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媒體策劃書(精選多篇)

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第一篇:市場傳播媒體策劃書

市場傳播媒體策劃書

一、 標題、概要和目錄(200字)

是對整個策劃書的概括說明,簡要介紹媒體計劃的總體構(gòu)想。

二、 背景與環(huán)境分析 (1000字)

包括企業(yè)產(chǎn)品面對的市場狀況、競爭情況,企業(yè)產(chǎn)品的特長和不利因素,目前相關(guān)產(chǎn)品的媒介市場占有情況。

1、 市場形勢和產(chǎn)品的特點(重點)

2、 與媒體相關(guān)的營銷目標(可忽略,略寫)

3、 競爭對手的廣告媒體運用情況,包括競爭品牌的投放量、成長率、占有率以及投放季節(jié)變化等。(可忽略,略寫)

三、 媒體目標(詳細,具體)(5000字~6000字)媒體目標應(yīng)該與相關(guān)的營銷目標相關(guān)聯(lián)。闡述的要詳盡、具體。

1、目標受眾的詳細情況,包括年齡、收入、職業(yè)、教育等人口統(tǒng)計要素以及消費者的價值觀、生活態(tài)度、個人興趣構(gòu)成等心理層面的變量。

2、與受眾溝通的重點與難點,以及解決的方式。

3、根據(jù)目前產(chǎn)品推廣的特點(新產(chǎn)品創(chuàng)知名度、培養(yǎng)忠實消費者、知名品牌的細化服務(wù)),決定需要媒體的到達率和頻次。

4、需要的持續(xù)時間、持續(xù)的方式。

5、是否有特別需要的區(qū)域比重。例如:涼茶,去火

四、媒體策略 2000字

1、媒體類別的選擇(報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)),并說明理由。(更具產(chǎn)品特點、受眾特點、目前的銷售目標)

2、不同銷售檔期與媒體的選擇

報紙

雜志

廣播

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶外廣告

利用媒介進行市場傳播的關(guān)鍵點

1.目標受眾是誰泛讀時代,淺閱讀 大學(xué)生,白領(lǐng)

2.品牌概念是什么 見漢王,kindle官方廣告

3.使用什么傳播媒介主打網(wǎng)絡(luò),雜志

4.主要的賣點和需要溝通的關(guān)鍵參見符號象征意義閱讀時代的改革

產(chǎn)品宣傳的階段性與媒介的使用

新產(chǎn)品創(chuàng)建知名度階段 傳播范圍廣、受眾人數(shù)眾多的媒介

保持知名度,進行深度宣傳專業(yè)媒介,適合做理性思考的媒介 對產(chǎn)品進行持續(xù)性的提醒輔助性媒介,關(guān)注度可以不是很好的媒

視頻簡介

場景一 脫離厚重感,保護環(huán)境

場景二 ipad 電紙書 無礙閱讀 保護眼睛 讓雙目與思想共赴自由 場景三 庫存,運輸與網(wǎng)絡(luò)的同步 海量庫存

書海從此征服書海

第二篇:流格式媒體策劃書

泰州市恒創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司

第一部分概述

在流格式媒體出現(xiàn)之前,人們?nèi)粝霃木W(wǎng)絡(luò)上觀看影片或收聽音樂,必須先將影音檔案下載至計算機儲存后,才可以點選播放,不但浪費下載時間、硬盤空間,也無法滿足消費者使用方便及確切的需要。

streaming media(流媒體)的發(fā)展,克服了這些不足。流媒體一般是指的是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器,讓用戶一邊下載一邊觀看、收聽,而不需要等整個壓縮文件下載到自己機器后才可以觀看的視頻/音頻傳輸、壓縮技術(shù)。當然,使用者必須事先安裝播放軟件。

可以這樣說,流媒體技術(shù)起源于窄帶互聯(lián)網(wǎng)時期。由于經(jīng)濟發(fā)展的需要,人們迫切渴求一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以便進行遠程信息溝通。從1994年一家叫做 progressive net www.hmlawpc.com、.rmvb 點播源支持格式:.mp3、.www.hmlawpc.comorrow)

charles ebbets制作,未來是孩子們的,更是從小就玩樂高積木的孩子們的。

2. 大廈上的樂高廣告(lego building ad)

超前的3d視覺效果,在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹,同時可

以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告

3. 集裝箱樂高積木(lego shipping containers)

這不是樂高積木,而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。

八、媒體戰(zhàn)略

樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢

(1) 良好的知名度和美譽度。產(chǎn)品質(zhì)量好,有保證,受到消費者普遍承認,信譽好。

(2)系列產(chǎn)品的生命力強,樂高玩具推出各種主題,樂高推出各種主題,涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語言和玩法,喜歡在自己 的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。

樂高現(xiàn)在的缺點

樂高玩具最大的問題是價格高,從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機器人,樂高的價位范圍很大,城堡要700元,精細的機器人要500元,普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

現(xiàn)在主要的目標就是

(1) 在a市中宣傳樂高玩具,讓大多數(shù)人知道有這一品牌

(2) 宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨,讓消費人群充分了解這一玩具的優(yōu)點

(3) 樂高玩具雖然價錢不菲,讓消費者明白購買了這款玩具的意義,不僅讓孩子更好的

成長,而且玩具質(zhì)量好,不會經(jīng)常要更換,相對于買了些劣質(zhì)的玩具,玩了就壞,在買,反而花費比買幾款樂高的玩具還貴

(4) 讓孩子喜歡這款玩具,讓孩子擁有這款玩具感到自豪

(5) 現(xiàn)在競爭者很多,如芭比娃娃,變形金剛等等,他們的實力很強,銷量一直不錯,

要抓住樂高的優(yōu)點去與這些競爭者進行比拼,如樂高的實用性,質(zhì)量,

(6) 廣告的分配以及媒體選擇,讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益

樂高玩具最主要適合孩子,雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具,但主要還是針對孩子,家長不要擔心孩子在年齡段買什么樣的玩具,樂高玩具都有提示,每種玩具都有年齡分布示意圖,所以樂高玩具給你的孩子一個更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長環(huán)境。 樂高玩具在a市場推廣銷售,以下是對a市場的媒體選擇:

1 關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親,特別會對這類書關(guān)注,選擇了書的封底,就是吸引那些母親來特別來關(guān)注,在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí),就需要樂高玩具。

《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子,這本雜志選

擇了內(nèi)部選項和封底,為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象,因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢,對于這塊加了兩個版塊來擴大宣傳。

2關(guān)于有線電視媒體:

(少兒節(jié)目前)我們選擇插播了15秒,因為這檔節(jié)目是廣大孩子所看的,把廣告時間加長。讓孩子愛上認識到這些玩具,讓父母也認識到這款玩具。

(黃金劇場)這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多,但是大人也看,我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。

(新聞聯(lián)播)新聞聯(lián)播看的人比較多,這里選擇的是10秒,加大樂高在人們心目中的地位 (黃金劇場)這檔節(jié)目選擇了5秒,不投入多,也讓人們能知道樂高玩具,進行宣傳一下 (綜藝節(jié)目)這類節(jié)目選擇5秒,這檔是比較火的,紅的,雖然不一定都是所銷售人群,但宣傳一下是必要的,讓樂高玩具無所不在

3戶外媒體選擇

(地鐵箱燈箱)地鐵是常用交通工具,人多客流量大,選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一,讓回家上班或外出的人能認識樂高玩具。

(公交站臺)這是最大最普遍的交通工具,所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用 (公交車身)這是讓開車的或者步行在路上的關(guān)注,況且公交車身比較顯眼,能進行很好的宣傳

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