一、官與民——傳播主體的多元化

《紐約時報》專欄作家托馬斯•弗里德曼(ThomasL.Friedman)認(rèn)為，我們正處于全球化“3.0”時代，這一時代的全球化推動力則來自個人和小的集團(tuán)。

在全球化“3.0”時代，傳播的時間與空間結(jié)構(gòu)改變了，國際輿論場的格局亦被重塑了，傳統(tǒng)的以國家為主的區(qū)域性單元輿論場逐漸成為全球傳播輿論場的分場。在這種復(fù)雜的輿論環(huán)境中，民間輿論場越來越呈現(xiàn)出巨大的影響力。

二、新與舊——傳播渠道的多形態(tài)化

新媒體外交成為外交新戰(zhàn)略。中國亟需加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究和信息資源，通過加強與國外網(wǎng)絡(luò)媒體的對話、改變國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)管理思路與體制等方式來推動網(wǎng)絡(luò)外交的發(fā)展。新興傳播媒體這一方面，大幅度降低了信息跨境傳播的成本，帶來無域化網(wǎng)民全球性的大規(guī)模增長，另一方面，則實現(xiàn)著日益精確化的分眾化傳播，持續(xù)提升了信息公民個人的文化動能和經(jīng)濟動能，也就是以個人努力影響和作用于整個人類社會的能力”。

三、內(nèi)與外——傳播空間的去地域化

在全球化時代，輿論焦點的中國大地上再也沒有一個事件是國內(nèi)的事件了。

在全球化背景下，國際傳播的眼光，不能只盯著國際事務(wù)。國內(nèi)事務(wù)處理的好與壞，同樣是國際輿論關(guān)注的熱點。國家形象、國民形象與政府形象既體現(xiàn)在國際交往之中，也體現(xiàn)在國內(nèi)事務(wù)之中。

四、張與馳——國際傳播的節(jié)奏感

國際輿論場的建構(gòu)，同樣需要這樣的快慢張馳的節(jié)奏感

五、顯與隱——傳播方法的柔性化

國際傳播當(dāng)然也不是說就不可以有鋼硬的、顯性的宣傳手段，只是更有效的方式是通過雙向的溝通與互動的方式來引導(dǎo)、說服來實現(xiàn)的。這種強調(diào)交互式的參與溝通，以對話取代獨語，以溝通取代命令的交互式的溝通對話，會更有效而更完整地了解他國公眾心中的想法，也可能使信息的傳遞更為完整、更正確。

六、硬與軟——傳播戰(zhàn)略的雙重布局

無論是硬權(quán)力還是軟權(quán)力，控制和影響他人，都是權(quán)力的基本欲望。正如約瑟夫•奈所言:“權(quán)力就是有所作為與控制別人的能力。簡單地說，就是能隨心所欲的能力，能夠影響別人行為而達(dá)到自己目的的能力�！闭�是在這一基礎(chǔ)上，他將軟權(quán)力定義為“當(dāng)一個國家使得其他國家以其預(yù)期目標(biāo)為目標(biāo)時的同化權(quán)力。”可見，“軟權(quán)力”是一種更高遠(yuǎn)的控制與影響力，它包括文化吸引力、意識形態(tài)或政治價值觀念的吸引力、塑造國際規(guī)則和決定政治議題的能力。在國際政治中，“軟實力”和“硬實力”同樣重要。

問題：

一、中國的問題仍然是宣傳的手段太明顯，傳播策略比較單一，缺少國際上認(rèn)可的媒體渠道，不會講述中國的故事

二、中國對軟實力構(gòu)成的三要素——文化、價值觀和政策——的建設(shè)方面都存在嚴(yán)重不足。在文化上，中國尚未梳理出中國文化對于世界未來發(fā)展最具有正能量、而又可能有廣泛吸引力的元素。價值上，我們因為糾纏于可能因為接受普世價值而處于被動地位，反而未能利用這些全球廣泛接收的理念來傳播和建構(gòu)中國的影響力;而在政策安排上，中國一直沒有建立強大的智庫群

三、話語權(quán)的缺失是多方面的因素造成的:

1.全球傳播渠道更多元化，但西方社會仍然掌握主動權(quán)。

2.在國際信息新聞傳播市場，缺少中國的故事。

就中國新聞的對外報道而言，就是既要講發(fā)展成就，也要正視存在的問題，講兩面才符合辯證法和馬克思主義唯物史觀點

其三，國際傳播人才也嚴(yán)重不足。

四、中國在國際傳播場，仍然缺少真正了解中國、愿意為中國鼓與呼的第三方力量。但對中國官方的傳媒，西方受眾持有一種“壞孩子印象”�！啊畨暮⒆佑∠蟆�造成一種逆反心理，即使我們的報道是實事求是的，但傳播效果卻打了折扣，正面報道無形中可能會產(chǎn)生負(fù)面效果，甚至變成了負(fù)面報道�！�

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