第一篇：關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查報告

關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查報告

關(guān)于這次調(diào)查的任務(wù)是老師布置的，但是會選擇鞋子實在是我們幾個組員的好奇心。因為其中一個同學(xué)熱衷于買鞋，才會調(diào)查這個大學(xué)生鞋子市場。這次調(diào)查我們采取了調(diào)查問卷這個方法，主要針對的是安徽財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的學(xué)生，在五一勞動節(jié)前我們已經(jīng)完成了問卷任務(wù)。首先我們幾個組員討論了問卷調(diào)查的問題，然后打印了100份調(diào)查問卷，50份男生的，50份女生的。各個組員分別通過自己的渠道找到學(xué)生為我們填寫調(diào)查問卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調(diào)查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價格、購買方式等一系列的問題展開。關(guān)于調(diào)查問卷的結(jié)果總結(jié)如下：

一、 男女生在選購鞋子時的比較。幾乎沒有男生會

選購0—100元之內(nèi)的鞋子，60%會比較能接受100—200元的鞋子，其他的人則傾向于200元以上的。反觀女生呢，52%的人會選擇50—100這個價位的，選擇100—200元的也有30%，極少數(shù)會選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價位低于男生，不過再看購鞋地點，我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對戰(zhàn)56%女生選擇一般鞋店，看來品牌效應(yīng)確實不可小覷。

而對品牌的選擇，大多數(shù)男生女生更關(guān)注的還

是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐

克控，國內(nèi)的品牌則是以李寧、安踏為主。男

生更傾向于購買運動鞋，而女生更多地購買板

鞋。在鞋子的顏色方面，男女生的意見大致相

同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來男女

生的喜好方面應(yīng)該是大同小異的。

二、 網(wǎng)購的誘惑力。想調(diào)查網(wǎng)購鞋子情況的原因很

簡單，我們幾個組員一致認(rèn)為這個渠道很難走

通，但是淘寶上又有那么多賣鞋子的店。結(jié)果

調(diào)查結(jié)果跟我們想的差不多，不管男生還是女

生，80%的他們網(wǎng)購鞋子的可能性小于50%，

還有2%的人選擇網(wǎng)購鞋子是因為對網(wǎng)購的鐘

愛。相比網(wǎng)購，學(xué)生更熱衷于逛逛專賣店和一

般鞋店。我們也調(diào)查關(guān)于網(wǎng)購的原因，40%以

上是因為網(wǎng)購很方便，當(dāng)然還有便宜、種類齊

全這類原因。看來網(wǎng)購確實有很多優(yōu)點，只是

深植在中國人內(nèi)心傳統(tǒng)的謹(jǐn)慎心理一時無法接

受吧。

三、 購買鞋子的影響因素。女生中44%購鞋會優(yōu)先

考慮其樣式，28%會優(yōu)先考慮舒適性，而男生

中價格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大

致持平。影響最終購買的因素絕對性的是個人

經(jīng)濟(jì)情況，畢竟是大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)未獨立，最終

要考慮個人經(jīng)濟(jì)情況來生活�？赡苡绊戀徺I鞋

子的因素就服務(wù)態(tài)度的影響較大，尤以女生為

甚。女生果然是感性的，只要你的服務(wù)到家，

相信一定可以打動你的顧客。

四、 關(guān)于大家對鞋子市場的意見。大部分人呢要求

質(zhì)量第一；當(dāng)然物美價廉是最好的銷售；還有

人提出分類銷售，不過我感覺分類已經(jīng)做的很

好了，只是各個類別的樣式不是很多。有些呢

則比較注重外觀以及舒適感，有些同學(xué)也提出

個性化設(shè)計，不過想來不是每個人都是設(shè)計者，

這個比較難以做到吧。這次關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查，就購買渠道而言，

網(wǎng)購要有更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要在各方面加強規(guī)范機(jī)制，讓更多的人相信網(wǎng)購。比如政府堅決打擊網(wǎng)上騙局等等。再看看品牌，我也確實了解要想趕超國外的品牌實在強人所難，不過我國還是要加強打造自己的品牌。目前消費市場網(wǎng)購所占比重越來越大，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為年輕人越來越普遍的行為，年輕化的消費群體成為網(wǎng)上交易的主導(dǎo)，對于國產(chǎn)品牌來說，無疑是個做強做大的機(jī)會。再者不管是鞋子這個小范圍，還是更大的范圍

來說，質(zhì)量第一這個準(zhǔn)則一定要牢記于心，這是對生產(chǎn)者自己的責(zé)任更是對千千萬萬顧客的責(zé)任。當(dāng)然就對于我們這些小消費者來說，我們更加需要的是物美價廉外加質(zhì)量有保證的“鞋子”。在現(xiàn)代這個快速高效的社會中，我們對這些生活上的要求會逐漸增多，(本文來自公文素材庫：www.hmlawpc.comix/天美意3其它

前十五名排名見下圖。 圖74月男鞋品牌排行 圖84月女鞋品牌排行

4、鞋類賣家分布集中在生產(chǎn)廠商所在地和主要市場所在地 我們通過流行男鞋賣家地域分布排行可以發(fā)現(xiàn)鞋類網(wǎng)上零售的賣家主要集中在鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的我國福建、廣東等地以及主要城市消費市場長三角城市、珠三角城市以及京津地區(qū)。其中中國鞋業(yè)生產(chǎn)基地福建泉州成交金額占比達(dá)到17福建全省的成交占比達(dá)到25.6居地域排行第一。 女鞋行業(yè)明星 國內(nèi)行業(yè)明星 女鞋行業(yè)部分重點企業(yè) logo 公司名稱 地區(qū) 公司介紹 奧康集團(tuán)有限公司 溫州 公司現(xiàn)有員工2萬多人擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。在全國設(shè)立了30多個省級公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。同時在浙江溫州、廣東東莞及意大利米蘭設(shè)立三個鞋樣研發(fā)中心每年開發(fā)出數(shù)千個鞋樣新款引領(lǐng)鞋業(yè)發(fā)展的時尚潮流確保奧康品牌走在同行業(yè)的前列。 百麗國際控股有限公司 深圳 目前本集團(tuán)擁有的自有鞋類品牌包括belle百麗、teenmix天美意、tata他她、staccato思加圖、fato伐拓、senda森達(dá)、好人緣、basto百思圖、millie’s妙麗、jipijapa、joy peace真美詩等。公司代理的鞋類品牌包括bata、elle、bcbg、mephisto、geox、clarks、merrell、caterpillar、sebago等。 永恩集團(tuán) 上海 1990年以自創(chuàng)「達(dá)芙妮」品牌進(jìn)入大陸內(nèi)銷市場目前『達(dá)芙妮』已成為中國女鞋第一品牌而本集團(tuán)亦成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)和銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。 紅蜻蜓集團(tuán) 溫州 集團(tuán)經(jīng)營范圍包括鞋類、運動品、服裝、皮具、教育、金融等領(lǐng)域擁有上海、**、廣州、永嘉、溫州五大鞋類生產(chǎn)基地年產(chǎn)皮鞋一千多萬雙。 中國鞋類市場可細(xì)分為四

大部份皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細(xì)分市場對鞋的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外各類鞋的消費結(jié)構(gòu)亦有變化。如皮鞋的銷售比重由早期9已上升至35消費群也由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品也開始由低級次向中高級次發(fā)展。 皮鞋市場購買皮鞋的消費群體主要是上班族皮鞋的樣式已經(jīng)較以往更講求設(shè)計。值得注意的是男女消費者的購鞋觀念是截然不同的男性對皮鞋設(shè)計的要求比較注重傳統(tǒng)而女性比較注重新潮且女性消費者人均擁有皮鞋的數(shù)量一般會多于男性。香港貿(mào)易發(fā)展局的相關(guān)調(diào)查顯示盡管近年來內(nèi)地消費者的購買力正不斷上升但對于皮鞋的消費仍主要集中于中檔市場。 膠鞋市場膠鞋按材質(zhì)分為三大類即膠面膠鞋布面膠鞋和橡塑鞋其中以包含運動鞋的布面膠鞋為主體。農(nóng)村是主要消費群約占全國膠鞋總消費量的三分之二。不過近年來旅游鞋和運動鞋的消費量大幅上升膠鞋在城鎮(zhèn)的穿著率也隨之提高。據(jù)國家有關(guān)統(tǒng)計資料推算中國國內(nèi)膠鞋年消費量在78億雙左右。 布鞋市場布鞋是中國的傳統(tǒng)行業(yè)沉寂多年以后隨著回歸自然風(fēng)潮的興起而重出江湖因為天然、棉麻、保健、養(yǎng)身等元素成為時尚新寵。目前市場上的布鞋品牌大致分為三類國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌傳統(tǒng)皮鞋和運動鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來的布鞋系列產(chǎn)品。布鞋因時尚、低價符合大眾消費能力市場潛力不可小視但目前的布鞋市場亦有不少瓶頸如款式陳舊和宣傳不夠。 近年運動品消費年年大漲奧運年更是讓運動成為年度主旋律。隨著中國奧運成功舉辦和人們的防病健身意識逐日增強運動消費已經(jīng)成為居民消費的一個新熱點運動鞋無疑是一個重要部分且表現(xiàn)出較強的品牌

效應(yīng)。品牌的區(qū)域優(yōu)勢明顯如李寧在華北地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢而華東地區(qū)則是耐克和阿迪達(dá)斯的天下。即便是在皮鞋市場運動也逐漸成為流行趨勢。在人們拒絕束縛的生活態(tài)度下運動休閑鞋成為主打風(fēng)格。目前出現(xiàn)一種將皮鞋與休閑鞋制作工藝相結(jié)合在舒適度美觀度面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋——運動皮鞋。運動皮鞋主張時尚前衛(wèi)運動休閑風(fēng)格屬于市場細(xì)分和產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物預(yù)計將成為新的時尚潮流。 ——以上可以作為一個背景附件出現(xiàn)更多的還是細(xì)分鞋子 童鞋市場潛力巨大。目前中國有超過2.4億年齡在0-14歲之間的少年兒童。隨著生活水平提高家庭開支中孩子的消費逐年提高特別是獨生子女政策決定中國這個年齡段的消費群體具有很大的市場潛力。據(jù)估計童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場容量。童鞋消費呈現(xiàn)出明顯的個性化購買主動化的趨勢。預(yù)計童鞋市場空間將逐年遞增。 下面是淘寶男女鞋銷售額數(shù)據(jù)分析 “女鞋”類成交量變化 201*q1“女

鞋” 類在淘寶集市的成交量高達(dá)12.1億元占比92.8同比增長93.8環(huán)比下降32.6 、846.5萬筆 201*q1“女鞋” 類在淘寶商城的成交量也達(dá)到9356.5萬元占比7.2同比增長近14倍環(huán)比下降28.7、85.1萬筆。 “女鞋”類成交量top10品牌 “男鞋”類成交量變化

201*q1“男鞋” 類在淘寶集市的成交量為4.06億元占比88.3同比增長8成 環(huán)比僅增長6 、205.9萬筆 201*q1“男鞋” 類在淘寶商城的成交量為5381萬元占比11.7同比增長45.7倍環(huán)比增長12.4、31.8萬筆。 “男鞋”類成交量top10品牌

第五篇：鞋子調(diào)查問卷

派迪森市場調(diào)查報告

客戶姓名：性別：年齡：電話：

1、您喜歡什么類型的鞋子（多選）（）

a.皮鞋b.休閑鞋c.帆布鞋d.運動鞋e.板鞋f.其他

2.、您較喜歡哪個牌子的鞋子（多選）（）

a.耐克b.李寧c.喬丹d.阿迪達(dá)斯e.特步f.安踏g.匡威h.美特斯邦威i.其他

3、您選擇該品牌的原因是（多選）（）

a.名氣大b.價格實惠c.質(zhì)量好d.廣告吸引人e.款式好看

4.、您喜歡什么材質(zhì)的鞋子（）

a.人造革b.天然真皮c.帆布d.其他

5.、您喜歡什么風(fēng)格的鞋子（）

a.復(fù)古b.可愛c.簡約d.其他

6.、您的鞋子碼數(shù)是（）

a.35碼以下b.35-36碼c.37-38碼d.39-40碼e.41-42碼f.42碼以上

7.、您現(xiàn)在有多少雙鞋子（）

a.一雙b.兩雙c.三雙d.三雙以上

8.、您一般多久購買一雙鞋子（）

做消費者最喜歡的鞋子！

a.一個月b.四個月c.半年d.一年e.偶爾

9.、您一般在哪里購買鞋子（）

a.百貨商場b.專賣店c.網(wǎng)上購買d.其他

10、您購買鞋子時考慮的主要因素是（多選）（）

a.價格b.質(zhì)量c.外觀d.品牌e.舒適度f.其他

11、您通常在什么情況下購買鞋子（）

a.新款上市b.特價促銷c.穿著搭配需要d.逛街時看到

12、您的月收入是多少（）

a.在校生b.800-1500元c.1500-2500元d.2500-3000元e.3000以上

13、您對于鞋子，能接受的價格范圍是（）

a.50元以下b.50-100元c.100-150元d.150-200元e.200元以上

14.您認(rèn)為一個新的國產(chǎn)自主品牌質(zhì)量有保證可以免費試穿十天再付款，您是愿意試試還是繼續(xù)老品牌？

a.是b.否

15.您對鞋子的要求？（價格，外觀，舒適度）是否期望個性定制？

a.舒適度b價格c外觀d私人定制e親子，情侶專屬

16.你屬于哪個年齡段？

a.0-10b10-20c20-30d30-40e.40-50f.50-60g.60以上

做消費者最喜歡的鞋子！

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