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香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時(shí)間:2019-05-16 05:56:51 | 移動(dòng)端:香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)

第一篇:中國香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

班級(jí):10級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理

學(xué)號(hào):201*4013022

中國香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

導(dǎo)言

香水是人們生活中的一個(gè)美妙的發(fā)明,它的誕生給我們帶來了諸多好處。香水可以裝飾我們的生活,用來讓物體(通常是人體的部位)擁有持久悅?cè)说臍馕。香水在國際市場(chǎng)上的前景比較可觀,然而在中國市場(chǎng)卻不是很好,但是也很大的前景。中國大部分人沒有用香水的習(xí)慣,一般只是在重要或者是特殊的場(chǎng)合才使用香水。中國人口基數(shù)大,消費(fèi)群眾廣泛,可以提供一個(gè)很大的市場(chǎng),但是需要了解香水在中國的市場(chǎng)的狀況,讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到香水的消費(fèi)上,不管是國外品牌,還是國產(chǎn)的品牌,都是重中之重。

目錄

調(diào)查目的 .......................... 1

調(diào)查方法 .......................... 1

調(diào)查內(nèi)容 .......................... 1

中國香水市場(chǎng)分析:.................... 1

中國的香水市場(chǎng)swww.hmlawpc.come的魅力,就像表情迷離內(nèi)心堅(jiān)韌的法國女人,無法讓你放手。

品牌理念:對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)流行,蘭蔻絕對(duì)是走在時(shí)尚尖端;對(duì)于惟美玫瑰,蘭蔻總是象征浪漫經(jīng)典的那一支;對(duì)于可愛女人,蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗新世界。 品牌dna:細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力

品牌logo:lancome這一名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡lancosme。為發(fā)音之便,用一個(gè)典型的法國式長(zhǎng)音符號(hào)代替了城堡名中的“s”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰,充滿浪漫意境,于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創(chuàng)始人armand認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰,各有其特色與姿態(tài)。于是就以城堡命名品牌,玫瑰則成為了lancome的品牌標(biāo)志。蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)志物:玫瑰,代表香水系列;蓮花,代表護(hù)膚系列;天使,代表彩妝系列。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的不可分割的一部分,是一個(gè)神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計(jì)連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品是通過包裝來實(shí)現(xiàn)的,消費(fèi)者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號(hào),才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值,并導(dǎo)致最終的購買行為。很顯然,香水產(chǎn)品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會(huì)生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香味及其包裝都應(yīng)有一定的針對(duì)性,以對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)群體。

一(本文來自公文素材庫:www.hmlawpc.com)、大膽運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新形式

從香水容器的發(fā)展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團(tuán)封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠們則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據(jù)所盛內(nèi)容的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會(huì)制作仿生形態(tài)的容器來盛裝香水。公元六世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16 世紀(jì),威尼斯工匠學(xué)會(huì)吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。到了19 世紀(jì),香水標(biāo)簽成為調(diào)動(dòng)羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢(mèng)中才會(huì)出現(xiàn)的遙遠(yuǎn)的田園風(fēng)景。當(dāng)然標(biāo)簽也反映當(dāng)時(shí)的事件,用風(fēng)云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術(shù)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等一系列設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)開始發(fā)生,香水包裝也隨著新的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)變得更具有藝術(shù)性,更豐富多彩。如今,對(duì)于設(shè)計(jì)師來說,單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調(diào),色彩也十分豐富,有紅、綠、藍(lán)、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進(jìn)行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合?傊,設(shè)計(jì)師們善于運(yùn)用各種材料,敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來設(shè)

計(jì)香水包裝。

蘭蔻制造的“poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅(jiān)固,不容易被劃傷,而且整個(gè)蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來,表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗, 保護(hù)環(huán)境, 使用可回收的和輕量的物質(zhì)!皃oême”這個(gè)名字由藍(lán)色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個(gè)字母不在一條水平線上,交錯(cuò)起伏,形成波狀的書法效果。這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復(fù)興、新生,抵擋悲傷。藍(lán)色是一種天空和生命的顏色,對(duì)應(yīng)著人的精神生活,引發(fā)人追逐夢(mèng)想。它在一個(gè)同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍(lán)色小繩子開關(guān),緊緊地系在一個(gè)手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現(xiàn)瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護(hù),極為穩(wěn)定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內(nèi)部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星??這些詞匯傳達(dá)著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現(xiàn)實(shí)的方式,傳達(dá)感性的情感,與女人交流,經(jīng)常要依賴某些符號(hào),例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的poême 是一個(gè)完美的例子,其天才的包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)了poême 的美感,將幾種材料聯(lián)姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費(fèi)者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨(dú)特、時(shí)尚

據(jù)我們所知,法國40 %的設(shè)計(jì)家工作于包裝工業(yè),這是一個(gè)很高的比例。香水包裝領(lǐng)域在不斷地增長(zhǎng)、上升,每一個(gè)品牌每隔一段時(shí)間都要開發(fā)新產(chǎn)品,或者改造舊包裝,以適應(yīng)新的潮流。香水設(shè)計(jì)師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細(xì)微地改進(jìn),還是革命式的斷裂;是一種漸進(jìn)式改革,以提高目前產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需要,還是發(fā)展新產(chǎn)品去征服未來市場(chǎng)。包裝的改變可以是細(xì)節(jié)上的小小改變,也可能是完全新產(chǎn)品的開發(fā),以一種復(fù)雜的革命性的外觀和全新的技術(shù)支撐。

四、全方位考量消費(fèi)者的人文感知從視覺感知來看,首先是外在形式,可以選擇傳統(tǒng)的對(duì)稱形式或者非對(duì)稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費(fèi)者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達(dá)一種安靜的或者強(qiáng)大的氛圍,顯示產(chǎn)品的真正本質(zhì)。另外是印刷效果,字母的大小型號(hào),凸出還是凹進(jìn),標(biāo)題的位置,也發(fā)揮著顯著的作用。其次,產(chǎn)品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進(jìn)去,通常意義上視覺水平線上的產(chǎn)品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機(jī)會(huì)更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是考慮的重要方面。從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品一個(gè)重要因素,香水產(chǎn)品的這一特征尤其重要。因此包裝應(yīng)該能夠體現(xiàn)芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會(huì)被環(huán)境的氣味和其它臨近產(chǎn)品的氣味沖掉,要讓包裝把產(chǎn)品獨(dú)特的芬芳傳達(dá)出來,不論是直接的方式還是間接的方式。從聽覺感知來看,當(dāng)開啟香水瓶時(shí)發(fā)出聲音是必然存在的,噴灑香水時(shí)發(fā)出聲音也是如此,聲音成為一種再確認(rèn),一種交流的方式,在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的交流。從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進(jìn)去,會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫?zé)、冷峻或者光滑等不同感覺。消費(fèi)者握住產(chǎn)品,建立起與產(chǎn)品的感覺聯(lián)系。他們不僅重視產(chǎn)品的質(zhì)量,也希望這個(gè)產(chǎn)品的包裝讓他喜歡。

第五篇:香水行業(yè)分析調(diào)查報(bào)告

業(yè)

調(diào)

報(bào)

班級(jí):平面

姓名:101班 任露

香水行業(yè)分析調(diào)查報(bào)告

“聞香識(shí)女人”,沒有香味的女人,如同沒有香味的花一樣,是朵塑料花 ?梢姡惴张c女人有著如此密不可分的聯(lián)系,不同層次,不同性情,不同愛好的人們。香氛不僅可以增加女人的魅力,同時(shí)也在向人們展示您的熱情和情趣。21世紀(jì),我們?cè)絹碓礁杏X到香水對(duì)女人的重要性。

在中國許多人的眼中,香水市場(chǎng)有如一個(gè)長(zhǎng)不大的孩子。然而如同所有市場(chǎng)的成長(zhǎng)過程一樣,盡管這個(gè)小孩長(zhǎng)得慢些,但終究香水市場(chǎng)還將繼續(xù)成長(zhǎng)并長(zhǎng)大。

第一部分:市場(chǎng)分析

一、國內(nèi)外市場(chǎng)分析

從全球來看,香水市場(chǎng)是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè),每年有300多個(gè)新品上市。在國外,香水早已介入生活各個(gè)方面,從兒童的教育用品,到各種生活用品,都有曼妙香水的氣息,在一些國家,如法國,香水甚至和衣食住行一樣不可缺少。

在201*年,即使如高端品牌如chanel、estée lauder 和 dior在中國的香水年銷售額也僅僅只有約1億2千萬美元,而在歐洲為90億美元,美國為40億美元,即使在亞洲最大的市場(chǎng),日本也有5億美元。眼巴巴的看著全世界20%的人口的國度卻只占全球香水銷量的1%的事實(shí),的確讓人捶胸。

二、營銷環(huán)境的分析

經(jīng)濟(jì)全球化,各國聯(lián)系緊密、貿(mào)易往來頻繁 。我國增加有關(guān)發(fā)展軟件服務(wù)業(yè)的政策。

自中國加入wto后,世界貿(mào)易越來越興盛,越來越多的世界頂級(jí)知名品牌進(jìn)駐中國已成為必然。另一方面,中國也為這些品牌進(jìn)駐提供了相關(guān)的法律優(yōu)惠條件,這些都有利于香水行業(yè)在中國的發(fā)展。

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額:1億兩千美元。市場(chǎng)可能容納的最大銷售額:20億美元 。

三、消費(fèi)者分析

我們收集了大量中國消費(fèi)群體的資料,編制了消費(fèi)者研究問卷,對(duì)中國香水潛在消費(fèi)能力做了具體而深入的研究。

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

中國香水市場(chǎng)的消費(fèi)在201*年是50億人民幣,并且在之后的5年里,香水市場(chǎng)的消費(fèi)每年以30%的速度遞增。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

我們別對(duì)六十、七十、八十年代和“90后”做出了分析,90后即將是我們以后最大的消費(fèi)群體。

消費(fèi)者總量:從目前狀況來看,香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在30歲—50歲之間的中年女性消費(fèi)者,近期新推出的花香型香水吸引了一大批20-28歲的年輕女性。使得迪奧的消費(fèi)者年齡橫跨20-50歲。

未來試產(chǎn)趨勢(shì):無人懷疑中國市場(chǎng)的潛力巨大。201*年,中國在首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品上的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元,成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國。預(yù)計(jì),到201*年,中國將有2.6億消費(fèi)者有能力購買奢侈品,消費(fèi)總額將達(dá)到3000億元人民幣。這些數(shù)據(jù)面前我們深信不疑,香水將對(duì)所有人變得越來越有吸引力。

第二部分:產(chǎn)品分析

香水從的奢侈品導(dǎo)入日常生活,開始在演繹品位、點(diǎn)綴情趣上充分表現(xiàn),但是對(duì)多數(shù)消費(fèi)者來說它依然屬于奢侈消費(fèi)的范疇。夏奈爾、迪奧等國際香水品牌(50ml)價(jià)位基本上都在人民幣500~1000元之間。對(duì)于香水行業(yè),消費(fèi)者真正需要什么樣的香水產(chǎn)品?其實(shí)質(zhì)是好的香韻和較長(zhǎng)的留香等級(jí)。

從目前狀況來看,香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在30歲—50歲之間的中年女性消費(fèi)者。針對(duì)男士的香水市場(chǎng),中國文化講究含蓄,中國男人普遍傾向于選擇香味清談的香水,所以含香精量倒數(shù)第二的古龍水,它已經(jīng)成為中國接受香水文化男士的首選。

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要品牌:克里司汀?迪奧(christian dior)、香奈兒(chanel) 、蘭蔻(lancome)、

雅詩蘭黛 (estee lauder)等等。其中位于主要地位的品牌當(dāng)屬香奈兒5號(hào)。香奈兒5號(hào)在香氛市場(chǎng)的份額高達(dá)6%,并且依然保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

關(guān)于香水的生意模式。其目的都是為更好滿足香水消費(fèi)者。從瓶裝香水,散裝香水(香水加油站),現(xiàn)在流行的香水吧,F(xiàn)代香水行業(yè)的運(yùn)行模式:市場(chǎng)管理—經(jīng)營品牌—廣告支持—價(jià)格政策—終端設(shè)置。

經(jīng)過調(diào)查,香水雖無季節(jié)之分,但是因?yàn)闇囟仍,可以選擇適宜的香水。例如夏天就適合較為清淡的香水,濃郁的香水在高溫下會(huì)讓人產(chǎn)生燥熱感。在香水生意模式上,有國內(nèi)最先推出消費(fèi)者可自由控制香韻,留香的靈感自由香水吧-調(diào)香吧專門店。目前也已開始授權(quán)并配套相關(guān)香基原材料發(fā)售,我們相信,這個(gè)項(xiàng)目的推廣,會(huì)獲得廣范的市場(chǎng)認(rèn)可,并將引領(lǐng)未來的香水消費(fèi)新潮流。

香水行業(yè)進(jìn)入生態(tài)產(chǎn)品之列,香水廠商們漸漸的開始使用薰衣草,玫瑰茉莉或者是加入葡萄籽和橙子來生產(chǎn)產(chǎn)品。芳香都是從植物的花瓣,枝,或者是果實(shí)皮提煉而成。

根據(jù)調(diào)查,201*年至今,中國香水網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率在不斷的提高。中國香水網(wǎng)購市場(chǎng)品牌排行可以看出來,香奈兒居于首位,迪奧、巴寶莉、蘭蔻依次排列。中國香水主要銷售在東區(qū),中南區(qū)。北區(qū)、東北區(qū)、西南區(qū)、西北區(qū)依次排后。由此可見,中國香水主要銷售在一線城市,二線城市。比如:上海、北京、杭州、廣東等地。

在國際上香水包裝代表化妝品包裝的皇冠,它往往會(huì)運(yùn)用最新的設(shè)計(jì)理念,采用最新的制作工藝,由最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),由最資深的調(diào)香師調(diào)配,這對(duì)企業(yè)的整體創(chuàng)意與產(chǎn)品開發(fā)能力均是一個(gè)重要考驗(yàn)。包裝的重要性不是簡(jiǎn)單一兩句能表達(dá)的清楚的。在我們的調(diào)查過程中,有一個(gè)香水購買者說她僅僅是因?yàn)橄矚g香水瓶才喜歡購買香水的。她已經(jīng)收藏了很多自己喜歡的香水。其中就有香奈兒5 香水是以現(xiàn)代花香

系列為號(hào)召。香奈爾5號(hào)的包裝大膽的采用銀色包裝,極其高雅大方。

國外業(yè)者曾說過“中國市場(chǎng)非常廣大,沒人能繞過它。我們是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而來,我們擁有極具野心的計(jì)劃。"所以不管是在香水的包裝上還是質(zhì)量上我們都要運(yùn)用最新的理念,影響著90年這一強(qiáng)大的消費(fèi)群體,從而讓香水行業(yè)在中國市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步。迅速提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率,在現(xiàn)有的主要品牌中獲得優(yōu)勢(shì)地位。

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