第一篇：品牌策劃書

品牌策劃書是通過(guò)分析品牌的優(yōu)劣，從而總結(jié)出的對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歸根結(jié)底也是一種無(wú)形的競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌策劃書本身是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化和完善化的過(guò)程，從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作的準(zhǔn)備。

品牌策劃書很重要的一點(diǎn)是對(duì)品牌做出正確的分析和評(píng)估，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，從而規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。在品牌格局不變的情況下，企業(yè)的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)都是圍繞如何提升打造同一個(gè)品牌而進(jìn)行的。但是當(dāng)隨著品牌的不斷發(fā)展和產(chǎn)品的豐富，產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多營(yíng)銷難題。而品牌策劃書也會(huì)對(duì)這些難題進(jìn)行解決和調(diào)解。譬如，品牌策劃會(huì)分析研究原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選等等。品牌策劃書的最終目的是為了持續(xù)獲得良好的利潤(rùn)，或者創(chuàng)造更大的利潤(rùn)。這就要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步完善和提高。因此，品牌策劃書的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌維護(hù)和創(chuàng)新的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。品牌策劃書重點(diǎn)說(shuō)明如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌擴(kuò)張和如何有效規(guī)避品牌的風(fēng)險(xiǎn)延伸，和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可能出現(xiàn)的失誤等。做了全方位考慮分析之后，才能增加成功推廣新產(chǎn)品的機(jī)率。品牌策劃書不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的終止，而是創(chuàng)建并開拓更加富有個(gè)性的品牌，提高品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)品牌。同時(shí)，品牌策劃書的宗旨包括：要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌各項(xiàng)指標(biāo)。然后結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確而正確的方向，做到有的放矢少走彎路，也可以減少不必要的資金浪費(fèi)。品牌策劃書創(chuàng)造性地策劃低成本且有效的提升品牌信譽(yù)和品質(zhì)的營(yíng)銷傳播策略，是品牌發(fā)展不可或缺的手段。品牌策劃書還要不斷審查品牌提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的發(fā)展目標(biāo)與策略。更多的策劃書范文推薦參考：社團(tuán)活動(dòng)策劃書格式要求 拉贊助策劃書 電視節(jié)目策劃書

第二篇：品牌策劃書

sah品牌策劃書

1. 品牌介紹

品牌名稱：sah拆解 s：simple 簡(jiǎn)單的a：and和h：honest誠(chéng)實(shí)的

延伸意：the simple and honest （簡(jiǎn)單舒適和誠(chéng)實(shí)的） sah以簡(jiǎn)單舒適的服裝款式和誠(chéng)實(shí)的心，服務(wù)于每一位知性干練的時(shí)尚女性。

品牌含義：品牌sah主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式。品牌sah倡導(dǎo)時(shí)尚與職業(yè)休閑的緊密糅合，將職業(yè)裝時(shí)尚化，生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面，優(yōu)雅而又不失干練的形象。

品牌口號(hào)：只為舒適而努力（設(shè)計(jì)）

品牌宗旨：簡(jiǎn)單生活，時(shí)尚干練，好心情由衣而生！

2.品牌來(lái)源：時(shí)代迅速發(fā)展，由之而來(lái)人們的生活節(jié)奏加快，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過(guò)簡(jiǎn)單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷，由內(nèi)而外，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。

第三篇：品牌策劃書格式

201*-201*年某某商品品牌傳播策劃方案

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩(shī)仙太白、山城1958等）

一、某某品牌**市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、品牌的功能價(jià)值分析

產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等

2、品牌的附加價(jià)值分析

消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等

3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析

近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間

4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析

5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）

小結(jié)：

二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析

1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析

2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析

3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析

4、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的目的是什么

5、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)

6、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的決策過(guò)程分析

小結(jié)：

三、品牌定位分析與決策

1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析

品牌的共同點(diǎn)分析

3、品牌的核心聯(lián)想確定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位決策

小結(jié)：

四、品牌形象塑造決策

1、品牌個(gè)性和文化提煉

2、品牌傳播主題確定

3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定

五、品牌形象識(shí)別策略

1、品牌名稱確定

2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

3、品牌包裝設(shè)計(jì)

3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定

五、品牌形象傳播目標(biāo)

1、品牌形象知名度目標(biāo)

2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)

3、品牌形象指名購(gòu)買率目標(biāo)

六、品牌傳播策略決策

1、品牌文化傳播策略

2、品牌敘事傳播策略

3、公共關(guān)系傳播策略

4、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

5、人際傳播策略

6、名人代言傳播策略

7、網(wǎng)絡(luò)(請(qǐng)關(guān)注好 范 文 網(wǎng)：www.hmlawpc.com)傳播策略

七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算

1、年度品牌傳播效果評(píng)估

2、年度品牌傳播方案調(diào)整

3、品牌形象傳播預(yù)算

第四篇：品牌策劃書

目錄

一、前言（背景）……………………………………………………1

二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………………………2

1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 ……………………………………………2

2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 ………………………………………2

3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析 ……………………………………………3

4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素 …………………………………………4

三、目標(biāo)市場(chǎng)分析………………………………………………………4

1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估 ……………………………………4

2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 …………………………………………………5

3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道 ………………………………………6

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分 …………………………………………6

5、競(jìng)品鋪貨率情況 ………………………………………………7

6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率 ………………………………………………7

四、競(jìng)品分析……………………………………………………………7

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 …………………………………………………8

2、競(jìng)品質(zhì)量分析 …………………………………………………8

3、競(jìng)品價(jià)格分析 …………………………………………………8

4、競(jìng)品包裝分析 …………………………………………………9

5、競(jìng)品渠道分析 …………………………………………………9

6、競(jìng)品廣告分析………………………………………………10

7、競(jìng)品促銷分析………………………………………………11

五、消費(fèi)者分析……………………………………………………12

1、消費(fèi)者特征描述………………………………………………12

2、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析…………………………………………12

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析…………………………………………13

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析…………………………………………13

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理………………………………………………14

6、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析 ……………………………………15

7、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度 ………………………………16

8、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度 ………………………………………16

9、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度 ………………………………………17

六、品牌分析…………………………………………………………17

1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 ……………………………………17

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析 ………………………19

3、本品牌知名度及美譽(yù)度 ……………………………………20

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究 …………………………21

5、本品在行業(yè)中的地位 ………………………………………22

6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 ………………………23

7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處 ………………………………24

8、產(chǎn)品分析 ……………………………………………………25

9、品牌swot分析……………………………………………26

七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)…………………………………………………………28

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo) ………………………………………………28

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 ………………………………28

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式 ………………………………30

八、品牌規(guī)劃…………………………………………………………31

1、品牌核心價(jià)值定位…………………………………………31

2、品牌文化定位………………………………………………31

3、品牌形象定位………………………………………………32

4、品牌消費(fèi)群體定位…………………………………………33

5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位……………………………………33

6、品牌發(fā)展策略………………………………………………34

7、市場(chǎng)目標(biāo)……………………………………………………35

8、產(chǎn)品策略……………………………………………………36

9、定價(jià)策略……………………………………………………36

10、競(jìng)爭(zhēng)策略 …………………………………………………37

11、市場(chǎng)策略…………………………………………………37

九、品牌建設(shè) ………………………………………………………38

1、形象建設(shè) …………………………………………………38

2、渠道建設(shè) …………………………………………………39

3、終端建設(shè) …………………………………………………39

4、品牌傳播 …………………………………………………39

5、銷售整合 …………………………………………………40

十、品牌維護(hù) ………………………………………………………41 十一、效果監(jiān)測(cè) ……………………………………………………42

1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目 …………………………………………………42

2、監(jiān)測(cè)辦法 …………………………………………………42

第五篇：品牌策劃書

iris護(hù)甲產(chǎn)品策劃書

護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群

18-25歲的年輕女性

品牌主打色

紅，橙，黃，綠，青，藍(lán)，紫

品牌名稱分析

品牌名稱為“iris”�！癷ris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年輕的女性，這對(duì)于人的一生來(lái)說(shuō)也是一個(gè)七彩的年齡段，這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國(guó)常用以象征愛情和友誼，而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個(gè)品牌的形象是作為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導(dǎo)，帶給女性美麗與幸福。

品牌概念提取及定位

概念

首創(chuàng)將保護(hù)指甲的概念運(yùn)用在產(chǎn)品的研發(fā)及制造上，以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨，產(chǎn)品涉及指甲油，護(hù)甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列。美麗使者，不懈追求對(duì)美的塑造，致力于研發(fā)，挖掘天然、安全的新技術(shù)與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo)，每年每季皆會(huì)推出不同主題的流行色彩系列，引領(lǐng)美甲潮流，可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。

定位

中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品，以專柜，專賣店形式發(fā)售。

品牌的核心價(jià)值主張

iris以“天然，健康，精致”為宗旨，產(chǎn)品首選天然，有機(jī)的原料，堅(jiān)決排除對(duì)人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問(wèn)題，主張研發(fā)更健康和安全的美甲護(hù)甲產(chǎn)品，使女性受益，讓她們獲得正真健康的美麗。

品牌核心訴求和廣告語(yǔ)

核心訴求

天然環(huán)保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。

廣告語(yǔ)

讓色彩在指尖綻放，點(diǎn)亮健康精致人生。

品牌銷售策略

1.百貨商場(chǎng)專柜銷售

百貨商店是城市化的標(biāo)志，女性購(gòu)物多集中于都市，化妝品又是百貨商店的主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品的場(chǎng)所，仍以百貨商店專柜為主。

2.網(wǎng)絡(luò)銷售

新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也促進(jìn)了化妝品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以集市場(chǎng)調(diào)查，顧客資料分析，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品銷售，售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)：高效率，低成本。

售后服務(wù)營(yíng)銷策略

美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者的感覺上，這種感覺除了產(chǎn)品效果外，更在乎專業(yè)引導(dǎo)和關(guān)懷，幫組顧客正確的了解該產(chǎn)品和使用方法。同時(shí)iris品牌也是致力于探索更加健康環(huán)保的指甲油，并且為顧客提供最精致的產(chǎn)品和服務(wù)。

包裝營(yíng)銷策略

對(duì)于新產(chǎn)品上市，采用新穎獨(dú)特的包裝，對(duì)顧客的購(gòu)買欲望就會(huì)大大增強(qiáng)，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產(chǎn)品添加光彩和吸引力。

對(duì)于不同品牌的調(diào)研分析

1. opi

“保護(hù)自然甲成分，健康美甲”。 opi當(dāng)季甲油新色均是與當(dāng)季流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的??其無(wú)與倫比的色彩時(shí)尚天賦，是 opi 甲油風(fēng)靡世界的催化劑。

2. z a

品牌是全稱“zotos accent”的簡(jiǎn)稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。

3. o r l y

美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用和模仿的“法式美甲”的締造者。至今仍是研發(fā)法式甲系列產(chǎn)品最專業(yè)的品牌。 滿足專業(yè)美甲需求，創(chuàng)新天然美甲護(hù)理。orly研發(fā)的產(chǎn)品不僅美甲，而且強(qiáng)化與修復(fù)指甲，讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護(hù)自我的方式。健康美甲，美麗更持久！

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