史玉柱：從大敗到大逆轉(zhuǎn)，“壞小孩”野蠻生長(zhǎng)
　　
　　史玉柱是個(gè)奇才，奇就奇在他曾經(jīng)是中國(guó)最著名的“失敗者”之一，因?yàn)橛?jì)算機(jī)軟件和保健品快速起家，卻失敗在一個(gè)巨人大廈項(xiàng)目和管理等問(wèn)題上，一夜之間負(fù)債2.5億。他的失敗案例曾經(jīng)被作家吳曉波收入暢銷(xiāo)書(shū)《大敗局》之中。但是，令很多人意想不到的是，這個(gè)“失敗者”后來(lái)完成了“大逆轉(zhuǎn)”，重新回到了成功企業(yè)家和億萬(wàn)富翁的行列。他的巨人網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在美國(guó)紐交所上市。此外，他還頻頻涉足投資領(lǐng)域，201*年6月，有消息稱(chēng)史玉柱4個(gè)月斥資26億增持民生銀行。截至201*年7月10日，史玉柱投資的新華聯(lián)兩年凈賺3.8億。
　　
　　史玉柱的重新站起，借助于保健品和網(wǎng)游兩個(gè)領(lǐng)域，他在腦白金、黃金搭檔、《征途》、《巨人》等產(chǎn)品領(lǐng)域先后獲得巨大成功。不過(guò)，史玉柱在賺了個(gè)盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)之后，突然發(fā)現(xiàn)，自己儼然已經(jīng)站在了道德的對(duì)立面上，背負(fù)了不少罵名。7月1日，他在自己的微博里這樣說(shuō)：“在中國(guó)土壤，從事面向消費(fèi)者的知名民營(yíng)企業(yè)家，最后下場(chǎng)全部難逃臭名纏身：志向遠(yuǎn)大的牛根生，嚴(yán)守契約的馬云，陳曉、馬化騰、宗慶后、潘石屹、陳天橋、馬明哲、蘭先德、所有地產(chǎn)商、所有……但搞風(fēng)險(xiǎn)投資的都有美好下場(chǎng)。我早已臭不可聞，罵15年，都罵累了。如果還沒(méi)罵夠，我?guī)椭�大家罵史大嘴巴。”
　　
　　游走在道德的邊緣？
　　
　　一方面，十幾年未曾改過(guò)的“送禮就送腦白金”的廣告一直被白領(lǐng)人士嘲諷和抨擊，腦白金和黃金搭檔還被指有弄虛作假、夸大療效之嫌，遭到了輿論的圍剿。另一方面，史玉柱們?cè)诰W(wǎng)游領(lǐng)域開(kāi)辟的所謂“免費(fèi)模式”在招來(lái)了大批的用戶(hù)時(shí)，也讓青少年用戶(hù)的“網(wǎng)癮”成為了一個(gè)普遍的社會(huì)難題，這讓史玉柱、陳天橋等網(wǎng)游大亨們不止一次地遭遇到了家長(zhǎng)們的道德批判。而《征途》開(kāi)創(chuàng)的一些新的游戲方式，也引起了一些人的質(zhì)疑，被指?jìng)鞑ケ┝ξ幕�，宣揚(yáng)金錢(qián)強(qiáng)權(quán)至上的價(jià)值觀。
　　
　　據(jù)媒體報(bào)道，《征途》運(yùn)用了很多方式吸引人們來(lái)玩游戲。比如，它打出廣告，稱(chēng)玩游戲可以領(lǐng)“工資”(虛擬幣)，結(jié)果有些人就來(lái)了，不過(guò)最終發(fā)現(xiàn)沒(méi)那么容易領(lǐng)到“工資”，原來(lái)，按照《征途》的工資規(guī)定只有60級(jí)以上的賬號(hào)每月才可以領(lǐng)工資，而且只有150級(jí)以上每月才有可能得到最多價(jià)值100元的虛擬幣。
　　
　　除此之外，《征途》還對(duì)領(lǐng)工資的制度進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定：每月一個(gè)賬號(hào)角色必須達(dá)到4800點(diǎn)榮譽(yù)值以上才可以領(lǐng)工資，必須帶50級(jí)以下的賬號(hào)才可以獲得榮譽(yù)值。不僅如此，《征途》還規(guī)定凡每月在線(xiàn)時(shí)間少于60小時(shí)的賬號(hào)都拿不到工資，而只有每月在線(xiàn)超過(guò)120小時(shí)才有可能拿到價(jià)值100元的“全額工資”。
　　
　　在艾瑞咨詢(xún)的一份報(bào)告中，專(zhuān)門(mén)分析了《征途》的成功秘訣。其中一條是：“與其它同類(lèi)的MMORPG(在線(xiàn)角色扮演)游戲不同，《征途》的游戲新玩家開(kāi)局沒(méi)有任何門(mén)檻，玩家非常容易上手，這就使《征途》能夠迅速積累起龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。同時(shí)，《征途》又能大膽創(chuàng)新地采用與其他同類(lèi)游戲不同的游戲策略，使玩家只要投入足夠的金錢(qián)便能擊敗等級(jí)更高的玩家，恰如其分地抓住了玩家的心理。”（勵(lì)志一生 ）而正是因?yàn)榛ㄥX(qián)就能幫助玩家取得勝利，被人指責(zé)為“金錢(qián)至上”，違背了一般游戲中的公平正義的精神。
　　
　　而彩票、賭博、保險(xiǎn)等在現(xiàn)實(shí)生活中受到政府嚴(yán)格管制的東西在《征途》的虛擬世界里可以玩得淋漓盡致。比如，每個(gè)周末，“征途”游戲里都會(huì)刷出一批名叫“吉祥三寶”的怪物，殺掉怪物后玩家有100%幾率得到“密銀寶箱”，打開(kāi)寶箱有可能爆出好裝備。
　　
　　在游戲過(guò)程中，玩家可以通過(guò)保護(hù)商隊(duì)安全到達(dá)目的地進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)來(lái)獲取游戲貨幣，但與此同時(shí)游戲公司又提供了搶劫的功能，即別的玩家可以通過(guò)實(shí)施搶劫行為來(lái)獲得財(cái)富，同時(shí)，《征途》出售攻擊性道具以謀取利潤(rùn)——這點(diǎn)也被一些人認(rèn)為是違背了網(wǎng)游“宣揚(yáng)善良正義”的主旋律。
　　
　　企業(yè)不盈利才不道德
　　
　　但史玉柱并不承認(rèn)自己的游戲比別的游戲商有更大的不道德。關(guān)于一些人指責(zé)的“花錢(qián)買(mǎi)道具”即可幫助玩家快速打敗對(duì)方的事實(shí)，史玉柱認(rèn)為這就是一個(gè)商業(yè)模式，“也許它確實(shí)存在問(wèn)題，但這個(gè)問(wèn)題不應(yīng)該由我承擔(dān)。如果真要怪罪，那只能怪罪韓國(guó)人。”
　　
　　關(guān)于宣揚(yáng)暴力問(wèn)題，史玉柱這樣回答：“首先，我覺(jué)得大家混淆了現(xiàn)實(shí)中殺人和游戲殺人的概念。這完全是兩碼事。其次，我們的《征途》和下一款游戲都是戰(zhàn)爭(zhēng)題材，戰(zhàn)爭(zhēng)題材是肯定要?dú)⑷说摹?rdquo;
　　
　　史玉柱認(rèn)為社會(huì)對(duì)他的要求比對(duì)陳天橋、丁磊的要求高。“因?yàn)槲以��?jīng)是一個(gè)失敗者。中國(guó)人骨子里是成者王敗者寇。”
　　
　　關(guān)于社會(huì)責(zé)任和商人逐利這個(gè)話(huà)題，史玉柱倒是很坦然：“我覺(jué)得做一個(gè)企業(yè)，追求利潤(rùn)是第一位的。你不賺錢(qián)就是在危害社會(huì)，對(duì)這個(gè)，我深有體會(huì)。我的企業(yè)1996、1997年虧錢(qián)，給社會(huì)造成了很大危害。當(dāng)時(shí)除了銀行沒(méi)被我拉進(jìn)來(lái)，其他的都被我拉進(jìn)來(lái)了。我的損失轉(zhuǎn)嫁給老百姓，轉(zhuǎn)嫁給稅務(wù)局。企業(yè)虧損會(huì)轉(zhuǎn)嫁給社會(huì)，社會(huì)在擔(dān)這個(gè)窟窿。所以，我覺(jué)得，企業(yè)不贏利就是在危害社會(huì)，就是最大的不道德。”
　　
　　不能不承認(rèn)，史玉柱說(shuō)的部分是實(shí)話(huà)。中國(guó)人的輿論，有時(shí)確實(shí)存在某種過(guò)于道德化的傾向。汶川地震那一年，曾經(jīng)有不少企業(yè)面臨被輿論“逼捐”、“比(較)捐(款)”的現(xiàn)象。大家似乎忘記了，企業(yè)的首要職能首先是經(jīng)營(yíng)好企業(yè)本身，在不違法的情況下，解決好自我“造血”的問(wèn)題，才是生存的第一步，在能夠生存之后，實(shí)現(xiàn)自身資產(chǎn)的增值、企業(yè)的持續(xù)發(fā)展仍為他們的頭等大事，我們不能以要求慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求企業(yè)如何“道德”。史玉柱的聰明，在于他懂得中國(guó)人的心理并深諳國(guó)情，用“農(nóng)村包圍城市”和實(shí)用主義的廣告攻勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，而相應(yīng)的，他依然受到這個(gè)環(huán)境的特殊的道德追問(wèn)。他必須在生存、發(fā)展和道德形象方面掌握平衡。
　　
　　史玉柱的境遇，在某種程度上也代表了民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展困境。有限的市場(chǎng)空間、不規(guī)范的法制環(huán)境、相對(duì)滯后的意識(shí)形態(tài)、公權(quán)力蔓延而民企憑借孤絕之力欲突出重圍，其間不乏劍出邊鋒之舉。于是，利益和傳統(tǒng)道德難以得兼，“民企原罪”一度被提上臺(tái)面。但只要我們平心而論，如果我們能理解民企在體制變化中的艱難處境、他們面對(duì)政策瓶頸和權(quán)力壟斷時(shí)的進(jìn)退失據(jù)，我們或許多少可以體諒他們的“野蠻生長(zhǎng)”。

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