廣告的特點(diǎn) 本文簡介：

廣告是有計(jì)劃地通過媒體向消費(fèi)者介紹自己的商品或服務(wù)，喚起消費(fèi)者的注意，說服消費(fèi)者購買或使用的信息傳播活動(dòng)。下面小范文網(wǎng)給大家介紹廣告的特點(diǎn)：（1）真實(shí)性。真實(shí)是廣告的生命，也是廣告文稿寫作中首先應(yīng)當(dāng)注意的問題。企業(yè)組織通過廣告宣傳擴(kuò)大自己的知名度，樹立良好形象，如果弄虛作假，不說實(shí)話，不辦實(shí)事，最終

廣告的特點(diǎn) 本文內(nèi)容：

廣告是有計(jì)劃地通過媒體向消費(fèi)者介紹自己的商品或服務(wù)，喚起消費(fèi)者的注意，說服消費(fèi)者購買或使用的信息傳播活動(dòng)。下面小范文網(wǎng)給大家介紹廣告的特點(diǎn)：

（1）真實(shí)性。真實(shí)是廣告的生命，也是廣告文稿寫作中首先應(yīng)當(dāng)注意的問題。企業(yè)組織通過廣告宣傳擴(kuò)大自己的知名度，樹立良好形象，如果弄虛作假，不說實(shí)話，不辦實(shí)事，最終不僅不能達(dá)到目的，而且只能是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。在廣告的寫作中，必須以誠實(shí)、可靠為取勝之本，在介紹商品的性質(zhì)、功能、價(jià)格等方面必須實(shí)事求是。

（2）效益性。廣告的效益性包括兩方面的內(nèi)容：首先，寫作的最主要的目的是追求經(jīng)濟(jì)效益。這一點(diǎn)是由廣告活動(dòng)的營利性質(zhì)所決定的，也是廣告與其他藝術(shù)的根本區(qū)別點(diǎn)。其次，寫作應(yīng)當(dāng)注意社會(huì)效益。廣告信息的傳播對民族文化心理、社會(huì)價(jià)值取向有不可忽視的作用。廣告的寫作，應(yīng)當(dāng)讓人們受到積極、美好的教育和影響，這是我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下應(yīng)當(dāng)充分重視的問題。廣告寫作的經(jīng)濟(jì)目的和社會(huì)效益追求應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)一的，是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。

（3）獨(dú)創(chuàng)性。文貴創(chuàng)新，廣告也不例外。社會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)展，使社會(huì)組織不斷涌現(xiàn)，新產(chǎn)品、同類產(chǎn)品層出不窮，廣告沒有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性，只能導(dǎo)致廣告活動(dòng)的失敗。廣告的獨(dú)創(chuàng)性需要?jiǎng)?chuàng)作時(shí)充分發(fā)揮藝術(shù)想象力。即使是始終如一地宣傳一個(gè)企業(yè)、組織、產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格和特點(diǎn)，寫作的角度、手法和技巧也應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新。同時(shí)，要勇于打破常規(guī)。

（4）生動(dòng)性。在某種意義上說，作廣告就是自我推薦，只有吸引人，才能最大限度地達(dá)到自薦的目的，才能給人獨(dú)特的感受，使人印象深刻，便于記憶，取得預(yù)期的廣告效果。廣告文稿要吸引人就要充分注意文字表達(dá)的藝術(shù)性，使其富于文采，生動(dòng)有趣，有人情味，令人回味，不僅使關(guān)心廣告的人及時(shí)得到信息，準(zhǔn)確掌握情況，而且讓同廣告無關(guān)的人也覺得有趣，甚至得到藝術(shù)享受。

（5）簡明性。廣告是在特定的時(shí)間與空間里進(jìn)行宣傳，一般講，人們并沒有確定的閱讀、收看廣告的目的，因而，要在無意中使人們對廣告形成記憶，以取得最佳的廣告宣傳效果。廣告的語言文字必須簡練鮮明，重心突出，使人對廣告所要宣傳的概念一目了然。同時(shí)，語言還要力求淺顯易懂，瑯瑯上口，盡量做到口語化，避免抽象空洞之詞和沒有個(gè)性特點(diǎn)的套話廢話。

（6）整體性。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告通常要綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，吸收文學(xué)、音樂、美術(shù)、舞蹈等多種藝術(shù)手段和技巧。廣告的寫作需要與其他表現(xiàn)手段密切配合，才能顯現(xiàn)廣告的整體功能，完成廣告創(chuàng)作的任務(wù)。如過去的印刷廣告一般是只以文字解說商品，而現(xiàn)代印刷廣告常常是文字與圖形和色彩的統(tǒng)一體，文字的功能作用發(fā)生了巨大的變化。從廣告的傳播來看，大眾傳播手段的日益發(fā)達(dá)，廣告活動(dòng)的舞臺(tái)越來越寬廣，廣告文稿的寫作必須適應(yīng)所選擇的傳播媒介的不同需要。從社會(huì)發(fā)展和商品競爭的需要來看，某種商品要建立信譽(yù)，非一朝一夕之功，必須靠系列的廣告活動(dòng)，廣告創(chuàng)作往往是一種集體的創(chuàng)作。廣告文稿的寫作方法必須適應(yīng)現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的這種需要，才能產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告作品，取得最佳的廣告效益。

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