第一篇：大學(xué)精英模特大賽活動策劃方案
“ 亮麗新生代 閃耀真精彩”—xx師范大學(xué)精英模特大賽活動策劃方案
項目名稱：“ 亮麗新生代 閃耀真精彩”
———xx師范大學(xué)精英模特大賽
項目起止時間：201*年3月至6月
實施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會
支持媒體：xx日報 ……
一 背景及現(xiàn)狀
大學(xué)生作為當(dāng)代社會最有活力的社會群體，具有青春，活潑的特點 。xx師范大學(xué)作為一所人文氣息較濃的學(xué)校，具有深厚的文化底蘊和校園文化，豐富多彩的校園文化生活不僅增添了同學(xué)們的生活樂趣。也為同學(xué)們提供自我展示的平臺。
二．目標(biāo)人群
在校男、女生；對服裝表演有一定興趣或愛好的同學(xué)均可報名。男生身高在1.75米以上，女生身高在1.62米以上；身體健康，能適應(yīng)排練及有關(guān)活動。
三．項目目的和目標(biāo)
１、體現(xiàn)新時代大學(xué)生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點，增強大學(xué)生身心健康、樹立良好形象、提高品味，追求卓越，崇尚完美。
２、提供時尚的美麗資訊，豐富校園文化生活，通過此次活動為師大校園生活提供一道極具特色的文化大餐。
３、傳播健康，向上，文明的校園新風(fēng)，打造反應(yīng)大學(xué)生青春氣息，豐富新時期校園文化的新新載體
�。�、為攝影愛好者提供model，拍攝的實踐機會，弘揚攝影技術(shù)，締造美，詮釋美，傳播美。
四、項目策略
1、利用校內(nèi)外媒體對活動進(jìn)行宣傳
2、尋找知名商家冠名活動獲得贊助
五、項目主體
1、201*年4月中旬進(jìn)行準(zhǔn)備、宣傳階段
2、201*年4月底公開篩選模特
3、201*年5月8日——201*年5月底排練階段
4、201*年5月底展演
六、項目評估
通過現(xiàn)場互動、問卷調(diào)查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進(jìn)行評估。
七、項目預(yù)算
一萬元人民幣
第二篇：汽車模特大賽活動策劃方案
第二部分項目構(gòu)成-----------------------9-11頁
第三部分宣傳計劃-----------------------12-16頁第四部分贊助回報-----------------------17-31頁
第五部分附錄---------------------------32-45頁
[前
言]
隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。殘酷的競爭，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強品牌核心競爭力。
因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關(guān)活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國汽車市場，公關(guān)文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場追求人性化設(shè)計理念的主流。
廣告是一種銷售的藝術(shù)，也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一個能滿足市場需要的專業(yè)汽車模特隊伍。在近些年的大大小小的車市、車展中，倚車顧盼的“模特”，讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。
鑒于此，為宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員。文化部中國演出家協(xié)會決定舉辦“首屆全國汽車模特大賽（201*）”。這是全國范圍內(nèi)首次由文化專業(yè)部門舉辦的專業(yè)性汽車模特大賽。力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車文化盛事。
首屆全國汽車模特大賽將是中國模特行業(yè)的盛會，也是中國知名汽車企業(yè)的盛會。由于大賽得到許多專業(yè)機構(gòu)和權(quán)威媒體的廣泛支持，它將聚焦億萬眼球，形成強勢關(guān)注，是國內(nèi)外汽車企業(yè)實施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強品牌核心競爭力的很好時機。
本次大賽勝出的選手不僅獲得大賽組委會頒發(fā)的巨額獎金和豐厚獎品，而且將在本次大賽后得到延續(xù)和突破。在首屆大賽圓滿成功后，大賽組委會與國內(nèi)著名模特經(jīng)紀(jì)公司將共同成立全國第一家汽車模特公司，所有本次大賽獲獎模特將簽約汽車模特公司，由模特公司進(jìn)行統(tǒng)一的市場運作推廣和包裝，并有機會由主辦單位——文化部中國演出家協(xié)會向演藝市場推薦。
第一部分項目介紹
一、[大賽組織機構(gòu)]
二、[大賽流程]
三、[參賽選手條件]
四、[獎項、獎品設(shè)置]
大賽組織機構(gòu)
一、組織機構(gòu)
大賽主辦單位：吉林省中盛文化傳播有限公司
吉林省電視臺
主要贊助機構(gòu)（名單待定）
大賽協(xié)辦單位：（待定）
大賽支持單位：（待定）
法律顧問單位：（吉林開晟律師事務(wù)所）
公證機關(guān)：吉林省公證處，進(jìn)行全程公證
大賽地點：長春市
二、大賽組委會：
總顧問：（中共吉林省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)）
總監(jiān)制：（吉林電視臺領(lǐng)導(dǎo)）
名譽主任：（中共長春市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)）
冠名單位領(lǐng)導(dǎo)
協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)
主任：張中友
副主任：吉林電視臺播出頻道監(jiān)制１人
東北師大1人
執(zhí)行主任：陳磊
執(zhí)行副主任：吉林電視臺播出頻道１人
市演出公司1人
東北師大（或吉林藝術(shù)學(xué)院）１人
秘書長：姜志奎
副秘書長：吉林電視臺１人
藝術(shù)總監(jiān)：（待定）
媒介總監(jiān)：李維（長春電視臺編導(dǎo)）
評判長：（待定）
組委會委員：（待定）
擬邀評委：
導(dǎo)演１人
影視名星１人
作曲家１人
東北師范大學(xué)１人
省歌舞劇院舞蹈演員１人
知名模特１人
攝影師１人
服裝設(shè)計師１人
化妝師１人
吉林藝術(shù)學(xué)院１人
吉林電視臺播出頻道１人
汽車研究所研究員２人
組委會設(shè)如下機構(gòu)：
1、秘書處2、財務(wù)部3、設(shè)計制作部4、招商部5、演藝部6、行政部7、培
訓(xùn)部
大賽流程
1、宣傳、報名階段201*年6月28日—201*年7月30日
2、初
賽201*年7月5日—201*年7月7日（暫定）
3、培訓(xùn)、復(fù)賽201*年7月12日—201*年8月15日
4、培訓(xùn)、半決賽201*年8月16日—201*年9月16日
5、培訓(xùn)、總決賽、頒獎晚會201*年9月18日—201*年9月25日（暫定）
（以上時間安排根據(jù)全國總決賽的賽程和要求另行確定）
參賽
選手條件
一、基本條件：
1、參賽選手須為東北分賽區(qū)（含吉、黑、遼）的合法公民。遵紀(jì)守法，無
不良記錄。
2、參賽只限女選手，年齡在16～35周歲以下。
3、參賽選手身高：女性1.65米以上。
4、身體健康，能適應(yīng)緊張的訓(xùn)練、培訓(xùn)及比賽。
5、參賽者須不受任何其他合約的約束，以致不能簽署或履行本比賽之合約。
6、非主辦機構(gòu)的在職藝員。
二、特色條件
為更充分地展示汽車文化，本次大賽在初選及決賽過程中，對選手風(fēng)格與汽車風(fēng)格的結(jié)合設(shè)定比較高的評分，因此選手不一定需要出眾的相貌，但需要獨特的個性特色。
獎項、獎品設(shè)置
本次大賽設(shè)冠、亞、季軍各一名，設(shè)單項獎5名。其余參加決賽選手均為優(yōu)秀獎得主（共40名獲獎選手）。
冠軍獎品：獎品價值6萬元汽車一輛、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。
亞軍獎品：獎品價值4萬元、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。
季軍獎品：獎品價值2萬元、獎杯一座、獲獎證書一本、代言人合約一份。
單項獎：最佳豪華轎車形象模特獎
最佳經(jīng)濟(jì)轎車形象模特獎
最佳越野車形象模特獎
最佳商務(wù)車形象模特獎
優(yōu)秀獎若干獎品價值201*元人民幣
其他獎項：
以上獎項、獎品和獎金的設(shè)置根據(jù)招商后的實際情況另行確定。
第二部分項目構(gòu)成
一、[主賽事]
二、[決賽及頒獎晚會]
三、[公關(guān)活動]
四、[媒體展播]
主賽事
首屆全國汽車模特大賽201*’
暨xx杯東北分賽區(qū)決賽
決賽頒獎晚會
——頒獎活動上，將邀請省內(nèi)外的各屆名流，搭建豐富的宣傳和展出平臺，同時獻(xiàn)上精彩的模特決賽演出。
——頒獎晚會為推動汽車特色，擬在“五環(huán)體育館”舉行。
——模特體態(tài)條件、感知能力、表現(xiàn)能力考核和明星演出節(jié)目共同組成頒獎晚會。
——頒獎晚會由吉林電視臺進(jìn)行錄播，同時展播大賽花絮，商家信息等。
公關(guān)活動
公關(guān)活動是對大賽宣傳力度的補充，營造新聞傳播和增強與消費者的互動。
1、參賽選手網(wǎng)絡(luò)評選賽
◇參賽選手的照片在活動?xùn)|北賽區(qū)網(wǎng)站刊登，接受社會評選。
2、優(yōu)秀選手彩屏，短信評選賽
◇在人氣指數(shù)等項上，因信息用戶聯(lián)動，有很好的廣告效應(yīng)。
3、報紙、汽車寶貝評選
◇線上、線下的互動，使人與車更好地彰揚。
4、汽車交易博覽會評選活動
◇進(jìn)入決賽選手義務(wù)參加大型汽車交易博覽會，接受媒體、汽車廠商、廣大市民審閱。
5、人與車文化攝影大賽
◇對歷年或者本次最具影響力關(guān)于“人與車文化攝影”專項獎評選，廣泛收集評選作品，通過網(wǎng)站和賽區(qū)進(jìn)行展覽推廣，印刷年歷、臺歷。
6、汽車城模特銷售實習(xí)
◇什么是汽車模特，沒有產(chǎn)生汽車銷售的不算是真正的汽車模特。
7、汽車展示周活動
◇針對各品牌的汽車，搞東北巡展，模特陪同出游將是新聞追捧點。
8、高尚生活社區(qū)、香車美女秀
◇汽車銷售在樓盤進(jìn)行，模特的出場助威就更有新聞點和大眾關(guān)注度。
9、大型戶外廣場女性試駕車活動日
◇女性消費汽車是現(xiàn)在的新潮流，專門為女性試駕活動在成功劃分市場。
10、結(jié)合長春的“雙城”計劃搞一個公益性活動
◇公益活動倍受政府和群眾愛戴，大賽活動和長春市政府的活動相結(jié)合，整合推動大賽活動。
媒體展播
大賽結(jié)束后，大賽電視決賽錄像，精選的獲獎作品、部分參賽作品、部分大師作品，各主題活動錄像以活動和作品為線索，并陸續(xù)在多家電視媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體播放。
第三部分宣傳計劃
一、[大賽合作媒體]
二、[宣傳期限]
三、[宣傳特點]
四、[媒體支持內(nèi)容]
五、[其它宣傳]
大賽與東北三省及一區(qū)主流媒體通力合作，自大賽新聞發(fā)布會之日起，至大賽結(jié)束及賽后延續(xù)活動予以全程報道。
大賽合作媒體
新華社吉林分社
吉林人民廣播電臺
吉林電視臺
城市晚報
視聽導(dǎo)報
巷報
東亞經(jīng)貿(mào)新聞
新文化報
長春電視臺
長春晚報
遼寧電視臺
沈陽日報
遼沈晚報
沈陽電視臺
黑龍江電視臺
黑龍江晨報
黑龍江日報
哈爾濱日報
吉林信息港
移動短信息
聯(lián)通短信息
宣傳期限
大賽自201*年6月15日啟動，至201*年9月25日決賽晚會止，加之后續(xù)活動（如全國總決賽），整個宣傳期為4個月。
宣傳的特點
大賽啟動?xùn)|北三省多種媒體，對大賽進(jìn)行全程、多角度、多層面的報道，是宣傳企業(yè)的良好時機。本次大賽宣傳具有以下幾個特征：
1、宣傳期長
整個大賽的宣傳期長達(dá)4個月，是東北地區(qū)宣傳賽事活動所罕見的。通過對賽事的宣傳報道，可使企業(yè)形象暨產(chǎn)品品牌在消費者中產(chǎn)生極其深刻的印象。
2、宣傳密度大
在整個賽事中，新聞報道、人物專訪、專題報道、主題活動報道、冠名單位宣傳及賽事的相關(guān)報道在不同的區(qū)域、不同的媒體天天有消息，日日有新聞。形成一股轟炸式的宣傳勢頭。
3、宣傳形式多樣化
本次大賽宣傳媒體有廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式，不同媒體采用不同的方式和方法，對大賽進(jìn)行多角度、多層面的深度報道，使大賽的宣傳報道更具豐富性、多樣化。
4、宣傳范圍大，受眾群廣
大賽宣傳波及范圍于東北三省，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，受眾群近億人，將使冠名單位及產(chǎn)品產(chǎn)生更具吸引力的影響。
5、宣傳費用小，受益大
以最小的投入，去贏得東北地區(qū)的消費者，是冠名單位的希望。如以同樣的資金，通過其它方式對企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，很難能形成像本次大賽這樣規(guī)模性的宣傳攻勢。本次大賽宣傳的連續(xù)性和遞進(jìn)性會使宣傳的目的精確化，意義深遠(yuǎn)化，影響最大化。
媒體支持內(nèi)容
（一）新華社吉林分社
從新聞發(fā)布會起至活動結(jié)束，發(fā)稿不少于五次，圖片新聞2幅，字?jǐn)?shù)3000字。
（二）吉林電視臺
1、大賽宣傳廣告播出
2、新聞專題報道
3、決賽晚會錄制及播出
4、相關(guān)報道
總長度不少于400分鐘
（三）吉林人民廣播電臺
全程報道100~150分鐘
（四）長春電視臺
全程報道30~50分鐘
（五）視聽導(dǎo)報
全程報道，圖片五張，字?jǐn)?shù)3000~5000字
（六）都市報（城市晚報、長春晚報、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、巷報、新文化報）
全程報道大賽盛況，每單位不少于10000～30000字，圖片20～50張
（七）遼、黑兩省主流媒體參照本省媒體進(jìn)行相關(guān)報道。
（八）吉林信息港
網(wǎng)上隨時發(fā)布大賽信息，并參與有關(guān)專項獎項的評選活動。
（九）移動、聯(lián)通短信
參與有關(guān)獎項和主題活動
其它宣傳
在整個宣傳形成規(guī)模的前提下，組委會承印大賽宣傳海報在市區(qū)張貼，并通過冠名單位發(fā)行渠道張貼。
大賽結(jié)束后，將出大賽會刊并錄制大賽專題片。
第四部分贊助回報
a、[資源回報]
b、[主題活動回報]
c、[媒體宣傳回報]
d、[行業(yè)收益回報]
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)冠名費150萬元人民幣
a.首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)名譽副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（201*）徽記的使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）獲獎選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準(zhǔn)可任選3名（中盛簽約的獲獎模特）選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8—10名（中盛簽約的獲獎模特）選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎晚會冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會及慶功會的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)vi或廣告語）；
2）領(lǐng)獎臺：基座標(biāo)明冠名單位logo；
3）場地地面：在場地醒目位置標(biāo)明冠名單位logo；
4）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；
5）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；
6）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；
7）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
8）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供大型空飄汽球4個（用于場外宣傳）；
9）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘；
10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
11）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；
12）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（50人）；
13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位logo；
14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎；
15）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項獎頒獎；
16）為冠名單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席2人；
17）本次活動將制作印有冠名單位名稱或logo的宣傳海報2萬份；
18）本次活動將制作印有冠名單位名稱或logo的宣傳單頁5萬張；
19）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或logo，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；
20）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（201*年6月28日—201*年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或logo；
21）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或logo；
22）本次活動將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動2次。
b.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
c.行業(yè)收益回報
一、利用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售；
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)冠名費120萬元人民幣
b.首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯
東北分賽區(qū)冠名單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴——主辦單位
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)名譽副主任——
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（201*）徽記的使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）獲獎選手擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準(zhǔn)可任選3名（中盛簽約的獲獎模特）選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8—10名（中盛簽約的獲獎模特）選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的選手住宿、交通等費用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可冠名“首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。
2、享有此次大賽決賽及頒獎晚會冠名權(quán)。
3、享有記者新聞發(fā)布會及慶功會的冠名權(quán)。
4、冠名的廣告權(quán)益
冠名單位享有下列廣告權(quán)益：
10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)vi或廣告語）；
11）領(lǐng)獎臺：基座標(biāo)明冠名單位logo；
12）場地地面：在場地醒目位置標(biāo)明冠名單位logo；
13）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告30秒）；
14）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅4條；
15）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供鳴謝巨幔1幅；
16）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
17）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供大型空飄汽球4個（用于場外宣傳）；
18）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話1分鐘；
10）晚會現(xiàn)場為冠名單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題2道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
11）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供片尾字幕鳴謝；
12）晚會現(xiàn)場為冠名單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（50人）；
13）參賽選手活力裝展飾所用服裝印制冠名單位logo；
14）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為冠軍頒獎；
15）由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為單項獎頒獎；
16）為冠名單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席2人；
17）本次活動將制作印有冠名單位名稱或logo的宣傳海報2萬份；
18）本次活動將制作印有冠名單位名稱或logo的宣傳單頁5萬張；
19）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或logo，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告4次，軟文章20篇；
20）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（201*年6月28日—201*年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或logo；
21）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)冠名單位名稱或logo；
22）本次活動將為冠名單位策劃大型相關(guān)主題活動2次。
b.媒體宣傳回報
一、新聞發(fā)布會
1、單獨舉辦“首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)”冠名及合作簽字儀式暨新聞發(fā)布會；（另行協(xié)議）
2、組委會授予“首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴”稱號，頒發(fā)榮譽證書并合影留念；
3、邀請主辦地的各類媒體出席新聞發(fā)布會。
二、媒體專訪
就合作伙伴的市場營銷主題，安排媒體刊發(fā)專訪。
宣傳媒體為：（內(nèi)容待定）
三、媒體廣告
參見宣傳計劃（另行協(xié)議）
四、賽事期間合作伙伴廣告載體權(quán)益的廣告效益
通過各廣播電視、報紙、宣傳品、網(wǎng)絡(luò)等媒體對首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)賽的轉(zhuǎn)播、報道等所體現(xiàn)出的巨大的廣告價值。
c.行業(yè)收益回報
一、利用大賽的宣傳促進(jìn)產(chǎn)品銷售收益；
二、賽場銷售專區(qū)零售；
選擇最具影響力的賽場協(xié)調(diào)合作伙伴銷售專區(qū)；
三、通過提升品牌形象提高品牌價值；
四、其他：
合作伙伴回報權(quán)益或合作伙伴對回報權(quán)益有特殊要求的，可以另行商議。
※首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦費50萬元人民幣
a.首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)協(xié)辦單位資源回報
一、組委會榮譽
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)合作伙伴—s協(xié)辦單位
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)組委會委員——
首屆全國汽車模特大賽（201*）暨xx杯東北分賽區(qū)名譽副主任
二、企業(yè)使用本模特大賽無形資產(chǎn)權(quán)益
1、首屆全國汽車模特大賽暨xx杯東北分賽區(qū)指定產(chǎn)品之稱謂。
2、首屆全國汽車模特大賽（201*）徽記使用權(quán)利。
3、獲準(zhǔn)可任選一名（中盛簽約的獲獎模特）擔(dān)任企業(yè)形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。
4、獲準(zhǔn)可任選3名中盛簽約的獲獎選手拍攝企業(yè)年歷、臺歷。
5、獲準(zhǔn)一次可任選8～10名中盛簽約的獲獎選手進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品促銷活動，期間發(fā)生的住宿、交通費用由企業(yè)承擔(dān)，協(xié)議另簽。
三、協(xié)辦單位收益
此次大賽為xx冠以協(xié)辦單位名稱，且此次大賽對外的所有宣傳皆用此名。協(xié)辦單位享有下列廣告權(quán)益：
1）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)計制作廣告牌一塊，做為晚會現(xiàn)場輔助背景（體現(xiàn)企業(yè)vi或廣告語）；
2）現(xiàn)場解說：賽事開始前祝賀性廣告（硬廣告10秒）；
3）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅2條；
4）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供鳴謝巨幔1幅；
5）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供拱門1個（用于場外宣傳）；
6）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄汽球2個（用于場外宣傳）；
7）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)置主持人串聯(lián)詞（口頭鳴謝）或選手答題1道（關(guān)于企業(yè)宣傳或產(chǎn)品宣傳）；
8）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供片尾字幕鳴謝；
9）晚會現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供現(xiàn)場觀眾方隊（20人）；
10）由協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎選手頒獎；
11）為協(xié)辦單位在晚會現(xiàn)場設(shè)貴賓席1人；
12）本次活動將制作印有冠名單位名稱或logo的宣傳海報2萬份；
13）本次活動將制作印有冠名單位名稱或logo的宣傳單頁5萬張；
14）本次活動將在長春晚報、新文化報、城市晚報、巷報等媒體刊登四版約16次大賽廣告均在廣告中體現(xiàn)冠名單位名稱或logo，其中配發(fā)主辦單位硬性廣告2次，軟文章10篇；
15）大賽初期將在吉視衛(wèi)視、吉視文體頻道循環(huán)播出報名廣告，每天8次，每次30秒（201*年6月28日—201*年7月30日）。廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或logo；
16）網(wǎng)絡(luò)報名的廣告中均體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱或logo；
17）本次活動將為協(xié)辦單位策劃大型相關(guān)主題活動1次。
b.(請收藏好 范 文，請便下次訪問www.hmlawpc.com）上開設(shè)專題，專題內(nèi)容包括（大賽新聞、
大賽組織結(jié)構(gòu)、選手風(fēng)采、分賽區(qū)承辦招商、總冠名招商等等）在第一時間客觀、真
實、公正地報道本次汽模大賽盛況。
網(wǎng)上投票系統(tǒng)的建立及統(tǒng)計。
制作發(fā)布主辦單位和協(xié)辦單位及大賽指定產(chǎn)品的標(biāo)識和文字。
報刊：南方都市報、星島日報
全程跟蹤報道本次大賽的盛況，包括前期的新聞炒作，模特在決賽期間的主題活動的報
道、頒獎晚會的報道等等;
南方都市報汽車寶貝欄目從6月以后每期的汽車寶貝以大賽各賽區(qū)提供的模特為拍攝
元素，同時舉辦評選活動。
短信服務(wù)：空中網(wǎng)
彩信下載服務(wù)、短信評選業(yè)務(wù)、客戶信息群發(fā)業(yè)務(wù)。
雜志：《人之初》《時尚座駕》《共鳴》
開設(shè)專題，對大賽全程報道。新聞人物專訪，企業(yè)采訪。大賽選手亮相，大賽決賽圖文
報道。
附錄6
軟性新聞宣傳
報刊雜志
/新民晚報/上海文匯報/廣州日報/羊城晚報/汽車報/申江服務(wù)導(dǎo)報/解放日報/文匯報今晚報/每日新報/天津日報沈陽日報/沈陽晚報、遼沈晚報/黑龍江晨報/黑龍江日報/哈爾濱日報/楚天都市報/長江日報/湖北日報/**晨報/**日報/**晚報/云南日報/春城晚報/滇池晨報/廣西日報/南國早報/南國今報/安徽日報/安徽經(jīng)濟(jì)報/安徽法制報/馬鞍山日報/銅陵日報/蕪湖日報/貴陽晚報/貴州商報/貴州都市報/燕趙都市報/燕趙晚報/揚子晚報/南京日報/金陵晚報/齊魯晚報/濟(jì)南時報/濟(jì)南日報/華商報/三秦都市報/西安晚報/福州日報/福州晚報/海峽都市報/湖南日報/長沙晚報/三湘都市報/大河報/鄭州晚報/河南日報/甘肅日報/蘭州晨報/蘭州晚報
網(wǎng)站
sohu/sina/163/263/21cn/tom/千龍新聞網(wǎng)/中國網(wǎng)/中華網(wǎng)/新華網(wǎng)/人民網(wǎng)
廣播、電視臺
中央人民廣播電臺廣東電臺珠江臺廣東電臺交通臺
中央電視臺廣東衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視
北京電視臺中國教育電視臺中國旅游衛(wèi)視
河南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視
其他推廣宣傳
海報、單張
制作特色海報，在汽車城、社區(qū)街道及各類相關(guān)娛樂場所張貼。
通過贊助商銷售渠道張貼。
專題片
大賽會前后播放，收錄大賽組織結(jié)構(gòu)、贊助單位、社會輿論、人氣指數(shù)、活動內(nèi)容
等各類資訊。
新聞發(fā)布會
各大媒體、主辦方領(lǐng)導(dǎo)、承辦方領(lǐng)導(dǎo)、冠名贊助企業(yè)代表、參展商代表、等專業(yè)人士出席。
邀請全國各大媒體參加，贊助單位領(lǐng)導(dǎo)列席并講話，由主辦方領(lǐng)導(dǎo)介紹展會籌備情況。
時間擬定于4月28日晚上。
會刊
收錄所有參展商的介紹及相關(guān)資料
王一航13504478445
第三篇：模特大賽策劃方案
一、 項目概述
人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國人體廣告第一人是一個在蘇州打工的外鄉(xiāng)人，由于尋求生存時被顧主侮辱人格，生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告，他的第一個廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家，在頭部位置設(shè)計廣告內(nèi)容，當(dāng)時按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常
好，當(dāng)這家公司想10萬/年薪續(xù)簽協(xié)議時被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登，
后來有個別省城廣告公司成立人體廣告代理機構(gòu)或推廣部門，但因為沒有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路，是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因，市場機會和企業(yè)
需要的價值實際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生，匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時尚、快樂、利益、競爭、資源等等。
二、 項目目的
重點宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個，完成市場開發(fā)的招商代理工作。
三、 項目任務(wù)
完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。
四、項目運作構(gòu)思
1、目標(biāo)時間：
瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時間，休閑時間，可以看到的視覺時間；
2、目標(biāo)地點：
高檔繁華地帶，酒吧一條街，當(dāng)?shù)厥忻駨V場，火車站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃：
人體廣告的爭議，國外的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)的發(fā)展趨勢，人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)，
4、廣告人選擇：
民工人群、時尚男孩、街舞團(tuán)隊，休閑娛樂場所服務(wù)生等，
5、廣告位置：
人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪，
6、網(wǎng)上造勢策劃：
年薪20萬招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特，制造爭議滾動性新聞事件策劃，達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會公眾聽到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國xo，如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計3-5年打造“威尼斯堡”中國市場品牌。
年薪20萬
招聘男性人體廣告模特，評選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測驗5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢）。五、項目創(chuàng)意背景
xx年《中國策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報道，通過網(wǎng)上及國內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國只是沒有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場、有參與人群、有買家投資，為買單企業(yè)量身設(shè)計也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。
六、項目可行性依據(jù)
根據(jù)國內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對憤怒的事情會告訴13個人，對平常的事情會告訴3個人，對新奇的事情會告訴7個人。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測暫時一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過媒體制造社會討論的新聞話題，會造成延續(xù)傳播的廣告效果。
七、項目市場分析
本案涉及營銷策劃學(xué)、大營銷時代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內(nèi)外營銷策劃學(xué)派的研究、營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場分析如下：
1、廣告市場分析
廣告應(yīng)用類別：電視、報紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動電視、小區(qū)草坪燈箱、時尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動、各種大賽、網(wǎng)站首頁、停車場、公共通道、報刊亭、企業(yè)單頁畫冊等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。
現(xiàn)階段廣告媒體面對目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒有特殊記憶性，只有簡單的品牌回想。拉動消費者體驗、使用的機會，才會有忠誠客戶的機會，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單，真誠代表不了價值、熱情代替不了利潤，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實營銷才會有人買單。
2、中國智業(yè)市場分析
當(dāng)今中國的智業(yè)市場出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。
總體而言，企業(yè)由于資金不能及時到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒有得到完整策劃案是因為承諾的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。
中國智業(yè)如何走出誠信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠信“縮水”。
3、企業(yè)求助外腦心理分析企業(yè)自身企劃部、市場部、營銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場有行業(yè)局限性，對社會綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動或定向市場營銷活動無法比擬的。
所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠的，后來涉及陸續(xù)付款時考慮過于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費者對傳統(tǒng)廣告心理分析
過去中國人的思想是統(tǒng)一的，全國人都一個想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個人有一個想法，再后來一個人有一個想法、現(xiàn)在是一個人有十個想法。過去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來越多。
傳統(tǒng)媒體對現(xiàn)代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時百分之九十九的人都會立即換臺，有一個人沒有來得及換那是因為還沒有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。實際中國企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時做好市場營銷的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場空。
6、中國老品牌消失分析
回顧中國自行車?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創(chuàng)新廣告分析
人類對廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。無論對企業(yè)、對產(chǎn)品、對時代觀念講究一個匹配原則，所有對廣告有研究的專家，他們越來越綜合性地考慮多元訴求的結(jié)合點，嚴(yán)格分析廣告的每個環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素
材及資源，在嫁接執(zhí)行實施過程中的現(xiàn)實性。8、利益關(guān)系設(shè)計策劃分析
根據(jù)賣場超市、賓館酒店等等所有消費流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈品、禮券等都是完成吸引消費者的目的。人們常說買的沒有賣的精，實際在市場激烈競爭的今天以上手段有時顯得蒼白無力，滿足消費者各種需求的成本是企業(yè)測算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長勝將軍只有那些國外的強勢品牌，屹立于競爭的市場之林。但是對低值易耗的日常消費用品來說，消費者與經(jīng)營者還是在蠅頭小利上斤斤計較。如果設(shè)計一套滾動地利益套餐長期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺。
9、老營銷模式疲勞分析
經(jīng)過市場調(diào)研了解到從事會議營銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無法超越現(xiàn)實的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項專業(yè)的服務(wù)對中小企業(yè)來說不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營利模式，如專業(yè)設(shè)計、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動策劃、專業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品，專業(yè)公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點子倉庫、策劃方案超市讓他們選購，殊不知策劃服務(wù)對策劃師來說就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會有抄襲剽竊的機會，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖。
10、創(chuàng)新營銷新時代的瓶頸分析
點子時代已經(jīng)過去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價值和延續(xù)價值，科學(xué)搜集和整理社會上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國智業(yè)特色，國外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動式策劃對延續(xù)價值、外延價值服務(wù)分析
很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費者為什么購買為什么拒絕，我們策劃和制造消費者購買的理由，
并為消費者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險和投入滾動到未來無限再生市場和新的需求中去。八、項目適用范圍
以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財
九、項目運作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司
3、網(wǎng)上和媒體造勢
4、招聘人員
5、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)
6、形象設(shè)計圖案
7、安排廣告人員活動路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣酒有提成；
8、進(jìn)行分步驟聘選活動，a、初期海選；b、初試復(fù)試；c、試用平定；d、民意測驗；e、經(jīng)過專家評審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當(dāng)于20個親友拉票）
9、有可能的情況下，與電視臺策劃互動專欄，中國首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級女聲”，但規(guī)模和聲勢控制在高斷區(qū)域，市場侵略到那里策劃活動做到那里。采用搭便車、資源互用，報名時告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；
10、民意測驗
11、總結(jié)策劃效果，評估經(jīng)濟(jì)效益
大賽評選步驟及辦法
1、全國海選（親友短信拉票）
2、初選
3、復(fù)選
4、民意測驗
5、專家評審
6、評選名次
報名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業(yè)主要在夜場工作的服務(wù)生
4、時尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報名費100元，十、項目投資預(yù)算
獎勵辦法
特等獎一名 100萬獎金
一等獎5名 20萬獎金
二等獎10名 10萬獎金
三等獎20名 1萬獎金
四等獎50名 0.5萬獎金
總 計 345萬
十一、項目市場選擇
例如北京：尋找定位消費人群的行走路線、運行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場、故宮免費院內(nèi)等等高檔場所。
十二、項目針對產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機構(gòu)
十三、項目涉及的資源整合與嫁接（略）
十四、項目效益評估
對產(chǎn)品進(jìn)入市場初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動銷促成、品牌價值提升，為消費者創(chuàng)造購買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播
2、同時酒吧內(nèi)策劃促銷活動有銷售，有提成
3、外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行
4、市場開發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M用。
5、配合地毯式席卷區(qū)域市場策劃有銷售（略），
6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長工程，一手抓市場，一手抓品牌。
十五、項目遠(yuǎn)景描述
項目總冠名：
xxx單位，分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）
注：全國冠名xx萬、全省冠名300萬（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時間評選結(jié)束，達(dá)到時間長、地域廣的效果。
收入支出預(yù)測（略）
7）、邀請省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。
8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書
四、地市冠名：總費用50萬
1）、地市冠名單位自動成為項目的協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、地市每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國和全省冠名占60%；
5）、地市各地區(qū)所有兌獎現(xiàn)場設(shè)計有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。
8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書
冠名權(quán)說明
1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容
2、根據(jù)冠名級別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。
3、全國冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家
十六、項目工程組織機構(gòu)
組委會名譽主席：
十七、項目協(xié)作支持機構(gòu)
1、媒體合作：
cctv—2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財經(jīng)日報》、《中關(guān)村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國新聞周刊》、《軟實力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社2、擬邀報道媒體：中央電視臺、北京電視臺、第一財經(jīng)日報、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、光明日報、中國青年報、中國經(jīng)營報、中國工商報、社會新聞報、中國企業(yè)報、國際商報、中國貿(mào)易報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國信息報、中國食品報、新京報、京華時報、北京晚報、法制晚報、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報、成功無限、今日財經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社
聯(lián)系電話： 010-65561268-15 13811796714
聯(lián)系人：苗心一（有意向可以答辯論證）
注：本項目不吸納股東，只高利息貸款
注：本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個配菜，不適合單獨抄襲剽竊執(zhí)行，nmc資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過國內(nèi)外50多為策劃專家，是近100個創(chuàng)意策劃思路的組合，經(jīng)過12年時間精心研究，具有新穎性、獨特性、系統(tǒng)性、互動性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性（）、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時必須跟蹤總結(jié)動態(tài)變化及時調(diào)整。
以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員
2、設(shè)計間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計劃
4、委托模擬形象代言人，并設(shè)計宣傳品
5、通過廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險、轉(zhuǎn)嫁投資
6、每個策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計
7、電話互動拉票積分設(shè)計（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個月不得重復(fù)
第四篇：模特大賽策劃方案
一、 項目概述
人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國人體廣告第一人是一個在蘇州打工的外鄉(xiāng)人，由于尋求生存時被顧主侮辱人格，生活所迫他突發(fā)奇想在頭部做廣告，他的第一個廣告客戶是一家生產(chǎn)雨傘的廠家，在頭部位置設(shè)計廣告內(nèi)容，當(dāng)時按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常
好，當(dāng)這家公司想10萬/年薪續(xù)簽協(xié)議時被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登，
后來有個別省城廣告公司成立人體廣告代理機構(gòu)或推廣部門，但因為沒有系統(tǒng)策劃和匹配資源嫁接的創(chuàng)意思路，是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因，市場機會和企業(yè)
需要的價值實際就在于是否有匹配的元素產(chǎn)生，匹配元素是指企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)實力、各種定位、創(chuàng)意思路、渠道通路、發(fā)展戰(zhàn)略、方向規(guī)劃時尚、快樂、利益、競爭、資源等等，模特大賽策劃方案。
二、 項目目的
重點宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌任選一個，完成市場開發(fā)的招商代理工作。
三、 項目任務(wù)
完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養(yǎng)、品牌維護(hù)做充分的準(zhǔn)備工作。
四、項目運作構(gòu)思
1、目標(biāo)時間：
瞄準(zhǔn)定位人群的垃圾時間，休閑時間，可以看到的視覺時間；
2、目標(biāo)地點：
高檔繁華地帶，酒吧一條街，當(dāng)?shù)厥忻駨V場，火車站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃：
人體廣告的爭議，國外的發(fā)展現(xiàn)狀，國內(nèi)的發(fā)展趨勢，人員的選擇標(biāo)準(zhǔn)，
4、廣告人選擇：
民工人群、時尚男孩、街舞團(tuán)隊，休閑娛樂場所服務(wù)生等，
5、廣告位置：
人體頭部（利用頭發(fā)顏色或多少突出廣告效果），季節(jié)性選擇人體背部彩繪，
6、網(wǎng)上造勢策劃：
年薪20萬招聘男性貧困大學(xué)生做人體廣告模特，制造爭議滾動性新聞事件策劃，達(dá)到策劃執(zhí)行地區(qū)的社會公眾聽到威尼斯堡立即聯(lián)想到法國xo，如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡，預(yù)計3-5年打造“威尼斯堡”中國市場品牌。
年薪20萬招聘男性人體廣告模特，評選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測驗5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢）。
五、項目創(chuàng)意背景
201*年《中國策劃》雜志有關(guān)人體頭部廣告的報道，通過網(wǎng)上及國內(nèi)外資料了解到人體廣告在其他地區(qū)不陌生，我國只是沒有系統(tǒng)資源嫁接和套餐策劃的實施，有關(guān)科學(xué)分析、匹配定位使用是合理與否關(guān)鍵。調(diào)研結(jié)果表明有市場、有參與人群、有買家投資，為買單企業(yè)量身設(shè)計也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。
六、項目可行性依據(jù)
根據(jù)國內(nèi)外策劃專家和資料數(shù)據(jù)表明，日常生活中人們對憤怒的事情會告訴13個人，對平常的事情會告訴3個人，對新奇的事情會告訴7個人。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測暫時一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過媒體制造社會討論的新聞話題，會造成延續(xù)傳播的廣告效果。
七、項目市場分析
本案涉及營銷策劃學(xué)、大營銷時代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內(nèi)外營銷策劃學(xué)派的研究、營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃的研究、市場侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關(guān)聯(lián)的市場分析如下：
1、廣告市場分析
廣告應(yīng)用類別：電視、報紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動電視、小區(qū)草坪燈箱、時尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動、各種大賽、網(wǎng)站首頁、停車場、公共通道、報刊亭、企業(yè)單頁畫冊等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。
現(xiàn)階段廣告媒體面對目標(biāo)人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒有特殊記憶性，只有簡單的品牌回想。拉動消費者體驗、使用的機會，才會有忠誠客戶的機會，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單，真誠代表不了價值、熱情代替不了利潤，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實營銷才會有人買單。
2、中國智業(yè)市場分析
當(dāng)今中國的智業(yè)市場出現(xiàn)麻竿打狼，兩頭害怕。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業(yè)公司認(rèn)為企業(yè)沒有執(zhí)行力度，他們認(rèn)為一流創(chuàng)意三流執(zhí)行促成的結(jié)果必然是失敗，三流的創(chuàng)意一流的執(zhí)行促成的結(jié)果必然是成功的。
總體而言，企業(yè)由于資金不能及時到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒有得到完整策劃案是因為承諾的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。
中國智業(yè)如何走出誠信瓶頸，首先企業(yè)必須具備專業(yè)人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導(dǎo)致誠信“縮水”。
3、企業(yè)求助外腦心理分析
企業(yè)自身企劃部、市場部、營銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場有行業(yè)局限性，對社會綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識和整合能力。系統(tǒng)工程性的策劃是單一性的促銷活動或定向市場營銷活動無法比擬的。
所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業(yè)初期求助外腦是真誠的，后來涉及陸續(xù)付款時考慮過于聰明，結(jié)果導(dǎo)致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費者對傳統(tǒng)廣告心理分析
過去中國人的思想是統(tǒng)一的，全國人都一個想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個人有一個想法，再后來一個人有一個想法、現(xiàn)在是一個人有十個想法。過去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習(xí)慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來越多。
傳統(tǒng)媒體對現(xiàn)代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時百分之九十九的人都會立即換臺，有一個人沒有來得及換那是因為還沒有找到遙控器在那里。街頭發(fā)傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導(dǎo)致人們把產(chǎn)品、企業(yè)、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。實際中國企業(yè)真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業(yè)還沒有擺脫原始積累的創(chuàng)業(yè)階段，中國的大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該品牌和市場兩手抓。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時做好市場營銷的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。有多少企業(yè)老板參加了一次品牌研討會，就忘了自己的現(xiàn)狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場被侵占客戶被攔截，結(jié)果是竹籃打水一場空。
6、中國老品牌消失分析
回顧中國自行車?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。提醒企業(yè)家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創(chuàng)新廣告分析
人類對廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。無論對企業(yè)、對產(chǎn)品、對時代觀念講究一個匹配原則，所有對廣告有研究的專家，他們越來越綜合性地考慮多元訴求的結(jié)合點，嚴(yán)格分析廣告的每個環(huán)節(jié)所完成的任務(wù)和要達(dá)到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素材及資源，在嫁接執(zhí)行實施過程中的現(xiàn)實性。
8、利益關(guān)系設(shè)計策劃分析
根據(jù)賣場超市、賓館酒店等等所有消費流通領(lǐng)域出現(xiàn)的各種打折、贈品、禮券等都是完成吸引消費者的目的。人們常說買的沒有賣的精，實際在市場激烈競爭的今天以上手段有時顯得蒼白無力，滿足消費者各種需求的成本是企業(yè)測算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長勝將軍只有那些國外的強勢品牌，屹立于競爭的市場之林。但是對低值易耗的日常消費用品來說，消費者與經(jīng)營者還是在蠅頭小利上斤斤計較。如果設(shè)計一套滾動地利益套餐長期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺。
9、老營銷模式疲勞分析
經(jīng)過市場調(diào)研了解到從事會議營銷的老板們經(jīng)常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠(yuǎn)，看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無法超越現(xiàn)實的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項專業(yè)的服務(wù)對中小企業(yè)來說不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營利模式，如專業(yè)設(shè)計、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動策劃、專業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品，專業(yè)公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點子倉庫、策劃方案超市讓他們選購，殊不知策劃服務(wù)對策劃師來說就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會有抄襲剽竊的機會，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖，規(guī)劃方案《模特大賽策劃方案》。
10、創(chuàng)新營銷新時代的瓶頸分析
點子時代已經(jīng)過去，策劃已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個系統(tǒng)策劃首先考慮到服務(wù)的外延價值和延續(xù)價值，科學(xué)搜集和整理社會上為此系統(tǒng)策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務(wù)是中國智業(yè)特色，國外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動式策劃對延續(xù)價值、外延價值服務(wù)分析
很多企業(yè)比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統(tǒng)、品牌體系認(rèn)證等規(guī)范策劃。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費者為什么購買為什么拒絕，我們策劃和制造消費者購買的理由，并為消費者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會現(xiàn)有資源嫁接，嫁接以后，風(fēng)險和投入滾動到未來無限再生市場和新的需求中去。
八、項目適用范圍
以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財
九、項目運作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司
3、網(wǎng)上和媒體造勢
4、招聘人員
5、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)
6、形象設(shè)計圖案
7、安排廣告人員活動路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣酒有提成；
8、進(jìn)行分步驟聘選活動，a、初期海選；b、初試復(fù)試；c、試用平定；d、民意測驗；e、經(jīng)過專家評審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當(dāng)于20個親友拉票）
9、有可能的情況下，與電視臺策劃互動專欄，中國首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級女聲”，但規(guī)模和聲勢控制在高斷區(qū)域，市場侵略到那里策劃活動做到那里。采用搭便車、資源互用，報名時告知我們與電影制片人合作協(xié)助選拔演員等資源嫁接；
10、民意測驗
11、總結(jié)策劃效果，評估經(jīng)濟(jì)效益
大賽評選步驟及辦法
1、全國海選（親友短信拉票）
2、初選
3、復(fù)選
4、民意測驗
5、專家評審
6、評選名次
報名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業(yè)主要在夜場工作的服務(wù)生
4、時尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報名費100元，
十、項目投資預(yù)算
獎勵辦法
特等獎一名 100萬獎金
一等獎5名 20萬獎金
二等獎10名 10萬獎金
三等獎20名 1萬獎金
四等獎50名 0.5萬獎金
總 計 345萬
十一、項目市場選擇
例如北京：尋找定位消費人群的行走路線、運行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣場、崇文門商業(yè)區(qū)、天安門廣場、故宮免費院內(nèi)等等高檔場所。
十二、項目針對產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國咨詢、生活服務(wù)、個人理財、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機構(gòu)
十三、項目涉及的資源整合與嫁接（略）
十四、項目效益評估
對產(chǎn)品進(jìn)入市場初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動銷促成、品牌價值提升，為消費者創(chuàng)造購買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導(dǎo)入期必要的傳播
2、同時酒吧內(nèi)策劃促銷活動有銷售，有提成
3、外地游客產(chǎn)生代理商，跟進(jìn)配套策劃并協(xié)助執(zhí)行
4、市場開發(fā)到那里策劃及人員跟進(jìn)到那里，當(dāng)?shù)卮碇Ц冻霾钯M用。
5、配合地毯式席卷區(qū)域市場策劃有銷售（略），
6、為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長工程，一手抓市場，一手抓品牌。
十五、項目遠(yuǎn)景描述
項目總冠名：
xxx單位，分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）
注：全國冠名201*萬、全省冠名300萬（根據(jù)地域調(diào)整）、省城冠名100萬（根據(jù)地域調(diào)整）、地市冠名50萬（根據(jù)地域調(diào)整），兩年時間評選結(jié)束，達(dá)到時間長、地域廣的效果。
收入支出預(yù)測（略）
直轄市人數(shù)1000人*4個=4000人*50元/每天/人*730/兩年=1.64億
地市200人*600=1201*0人*50元/每天/人*730/兩年=43.8億
縣級市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=29.2億
縣城50人*4000=201*00人*50元/每天/人*730/兩年=73億
合計 408.8億
全國冠名201*萬*1個=201*萬
全省冠名300萬*32個=9600萬
省城冠名100萬*32個=3200萬
地市冠名50萬*600個=30000萬
縣市冠名10萬*4000個=40000萬
合計 8.48億
以上預(yù)測是傳統(tǒng)策劃虧損400.32億
如果市場化運營，每人報名費100元，獎金345萬正常發(fā)放，
直轄市人數(shù)1000人*4個=4000人*100元/報名費/人=40萬
地市200人*600=1201*0人**100元/報名費/人=1200萬
縣級市100人*800=80000人**100元/報名費/人=800萬
縣城50人*4000=201*00人**100元/報名費/人=201*萬
報名費合計：4040萬
冠名合計 8.48億
收入總計：8.884億—前期投入=可觀
冠名回報條款
一、全國冠名：總費用201*萬
1）、全國冠名單位自動成為項目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、全國每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、全國參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；
5）、全國各地區(qū)所有兌獎現(xiàn)場設(shè)計有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、全國冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請全國冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。
8）、全國冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會為全國冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書
二、全省冠名：總費用300萬
1）、全省冠名單位自動成為項目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、全省每次媒體公告時帶有全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；
5）、全省各地區(qū)所有兌獎現(xiàn)場設(shè)計有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。
8）、全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會為全省冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書
三、省城冠名：總費用100萬
1）、省城冠名單位自動成為項目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、省城每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、省城參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全省和地方冠名占60%；
5）、省城各地區(qū)所有兌獎現(xiàn)場設(shè)計有明顯的省城冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。
8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會為省城冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書
四、地市冠名：總費用50萬
1）、地市冠名單位自動成為項目的協(xié)辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
3）、地市每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內(nèi)容。
4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國和全省冠名占60%；
5）、地市各地區(qū)所有兌獎現(xiàn)場設(shè)計有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。
6）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項目啟動儀式新聞發(fā)布會。
8）、地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。
9）、組委會為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎?wù)潞妥C書
冠名權(quán)說明
1、冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容
2、根據(jù)冠名級別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。
3、全國冠名只選擇一家，各省、省城、地市分別一家
十六、項目工程組織機構(gòu)
組委會名譽主席：
十七、項目協(xié)作支持機構(gòu)
1、媒體合作：cctv—2、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、騰迅網(wǎng)、搜狐焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、《第一財經(jīng)日報》、《中關(guān)村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區(qū)縣域》、《名人網(wǎng)》、《中國新聞周刊》、《軟實力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社
2、擬邀報道媒體：中央電視臺、北京電視臺、第一財經(jīng)日報、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、光明日報、中國青年報、中國經(jīng)營報、中國工商報、社會新聞報、中國企業(yè)報、國際商報、中國貿(mào)易報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國信息報、中國食品報、新京報、京華時報、北京晚報、法制晚報、中關(guān)村雜志、小康雜志、廣告導(dǎo)報、成功無限、今日財經(jīng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華社、中新社
聯(lián)系電話： 010-65561268-15 13811796714
聯(lián)系人：苗心一（有意向可以答辯論證）
注：本項目不吸納股東，只高利息貸款
注：本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個配菜，不適合單獨抄襲剽竊執(zhí)行，nmc資源整合多元套餐策劃是經(jīng)過國內(nèi)外50多為策劃專家，是近100個創(chuàng)意策劃思路的組合，經(jīng)過10年時間精心研究，具有新穎性、獨特性、系統(tǒng)性、互動性、聯(lián)袂性、階段性、匹配性（）、必須根據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要、執(zhí)行策劃時必須跟蹤總結(jié)動態(tài)變化及時調(diào)整。
以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員
2、設(shè)計間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計劃
4、委托模擬形象代言人，并設(shè)計宣傳品
5、通過廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險、轉(zhuǎn)嫁投資
6、每個策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計
7、電話互動拉票積分設(shè)計（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個月不得重復(fù)）
第五篇：精品首飾精英模特大賽公關(guān)活動
精品首飾精英模特大賽公關(guān)活動
1、舉辦“中國首屆精品首飾精英模特大賽”啟動新聞發(fā)布會。
1月18日于新聞大廈召開，李霞擔(dān)綱主持，政府領(lǐng)導(dǎo)孫孚凌、田鶴年、瞿懷明、萬資坤，影視明星瞿穎、翡翠專家歐陽秋眉、記者、贊助商等出席發(fā)布會。
2、舉行“珠寶美女獻(xiàn)愛心”大型慈善活動。
大賽組委會聯(lián)合有關(guān)公益慈善機構(gòu)，組織全部參賽佳麗向災(zāi)區(qū)捐款，并由參加決賽的30位佳麗到商場、鬧市區(qū)開展募捐活動。
3、舉行“珠寶 美女 靚車”大型聯(lián)展活動
珠寶企業(yè)提供最新款設(shè)計的名貴珠寶、品牌汽車商提供新款車型，由專業(yè)模特演繹，匯聚高檔別墅項目(或酒店)，揮灑一場頂級、奢侈的視覺盛宴。
4、舉行“珠寶鑒賞與品味”活動
與北京高級私人會所(長安俱樂部)等聯(lián)合舉辦，珠寶設(shè)計大師介紹鑒賞珠寶知識、模特進(jìn)行珍稀珠寶展示、零底價珠寶拍賣與觀眾互動為主題的高層公關(guān)活動。
5、舉行“美麗眼睛看珠寶”大型參觀聯(lián)歡活動。
組織全部進(jìn)入決賽的佳麗和媒體記者參觀全國十家大型珠寶首飾企業(yè)或珠寶城，屆時將邀請港臺欲打入中國特別是北京市場的珠寶商組成考察團(tuán)，與佳麗同行，媒體上刊發(fā)有關(guān)活動資料。
6、舉辦“藝術(shù)家眼中的珠寶美女”主題攝影大賽。
組委會將聯(lián)合有關(guān)商業(yè)攝影機構(gòu)(正黑視覺)、攝影協(xié)會(車壇影協(xié))等30名攝影家全程拍攝大賽盛況，照片在全國各大媒體發(fā)表，在發(fā)表作品中評出一、二、三等獎，頒發(fā)獎金或獎品。
7、舉辦“誰是珠寶模特冠軍、亞軍、季軍”有獎競猜活動。
在總決賽前，大賽組委會通過聲訊電話、網(wǎng)上投票、手機短信方式競猜，從競猜正確者中抽出一、二、三等獎若干，頒發(fā)獎品或獎金，另抽出3000名幸運者免費出席賽后冠、亞、季軍見面會。
8、總決賽暨頒獎晚會。
201*年5月28日舉行總決賽晚會，邀請著名節(jié)目主持人主持，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體、影視名星、著名企業(yè)家、社會名流、贊助單位負(fù)責(zé)人出席。上星衛(wèi)視實況轉(zhuǎn)播。
9、舉辦“精英模特獲獎選手媒體暨公眾見面會”。
精英模特競猜獲獎?wù)�、幸運者，30家以上媒體與獲獎選手見面，接受觀眾及媒體記者提問。
10、舉辦“珠寶美女之夜”公關(guān)party。
5月28日晚舉行“珠寶美女之夜”公關(guān)party，全部獲獎佳麗答謝社會各界支持，屆時邀請社會名流，贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和支持單位代表、評委出席。
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