第一篇：染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書(shū)

一、推廣目標(biāo)

·抓住旺季時(shí)機(jī)，加強(qiáng)終端銷(xiāo)售，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售。

·加強(qiáng)流通的覆蓋率。

·提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

·樹(shù)立快美“紅色·時(shí)尚·創(chuàng)意”的品牌個(gè)性。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

廣東一、二級(jí)市場(chǎng)

三、推廣期間

xx年8月-xx年12月

四、目標(biāo)消費(fèi)者

17-35歲追求時(shí)尚、個(gè)性的城市青年

五、費(fèi)用預(yù)算

合計(jì)118萬(wàn)

六、推廣難點(diǎn)

·采取何種有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)刺激產(chǎn)品的銷(xiāo)售

·如何吸引消費(fèi)者，激發(fā)她們的購(gòu)買(mǎi)欲望

·如何深化快美“紅色·時(shí)尚·創(chuàng)意”形象，給消費(fèi)者一個(gè)新的染發(fā)感受，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感

七、核心策略

1.通過(guò)整合資源，在終端建立廠(chǎng)家與消費(fèi)者互動(dòng)的溝通，通過(guò)roadshowww.hmlawpc.comp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析

三. 產(chǎn)品推廣策略

四. xxxx的市場(chǎng)推廣

(一) xxxx連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)策劃方案

(二) 全韓感受xxxx音樂(lè)節(jié)

第三部分 校園推廣方案及實(shí)施流程

第四部分 附 件

一. xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)（限量300臺(tái)）簡(jiǎn)介

二. xxxx新產(chǎn)品線(xiàn)介紹

三. 成本分析及報(bào)價(jià)

四. 物資準(zhǔn)備明細(xì)

五. 平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字

(一) xxxx數(shù)字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案

第一部分 xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案

xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)mp3數(shù)字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。

為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了xxxx在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案。

（xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見(jiàn)附件1）

一. 幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）

目的：

在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費(fèi)試用者50名

利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對(duì)xxxx的深刻印象

樹(shù)立xxxx在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象

通過(guò)對(duì)xxxx的試用，及試用手記的評(píng)選加深口碑的傳播

對(duì)象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者

方式：產(chǎn)品咨詢(xún)銷(xiāo)售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問(wèn)題答辯、動(dòng)感歌舞）

時(shí)間選擇：9月16日（周日）（選在開(kāi)學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加）

地點(diǎn)選擇：1）當(dāng)代商城廣場(chǎng)（或人民大學(xué)）

2）中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng)

3）西單科技文化廣場(chǎng)

〖場(chǎng)地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對(duì)集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的文史類(lèi)院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、it產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書(shū)大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對(duì)集中的地區(qū)）。

程序安排：

am: 8：00 布置場(chǎng)地（產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)區(qū)、中央演出臺(tái)）

8：30 開(kāi)始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)（印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號(hào)<200張>）3000

張

9：00 xxxx產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢(xún)開(kāi)始進(jìn)行（5～10名xxxx銷(xiāo)售工

程師）

10：00 動(dòng)感舞蹈（1）

10：05 主持人宣布“幸運(yùn)9月”xxxx大型推廣活動(dòng)開(kāi)始，講解中獎(jiǎng)規(guī)則（在200張印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。）

10：20 請(qǐng)xxxx科技的技術(shù)人員（1名）介紹xxxx系列

隨身聽(tīng)。

10：35 抽出10名mp3試用者（xxxx銷(xiāo)售部經(jīng)理）

10：40 對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單提問(wèn)（如沒(méi)有答上來(lái)，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺(tái)側(cè)簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書(shū)寫(xiě)要求。

10：55 歌曲演唱（2）

11：05 抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）

11：25 講解cd轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（xxxx技術(shù)員1名）現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)送紀(jì)念品

11：40 抽出第三輪10名mp3試用者

11：50 “全韓感受hot摹仿秀”（3）

12：05 現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問(wèn)

12：20 抽出第四輪20名mp3試用者

12：35 主持人宣布“下一次手記評(píng)選頒獎(jiǎng)會(huì)再見(jiàn)！”

12：40 結(jié)束，整理會(huì)場(chǎng)。

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