第一篇:銷售茶葉的問題
銷售茶葉的問題
完成銷售原則:a要素:?禮貌?興趣?渴望?成交b注意音簡c一句有魅力的話d反對(duì)意見贏得他人信任的方式借鑒。1.值得信任2.不斷了解自己的事業(yè)3.夸贊你的對(duì)手4.不做自己不信任的事5.利用你讓人們幫著促銷6讓人看起來你是最棒的7.學(xué)會(huì)微笑(微笑是使你在內(nèi)外都受歡迎的決定)注意事項(xiàng):1促銷員失業(yè)的重要原因:說得太多,卻值得得太少(對(duì)產(chǎn)品不了解)2.怎樣理解促銷:自己了解產(chǎn)品,更讓客人了解你所促銷的產(chǎn)品,并接受。不僅要保證產(chǎn)品的質(zhì)量,而且要是一個(gè)促銷高手,如果不會(huì)促銷你自己的產(chǎn)品,那么就沒有人知道你操作的產(chǎn)品是否合格。相反,如果你操作的味道不對(duì),你再會(huì)促銷,那也是千人喝一次的結(jié)果,所以作為一名南國椰源的合格促銷員來說,質(zhì)量和推銷相等。
促銷技巧:㈠觀察技巧
促銷員要有一雙敏銳的眼睛,能通過客人的表情判斷客人的消費(fèi)意愿,促銷員只有洞察客人的消費(fèi)意愿和消費(fèi)心理,才能利用自己的語言來引導(dǎo)客人消費(fèi)。另外,通過細(xì)心和深入的觀察,促銷員還可以做到說話不失禮節(jié),不早語言上得罪客人,根據(jù)客人的心情促銷適合他的產(chǎn)品,知己知彼百戰(zhàn)百勝。
① 按身份促銷:對(duì)于每位前來消費(fèi)的客人,促銷員都要通過顧客的年齡和舉止以及口音,
判斷顧客的身份,在判斷顧客的身份后,一般先推薦高價(jià)位的產(chǎn)品,再推薦低價(jià)位的產(chǎn)品,對(duì)于男士,一般是解酒(如果有喝湯)玉米,核桃之類,如果女士則推薦一些美容產(chǎn)品,如蘆薈之類的產(chǎn)品。
② 區(qū)分熟客還是生客:記住來餐廳的客人,和他們的消費(fèi)習(xí)慣,是促銷員做好營銷的基本
功之一,對(duì)于熟客,促銷員可以主動(dòng)問:“你還 喝上次一樣的果汁嗎”這樣招待顧客會(huì)使顧客對(duì)餐廳產(chǎn)生一種親切感和隨意感,提高顧客來餐廳消費(fèi)的興趣。對(duì)于生客,促銷員最好選擇三種檔次的產(chǎn)品推銷,以上觀察顧客的心態(tài),判斷顧客的消費(fèi)意愿,最后做出決定。
③ 選擇推銷目標(biāo):在餐廳中,一般性格外向的顧客是促銷員推銷產(chǎn)品的重點(diǎn)目標(biāo),外向的
顧客喜歡溝通和交流,“這個(gè)果汁口感怎樣點(diǎn)得客人多嗎”等問題對(duì)于這樣的顧客,促銷員可以說“這果汁味道不錯(cuò),其他客人反映還可以,你來這個(gè)試試嗎”最好是,你喜歡喝什么,什么就好喝
當(dāng)推銷員向顧客推銷產(chǎn)品時(shí),會(huì)有幾種不同的方式
① 先生,你看給你準(zhǔn)備點(diǎn)什么酒水飲料
② 先生,你喝點(diǎn)什么茶水呢?青茶,綠茶
③ 先生,你喝帶你什么飲料嗎?我們有盒裝的和現(xiàn)榨的
從促銷的角度來說,在不同的場合,有不同的方法,人們在做決定時(shí),思維往往會(huì)唄第一份信息所左右,第一信息會(huì)像沉入海底的錨一樣,思維固定在某一處,促銷員在促銷產(chǎn)品時(shí),注意不要以“是”與“否”的問句提問,這樣問句的答復(fù),往往是要
促銷員有的十二種心態(tài),十個(gè)一點(diǎn)
十二心態(tài)
① 心態(tài)決定一切
② 積極的心態(tài)
③ 主動(dòng)的心態(tài)
④
⑤
⑥
⑦
⑧
⑨
⑩
?
? 空杯的心態(tài) 雙贏的心態(tài) 包容的心態(tài) 自信的心態(tài) 行動(dòng)的心態(tài) 給予的心態(tài) 學(xué)習(xí)的心態(tài) 老板的心態(tài) 什么樣的心態(tài)決定我們的真心
十個(gè)一點(diǎn)
微笑露一點(diǎn)效率高一點(diǎn)說話輕一點(diǎn) 理由少一點(diǎn)嘴巴甜一點(diǎn)
做事多一點(diǎn)行動(dòng)多一點(diǎn)度量大一點(diǎn)腦筋活一點(diǎn)脾氣小一點(diǎn)
促銷的服務(wù)宗旨
① 通過我們熱情的服務(wù)與顧客在溝通,為他人提供方便,使雙方都能在融洽的氣氛中 ② 顧客的滿意主要是檢查我們的最高標(biāo)準(zhǔn),切記我們出售的不僅是我們的產(chǎn)品還附帶我
們的服務(wù),因此,對(duì)于買或不買的顧客都要熱誠的對(duì)待,今天不買的顧客也許就是我們明天的主客
促銷前的促銷:接近客人的首要目的,是推銷自己,而不是產(chǎn)品
促銷過程注意事項(xiàng);
① 表情不自然:原因(1)對(duì)自己產(chǎn)品不了解(2)對(duì)陌生環(huán)境和陌生人的適應(yīng)過程(3)
促銷行業(yè)的心理突破
② 員工的自我定位:不僅是自己產(chǎn)品的促銷員,更是現(xiàn)場所有產(chǎn)品的促銷員
③ 臨場反應(yīng):(隨機(jī)應(yīng)變)遇到什么樣的客人用什么樣的語言和語氣,方式(謹(jǐn)記)不
管遇到什么樣的客人,退出產(chǎn)品是最終目的,如果達(dá)不到這樣的目的,也要雪會(huì)給自己找臺(tái)階下。
④ 促銷方式:視現(xiàn)場和現(xiàn)場客人來決定。不管用什么方式促銷,首先,得了解產(chǎn)品,注:
在客人不能接受果汁的同時(shí),為了和服務(wù)員處好關(guān)系,可以促銷一些提成較高的盒裝 ⑤ 手勢:所為手勢,也就是一些常用禮儀,在給客人促銷產(chǎn)品時(shí),手必須放在適當(dāng)?shù)奈?/p>
置,如前腹,后背,或給客人服務(wù)產(chǎn)品
⑥ 語言:吐字清晰,語病
以上起到連貫的作用,缺一不可
行動(dòng):
① 信心克服膽量和增加勇氣,自信的最好方法就是勇敢的再眾人面前講話,突破原有的
極限,發(fā)現(xiàn)自己的潛能。
② 如果你努力去工作,推銷是世界上最容易的工作,可是一開始你就吧促銷當(dāng)成一件最
容易的事 ,那它就會(huì)變成最難的事。
③ 多花時(shí)間,分輕重與否
建立信心
① 做購買者的助手:你不是刻意促銷產(chǎn)品,你是客人的朋友,你是給他們介紹適合的產(chǎn)品,
你在幫他做決定。
② 夸獎(jiǎng)你的競爭對(duì)手,如果你不能夸獎(jiǎng)你的競爭對(duì)手,那最好不要講別人的壞話,注:
這是促銷原則。
不要
,如果以選擇性問句提問,客人的反應(yīng)往往是多個(gè)選擇中做一個(gè)選擇,這無疑是提高推銷的成功率。問話之后,促銷員要注意一下幾點(diǎn):
1. 觀察人的反應(yīng),如客人反應(yīng)明確,就詢問數(shù)量,如果客人不確定時(shí),則要幫忙客人拿注
意,主動(dòng)引導(dǎo)客人。
2. 不可忽視女性,對(duì)他們應(yīng)該熱情,主動(dòng)介紹各種產(chǎn)品
3. 重復(fù)客人的產(chǎn)品,以免出錯(cuò)
4. 產(chǎn)品確定后,應(yīng)用最快的速度把產(chǎn)品上島客人面前
最后,不斷為客人倒飲料,以便客人更多的消費(fèi),收拾空杯時(shí),應(yīng)禮貌的詢問客人,還續(xù)杯嗎?
公司全稱貴陽輝瑞工貿(mào)有限公司
公司品牌名稱 南國椰源
茶廣告 品茶人生 好茶號(hào)品味
果汁廣告 綠色飲品 健康生活
第二篇:茶葉銷售
銷售員要把茶葉最終銷售出去,其技巧必不可少。下面介紹茶葉銷售中的實(shí)戰(zhàn)步驟:
一、控制聲音
1、語調(diào)、語速的作用
聲音在茶葉銷售中起到了至關(guān)重要的作用。
如何塑造動(dòng)聽的聲音呢?聲音是先天的,我們無法改變。但可以通過調(diào)整語調(diào)、語速來彌補(bǔ),通常保持中等的語速能使語調(diào)也保持在中音,過快的語速會(huì)無形提高語調(diào)。
慢語速。慢的語速使一切事情都變得那么輕松隨意。一般我們在向客戶介紹產(chǎn)品、服務(wù)和回答問題時(shí),應(yīng)采用慢或較慢的語速,以便讓客戶聽清楚,聽明白。
快語速?斓恼Z速使聽者有種緊迫感。因此,在交談中不宜使用,在結(jié)單時(shí)我們則應(yīng)采用快語速,能幫助客戶快下決定。
2、音調(diào)、聲調(diào)的作用
在談話時(shí),不要保持單一的聲調(diào),抑揚(yáng)頓挫最能提起客戶的興趣,給人熱情洋溢的感覺。當(dāng)然,也不是要求在整段對(duì)話中始終保持一致的韻律,重點(diǎn)是放在開場白的問候語,略微提高音調(diào),加重語氣,先"聲"奪人,一下就把客戶吸引過來。在介紹和交談中可恢復(fù)平常的談話速度和語氣。當(dāng)發(fā)現(xiàn)客戶對(duì)銷售員提及的內(nèi)容缺乏反饋,保持沉默時(shí),這很大程度上就意味著客戶沒有興趣聆聽,或持懷疑態(tài)度,這時(shí)就應(yīng)該提高聲音,在一些關(guān)鍵詞上加強(qiáng)語氣。適當(dāng)?shù)亟o予提問:
“促銷期到10日(重語氣)就結(jié)束了。”
“購買產(chǎn)品我們有提供現(xiàn)金抵用券(重語氣),再次購買時(shí)可當(dāng)現(xiàn)金抵用(重語氣)。” “你覺得這建議如何”??
另外,個(gè)人的情緒會(huì)影響到聲音,一個(gè)精力充沛,熱情洋溢銷售人員,他的聲音一定是活潑、有力,對(duì)客戶具有感染力的。所以銷售員在工作時(shí),一定要放棄一切私人的不愉快情緒,想象是在給一位好友推薦性價(jià)比最好的產(chǎn)品,別忘了還要帶上微笑。平時(shí)多照照鏡子,時(shí)時(shí)提醒自己微笑。
二、有效提問(發(fā)問—尋找客戶需求)
㈠提開放性的問題
宜提的問題,如:“您都喝過什么茶?、您平時(shí)都喝什么茶?”??
“如何評(píng)價(jià)茶的好壞?、您喝這茶感覺何?”??
“您都喝過哪些紅茶???
這樣的提問使客戶必須回答較長的句子,以便我們了解客戶的情況和想法,并且在此基礎(chǔ)上把話題擴(kuò)大、加深,這樣銷售員就能更多的發(fā)揮空間,引導(dǎo)客戶往銷售員所希望的方向發(fā)展。
忌提的問題,盡量避免“是不是”、“好不好”、“對(duì)不對(duì)”這樣的提問?蛻舻幕卮鹜ǔJ恰笆恰薄ⅰ安皇恰、“對(duì)”、“不對(duì)”、“好”、“不好”,無法讓客戶說出更多的內(nèi)容。
㈡完整回答一個(gè)再提下一個(gè)
如果同時(shí)提多個(gè)問題,會(huì)使客戶回答了一個(gè)而忘了另一個(gè),或者客戶不知如
何回答而產(chǎn)生逆反心理。提問時(shí)要講究循序漸進(jìn)的方式。
⑴ 一個(gè)新手往往會(huì)這樣:
① 在完全不了解客戶需求的情況下,一開始就盲目的介紹公司或產(chǎn)品怎么怎么好,歷史怎么怎么悠久等等,盡管你介紹地很認(rèn)真很精彩,假如這些都不是客人真正想要的,那接下來的整個(gè)銷售過程就會(huì)受影響,成交率就會(huì)大大降低;
② 對(duì)客戶的問題沒有層層深入,似乎是東一扯西一搭的。還不知道客戶是否喝過同類產(chǎn)品之前告訴客戶產(chǎn)品的性價(jià)比更優(yōu)越,客戶怎能有可比的參照物?在還不知道客戶購買意向之前推薦產(chǎn)品,怎么知道客戶能否購買呢?
⑵ 一個(gè)熟練地銷售員就會(huì)這樣做:
① 通過提問式地交談了解客戶的情況和想法;
② 先說明原因,再提問。為提問找個(gè)好理由,是能否取得滿意答案的先決條件,當(dāng)客戶了解到提問的原因是合理的甚至是有利的,將非常愿意配合你。比如:年齡是女人最不愿意泄露的秘密,但是如果告訴她了解年齡是為了登記資料申請(qǐng)領(lǐng)取vip卡,相信沒人會(huì)拒絕。又如:"我們最近有些促銷活動(dòng),覺得挺適合您的。"與客戶分享資源,再問意見。
㈢ 學(xué)會(huì)聆聽
銷售員要學(xué)會(huì)聆聽,從聆聽中了解客戶的真正想法、要求、現(xiàn)狀、經(jīng)歷,同時(shí)
也要學(xué)會(huì)表現(xiàn)自己,讓客戶聽你的“話”;??這些都將幫助我們找到切入點(diǎn),挖 掘購買能力,迅速成交。以下幾點(diǎn)請(qǐng)注意:
⑴ 尊重客戶
無論對(duì)方是專業(yè)人士,還是對(duì)產(chǎn)品一竅不通;無論是老板級(jí)人物還是普通人員; 無論是怒氣沖沖還是溫文爾雅,作為銷售員都應(yīng)尊(請(qǐng)收藏本站www.hmlawpc.com)重并且禮貌待客。因?yàn)榭蛻羲?/p>
及的問題,都會(huì)直接或間接地影響到我們的生意。準(zhǔn)確地了解,及時(shí)地給予解決, 客戶不僅僅會(huì)記住你,而且還會(huì)我們的企業(yè)抱以肯定。
⑵ 保持耐心
很多時(shí)候,不同的客戶反映的問題是相同或相似的。這時(shí)你就要懷著高度耐心去聆聽,而不能中途打斷:“你不用說了,這個(gè)我知道!被颉澳憧梢钥凑f明書,上面有寫!币滥闶煜さ钠髽I(yè)情況、產(chǎn)品特點(diǎn)和售后服務(wù),作為客戶不一定了解。因此,我們應(yīng)該耐心地聆聽,并給予解釋和幫助。
⑶ 專心致志
如果不是很重要的電話或事情,做到談完客戶再安排和處理;
如果身邊確實(shí)有必須馬上處理的事情,要是時(shí)間不長,就應(yīng)該直接同客
戶說:“對(duì)不起,我這邊有點(diǎn)急事,處理下馬上過來,請(qǐng)您稍等。”
如果是很重要的電話,就應(yīng)該直接同客戶說:“對(duì)不起,我接下電話,
給我10秒鐘,請(qǐng)您稍等!
你這樣做了,相信客戶一定會(huì)理解的。
⑷ 認(rèn)同客戶
在聆聽客戶的同時(shí)要認(rèn)同客戶,并且向客戶表達(dá)感謝。我們可以這么說:
“我很同意您對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和看法。”(交流產(chǎn)品時(shí),客人提出的意見,不能直接或當(dāng)面反駁,反駁了他,就等于拒絕了他的生意。)
“對(duì)極了,我們也是在朝著這個(gè)方向努力。”(交流到服務(wù)時(shí),客人提出的意見,要熱心接受和采納,反對(duì)了他,就等于拒絕了他的到來。)
“我非常了解你的感受!保ó(dāng)客人談到其他同行的不足時(shí),曾經(jīng)受過委屈了,你要附和他的感受。)
這樣使客戶覺得被尊重,并且愿意繼續(xù)關(guān)顧下去。
通過以上,你基本了解到顧客的想法、要求、經(jīng)歷、現(xiàn)狀以及購買能力,這樣你就能更準(zhǔn)確的找到客人的需求了。
三、滿足客戶需求
㈠聽取客戶反饋
客戶提供信息后,抓住機(jī)會(huì)提問“為什么”,真正達(dá)到同客戶的互動(dòng)。
㈡滿足客戶的提問
我們都打過乒乓球,首先要發(fā)球,然后才有接球的機(jī)會(huì)。在同客戶溝通的時(shí)候,首先銷售員要掌握客戶的想法與建議,然后再一一給予回答,從而顧及到客戶的感受。要讓客戶感覺你是在同他探討問題,而不僅僅是推銷。
四、促成交易
㈠清晰定位
當(dāng)向客戶推薦產(chǎn)品時(shí),銷售員就要開始對(duì)整個(gè)銷售進(jìn)行定位。有三件事必需做到:⑴ 清晰地了解自己的產(chǎn)品種類、產(chǎn)品特性,知道能為你的客戶提供什么。
⑵ 通過了解客戶的需求,知道怎樣用自己的產(chǎn)品為客戶打造價(jià)值、帶來利益。
⑶ 在同客戶溝通的整個(gè)過程,要不斷增強(qiáng)對(duì)客戶的說服力,引導(dǎo)客戶,最終促成交易。㈡ 定位階段的注意事項(xiàng)
在定位階段,銷售員在語言表達(dá)上又該注意哪些呢?
⑴ 條理清楚,遵循從基礎(chǔ)向高級(jí)發(fā)展,循序漸進(jìn)的方式。
以茶葉為例,先介紹該產(chǎn)品的特點(diǎn),然后再突出性價(jià)比,在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步介紹能給客戶帶來的經(jīng)濟(jì)利益。
⑵ 快速綜合并總結(jié)客戶的欲望點(diǎn)。
作為客戶往往對(duì)購買產(chǎn)品后的增值服務(wù)最關(guān)心。在最后階段,假如客戶還有些猶豫,這時(shí)可以給出一些優(yōu)惠方案,提高你客戶的購買欲,以至于讓客戶快下決定。買了產(chǎn)品,又能得到多重好處,還有誰會(huì)拒絕呢?
㈢ 時(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)細(xì)節(jié)問題
我們在推薦產(chǎn)品和定位客戶需求的同時(shí),時(shí)時(shí)要記住核對(duì)。
⑴ 為何要核對(duì)?
因?yàn)樽尶蛻粢沧匀坏厝谶M(jìn)銷售的每個(gè)環(huán)節(jié),每個(gè)細(xì)節(jié)。不要讓客戶感覺只是你一味在訴說,在推銷;要讓客戶感覺雙方是在研究,是為解決同一個(gè)問題的方向在努力。在核對(duì)的過程中,客戶可能會(huì)道出更多的想法。要知道,客戶所想的遠(yuǎn)比你說的多更重要。
在核對(duì)的過程中,你可以更深入地了解,并隨時(shí)調(diào)整方向。
通過核對(duì),你會(huì)將客戶引導(dǎo)到促單的方向。
⑵ 何時(shí)進(jìn)行核對(duì)?
① 當(dāng)你回答完一個(gè)問題后,就可以簡要地將內(nèi)容概括一遍,問客戶是否理解。比如:
“我的解釋清楚嗎?”
“這樣回答你的問題了嗎?”
② 這樣通過有效地進(jìn)行核對(duì),就能決定客戶定位的準(zhǔn)確與否。比如:
“這些服務(wù)你滿意嗎?”
“這能滿足你的需求嗎?”
③ 當(dāng)客戶還在沉默時(shí),用開放式的問話進(jìn)行核對(duì),以便確認(rèn)客戶是否誠心。比如:“那你的看法怎樣?”
④ 當(dāng)在客戶表示出成交的信號(hào)時(shí),你及時(shí)的用行動(dòng)進(jìn)行核對(duì),以便快速成交。
如:運(yùn)用二選一或直接的確定法 五、怎樣通過看人進(jìn)行茶葉銷售 1、我沒想買,只是看看。其實(shí)這是一種托詞,店員不必計(jì)較,當(dāng)他看后有喜歡上的,看好就買,這一類顧客還是比較容易對(duì)付的。
2、對(duì)你的介紹不理睬,看起來比較冷淡,持有懷疑心。其實(shí)他們在細(xì)心傾聽,從店員的舉動(dòng)中估量對(duì)方是否真誠,可信度如何?這類客人喜歡審視別人,但判斷大都正確,非常自信。店員不要膽怯,要自信,實(shí)打?qū)嵉亟榻B,多進(jìn)行推心置腹地情感交流,使對(duì)方產(chǎn)生共鳴,只要對(duì)方認(rèn)可你,就會(huì)購買我們的產(chǎn)品,這種人往往會(huì)成為回頭客。
3、年青人。茶葉既是傳統(tǒng)的,又是時(shí)尚的。通過交談使他們佩服店員的文化底蘊(yùn)和品位,從而對(duì)茶葉產(chǎn)生興趣,通過宣傳茶葉引起他們的好奇心,動(dòng)員其購買。
4、中年人,實(shí)在,有經(jīng)驗(yàn),無動(dòng)于衷,對(duì)店員毫不在乎,也不重視推銷的茶葉,不發(fā)一言,有時(shí)也會(huì)提出一些讓店員難以解答的問題。店員千萬不能蒙混過去,問題得不到合適的解釋,他們不會(huì)購買。店員應(yīng)用心在意,小心地為他解決問題。對(duì)茶葉進(jìn)行說明時(shí),要說地全面和完整。有時(shí)也可以沉默,等顧客提一些問題,再做解答。等其有購買的意愿時(shí),再強(qiáng)調(diào)茶葉的優(yōu)點(diǎn),乘勝追擊。
5、對(duì)于一些木納老實(shí)的客人,店員絕對(duì)不能欺騙他。只要一次購買后,認(rèn)為對(duì)他有利或者覺得你坦誠,他會(huì)一直購買。但只要有一次欺騙了他,他會(huì)永遠(yuǎn)拒絕你的茶葉。
6、對(duì)老年顧客,要裝出一副老實(shí)相,不能多說話,更不能搶話頭,要全心傾聽他們的話。他們覺得你誠實(shí),對(duì)你產(chǎn)生好感,就可以了。
7、文化素質(zhì)比較高,能夠仔細(xì)分析店員的言行真誠與否,再?zèng)Q定是否購買。他們有時(shí)對(duì)店員很挑剔,愛審視人家,店員也許會(huì)感到壓抑,但不要放棄。其實(shí)他們極易被說服,
只要店員在銷售上突出茶葉品種特色,他們很快會(huì)購買,他們內(nèi)心最難忍受的是店員冰冷的精神面貌。
總之,店員要以言語打動(dòng)人,讓想買茶葉的人立即就買,讓不想買的顧客做出買的決定,如果說話不到位,會(huì)適得其反的。有時(shí)要站在顧客的位置上說話,更能激發(fā)顧客的心理同感。
六、建立關(guān)系
銷售員要樹立在客戶心目中的信任感,首先要有坦誠的態(tài)度,對(duì)客戶的感受表
示認(rèn)同,對(duì)客戶所面臨的困境報(bào)以關(guān)切,并顯示出積極的態(tài)度予以解決。銷售員同 客戶交往過程中建立的關(guān)系?梢詺w納為如下三種:
㈠ 業(yè)務(wù)關(guān)系
通過他人介紹或者是銷售員隨機(jī)接聽客戶來電的。
在這樣的情況下,銷售員同客戶只能建立業(yè)務(wù)關(guān)系。把工作重心放在及時(shí)的交易項(xiàng)目上。往往企業(yè)或門店對(duì)銷售員業(yè)績考評(píng)也是以成交率為主要指標(biāo)(也就是說銷售額)。所以銷售員沒有必要將時(shí)間花費(fèi)在聊家常上。
㈡ 商務(wù)關(guān)系
銷售員將那些成熟的、訂量大、并循環(huán)訂量的客戶定位成“商務(wù)伙伴”。雙方的成長都依賴于對(duì)方的發(fā)展。在這種關(guān)系下,銷售員往往扮演著“茶葉顧問”的角色。當(dāng)雙方熟悉以后,談話可以輕松隨意,不需要太過拘謹(jǐn),當(dāng)然禮貌還是要注意的。平時(shí)致電的頻率也不需要太高,除非是處理具體的預(yù)訂產(chǎn)品或包廂,否則每周一次的問候足已,以免給客戶造成受騷擾的感覺。
㈢ 個(gè)人關(guān)系
當(dāng)客戶同銷售員之間成了朋友,那么客戶就不再心存戒備,會(huì)同銷售員暢所欲言。無論是長期大客戶還是一次性消費(fèi)的客戶,都應(yīng)該保持個(gè)人關(guān)系。
行業(yè)中有很多促進(jìn)銷售的活動(dòng),比如:銷售員通過電話拜訪,了解到客戶領(lǐng)導(dǎo)的生日,在他生日那天寄上了一份小禮物。這個(gè)活動(dòng)很成功,為安排高層拜訪打通了道路,許多客戶領(lǐng)導(dǎo)都在繁忙的日程表中為我們的銷售員留出了時(shí)間。在重點(diǎn)同大客戶保持個(gè)人關(guān)系的同時(shí),也應(yīng)適當(dāng)顧及那些小的客戶,他們可以間接地給予我們幫助。
最后總結(jié):從客戶需求了解到作出響應(yīng),及時(shí)引導(dǎo)客戶購買,并且確保準(zhǔn)確無誤,這絕對(duì)是個(gè)短、平、快的操作。
銷售技巧五條金律
怎么樣更好的做好銷售工作,做個(gè)成功的銷售精英,下面是我總結(jié)的銷售技巧培訓(xùn)的五條金律,希望能對(duì)各位有所幫助。
第一:在不能了解客戶的真實(shí)意圖時(shí),盡量讓客戶說話 ,并學(xué)會(huì)傾聽;
多打聽一些問題,帶著一種好奇的心態(tài),發(fā)揮刨根問底的精神,讓客戶多發(fā)發(fā)牢騷;多提提問題,引出客戶的真實(shí)意圖,了解客戶的真實(shí)需求。 (注意;在自己問客戶問題的時(shí)候,也要記住客戶的回答。)
第二:感同客戶的感受
當(dāng)客戶說完后,不要直接回答問題,要感性回避,比如說我同意您。。。。。這樣可以降低客戶的戒備心理,讓客戶感覺到你是和他站在同一個(gè)起跑線上。最簡單的做法就是回答 (恩,是的,我覺得很有道理)
第三:把握關(guān)鍵問題,讓客戶具體闡述
“復(fù)述”一下客戶的具體異議,詳細(xì)了解客戶需求,讓客戶在關(guān)鍵問題處盡量詳細(xì)的說明原因。 (重點(diǎn)就出來了)
第四:確認(rèn)客戶問題,并且重復(fù)回答客戶疑問
你要做的是重復(fù)你所聽到的話,這個(gè)叫做先跟,了解并且跟從客戶和自己相互認(rèn)同的部分,這個(gè)是最終成交的通道,因?yàn)檫@樣做可以了解你的客戶是否知道你的產(chǎn)品的益處,這為你引導(dǎo)客戶走向最后的成功奠定基礎(chǔ)。 (用自己的產(chǎn)品益處排除客戶的憂慮)
第五:讓客戶了解自己異議背后的真正動(dòng)機(jī)
當(dāng)客戶看到了背后的動(dòng)機(jī),銷售就可以從此處入手,想到并且說出客戶需要的價(jià)值,那么彼此之間的隔閡就會(huì)消除,只有這樣才能和客戶建立起真正的相互信任的關(guān)系。(成交)
總結(jié)起來就是:了解需求-消除戒備-抓住要害-滿足需求-成交。
第三篇:茶葉銷售渠道
茶葉銷售渠道[tea distribution channel]亦稱“茶葉流通渠道”、“茶葉分銷渠道”。商品茶由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路線和環(huán)節(jié)。茶葉生產(chǎn)者是茶葉銷售渠道的始點(diǎn),茶葉消費(fèi)者是銷售渠道的終點(diǎn),茶葉批發(fā)商和零售商是銷售渠道的主要中間環(huán)節(jié)。茶葉銷售渠道一般有以下形式:①直接式。茶葉生產(chǎn)者一茶葉消費(fèi)者。如茶葉在集市上交易,茶葉生產(chǎn)企業(yè)自設(shè)門市部或舉辦展銷會(huì),企業(yè)郵售茶葉等。產(chǎn)銷直接見面,縮短流通時(shí)間、減少流通費(fèi)用。②經(jīng)一種中間商式。茶葉生產(chǎn)者一零售商一消費(fèi)者。如茶葉企業(yè)通過工商聯(lián)營、農(nóng)商聯(lián)營等形式將茶葉銷售給消費(fèi)者。⑧經(jīng)兩種中間商式。茶葉生產(chǎn)者一批發(fā)商(或代理商)一零售商一消費(fèi)者。這里的批發(fā)商可以是一級(jí),也可以是多級(jí)。④經(jīng)三種中間商式:茶葉生產(chǎn)者一代理商一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者。這種渠道多為出口茶銷售渠道。②、③、④三種渠道模式,有利茶葉流通、銷售,中間商的參與減輕了茶葉生產(chǎn)者的庫存負(fù)擔(dān)和市場風(fēng)險(xiǎn),有利資金的周轉(zhuǎn),一般為茶葉企業(yè)銷售茶葉的主要渠道。 茶葉銷售渠道多元化
茶葉企業(yè)在基本完成了產(chǎn)品制作的準(zhǔn)備工作后,面臨最大的問題就是市場渠道的建設(shè)。目前中國的茶葉銷售渠道已經(jīng)逐步呈多元化的趨勢,除了傳統(tǒng)的批發(fā)市場外,茶葉零售店,連鎖店,茶藝館、超市賣場和高檔會(huì)所等都漸漸在茶葉銷售渠道中占據(jù)了一定的地位。在這種茶葉渠道不斷多元化的趨勢下,作為一個(gè)巖茶企業(yè),在有限的資金和時(shí)空下,選擇一個(gè)適合自己產(chǎn)品銷售的渠道非常重要,甚至關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。
用接力的方式走多條道
武夷山市村野巖茶廠是典型的中小型企業(yè)。這種企業(yè)特征是:產(chǎn)品優(yōu)秀,但品牌概念模糊;市場潛力巨大,但市場建設(shè)混亂;企業(yè)前景廣闊,但后勁支持不足。當(dāng)村野巖茶廠的領(lǐng)導(dǎo)找到業(yè)內(nèi)著名營銷公司百納營銷機(jī)構(gòu),提出請(qǐng)百納營銷機(jī)構(gòu)為其進(jìn)行市場策劃時(shí),茶廠因?yàn)椴枞~產(chǎn)量不斷擴(kuò)大,正面臨著嚴(yán)重的銷售困境。這一困境主要原因是因?yàn)椴鑿S的銷售渠道太過單一且不穩(wěn)定,建立一個(gè)完善的銷售渠道迫在眉睫。
那么這渠道建設(shè)該怎樣進(jìn)行呢?百納營銷機(jī)構(gòu)的專家們在仔細(xì)分析了整個(gè)茶葉市場的消費(fèi)特點(diǎn)和巖茶的產(chǎn)品特點(diǎn)后認(rèn)為,巖茶當(dāng)前在整個(gè)茶葉消費(fèi)市場中,還不屬于主流。巖茶的品種和品牌在整個(gè)茶葉市場中還處于附屬地位,但是,隨著整個(gè)茶葉市場的不斷擴(kuò)大和巖茶本身在宣傳和市場上的努力,對(duì)巖茶認(rèn)識(shí)和愿意嘗試消費(fèi)巖茶的人也越來越多。不過這些消費(fèi)者非常分散,不像普洱茶消費(fèi)者那樣主要集中在廣東地區(qū),也不像鐵觀音消費(fèi)者那樣非常普遍。比如在廣東地區(qū),雖說巖茶的知名度相對(duì)較高,但是,除了潮汕地區(qū)因?yàn)閭鹘y(tǒng)的工夫茶習(xí)慣,對(duì)巖茶的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈些外,其它地區(qū)消費(fèi)特征并不是那樣明顯,巖茶消費(fèi)在許多茶葉消費(fèi)者那里并不占有很大的比例。
針對(duì)這樣的市場特點(diǎn),百納營銷機(jī)構(gòu)的方案是,村野巖茶的渠道建設(shè)應(yīng)該多管齊下,盡可能覆蓋更多的消費(fèi)人群。多管齊下就是不要放棄目前茶葉銷售的任何一個(gè)主要渠道,批發(fā)零售兼顧,中間商終端商通吃。只有這樣,才能在有限的巖茶市場中搶占更大的份額,同時(shí),影響到更多的潛在消費(fèi)者。但是,這里存在著一個(gè)重要的問題:市場推廣的資金有限,怎樣去全面覆蓋呢?另外,批發(fā)渠道與零售渠道的利益怎樣兼顧呢?所以這時(shí)就有“接力”的問題。什么接力呢?就是在生產(chǎn)廠家能力有限的情況下,讓銷售商們來把“力”接上,把產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中。因?yàn)椤傲Α绷坑邢,所以廠里就要讓“利”給銷售商們,至于怎樣讓利,方式很多,簡單來講,就是誰給廠家接的“力”多,它得到“利”的機(jī)會(huì)就越大。
茶葉銷售渠道如何走
春茶上市通常是茶葉界人士認(rèn)可的市場升溫點(diǎn),可是今年,茶葉市場卻沉寂如水,行業(yè)的低迷狀態(tài)仍在持續(xù)。偏偏在這個(gè)時(shí)候,可口可樂“原葉”茶飲料全面上市,并推出“原葉”茶飲料不再使用傳統(tǒng)茶飲料的茶粉沖泡,而是“100%用真正茶葉泡制”的新概念。茶飲料進(jìn)一步擴(kuò)大地 盤與傳統(tǒng)茶葉爭奪消費(fèi)者。對(duì)于市場的爭奪,茶飲料的銷售渠道有著茶葉無法比擬的優(yōu)勢,所以,渠道問題成為茶葉廠商當(dāng)前最為關(guān)注的焦點(diǎn)。
原始交易方式阻礙市場發(fā)展
茶行業(yè)內(nèi)往往有一個(gè)不成文的規(guī)矩,那就是看什么人,賣什么價(jià),甚至有人形容茶業(yè)是暴利行業(yè)。
在日前舉辦的中國茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展暨建設(shè)中國(廣州)茶葉交易中心高層論壇上,國務(wù)院發(fā)展研究中心主任張玉臺(tái)指出,導(dǎo)致我國茶葉產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的一個(gè)重要原因是我國茶葉市場體系的發(fā)育嚴(yán)重滯后,茶葉交易基本采取原始的小門市現(xiàn)貨交易方式,交易規(guī)模小,交易費(fèi)用居高不下。
據(jù)他介紹,201*年,我國茶葉銷售額為320億元,而茶葉消費(fèi)者實(shí)際花費(fèi)金額超過了1000億元。茶葉市場體系運(yùn)行不暢,使其無法有效發(fā)揮連接茶農(nóng)、茶葉企業(yè)和茶葉消費(fèi)者的橋梁與紐帶作用,無法有效配置資源,致使茶農(nóng)收入低,茶葉企業(yè)的收益不高,消費(fèi)者也難以買到貨真價(jià)實(shí)的茶葉。
正是看到茶葉交易中的這一頑疾,一些具有較強(qiáng)實(shí)力的茶葉廠商從簡化渠道入手,擴(kuò)大自己的市場份額。
大型茶企借力現(xiàn)代商超
云南知名茶商龍潤的學(xué)習(xí)樣本是立頓紅茶。龍潤普洱茶副總裁婁自田一直強(qiáng)調(diào),立頓紅茶之所以成功,有兩個(gè)要素值得學(xué)習(xí):渠道和標(biāo)準(zhǔn)化。
因此龍潤在渠道布局上下功夫。龍潤設(shè)有專門的渠道連鎖事業(yè)部,旗下有100多家連鎖加盟店;為了達(dá)到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化目標(biāo),在年初推出對(duì)準(zhǔn)快速消費(fèi)渠道的專門品種。
龍潤競爭對(duì)手龍生普洱也于今年正式進(jìn)軍北京市場。日前,龍生茶業(yè)已經(jīng)與北京的家樂福、沃爾瑪、華普、新世界、樂購、歐尚、華堂、百盛、華潤、屈臣氏等近500家商超渠道商正式簽約。
而今,茶葉經(jīng)營者大多認(rèn)識(shí)到,茶葉不僅要開拓專買店市場,還要走進(jìn)現(xiàn)代商超零售渠道,甚至是一些書店、小的便利店等,做到可以買東西的地方就可以買到茶葉。
像“沃爾瑪”一樣搞平價(jià)
濟(jì)南好運(yùn)順茗茶銷售連鎖有限公司在去年成為中國第一條茶葉直營通道,并打出像“沃爾瑪”一樣搞平價(jià)的茶葉營銷新概念。
該公司董事長徐躍華認(rèn)為,和傳統(tǒng)的“買進(jìn)賣出”經(jīng)營模式相比,通過相當(dāng)規(guī)模的直營渠道,減少中間環(huán)節(jié),規(guī)模采購,把平價(jià)店開到飲茶人的家門口,這就是公司的“平價(jià)之道”。
據(jù)了解,公司目前建有近500家茶葉直營店,分布在山東、河北、河南、江蘇、天津、北京等地,茶葉也涵蓋了鐵觀音、普洱茶、綠茶等所有茶種類,全部采取明碼標(biāo)價(jià)的形式,把利潤控制在8%。
“應(yīng)該說,全國網(wǎng)絡(luò)的鋪開,是我們開展茶葉平價(jià)的基礎(chǔ)!毙於f。好運(yùn)順直營店合作模式實(shí)行的是股份制,對(duì)渠道進(jìn)行統(tǒng)一管理,統(tǒng)一采購,統(tǒng)一物流配送。這樣就可大大減少中間環(huán)節(jié)的成本,茶葉的價(jià)格就自然下降,從規(guī);慕嵌葘(shí)現(xiàn)茶葉的平價(jià)化。
業(yè)界人士一致認(rèn)為,所謂茶葉平價(jià),就是盡可能實(shí)現(xiàn)茶葉價(jià)值與價(jià)格的大體統(tǒng)一,讓消費(fèi)者喝到貨真價(jià)實(shí)的茶。
走平民路線進(jìn)社區(qū)
北京茶葉總公司剛剛把“京華”茶葉品牌從聯(lián)合利華手中回購,便開展“京華茶葉弘揚(yáng)國飲文化專車進(jìn)社區(qū)”活動(dòng);顒(dòng)以茶藝、授課、鑒偽、品嘗、銷售為主,使居民在家門口就可學(xué)到茶文化知識(shí)。該公司負(fù)責(zé)人表示,許多消費(fèi)者在飲茶方式、茶葉選擇、品茶悟道等方面還有待進(jìn)一步提升檔次。
據(jù)了解,北京茶業(yè)總公司還積極與各區(qū)縣消費(fèi)者協(xié)會(huì)合作,努力把京華茶葉品牌文化內(nèi)涵傳遞到大大小小的居民社區(qū)。
現(xiàn)在,很多茶商已開始重走平民路線進(jìn)小區(qū)。比起茶城一年房租動(dòng)輒近10萬元的價(jià)格,小區(qū)相對(duì)便宜的房租吸引了很多茶商入住。茶商進(jìn)小區(qū)已是一個(gè)普遍現(xiàn)象了。
“人人都喝茶”的信念支撐著茶商們堅(jiān)持走小區(qū)路線,“小區(qū)里人員集中,只要下工夫開發(fā)好這一區(qū)域的市場就能獲利很多!币婚g茶葉店館的老板說。終端建設(shè)成名牌茶葉發(fā)展關(guān)鍵
主營產(chǎn)品為普洱茶的云南大益茶業(yè)集團(tuán),今年發(fā)起“高空廣告轟炸”。該集團(tuán)在201*年中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)中,以5000萬元奪得特a時(shí)段和焦點(diǎn)訪談提要后廣告投放權(quán),成為第一家在央視招標(biāo)中亮相并獲成功的茶品牌企業(yè)。拿出5000萬元來做央視廣告,在中國茶界絕對(duì)是開山之舉。
該品牌的廣州經(jīng)銷商康先生稱,他作為一級(jí)經(jīng)銷商,下面直接就是二級(jí)經(jīng)銷商,再就是消費(fèi)者,渠道短而且流暢。“大益”對(duì)經(jīng)銷商要求很高,必須是茶專業(yè)人士,至少要有茶鋪。但幾位曾看到過大益廣告的茶友說,一是沒感覺,二是不知道去哪買,也不敢買,
怕買到假的。據(jù)悉,現(xiàn)在消費(fèi)者想買“大益”茶葉,還需向其營銷部門打電話咨詢購買?磥,欲試水快速消費(fèi)模式的“大益”,在樹立品牌形象的同時(shí),面臨著拓展渠道、重視終端建設(shè)的考驗(yàn)。
第四篇:茶葉銷售渠道:
茶葉銷售渠道:
茶葉銷售渠道: 1、集市貿(mào)易:較原始,多在茶葉原產(chǎn)地,生產(chǎn)者將自己的茶葉送到集市上擺攤銷售,新產(chǎn)品單一,多為散裝、初制茶。價(jià)格低廉,季節(jié)性強(qiáng)。也有販運(yùn)到外地集上的。
2、批發(fā)市場:一是茶葉企業(yè)眾多、經(jīng)營規(guī)模小、企業(yè)實(shí)力有限,不可能組織自己的銷售網(wǎng)絡(luò);二是茶產(chǎn)品的多樣性和需求的多樣性。市場上交易的商戶,產(chǎn)區(qū)市場以生產(chǎn)者為主,銷區(qū)市場以中間商居多。
3、交易會(huì):有展覽會(huì)、博覽會(huì)、展示會(huì)、訂貨會(huì)。以交流信息、展示產(chǎn)品、客戶訂貨、結(jié)識(shí)朋友、宣傳企業(yè)為主要目的。
4、茶館銷售:泡茶又賣茶。茶館天地小,茶葉市場大。茶館是銷售茶葉的好地方。
5、商場專柜:方便顧客選購。
6、專賣店:有各種小包裝茶、品牌茶、禮品茶、散裝茶。有的以散茶為主,F(xiàn)在有兩個(gè)趨勢,一是由多品牌向獨(dú)創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)變;二是由單一向連鎖、加盟和產(chǎn)加銷一體化轉(zhuǎn)變。
7、超市貨架:目前,許多進(jìn)入超市的茶葉品牌,知名度不高,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏認(rèn)知,很多品牌從超市中淘汰出來。
8、網(wǎng)上交易:產(chǎn)品必須標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好、交貨及時(shí)、結(jié)算有效。
b2b:阿里巴巴誠信通,慧聰,一大把等。b2c:淘寶商城、拍拍等。c2c:淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),團(tuán)購網(wǎng)等。
9、團(tuán)購(企業(yè)、黨政軍、事業(yè)單位周年慶典、福利、勞保等用茶)。
茶葉的消費(fèi)形式:
1、家庭消費(fèi):(主流消費(fèi))經(jīng)濟(jì)收入高的和文化人,消費(fèi)較高的名優(yōu)茶,消費(fèi)量也大;一般的居民以大眾優(yōu)質(zhì)茶為主,以散裝茶為主。目前,包裝茶、袋泡茶、茶飲料開始進(jìn)入家庭。
2、團(tuán)體消費(fèi):機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的團(tuán)體消費(fèi)。工作會(huì)、招待會(huì)、茶話會(huì)、聯(lián)歡會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)以及各種其它的人員來往用茶。
3、勞保消費(fèi):是從事日常工作時(shí)的飲茶消費(fèi)。茶是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的飲料,勞保消費(fèi)的市場潛力很大。
4、禮品消費(fèi):禮品茶的需求日益擴(kuò)大,市場紅火,茶禮品包裝不斷翻新。名優(yōu)茶、茶具成為禮品消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。不過,現(xiàn)在人們送禮非常講究包裝,茶少包裝大,只要包裝好就行。
5、餐(賓)館消費(fèi):一種是收費(fèi)的,一種是不收費(fèi)的。但從總的來看,茶消費(fèi)的普及還不廣,餐館里的茶葉質(zhì)量偏低,服務(wù)員泡茶的技藝不倒位。
6、休閑消費(fèi):茶樓、茶館、茶座、茶坊、茶莊等休閑場所的茶葉消費(fèi)。茶館這塊市場將不斷擴(kuò)大,含有很大的商機(jī)。
7、旅游消費(fèi):泡茶、賣茶和茶飲料的消費(fèi)。現(xiàn)在中國名茶中間效益較好的西湖龍井、普洱茶、黃山毛峰、碧螺春都是與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源結(jié)合開發(fā)的典范。(原產(chǎn)地效應(yīng))
8、公益消費(fèi):在宗教寺院、車站碼頭、學(xué)校醫(yī)院、體育場館無償提供的茶水消費(fèi)。
9、工業(yè)消費(fèi):飲料工業(yè)如,茶汁、奶茶、冰茶、冰棍、雪糕、鮮酒;食品工業(yè),茶糖、餅干、糕點(diǎn)、食品保鮮劑;醫(yī)藥工業(yè),抗癌、降血脂、抗菌消炎、減肥美容、抗輻射。 以上是個(gè)人總結(jié),供參考,也歡迎大家多多交流。
第五篇:茶葉銷售計(jì)劃
銷售計(jì)劃
我是今年新來的員工,我是非常看好這份工作的前景的,我能有現(xiàn)在的進(jìn)步當(dāng)然這更需要感謝在座的領(lǐng)導(dǎo)以及同事的大力支持!為了更好做好這份工作我的銷售計(jì)劃方案如下;
合理利用時(shí)間,必須做到勤能補(bǔ)拙。每天不但要利用業(yè)余時(shí)間來整理一天的工作,還要有計(jì)劃的為第二天做一定的規(guī)劃,將今天的基礎(chǔ)為明天做鋪墊。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品是針對(duì)每位消費(fèi)者的,所以不單單是產(chǎn)品的質(zhì)量問題,那么將有以下的方案;
通過網(wǎng)絡(luò)、人際等其它方法大力推廣我們的產(chǎn)品(比如一天發(fā)掘4個(gè)客戶,一個(gè)星期就是24個(gè),一個(gè)月就是96個(gè))。在推廣過程中會(huì)有許許多多的困難與坎坷,我們的推廣不能摻雜任何的吹捧,必須要切合實(shí)際,堅(jiān)決不能做一竿子買賣,我們必須要扎扎實(shí)實(shí)走好每一步,要想走好每一步那還少不了下一方案;
服務(wù),服務(wù)將是我們最有利的銷售方法,客戶可能拒絕我們的產(chǎn)品但是不會(huì)拒絕我們的服務(wù),一個(gè)優(yōu)秀的推銷員將會(huì)是一個(gè)有這一流的服務(wù)水準(zhǔn)人員,我們的產(chǎn)品是固定的,可是服務(wù)將是我們個(gè)人隨機(jī)應(yīng)變的,面對(duì)什么樣的客戶我們將采取什么樣服務(wù),在服務(wù)當(dāng)中我們必須要有創(chuàng)新,要有我們的特色,我們的特色當(dāng)然就離不開我們的產(chǎn)品了,他們是相互的作用。
以上的三個(gè)方法我們必須要合理利用,萬事終有度,尺度必須由我們個(gè)人掌握了!在此我預(yù)祝在座的所有人201*年末豐收碩果,日進(jìn)斗金!
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