對外宣傳合規(guī)指引案例

近日, 公司印發(fā)《中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司對外宣傳合規(guī)指引》，本欄目對其配套案例進行轉(zhuǎn)發(fā)，供廣大系統(tǒng)員工學習借鑒。

一、對外宣傳一般核心規(guī)定配套案例

（一）對外宣傳內(nèi)容制定案例

1.對外宣傳廣告引證內(nèi)容真實性存疑

案例1：201*年4月，某空調(diào)公司委托某裝飾工藝部在電器城制作、安裝、發(fā)布大型幕墻廣告，主要內(nèi)容為“世界名牌空調(diào)，連續(xù)9年全球銷量冠軍”，同時在柜臺向消費者發(fā)放同樣廣告內(nèi)容的散頁印刷品廣告。經(jīng)查，其“連續(xù)9年全球銷量冠軍”廣告語引證于媒體采訪報道，數(shù)據(jù)均由推斷而來，無法提供權(quán)威部門的證明文件。該行為違反《廣告法》第十一條規(guī)定，當?shù)毓ど滩块T責令該公司停止違法行為，并處以罰款2萬元。

2.對外宣傳廣告引證內(nèi)容未表明適用范圍和有效期限

案例2：201*年8月至9月，某網(wǎng)絡科技有限公司在其銷售場所所做的某品牌筆記本電腦宣傳廣告，其中含有“創(chuàng)新與服務品質(zhì)No.1——華爾街日報”、“中國筆記本品牌口碑第一——國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務中心”等內(nèi)容。經(jīng)查，上述廣告內(nèi)容中，“創(chuàng)新與服務品質(zhì)No.1”應有適用范圍“亞洲”和有效期限“2009年”，“中國筆記本品牌口碑第一”應有有效期限“201*年第二季度”。該公司未在廣告中明確表示上述適用范圍和有效期限，違反《廣告法》第十一條第二款的規(guī)定，被當?shù)毓ど滩块T處以罰款5萬元。

（二）對外宣傳禁止性規(guī)定案例

1.欺騙投保人，作引人誤解的虛假宣傳

案例3：201*年某保險公司中心支公司自行制作人壽金祥裕終身壽險(萬能型)、人壽金娃娃少兒兩全保險B款(萬能型)宣傳PPT，并在產(chǎn)品說明會、銷售人員晨會上使用。該宣傳PPT僅使用中、高兩檔演示預期收益，且未注明預期收益是不確定的。該公司共組織產(chǎn)品說明會21場，累計簽單客戶687人。該公司工作人員在人身保險業(yè)務活動中存在以銀行存款名義宣傳銷售保險產(chǎn)品、與銀行存款利率進行簡單對比、對保險產(chǎn)品的不確定利益承諾保證收益、隱瞞退保損失和分紅收益不確定性等行為。該行為違反《保險法》第一百一十六條規(guī)定，當?shù)乇１O(jiān)局對該中心支公司罰款20萬元，對該公司總經(jīng)理予以警告并罰款2萬元。

2.將保險產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行片面比較

案例4：截至201*年4月某保險公司分公司使用的“美滿人生年金保險（分紅型）”課件出現(xiàn)“只需要交三年錢，卻可以領(lǐng)一輩子錢，年年領(lǐng)固定利息(關(guān)愛年金)加浮動利息(紅利)一直領(lǐng)到75歲”、“有哪家銀行存款是有保障的呢？（沒有）而我們公司的美滿人生，她的保障一般高于所交保費的35%左右，這是目前任何一款存款方式都無法相比的，這個保障難道還不高嗎？”等用語，存在將保險產(chǎn)品與銀行存款片面比較的行為。該行為違反《保險公司管理規(guī)定》第四十八條規(guī)定，當?shù)乇１O(jiān)局責令該分公司改正違法行為，警告并處以罰款1萬元。

3.對外宣傳廣告違規(guī)使用絕對化用語

案例5：某電子制造有限公司在互聯(lián)網(wǎng)開設網(wǎng)店，網(wǎng)店名稱為圣寶旗艦店。其網(wǎng)頁使用“頂級配置重低音藍牙音響”、“最極致的聲音體驗”等絕對化廣告用語，該行為違反《廣告法》第九條規(guī)定，當?shù)毓ど滩块T對該公司處以罰款20萬元。

4.利用與中小學生、幼兒有關(guān)的物品違規(guī)發(fā)布廣告

案例6：201*年9月，某公司在上海市某小學派發(fā)印有“某文化中心”字樣及相關(guān)課外輔導課程等廣告內(nèi)容的文具墊板1000個（案值658元），該行為違反《廣告法》第三十九條規(guī)定，當?shù)毓ど滩块T對該公司處以罰款658元。

5.使用不滿十周歲未成年人作為廣告代言人

案例7：某卷紙經(jīng)銷商在某上海超市若干門店內(nèi)發(fā)布卷紙廣告板廣告，廣告中含有不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的形象，商品外包裝上也含有該未成年人形象，該行為違反《廣告法》第三十八條規(guī)定，當?shù)毓ど滩块T責令該經(jīng)銷商停止發(fā)布相關(guān)違法廣告，在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以罰款10萬元。

6.進行銷售人員收入的誤導性宣傳

案例8：某保險公司分公司存在發(fā)布有關(guān)銷售從業(yè)人員收入的誤導性廣告的行為，“幸福工程招聘計劃”存在以下問題：一是對招聘崗位工作性質(zhì)做不當描述；二是對現(xiàn)職從業(yè)人員實例列舉不當；三是未明確是營銷員崗位，未說明獲得高額年薪是有考核標準要求的。上述行為違反了《保險銷售從業(yè)人員監(jiān)管辦法》第二十二條規(guī)定，當?shù)乇１O(jiān)局對該分公司責令改正，警告并處以罰款1萬元。

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