第一篇：市場調查策劃書

關于“如何向男性推銷女性衛(wèi)生用品”市場調查分析策劃案

一、調查背景

隨著中西方文化的交流以及國內經濟文化的發(fā)展，消費觀念逐漸發(fā)生轉變，人們不再停留在單一商品的單一用途，而是放寬眼界，尋求產品的多種用途。新的消費觀念，新的消費群體，新的消費方式，必然會帶動消費市場的大變動。

男性購買女性衛(wèi)生用品，這一“新的”消費方式，人們是如何看待？男性是否會購買女性衛(wèi)生用品？由此做一次消費調查勢在必行。

二、調查目的

1、進一步了解男性對女性衛(wèi)生用品的看法，掌握男性對此用品

的消費理念；

2、了解女性衛(wèi)生用品在男性方面的消費市場；

3、了解男性對女性生理周期的關懷程度；

4、通過調查得出切實有力的數據，便于產品推銷的運作。

三、調查時間、地點

東校區(qū)校園4月29日（星期日）10：00----12：00

西校區(qū)校園4月29日（星期日）12：00----13：00

西校區(qū)寢室4月29日（星期日）20：00----21：00

學校外4月29日（星期日）8：00----16：00

四、調查對象

東、西校區(qū)在校男女學生（比例6:4）

校外青、中年男性

五、調查方式

隨機調查

六、調查問題

見附錄

七、調查活動安排

（一）前期準備

1、搜集相關資料，擬出調查問題

2擬定調查策劃、調查方向

（二）實施細則

1、西校區(qū)：4月29日中午12:00，調查人員到主干道發(fā)放男、女調查表各10份，當時發(fā)放，當時收回，在發(fā)放調查表的同時，隨機提一些問題；晚上8:00男女各自深入男生女生寢室，各自發(fā)放10份調查表

2、東校區(qū)：4月29日上午8：40出發(fā)去東校區(qū)，到達東校區(qū)進行考察，選取適宜發(fā)放調查表的地點。大概十點左右，開始調查表的發(fā)放，當時發(fā)放，當時收回。

3、學校外：8:00開始工作，對所處地點的人員進行觀察，選取適合的人進行調查。

4、所有調查人員帶好相機、手機等拍攝工具，對自己工作狀況進行記錄。

（三）后期工作

1、對調查結果進行分析，整理出準確、具有說服力的數據結果。

2、根據調查結果，確定下一步的運作方向。

八、人員分配

活動策劃：左夢平

調查問題擬定：司柳（女性調查問題） 盧覃斌、廖濤（男性問題）

調查人員分配：

西校區(qū) ——盧覃斌 左夢平

東校區(qū) ——陳新用 司柳

學校外 ——廖濤

調查結果統(tǒng)計：廖濤 司柳 左夢平 陳新用 盧覃斌

dv和照片的拍攝：隨機選取

九、調查組織單位

團體——五湖四海隊

十、活動預算

100×0.1=10元

十一、注意事項

1、和他人交流時，注意禮貌用語。

2、由于調查問題比較特殊，注意調查時被仿者的反應，作出相應的處理方案。

3、注意在校內外活動時的安全。

4、由于這次調查的問題對于男性想法要求較高，所以調查對象男女比例控制在6:4。

附錄：

關于對“女性衛(wèi)生用品”的問卷調查(男)

您好！

我是參加模擬職場精英挑戰(zhàn)賽的一名參賽選手，我們正在對一家公司的女性產品的推銷做一份市場調查，想了解一下您的相關看法，我們進行的事不記名調查，請放心！謝謝您的協(xié)助與支持。

1、 您有女朋友嗎？

a、 有b、沒有

2、 您對您女朋友的生理周期了解嗎？

a、 了解 b、不了解

3、 您知道什么是衛(wèi)生巾嗎？

a、 知道 b、不知道

4、 您幫您女朋友買過衛(wèi)生巾嗎？

a、 有 b、沒有

5、 您女朋友是否主動請您幫忙購買過衛(wèi)生巾？

a、 是 b、否

6、 您知道以下哪些品牌的衛(wèi)生巾？

a、 七度空間 b、abc c、護舒寶 d、自由點 e、其他 f、不了解

7、 您會通過什么途徑購買衛(wèi)生巾？

a、 超市購買 b、網購 c、拜托女生購買 d、避開熟人悄悄購買

8、 您去購買時是怎樣的心情？

a、 淡然 b、尷尬

9、 您購買的衛(wèi)生巾的價位

a、5~10元 b、10~15元 c、15~20元

10、如果有人向您推銷衛(wèi)生巾而且您的女朋友正好需要您會選擇購買嗎？

a、會 b、不會

11、您會把衛(wèi)生巾作為禮物送個女性朋友嗎？

a、會 b、不會

12、您認為女生收到衛(wèi)生巾作為禮物的心情

a、高興 b、尷尬 c、惱怒d、變態(tài)

13、您覺得衛(wèi)生巾有哪些用途？

14、您購買衛(wèi)生巾的頻率及數量

關于對“女性衛(wèi)生用品”的問卷調查(女)

您好！我是參加模擬職場精英挑戰(zhàn)賽的一名參賽選手，我們正在對一家公司的女性產品的推銷做一份市場調查，想了解一下您的相關看法，我們進行的事不記名調查，請放心！謝謝您的協(xié)助與支持。

1、 對于現在這個開放的近乎透明的社會，您認為男生和女生還存在對于生理期方面的私密問題嗎？

a.完全存在b存在一些c不存在

2、當在異性面前，提及女性生理周期時，會感到尷尬嗎？

a.非常尷尬b會有一點c完全沒有

3、您對女性衛(wèi)生產品（衛(wèi)生巾），是否了解？

a.非常了解b.了解一些c.不了解

4、您對于用什么牌子的衛(wèi)生巾有嚴格的要求有嗎？

a.有嚴格要求b.一般c.隨意

5、在您眼中女性衛(wèi)生用品是否只限于女性使用呢？

a.一定是b.有其他用途c.用途廣泛

6、您認為男生給女生送衛(wèi)生巾是對一種對女生的關懷嗎？

a.是的b.還好c.不是

7、您希望您的意中人在必要時送您衛(wèi)生巾嗎？

a.非常希望b.有一點c.不希望

8、當您在生理期時是否希望得到更多的關懷和理解呢？

a.非常希望b.有一點c.不希望

9、您能接受的衛(wèi)生巾價格定位大概在哪個位子？

a.5——10元b.10——15元c.15——20元

10、您覺得男性給女性送衛(wèi)生巾會在現代社會或者將來，會流行起來嗎？

a.肯定會b.有可能c.不可能

第二篇：市場調查策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇優(yōu)秀策劃書范文,僅供參考：

一、 背景：

第一，學生人數多，用餐時間比較一致，學校食堂同時容納就餐人數有限，造成就餐擁擠，排隊等候時間較長等一系列問題。

第二，食堂開放時間有限，不能滿足廣大學生由于特殊原因造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務，越來越受到廣大學生的青睞。

二、 調查目的：

通過本次調查，了解以下主要內容，達到以下目的：

(一) 了解外賣在大學生心中的需求程度，消費觀點及習慣;

(二) 把握校外飯店外賣服務的常規(guī)宣傳方式與促銷方式;

(三) 分析大學生消費者對外賣的消費行為與消費特點;

(四) 統(tǒng)計資料，預測外賣市場容量及潛力。

三、 調查內容：

(一) 外賣市場環(huán)境調查

1、外賣市場的容量及發(fā)展?jié)摿?

2、學院不同年級對外賣的消費狀況;

3、學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響。

(二) 消費者調查

1、 消費者的消費心理(偏愛、經濟、便利等)

2、 對外賣產品的了解程度(品種、口味、價格等)

3、 消費者的忠誠度

4、 消費者消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計

5、 消費者理想的外賣服務描述

(三) 商家調查

1、 主要客戶群

2、 廣告策略

3、 商家對現有外賣服務的描述

四、 調研對象及抽樣方法

調研對象：湖南人文科技學院全體學生，提供外賣服務的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經濟狀況等因素，調查是采用重點調查以及分層隨機抽樣的方法。

五、 調查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、 儀表端正、大方。

2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、 具有認真負責、積極的工作精神。

4、 訪員要把握談話氣氛的能力。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、 市場調查方法

消費者以問卷調查為主，訪談為輔;對商家以訪談為主，具體實施方法如下：

完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的安排等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發(fā)到各調查人員手中，最好選在就餐時間后，學生比較空閑的時候。由于學生在宿舍中時比較集中，節(jié)約時間，便于調查，對于要重點調查的對象所在的宿舍進行走訪調查。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回(這有力于被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果)。

在完成市場調查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關工作后，就可以開展具體的訪談了。在非就餐時間，對飯店管理者及服務人員進行訪談。

七、 調查規(guī)模

預計發(fā)放200份調查問卷，訪談20個學生、6個商家。

八、 工作內容、時間及人員安排

(一) 調查策劃討論及其撰寫：201*年4月25 日——201*年5月5日，集體討論，曾艷花負責撰寫

(二) 設計問卷及訪談提綱：201*年5月4日——201*年5月5日，晏蘭輝負責，其他人員輔助

(三) 發(fā)放問卷：201*年5月9日——201*年5月11日，全體參與，唐葉梅負責

(四) 訪談：201*年5月14日，全體參與，晏蘭輝負責

(五) 統(tǒng)計問卷、總結訪談：201*年5月15日——201*年5月20日，全體參與，曾艷花負責

(六) 撰寫調查報告：201*年5月21日——201*年5月25日，集體討論，唐葉梅負責撰寫

九、 經費預算

打印費：(來源說明好范 文網www.hmlawpc.comes;8人=320元

小禮品：70元

調查問卷打�。�10元

共計：400元

第五篇：海飛絲市場調查策劃書

一、 項目背景

海飛絲（head & shoulders）是寶潔公司（procter & gamble）的一款洗發(fā)精產品，屬于中檔洗發(fā)品牌。1986年進入臺灣，1991年進入中國大陸，以“去頭皮屑”為其特點。在中國大陸，海倫仙度絲被稱為海飛絲，但臺灣早年也由葡萄王企業(yè)公司推出過同名的洗發(fā)精，亦以去頭皮屑為號召，但兩者并無任何關系。在中國大陸市場，海飛絲還有護發(fā)素，201*年換了全新的包裝，護發(fā)素也全新升級。

海飛絲的主要成分中含有zpt，是一種除真菌的化學成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。著名護發(fā)品牌海飛絲奉獻最新研究成果——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài)，使它在去屑產品中更好地發(fā)揮作用，更快速有效去屑，讓秀發(fā)盡享無屑的新生。

隨經濟的發(fā)展、科技的進步，人們需求也從過去單純的吃飽穿暖變的多樣化，日用品的支付占總支出的比例越來越大。當海飛絲初次進入中國市場時，就迅速占領了中國去屑市場的霸主地位，而今海飛絲的“專業(yè)去屑”形象早已深入人心。但近年來，盡管海飛絲洗發(fā)劑銷售量不斷上升，但是占香波市場銷售額的比重則一直在下滑。市場上各品牌都推出有去屑的產品，清揚去屑的上市，更是給了海飛絲去屑市場一個大的沖擊。針對上述情況，我們開展了此次市場調研。

二、 調研目的

本次調研目的是為恢復和提高海飛絲在吉首市的市場份額做前期的研究準備，具體細分為：

1、

2、 了解海飛絲市場份額減少的原因 獲取恢復和提高海飛絲市場份額的辦法

三、 調查對象

海飛絲（head & shoulders）是寶潔公司（procter & gamble）的一款洗發(fā)精產品，主要用戶是18歲以上的成年人，針對我們本次調研的目的及經費和地域的局限，我們將調查總體縮小為吉首市18歲以上的成年人，依據調查方式的不同，我們采取了一下方法：

（1）在街頭攔截調查中我們選取了來往密集、人群種類豐富的市中心街道和吉首大學學生群體作為調查對象；

（2）在辦公室訪問中，我們依據知名度及超市規(guī)模的大小等諸多因素將調查對象定為家樂富、梅尼兩大超市的銷售及采購部門相關人員。以上即是我們的調查樣本的選取過程，即作為我們最終的調查對象。

四、調查內容

此次調查的內容，即是我們所需要的有關信息，大體上可歸納為海飛絲的需求、性價比、品牌效應、市場定位、廣告包裝、競爭和銷售情況及消費者的滿意度和期望。本次調查的樣本容量為310人，其中普通消費者300人，辦公室訪問樣本10人。具體內容如下：

● 吉首市民對海飛絲洗發(fā)露提出改進意見，通過對這些意見的收集，提出對該產品的改進方案。

●通過調查得知消費者對于海飛絲品質的評價，市場價格的反映，以及功能的偏好，從而得出海飛絲市場份額減少的部分原因，進而從海飛絲品牌的性價比方面分析得出提高和恢復市場占有率的方案措施。

● 消費者在對于購買洗發(fā)露時的一般考慮因素，其中品牌方面，通過大家對于海飛絲這種老品牌認知度，來確定海飛絲在消費者心目中的形象。

● 海飛絲公司推出的各種規(guī)格的洗發(fā)露，包括小袋裝、200ml瓶裝、400ml瓶裝、750ml瓶裝以及1l和以上家庭裝，我們調查消費者對各種規(guī)格的洗發(fā)露來了解哪種規(guī)格的洗發(fā)露包裝在市場上最受歡迎，以便對生產包裝提供意見。

●通過調查消費者在購買洗發(fā)露時，廣告效果對其決策的影響程度，思考海飛絲品牌洗發(fā)露在廣告推廣方面的實施力度，衡量廣告宣傳是否提高海飛絲洗發(fā)露的市場銷售量以及市場占有率。

●通過把海飛絲與其他品牌洗發(fā)露（例如：飄柔、清揚、潘婷）在消費者心目的評價進行比較，可以得出海飛絲與其他品牌之間在消費者心目中的優(yōu)劣，并得出各自的優(yōu)勢。

●我們通過辦公室調查法，直接訪問超市管理人員并且了解其進貨渠道以及產品的質量檢測，獲悉海飛絲在超市的銷售情況，并且掌握其他洗發(fā)露的銷量，通過比較各品牌洗發(fā)露的銷售量，了解海飛絲的市場競爭情況，以及促銷活動對銷量是否有所幫助。

五、調研方法

1、街頭攔截訪問。因為海飛絲品牌洗發(fā)露目標顧客的多樣性，采用街頭攔截訪問可以比較全面掌握海飛絲品牌洗發(fā)露的市場需求狀況，且攔截訪問的費用低于入戶訪問，這是攔截訪問的最大優(yōu)勢，其主要原因是訪問員大部分時間用于訪問本身，而不像入戶訪問那樣需要長時間尋找被訪問者，從而提高了訪問的效率。攔截訪問除了費用低以外，在直接面對訪問者進行啟發(fā)和運用專門問卷等方面具有同入戶訪問一樣的優(yōu)勢。

2、辦公室訪問。為了解海飛絲品牌洗發(fā)露的市場銷售及品質保證情況，我們采取了辦公室訪問的調查方式。辦公室訪問調查可以采取交談的方式，富有靈活性，可獲得較多的資料；另外，辦公室主管人員對于銷售狀況了解的更準確具體，加強了我們調查結果的精確性。

六、研究進度計劃

本調查分為3個階段：

前期準備階段：201*年11月1日，小組討論確定調研主題，搜集項目背景資料、調研目的和內容；201*年11月2日，小組確定調查方法、設計問卷和采訪問題的準備，并明確分工。

調研進行階段：201*年11月3日，小組分兩路進行市中心街頭攔截問卷調查和吉首大學校園問卷調查；201*年11月4日，對家樂富和梅尼超市進行辦公室訪問調查。

后期總結階段：201*年11月5日，小組將問卷數據進行整理和統(tǒng)計分析，得出結論，并撰寫調查報告。

七、 研究經費預算

所有預算設置都是按照目前的物價，未考慮未來幾個月的通脹因素，但是不排除未來進一步調整的可能。我們將會對于項目的花費做到開誠布公，任何人都可以查看我們的賬目。

八、 研究組織

姓名學號主要工作內容

彭貝201*4083005營銷建議、ppt講解

梁志郎201*4083012背景分析、辦公室調查

王亮201*4083013背景分析、ppt制作

顏衡201*4083014分析結果、問卷調查

周柯辛201*4083022數據處理、問卷調查

張立飛201*4083026分析結果、問卷設計、資料匯總 劉志偉201*4083048數據處理、問卷設計

李文201*4083051營銷建議、問卷調查

九、 附錄

海飛絲洗發(fā)露市場調查問卷：本策劃是為調查海飛絲市場份額逐漸減少的原因，為海飛絲能夠更好地為消費者服務做好準備工作。此次調查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，填寫完之后請您跟工作人員去禮品發(fā)放處領取禮品，謝謝您對我們工作的支持。請您在下列選項中選擇符合的選項：

1.您用過海飛絲嗎？()

a偶爾用b常用c很少用

2.您覺得海飛絲好用嗎？()

a一般b比較好用c很好用d不好用

3.您覺得海飛絲的價格相對于市場其他洗發(fā)露的價格 ()

a偏高b差不多c 偏低

4.您用海飛絲主要傾向它的哪項功能？（）

a減少頭癢，頭油，干燥b去除頭上的殘留污染c減少頭屑，干凈爽潔d滋潤秀發(fā)，柔順護發(fā)

5.您會一直用海飛絲這個品牌嗎？（）

a會b不會c 不知道

6.您認為洗發(fā)水應該分為男性和女性嗎？（）

a 是b 不是c 無所謂

7.您在購買洗發(fā)水時最先考慮那種因素？（）(單選題)

a 品牌b 功能c 價格d 外包裝

8.您一般會購買什么規(guī)格的洗發(fā)水？（）

a、小袋裝或旅行裝b、200ml瓶c、400ml瓶裝

d、750ml瓶裝e、1l及以上家庭裝

9.您覺得洗發(fā)露廣告對您的影響大嗎？（）

a很大b僅作參考c不受廣告影響

10.您信任廣告宣傳的效果嗎？（）

a 相信b 半信半疑c 不相信

11.如果滿分為10分的話，請您對以下品牌洗發(fā)水進行評分（）

a 海飛絲 _______b 潘婷 _______

c 清揚 _______d 飄柔 _______

12.您覺得海飛絲有哪些不足，請您提出寶貴意見：

再次感謝您的合作，謝謝！

辦公室訪問計劃

問題一：超市海飛絲洗發(fā)露的各季銷量，與去年同期相比，與其他品牌相比？

問題二：超市海飛絲洗發(fā)露有哪些促銷活動及它的促銷力度？

問題三：超市的進貨渠道是否正規(guī)，以及如何檢驗海飛絲洗發(fā)露的真?zhèn)�，以保證超市海飛絲的產品質量？

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