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有關(guān)平面設(shè)計(jì)的論文_平面設(shè)計(jì)【摘要】 視覺審美在平面規(guī)劃中十分要害,對(duì)終究規(guī)劃作用有著嚴(yán)重影響,需當(dāng)認(rèn)真對(duì)待。圖形、文字和顏色是平面規(guī)劃的三個(gè)根本元素,也是構(gòu)成視覺審美的根本元素,本文從這三方面動(dòng)身,對(duì)怎么構(gòu)建視覺審美元素進(jìn)行了詳細(xì)剖析! 疽υ~】 視覺審美;平面規(guī)劃;圖形 導(dǎo)言 在當(dāng)前
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有關(guān)平面設(shè)計(jì)的論文_平面設(shè)計(jì)
【摘要】
視覺審美在平面規(guī)劃中十分要害,對(duì)終究規(guī)劃作用有著嚴(yán)重影響,需當(dāng)認(rèn)真對(duì)待。圖形、文字和顏色是平面規(guī)劃的三個(gè)根本元素,也是構(gòu)成視覺審美的根本元素,本文從這三方面動(dòng)身,對(duì)怎么構(gòu)建視覺審美元素進(jìn)行了詳細(xì)剖析。
【要害詞】
視覺審美;平面規(guī)劃;圖形
導(dǎo)言
在當(dāng)前商業(yè)時(shí)代,不論是電影海報(bào)、街邊廣告,仍是產(chǎn)品宣揚(yáng)、品牌營(yíng)銷,都會(huì)用到平面規(guī)劃,即對(duì)圖片、文字、顏色進(jìn)行合理調(diào)配,加以優(yōu)化,構(gòu)成最佳作用,傳遞出所想表達(dá)的信息。眼睛是人類獲取信息時(shí)需求的最要害、最直接的器官,跟著平面規(guī)劃在生活中的日常化,對(duì)人們的視覺審美也發(fā)生了極大影響。因此,要想規(guī)劃出優(yōu)異的著作,有必要了解人們的審美情趣,然后在不違反初衷的前提下,采納一系列有用措施,合理運(yùn)用各種元素,構(gòu)成杰出的視覺審美作用,才能招引顧客。
一、圖形審美在平面規(guī)劃中的構(gòu)建
圖形是由點(diǎn)、線、面等根本元素組成,也是平面規(guī)劃的根底。規(guī)劃師在考慮審美時(shí),通常會(huì)以視覺沖擊力、藝術(shù)功用性和次第美作為重點(diǎn),一方面,圖片要精確傳達(dá)信息,賦有創(chuàng)意,能夠讓人眼前一亮;另一方面,在結(jié)構(gòu)布局上要表現(xiàn)出層次感,兼具商業(yè)和藝術(shù)兩種功用。從許多優(yōu)異的規(guī)劃著作中不難發(fā)現(xiàn),有些著作僅有一個(gè)簡(jiǎn)略的圖形,有些著作則是幾個(gè)相同或相似的圖形組合而成,但都能起到異曲同工之妙。在此首要從這一視點(diǎn)著手,展開剖析。單數(shù)圖形會(huì)使人有種孑立警覺的心思,復(fù)數(shù)圖形則有團(tuán)結(jié)安定之意,兩者并無孰優(yōu)孰劣之分,在不同場(chǎng)合,它們起到的作用也不同,要害在于規(guī)劃師怎么立異,怎么規(guī)劃調(diào)配。如圖1所示,為全球聞名的肯德基標(biāo)志,山德士上校正肯德基的開展做有巨大貢獻(xiàn),而他白發(fā)、山羊胡、西裝的形象早已被國(guó)際所知。再比方耐克運(yùn)動(dòng)品牌,一個(gè)相似“對(duì)號(hào)”的圖形,簡(jiǎn)略易記,給人一種很新穎的感覺。對(duì)鉤弧度較為豐滿,右半部分由粗變細(xì),既能讓人覺得舒適,又表現(xiàn)出了暗含的爆發(fā)力,無形中將該運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)勢(shì)傳遞給了受眾。復(fù)數(shù)圖形假如規(guī)劃得當(dāng),相同能夠起到杰出的作用。比方國(guó)際另一大品牌麥當(dāng)勞(圖2),其標(biāo)志表現(xiàn)的是對(duì)稱元素,字母“M”表層意義是麥當(dāng)勞的縮寫,深層意義標(biāo)志著雙拱門,把該品牌的品質(zhì)、效勞、價(jià)值等文明盡含其間,在給顧客帶來美味的同時(shí),還能帶去歡樂。該標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)略的重復(fù),但也有屢次重復(fù)后依然有很高審美價(jià)值的產(chǎn)品。比方奧迪汽車,選用的是四個(gè)圓環(huán)穿插并列式排列的標(biāo)志,很有次第感,契合次第美的規(guī)范。另一全球聞名汽車品牌奔馳,開始挑選的是“三叉星”標(biāo)志,標(biāo)志著陸地、水上和空中的機(jī)械化。后來在外側(cè)加了個(gè)圓,并在上方鑲嵌了四顆小星。能夠明顯地看出是以中心點(diǎn)為圓心動(dòng)身的旋轉(zhuǎn)“重復(fù)”圖形元素的運(yùn)用,而外廓的圓,則能夠看作為相同以中心點(diǎn)為圓心,做半徑持平的點(diǎn)繞“三叉星”外部一圈,然后構(gòu)成的這一“復(fù)數(shù)”旋轉(zhuǎn)組合視覺元素的奔馳標(biāo)志。
二、文字審美在平面規(guī)劃中的構(gòu)建
文字是平面規(guī)劃中的另一元素,也是人們獲取并了解信息的重要載體,它自身就具有傳遞思想文明、促進(jìn)溝通交流的功用。就商業(yè)廣告而言,只用文字其實(shí)也能夠?qū)⑺鶄鬟_(dá)的信息表達(dá)出來,但正常表達(dá)明顯需求花很大篇幅,在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中,不能給人一種視覺上的沖擊感,也就無法招引顧客。所以在平面規(guī)劃中運(yùn)用文字,有其內(nèi)在的規(guī)則可循,除了精確地傳遞信息,還要考慮其他方面。首先,文字風(fēng)格要合適。眾所周知,漢字博大精深,歷史悠久,單單書法就有許多流派,用于平面規(guī)劃時(shí)亦是風(fēng)格懸殊。因?yàn)槠邢,平面?guī)劃切忌無用之物,每個(gè)細(xì)節(jié)都有深意、都有用途。機(jī)械類廣告給人的感覺是“重”,怎么用文字表現(xiàn)出來呢?常用手法就是加粗字體,顯得文字有力度,而且字體盡量簡(jiǎn)潔規(guī)整,才有那種機(jī)械感。比方各大電腦品牌,戴爾、惠普、聯(lián)想等,都合適規(guī)劃為慎重挺立風(fēng)格。但女人化妝品相反,給人的感覺是“輕”,且要表現(xiàn)出一種新鮮、清涼感,文字宜規(guī)劃為柔美秀麗風(fēng)格,比方溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具,或許運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品,應(yīng)表現(xiàn)出興趣、生機(jī),有一種奔放和熱心攙雜其間,此刻字體就應(yīng)規(guī)劃為生動(dòng)風(fēng)趣風(fēng)格,比方特步、貴人鳥、361度等品牌。而傳統(tǒng)藝術(shù)品、民間工藝等合適挑選古樸風(fēng)格。其次,文字要便于辨認(rèn),賦有特性。假如平面規(guī)劃中的文字可識(shí)度過低,連文字都無法辨認(rèn),顧客天然不會(huì)發(fā)生感興趣,文字的功用性也沒有表現(xiàn)。所以說平面規(guī)劃有規(guī)則、有約束,文字規(guī)劃的確有許多改變,但不論什么風(fēng)格,何種字體,都有必要保證文字可識(shí),這是構(gòu)建視覺審美作用的大前提。美的定義很抽象,對(duì)漢字來說,自身就有美感,若把漢字拆開,或?qū)ζ浣Y(jié)構(gòu)進(jìn)行重組,對(duì)其線條加以潤(rùn)飾,甚至增減筆畫、使用諧音都能起到出人意料的作用。而現(xiàn)代廣告規(guī)劃如失去了特性、新穎性,很難存活,所以優(yōu)異的規(guī)劃師都會(huì)經(jīng)過反復(fù)琢磨、屢次修正,如圖3。此外,文字內(nèi)容也不容忽視。在大多數(shù)平面規(guī)劃著作中,圖片占的比重最大,文字首要其輔助闡明、畫龍點(diǎn)睛的作用。所以,文字規(guī)劃需結(jié)合全體,配合主題內(nèi)容和圖片而規(guī)劃,終究看的是全體作用,而不是純粹的文字作用。如圖4所示,某網(wǎng)站的標(biāo)志是一個(gè)精心規(guī)劃的“誠(chéng)”字,除了該字的字意,此規(guī)劃多傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代規(guī)劃的融合把握得適可而止。既有傳統(tǒng)的厚重,又有現(xiàn)代的活潑,會(huì)使顧客看過后覺得很舒服,能夠了解網(wǎng)站所要表達(dá)的誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)的深意,而且從心思上也會(huì)很有安全感。
三、顏色審美在平面規(guī)劃中的構(gòu)建
視覺沖擊除了圖形文字,與顏色也密不可分。顏色能夠反映出人們的心思和心情,如圖4,選用了黑、紅、金黃三種顏色。其間,黑色具有莊重感,赤色則表現(xiàn)的是生機(jī),金黃色能夠了解為網(wǎng)站的榮耀。當(dāng)眼睛獲取信息后,顏色對(duì)心情影響很大,即便是面對(duì)同一事物,跟著顏色改變,也會(huì)令人發(fā)生心情上的改變,然后影響到審美觀。從顏色視點(diǎn)剖析,赤色比較鮮艷,表明生機(jī)、熱心,簡(jiǎn)單讓人聯(lián)想到火焰、花朵;藍(lán)色比較郁悶,表明孤單、謹(jǐn)慎,簡(jiǎn)單讓人聯(lián)想起校服等;綠色則傾向于環(huán)保、新鮮,易讓人聯(lián)想到樹葉、草原等;白色給人的感覺是純潔、單純,代表物有雪、白云等;紫色則給人一種尊貴感,比方紫羅蘭。從顏色純度剖析,純度越高,給人的感覺越激烈震撼;相反,純度越低,給人的感覺越安靜溫文。從明亮度的視點(diǎn)剖析,赤色跟著顏色亮度增減,也會(huì)有紫紅、大紅、朱紅、暗紅之分。明亮度越大,畫面越激烈;明亮度越小,給人的感覺越柔美。以紅綠燈為例,赤色鮮艷,波長(zhǎng)最長(zhǎng),具有正告和制止的功用。黃色的波長(zhǎng)次于赤色,也能起到正告警示的作用。綠色則給人一種安全、輕松的感覺,所以合適放行。顏色自身并無美丑好壞,要害在于怎么調(diào)配、怎么表現(xiàn)。當(dāng)前許多商業(yè)品牌在規(guī)劃時(shí),都會(huì)挑選橙色作為基色,可展現(xiàn)出年青生機(jī)。若與綠色調(diào)配,則顯得歡樂風(fēng)趣。實(shí)際規(guī)劃時(shí),多會(huì)挑選兩種或多種顏色調(diào)配,當(dāng)然每種顏色的比例分配、位置安排十分要害,直接影響到審美作用。以茶具為例,人們首先想的是古色古香,以及其間蘊(yùn)含的文明,所以規(guī)劃時(shí)能夠紫砂壺為主體圖,添加底色的話,紫砂壺適宜挑選素描,然后配以淺黃、淺棕色,既顯得厚重,又帶有懷舊情懷。若底色規(guī)劃為赤色、黑色,著作就失去了內(nèi)在,審美作用也會(huì)大大削弱。平面規(guī)劃多用于商業(yè),這就要求挑選顏色時(shí),除了考慮顏色調(diào)配規(guī)則,以及與人心思之間的關(guān)系,還要和商場(chǎng)聯(lián)系起來,開展商場(chǎng)調(diào)查,了解消費(fèi)受眾的心思。成年人在情感上、生活經(jīng)歷上都和兒童截然不同,前者更喜歡宛轉(zhuǎn)的顏色,后者因?yàn)樗枷脒壿嬆芰^弱,對(duì)明顯生動(dòng)的事物簡(jiǎn)單接受,所以顏色合適挑選紅綠等艷色。
四、結(jié)束語(yǔ)
平面規(guī)劃在當(dāng)前社會(huì)有著廣泛應(yīng)用,跟著商業(yè)化時(shí)代的開展,規(guī)劃著作越來越多,對(duì)規(guī)劃也提出了更高要求。視覺是顧客的獲取信息的首要途徑,所以規(guī)劃師十分重視第一印象。視覺審美首要有圖片、文字、顏色三元素組成,其間怎么調(diào)配協(xié)調(diào)是一門很深的學(xué)問,既要考慮全體藝術(shù)性,又要凸顯出商業(yè)功用,精確地傳遞信息。在具有豐富的想象力和立異力之外,還需求了解顧客的心思,積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
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作者:梅建軍 單位:新疆烏魯木齊市疾病預(yù)防控制中心
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