市場調查報告分為哪幾種類型 本文簡介：

市場調查報告是在市場調查基礎上形成的書面文字材料，是市場調查這一行為過程的最終結果。依據(jù)其內容和作用，市場調查報告較常見的有幾種，下面小范文網(wǎng)為大家介紹市場調查報告分為哪幾種類型。（一）商品情況的調查報告這類市場調查報告主要是通過對消費者的廣泛調查，反映消費者對某一種商品或某一類商品的質量、價格、使

市場調查報告分為哪幾種類型 本文內容：

市場調查報告是在市場調查基礎上形成的書面文字材料，是市場調查這一行為過程的最終結果。依據(jù)其內容和作用，市場調查報告較常見的有幾種，下面小范文網(wǎng)為大家介紹市場調查報告分為哪幾種類型。

（一）商品情況的調查報告

這類市場調查報告主要是通過對消費者的廣泛調查，反映消費者對某一種商品或某一類商品的質量、價格、使用狀況與技術服務等方面的評價、建議和要求；消費者對商品包裝、商標、售后服務的評價；商品在市場上的情況，如市場占有率、市場覆蓋率及其走向等。

（二）消費者情況的調查報告

這類市場調查報告主要是通過對消費者的調查，反映購買某一種商品或某一類商品的消費者的數(shù)量及地區(qū)分布狀況；消費者的性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度情況；消費者的個人收入和家庭平均收入水平、購買力的大小、購買商品的數(shù)量情況；消費者中哪些人是主要購買者，哪些人是忠實購買者，什么人是使用者，什么人是購買決策者；消費者的欲望和購買動機，影響消費者購買決策的因素；消費者的購買習慣等。

（三）銷售情況的調查報告

這類市場調查報告主要通過對銷售情況的調查，反映商品在市場上的供求比例、銷售能力和影響銷售的因素；銷售渠道是否暢通、合理，應該如何廣開渠道，減少中間環(huán)節(jié)；中間商的銷售情況，如銷售額、潛在銷售量、利潤、經(jīng)營能力、本地區(qū)市場占有率；消費者對代銷商和零售商的印象；商品儲存和運輸情況；采用人員推銷和非人員推銷的不同效果；不同廣告媒體的宣傳效果；銷售服務方式是否令人滿意等。

（四）市場競爭情況的調查報告

這類市場調查報告主要通過對競爭對手及其產(chǎn)品的調查，反映競爭對手的數(shù)量及其人力、財力、物力和經(jīng)營管理水平；競爭對手產(chǎn)品的質量、品種、花色、式樣及其特色；競爭對手所采用的市場價格策略、銷售渠道策略、廣告宣傳策略；競爭對手產(chǎn)品的市場占有率和市場覆蓋率；競爭對手的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及目標等。

此外，還有市場環(huán)境情況的調查報告、技術發(fā)展情況的調查報告、產(chǎn)品生命周期情況的調查報告等。

市場調查報告內容廣泛，凡是直接和間接地影響市場營銷的情報資料，都在其收集和研究范圍之內。市場調查報告的寫作材料來自于市場調查，市場調查報告寫作材料的收集過程，實際上也就是進行市場調查的過程。

市場調查報告的類型、目的不同，其寫作材料的收集過程也會存在差異。一般來說，市場調查報告寫作材料的收集可以分為確定調查課題、設計調查方案、收集數(shù)據(jù)幾個階段。完成數(shù)據(jù)收集工作后，要對數(shù)據(jù)進行處理和分析。

在以上工作的基礎上，才可以著手書面市場調查報告的寫作。

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