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廣告正文怎么寫

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廣告正文怎么寫 本文簡介:

廣告正文怎么寫?廣告正文基本上是標題(包括正標題和副標題)的發(fā)揮和延伸。正文的內(nèi)容主要考慮以下幾點:提供企業(yè)或產(chǎn)品的有關(guān)資料,包括歷史、工藝、榮譽、效果等,以取得消費者的信賴;介紹企業(yè)或產(chǎn)品的特色,以引起消費者的興趣;介紹產(chǎn)品的使用方法或售后服務項目;提出建議,希望消費者能優(yōu)先考慮購置該商品;體現(xiàn)公

廣告正文怎么寫 本文內(nèi)容:

廣告正文怎么寫?廣告正文基本上是標題(包括正標題和副標題)的發(fā)揮和延伸。

正文的內(nèi)容主要考慮以下幾點:提供企業(yè)或產(chǎn)品的有關(guān)資料,包括歷史、工藝、榮譽、效果等,以取得消費者的信賴;介紹企業(yè)或產(chǎn)品的特色,以引起消費者的興趣;介紹產(chǎn)品的使用方法或售后服務項目;提出建議,希望消費者能優(yōu)先考慮購置該商品;體現(xiàn)公關(guān)意識的內(nèi)容。當然這幾方面內(nèi)容不一定每個廣告都要涉及不同商品的不同需要和公關(guān)目的作出選擇。

廣告正文的結(jié)構(gòu)一般由以下三個部分組成:

(1)開頭。開頭一般是承標題而來,例如“雷達表”標題是“雷達表永不磨損的標志”其正文是這樣開始的:永不磨損型DIASTAR的表殼是選用太空金屬(鎢鈦合金)制成……這種開門見山的寫法可以簡省筆墨,直接切入主題。開頭也可以是總括全文式的,例如“荷蘭飛利浦家用電器系列”的廣告的開頭是這樣的:

荷蘭飛利浦以尖端的科技,專門生產(chǎn)高科技及高質(zhì)量的家用電器,為全球無數(shù)的家庭帶來美好的生活享受,其電視機及音響設(shè)備,更成為第24屆奧運會指定產(chǎn)品。

開頭不管采用什么方式,從哪個角度入手,都力求新穎別致、引人入勝,要有自己的特色。

(2)中間。中間部分是核心段落,包含的信息量最多,一般以正面介紹企業(yè)或產(chǎn)品特色為主,對工廠或公司來講,著重于介紹自己的規(guī)模、歷史、榮譽及技術(shù)水平等。例如霍尼維爾公司的一則實力廣告正文中間是這樣的:

霍尼維爾公司,在1885年創(chuàng)立于美國明尼達州的明尼維利斯城,F(xiàn)在世界各地都有其分公司或事務所,工作人員超過7.9萬人,年銷售額超過66億美元;裟峋S爾公司不僅在自動化及控制技術(shù)等方面是世界尖端技術(shù)的先驅(qū)者,而且對宇宙及國防工業(yè)卓有絕大的貢獻;裟峋S爾公司的宗旨是:與顧客攜手前進,協(xié)助客戶達雙增雙節(jié)的目的。為滿足廣大客戶不同需要和應用,工業(yè)控制及自動化控制的儀器儀表和系統(tǒng)是由各地的分公司負事設(shè)計和生產(chǎn)的。霍尼維爾公司的控制系統(tǒng)在美國和世界各地被廣泛應用,如用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、電站,以及宇宙航空等領(lǐng)域。其產(chǎn)品包括:(略)。

(3)結(jié)尾。結(jié)尾一般帶有總括性和建議性,為促使消費者購置該商品,樹立企業(yè)或產(chǎn)品的良好形象,在結(jié)尾部分往往介紹價格、聯(lián)系地址、售后服務及維修地點等。在形式上可分三種類型:

①直陳式,是直接提出建議,歡迎選購,例如:歡迎各醫(yī)藥公司、醫(yī)藥站、醫(yī)院、百貨公司和工礦企業(yè)訂購批發(fā)并及時反饋用戶要求及意見。(上海第九制藥廠)

②委婉式,希望比較含蓄,間接地用其他方式來表示。例如:百聞不如一見,歡迎光臨乘用,明智的抉擇必然給您帶來成功的收益。(上海三菱電梯有限公司)

③暗示式,只宣傳自己產(chǎn)品的優(yōu)點或企業(yè)的實力、宗旨,而不涉及購置問題。例如:

“紅燈”是現(xiàn)代家庭的良友,“紅燈”將給您的生活帶來無比樂趣,“紅燈”的朋友遍天下,“紅燈”將成為您的親密伴侶。(上海無線電二廠《燈燈牌》收錄機廣告)

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