201*年度國內(nèi)空調(diào)市場報(bào)告

201*冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)的大幅下滑及龐大的歷史遺留庫存對201*冷凍年度各個空調(diào)廠商的市場工作帶來了嚴(yán)重的影響，201*年度國內(nèi)市場的整體出貨量盡管在201*年度的基礎(chǔ)上有所上升，但是增長的幅度不大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，201*冷凍年度內(nèi)我國所有空調(diào)制造企業(yè)在國內(nèi)市場的出貨量約為5200萬臺，這一規(guī)模在201*年度4980萬臺的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了4.42%的增長幅度。這一增長幅度在過去十二年產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史過程中除了出現(xiàn)下滑的年度之外僅高于201*年度，較小的增長幅度表明國內(nèi)空調(diào)市場經(jīng)歷了前三個年度的寬幅波動之后已經(jīng)進(jìn)入了一個相對穩(wěn)定的平臺周期內(nèi)。

從出貨量的絕對規(guī)模來看，201*冷凍年度5200萬臺的規(guī)模是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的歷史第二高峰，僅次于201*年度的5860萬臺，也就是說，盡管201*年度國內(nèi)市場的出貨量出現(xiàn)了增長，但是這種增長僅僅是在201*年度下滑的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的恢復(fù)性增長，并未超越歷史最好水平。國內(nèi)市場的整體出貨量超過5000萬臺的年份就兩個，一個是201*年度另外一個便是創(chuàng)下歷史性高峰的201*年度。

出貨量的增長直接推動了出貨額度的上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，201*冷凍年度我國所有空調(diào)制造企業(yè)的出貨總額達(dá)到了1400億元，這一出貨額要比201*年度的1300億元增長了7.69%，出貨同樣要低于201*年度，主要是由于兩個年度之間的規(guī)模落差較大，201*年度1400億元的出貨額同樣也是歷史次高。事實(shí)上，201*年度的出貨均價也所有上升，這也是201*年度出貨額增長幅度要高于出貨量增幅的一個直接原因。近三個年度出貨額都在1000億元以上，表明國內(nèi)市場的整體銷售額水平已經(jīng)較為穩(wěn)定。

在品牌格局上，作為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的前兩大主導(dǎo)品牌，格力和美的的內(nèi)銷出貨量還是對國際市場的出口量多年以來一直都在1000萬臺規(guī)模以上，201*年度這兩大品牌在國內(nèi)市場的出貨總量達(dá)到了3380萬臺，比上一年度上升了6.96%，增長的幅度要高出行業(yè)平均水平兩個多百分點(diǎn)，這說明這兩大主導(dǎo)品牌的增長對行業(yè)出貨量的整體增長起到了關(guān)鍵性的推動作用。3380萬臺的出貨量在201*年度國內(nèi)市場出貨總量中的占比達(dá)到了65%，這一占比創(chuàng)下了歷史新高，比上一年度的63.45%高出了一個多百分點(diǎn)。

盡管出貨量和市場占比呈雙增長的態(tài)勢，但是需要指出的是，201*年度格力、美的出貨總量的同比增長幅度，除了出現(xiàn)下滑的201*年度之外，在過去十多年的歷史中是最低的，這也說明寡頭壟斷競爭格局下作為格局主導(dǎo)者自身的出貨規(guī)模也進(jìn)入了一個平臺整理階段。(沈建)

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201*-201*中國變頻空調(diào)市場研究年度報(bào)告

201*-01-2105:26【中關(guān)村在線原創(chuàng)】作者：徐鵬

|責(zé)編：李雪艷

201*年，中國變頻空調(diào)市場可謂變化頗大，從5月31日節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束到10月1日變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，無一不牽動著億萬消費(fèi)者和各大空調(diào)廠商的心�？梢灶A(yù)見的是，在國家政策的大力扶持以及消費(fèi)者節(jié)能意識不斷提高的雙重推進(jìn)下，201*年變頻空調(diào)市場將持續(xù)有力的增長。一、品牌結(jié)構(gòu)(1)年度品牌結(jié)構(gòu)

格力繼續(xù)領(lǐng)跑中國變頻空調(diào)市場

201*年中國變頻空調(diào)市場上，格力、海爾與海信占據(jù)品牌關(guān)注榜前三甲，累計(jì)關(guān)注占比達(dá)67.8%，組成了“一超雙強(qiáng)”的市場關(guān)注格局。

具體來看，格力以44.2%的關(guān)注占比高居榜首，海爾和海信則分別排在第二位與第三位，關(guān)注占比均在10.0%以上，分別為12.5%和11.1%，與格力存在一定差距。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布

海信漲幅最大，美的、格蘭仕與松下排名下滑從前十款品牌的關(guān)注排名來看，在201*年，海信和大金分別上升至第三位和第四位，而美的、格蘭仕和松下則分別下落至第五位、第六位和第九位。從關(guān)注占比的變化情況來看，海爾、美的和格蘭仕的關(guān)注占比較201*年均有所下滑，其中，海爾的降幅最大，達(dá)13.8%；其余品牌的關(guān)注占比均有不同程度的上漲，以海信漲幅最大，達(dá)8.9%。

表201*-201*年中國變頻空調(diào)市場品牌關(guān)注比例對比201*年排名201*年品牌關(guān)注比例38.5%26.3%9.5%7.0%4.0%3.5%2.2%1.8%1.6%1.3%4.3%品牌格力海爾海信↑大金↑美的↓格蘭仕↓三菱電機(jī)科龍new松下↓三菱重工其他關(guān)注比例44.2%12.5%11.1%7.0%5.5%3.1%2.9%2.8%2.3%2.1%6.5%12345678910格力海爾格蘭仕美的三菱大金海信松下奧克斯志高其他(2)季度品牌結(jié)構(gòu)

格力穩(wěn)居榜首，其余品牌市場競爭激烈

從201*年中國變頻空調(diào)市場的季度關(guān)注比例走勢來看，格力在Q1-Q4均穩(wěn)居關(guān)注榜榜首，地位穩(wěn)固。值得注意的是，除格力外，各品牌的關(guān)注排名變動頻繁，這也反映出變頻空調(diào)市場競爭的激烈。其中，海信在關(guān)注排名由Q1的第五位逐步上升至Q3-Q4的第二位，上升趨勢明顯。

表201*年Q1-Q4中國變頻空調(diào)市場品牌關(guān)注比例對比

排名123456Q1格力海爾大金美的海信三菱Q2格力海爾海信美的大金科龍Q3格力海信海爾大金格蘭仕三菱電機(jī)Q4格力海信海爾大金三菱電機(jī)美的78910松下奧克斯科龍格蘭仕格蘭仕三菱電機(jī)松下三菱重工美的科龍三菱重工松下科龍格蘭仕松下三菱重工二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(1)熱門產(chǎn)品

格力有六款變頻空調(diào)登上產(chǎn)品關(guān)注榜單

201*年中國變頻空調(diào)市場上，同整體市場一致，格

力KFR-35GW/(35570)FNBa-4成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的變頻空調(diào)產(chǎn)品。從上榜產(chǎn)品所屬品牌來看，關(guān)注比例靠前的十款空調(diào)產(chǎn)品分屬四家品牌，其中，格力獨(dú)占六款，產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢較大。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場產(chǎn)品關(guān)注排名上榜變頻空調(diào)產(chǎn)品的平均報(bào)價為4485元

從最受消費(fèi)者關(guān)注的十款變頻空調(diào)的具體參數(shù)來看，此十款大部分為壁掛式空調(diào)，占據(jù)了八款，立柜式空調(diào)僅占兩款；從空調(diào)匹數(shù)來看，這十款產(chǎn)品均處于1P-2P之間，以1.5P最多；

從能效等級來看，除格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4外，其余產(chǎn)品均為2級能效或3級能效，其中，2級能效占四款，3級能效占五款；從產(chǎn)品報(bào)價來看，從2499元到9899元不等，平均報(bào)價為4485元，高于整體市場。

表201*年中國變頻空調(diào)市場最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品及主要參數(shù)

是否能效等變頻級排名12345678910產(chǎn)品名稱擺放類型空調(diào)匹數(shù)大1.5P年末報(bào)價3,2883,3992,9993,2992,4993,5993,2999,8994,6657,899格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4壁掛式空調(diào)格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3壁掛式空調(diào)海爾KFR-35GW/05FFC23壁掛式空調(diào)變頻4級1.5P1P1.5P大1.5P大1.0P1.5P2P1.5P2P變頻3級變頻3級變頻3級變頻3級變頻3級變頻2級變頻2級變頻2級變頻2級格力KFR-35GW/(35556)FNDc-3壁掛式空調(diào)海信KFR-35GW/EF80S3壁掛式空調(diào)格力KFR-26GW/(26561)FNAa-3壁掛式空調(diào)海信KFR-35GW/EF80S2壁掛式空調(diào)格力KFR-50LW/(50561)FNAc-3立柜式空調(diào)三菱重工SRKMC35HVB壁掛式空調(diào)格力KFR-50LW/(50552)FNAa-2立柜式空調(diào)格力變頻空調(diào)的產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢逐步減弱

從Q1-Q4最受關(guān)注產(chǎn)品榜單來看，格力在Q1上榜產(chǎn)品高達(dá)九款；在Q2依舊強(qiáng)勢，共有八款產(chǎn)品上榜；而在Q3和Q4，上榜產(chǎn)品數(shù)則分別下落至五款和六款，這也說明，在中國變頻空調(diào)市場上，格力產(chǎn)品的關(guān)注優(yōu)勢在逐步減弱，第二陣營品牌在產(chǎn)品關(guān)注方面開始凸顯。

表201*年Q1-Q4中國變頻空調(diào)市場最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品

排名Q1格力Q2格力Q3格力Q4格力1KFR-35GW/(35570)FNBKFR-35GW/(35570)FNBKFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35570)FNBa-4格力a-4格力e-3格力a-4海爾KFR-35GW/05FFC232KFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35570)FNBe-33海爾KFR-35GW/05FFC23格力e-3海爾KFR-35GW/05FFC23格力a-4海信KFR-35GW/EF80S3海信KFR-35GW/EF80S2格力4KFR-35GW/(35556)FNDKFR-35GW/(35556)FND海信KFR-35GW/EF80S2KFR-35GW/(35556)FNDc-3格力5KFR-26GW/(26561)FNA海信KFR-35GW/EF80S3a-3格力格力c-3海爾KFR-35GW/05FFC23格力c-3格力KFR-35GW/(35556)FNDe-3格力6KFR-50LW/(50552)FNAaKFR-26GW/(26561)FNAKFR-35GW/(35556)FNDKFR-26GW/(26561)FNA-2格力a-3格力c-3a-37KFR-72LW/(72553)FNAdKFR-26GW/(26561)FNA三菱重工SRKMC35HVB三菱重工SRKMC35HVB-3格力8KFR-35GW/(35561)FNAa-39格力a-2格力KFR-26GW/（26556）FNDe-3格力格力格力KFR-50LW/(50561)FNAcKFR-35GW(35570)FNBa-3格蘭仕-3大金FTXH335LC-WKFR-26GW/(26561)FNBKFR-50LW/(50552)FNAaKFR-35GW/RDVDL9-1a-21格力-2格力(2)格力大金FTXH335LC-WKFR-50LW/(50552)FNAa-20KFR-50LW/(50561)FNAcKFR-35GW/(35561)FNA-3a-3(2)擺放類型結(jié)構(gòu)

壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比接近八成

201*年中國變頻空調(diào)市場上，從擺放方式來看，壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比同整體市場相比有進(jìn)一步的集中，已接近整體的八成，達(dá)到78.4%，遠(yuǎn)高于立柜式空調(diào)21.6%。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場不同擺放類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

壁掛式空調(diào)的關(guān)注走勢先升后降從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢來看，壁掛式空調(diào)的關(guān)注占比始終保持在七成以上，并且呈先升后降的走勢。與立柜式空調(diào)的關(guān)注差距在Q2拉至最大，達(dá)61.8%；兩者在Q4差距最小，為45.2%。

圖201*年Q1-Q4中國變頻空調(diào)市場壁掛式空調(diào)關(guān)注比例走勢

(3)產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

超過1/3的消費(fèi)者關(guān)注度集中在1.5P

與整體市場相似，1.5P成為變頻空調(diào)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)匹數(shù)，其關(guān)注占比達(dá)到34.5%，較整體市場更受關(guān)注。排在第二位的是大1.5P產(chǎn)品，關(guān)注占比也在兩成左右，為19.7%。2P產(chǎn)品排在第三位，關(guān)注占比為10.6%。其余匹數(shù)的關(guān)注占比則均在10.0%以下。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場不同功率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(4)能效等級結(jié)構(gòu)

3級能效產(chǎn)品是市場關(guān)注主流

201*年中國變頻空調(diào)市場上，3級能效依舊是最受消費(fèi)者的能效等級，關(guān)注占比高達(dá)56.7%，是市場關(guān)注主流。其次是2級能效產(chǎn)品，關(guān)注占比在1/4左右，為24.6%。4級能效產(chǎn)品排在第三位，關(guān)注占比為12.2%。

而1級能效產(chǎn)品的關(guān)注占比相對最小，僅為6.5%。但是隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，相信在201*年，2級和1級能效的市場關(guān)注將成為主流。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場不同能效產(chǎn)品關(guān)注比例分布

1級與2級能效的關(guān)注占比呈持續(xù)上升走勢

201*年中國變頻空調(diào)市場上，3級能效產(chǎn)品雖是市場關(guān)注主流，但關(guān)注占比呈下滑走勢。值得注意的是，1級能效與2級能效的關(guān)注占比持續(xù)上漲，其中，2級能效的上漲速度較快，Q4關(guān)注占比達(dá)31.4%，較Q1上漲了13.0%；1級能效的關(guān)注占比漲幅不大，在Q4關(guān)注占比達(dá)9.2%，超過4級能效。

圖201*年Q1-Q4中國變頻空調(diào)市場不同能效產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(5)冷暖類型結(jié)構(gòu)

冷暖型空調(diào)占據(jù)變頻市場統(tǒng)治地位

從產(chǎn)品冷暖類型來看，201*年中國變頻空調(diào)市場上，冷暖型空調(diào)占據(jù)市場統(tǒng)治地位，關(guān)注占比高達(dá)95.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)冷暖電輔空調(diào)的4.7%。而只具有制冷功能的單冷型空調(diào)的關(guān)注占比僅為0.2%。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場不同冷暖類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

三、價格結(jié)構(gòu)(1)價格區(qū)間結(jié)構(gòu)

3001-4000元是最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段

201*年中國變頻空調(diào)市場上，不同于整體市場，3001-4000元成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價格段，關(guān)注占比高達(dá)35.6%。其次是201*-3000元價格段，關(guān)注占比為24.8%。此外，關(guān)注占比在10.0%以上的價格段還有4001-6000元與6001-10000元，分別為18.1%和15.3%。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場不同價格段關(guān)注比例分布

變頻空調(diào)市場的價格重心向中端價位段轉(zhuǎn)移

對比各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，在201*年，中國變頻空調(diào)市場的價格重心向中端價位段轉(zhuǎn)移。具體來看，6000元以上價格段的關(guān)注占比較201*年累計(jì)下滑了4.9%，而這部分關(guān)注占比轉(zhuǎn)移至3001-6000元價格段上，其中，3001-4000元和4001-6000元價格段的關(guān)注占比分別上漲了3.5%和1.2%。

圖201*-201*年中國變頻空調(diào)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比(2)不同能效產(chǎn)品均價對比

1級能效產(chǎn)品的市場均價達(dá)9423元

201*年，中國變頻空調(diào)市場上，從不同能效等級的市場均價來看，市場產(chǎn)品均價隨著能效等級的升高而增長。具體來看，1級能效的產(chǎn)品均價相對最高，達(dá)9423元，4級能效的產(chǎn)品均價相對最低，為3161元。

圖201*年中國變頻空調(diào)市場不同能效產(chǎn)品平均價格對比

(3)主流品牌價格結(jié)構(gòu)

各主流品牌的產(chǎn)品均價基本在4000元以上

201*年中國變頻空調(diào)市場上，各大主流品牌廠商的產(chǎn)品均價基本保持在4000元以上，其中三菱電機(jī)的產(chǎn)品均價相對最高，達(dá)8505元；其次是格力和三菱重工，產(chǎn)品均價在6000元以上，分別為6607元和6095元；而產(chǎn)品均價在4000元以下的只有格蘭仕和科龍，其中，格蘭仕的產(chǎn)品均價相對最低，為2828元。

圖201*年中國主流變頻空調(diào)品牌產(chǎn)品平均價格對比

附錄一法律申明

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本報(bào)告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。

本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場情況。本報(bào)告只提供給購買報(bào)告的客戶作為市場參考資料，本公司對報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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