第一篇：護膚品市場調(diào)查報告

護膚品市場調(diào)查報告

新華網(wǎng)福州12月23日電隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)到50%.為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對泉州市化妝品消費市場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州化妝品市場的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。

護膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結(jié)果同時調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次化妝品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇"一天幾次"，44.1%選擇"每天一次"，而有18.1%的男士選擇"一天幾次"，59.7%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。

長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關(guān)心

自己的皮膚，這一點在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢？

44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意�？梢�，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ�是商家不能錯過的一塊大蛋糕。

超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有96.4%的人是自己購買，有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店，12.7%是在一般化妝品店購買的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故�；瘖y品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在專賣店購買化妝品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有54.7%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人（25.7%）認(rèn)為只要好就可以買，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的16%.百元價位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的僅有0.3%.可以看

出，泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以內(nèi)的比較多（占40.5%），月消費在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

在護膚品價格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以接受的價格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能接受100到200之間的價格，接受200元以上的護膚品的被調(diào)查者只有2.7%.由此可見，價格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。 護膚品行業(yè)，由于投資門檻相對較低，回報相對較快，進(jìn)入容易，品牌數(shù)量極多，競爭呈紛 雜狀。護膚品的利潤空間大、個性化強，給廣大廠家和商家提供了廣闊的發(fā)展舞臺，護膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個細(xì)分市場。

第二篇：護膚品調(diào)查報告

《201*年度中國護膚品市場調(diào)研報告》為c2cc年度市場調(diào)研報告的重要組成部分，根據(jù)最新數(shù)據(jù)（201*年度和201*年一季度）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，詳細(xì)闡述了中國護膚品市場的發(fā)展概況、品牌市場占有率、企業(yè)市場占有率，并對top10護膚品企業(yè)進(jìn)行swww.hmlawpc.com.發(fā)蠟

⒌ 您認(rèn)為男士護膚需要幾個步驟？()

a.潔面即可b.潔面并營養(yǎng)c.營養(yǎng)并深層護理

⒍ 您習(xí)慣從哪里獲得美容護膚產(chǎn)品信息？()

a.報紙b.雜志c.電視d.網(wǎng)絡(luò)e.超市專柜f.美容中心g.朋友推介 ⒎ 您購買護膚品時更注重？（多選）()

a.產(chǎn)品質(zhì)量b.產(chǎn)品效果c.產(chǎn)品品牌d.產(chǎn)品價格e.產(chǎn)品包裝f.產(chǎn)品售后服務(wù) ⒏ 您使用男士護膚品時一般有誰購買？()

a.自己購買b.女士代買c.朋友代買d.團購

⒐ 您會通過哪些渠道來購買護膚美容產(chǎn)品？()

a.商場b.醫(yī)院或診所c.健身場所d.美容中心e.網(wǎng)上購買

⒑ 當(dāng)護膚品廣告中有以下哪些字眼時會引起您的購買欲望？()

a.專為男性設(shè)計b.天然無刺激c.運動活力d.個性化

⒒ 您最能接受的美容護膚品的價格？()

a.30元以下b.30—50元c.50—100元d.100元以上

⒓ 您了解曼秀雷敦（mentholatum）這個牌子的美容護膚產(chǎn)品嗎？()

a.非常了解b.一般，只是聽說過這個品牌c.不了解

⒔ 您是否有見過曼秀雷敦品牌的廣告？()

a.有b.很模糊c.沒有

⒕ 你會購買曼秀雷敦什么功能的護膚品？（可多選）()

a.保濕b.防曬c.美白d.控油e.治痘f.縮小毛孔g.其他

15. 您知道以下哪些品牌有專門的男士美容護膚品？()

a.歐萊雅b.碧歐泉c.倩碧d.曼秀雷敦e.高夫f.蘭蔻g.雅男士h.杰士派 下列基本資料僅供統(tǒng)計分析，請您放心填寫！

⒈您的性別a. 男b. 女()

2.您的年齡a.20歲以下b.21-25歲c.25-30歲d.30歲 以上 ()

3.您的職業(yè)a.學(xué)生b.上班族c.自由職業(yè)d.其他()

4.您的月收入a.800以下b.800-1500c.1500-201*d.201*以上() )

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