201*年盤錦昆侖杯雪花啤酒節(jié)活動報告
一.活動背景:
1、田家鎮(zhèn)
遼寧省盤錦市大洼縣田家鎮(zhèn)位于東北松遼平原南端、遼河下游的盤錦市南郊,居全國第三大油田遼河石油管理局總部僅5公里。田家鎮(zhèn)是一個集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、集貿(mào)、科技為一體的綜合型、城鄉(xiāng)結(jié)合型小城鎮(zhèn)。區(qū)域總面積76萬平方公里,轄12個行政村,23個直屬企事業(yè)單位。昆侖商廈位于田家鎮(zhèn),該鎮(zhèn)是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化改造試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一,遼寧省僅兩家。
田家鎮(zhèn)交通十分便利,國道305線從我鎮(zhèn)中心南北貫穿,盤海高速公路在境內(nèi)橫貫東西。田家鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)設(shè)有盤錦市職業(yè)中專、私立實驗中小學(xué)、鎮(zhèn)屬初級中學(xué)、中心小學(xué)。水利、電力、通訊等設(shè)施現(xiàn)金齊全。工商、稅務(wù)、銀行、電訊、郵政等行政部門愿為投資者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),并給與相關(guān)優(yōu)惠政策,為投資者制造一個寬轉(zhuǎn)的環(huán)境。田家鎮(zhèn)人民政府熱情歡迎國內(nèi)外有識之士來此投資,攜手共謀發(fā)展。
盤錦市大洼縣田家鎮(zhèn)堅持以人為本、發(fā)展與生態(tài)保護(hù)并重原則,全面開展環(huán)境鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建活動,實現(xiàn)了人與自然、環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。
2、昆侖商廈
昆侖商廈位于盤錦田家向海大道、莊林路之間,學(xué)府路交叉口。交通便捷,人口在飛速增長,商業(yè)潛力巨大。項目總投資4.5億,占地面積70畝,總建筑面積9萬平方米,項目建筑整體呈圍合式排列,
分為a區(qū)的5層大型主力店;b區(qū)的4層時尚精品商城,;c區(qū)的三層獨(dú)立店鋪。配以美式風(fēng)情步行街,共同組成的集文化、娛樂、休閑、餐飲、購物、服務(wù)6大功能于一體的主題商業(yè)中心。它是盤錦市城南首席唯一商圈,堪稱盤錦市市南商業(yè)的締造者。
昆侖商廈規(guī)模大、業(yè)種全:北京正天五星級影城、大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司、國美電器、慶客隆超市大賣場、星光大道量販?zhǔn)絢tv等主力商鋪;還有兒童樂園、電玩、網(wǎng)吧、臺球、旱冰、健身、足道,金店、珠寶、化妝品、美容院等各種特色店專營店;有手機(jī)廣場、流行男裝、時尚女裝、皮具商城、童裝、兒童玩具、學(xué)習(xí)辦公用品等內(nèi)涵豐富的業(yè)種。是一個以文化、娛樂為主題,集休閑、購物、餐飲為一體的一站式購物天堂。
3、大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司
大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司以弘揚(yáng)中華民族婚慶餐飲文化為己任,以“誠信為民,造福百姓”為宗旨,與各大星級酒店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,更有畢福劍、侯耀華、師勝杰、陳寒柏、李金斗等明星大腕兒的傾情加盟和鼎立相助。一流的明星主持陣容,優(yōu)秀的管理團(tuán)隊,著力打造盤錦首個集婚姻登記、攝影、慶典、婚宴、聚會、旅游等多項儀式與宴會于一身的最佳、最理想場所。
佳慧盈餐飲有限公司創(chuàng)建于201*年,總部設(shè)在浪漫之都,北方香港——大連。公司以弘揚(yáng)中華民族餐飲文化為己任,以“集天下美食文化之精髓,創(chuàng)永恒味中精品,奉大眾百年口福”為經(jīng)營理念。公司自開展加盟連鎖事業(yè)以來,以“誠信雙贏”為合作理念,用火鍋的
熱情帶客,以餐飲王牌的風(fēng)范立商界。短短3年時間迅速崛起,并擁有了多個為連鎖店提供后續(xù)保障的服務(wù)部門。做最地道的民族特色餐飲是佳慧盈的發(fā)展目標(biāo)。
佳慧盈餐飲有限公司盤錦昆侖店面積約7000平,是盤錦最大的,含中、西方多民族的美食天地。佳慧盈餐飲有限公司盤錦昆侖店下設(shè)昆侖佳慧盈美食廣場及喜中喜宴會城。喜中喜宴會城是佳慧盈在盤錦立店的重磅之作。它與盤錦婚慶廣場及各大星級酒店聯(lián)手,著力打造盤錦首個集舉辦傳統(tǒng)拜堂式、西方禮堂式、冷餐式宴會、家庭聚會、生日宴會等多項宴會于一身的最佳、最理想場所。
二.活動目的及意義:
1、進(jìn)一步提升田家鎮(zhèn)、昆侖商廈、和大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司的形象和品牌;
2、對大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司昆侖店開業(yè)的擴(kuò)大宣傳;
3、與周邊城市的婚慶餐飲文化交流,優(yōu)勢互補(bǔ);
4、培育客戶對大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司品牌的認(rèn)知度和忠誠度;
5、增添田家人氣,引領(lǐng)大眾時尚消費(fèi)
三.活動形式:
雪花啤酒節(jié)
四.活動主辦方與協(xié)辦單位:
主辦單位:
盤錦市田家鎮(zhèn)政府、大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司
五.活動時間:
201*年6月至8月
六.活動場地:
昆侖商廈外廣場
七.可行性分析:
1、市場可行性:
目前盤錦還沒有大型啤酒節(jié)或美食街,以昆侖商廈即將啟幕為契機(jī),及政府的大力支持,此次啤酒節(jié)定能在受眾心目中留下深刻印象,并提高田家在商業(yè)中的地位,更能增加大部分客流,擴(kuò)大大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司的知名度和品牌效益,故而穩(wěn)固和提升公司形象和美譽(yù)度。
2、經(jīng)濟(jì)可行性:
正值啟幕的紅火階段,此次活動不僅能把各商業(yè)同盟聯(lián)系的更緊密,建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,還能增加大盤連錦婚慶廣場、佳慧盈餐飲有限公司與周邊城市的學(xué)習(xí)交流,更能增添田家鎮(zhèn)的邊緣客戶和潛在客戶,從而使田家鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展壯大,節(jié)節(jié)攀升,為城市南區(qū)新商圈的形成與發(fā)展奠定基石。
第二篇:201*年啤酒節(jié)營銷活動的方案關(guān)于201*年**第十一屆啤酒節(jié)營銷活動的方案
隨著夏季高溫的到來,**自釀鮮啤作為公司的特色產(chǎn)品,有必要在一年一度的啤酒節(jié)上通過一些營銷策略帶動啤酒的銷量,吸引大批啤酒愛好者,帶動人氣,擴(kuò)大啤酒品牌的知名度,從而掀起夏季火鍋銷量的新浪潮。
一、活動主題:“中國夢我的夢”第十一屆**啤酒節(jié)
釋放激情,與夢同飲
二、活動時間:201*年4月15日——8月31日
三、活動方式:
1.餐廳內(nèi)部促銷活動:
此次啤酒節(jié)營銷活動的時間長達(dá)四個半月,可在店內(nèi)分為兩個階段進(jìn)行促銷活動。
通過餐廳內(nèi)部啤酒促銷活動,吸引**啤酒的新老顧客進(jìn)店消費(fèi),既可推動啤酒的銷量,也可帶動夏季火鍋的銷量。
a.第一階段:**鮮釀啤酒買一送一活動
①活動時間:4月15日—6月30日
②活動范圍:**旗下所有餐廳
③活動方式:凡來餐廳消費(fèi)的顧客購買**鮮啤均享有買1l送500ml的優(yōu)惠。(贈送的啤酒可當(dāng)場飲用,也可兌換成啤酒券)
? 會員特惠活動:凡持有會員卡的顧客購買**鮮啤均享有5折優(yōu)惠。
? **旗下所有啤酒(包括果。┚鶇⑴c此次優(yōu)惠活動。
? 以上兩種優(yōu)惠活動不能同時使用。
領(lǐng)導(dǎo)批示:
b.第二階段:購買**啤酒抽獎有禮
①活動時間:7月1日—8月31日
②活動范圍:武漢地區(qū)餐廳
③活動方式:凡來餐廳消費(fèi)并購買**鮮啤的顧客均可參加刮刮卡一張。
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④獎項設(shè)置:
a.一等獎:**58元自助餐券
b.二等獎:紀(jì)念版精美啤酒杯
c.三等獎:價值38元的紅啤1l免費(fèi)券
d.紀(jì)念獎:500ml啤酒兌換券
⑤具體操作:將包裝精美的啤酒杯呈塔狀擺放在迎賓區(qū),精美的包裝外加獨(dú)特地造型,特此吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)。
2.店內(nèi)定期舉辦啤酒節(jié)大賽
在啤酒節(jié)活動期間,每月舉辦一次啤酒節(jié)飲酒大賽,通過網(wǎng)絡(luò)等平臺宣傳啤酒大賽
的活動,吸引啤酒愛好者參加比賽,大賽不收取任何報名費(fèi)用(只要年滿14周歲以上)
均可報名參賽 。在報名人員中,抽選20名選手參加此次比賽,凡參與此次啤酒大賽
的選手均可免費(fèi)享受**58元自助餐。
①活動時間:啤酒節(jié)期間每月中旬下午2:30—4:30(共四次)
②活動地點:各店循環(huán)舉辦
③活動方式:此次比賽設(shè)兩個環(huán)節(jié)。
a.第一個環(huán)節(jié):飲酒比賽
比賽規(guī)則:以時間計算,一分鐘內(nèi)最先喝完杯中啤酒的選手獲勝(啤酒不能大量
外溢)。設(shè)一等獎1名,二等獎2名。
b.第二個環(huán)節(jié):推杯比賽
比賽規(guī)則:在大理石桌面上,杯子順著桌子推過去,杯中的啤酒不能灑出來,杯
子在不掉下去的情況下,最靠近桌邊兒的選手獲勝。設(shè)一等獎1名,
二等獎2名。
④參賽人數(shù):20人
⑤道具準(zhǔn)備:20杯500ml黑啤、大理石桌子一張、4個精美限量版啤酒杯
⑥獎項設(shè)置:
a.一等獎:100元**禮卡一張(2名)
b.二等獎:**限量版精美啤酒杯一個(4名)
3、戶外露臺促銷活動:
可與某知名品牌合作,**提供一些代金券、獎品等,通過戶外促銷,并以邀請外國
友人作為特約嘉賓參與活動互動作為噱頭,調(diào)動觀眾的積極性參與到活動中來,將**
鮮啤的特色傳播到千家萬戶,吸引更多啤酒愛好者的關(guān)注。
①時間:201*年6月1日—6月31日
②地點:待定(與戶外場地洽談后決定)
③形式:活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎競猜、有獎參與等活動。
④場地布置:搭建舞臺,放置pop海報來渲染促銷氣氛。
⑤游戲環(huán)節(jié):吹瓶比賽、推杯比賽等
⑥獎品:**精美啤酒杯(促銷期間每天10個,領(lǐng)完為止)
⑦促銷前的準(zhǔn)備:進(jìn)行促銷時,工作人員一律著工裝、佩戴**標(biāo)志性胸牌進(jìn)行售賣。提前準(zhǔn)備好促銷當(dāng)天需要的啤酒、獎品等。
4、網(wǎng)絡(luò)宣傳:
a.微博互動:
(1)啤酒節(jié)活動:通過微博宣傳此次啤酒節(jié)大賽活動,凡在微博上轉(zhuǎn)發(fā)啤酒節(jié)大賽微
博并@五個好友的網(wǎng)友將有機(jī)會參加每月一次的抽獎活動,獲取限量版**精美啤酒杯一個。
(2)啤酒互動:在微博發(fā)起“談?wù)勂?*鮮啤的感受”活動,網(wǎng)友可發(fā)表喝啤酒后的感受,可以說說**啤酒與其它啤酒的區(qū)別。
b.網(wǎng)上團(tuán)購:在美團(tuán)網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)布一定數(shù)量的**啤酒團(tuán)購券,凡購買此券顧客
進(jìn)店消費(fèi)均可享受啤酒暢飲。
(1)午餐啤酒暢飲券:10元/人
(2)晚餐啤酒暢飲券:15元/人
具體細(xì)節(jié)與團(tuán)購網(wǎng)洽談后再定。
四、商家合作:將與周黑鴨、良品鋪子等商家洽談啤酒合作事宜,拓展銷售渠道。
五、相關(guān)費(fèi)用:
1、獎品費(fèi)用:
a.啤酒杯:500個*5元=2500元
b.禮卡:100元*2=200元
2、宣傳用品:
a.刮刮卡印制費(fèi):10000張*0.06元=600元
b.吧臺吊旗:100張*4元/張=400元
c.橫幅:1條*70元/條=70元
d.pop:8張*40元=320元
費(fèi)用合計:4090元
六、相關(guān)事宜:
1、啤酒節(jié)期間啤酒大賽具體操作由公司操作。
2、啤酒節(jié)期間,餐廳服務(wù)員可在顧客點餐前告知顧客每月舉辦一次的啤酒大賽活動。
3、請各店嚴(yán)格按流程操作,堅決杜絕內(nèi)部員工利用職務(wù)之便謀取私利,公司將不定期對各店的管理流程進(jìn)行抽查,如有違反規(guī)定者追究其當(dāng)事人責(zé)任。
第三篇:南洋大酒店啤酒節(jié)營銷活動方案南洋大酒店8—9月份營銷預(yù)案
本預(yù)案主要是根據(jù)南洋大酒店自身的特點及“青島啤酒節(jié)”即將開幕,對青島餐飲業(yè)客流產(chǎn)生沖擊的情況下擬定。從以往青島啤酒節(jié)期間,客源分流態(tài)勢來看,節(jié)慶期間對南洋大酒店來說是一個關(guān)鍵考驗。一是前期開業(yè)廣告力度不足;二是新裝開業(yè)酒店客源不穩(wěn)定;三是廚房菜品與區(qū)域間客源關(guān)系的融合欠佳等問題影響。
為了進(jìn)一步提升南洋大酒店在水清溝區(qū)域的影響力,減少“啤酒節(jié)”期間客源分流的影響,確保營業(yè)客流的穩(wěn)定和營業(yè)額的提高,擬采取以下營銷預(yù)案,特此報告:
一、具體活動:
1、加強(qiáng)會員卡的發(fā)放力度,穩(wěn)定關(guān)鍵客戶群體,擴(kuò)大會員基礎(chǔ)的廣泛度。
2、針對南洋大酒店的大廳與單間結(jié)構(gòu)特點,充分利用大廳的有效空間,本期營
銷重點開發(fā)大廳客源,主要措施是:從9月1號開始,對來店就餐達(dá)到消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的客人,贈送30元大廳消費(fèi)券。(可在原券的正反兩面都蓋上“此券僅限大廳使用”。
3、鮮啤免費(fèi)活動:
1、特區(qū)特價:對大廳菜品實行特價活動;
2、對大廳4人桌以下桌,菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿100元,鮮啤免費(fèi)飲用;
3、對大廳5—8人桌,菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿200元,鮮啤免費(fèi)飲用;
4、對大廳9人及以上桌,菜金現(xiàn)金消費(fèi)滿300元,鮮啤免費(fèi)飲用(團(tuán)隊餐除外)。
4、啤酒暢飲比賽:每晚19:30—20:00在酒店大廳舉行飲酒大賽,每桌限派一人參加(單間也參與),活動內(nèi)容:
1、大杯速飲(500ml鮮啤一杯,第一名獎勵精美禮品一份)
2、吹瓶比賽(640ml嶗山啤酒一瓶,第一名獎勵精美禮品一份 )
二、酒店布置:
1、在酒店門口懸掛橫幅:南洋免費(fèi)啤酒節(jié)開幕啦;
2、印發(fā)“南洋大酒店免費(fèi)啤酒節(jié)”活動宣傳單頁5000份;
3、舞臺上方掛橫幅:熱烈慶祝南洋大酒店免費(fèi)啤酒節(jié)開幕;
4、易拉寶(內(nèi)容同宣傳頁,寫真,已有支架)
5、特價菜品展示目錄(詳見菜品展檔)
6、需從鮮啤供應(yīng)商處借用或購買:大扎杯30個,小扎杯20個;
7、酒店員工針對“啤酒節(jié)”活動的內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)。
劉洪遠(yuǎn)
201*年8月10日
第四篇:第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動方案第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城活動方案 201* 年 07 月 15 日 一、指導(dǎo)思想 以“打造節(jié)慶會展中心,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”為宗旨,以“在中國最著名的 啤酒節(jié)的基礎(chǔ)上,向世界一流節(jié)慶活動邁進(jìn),成為青島走向世界最靚麗的旅游節(jié) 慶名片”為目標(biāo),進(jìn)一步凸現(xiàn)國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的現(xiàn)代節(jié)慶特點,努力營 造“相聚帆船之都,狂歡啤酒家園——青島與世界干杯!”的濃厚氛圍,將本屆 啤酒節(jié)(啤酒城)辦成名副其實的“市民狂歡節(jié)”。 二、創(chuàng)新與特色 為弘揚(yáng)以“誠信、博大、和諧、卓越”為核心理念的城市精神,進(jìn)一步提升 青島國際啤酒節(jié)的沖擊力、影響力和吸引力,本屆啤酒節(jié)(啤酒城)在傳承往屆 啤酒節(jié)傳統(tǒng)版塊的基礎(chǔ)上,大膽創(chuàng)新,形成特色。主要體現(xiàn)在十個方面: ——啤酒城內(nèi)國際化色彩更濃。與慕尼黑啤酒節(jié)形成更緊密合作,在節(jié)日期 間舉辦“慕尼黑主題日”活動;匯集近 30 種世界著名啤酒品牌參加啤酒節(jié),特 別是德國啤酒企業(yè)將在啤酒城聯(lián)合建造“德國啤酒村”, 使廣大游客在啤酒城可 以領(lǐng)略異國情調(diào)與氛圍;借國際旅行社加大啤酒節(jié)在海外的推介力度,組織更多 的外國游客入城狂歡。 ——游樂活動更豐富。首辦“啤酒嘉年華”,邀請了德國愷撒斯圖爾——圖 尼堡青年銅管樂團(tuán)助興表演形成了集飲酒、游樂、狂歡于一體的大節(jié)慶格局。 ——文娛活動層次更高。首次與山東電視臺合作,每晚在啤酒城中心舞臺進(jìn) 行亞洲新人歌手大賽及“中國星”國際搖滾音樂大賽等演出賽事活動。 ——空間布局更趨合理。盤活城內(nèi)閑置空地,拓寬城內(nèi)主要道路,進(jìn)一步拓 展辦節(jié)空間,實現(xiàn)全城互動狂歡。 ——飲酒大篷面積更大。 本屆啤酒節(jié)飲酒大篷面積將比往屆之最擴(kuò)大四分之 一,達(dá)到兩萬平方米。 ——開幕式及開城儀式更有氣勢。 ——市民狂歡節(jié)的定位更突出。通過降低門票價位、招工及公益性活動等讓 利于民,吸引廣大市民廣泛參與。 ——公共服務(wù)更優(yōu)。 樹立“以人為本”的理念, 突出人性化的特點, 在道路、 交通、照明、公廁、救助等方面,盡可能地方便于民、服務(wù)于民。 ——科技經(jīng)貿(mào)活動更活躍。啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會、“八六三”海洋監(jiān) 測技術(shù)產(chǎn)業(yè)化論壇、產(chǎn)學(xué)研對接和洽談會以及房展、車展的舉辦,將極大地增加 啤酒節(jié)與科技經(jīng)貿(mào)的結(jié)合度,不斷豐富節(jié)日內(nèi)涵。 ——游客參節(jié)更安全。與大(更多請搜索:www.hmlawpc.comdash;—圖尼堡 青年銅管樂團(tuán)參加演出。綜合服務(wù)區(qū)位于啤酒城南側(cè)東西兩個品酒區(qū)之間,主要 包括指揮部辦公區(qū)和展覽接待區(qū)。各區(qū)域通過道路連通、活動互補(bǔ)形成一個統(tǒng)一 整體。 八、活動安排 (一) 開幕式暨開城儀式 時間:8 月 14 日上午 9 時 地點:啤酒城西大門(海爾路) 承辦:嶗山區(qū)人民政府、市啤酒節(jié)辦 要求:精心策劃、嚴(yán)密組織、有序?qū)嵤?以全新的創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、恢弘的 場景、規(guī)整的儀式感和濃郁的喜慶色彩為節(jié)日拉開序幕。 (二)啤酒品飲活動 時間:啤酒節(jié)期間 地點:啤酒城內(nèi)各品酒區(qū) 承辦:市啤酒節(jié)辦、各參節(jié)啤酒廠商 要求:注重品牌拉動,改善品飲環(huán)境,加大文娛表演的含量,培育特有的品 飲文化,使啤酒品飲環(huán)境整潔衛(wèi)生、品飲氣氛熱烈酣
暢。 (三)“慕尼黑主題日”活動 時間:8 月 15 日 地點:待定 承辦:市啤酒節(jié)辦、慕尼黑啤酒節(jié)組委會 要求:加強(qiáng)與慕尼黑啤酒節(jié)組織方的合作,邀請德國慕尼黑啤酒節(jié)組委會官 員和慕尼黑旅游局官員在節(jié)日期間來青參節(jié)洽談旅游合作,交流辦節(jié)經(jīng)驗。 (四)文體娛樂活動 1、中心舞臺文藝演出 時間:啤酒節(jié)期間 地點:中心舞臺 承辦:市啤酒節(jié)辦、各相關(guān)演出團(tuán)體 要求:演出節(jié)目要突出啤酒和狂歡兩大主題,形成自身的特色和傳統(tǒng),打造 成為啤酒城獨(dú)具特色的品牌活動。 2、藝術(shù)巡游 時間:啤酒節(jié)期間每天兩次 地點:城內(nèi)主要道路 承辦:市啤酒節(jié)辦 要求:調(diào)動市民參與熱情,引進(jìn)群眾喜聞樂見的活動,將專業(yè)編導(dǎo)和業(yè)余表 演相結(jié)合,使巡游成為啤酒城內(nèi)一道流動的風(fēng)景。 3、飲酒大賽 時間:啤酒節(jié)期間 地點:城內(nèi)中心舞臺及其他啤酒品飲區(qū) 承辦:市啤酒節(jié)辦、青島電視臺相關(guān)欄目 要求:在往屆基礎(chǔ)上, 內(nèi)容更豐富,形式更多樣,傳播面更廣,效果更出彩, 形 成傳統(tǒng)和特色,成為啤酒節(jié)最具代表性的品牌活動。 4、書畫攝影展 時間:啤酒節(jié)期間 地點:城內(nèi)各相關(guān)展示場所 承辦:市啤酒節(jié)辦等 要求:加大節(jié)日文化內(nèi)涵,提升游客審美情趣,將專業(yè)性與群眾參與性相結(jié)合, 為節(jié)日增光添色。 5、啤酒酒標(biāo)展 時間:啤酒節(jié)期間 地點:城內(nèi)相關(guān)展示場所 承辦:市啤酒節(jié)辦等 要求:增加展出內(nèi)容,擴(kuò)大展出容量,解讀酒標(biāo)文化,吸引游客觀賞。
(五)游樂休閑活動 1、游樂設(shè)施 時間:啤酒節(jié)期間 地點:城內(nèi)游樂區(qū) 承辦:市啤酒節(jié)辦 要求:增強(qiáng)安全意識,加強(qiáng)防護(hù)維修,為游客提供更好的服務(wù),為節(jié)日平添 更多娛樂性和趣味性。 2、嘉年華娛樂項目 時間:啤酒節(jié)期間 地點:啤酒城內(nèi) 承辦:待定 要求:作為啤酒節(jié)活動的重要內(nèi)容,充分利用嘉年華項目釋放的能量,進(jìn)一 步加強(qiáng)啤酒城內(nèi)的娛樂設(shè)施,在確保安全前提下,豐富啤酒城內(nèi)游樂活動內(nèi)容, 增加游客流量。 (六)科技經(jīng)貿(mào)及展會活動 1、 啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會 時間:8 月 19 日至 21 日 地點:青島國際會展中心 主辦:市啤酒節(jié)辦 承辦:市外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽公司、新加坡會展管理公司 要示:擴(kuò)大展會規(guī)模,提高布展水平,增加會期服務(wù),確保展商滿意,使之 成為探索啤酒節(jié)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐活動之一。 2、 “八六三”海洋監(jiān)測技術(shù)產(chǎn)業(yè)化論壇 時間:待定 地點:待定 主辦:市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局 3、 產(chǎn)學(xué)研對接和洽談會 時間:待定 地點:待定 主辦:市啤酒節(jié)辦、嶗山區(qū)科技局 4、 201* 世界新潮汽車展 時間:啤酒節(jié)期間 地點:城內(nèi)相關(guān)展示場地 承辦:待定 要求:做出亮點、引領(lǐng)時尚、解讀汽車文化,增加展示、觀賞、預(yù)購的關(guān)聯(lián) 度,利用節(jié)會的聚集效應(yīng),創(chuàng)造車展的市場效應(yīng)。 九、招商工作 招商工作是經(jīng)營啤酒節(jié)的重要組成部分,本屆啤酒節(jié)將轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,改進(jìn) 工作方法,最大限度的為參節(jié)客商提供優(yōu)惠和方便,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多滿意。目 前,采取的主要思路和措施:一是樹立品牌意識,只允許知名度較高的啤酒廠商 入城參節(jié),改變過去凡是啤酒廠商都有資格入城經(jīng)營的做法,實現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn) 變;二是以品牌為先導(dǎo),將知名的特色餐飲企業(yè)或食品供貨商引進(jìn)啤酒城,采取 統(tǒng)一配餐制,以降低和平抑城內(nèi)物價,解決啤酒佐餐食品質(zhì)次價高的問題;三是 為了強(qiáng)化品牌概念,節(jié)日期間將組織消費(fèi)者開展最佳啤酒佐餐食品的評選活動, 組織新聞媒體對參節(jié)廠商啤酒大篷進(jìn)行評選?偟囊笫牵浩肪拼笈竦囊(guī)模要更 有氣勢,裝飾要各具風(fēng)格和特色,篷內(nèi)的文藝表演形式更趨多樣化,品飲啤酒的 氣氛更加熱烈酣暢。 十、票務(wù)工作 今年啤酒節(jié)的票務(wù)工作將圍繞降低門檻、廣開銷路、嚴(yán)格管理和增加服務(wù)作 文章,積極借鑒商業(yè)領(lǐng)域成功的運(yùn)作方式,在門票的設(shè)計、制作、銷售及相關(guān)廣 告位的出讓等諸多環(huán)節(jié)采取更加開放和靈活的態(tài)勢, 廣泛吸引市民關(guān)注和社會參 與。 十一、廣告紀(jì)念品工作 今年, 廣告紀(jì)念品工作也將創(chuàng)新思路, 最大限度的借助社會力量和外腦服務(wù), 以更加成熟的市場運(yùn)作方式為節(jié)日的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展積累經(jīng)驗,探求道路。 廣告是啤酒節(jié)市場化運(yùn)作的主要載體之一, 要采取多種形式和手段加強(qiáng)與國 內(nèi)外大企業(yè)的合作,廣泛爭取社會各方面資金贊助。 紀(jì)念品是啤酒節(jié)形象的重要組成部分,也是宣傳推介啤酒節(jié)的必要手段。今 年在紀(jì)念品的開發(fā)銷售方面,充分考慮不同游客的各種需求,做好高、中、低三 檔紀(jì)念品的設(shè)計、開發(fā)和銷售,加強(qiáng)與游客的互動。 十二、環(huán)境整治工作 為了創(chuàng)造
更好的參節(jié)環(huán)境,爭取更多市民和游客光顧啤酒城,將利用開幕前 一個月的時間, 集中力量對長年失修的啤酒城進(jìn)行部分改造和整修, 通過拆、 清、 修、補(bǔ)等工程,使改造后的啤酒城更加通透敞亮,更多服務(wù)功能,更能體現(xiàn)人性 化的服務(wù)理念。目前改造和整修方案如下: (一)重新規(guī)劃設(shè)計城內(nèi)道路,重點是打通中心舞臺看臺后的道路,通過拆 除部分綠化帶和整治道路周邊環(huán)境,貫通南北中心區(qū),引導(dǎo)人流物流,既可帶動 品酒區(qū)與休閑區(qū)的互動,又可為德國啤酒村創(chuàng)造良好的環(huán)境。 (二)將過去長期棄置不用的場地利用起來,以增加啤酒城的容客量和興奮 點,如將古堡改造裝飾一新,引進(jìn)國外知名啤酒品牌,在城中形成風(fēng)格獨(dú)具的大 型酒堡;再如將競技場改造整修后作為馬戲團(tuán)動物表演的場地,吸引游客前往觀 賞。 (三)將統(tǒng)一設(shè)置更多的服務(wù)性標(biāo)識物和建筑物,如:多語種導(dǎo)向牌、售票 亭、冷飲攤點、洗手池、環(huán)保公廁等。 十三、宣傳工作 市政府新聞辦負(fù)責(zé)組織啤酒節(jié)整體籌備情況新聞發(fā)布會, 并協(xié)調(diào)組織新聞媒 體做好節(jié)日宣傳報道和大型活動的電視播出工作。 啤酒城會場宣傳工作大致確定 了以市民狂歡節(jié)為宣傳導(dǎo)向, 以打造我市的節(jié)慶會展中心和旅游度假中心為發(fā)展 方向的宣傳工作思路。 十四、安全保障工作 節(jié)日的整體安全保障仍由市節(jié)慶辦負(fù)責(zé)牽頭,召開有關(guān)部門聯(lián)席會議,對安 全保衛(wèi)、道路疏導(dǎo)、公交客運(yùn)、城內(nèi)衛(wèi)生、食品監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督、物價管理、游 客投訴等方面的方案和相關(guān)預(yù)案進(jìn)行審定, 啤酒城會場按照組委會的統(tǒng)一部署做 好相關(guān)配合工作。 十五、接待工作 接待工作分為兩個層次:一是市委市政府需啤酒城會場接待的重要客人,由 市政府接待辦會同市節(jié)慶辦統(tǒng)一安排,提前作出接待計劃;涉及外事工作由市外 辦負(fù)責(zé)安排。二是區(qū)委區(qū)政府需要啤酒城會場接待的客人,由區(qū)政府辦會同啤酒 城會場指揮部統(tǒng)一安排,提前做出計劃,由指揮部接待處負(fù)責(zé)接待。其他客人按 “誰邀請,誰接待”的原則由邀請單位負(fù)責(zé)接待。 第十四屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城指揮部 201* 年 7 月 15 日
第五篇:“樂享夏日 暢飲激情”揚(yáng)州晚報網(wǎng)201*百姓啤酒節(jié)活動合作方案“樂享夏日暢飲激情”
揚(yáng)州晚報網(wǎng)201*百姓啤酒節(jié)
活動合作方案
201*年7月19日
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一、 活動目的:
希望通過本次啤酒節(jié)的合作,借助《揚(yáng)州晚報》及《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ),以全市范圍內(nèi)的活動推廣為前提,結(jié)合報紙硬廣、現(xiàn)場活動組織和《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》網(wǎng)絡(luò)平臺,營造一個完善的品牌宣傳、營銷體系,為《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》的全面改版上線獻(xiàn)禮,打造《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》在受眾心目中的品牌認(rèn)可度和美譽(yù)度。
此次活動是《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》及揚(yáng)州xx傳媒有限公司在全面合作前的一次重要嘗試,我們立意于:展示合作誠意,體現(xiàn)機(jī)構(gòu)實力;能以良好的活動效果為今后的合作作有益借鑒;實現(xiàn)媒體與商家的雙贏效應(yīng),進(jìn)而打造成為《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》一個長期的、優(yōu)質(zhì)的品牌化活動資源。
二、 活動亮點:
1、 群眾喜聞樂見,商家易于接受;
2、 符合季節(jié)特性,有較高的市場認(rèn)可度;
3、 現(xiàn)場組織各類活動,對市民階層有較高的吸引力;
4、 各大商場附近是流動人口的聚集地,可豐富其健康夜生活。
三、 市場分析:
1、 年齡:20—45歲之間,占80%。
2、 收入:201*元—4000元,占50%;4000元—6000元,占20%;6000元以上,占5%。
3、 學(xué)歷:高中以上,占70%。
4、 職業(yè):職員及公務(wù)員,占55%;個體經(jīng)營,占20%;學(xué)生占15%。
綜合分析:愛好社交,正處于事業(yè)上升期的優(yōu)質(zhì)受眾群體。
四、 廣告宣傳渠道:
1、 《揚(yáng)州晚報》硬廣宣傳。
2、 《揚(yáng)州晚報》軟文推介。
3、 定制扇子等宣傳品隨同《揚(yáng)州晚報》小紅帽進(jìn)入社區(qū)宣傳。
4、 《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》網(wǎng)站硬廣及網(wǎng)友發(fā)動。
5、 《揚(yáng)州晚報網(wǎng)》新聞炒作。
6、 參展廠商本單位窗口宣傳。
五、 活動口號:
“暢飲 暢贏 快樂 激情“
六、 主、承辦單位:
主辦單位:揚(yáng)州晚報揚(yáng)州晚報網(wǎng) (乙方,以下皆同)
承辦單位: (甲方,以下皆同)
七、 活動時間:
活動日期:201*年7月30號至201*年8月15號(擬定;共計16天)。
活動時間:每晚18:00—23:00。
八、 活動地點:
目標(biāo)場地:揚(yáng)州力寶廣場(暫定)
九、 活動模式:
1、 啤酒及燒烤售賣。
2、 多種類商家現(xiàn)場攤販。
3、 現(xiàn)場演繹活動:每日安排魔術(shù)、歌舞、模特秀等演出活動。
4、 趣味游戲組織及有獎競猜:周末兩天組織“限時拼酒”比賽;每晚組織參與商家品牌問答。
5、 汽車展售。
十、 合作內(nèi)容說明:
1、 由甲方向乙方支付人民幣:6萬元,以獲得本次啤酒節(jié)活動的承辦資格。
萬元,活動進(jìn)行一2、 甲方將分兩次支付上述費(fèi)用,首期于合作協(xié)議簽訂后三日內(nèi)支付人民幣:3
周后支付剩余款項。
3、 由乙方全面負(fù)責(zé)啤酒節(jié)與揚(yáng)州晚報相關(guān)的媒體資源調(diào)配及宣傳到位。
4、 乙方需保證為本次啤酒節(jié)在《揚(yáng)州晚報》上刊登不少于4次、不小于7公分通欄的硬廣。
5、 由乙方負(fù)責(zé)為本次啤酒節(jié)向揚(yáng)州市城市管理局、揚(yáng)州市衛(wèi)生局、活動場地轄區(qū)公安部門進(jìn)行活動
申報及各項協(xié)調(diào)工作。
6、 由甲方負(fù)責(zé)啤酒節(jié)的日常營運(yùn)、維護(hù)及相關(guān)費(fèi)用。
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