第一篇:鞋服市場營銷計劃
201*年已經(jīng)開始,我們大區(qū)又開始了新一年的工作計劃。在這一年里,作為一名營銷員,為了做好新一年的工作,我現(xiàn)擬定一份營銷計劃,力取在201*年干出漂亮的成績。
一、自我認(rèn)識。做到“走在前面,面對才能”。市場變化像電子更新周期那樣快,一步小心就被新產(chǎn)品給替換。如果我們不學(xué)習(xí),不接受新知識,不自我審視,那么就會被新環(huán)境下的市場所替換。所以我們在自我認(rèn)識上要跟著時代步伐走,甚至要超越時代的步伐,只有在自我認(rèn)識的基礎(chǔ)上明白我做什么。為什么而做,要怎么做才能做到最好,而這些認(rèn)識必須體現(xiàn)到工作中去,在每一個店面里,我們面對經(jīng)銷商,面對營業(yè)員,面對消費者,必須在自我認(rèn)識清楚的條件下,去滿足他們及他們的的需求,才能解決問題,才能提高業(yè)績,提高自己。
二、心態(tài)修煉。做到“四心”。哲人說:“你的心態(tài)就是你真正的主人”。偉人說:“要么你去駕馭生命,要么是生命駕馭你。你的心態(tài)決定誰是坐騎,誰是騎師”。所以心態(tài)的層次高度決定了命運發(fā)展的方向。在工作中面對自己,我們必須擁有一顆樂于工作和解決問題的心;面對經(jīng)銷商,我們必須擁有一顆樂于協(xié)助開展市場工作的心;面對店員,我們必須擁有一顆善于引導(dǎo)和培養(yǎng)的耐心;面對消費者,我們必須擁有一顆不厭其煩的心。
三、專業(yè)營銷技巧。做到“把握重點,產(chǎn)生銷售”。記得有這么一個故事說:“一天一位女士到店里買鞋,在試穿了很多雙以后還是不滿意,其服務(wù)店員發(fā)現(xiàn)該女士的一只腳比另一只腳大,于是就對該女士說,你的一只腳比另外一只腳大些,因而穿起來不是很舒服,所以......沒等店員說完話,該女士就走了。同樣,該女士進(jìn)了另外一家鞋店,在同樣的問題下,服務(wù)店員對該女士說,你的一只腳比另外一只腳要小些,可能穿起來會有感不適。隨后該女士在這家店買走了兩雙鞋子。這個故事告訴我們,只有把話說到點子上了,成功銷售的機會才會更大。這就要求我們必須不停的在工作中去學(xué)習(xí),去鍛煉口才,掌握與人打交道的方法。只有在積累了的技巧的基礎(chǔ)上,我們才能在每一次工作中面對經(jīng)銷商,店員,消費者圓滿的實現(xiàn)營銷價值。
四、奪取市場。做到“切入實際,找到問題的解決方法”。在市場中,我們的品牌在某些地方由于跟經(jīng)銷商合作原因致使被排擠,失掉優(yōu)勢,使得公司直營后一時半會無法贏得市場。所以這就得要求我們在該地區(qū)多考慮,多下功夫,把市場做活起來。怎樣做好市場,我們必須做好客觀市場調(diào)查,市場分析,利用市場策略,改變現(xiàn)有促銷手段,通過對店址,門面,裝潢,圖像效果,背景音樂,公關(guān)廣告手段帶活市場。例如需要這些方法的市場有福泉等。
五、店面5s。“極度推崇5s理論”。銷售導(dǎo)購的5s,就是微笑(smile)、迅速(s peed)、誠懇(sincerity)、靈巧(smart)、研究(study)。 5s的具體內(nèi)容
1、微笑(smile)、
微笑是指適度的笑容,微笑可體現(xiàn)感謝的心與心靈上的寬容,表現(xiàn)開朗、健康和體貼,導(dǎo)購員要對顧客有體貼的心,才有可能發(fā)出出自內(nèi)心的真正的微笑。
2、迅速(s peed)
迅速是指動作快速,在此有兩層含義:①指物理上的速度,工作時要做的每件事都應(yīng)盡量地快些,不要讓顧客久等;②“演出”上的速度,導(dǎo)購員誠意十足的動作會引起顧客的滿足感,使他們相應(yīng)地也不覺得等待的時間過長。不讓顧客等待是服務(wù)好環(huán)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
3、誠懇(sincerity)
誠懇是以真誠、不虛偽的態(tài)度努力地認(rèn)真工作,這是導(dǎo)購員的基本原則。導(dǎo)購員如果心中懷有盡心盡力地為顧客服務(wù)的誠意,顧客一定能體會得到。
4、靈巧(smart)
靈巧是指“精明、整潔、利落”,以干凈利落的方式來接待顧客,即是所謂靈巧的服務(wù)。導(dǎo)購員要做到以靈活、敏捷的動作來包裝商品,以優(yōu)雅、巧妙的工作態(tài)度來獲得顧客的信賴。
5、研究(study)
研究是指平時努力認(rèn)真地研究顧客的購物心理、銷售服務(wù)技巧,以及學(xué)習(xí)商品專業(yè)知識,不僅能有效地提高接待顧客的能力,而且能卓有成效地提高銷售業(yè)績。
導(dǎo)購員在銷售過程中堅持 5s原則,不但使顧客感到滿意,而且使導(dǎo)購員得到成長,同時使企業(yè)也勢必獲得了利潤,而所謂的5s原則的三贏作用(客戶、自己、企業(yè))。
5s企業(yè)內(nèi)員工的理想,莫過于想擁有良好的工作環(huán)境,和諧融洽的管理氣氛。5s管理籍造就安全、舒適、明亮的工作環(huán)境,提升員工真、善、美的品質(zhì),從而塑造企業(yè)良好的形象,贏得良好正面的社會形象,得到客戶的認(rèn)同實現(xiàn)共同的夢想。
六、團(tuán)隊意識。個人的成就離不開一個有智有謀敢戰(zhàn)敢拼的團(tuán)隊。所以要彰顯個人價值,首先我們要對我們這個團(tuán)隊報有絕對信心,再者能為團(tuán)隊作戰(zhàn)貢獻(xiàn)個人力量,最后能和團(tuán)隊一路走下去。當(dāng)回過頭來,我們會發(fā)現(xiàn)自己和團(tuán)隊緊密聯(lián)系在一起時,價值就體現(xiàn)出來了。所以個人價值不是自我感覺,而是團(tuán)隊是通過是否離得開你、是否需要你等標(biāo)志來衡量的。所以我自己一定或者無條件融入這支擁生命力的團(tuán)隊中去,創(chuàng)作自己和團(tuán)隊的輝煌。
新年新氣象,龍年或許更是一個豐收年,我相信在這一年里,只要我們跟著公司營銷戰(zhàn)略走,結(jié)合自己的計劃,緊緊圍繞并團(tuán)結(jié)在以顏總為核心領(lǐng)導(dǎo)層,務(wù)實工作在各部門領(lǐng)導(dǎo)下,踏實智慧工作在自己的崗位中,一定能龍騰虎躍。
第二篇:大豬豬鞋服營銷案例啟示
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大豬豬鞋服”位于閩南泉州石獅,國內(nèi)知名的專業(yè)鞋類貨源批發(fā)平臺, 主要為解決全國中小型網(wǎng)店的貨源采購難問題,為其提供網(wǎng)店訂制,廠 家直批,一件代發(fā)的一站式服務(wù),打破傳統(tǒng)服裝采購鏈’廠家-區(qū)域代理 -批發(fā)市場-中小網(wǎng)店的多環(huán)節(jié)模式,極限縮短采購鏈,使服裝生產(chǎn)廠家 直接面向網(wǎng)店店主,更加靈活,真實地感受消費市場動態(tài),加快對市場的 反應(yīng)速度,節(jié)省采購到銷售這間的人員,經(jīng)濟(jì)和時間的浪費,是國內(nèi)最先 采用真人實拍,100換貨,定期新款不斷的鞋類批發(fā)商之一.是淘寶,拍拍, 京東,1號店,國美,蘇寧,眾多電商平臺賣家的供貨商.
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大豬豬鞋服”聯(lián)手阿里巴巴,為眾多賣家提供堅實貨源保障,所有貨源 支持一件代發(fā),全程扶持,無需經(jīng)驗,專業(yè)團(tuán)隊為您經(jīng)營指導(dǎo),瀟灑創(chuàng)業(yè) .
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1. 為眾多商家提供眾多入口的廣告宣傳,平臺擁有百萬級別qq空間 信息可以一下子推送到目標(biāo)用戶,達(dá)到廣告即時性,目標(biāo)性
2.平臺有一臺成熟營銷方案, 可以為商家營銷保駕護(hù)航,讓商家有章 可循,免去后顧之憂
3.依托閩南地區(qū)鞋業(yè)制造產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)優(yōu)勢,整合各類資源,達(dá)到產(chǎn)品的 最佳組合,有力服務(wù)各類需求的電商。
4.秉承誠信,共進(jìn)退的企業(yè)精神,為眾人謀利的社會品德,讓眾多大豬 豬鞋服的人生觀,價值觀,世界觀有質(zhì)的提升!
第三篇:app買家營銷平臺在鞋服行業(yè)的應(yīng)用
app買家營銷平臺在鞋服行業(yè)的應(yīng)用(app營銷黏住顧客)
【文章摘要】零售的本質(zhì)是最大程度地方便客戶,同時最大程度地減少成本。app恰恰做到了這一點。除了大規(guī)模的廣告投入以及龐大的行銷人員,品牌還能黏住年輕消費者嗎?可以試試app買家營銷平臺。
各大品牌用app黏住顧客
app提供的方式是,顧客下載app軟件,然后直接通過app購物,產(chǎn)品快遞到顧客家中。大部分的app都有位置定位功能,企業(yè)對每一位顧客的了解都可以精準(zhǔn)到生活習(xí)慣、行為蹤跡。這在傳統(tǒng)營銷模式中,是不可想象的。
零售的本質(zhì)是最大程度地方便客戶,同時最大程度地減少成本。app恰恰做到了這一點。除了大規(guī)模的廣告投入以及龐大的行銷人員,品牌還能黏住年輕消費者嗎?可以試試app營銷。
美特斯邦威是最先巧用app營銷的傳統(tǒng)企業(yè)之一。201*年5月,美邦為旗下新品牌me&city開發(fā)了一款app,名字亦為me&city。
uniqlo[優(yōu)衣庫]全球街拍網(wǎng)站uniqlooks于201*年2月25日(周五)起正式上線。該網(wǎng)站將成為全球愛好者輕松分享和享受uniqlo[優(yōu)衣庫]服裝搭配的交流平臺.
zara在中國大陸的網(wǎng)上商店于201*年9月5日起正式上線營業(yè),這是zara電子商務(wù)在全球市場拓展的又一新里程碑。
移動營銷與服裝品牌結(jié)合,碰撞出無限的創(chuàng)意火花,在服裝市場大戰(zhàn)中,為消費者帶來更多的品牌互動體驗,品牌體驗大幅提升,亦將成為服裝品牌市場競爭的新亮點。精致的圖片能夠讓用戶停駐一段時間,但如何讓用戶每天都會上app呢?該app的主旨便是讓其成為消費者生活的一部分。通過和眾多知名品牌的合作,移動app營銷需要遵循消費者內(nèi)心需求,更互動,更個性,也更能激發(fā)參與興趣。
黏住顧客之后,app還能為企業(yè)做什么?
app管理會員更便捷
某大型鞋企一直被一筆賬所煩惱,該企業(yè)在全國擁有6000家門店,每年至少有2500萬人購買,累計顧客數(shù)以億計,然而會員數(shù)只有20萬。零售行業(yè)拉到新客戶的成本要比保持老顧客的成本高出幾倍,如何保持跟老顧客的緊密關(guān)系?
按照傳統(tǒng)的會員管理方式,可以給顧客發(fā)會員卡,然后通過電話、e-mail或短信等方式跟會員溝通。但是效果如何,大家心里都清楚。而app占用空間小,消費者能夠隨時隨地攜帶;同時可以及時向消費者推送優(yōu)惠信息、新品介紹等,消費者也能通過app將對產(chǎn)品的意見反饋給企業(yè)。
此外,大部分的app都有位置定位功能,企業(yè)對每一位顧客的了解都可以精準(zhǔn)到生活習(xí)慣、行為蹤跡。這在傳統(tǒng)營銷模式中,是不可想象的。
app更及時更全面的產(chǎn)品展示
對服裝企業(yè)的銷售團(tuán)隊來說,在傳統(tǒng)方式下,每年至少向銷售人員發(fā)放 4 次印刷版目錄冊,每次都是在服裝系列發(fā)布前的 15 天。紙質(zhì)目錄冊不僅笨重、昂貴、生產(chǎn)耗時,還不能根據(jù)最新的設(shè)計修改或庫存變化來做更改。由于印刷的圖像不能展現(xiàn)所有細(xì)節(jié),銷售代表在處理銷售電話時,需要帶上每件服裝的樣衣,即重約 8 千克的衣服。
如今,用上app 買家營銷平臺,為銷售人員帶來輕便、疾速的可視化操作界面,簡化了整個銷售流程。銷售人員可以迅速瀏覽各個服裝系列,還能將衣服圖像放大,以便仔細(xì)查看。產(chǎn)品能以完全精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)在 ipad 上,目錄內(nèi)容可在幾秒內(nèi)進(jìn)行更新,以反映最新變化。因此,公司每年節(jié)省了用于準(zhǔn)備銷售物料的 60 天時間,還能迅速適應(yīng)變化。
app可直接達(dá)成銷售
營銷的最終目的是實現(xiàn)銷量,app同樣能為企業(yè)帶來真金白銀,甚至更為直接。
lv旗下的化妝品牌benefit,今年2月上線了app,具有直接下單支付購買的功能。短短幾個月內(nèi),該app已保有數(shù)十萬下載量,活躍用戶達(dá)5萬以上。
對于擁有零售終端的企業(yè)來說,app實現(xiàn)銷量的關(guān)鍵是online和offline的自由轉(zhuǎn)換。首先是online到offline的促銷功能,比如某鞋服品牌用app推送信息的方式提示消費者,在工作日的某時間段內(nèi)來到店內(nèi),可提供限時打折優(yōu)惠。
其次是offline到online的賬單轉(zhuǎn)換。比如某個門店沒有適合消費者尺碼的鞋子,但總倉有,按照傳統(tǒng)的電話調(diào)貨方式,需要客戶中心來進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。app提供的方式是,顧客直接通過app購物,產(chǎn)品快遞到顧客家中。
事實證明,app正在改造傳統(tǒng)的營銷模式。當(dāng)前國內(nèi)移動營銷如火如荼,眾多企業(yè)都加入到了這場營銷盛宴之中。然而,受消費習(xí)慣、移動客戶端、流量費用等因素的制約,app營銷還有相當(dāng)長的路要走,但機遇永遠(yuǎn)與困難同在。而率先開展移動營銷的企業(yè),也一定會因此收獲一份令人驚喜的成績單。
尚吉電子(shangji electronic) 成立于1989年,是分別由深圳政府和武漢政府雙層認(rèn)定的(請收藏好 范 文,請便下次訪問:www.hmlawpc.comart card uk limited組成。
旗下?lián)碛幸苿觓pp應(yīng)用開發(fā)中心,承接以下各個行業(yè)ios和android移動應(yīng)用開發(fā):
1.企業(yè)產(chǎn)品展示及推廣應(yīng)用
2.企業(yè)形象宣傳應(yīng)用
3.旅游景點宣傳服務(wù)
4.電子商務(wù)客戶端
5.服裝品牌展示客戶端
6.其他類型移動應(yīng)用客戶端
第四篇:鞋服行業(yè)如何做好促銷
鞋服行業(yè)如何做好促銷
隨著的市場渠道操作的不斷精細(xì)化,專賣店的重要性已經(jīng)是顯而易見了,特別是在鞋服行業(yè),專賣店早已是獨占熬頭!但是隨著專賣店渠道的快速發(fā)展,市場競爭也異常激烈,最為顯著的就是促銷活動的手段。
狹隘的做促銷是在已經(jīng)確定的區(qū)域商圈市場內(nèi),加大本品牌的銷售或在現(xiàn)有基礎(chǔ)上人為提升銷售。而促銷活動內(nèi)容基本上是同質(zhì)的:不是大折就是送禮,而且還是一次比一次兇,你打8折我就打7折;你買100送60,我就買100送100等等,而且表現(xiàn)手法無外乎是在各個門店出入口或在櫥窗處貼張海報,寫上本店打折打7折或者就是本店買100送**。更有甚著很多人就簡單的認(rèn)為促銷就是等于打折、送東西等幾個簡單方式上。
大家慣用的促銷手法是打折、送東西等,往往也沒有做出效果,問題又出現(xiàn)在哪里呢?那么,對于這種同質(zhì)化的問題,怎么樣通過群發(fā)短信宣傳企業(yè)品牌?怎樣做鞋服專賣店的促銷活動呢?
一個良好的鞋服專賣店開展促銷活動,首先都有明確目的,自己為什么要做促銷?是為塑造品牌?還是提升銷售?還是處理老品?還是打造美譽度等。不同的目的就有不同的操作手法和表現(xiàn)方式。短信通(),通過針對不同客戶定制不同的短信內(nèi)容,讓客戶更好的去了解促銷活動對自己最有利的一面,從而達(dá)到良好的促銷效果。
通常情況下,鞋服行業(yè)促銷活動比較常見的目的有三個:1、品牌塑造;2、開發(fā)、鞏固消費群體;3、處理庫存。
1、品牌塑造。以品牌為主要目的促銷活動通常是由公司或區(qū)域(大區(qū))統(tǒng)一策劃,節(jié)假日如:五一、十一、元旦、春節(jié)等幾個重大的節(jié)日為主。在這個幾個節(jié)假日里開展促銷有利于更廣大的目標(biāo)顧客消費,提高品牌關(guān)注度和影響力。
2、有待開發(fā)的準(zhǔn)目標(biāo)定位的新顧客群體。一般老顧客群體的促銷鞏固方式比較常見如:節(jié)假日電話、短信溫馨問候,貴賓卡享受各類活動、會員給予優(yōu)惠等等。有待開發(fā)的準(zhǔn)目標(biāo)定位的新顧客群體,是因為隨著的不斷細(xì)化的市場細(xì)分,準(zhǔn)顧客消費群體也越來越有格色,市場容量不斷擴大,因此越來越得到各個廠家重視,這不僅是一種新增長點,更是一片全新的消費市場,這同時也給我們開展促銷增加全新的挑戰(zhàn)。
3、處理庫存。這對品牌鞋服專賣店,猶如一把雙刃劍。如果開展庫存處理促銷活動,對品牌等直接有影響。觀察近年來品牌鞋服庫存處理有多種方式。有的在某一區(qū)域相對較好的網(wǎng)點和商場開設(shè)品牌折扣店和處理專柜,提早把市場較為難賣的產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)向品牌折扣店和處理專柜。其次是促銷活動主題。因為不管你開展促銷活動為了品牌、銷售;還是為了庫存處理等,都要強調(diào)促銷主題的創(chuàng)意。最后是執(zhí)行。雖然執(zhí)行是最后一個步驟,但卻是整個促銷活動的重點。如果一個好的促銷創(chuàng)意活動沒有很好執(zhí)行下去,那么結(jié)果將會大打折扣,甚至“陪了夫人又折兵"。特別是鞋服行業(yè)可以說30%靠策劃, 70%靠執(zhí)行。那么,如何才能達(dá)到好的促銷效果呢?根據(jù)鞋服行專賣店的特點,通常必須做好以下方面的工作:宣傳品制作。涉及片面廣告部分則需要強調(diào)視覺的沖擊,色調(diào)字體強調(diào)夏天以冷色為主而冬天確是暖色為主等等;而短信部分則是都需要說明促銷活動的主題內(nèi)容,讓目標(biāo)顧客一看便知。確定具體實施時間、地點、內(nèi)容等等。其次是海報、宣傳單等物料,需在促銷活動開展之前發(fā)放及擺放到位。
對于這些不同的促銷目的又該如何編輯短信了,這些可以從廣告短信編輯有妙招中了解。綜上所述,短信發(fā)送促銷信息是一個好的促銷活動,比傳統(tǒng)的貼海報、發(fā)傳單等效果更好。更緊要的是在具體開展促銷活動之前,對當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境、消費者習(xí)慣、競品狀況及本產(chǎn)品品牌影響度等調(diào)研考察,在此基礎(chǔ)和前提上設(shè)置相應(yīng)的目標(biāo)、主題、具體編輯好短信內(nèi)容,必須做到有針對性。最后執(zhí)行到位才是整個促銷活動成功的堅實重要保證。
第五篇:鞋服訂貨會發(fā)言稿
鞋服訂貨會發(fā)言稿
尊敬的各位代理商、加盟商、各位來賓:
大家,晚上好!
很高興再次與大家相聚xx,共同迎來了xxxx的又一次發(fā)展盛會,首先我代表xxxx服飾有限公司的全體員工對各位的到來表示熱烈的歡迎,對大家長久以來的大力支持表示衷心的感謝!感謝你們對xx所做得一切,因為有你們,才會有xx的今天。201*年是收獲的一年,這一年我們不僅收獲了財富,更重要的是在這一年里,我們收獲的寶貴的經(jīng)驗,這些經(jīng)驗將使得我們能更順利的開展今后的銷售工作,取得更好的銷售業(yè)績。
回首過往,“xxxx”歷經(jīng)20年的國際服裝市場變化,通過自身不斷的改進(jìn)、與完善,“xxxx”從整個運營體制上有了很大的突破和改善,初步形成了一個配套設(shè)施完善,發(fā)展快速的品牌形象,呈現(xiàn)出了強大的品牌生命力,在市場上有了一定的根基和份額,擁有了一批固定的消費群體和資源。11年在大家的共同努力下取得了很好的業(yè)績,明年的任務(wù)我們更加艱巨,我希望在座的各位經(jīng)銷商朋友與公司共同努力,在各自的區(qū)域擴大產(chǎn)品的銷量,擴大品牌的知名度,擴大市場占有率,讓xx的12年更加輝煌。
201*年是公司管理完善發(fā)展的一年,這一年公司在經(jīng)營管理方面將會推進(jìn)一系列的改善措施,明年公司在學(xué)習(xí)上也會投入更多的精力,目前在于全面提升公司的競爭力;通過學(xué)習(xí),更加明確了企業(yè)的方向,通過員工的學(xué)習(xí)讓公司的精神面貌煥然一新,團(tuán)隊凝聚力、戰(zhàn)斗力得以提升。在未來xxxx將一直堅持學(xué)習(xí)的思路,打造頑強卓越的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊,建立學(xué)習(xí)型企業(yè)。對于那些認(rèn)同公司理念、渴望成功的優(yōu)秀員工、優(yōu)秀加盟商,公司將繼續(xù)給予大力的支持,全方位的提升內(nèi)部團(tuán)隊、加盟商伙伴的整體素質(zhì)與認(rèn)識、在市場競爭激烈的今天,想要在群雄當(dāng)中脫穎而出,靠自身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以,我們xxxx希望靠大家的力量來共同開拓我們美好的前景。
今天這場發(fā)布會,帶給大家的不僅是一餐視覺盛宴,更是一次心靈的激蕩 1
與洗禮。本次訂貨會的產(chǎn)品都是以獨特時尚的設(shè)計和精湛工藝,并結(jié)合當(dāng)今世界潮流文化的步伐而設(shè)計研發(fā),整體風(fēng)格貼近市場,在同類產(chǎn)品中,具有很強的競爭力。希望各位可以滿載而歸,我更希望通過這個聚會,能讓在座的各位更進(jìn)一步的認(rèn)識我們xxxx女裝,也進(jìn)一步了解“xx”品牌,只要大家不斷地給予我們支持與鼓勵,我相信,我們“xx”品牌將會走得更好、更遠(yuǎn),躋身于中國女裝行業(yè)的前列!xx將會始終不變的為廣大經(jīng)銷商朋友提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品,為大家的銷售做堅實的后盾,最后再次感謝在座各位長久以來的支持與厚愛,預(yù)祝我們本次訂貨會圓滿成功。
謝謝大家!
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