第一篇：中國奢侈品市場調(diào)查報(bào)告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個(gè)全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費(fèi)市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體yoka.com這樣的高端時(shí)尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨(dú)特的通往中國的“時(shí)尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。lv、dior、salvatore ferregamo、chloe，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。201*年6月，時(shí)尚雜志、yoka時(shí)尚網(wǎng)等高端時(shí)尚媒體對(duì)奢侈品行業(yè)的旗艦展會(huì)??上海國際品味生活展和201*富世生活中國峰薈進(jìn)行了全方位報(bào)道，令消費(fèi)者大開眼界。在展會(huì)上，除傳統(tǒng)的珠寶、時(shí)裝、手表、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機(jī)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到201*年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計(jì)，中國的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時(shí)尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者yoka.com的資深行業(yè)人士認(rèn)為，“對(duì)比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達(dá)到了驚人的80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谑澜缙渌鼑�家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“yoka時(shí)尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊(cè)量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)�！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對(duì)此，時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時(shí)尚媒體對(duì)于奢侈品品牌來說必不可少。時(shí)尚媒體在西方國家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《vogue》、《www.hmlawpc.com、

bmwww.hmlawpc.come蘭蔻 化妝品、omega 歐米茄，表、rerrari法拉利 汽車、betley賓利 汽車、louis vuitton路易．威登 皮具、mercedes梅塞德斯（奔馳） 汽車、cartier卡地亞，表

6、購買奢侈品的原因：

63.3%喜歡就擁有，61.2%奢侈品確實(shí)品質(zhì)優(yōu)良，那何樂而不為呢，25.5%表示是為了社會(huì)需求

7、購買奢侈品的支付方式：88.5%付現(xiàn)金，84.4%刷銀行卡

8、購買哪些奢侈品：

主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝

9、購買奢侈品的地點(diǎn)：

74.2%在當(dāng)?shù)氐母叨耸袌觯?1.1%內(nèi)地重點(diǎn)城市高端商場或奢侈品專門店，15.5%是在香港和臺(tái)灣

10、**收入水平與消費(fèi)奢侈品之間的關(guān)系

50%的人認(rèn)為月薪在5000至10000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品，34.7%的人認(rèn)為月薪在5000元以內(nèi)的有能力購買奢侈品；

11、**奢侈品消費(fèi)群體的特征

大致可以分為3類：

一類為頗具經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公司經(jīng)營者和打工族中的金領(lǐng)；

二類為“透支”奢侈者，對(duì)奢侈品的熱愛度遠(yuǎn)高于自身財(cái)力的人群，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)，不時(shí)在名品店刷卡購物，直到透支為止；

三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費(fèi)萬元購買名牌東西，作為足夠體面的禮品。

九、**在國內(nèi)奢侈品市場的排名：

**有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國人口前來定居，帶來了很大一部分消費(fèi)人群和一定量的消費(fèi)能力，**在全國的奢侈品消費(fèi)市場中排名第14位。

十、建議

以上調(diào)查是通過網(wǎng)上查閱相關(guān)資料以及風(fēng)之鈴201*奢侈品調(diào)查數(shù)據(jù)匯總而成，以供白金風(fēng)尚奢侈品展參考，通過以上調(diào)查提出以下結(jié)論和建議：

1、 **具備一定的奢侈品消費(fèi)市場，也具有一定數(shù)量的國際奢侈品牌，并且在逐漸增加，**奢侈

品消費(fèi)的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；

2、 **地處西南邊陲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有差距，因此建議白金風(fēng)尚首屆奢

侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；

3、 由于奢侈品展是一個(gè)準(zhǔn)備時(shí)間較長，系統(tǒng)工作較多、較復(fù)雜的會(huì)展工作，必須耗費(fèi)大量的人力、

物力、財(cái)力，市場部對(duì)白金風(fēng)尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉利名表中心，合作共同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費(fèi)類奢侈品牌為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機(jī)，打造白金風(fēng)尚高端產(chǎn)品的平臺(tái)。

第三篇：中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

中國奢侈品市場消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會(huì)， 而大眾的消費(fèi)狀況值得探究， 因?yàn)橹?當(dāng)前我國在全面建設(shè)小康社會(huì)， 而大眾的消費(fèi)狀況值得探究， 有了解大眾的消費(fèi)狀況， 特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解， 才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況， 特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解， 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。 ——中國國際技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫瑪在線調(diào)查門戶在 201* 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查， 查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個(gè)，同 個(gè)有效的樣本。參與調(diào)查的人中， 69.36%， 時(shí)獲取了 7128 個(gè)有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 69.36%，女 30.64%； 歲之間， 94.05%。 性占 30.64%；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 94.05%。 一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變， 大家購買奢侈品都比較理性， 多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高， 改變， 大家購買奢侈品都比較理性， 多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高， 少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉。 少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉。 “奢侈品”這個(gè)概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個(gè)概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣， 消費(fèi)對(duì)象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價(jià)位的消費(fèi)品， 消費(fèi)對(duì)象是有錢人的產(chǎn)品，是國際品牌、高價(jià)位的消費(fèi)品，同時(shí)是能 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、 珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品， 珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的， 查的 56.95%。大家購買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對(duì)于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力， 32.69%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，占 32.69%；會(huì)為購買奢侈品會(huì)特意積 蓄一段時(shí)間， 18.17%； 占 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì) 占 16.20%； 費(fèi)是一種生活品質(zhì)， 蓄一段時(shí)間， 18.17%； 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì)， 16.20%； 同時(shí)，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)， 同時(shí)，認(rèn)為勤儉是中國人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，反對(duì)奢 侈消費(fèi)的比例也不小， 14.83%； 侈消費(fèi)的比例也不小，占了 14.83%；還有人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)可以塑 造成功者形象， 11.22%。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不

高， 造成功者形象，占 11.22%。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對(duì)奢侈品非常熟悉。平時(shí)對(duì)奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會(huì)留意， 對(duì)奢侈品非常熟悉。平時(shí)對(duì)奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場會(huì)留意，占

62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品， 17.10%；對(duì)品牌歷史、 62.12%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 17.10%；對(duì)品牌歷史、 產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 12.49%。這說明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，但是對(duì) 產(chǎn)品如數(shù)家珍， 12.49%。這說明大家雖然對(duì)奢侈品有向往， 其還不非常關(guān)注。 其還不非常關(guān)注。 二、大多數(shù)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要* 本國自己消費(fèi)。 本國自己消費(fèi)。 過去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上， 過去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，占 64.19%。有奢侈品消費(fèi)的占 35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看，偶爾和基 64.19%。 35.79%。消費(fèi)奢侈品周期來看， 本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)， 94.25。 本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 94.25。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費(fèi)。 消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看， 占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。 消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看， 自己掙的錢， 81.12%；其次是父母的錢，13.45%； 自己掙的錢，比例為 81.12%；其次是父母的錢，13.45%；非常小部分 是伴侶給的， 5.43%。 是伴侶給的，占 5.43%。 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流，占 72.92%；到 購買奢侈品的地方來看，本國的品牌銷售店是主流， 72.92%； 香港、 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買， 香港、臺(tái)灣購買的占 11.46%；到日本、新加坡等亞洲其他國家購買， 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購 歐洲、美國奢侈品的產(chǎn)地選購，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購買的總共占 15.62%。從購買奢侈品的用途來說， 62.88%；贈(zèng)送他人、 15.62%。從購買奢侈品的用途來說，自己使用 62.88%；贈(zèng)送他人、 35.97%。 給家人使用和作收藏用共占 35.97%。 三、大家對(duì)勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對(duì)勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、 等世界名牌非常熟悉。 等世界名牌非常熟悉。 汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、 汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、其他所占比 例非常平均。 例非常平均。 手表： 33.83%， 17.57%， 16.73%， 手表：勞力士占 33.83%，登喜路占 17.57%，迪奧占 16.73%，范思哲占 15.7%，古琦占 9.93%，其他 6.24%。服裝和飾品：香奈兒占 15.27%， 15.7%， 9.93%， 6

6.24%。服裝和飾品： 15.27%，

11.59%，路易. 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、 資生堂占 11.59%，路易. 威登占 11.27%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、 古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。 古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。 酒店： 34.91%， 30.27%， 20.44%， 酒店：香格里拉占 34.91%，希爾頓占 30.27%，凱悅集團(tuán)占 20.44%， 14.37%。 萬豪占 14.37%。 萬元以內(nèi)， 四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游， 人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明， 人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： 31.84%， 28.38%， 27.85%， 游占 31.84%，省內(nèi)游占 28.38%，城市周邊游占 27.85%，境外游占 6.46%， 5.48%。過去一年， 6.46%，沒出去旅游占 5.48%。過去一年，全家在旅游和購物上的支 千元及以下占了多數(shù)， 46.61%。 未來一年的境外旅游計(jì)劃中， 出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，46.61%。未來一年的境外旅游計(jì)劃中， 47.21%； 52.79%，評(píng)分秋色。 有計(jì)劃的占 47.21%；沒有計(jì)劃的占 52.79%，評(píng)分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國家 48.03%，歐洲國家 34.95%，大洋洲國家、 的旅游目的地： 48.03%， 34.95%，大洋洲國家、 17.03%。 看來， 南北美洲國家和非洲國家共占 17.03%。 看來， 最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國家。 的地是亞洲和歐洲國家。 五、大多數(shù)人進(jìn)行過個(gè)人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個(gè)人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、 運(yùn)動(dòng)健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、 運(yùn)動(dòng)健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險(xiǎn)、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個(gè)方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。 過去一年里， 家里人進(jìn)行個(gè)人投資的情況中,, 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。 過去一年里， 家里人進(jìn)行個(gè)人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)， 70.16%， 29.77%。過去一年里， 有投資的占大多數(shù)，達(dá) 70.16%，沒有投資的占 29.77%。過去一年里， 大家參加過的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大， 22.24%；其次， 大家參加過的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，達(dá) 22.24%；其次， 網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿越、滑雪、攀巖、 網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿

越、滑雪、攀巖、 探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。 探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無幾。

表明設(shè)施完備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到大家的喜愛， 相對(duì)(請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注www.hmlawpc.com)較刺激和危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng) 表明設(shè)施完備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到大家的喜愛， 項(xiàng)目較少人參加。 項(xiàng)目較少人參加。 六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 201*0 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺(tái)灣、歐美國家適合購買奢侈品。 侈品消費(fèi)，中國香港、中國臺(tái)灣、歐美國家適合購買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。 數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。 大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001-10000 元、10001-201*0 元、201*0 元以上分別占 33.47%、31.92%和 25.02%， 1000133.47%、31.92%和 25.02%， 201*元的人， 9.59%， 只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 201*-5000 元的人，約 9.59%，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。 大家身邊一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。 的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。 的人的范圍，10%以內(nèi)占 75.31%，10%-30%占 20.22%。最適合購買奢 侈品的地方有：中國香港、中國臺(tái)灣， 42.86%；歐洲、 侈品的地方有：中國香港、中國臺(tái)灣，占 42.86%；歐洲、美國奢侈 品的產(chǎn)地選購，占 25.98%；中國沿海城市，占 20.15%；日本、新加 品的產(chǎn)地選購， 25.98%；中國沿海城市， 20.15%；日本、 海城市 坡等亞洲其他國家購買， 11.01%。 坡等亞洲其他國家購買，僅占 11.01%。 了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視、 了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視、銷售專賣店加起來的 66.01%。 比例達(dá)到了 66.01%。 不管結(jié)果如何， ——中國國際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國國際技術(shù)智力合作公 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 司旗下庫瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 》， 定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)， 必將對(duì)商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)， 提醒和幫助。 提醒和幫助。

第四篇：奢侈品市場調(diào)查問卷

奢侈品市場調(diào)查問卷

親愛的朋友：

我們是在校學(xué)生，現(xiàn)針對(duì)奢侈品進(jìn)行顧客調(diào)研，感謝您的配合。 我們的調(diào)查問卷需要花費(fèi)您大約3分鐘。

調(diào)查者：

調(diào)查日期：

地點(diǎn)：

1. 您是否購買過奢侈品？

2. 您是否有欲望購買奢侈品？

3. 您多久消費(fèi)一次奢侈品？

a 三個(gè)月至少一次b 半年至少一次c 一年至少一次d 一年以

上e 尚未購買

4. 您對(duì)奢侈品的渴望程度？

a 非�？释鸼 比較渴望c 一般d 不渴望

5.您關(guān)注的奢侈品牌是？

a chanelb diorc lvd fendie其他

6.您如何得知該品牌?

a 公共交通廣告b 平面廣告c電視廣告d 從他人處得知e 其他7.您所選擇的奢侈品牌是哪一點(diǎn)吸引了您？（就同類奢侈品牌而言）a 質(zhì)量和款式b 產(chǎn)品升值空間c 品牌理念d 品牌代言人e 其他8.您所能接受的奢侈品價(jià)位？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上

9.您會(huì)買奢侈品的什么產(chǎn)品？

a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化妝品f 鞋

10.您買過的奢侈品產(chǎn)品類型是？

a 箱包b 服裝c 配飾d 香水e 化妝品f 鞋g 無

11.您會(huì)在哪里購買奢侈品？

a 出國或代購b 港臺(tái)地區(qū)c 國貿(mào)d 新光天地e賽特f 樂天銀泰g 王府井（東方新天地）h 米蘭站i三里屯北區(qū)j 連卡佛k 買手店l 其他

12.您購買奢侈品的原因是？

a 品牌影響力b 喜歡款式和質(zhì)量c 職場需要d 符合身份地位f 送人禮物

13.您對(duì)奢侈品店員服務(wù)的看法是？

a 太嚴(yán)肅b 有距離感c 較親和d 很熱情

14.您會(huì)在什么時(shí)機(jī)購買奢侈品？

a 年初年末b 大型節(jié)假日c 生日d 重要活動(dòng)e隨時(shí)不定

15.您的性別是？男女

16.您的年齡是？

a 25歲以下b 26～30歲c 31～40歲d 41～50歲e 50歲以上

17.您的教育程度是？

a 高中或中專b 大�；虼髮W(xué)本科c 研究生

d 其他18.您的月收入是？

a 4000以下b 4000~15000c 15000~50000d 50000以上e 暫無收入

19.您的職業(yè)是?

a

問卷結(jié)束，非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間幫助我們回答這份問卷�。�

第五篇：全球奢侈品市場調(diào)查

全球奢侈品市場調(diào)查:日本消費(fèi)最大 中國隨后

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關(guān)鍵詞：奢侈品、歐米茄、消費(fèi)者、消費(fèi)稅、美容、品牌、伊美婷

來源：環(huán)球時(shí)報(bào) 發(fā)布時(shí)間: 201*-03-17 09:41

“奢侈品消費(fèi)在東方迎來黃金時(shí)代”，這是3月12日法新社一篇文章的主題。文章引用業(yè)內(nèi)人士的統(tǒng)計(jì)稱:俄羅斯、中國、印度和巴西這“金磚四國”正成為拉動(dòng)奢侈品市場的主力。

那么，究竟什么是奢侈品?國際奢侈品市場又是怎樣的呢?

奢侈品消費(fèi)在歐洲開始“退燒”

奢侈品在拉丁語中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”，目前國際上公認(rèn)的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需求范圍，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等”。

各類奢侈品牌，曾經(jīng)一度在西方國家受到人們的狂熱追捧:人們追隨拿破侖皇后對(duì)路易·威登皮包的寵愛，以使用克里斯汀·迪奧復(fù)古面料的服飾為榮，模仿杰奎琳·肯尼迪粉紅色的夏奈爾套裝??然而進(jìn)入21世紀(jì)后，歐洲國家對(duì)奢侈品的消費(fèi)開始“退燒”。有統(tǒng)計(jì)顯示，盡管世界前十位的奢侈品牌均產(chǎn)自歐洲，但歐洲各國在全球奢侈品消費(fèi)中所占的份額僅有16%。瑞典著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)師約蘭·梅蘭德長期為一些奢侈品牌設(shè)計(jì)個(gè)性化的服裝。他告訴記者，十幾年前，他的設(shè)計(jì)主要面向歐洲，后來日本的客戶多了起來。近兩年，有更多來自俄羅斯、印度還有中國的人來找他設(shè)計(jì)服裝。

日本消費(fèi)的奢侈品占全球市場份額的41%

目前，日本以41%的市場份額成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場。北歐著名美容品牌伊美婷的銷售經(jīng)理沙倫·本特松說，由于價(jià)格昂貴，歐洲人多是購買小包裝的伊美婷產(chǎn)品，而日本人卻往往一買一大包。而且，幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都可以找到專賣店。俄羅斯也正成為奢侈品市場的新貴。以英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽中切爾西俱樂部的老板阿布拉莫維奇為例，在全球100艘最豪華的游艇中，位列第五、第六、第十六名的游艇都?xì)w這位億萬富翁所有。

印度富翁更偏愛黃金珠寶。世界黃金委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，印度人每年購買黃金總數(shù)占世界的1/5，是世界最大的黃金消費(fèi)國。據(jù)估計(jì)，印度人約有近2萬噸黃金首飾，且這個(gè)數(shù)字仍在不斷增加。

應(yīng)該理智面對(duì)奢侈品

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，有人宣稱，奢侈品市場正在迎來中國時(shí)代。事實(shí)似乎也在印證這一說法。

根據(jù)中國品牌策略協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到201*年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會(huì)從目前的20多億美元增加到70億美元。目前，歐米茄等奢侈品牌在中國的銷量，已成為全球第一。

對(duì)于這種現(xiàn)象，瑞典全國消費(fèi)者政策及消費(fèi)者接待會(huì)的桑德伯格在接受記者采訪時(shí)說，奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既有好的一面，也有不利影響。好的一面是可以增加政府稅收、促進(jìn)

就業(yè)、刺激同行業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等。不利的影響是財(cái)富向奢侈品的流動(dòng)會(huì)引起低收入群體的不滿。另外，如果奢侈品牌是國外產(chǎn)品，就會(huì)造成資金外流。所以，政府需要制定消費(fèi)稅等進(jìn)行調(diào)節(jié)，同時(shí)也要積極引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)者承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。另外，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)建立起節(jié)儉的消費(fèi)觀和量力而行的消費(fèi)理念，這才是面對(duì)奢侈品時(shí)的理智態(tài)度。(駐瑞典特派記者 雷達(dá))

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