簡論“一帶一路”國家的輿論引導(dǎo)

針對我國“一帶一路”戰(zhàn)略的輿論引導(dǎo)問題，為了提升傳播質(zhì)量和傳播效果，提升我國文化自信，使多家媒體能有效履行其責(zé)任，筆者提出如下建議：

1.著實(shí)重視內(nèi)容，做到言之有物

我們知道，國家形象的好壞不僅僅關(guān)系到國內(nèi)的輿論，更關(guān)系到國外民眾對中國形象的看法，如何塑造國家形象，這個(gè)問題至關(guān)重要，而媒體在其中承擔(dān)著不可或缺的角色。國家形象的建設(shè)有賴于政府和社會群眾的一言一行，但媒體的傳播更起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)今社會，新媒體迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展致使報(bào)道內(nèi)容似乎不再是傳播效果的決定性因素，如何能夠吸引眼球看起來更為重要。但事實(shí)上，讀者關(guān)注新聞網(wǎng)站或新聞客戶端卻并不是因?yàn)槠涓�吸引眼球，而是追求�?yōu)質(zhì)的閱讀感受，究其根本，還是在于新聞內(nèi)容。主流媒體在報(bào)道“一帶一路”戰(zhàn)略的時(shí)候，應(yīng)注重內(nèi)容的可讀性。

2.注重報(bào)道特色，做到個(gè)性鮮明

在“一帶一路”建設(shè)過程中存在不少亮點(diǎn)，媒體應(yīng)當(dāng)予以挖掘，而不應(yīng)報(bào)道一些被過度報(bào)道的內(nèi)容，要擅長觀察細(xì)節(jié)，以形成各家媒體自身的報(bào)道特色。全貌式的報(bào)道極易顯得枯燥乏味，因此，一定程度上運(yùn)用新聞特寫的方式能減輕讀者的閱讀疲勞感，提起讀者的興趣，還可以適當(dāng)截取新聞事實(shí)的橫斷面，抓住具有特殊含義的瞬間做出報(bào)道，以期使報(bào)道更具有形象性和現(xiàn)場感，也能增加報(bào)道的風(fēng)格趣味，更能吸引讀者。新聞媒體者還應(yīng)摒棄之前寫作的套路，把握推陳出新的機(jī)會，在數(shù)據(jù)處理上，更應(yīng)注意方式，盡量避免數(shù)據(jù)羅列，可采取圖表等方式，增加讀者的閱讀留白，以期提供一個(gè)更好的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值。

3.看重新聞客觀性，做到雙面?zhèn)鞑?/strong>

新聞事件具有復(fù)雜性和全面性，從雙面角度來報(bào)道有利于讀者的理性思考和判斷，避免媒體對事件作出輿論引導(dǎo)。宣傳“一帶一路”戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是全方位的，從前期準(zhǔn)備到后期實(shí)施，正面報(bào)道和面臨的困難應(yīng)面面俱到，民眾才能充分了解“一帶一路”戰(zhàn)略。與此同時(shí)，新聞工作者在報(bào)道時(shí)須客觀中立，注重語言客觀性和態(tài)度客觀性，自發(fā)對傳播內(nèi)容準(zhǔn)確性與傳播行為正確性負(fù)責(zé)。在這中間，客觀性需要包括筆者的理性的平衡，即從業(yè)者應(yīng)當(dāng)從多角度的社會主張和多方面的社會利益中謀求一種平衡，以使讀者能夠獲得一定的空間去理性思考。

4.滿足讀者需求，收集讀者反饋

媒體人應(yīng)當(dāng)做到堅(jiān)持馬克思主義立場，在馬克思主義立場下表明自己的觀點(diǎn)，以引導(dǎo)讀者明辨是非，并以人民為中心為傳播導(dǎo)向，將滿足人民需求同提高媒介素養(yǎng)結(jié)合起來。要想做到這一點(diǎn)，必須要有對讀者閱讀偏好的完美把握。研究表明，主流意識形態(tài)話語如果呈現(xiàn)僵硬化的說教模式，那么該片報(bào)道具有的魅力值將大打折扣，無法對公眾產(chǎn)生正確的引導(dǎo)，甚至?xí)�被邊緣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，創(chuàng)同行業(yè)中同互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的也數(shù)不勝數(shù)，政治語言開始越發(fā)被排斥，而貼近民心的接地氣的媒體語言則更受歡迎。在針對“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道傳播過程中，分析民眾的心理不可避免，而了解民眾對于該戰(zhàn)略的態(tài)度，則能更好地提升報(bào)道的影響力，在互動中掌握對該政治語言的輿情走向，建構(gòu)起更具針對性的戰(zhàn)略傳播機(jī)制。媒體還應(yīng)盡可能讓政治語言“民本化”，用簡潔淺顯的語言解釋深層次的內(nèi)容，讓“一帶一路”戰(zhàn)略走進(jìn)普通民眾和非專業(yè)人士視線，擴(kuò)大民意基礎(chǔ)。