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淺談企業(yè)的商標戰(zhàn)略和商標管理(精選多篇)

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第一篇:淺談企業(yè)的商標戰(zhàn)略和商標管理

淺談企業(yè)的商標戰(zhàn)略和商標管理

各位領導,各位同仁,各位朋友,很榮幸有機會能和大家一起來探討有關商標的工作,那我就結合我公司的實際情況談一點心得和體會,希望大家批評指正。

一、商標戰(zhàn)略

商標的重要性,不言而喻,現(xiàn)在辦企業(yè)做買賣的,都會想到去注冊一個商標,因為商標代表了企業(yè)的形象、實力和競爭力,是企

業(yè)的重要無形資產(chǎn)。但對一個有眼光,想把企業(yè)做強做大的老總來說光有商標的意識還是不夠的,還要有一個系統(tǒng)的商標戰(zhàn)略,并按步驟,有規(guī)劃的進行。好范文版權所有

1、明確企業(yè)定位,確定商標體系。

首先需要確定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了,發(fā)展戰(zhàn)略確定了,才可以實施一系列的商標戰(zhàn)略來服務于企業(yè)。目前,常用的商標體系主要有:單一品牌體系,多品牌體系,冠狀品牌體系。

所謂單一品牌體系,就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個體經(jīng)營者。

所謂多品牌體系,是指企業(yè)在其不同的產(chǎn)品或不同的服務上,分別使用不同的商標。這種體系一般適用于產(chǎn)品種類、服務種類較多的多元化發(fā)展的大中型企業(yè)單位。

所謂冠狀品牌體系,就是企業(yè)以某個市場聲譽最高、公眾認知度最高的商標作為母商標,在不同的產(chǎn)品或服務上分別使用不同的子商標,甚至還可以在某一子商標下面再發(fā)展多個次一級的子商標,形成冠狀結構。像國際知名企業(yè)可口可樂,聯(lián)合利華等企業(yè)就是采取這種方式。

我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個主要的母商標外,已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請了新的子商標,并將在以后的營銷過程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時又推出了新產(chǎn)品,而且滿足了消費者既認牌子又需要新鮮感的心理需求。好范文版權所有

2、設計具有顯著性的商標。

確立商標體系后,就要設計一個商標,這個商標的設計最主要的一點就是要具有顯著性,因為這是商標的生命所在。商標設計的成功與否,對于其今后在市場上所能發(fā)揮作用的大小,以及其所標志的商品、服務能否拓展和占據(jù)市場都會起到非常重要的作用?v觀市場,越是獨特的、與眾不同的商標,越能給消費者留下深刻的印象。如“柯達”、“海爾”這些取得成功的企業(yè),他們的商標顯著性是非常突出的。

我公司在1994年就注冊了“德意”商標,當時企業(yè)名稱還是“蕭山市康達燃氣用具廠”,在注冊“德意”商標的同時,還申請注冊了其它的十幾個商標。1995年,經(jīng)過慎重的考慮,企業(yè)確定起用“德意”商標,1995年9月5日,企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”!案呱械钠返,堅強的意志”是我們對“德意”的注解及追求,而且“德意”與“得意”同音,給人以美好、如意的聯(lián)想,因此既有顯著性又容易被牢記。

3、及時注冊,取得法律保護。

設計并確定商標后,下面的工作就是立即開始注冊,不能有半點延誤。我國的商標保護原則是先注冊原則,注冊了才受保護,沒有注冊保護的難度就大。

有關商標注冊還涉及到一個商標保護的問題,進行全方位注冊既可以保護商標又可以為企業(yè)可能的跨行業(yè)經(jīng)營降低風險和贏得快速發(fā)展的先機。

我公司在1999年啟動了商標全方位注冊的戰(zhàn)略,現(xiàn)在包括中文、英文、圖形商標在國內(nèi)45大類都已注冊,并對與商標讀音相同,字形近似的都進行了保護性的注冊。1999年企業(yè)名稱是“杭州德意電氣實業(yè)有限公司”,當時公司還是只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營,目前,公司已更名為國家級無區(qū)域集團——德意控股集團有限公司,已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車、文化傳播等5大行業(yè),當初公司提早全方位的商標注冊發(fā)揮了重要作用。

4、海外注冊,再贏先機。

經(jīng)濟的全球化使得企業(yè)都將面對國際市場,但商標的保護是有地域性的,在一個國家地區(qū)受保護并不代表在所有國家和地區(qū)都受保護。有消息顯示,國內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注,自己的商標一旦被他人在海外搶注成功,擁有這些商標的國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場,或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費,這對企業(yè)來說絕對是進退兩難的結果,而最有效的方法就是主動出擊,提早注冊。

我公司已于201*年申請在香港注冊中文、英文、圖形商標,201*年已經(jīng)拿到商標注冊證。目前,我們已經(jīng)啟動了商標全球注冊的計劃,在全球130個國家地區(qū)進行商標注冊,為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎。

二、商標管理

商標注冊完成,不是商標工作的結束,接下來的商標管理工作同樣具有重要的意義。商標管理是企業(yè)對于注冊商標的控制、使用、維護的過程,正確完善的管理可以最大程度地降低商標在使用過程中的風險,不斷完善無形資產(chǎn)的積累。跟據(jù)我公司商標管理的方式,可以歸納為檔案管理

第二篇:企業(yè)商標管理戰(zhàn)略

企業(yè)商標戰(zhàn)略

商標是企業(yè)的“臉面”,制定并實施企業(yè)商標戰(zhàn)略就成為有遠見的企業(yè)最重要的工作內(nèi)容之

一。本文從企業(yè)商標戰(zhàn)略的內(nèi)涵,制定的意義和如何實施三個方面對其加以探討。

一、企業(yè)商標戰(zhàn)略的內(nèi)涵

企業(yè)商標戰(zhàn)略,是指企業(yè)將與商標有關的活動運用于企業(yè)的經(jīng)營管理之中,以帶動整個企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略,是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分。

企業(yè)商標戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括:1、把商標看作企業(yè)的“臉面”,去開拓擴大市場;2、以商標為質量代碼,宣傳焦點,擴大企業(yè)及其產(chǎn)品(服務)的知名度和美譽度,塑造企業(yè)良好形象;

3、將商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn),去創(chuàng)造積累更多的財富;4、視商標為企業(yè)的生命,運用合理制度、有效管理、法律武器等手段來保護商標專用權,維護企業(yè)的合法權益。

企業(yè)商標戰(zhàn)略的主要特性有:1、企業(yè)商標戰(zhàn)略是定性的而非定量的,不規(guī)定企業(yè)在商標方面的具體指標或實施方案;2、企業(yè)商標戰(zhàn)略集中規(guī)劃企業(yè)在商標方面的基本方向和長遠目標3、企業(yè)商標戰(zhàn)略對制定商標方面的短期目標起指導作用;4、企業(yè)商標戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)其長遠規(guī)劃而在商標方面制定的計劃。

適合自己的就是最好的,企業(yè)商標戰(zhàn)略不存在固定的模式。為企業(yè)量身定制商標戰(zhàn)略,應從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件出發(fā),根據(jù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,來確定其具體內(nèi)容。

二、企業(yè)制定商標戰(zhàn)略的意義

“百年壽限不準有,百年計劃不能無!逼髽I(yè)應當在商標方面有自己的計劃,制定實施企業(yè)商標戰(zhàn)略,其意義在于:有利于樹立產(chǎn)品(服務)的良好聲譽,提高產(chǎn)品(服務)的附加值;有利于將產(chǎn)品的品質和性能(服務的質量)優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢,增強產(chǎn)品(服務)開拓、占領、鞏固市場的能力;有利于促進各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、知名企業(yè)聚集。企業(yè)商標戰(zhàn)略已成為提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。

目前,從整體上看,我國企業(yè)的商標戰(zhàn)略意識普遍低于西方發(fā)達國家,不少企業(yè)在商標戰(zhàn)略意識方面存在著兩個不良傾向:1、無視。這是不少企業(yè)的一個通病,原因大部分是企業(yè)經(jīng)營者普遍存在的急功近利心理。注冊商標是實施商標戰(zhàn)略的基礎,但是,我國不少企業(yè)根本就沒有自己的注冊商標。在西方發(fā)達國家,許多公司都擁有自己的注冊商標,世界有名的大公司,如日本的豐田、日產(chǎn)、松下等公司所擁有的注冊商標更是數(shù)以百計,甚至上千,美國史克公司在世界各國注冊的商標總數(shù)甚至超過兩萬。注冊商標總量是衡量一家企業(yè)管理水平和綜合實力的重要參數(shù),也是衡量一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。企業(yè)在成立初期,對制定并實施商標戰(zhàn)略的重要性往往認識不夠,這點可以理解。但是,當企業(yè)進入快速成長期后,就應及時制定并實施商標戰(zhàn)略,以便為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定良好的基礎。2、順其自然。有許多企業(yè)雖然擁有注冊商標,但卻沒有制定實施商標戰(zhàn)略。企業(yè)所處行業(yè)、發(fā)展規(guī)模、市場占有率等各不相同,制定實施的商標戰(zhàn)略內(nèi)容可能有所差異,正所謂“一個神仙一套法”,但總要有法才行,因此抱著不制定商標戰(zhàn)略、順其自然發(fā)展思想的企業(yè)是非常危險的。在制

定實施商標戰(zhàn)略的過程中,大型企業(yè)在人財物方面有強大的優(yōu)勢,但中、小企業(yè)擁有巨大的成長空間和后發(fā)優(yōu)勢,制定實施商標戰(zhàn)略,有助于企業(yè)發(fā)展壯大。

二○○八年六月五日,國務院發(fā)布國發(fā)〔201*〕18號文件即《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》,《綱要》在四、專項任務(二)商標中指出:“支持企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,在經(jīng)濟活動中使用自主商標。引導企業(yè)豐富商標內(nèi)涵,增加商標附加值,提高商標知名度,形成馳名商標。鼓勵企業(yè)進行國際商標注冊,維護商標權益,參與國際競爭!苯衲炅露眨瑖夜ど绦姓芾砜偩忠怨ど虡俗帧201*〕108號文件公布《關于貫徹落實〈國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要〉大力推進商標戰(zhàn)略實施的意見》,《意見》在二、商標戰(zhàn)略目標中寫明,(二)企業(yè)自主商標擁有量進一步增加。(三)企業(yè)管理和運用商標的能力明顯增強。在三、商標戰(zhàn)略任務中提出,(四)分類指導和支持市場主體實施商標戰(zhàn)略。1.引導和推動市場主體在經(jīng)濟活動中使用和注冊商標。2.大力提高企業(yè)管理和保護商標的水平。3.推進企業(yè)實施商標戰(zhàn)略。4.引導和鼓勵企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。5.積極搭建交流平臺,開展面向企業(yè)的商標管理經(jīng)驗交流和宣傳培訓,分類指導各類企業(yè)。

企業(yè)借著國家開始實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略的大好時機,認識到上述兩個不良傾向的危害,制定實施符合自身條件的企業(yè)商標戰(zhàn)略,就能夠:“好風憑借力,送我上青云!

三、商標戰(zhàn)略的實施

(一)制定企業(yè)商標戰(zhàn)略目標

“不想當將軍的士兵不是好士兵”,對于企業(yè)來說,不想把自己做大做強,就算不上是一家好企業(yè)。企業(yè)要想做大做強,就必須制定符合自身情況的商標戰(zhàn)略。其中,最重要的環(huán)節(jié)就是根據(jù)自身的客觀情況,制定企業(yè)商標戰(zhàn)略目標。對于成立初期的企業(yè)來說,目標是設計出一至數(shù)個適合自身行業(yè)特性、產(chǎn)品或服務特點,有獨特個性的商標,并及時申請商標注冊獲得商標專用權。擁有注冊商標后,采取適當?shù)男麄骱蜖I銷策略,使自己的注冊商標在市場上有一定的影響力。對于有一定規(guī)模的企業(yè)來說,目標是確立企業(yè)的主商標,并圍繞主商標選擇適當?shù)钠放平?jīng)營模式,迅速提高商標的知名度,使之成為本行業(yè)或者本地區(qū)的知名商標。對于已成立數(shù)年規(guī)模較大的企業(yè)來說,目標是繼續(xù)提高商品的市場占有率、商標的知名度和企業(yè)的美譽度,然后申報馳名商標,取得馳名商標后,用心去經(jīng)營維護。

(二)設計、注冊獨特的商標

企業(yè)商標的選擇設計是打開商品市場的有力武器,商標設計稿子出臺后,要加強對商標的發(fā)布、測試以及信息反饋,最后選定反饋效果最佳的商標設計。要設計出獨特的商標,應當考慮以下幾個方面因素:首先,設計的商標應當具有顯著性,這是商標的生命所在。其次,設計的商標不得違反《商標法》規(guī)定的禁用條款。再次,設計的商標不得與他人注冊在先或者申請在先的商標相沖突,同時,還要避免與他人的在先權利相沖突。最后,設計的商標應當通俗易懂,一看即知。設計并確定好商標后,下面的工作就是立即申請注冊,不能有半點拖延,因為我國商標法規(guī)定的是先申請原則。在經(jīng)濟活動中,不少企業(yè)因忽視商標的及時申請注冊,而備嘗商標被搶注的苦果。因此,企業(yè)應當將商標申請注冊,放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進行,以防止商標被別人搶注的情況發(fā)生。

注冊時可要考慮注冊聯(lián)合商標和防御商標,聯(lián)合商標是指同一商標所有人在同一或類似商品

上申請注冊兩個或兩個以上的近似商標,其中一個指定為主商標或正商標,其余的則為聯(lián)合商標。注冊聯(lián)合商標是為了保護正商標不被變相抄襲使用。聯(lián)合商標的使用擴大了注冊商標專用權的范圍,有利于防止他人的商標與自己人的商標的近似而在市場上被消費者誤認。防御商標是指某一注冊商標的所有人在該注冊商標核定使用的商品(服務)或類似商品(服務)以外的其他多個類別的商品(服務)上注冊或在所有商品(服務)類別上進行全類注冊的商標。注冊防御商標有利于企業(yè)的長遠發(fā)展,阻止他人在其他商品(服務)上進行搶注。

注冊時還可考慮商標的國際注冊。經(jīng)濟的全球化使得許多企業(yè)都將面對國際市場,但商標的保護是有地域性的,在一個國家或地區(qū)受保護并不代表在其他國家或地區(qū)都受保護。目前,國內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注,企業(yè)的商標一旦被他人在海外搶注,要么被迫放棄被搶注地市場,要么向搶注者交上一筆不菲的商標使用費,損失可謂大矣!因此,正在走向國際市場的我國企業(yè),應該有國際眼光,將自己的商標在欲進入的國家或地區(qū)注冊,最好根據(jù)《商標注冊馬德里協(xié)定》,通過國家商標局向世界知識產(chǎn)權組織的國際局提交國際注冊申請,這樣可以避免逐國申請的麻煩,達到一次申請,多國注冊的目的。

(三)推進企業(yè)商標日常管理工作

做好企業(yè)商標日常管理工作,爭創(chuàng)知名著名馳名商標,對于企業(yè)增強產(chǎn)品的市場競爭能力,提高經(jīng)濟效益,起著舉足輕重的作用。企業(yè)商標管理是企業(yè)商標戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一。要推進企業(yè)商標管理工作,就要建章立制,配置人員:1、制定企業(yè)商標管理辦法。商標管理工作是一項法律性很強的工作,商標的設計使用受到法律的嚴格限制。要保證企業(yè)嚴格依法使用商標,必須制定企業(yè)商標管理辦法加以保障。對商標的使用、標識的印制、出入庫、商標檔案的管理以及廢次商標的銷毀等,都要嚴格按照企業(yè)商標管理辦法規(guī)定的程序辦理。2、設立企業(yè)商標管理機構并配備管理人員。商標管理工作法律性較強,沒有專門管理機構和專職管理人員,是很難完成這項工作的。當然,為避免組織機構的疊床架屋,可在企業(yè)內(nèi)設立知識產(chǎn)權部,統(tǒng)一管理企業(yè)的商標、專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權。3、進行市場調(diào)查,開展商標維權活動。商標侵權行為不僅會造成市場秩序的嚴重混亂,損害消費者利益,而且會對使用商標的企業(yè)造成重大的商譽、經(jīng)濟損失,因此企業(yè)必須嚴厲打擊商標侵權行為,發(fā)現(xiàn)有侵權行為發(fā)生,要及時向工商行政管理機關投訴,或者向人民法院提起訴訟。

(四)爭創(chuàng)馳名商標

馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高、為相關公眾所熟知的商標。企業(yè)的商標如果已經(jīng)具有一定的知名度,就應爭創(chuàng)馳名商標,利用馳名商標來發(fā)展自己。201*年,第九屆全國人大常委會第二十四次會議通過的《商標法》修正案,第一次將馳名商標的保護納入了我國的法律范疇。我國《馳名商標認定和保護規(guī)定》規(guī)定了馳名商標認定的因素主要有:相關公眾的知曉程度;商標持續(xù)使用的時間;商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;該商標作為馳名商標受保護的記錄;近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。雖然申請認定馳名商標程序復雜并且難度較大,但是,由于對馳名商標的認定具有較高的權威性,而且對于被認定為馳名商標的所屬企業(yè)來說,擁有得到眾多國家認可的廣泛的法律權利,因此申請認定馳名商標的企業(yè)仍然眾多。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在激烈市場競爭條件下取得優(yōu)勢地位的銳利武器,因此,企業(yè)應當把爭創(chuàng)馳名商標,作為實施商標戰(zhàn)略的最高目標和重要步驟。

(五)拿起法律武器維護自己的注冊商標專用權

《商標法》保護的客體是商標專用權,注冊商標的專用權,是以核定注冊的商標和核定使用的商品或服務為限的。根據(jù)《商標法》及其《實施條例》的規(guī)定和相關的司法解釋,當商標所有權人發(fā)現(xiàn)他人有下列侵權行為時,應當積極拿起法律武器,維護自己的注冊商標專用權:

(1)未經(jīng)商標注冊人的許可,在相同或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的文字、圖形、顏色或其組合的行為;(2)銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為;(3)偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為;(4)未經(jīng)商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為;(5)給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為等。

上述侵權行為,屬于商標申請注冊環(huán)節(jié)的問題,當事人可以向國家工商總局商標局或商標評審委員會提出異議、爭議,以阻止他人的不當商標申請、注冊;屬于生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的問題,當事人可以向侵權行為發(fā)生地的縣級以上工商行政管理部門投訴,請求查處并要求侵權人賠償;屬于侵權性質嚴重、數(shù)額較大的,工商部門應當將案件移送公安機關立案偵察,當事人也可以直接向公安機關舉報以追究侵權者的刑事責任;涉及商標糾紛的民事案件,當事人可以直接向人民法院提起訴訟。

第三篇:淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略

【摘 要】商標是一種重要的知識產(chǎn)權,是企業(yè)占領市場、擴大市場份額、提升市場競爭力的法寶之一。面對激烈的市場競爭,企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進一步提高商標意識,及時注冊商標,加大商標的廣告宣傳力度及商標管理工作,積極實施商標戰(zhàn)略。

【關鍵詞】商標意識 商標選擇及注冊 商標宣傳 商標管理

我國企業(yè)在加強商標保護,推動企業(yè)實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場競爭力等方面仍存在一些不足:一是我國自主商標的發(fā)展仍很薄弱,與我國的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標少,尤其是馳名商標少,對經(jīng)濟的貢獻度低。二是一些企業(yè)的商標意識不強,缺乏保護意識,一部分知名商標和老字號商標在海外遭惡意搶注。三是國內(nèi)商標假冒侵權現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標管理機制不完善。本文就企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中有關商標意識、商標選擇、商標宣傳、商標使用管理等問題進行探討。

一、進一步提高商標意識,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略營造良好的氛圍

商標意識是人們對商標知識的了解和認識。1.商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構成或由其組合而成。2.商標是一個法律概念,商標經(jīng)過注冊登記后即具有專用權并受法律保護。3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。4.名牌商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。

二、精心設計選擇商標,加強商標注冊管理

商標體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標,寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神!袄顚帯迸粕虡顺蔀橹虡,企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設計選擇商標

一般來說,企業(yè)選擇商標有三種途徑:一是自己設計商標;二是委托相關策劃公司設計和篩選;三是向社會公開征集。企業(yè)在選擇商標時應綜合考慮的因素主要有:(1)商標的合法性,即商標設計所采用的文字、符號及圖形等必須符合我國《商標法》的相關規(guī)定。(2)商標的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所設計的商標不得與他人在同類商品上已注冊的商標相同或相近,要求商標設計要創(chuàng)意新穎、獨具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標選擇要充分考慮風俗習慣。有些詞匯和圖案在本地或本國為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為人們所反感。(4)商標名稱要簡潔、顯著、便于識別、便于進行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標,白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達了該企業(yè)獻給消費者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。 加強商標注冊管理

我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。企業(yè)在商標注冊管理工作中應做到:(1)商標選定后要及時注冊。依法注冊是企業(yè)獲得商標專用權的基礎,做到“市場未入商標先行”,企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。(2)選用“防御商標”,防止“搭便車”。選用防御商標是商標所有人,在不同類別的商品或服務上注冊若干相同商標,為防御他人的侵權而注冊;另一方面就是將與自己商標近似的商標盡可能都注冊了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標的國際注冊,當今世界經(jīng)濟日趨全球化,正走向國際市場的我國企業(yè),應具有國際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標有計劃地通過馬德里商標國際注冊體系注冊商標;利用國際條約在世界范圍內(nèi)保護自己商標專用權。(4)及時續(xù)展商標,我國《商標法》規(guī)定:注冊商標有效期為10年,到期前六個月內(nèi)應申請續(xù)展商標,在此期間內(nèi)未提出申請的,可以給予六個月的寬限期,超過寬限期限未申請續(xù)展注冊的,即喪失商標專用權。

三、強化商標的廣告宣傳工作,爭創(chuàng)馳名商標

企業(yè)商標戰(zhàn)略的最高目標是創(chuàng)立馳名商標。馳名商標是指擁有良好聲譽、商品或服務質量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。馳名商標的獨占權,不是一般法律意義上的商標專用權,它不但在國內(nèi)得到保護,而且超越本國范圍,在世界各國(至少是巴黎公約成員國)都得到保護。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。企業(yè)在廣告宣傳時要做好如下幾方面工作:1.把商標作為企業(yè)廣告宣傳的重點,成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標進行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來,給消費者留下深刻印象。3.商標廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營理念相結合,讓消費者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應長期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護商標的知名度,必須不斷投入資金,堅持不懈地進行商標宣傳。特別是知名商標,如果長時間媒體上沒有廣告出現(xiàn),人們就會懷疑這個品牌的企業(yè)是否出了問題,時間一長消費者就會把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標就會逐漸被人們淡忘。因而,像美國可口可樂公司、日本松下公司的商標,雖然已經(jīng)是馳名商標,但他們每年仍投入巨資用于商標宣傳,維持其馳名商標聲譽,進一步提高市場競爭力。

四、建立健全企業(yè)商標管理機制

企業(yè)商標管理是商標戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標管理要結合企業(yè)實際情況,做好如下工作:(1)成立商標管理機構或專人管理商標,對商標申請、使用、印制、出入庫及廢次商標的處理等方面,要制定相應的管理制度。如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等。(2)積極主動維權,為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構協(xié)助企業(yè)打假維權。

企業(yè)實施商標戰(zhàn)略是一項長期、復雜的系統(tǒng)工程,既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實施商標戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競爭力。

參考文獻:

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蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實務.群眾出版社.

王遠明.湖南省商標戰(zhàn)略實施初探.湖湘論壇,201*. 1.

文章來源:,考試吧

第四篇:淺析企業(yè)商標戰(zhàn)略的意義

淺析企業(yè)商標戰(zhàn)略的意義

【摘要】在知識競爭的時代,商標戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要途徑。企業(yè)加強商標戰(zhàn)略的實施,有助于樹立產(chǎn)品或服務的良好信譽,提高產(chǎn)品或服務的經(jīng)濟附加值,增強企業(yè)開拓、占領、鞏固市場的能力,促進企業(yè)向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。

【關鍵詞】企業(yè) 商標 商標戰(zhàn)略

當今社會是知識經(jīng)濟競爭的時代,企業(yè)依靠知識產(chǎn)權爭奪市場。作為品牌載體的商標,不僅象征著經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務的質量,而且也代表著競爭者獨特的個性和商業(yè)信譽。對于企業(yè)來說,擁有國際國內(nèi)知名的商標是提高企業(yè)效益的決定因素。企業(yè)在競爭中,實施商標戰(zhàn)略有利于促進企業(yè)轉變經(jīng)營方式,是不斷增強核心競爭力的關鍵所在。

一、企業(yè)商標戰(zhàn)略的涵義

企業(yè)商標戰(zhàn)略有著豐富的內(nèi)涵,既涵蓋了商標本身的概念、功能,也包括以商標創(chuàng)立為基礎、以商標管理為保障、以商標培育為核心、以商標運用為關鍵、以商標保護為手段、以創(chuàng)建具有獨特核心價值的市場強勢品牌為根本目標的商標戰(zhàn)略基本內(nèi)容,是企業(yè)進行商標戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎。

(一)商標的概念和功能

1、商標的概念

商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了使自己所生產(chǎn)或銷售的商品,在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別而使用的一種標記。商標使用的文字、圖形或者其組合,應當有顯著特征,便于識別。關于商標的概念,有學者認為,“商

【1】標是指能夠將經(jīng)營者的商品或服務區(qū)別開來并可為視覺所感知的標記!蔽覈

《商標法》第8條規(guī)定,商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品或服務與他人的商品或服務區(qū)別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊?傊,商標是能夠將經(jīng)營者的商品或服務與其他經(jīng)營者的商品或服務區(qū)別開來的標記。

2、商標的功能

商標戰(zhàn)略的構建與實施跟商標的功能密切相關,商標的功能是研究商標戰(zhàn)略的理論基礎。商標的功能主要包括以下幾個方面:

(1)商標的本體功能

商標的本體功能指商標本身所具有和涵蓋的功能,包括識別功能、承載功能、表彰功能、象征功能。識別功能主要是指“識別來源”,商標起著區(qū)分商品或服務不同來源的作用,這是商標的基本功能。隨著商標許可制度和商標轉讓制度的建立,識別功能出現(xiàn)了新發(fā)展,開始從識別來源或出處,轉變?yōu)閷υ撋虡寺?lián)系的商品或服務具有與最初來源相同的消費體驗的識別。承載功能主要是指“承載商譽”,商標作為一種符號承載或轉移了一部分商譽的價值。表彰功能主要是指“表彰價值”,表彰功能是承載功能的合理延伸,符合符號消費理論所描述的特征,其外化即是企業(yè)在市場上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”,象征功能是商標功能極大化的最高境界。如果說表彰功能意味著商標開始代表消費者的【1】 鄭思成:《世界貿(mào)易組織與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權》,中國人民大學出版社,1996年版,第316頁。

某種個人特質,那么象征功能則意味著商標作為符號已經(jīng)可以代表某種完整、令人追求和崇拜的精神形象。

(2)商標的社會功能

商標的社會功能指商標在社會活動中所產(chǎn)生和附加的功能,包括生產(chǎn)要素功能、資源配置功能、競爭工具功能。生產(chǎn)要素功能指商標承載的無形資產(chǎn)價值可

【1】以通過評估得到量化界定,當商標作為信用資本運用于市場運營時,它即作為

一種與土地、廠房、資金功能類似的生產(chǎn)要素,參與商品價值的創(chuàng)造。資源配置功能一方面指商標權利人需要在技術開發(fā)、質量提升、市場營銷、文化特色、 維護、員工管理等方面不斷投入和創(chuàng)新,不斷豐富凝聚在商標之上的品牌內(nèi)涵,另一方面指內(nèi)涵豐富的知名品牌也能有效幫助企業(yè)擴大生產(chǎn),開展企業(yè)并購,整合產(chǎn)業(yè)鏈,以品牌為號召吸引更多的要素資源投入。競爭工具功能指商標成為企業(yè)間、區(qū)域間和國家間謀求市場有利地位的重要競爭手段。

(二)商標戰(zhàn)略的概念

戰(zhàn)略是指著眼全局的謀劃,商標戰(zhàn)略就是圍繞商標的謀劃。企業(yè)商標戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是,以品牌創(chuàng)建作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的中心,以品牌價值增值為目標和抓手,樹立品牌經(jīng)營的核心理念,通過品牌整合企業(yè)各種要素資源,綜合利用加大技術創(chuàng)新,提升產(chǎn)品質量,培育企業(yè)文化,開展營銷傳播等手段,不斷提高產(chǎn)品的商標附加值,最終創(chuàng)建市場領袖品牌,實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。在實施商標戰(zhàn)略時,應堅持品牌價值為核心的原則,企業(yè)經(jīng)營為主題的原則,消費者利益為導向的原則,以及特色發(fā)展為目標的原則。

二、企業(yè)商標戰(zhàn)略的意義

企業(yè)商標戰(zhàn)略是一項復雜而系統(tǒng)的工程,它涉及企業(yè)的諸多因素,與企業(yè)的經(jīng)營息息相關。立足于分析影響企業(yè)商標戰(zhàn)略的因素,從根本上發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標戰(zhàn)略存在的問題,從而真正發(fā)揮企業(yè)商標戰(zhàn)略的作用,為企業(yè)商標經(jīng)營制定科學合理的規(guī)劃。

(一)影響企業(yè)商標戰(zhàn)略因素分析

1、外部因素

(1)法律因素

和其他類型的知識產(chǎn)權一樣,商標權的特點之一是地域性,它依托一定國家的法律產(chǎn)生,又只在其依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效。不同國家有不同的法律體系,不同的法律體系制約著企業(yè)的商標戰(zhàn)略。每個國家在商標權取得、商標權的范圍、商標的保護與撤銷、受侵害的情況與法律救濟等方面都有著相應的規(guī)定。各國企業(yè)在制定商標戰(zhàn)略時除了要遵守本國的法律法規(guī),還要知曉他國的法律,企業(yè)在商標設計、使用上也應符合每個國家的法律要求。

(2)市場因素

競爭對手商標戰(zhàn)略制定及實施情況、消費者消費心理需求、國家政策導向等市場因素都制約著企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。企業(yè)根據(jù)市場上競爭對手的多少、強弱、市場飽和度和銷售渠道等決定采取什么樣的商標戰(zhàn)略。例如競爭對手多的市場,商標也多,要使自己的商標吸引消費者,得在商標設計上下功夫,采用適合的商標設計戰(zhàn)略,以十分顯著獨特的商標吸引消費者。商標雷同、不顯著,就很難突出自己,占領市場。 【1】戚海威:《符號營銷》,上海財經(jīng)大學出版社,201*年版,第139頁。

(3)社會文化因素

商標以文字、圖形等方式承載著一定的社會文化因素,不同的國家或區(qū)域往往存在著不同的社會文化習俗,甚至存在沖突的現(xiàn)象,商標附著的文化信息決定著不同區(qū)域消費者對于商品的選擇。文化指特定社會中存在的獨特生活形態(tài),即在思想、認知、情感、信仰上的不同方式。經(jīng)濟發(fā)展水平和文化淵源的不同導致了社會文化的差異,這些差異對企業(yè)商標戰(zhàn)略的選擇和運用會產(chǎn)生顯著的影響。每個國家和地區(qū)由于風俗、宗教信仰、文化、語言等不同,對商標選擇的要求也就不相同,不適合這些國家社會文化環(huán)境的商標就很難以在這些國家站穩(wěn)腳跟。

2、內(nèi)部因素

(1)產(chǎn)品質量因素

產(chǎn)品質量是決定商標戰(zhàn)略能否成功的基礎條件,質量是企業(yè)的立身之本,更是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本,是使消費者產(chǎn)生信任的直接動力。“質量是我們維護顧客忠誠度最好的保證,是我們對付外國競爭力的武器,是我們保持增長和盈利的唯

【1】一途徑!比绻a(chǎn)品質量得不到保證,商標不僅不能發(fā)揮其促進商品銷售的功能,更有可能適得其反,即便是已經(jīng)有一定知名度的商標,如果產(chǎn)品質量不過關,商標就會毀之一旦。三鹿奶粉因查出含有三聚氰胺,可導致人體泌尿系統(tǒng)產(chǎn)生結石,從而導致三鹿集團破產(chǎn),三鹿這一品牌不復存在?茖W的商標戰(zhàn)略應該是以產(chǎn)品質量的改善來推動商標知名度的提高,并依靠日益提高的商標知名度來促進本企業(yè)產(chǎn)品銷售,提高市場份額。

(2)企業(yè)文化因素

企業(yè)文化,是企業(yè)在一定的民族文化的基礎上,形成的具有企業(yè)自身特色的價值觀念、道德規(guī)范、規(guī)章制度、生活方式、人文環(huán)境以及與此相適應的思維方式和行為方式。消費者在選擇產(chǎn)品的同時,也在對產(chǎn)品的文化品位進行選擇,企業(yè)在創(chuàng)建商標時,只有將文化內(nèi)涵滲透其中,將其商標內(nèi)涵的文化充分展示出來,才能形成企業(yè)長期發(fā)展的商標資產(chǎn)。例如“容忍、耐心、理性”是麥當勞固有的文化,這使得麥當勞在社會上樹立了親切、友善、助人的美好形象,使麥當勞品牌更具有社會影響力和商業(yè)價值。

(二)我國企業(yè)商標戰(zhàn)略存在問題分析

1、商標保護意識闕失

(1)商標搶注現(xiàn)象嚴重

我國很多企業(yè)不重視知識產(chǎn)權的保護,對相關法律沒有研究利用,在創(chuàng)建商標時沒有強化商標保護意識,導致外商搶注我國著名民族特色品牌商標現(xiàn)象嚴重,如“同仁堂”在日本、“王致和”在德國分別被搶注。更為嚴重的是,在有的國家和地區(qū),出現(xiàn)了專門搶注中國知名商標的企業(yè)或者個人。據(jù)國家工商總局不完全統(tǒng)計,每年商標在海外遭遇搶注案件超過一百起,涉及化妝品、飲料、服裝等多個行業(yè)。

(2)商標注冊意識淡薄

有些企業(yè)認為產(chǎn)品只要有“牌子”,在消費者當中有名氣,而不重視法律渠道的商標注冊。但是,隨著市場規(guī)模的擴張,企業(yè)經(jīng)營往往從一元走向多元,由生產(chǎn)產(chǎn)品跨越到服務領域,這樣企業(yè)原來已注冊的商標就不再能完全覆蓋其全部商品或服務。此外,很多企業(yè)存在這樣的誤區(qū),認為商標只要已經(jīng)在國內(nèi)注冊,就不需要去產(chǎn)品銷售國注冊,因此往往發(fā)生我國企業(yè)商標被搶注的現(xiàn)象。

2、商標運用不當 【1】 江淮:《世界500強啟示錄》,知識出版社,1998年版,第67頁。

(1)商標資產(chǎn)閑置嚴重

閑置商標,是指已經(jīng)獲得國家商標注冊部門審批但尚未投入使用、或者中止使用的尚在有效期的注冊商標。我國商標領域存在大量未使用的注冊商標,閑置商標的存在是商標領域的不正,F(xiàn)象。主要有以下幾個原因:一是企業(yè)申請商標注冊,周期較長,商標注冊雖然批下來,但企業(yè)卻已經(jīng)破產(chǎn)。二是企業(yè)在重組、兼并、破產(chǎn)時,商標被遺忘、冷落。三是商標搶注成風,一些職業(yè)注標人搶注商標,待價而沽。四是企業(yè)對超出實際經(jīng)營范圍的商標進行注冊。

(2)貼牌現(xiàn)象泛濫

我國很多產(chǎn)業(yè)由于沒有品牌,現(xiàn)已成為外國品牌的天下。例如服裝行業(yè),中國是世界上公認的服裝生產(chǎn)大國和出口大國。但因為沒有自己的品牌,只能為外國品牌做加工業(yè)務,中國市場上的中高檔服裝幾乎全為外國商標所占有。我國作為發(fā)展中國家,企業(yè)利用貼牌生產(chǎn)可以較快打進國際市場。但從長遠發(fā)展來看,貼牌具有局限性,必須樹立自己的民族特色商標。貼牌使中國企業(yè)缺乏在國際市場中名正言順的市場地位,從而缺失更多的發(fā)展機會和利益空間。

(3)商標管理機制不健全

因為我國商標法律制度建立較晚,導致大部分企業(yè)商標管理建設還停留在初級階段。企業(yè)沒有建立系統(tǒng)的商標管理制度,沒有設置及配備專門的商標管理部門和人員。有些企業(yè)雖然在一些部門的職責中加入了明確的商標管理內(nèi)容,但由于各職能部門之間缺乏有效溝通與協(xié)作,使得商標管理工作沒有有機地融入企業(yè)日常的有效運轉當中。

(三)企業(yè)商標戰(zhàn)略的作用

1、商標是企業(yè)進行市場競爭、迅速開拓市場的利器

商標被稱為企業(yè)無聲的推銷員,擁有著名商標本身可以消除市場的許多障礙,迅速打開市場。良好的商標信譽不僅可以在消費者心中塑造產(chǎn)品的優(yōu)良形象,打消消費者對于產(chǎn)品質量等方面的質疑,在同類產(chǎn)品中脫穎而出。而且商標承載的企業(yè)文化等信息更是企業(yè)一筆無形的財富,對于企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模有著重要的作用。如美國的肯德基、麥當勞快餐店憑借自身商標的良好形象入駐我國后,不久便通過商標許可、經(jīng)營許可等方式將其品牌店開遍國內(nèi)城市的各個角落。

2、實施商標戰(zhàn)略可以使企業(yè)獲得超額利潤

在國內(nèi)市場競爭方面,實施商標戰(zhàn)略可以通過塑造信譽度較高的品牌來創(chuàng)造企業(yè)的商業(yè)價值。當今社會,商標已成為指導消費者消費的主要標志,商標區(qū)分商品不同的來源,凝聚著商品的綜合品質,代表著企業(yè)的形象。消費者根據(jù)商標的知名度和信譽度購買到自己需要且放心的商品。在國際市場競爭方面,由于中國是生產(chǎn)大國,缺乏世界著名品牌,只能處于制造業(yè)的低端賺取少量的加工費。一些服裝在國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)出來后只能獲得有限定價,但若出口國外貼上外國著名的商標則價值翻十幾倍甚至幾十倍。著名商標可以使企業(yè)獲得生產(chǎn)成本與合理利潤之外的超額利潤,實施商標戰(zhàn)略創(chuàng)立品牌無疑在于追求這部分的超額利潤。

3、實施商標戰(zhàn)略是企業(yè)樹立良好形象,實現(xiàn)跨越式發(fā)展的需要

企業(yè)形象的塑造主要通過企業(yè)產(chǎn)品和服務形象的展示來實現(xiàn),商標是依附于物質商品之上的精神文化產(chǎn)品,不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的質量、品味、價值,也代表了企業(yè)的誠信度和自身的形象。在21世紀知識經(jīng)濟時代,中國企業(yè)急需重塑企業(yè)形象,培育自身品牌,轉變經(jīng)濟發(fā)展方式。由生產(chǎn)型向消費需求型,由重視數(shù)量到重視質量,由以低價取勝到以高質量良好品牌形象取勝,這關系我國企業(yè)生存發(fā)展的根本。

4、商標作為一種無形資產(chǎn)本身可以通過使用實現(xiàn)價值的保值、增值

201*年商標價值排行版中,蘋果成為最有價值商標,以15328.5億美元列榜首,搜索引擎巨頭谷歌以11149.8億美元居第二位,體現(xiàn)了這些商標本身具有巨大的資本價值。商標權人可以通過商標許可使用、股權投資、質押融資等方式實現(xiàn)商標資本的價值的保值與增值。商標作為一種無形資產(chǎn),在使用過程中,其價值會隨著在消費者、同行業(yè)、市場中銷售規(guī)模和信譽的提高而不斷增加,持續(xù)不斷地給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。但同時,商標也需要企業(yè)進行培育和維護,某個商標的運營失敗有可能導致一個企業(yè)的破產(chǎn),這就需要企業(yè)制定適合自身發(fā)展的商標戰(zhàn)略規(guī)劃。

三、企業(yè)商標戰(zhàn)略的管理

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和商標在企業(yè)發(fā)展中戰(zhàn)略地位的進一步提升,商標管理應成為我國企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分。通過合理有效的商標管理,運用正確的商標戰(zhàn)略,可以不斷提高商標的知名度和美譽度,使商標作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)得到不斷累積,推動企業(yè)開拓產(chǎn)品市場、提高競爭力、發(fā)展生產(chǎn),不斷提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

(一)建立企業(yè)商標組織管理體系

1、在企業(yè)內(nèi)部設立專門的商標管理部門

在企業(yè)內(nèi)部設立(更多內(nèi)容請訪問首頁www.hmlawpc.com)專門的商標管理部門,及時了解法律法規(guī)和商標國際國內(nèi)動態(tài),注意本商標的市場信息和相關企業(yè)的動向。發(fā)現(xiàn)侵權行為時積極采取措施,及時向工商等有關部門舉報或向法院起訴,在第一時間里,更好地求助于國家法律的力量,保存相關證據(jù)、扣押侵權商品,保護自身權益。

2、建立商標管理規(guī)范制度

商標管理制度可以設為總則和分則兩部分?倓t就企業(yè)商標管理活動的地位、目標和任務,管理部門的權責以及重大事件的處理等做出明確規(guī)定。而分則應明確企業(yè)在商標設計、注冊、保護等方面的程序以及具體規(guī)定。企業(yè)的商標管理規(guī)范要以符合我國商標法律制度為原則,并且要以科學客觀的態(tài)度,考慮企業(yè)發(fā)展的需要制定。企業(yè)的商標管理部門,應當建立商標管理制度作為相關人員行為的準則,以規(guī)范管理人員的管理行為,保障企業(yè)的利益。

(二)建立企業(yè)商標信息管理系統(tǒng)

企業(yè)商標信息是企業(yè)具有重要參考價值的商標資料的文件體系。作為一種企業(yè)競爭性情報,企業(yè)商標信息關系著本企業(yè)和同行業(yè)競爭者的切身利益,是企業(yè)商標競爭的敲門磚。企業(yè)商標管理人員應根據(jù)收集上齊全完整、整理上簡明規(guī)范、保管上安全多套以及利用上開發(fā)開放的原則,收集相關商標信息并將其記錄在案,在需要時對某信息進行查詢與分析,對特定信息進行監(jiān)測,以幫助找到適合本企業(yè)生存發(fā)展的商標策略。

(三)建立企業(yè)商標流程管理體系

為了充分發(fā)揮商標的功能,企業(yè)還需建立各種商標事務流程,并在實踐中逐漸形成良好的商標事務慣性。在流程的各個環(huán)節(jié),落實到人,明確權責,建立例外情況反應辦法。企業(yè)商標流程具體包括企業(yè)商標注冊流程、企業(yè)商標使用模式選擇流程、企業(yè)商標化決策流程、企業(yè)商標轉讓決策流程、企業(yè)商標使用許可決策流程、企業(yè)商標保護流程的管理。制定各種合理、科學的流程能夠提高商標管理效率,發(fā)揮商標管理戰(zhàn)略的應有作用。

(四)建立企業(yè)商標危機管理體系

危機管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分,商標作為企業(yè)財富的載體,應該被納入企業(yè)危機管理的行列中。企業(yè)在商標管理戰(zhàn)略的構建中,必須建立完善的商標危機管理體系,從長遠利益來看,這對企業(yè)商標的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1、企業(yè)對危機的防范

成功地對危機進行監(jiān)測,是危機管理的核心問題。對于商標而言,要建立根據(jù)商標管理辦法制定的監(jiān)測機構,通過商標管理部門和商標代理機構結合,對商標時效進行監(jiān)控,使商標管理的各項工作順利開展。此外,企業(yè)的每位員工都有義務監(jiān)察一切對企業(yè)商標的侵權行為,包括非法使用、銷售、偽造、損害的行為,并配合商標管理部門取得有利證據(jù)。企業(yè)的商標管理部門應全權負責情報搜集,一旦發(fā)現(xiàn)侵權、假冒行為,及時向工商行政管理機關舉報或向法院提起訴訟。

2、企業(yè)對危機的處理

企業(yè)在面對危機時應采取有效的措施,隔離危機,防止事態(tài)蔓延,并迅速找出危機發(fā)生的原因,進行化解處理。危機發(fā)生后,企業(yè)應快速啟動危機應變計劃,果斷采取行動,爭取在危機損害擴大前控制住危機。危機發(fā)生后必須要建立有效的信息傳播系統(tǒng),做好危機發(fā)生后的傳播溝通工作,爭取媒體的理解與合作。

在競爭愈來愈激烈的知識經(jīng)濟時代,商標對于企業(yè)生存與發(fā)展的重要性已經(jīng)不容忽視。企業(yè)商標是企業(yè)開拓市場的先鋒、是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要法碼。商標戰(zhàn)略能有效地利用商標本身所擁有的功能,為商標所有人參與競爭、開拓市場提供指引。企業(yè)要在國內(nèi)外市場中發(fā)展、壯大,必須重視對商標戰(zhàn)略的運用。

第五篇:企業(yè)如何制定商標戰(zhàn)略

企業(yè)如何制定商標戰(zhàn)略

商標作為商品和報務的標志,是企業(yè)參與市場競爭的主要 載體。科學制定及頃利實施商標策略可以確保商標戰(zhàn)略的圓滿實 現(xiàn),促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)商標戰(zhàn)略

企業(yè)商標戰(zhàn)略是指企業(yè)在一定時期內(nèi)運用商標開拓和占領市場的目標、任務和步驟,三要筆括以下幾個方面:

1.從商標的創(chuàng)意和設計開始.

一是商標的創(chuàng)意應具有豐富的文化內(nèi)涵、情感內(nèi)涵、民族專涵,或具有滄桑感,或有時代感.或能將幾者巧妙結合;二是商標的設計要主題集中,應注意精美別致,圖案鮮明,具有藝術魅與.抓住消費者的視覺,滿足審美心理享受,從而對商標所代表的商品產(chǎn)生好感,促進購買欲望:同時,設計的商標要簡單清晰,商標使用的文字、圖形或其組合恒當具有顯著性特征,要簡單明確、便于呼叫、便于記憶。以眾昕固知的“娃哈哈”商標為例,它在設計的過程中,就從市場 學、心理學、傳播學、社會學語言學等多學科角度進行研究論證.最后采用新疆民歌中的“娃哈哈”三個字。這三個字不僅意珠著健康,也容易被兒童所接受,被家長所喜愛。所以“娃哈哈”商標在群眾中被廣泛傳播,娃哈集團的系列產(chǎn)品在小朋友們心目中經(jīng)久不衰。

2.及時依法注冊。

及時依法注冊是企業(yè)獲得商際專用權的基礎。我國《商標法》 對商標權的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設計使用的商標

妖法向國家工商總局商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。及時進行商標主冊,不僅是指在中國注冊,同樣也意味著在國外進行注冊。隨著對外經(jīng)濟交往的增多,特別是我國加入世貿(mào)組織后這一問題就旦得趣迫切。由于商標專用權具有較強的地域性,在一國擁有的注冊商標,在他國不一定被承認。況且擁有一定知名的產(chǎn)品,則更容易被別人搶注。我國飲譽海內(nèi)外的著名老字號“同仁堂”,創(chuàng)建于清康熙八年,但是,早在1983年就被他人在日本搶先注冊。201*年,中國四川某酒業(yè)新推出一款蒸蒸日上禮品酒,該酒有金、黃兩種包裝,雍容華貴,彰顯了大家風范,用之作為禮品酒,表達了希望家人欣欣向榮、蓬勃向上之良好祝愿。就在人們?yōu)榇丝罹频奈磥斫泻弥畷r,令人想不到的是“蒸蒸日上”33類(白酒類)商標該企業(yè)并未在商標局注冊,該商標已被中國南京韌文化酒業(yè)有限公司總經(jīng)理吳某收入囊中。在經(jīng)濟活動中不少企業(yè)忽視商標的及時注冊,而備嘗苦果。

3.商標戰(zhàn)略的基礎是質量。

產(chǎn)品質量是商標戰(zhàn)略的核心,如果產(chǎn)品質量出了問題,著名、馳名商標就很難保證,產(chǎn)品質量是在市場競爭中創(chuàng)造出來的。新疆的“天山羊絨衫”、“伊力”白酒等馳名商標產(chǎn)品,都是企業(yè)經(jīng)營人員、科技人員和全體員工辛勤勞動的結果。創(chuàng)一個馳名商標是一個綜合性的系統(tǒng)工程,它不僅包括產(chǎn)品研制開發(fā),還包括售后服務,信譽投資,尤其是廣告的宣傳等。

二、加強商標的使用管理和自我保護意識

1.注意正確的使用商標。

商標的注冊意味著商標專用權的取得,但注冊后一定要注依法正確使用。一是要嚴格按照核準注冊的文字、圖形印制并使用商標,注意不要出現(xiàn)類似自行改變商標文字、圖形,擅自擴大商標使用范圍以及三年連續(xù)停止使用等違反《商標法》的行為。

二是不要濫施許可,許可他人用商標必須依法辦理商標使用許可手續(xù),簽定使用許可合同,并予以備案,同時注意跟蹤被許可人的產(chǎn)品質量,切不可為了眼前利益,輕許他人使用,使信譽受到影響。三是及時辦理有關商標注冊人名稱、地址的變更和商標有效期滿的續(xù)展注冊手續(xù),保證企業(yè)對商標的合法有效使用。

2.建立健全企業(yè)內(nèi)部商標管理機制。

企業(yè)應把商標管理納入全面管理之中,結合本企業(yè)的實際情況,建立商標管理組織,健全商標管理制度,對商標的使用、標識的印制、出入庫、廢次商標的銷毀等方面嚴格把關,并設立科學的、完善的商標檔案。為了加強企業(yè)內(nèi)部商標管理,應設專門的商標管理機構,配備熟悉商標知識和商標法律知識的管理人員,從商標方面為企業(yè)負責人作出生產(chǎn)和經(jīng)營的決策提供建設性的意見。

3.加強商標的自我保護意識

商標一旦出名,便會成為假冒者捕捉的對象。商標所有人應增加自我保護的意識,自覺地同假冒侵權行為作斗爭,維護自已的商標信譽。應注重市場調(diào)查,發(fā)現(xiàn)侵權、假冒行為及時向工商行政管理機關舉報,主張權利,并積極配合查處,用法律武器保護商標專用權人自

身的合法權益一

三、強化商標的廣告宣傳,爭創(chuàng)著名、馳名商標。

所謂馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標,它具有普通商標不可比擬的特點。首先,馳名商標所指定的商品質量可靠,對于消費者的吸引力更大;其次,商標具有較高的商標信譽價值;再次,馳名商標昕指定的商品覆蓋面廣,商品的知名度與使用該商標的商品覆蓋面成正比。馳名商標作為一種重要的工業(yè)產(chǎn)權,是可以在價值上量化的重要資產(chǎn)。企業(yè)的商標由普通商標發(fā)展到著名商標、馳名商標是靠高質量的商品及服務和高品位的廣告宣傳創(chuàng)立出來的,傾注了商標昕有人的心血。企業(yè)在使用商標時,應加大廣告宣傳,提高商標的知名度,擴大商標的影響范圍和周知面,充分發(fā)揮商標引導消費、溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶作用。在廣告創(chuàng)意上,要力求整體不亂,目標不亂、讓消費者通過這些廣告作品,認識產(chǎn)品的高質量,記住產(chǎn)品的包裝主色,記住廣告語,從而把產(chǎn)品的整體形象印入消費者的腦海中,留下品睥印象,實現(xiàn)購買欲望.精明的企業(yè)家非常罩視對商標的亙傳,美國的“可口可樂”商標、中國的“海爾”商標早已是馳名商標,但每年他們?nèi)酝兑跃拶Y用于商標宣傳,以提 高商標的競爭,維持其馳名商標聲譽及影響。而忽視廣告宣傳,市場份額有可能被其他重視廣告宣傳的企業(yè)擠占。因此企業(yè)必須注意加強商標的廣告宣傳,可以說這是企、業(yè)創(chuàng)立著名、馳名商標的一個必不可少的環(huán)節(jié)。同時,企業(yè)要及時收集、整理、保存上述各種資料,積極主動地向當?shù)毓ど滩块T申報著名、馳名商標!

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