn)輸
目前高跟鞋的運(yùn)輸都是經(jīng)過陸運(yùn)，進(jìn)口的產(chǎn)品都是進(jìn)行海運(yùn)而來，目前進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品也在逐漸的增多。
第二篇：大學(xué)生中女性穿高跟鞋的市場(chǎng)狀況的調(diào)查分析
大學(xué)生中女性穿高跟鞋的市場(chǎng)狀況的調(diào)查分析
院系：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
班級(jí)：營(yíng)銷
姓名：楊建偉
學(xué)號(hào)：09-309061201*4
對(duì)調(diào)查問卷中的問題進(jìn)行了深入淺出的分析，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜逐漸的深入調(diào)查得出我們所想要的答案。
首先對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行量化細(xì)分，主要是兩個(gè)方面：一是穿在腳上的舒適度，二是漂亮、美觀、新穎。我主要針對(duì)的是消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了一下分析。有些消費(fèi)者注重品牌而忽略了價(jià)格的高低，有些消費(fèi)者則專門在商品打折時(shí)購(gòu)買物美價(jià)廉的商品；有些消費(fèi)者購(gòu)買決策果斷，有些消費(fèi)者則要經(jīng)過幾番周折才能下決心購(gòu)買；有些消費(fèi)者最關(guān)注商品的使用性能，有些消費(fèi)者則對(duì)商品包裝也十分在意，這些表面上看起來雜亂無章的購(gòu)買行為，實(shí)際上食欲不同的消費(fèi)者心理活動(dòng)過程差異和個(gè)性心理特征密切相關(guān)。針對(duì)這一現(xiàn)象，通過調(diào)查問卷反映出消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，不同的年齡段對(duì)高跟鞋的購(gòu)買需求不同，不同的家庭狀況對(duì)高跟鞋的購(gòu)買價(jià)位也有很大影響，學(xué)歷的差異也導(dǎo)致了品位的不同，所以通過調(diào)查問卷中反映出的問題可以進(jìn)行消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的分析，的出問卷設(shè)計(jì)者所需要的結(jié)果。為進(jìn)軍大學(xué)中女性穿高跟鞋的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量，打出公司的品牌起到指導(dǎo)借鑒的巨大作用。
心理學(xué)研究認(rèn)為，人的行為由動(dòng)機(jī)決定，而動(dòng)機(jī)油又由需要引起。消費(fèi)者的需要、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為之間同樣存在著決定與被決定的關(guān)系。在研究消費(fèi)者需要和心理的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購(gòu)買決策的動(dòng)機(jī)。高跟鞋的賣點(diǎn)在于
女性的愛美心理，所以為了引起消費(fèi)者購(gòu)買的狂潮，需要對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)有一個(gè)深入的了解，這樣更加有利于決策者對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行最有利的決策。
高跟鞋在大學(xué)里的銷售有一定的局限性，首先是在廣大的女生群體中，其次是價(jià)格和高跟鞋的類型，所以注定了銷售有很大的困難。但是只要打進(jìn)了大學(xué)生的市場(chǎng)，銷售利潤(rùn)仍然很可觀。
第三篇：白領(lǐng)女性高跟鞋調(diào)查
白領(lǐng)女性高跟鞋調(diào)查
尊敬的先生/女士：
非常感謝您參與本次答卷！ 我們是通路快建“賺零用”市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)”白領(lǐng)女性高跟鞋 ”的社會(huì)調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會(huì)被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)您放心填寫。
q2您平常會(huì)穿高跟鞋嗎？（單選）
從不穿停止
偶爾穿
經(jīng)常穿
q3您的高跟鞋平均高度是多少？（ 單選）
低跟（<3cm）
中跟（3—5cm）
高跟（6—8cm）
超高跟（>8cm）
q4您比較喜歡哪種款式的高跟鞋？（多選 ）
細(xì)高跟
梯形跟
粗高跟
鏤空跟
坡跟
有防水臺(tái)
其他
q5您喜歡什么風(fēng)格的高跟鞋？（多選）
性感型
甜美型
復(fù)古型
淑女型
個(gè)性
職業(yè)
其他
q6您穿高跟鞋的目的是？（多選）
修飾身材
顯得成熟
提升氣質(zhì)
搭配衣服
工作需要
場(chǎng)合需要
增高
其他
q7您一般通過什么渠道購(gòu)買高跟鞋？（多選）
個(gè)體店
專賣店
百貨商場(chǎng)
網(wǎng)購(gòu)
其他
q8您選購(gòu)高跟鞋時(shí)，比較看重什么？（多選）款式
質(zhì)量
跟的高度
品牌
價(jià)位
舒適度
服務(wù)
其他
q9您知道長(zhǎng)時(shí)間穿高跟鞋對(duì)身體有危害嗎？（單選知道
不知道）
第四篇：女大學(xué)生高跟鞋文化調(diào)查分析
女大學(xué)生高跟鞋文化調(diào)查分析
一.背景
隨著時(shí)代的發(fā)展，一切都變得飛速�，F(xiàn)代的女性也越來越懂得如何展現(xiàn)自己。于是，高跟鞋也隨之成為當(dāng)代女性的必需品。而我們作為即將身處社會(huì)的一大部分人對(duì)于高跟鞋的了解與需求又是如何的呢。所以為了掌握大學(xué)生對(duì)高跟鞋的需求情況，了解大學(xué)生對(duì)高跟鞋的一些看法和建議我們做了這個(gè)調(diào)查。
二.簡(jiǎn)述
主要調(diào)查了大學(xué)生購(gòu)買高跟鞋的目的，對(duì)高跟鞋的了解程度以及購(gòu)買的價(jià)位和款式等問題
三.分析
價(jià)位
從調(diào)查問卷結(jié)果來看，高跟鞋在選擇a.30元以下價(jià)位的大學(xué)生人數(shù)為0%、選擇b30~60元價(jià)位的占28.13%、選擇c60~100元價(jià)位的占40.63%、選擇d100元以上價(jià)位的占31.25%。由此得出高跟鞋的不同價(jià)位對(duì)大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體而言，其具有很大的影響。一般而言，價(jià)位與消費(fèi)需求量成反比。即價(jià)位越高，需求量越少。相反，價(jià)位越低需求量相應(yīng)較高。但是，從調(diào)查結(jié)果看來大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體卻更偏向于高價(jià)位。這是否能代表當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀呢。大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生消費(fèi)大多是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。所以大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的消費(fèi)觀，理性消費(fèi)。
一般在什么情況下購(gòu)買高跟鞋
由調(diào)查表我們可以看出以下結(jié)論：選擇a純屬增高的占9.38%，如今社會(huì)對(duì)人才的要求體現(xiàn)在各個(gè)方面，不僅需要學(xué)歷，工作能力等方面。對(duì)人的外形也有很高的要求，于是相對(duì)于比較矮小的女生來說，難免對(duì)自己的身高產(chǎn)生自卑感。可以看出現(xiàn)在部分大學(xué)生的不自信，同樣也表達(dá)大學(xué)生對(duì)美的追求，對(duì)自身?xiàng)l件的要求都趨于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，讓人看起來更加自信。選擇b特殊場(chǎng)合的占18.75%，俗話說大學(xué)就像個(gè)小社會(huì)，在這個(gè)小社會(huì)里大學(xué)生的生活是豐富多彩的，有時(shí)候參加表演，有時(shí)候參加某些特殊會(huì)議等等都需要一個(gè)正式的著裝。于是高跟鞋在此時(shí)就尤為重要。選擇c突顯身材的占12.50%，可以看出大學(xué)生注重自身形象，提高個(gè)人魅力，并且希望在特殊的場(chǎng)合成為眾人的焦點(diǎn)。高跟鞋可以有效地拉長(zhǎng)下半身的比例，使人變得更立體，也顯得瘦一些，不同程度的提高了女性對(duì)于自身肢體形象的自信。選擇d搭配衣服的占59.36%，可以看出大學(xué)生作為當(dāng)代的主角對(duì)于時(shí)尚的追求是不可或缺的�，F(xiàn)今社會(huì)時(shí)尚浪潮的不斷推陳出新，呈現(xiàn)了多元素的變化。并且大學(xué)生即將參加工作面向社會(huì)都有或多或少的一些需求，在公共場(chǎng)合穿高跟鞋，不僅完美了儀表，也表現(xiàn)了對(duì)人的尊重。
分析總結(jié)：
高跟鞋作為西方的“舶來品”，一種很重要的時(shí)尚潮流產(chǎn)品，在年輕人中已成普遍現(xiàn)象，被大部分年輕的女生所接受。高跟鞋不僅使女性變得更加美麗，而且選擇高跟鞋體現(xiàn)了年輕女性對(duì)于另一種風(fēng)格的嘗試。高跟鞋是一種成熟的象征，大學(xué)生選擇高跟鞋就在走向成熟的道路上邁出了一大步。日后走向職場(chǎng)也為大學(xué)生選擇高跟鞋提供了必然的暗示。.大學(xué)女生的影響較多來自同齡的同學(xué)、朋友，或是寢室的舍友。這些人就在她們的身邊，與她們的生活接觸機(jī)會(huì)非常多，人際傳播就具有很大的優(yōu)勢(shì)，人們傾向于信任相對(duì)親密的人。于是，大學(xué)生對(duì)于購(gòu)買高跟鞋的價(jià)位就會(huì)形成一股相同的風(fēng)。對(duì)于價(jià)位的選擇便不在重視自身的經(jīng)濟(jì)能力，這樣不僅會(huì)給大學(xué)生帶來一種不好的消費(fèi)觀，并且會(huì)增加家庭的負(fù)擔(dān)。所以，大學(xué)生們應(yīng)該有自己的消費(fèi)觀，不能人云亦云，隨波逐流。
第五篇：女性穿高跟鞋情況調(diào)查問卷
女性穿高跟鞋情況調(diào)查問卷:
你好！本調(diào)查的目的是女性穿高跟鞋的原因及由此引起身體不適的情況進(jìn)行調(diào)查，為防治高跟鞋可能導(dǎo)致的疾病提供參考。請(qǐng)?jiān)谀阕约赫J(rèn)為的選項(xiàng)上打“√”或?qū)懮舷鄳?yīng)的答案。
1、年齡2、職業(yè)
3．穿高跟鞋的原因是什么? (多選)
a．美觀b．舒適c．工作需要d．其他
4．您穿高跟鞋的時(shí)間有多長(zhǎng)?（單選）
a．3個(gè)月內(nèi)b．半年內(nèi)c．1年內(nèi)d．其他(超過1年)
5．平均每日穿高跟鞋步行的時(shí)間? （單選）
a．半小時(shí)內(nèi)b．1小時(shí)內(nèi)c．2小時(shí)內(nèi)d．超過2小時(shí)
6．穿高跟鞋出現(xiàn)不舒服的時(shí)間是? （單選）
a．穿時(shí)即刻b．穿半小時(shí)內(nèi)c．穿l小時(shí)內(nèi)d．穿1天內(nèi)e．穿1天以上
7．雖然不舒服，仍然繼續(xù)穿高跟鞋，多久之后適應(yīng)(沒有不適)? （單選）
a．3日內(nèi)b．1周內(nèi)c．一直不舒適d．其他。
8、穿高跟鞋不舒服是指?(多選，不選即無不適)
a．疼痛b．酸脹c．麻木d．乏力e．其他
9、不舒服的部位是?(多選)
a．小腿b．足c．腰d．其他
(收藏好 范 文，請(qǐng)便下次訪問：www.hmlawpc.com)10、足部不適的位置是?(多選)
a．足趾b．足跟c．足掌
11、就舒適而言(只考慮舒適情況)，你寧愿選擇穿?(多選)
a．平底鞋b．高跟鞋c．球鞋
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