201*國際知名廣告公司排名

201*國際知名廣告公司排名～都是大公司

(201*-06-0314:00:19)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：

廣告公司國際排名雜談

廣告公司的組織結(jié)構(gòu)

廣告公司通常分為創(chuàng)意部（Creative）、客戶服務(wù)部（AccountServicing）和媒介部（Media）。

創(chuàng)意部負責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD），其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)（CD）或副創(chuàng)意總監(jiān)（ACD）帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。創(chuàng)意總監(jiān)下會有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術(shù)指導(dǎo)（AD）組成�；�本上兩人會共同構(gòu)思廣告。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)（AAD）協(xié)助。有經(jīng)驗的文案及美術(shù)指導(dǎo)將會晉升為高級文案（SCW）及高級美術(shù)指導(dǎo)（SAD），但工作與以前大同小異。

創(chuàng)意部還包括電視制作(TVProduction)、平面制作(PrintProduction)、畫房（Studio）及平面統(tǒng)籌（Traffic）4個小部門。電視制作部設(shè)有監(jiān)制

（Producer），負責(zé)電視廣告的統(tǒng)籌，但實際上廣告拍攝由廣告制作公司負責(zé)。平面制作部設(shè)有平面制作經(jīng)理（PrintProductionManager），主要負責(zé)跟進平面廣告的印制工作。畫房設(shè)有繪圖員（Visualizer）、計算機繪圖員（ComputerVisualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面制作統(tǒng)籌(TrafficCoordinator)則負責(zé)統(tǒng)籌平面制作事宜。

客戶服務(wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)。重點人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)（AD）、副客戶總監(jiān)（AAD）、客戶經(jīng)理（AM）及客戶主任（AE）。

媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報章、雜志、海報、直銷等），并為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管（MediaDirector），下設(shè)媒介主任（MediaSupervisor）及媒介策劃（MediaPlanner）等。奧姆尼康全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第1位

下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團（OmnicomGroup）是全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDBWorldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。201*年集團以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。

BBDO全球第3大廣告代理公司（201*）。1991年，BBDO與新華社下屬的中國聯(lián)合廣告總公司（CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（BBDO持股51%）進入中國市場。

恒美廣告（DDB），系201*年全球第8大廣告代理公司李岱艾（TBWA），系201*年全球第10大廣告代理公司

浩騰媒體（OptimumMediaDirection，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。1999年，浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。

Interpublic美國第二大廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第2位

下屬主要公司：麥肯光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)

InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以來為與奧姆尼康和WPP競爭，對外頻繁收購。201*年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計在中國市場投放約20億元。

麥肯光明:全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，是Interpublic集團內(nèi)第一家具備明確國際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實現(xiàn)市場業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場公司，麥肯201*年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。

1991年，麥肯與光明報業(yè)集團在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個國家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個重要結(jié)點。

靈獅:源于聯(lián)合利華廣告部的“藍色”。

靈獅環(huán)球（Lowe&PartnersWorldwide）的前身是Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。Lowe由FrankLowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。201*年，Lintas與Lowe合并，新Lowe目前是全球第4大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球81個國家設(shè)有191個機構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5位。不包括專業(yè)市場公司，靈獅201*年收入3.64億美元，排名全球第17大廣告代理公司。

靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個辦事處。WPP英國最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第3位下屬主要公司：奧美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜（JWalterThompson，JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)

年收入58億美元的WPP集團迫于市場壓力，積極開展對外并購。繼201*－201*年接連吞并揚雅（Young&Rubicam，世界排名14位，201*年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團后，201*年又以極低的代價買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。

繼201*年6月集團旗下的奧美公關(guān)購并中國公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公司（此舉使奧美成為在中國最大的公關(guān)公司）后，WPP又于同年11月收購上海廣告有限公司（曾是中國最大的廣告公司）25%股權(quán)。上海廣告公司總經(jīng)理郭麗娟指出，根據(jù)WTO協(xié)議，201*年后合資廣告企業(yè)將可以由外資控股；201*年后外商可建立獨資公司，這必將吸引更多的跨國集團進入，市場競爭將更為激烈。

201*年3月，WPP下屬廣告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽的新加坡百帝廣告（BateyAds，1997年加入WPP）中國辦事處在上海開業(yè)；WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司�？磥�，WPP集團正以“松散”的管理模式全力推進其中國業(yè)務(wù)。

201*年6月，廣告界傳出重要消息：全球第3大廣告集團WPP在與第4大廣告集團“陽獅”及主要債權(quán)人“賽伯樂”（Cerberus）的競標(biāo)中勝出，以4.45億美元收購陷入財務(wù)危機的Cordiant（全球第9大廣告集團，旗下“達比思廣告”即BatesWorldwide，曾為M&M"s巧克力策劃“只溶在口，不溶在手”的廣告）。至此，WPP的廣告客戶將涵蓋喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國遠通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦－莫利斯等超大型跨國公司的知名品牌。智威湯遜:品牌創(chuàng)建為先（中國業(yè)務(wù)主管:唐銳濤）

作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。201*年排名全球廣告代理公司第4名。1992年，該公司通過與北京“中喬廣告”合資（外方控股80%）進入中國市場。目前，該公司正準(zhǔn)備以收購的方式進一步加強在廣州市場的業(yè)務(wù)能力。

傳立媒體:傳立媒體在201*年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司，而由上海奧美和智威湯遜－中喬媒介部門合并而成的傳立媒體

（MindShare）中國公司成立于1997年11月，統(tǒng)管奧美、智威湯遜、尚揚媒介（MediaEdge:CIA）、靈立媒體與Maximize的媒介購買。為避免可能存在的利益沖突，WPP分別成立了尚揚媒介（由電揚媒介部發(fā)展而成，201*年全球承攬額155億美元）、靈立媒體與Maximize專做廣告策劃，由傳立媒體統(tǒng)一負責(zé)媒體購買。

奧美整合傳播:業(yè)務(wù)眾多的“360度品牌管家”奧美環(huán)球（Ogilvy&MatherWorldwide）于1948年由“現(xiàn)代廣告之父”大衛(wèi)奧格威（DavidOgilvy）在紐約始創(chuàng)。在中國、韓國和越南市場，奧美是第一家成立分支機構(gòu)的外資廣告代理商，并擁有亞太區(qū)最大的關(guān)系行銷集團。201*年排名全球第11位。過去50年來，奧美幫助許多跨國企業(yè)建立了品牌，如美國運通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達等。

1991年，奧美與中國內(nèi)地最大的國有廣告公司上海廣告公司合資成立了“上海奧美”。目前，“奧美中國”已在上海、北京、廣州、香港、臺灣等地開設(shè)辦事處，員工達1500余名。目前其在中國的客戶包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。

為更好地向奧美的國際客戶提供中國策略咨詢，201*年2月，奧美公關(guān)國際集團在香港聘請麥健陸（JamesMcGregor）為亞太區(qū)資深顧問。16年來，麥健陸在中國內(nèi)地、臺灣地區(qū)和印度擔(dān)任過記者、編輯和高級管理職務(wù)并從事過個人投資業(yè)務(wù)，他曾出任《華爾街日報》中國分社負責(zé)人、道瓊斯公司中國區(qū)首席代表及在華美國商會主席等職。

201*年3月，原臺灣奧美集團董事長莊淑芬出任北京奧美集團董事長。莊于1985年加入奧美，1990年赴奧美倫敦分公司工作，201*年升任臺灣奧美整合行銷傳播集團董事長。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對奧美在北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

在杜邦委任奧美為其全球整合市場行銷與品牌管理代理商不久，奧美顧客關(guān)系行銷（OgilvyOneWorldwide）于201*年5月在亞太區(qū)的印度、中國、泰國和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫行銷方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團）在二、三級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個新市場中開發(fā)新的高端客戶。據(jù)悉，OneReach已在印度服務(wù)于聯(lián)合利華。

陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第4位

下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽獅集團（PublicisGroupeSA）在上個世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團之列。201*年6月該集團以價值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（Saatchi&Saatchi），加強了集團的美國業(yè)務(wù)；201*年3月，對廣告集團Bcom3（由李奧貝納和達美高于1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項交易也導(dǎo)致了達美高（D"arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達手機（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實力傳播與星傳媒體（StarcomMediaVestGroup，201*年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個國家設(shè)有110個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商（如表4、5）。201*年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團。

鑒于Cordiant被WPP收購，陽獅集團董事長兼CEOMauriceLevy201*年6月表示有意收購Cordiant在媒體策劃與購買公司實力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬英鎊）。

1998年，陽獅集團通過收購在華港資廣告公司恒威（Ad-Link），在國際廣告與傳播集團中最晚進入中國市場。

實力傳播:在華規(guī)模最大的媒體購買公司，是全球第4大媒體購買公司。實力傳播于1996年進入中國，201*年實力以6.09億美元的媒介承攬額在中國市場位居榜首。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過500人。

實力傳播從201*年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報的承諾（ReturnOn

Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)注對象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標(biāo)消費者，目標(biāo)也從幫助客戶用最低成本達到最廣泛的傳播變成為其實現(xiàn)最佳的營銷投資回報。電通日本最大的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第5位

下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications

在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。

電通株式會社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。201*年以來，該公司開始對外擴張，通過與陽獅換股（作為投資Bcom3的延續(xù)，持有陽獅15%的股份）拓展歐美廣告市場。電通在201*年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團。

電通于1994年5月正式進入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)，并由電通中國總裁山村正一在香港協(xié)調(diào)整體業(yè)務(wù)。北京電通還引進了“全方位信息交流服務(wù)”，促進中國企業(yè)與市場更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。哈瓦斯法國第二大廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第6位

下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團、ArnoldWorldwidePartners在陽獅收購BCom3廣告集團之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法國最大的廣告與傳播集團。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（EuroRSCGWorldwide，總部位于紐約）、ArnoldWorldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團（MediaPlanningGroup，總部位于巴塞羅納）與市場服務(wù)機構(gòu)“精實整合行銷”（FieldForceIntegratedMarketingGroup）等。201*年，哈瓦斯以總收入18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團。

靈智整合行銷傳播集團:在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商，該公司與《廣州日報》合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷傳播），控股70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機構(gòu)。

該公司通過收購本地市場行銷服務(wù)公司“精實”70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢。此外，靈智還于1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體，201*年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。

201*年末靈智大洋與精實整合行銷充分利用雙方優(yōu)勢，成立“品牌小組”，為客戶提供度身定制的廣告代理、市場調(diào)研、公關(guān)活動、品牌推廣、活動行銷和渠道管理等系列服務(wù)。

精信環(huán)球最具獨立性的廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第7位

下屬主要公司：精信廣告、GreyDirect、GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān)該公司為寶潔服務(wù)的時間超過40年。

201*年精信環(huán)球收入12億美元，排名全球第7大廣告與傳播集團；而精信廣告以收入5.86億美元，排名廣告代理公司第12名。領(lǐng)先媒體（MediaComWorldwide）201*年以123億美元的承攬額排名全球第9位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第2。博報堂日本最具創(chuàng)意的廣告集團全球廣告業(yè)收入排名：第8位下屬主要公司：博報堂廣告是日本排名第2的廣告與傳播集團，也是日本歷史最久的廣告公司。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，并于1998年和201*年先后在北京和廣州設(shè)分公司。旭通日本第三大廣告與傳播集團全球廣告業(yè)收入排名：第10位

下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲

日本第3大廣告集團旭通（Asatsu-DK，ADK）1999年收購了Dai-IchiKikaku廣告公司后，縮小了與電通及博報堂的業(yè)務(wù)差距；在海外業(yè)務(wù)方面，旭通與WPP達成戰(zhàn)略合作。除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，旭通還向客戶提供公關(guān)、營銷與市場研究服務(wù)。201*年旭通收入3.39億美元，排名全球第10大廣告與傳播集團。

ADK于1993年2月進入中國，與上海一百（集團）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。

除上海旭通外，旭通在上海還擁有2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開設(shè)的4家公司因此納入旭通麾下。

目前，旭通在中國共有10家分支機構(gòu)，上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。從發(fā)展勢頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國的總部。

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世界知名廣告公司排名

NO.1Omnicom集團（奧姆尼康集團）

天聯(lián)廣告BBDO李岱艾TBWA恒美DDB

浩騰媒體OMD

Omnicom集團

Omnicom集團（OmnicomGroup，奧姆尼康集團）

Omnicom集團官方網(wǎng)站網(wǎng)址：英文

Omnicom集團簡介

Omnicom集團(奧姆尼康集團，又譯宏盟集團，紐約證交所代碼：OMC)，是現(xiàn)今全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F�？偛吭O(shè)在紐約。旗下?lián)碛蠦BDO,TBWA\\Chiat\\Day,DDB,凱旋公關(guān)(Ketchum),Fleishman-Hillard等廣告代理商。

Omnicom集團是全球廣告、行銷和公司傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。Omnicom通過其全球網(wǎng)絡(luò)和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個國家為超過5000個客戶提供廣告、戰(zhàn)略性媒體計劃和購買、直效行銷、促銷、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。

Omnicom集團歷史

Omnicom擁有三個全球運作的廣告公司BBDO、DDB、TBWA以及由業(yè)務(wù)多樣的代理商組成的多元代理服務(wù)系統(tǒng)DAS(DiversifiedAgenciesServices)。它的發(fā)展起源于BBDO與DDB。

BBDO與DDB的合并

1891年，GeorgeBatten在紐約成立Batten傳播公司。1919年，BruceBarton與RoyDurstine在紐約成立Barton&Durstine。1920年，Barton,Durstine與AlexOsborn合并；1928年，Batten傳播公司與Barton,DurstineOsborn合并成立Batten，Barton，Durstine&Osborn(簡稱BBDO，中文名為天高，大陸地區(qū)與中廣聯(lián)成立的合資公司叫天聯(lián))。

1949年，名列《廣告時代》“20世紀(jì)最有影響的廣告人”第一位的藝術(shù)廣告派代表BillBernbach（伯恩巴克）和NedDoyle離開Grey，與MacDane共同創(chuàng)建了DoyleDaneBernbach(DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的繼任者開始把目光從藝術(shù)轉(zhuǎn)移到了資本運作上。1986年，DDB與Needham,Harper&Steers合并成DDBNeedham。1986年，DDBNeedham與BBDO合并，建立了Omnicom集團。

收購虛擬廣告公司

1968年，JayChiat和GuyDay建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創(chuàng)意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。1994年，試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉，把原來的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機回家，實行虛擬辦公！但事與愿違，虛擬辦公導(dǎo)致了工作效率更低、大批員工離職。1995年，Chiat/Day被Omnicom收購，并與Omnicom1993年時收購的TBWA合并，形成現(xiàn)在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。

Omnicom集團簡史

1986年DDBNeedham與BBDO合并1986年Omnicom集團成立1993年收購TBWA

1996年收購KetchumCommunications

1996年Ketchum和香港的Newscan合資成立KetchumNewscan1999年buysSheppardAssociates

201*年buysGrizzardCommunicationsforUS$91m

201*年MatthewFreudleads£10mbuyoutofFreudCommunications201*年收購TheWashingtonGroup201*年在芝加哥建立Element79Partners

Omnicom集團競爭對手

WPP集團陽獅集團

HavasInterpublic

NO.2WPP集團

奧美Ogilvy&Mather/智威湯遜J.WalterTompson/達比斯亞洲Batesasia

百帝廣告Bateyredcell[新加坡]紅線RedCell

電揚DentsuYoung&Rubicom/揚羅必凱Young&Rubicom傳立媒體MindShare尚揚媒體Mediaedge:cia邁勢媒體Maxus

靈立媒體Motivator(和靈智大洋合作的)

WPP集團（Wire&PlasticProductsGroup，簡稱WPPGroup），世界頂級的品牌溝通服務(wù)集團

WPP集團官方網(wǎng)站網(wǎng)址：

WPP集團簡介

WPP集團(LSE：WPP)(NASDAQ：WPPGY)，是世界上最大的傳播集團之一，僅次于Omnicom集團，總部位于英國倫敦。WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜、奧美廣告、精信集團、傳立、揚羅畢凱廣告、揚雅、United、偉達公關(guān)、朗濤形象策劃、美旺寶,Hill&Knowlton、奧美公關(guān)、博雅公關(guān)、MillwardBrown、ResearchInternational（國際市場研究顧問）、群邑媒介集團（GroupM）和EnterprizeIG等。WPP集團主要服務(wù)于本地、跨國及環(huán)球客戶，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務(wù)及公共關(guān)系、建立品牌及企業(yè)形象、醫(yī)療及制藥專業(yè)傳播服務(wù)。

目前WPP集團在全球已經(jīng)擁有84000名雇員，數(shù)千家國際和本地客戶，201*年年營業(yè)收入近百億美圓。1985年，前薩奇廣告集團（Saatchi&SaatchiPLC）財務(wù)長MartinSorrell買入WPP之殼，在20年間連續(xù)出手，買入廣告行業(yè)具有聲望的JWT、Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、TempusGroup、Cordiant和GreyGroup，終成大業(yè)。

WPP集團歷史

WPP集團目前擁有三個全球運作的全資代理商（揚羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個全球運作的媒體公司（MindShare與Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集團的幾個調(diào)查公司、數(shù)個公關(guān)公司以及一些區(qū)域性、專業(yè)性公司。WPP原來并不是做廣告的，它的發(fā)展得益于一個熟悉廣告的資本家MartinSorrell（馬丁索羅）。[編輯]離開盛世的馬丁索羅

1986年，索羅離開了做了8年（1977-1985）財務(wù)總監(jiān)、正處于巔峰時期的盛世廣告（Saatchi&Saatchi），以67.6萬美元收購了英國購物車制造公司W(wǎng)ire&PlasticProducts(WP

P)。索羅顯然沒有興趣去造購物車，而是去用他的購物車去搜刮他所感興趣的東西，廣告業(yè)當(dāng)然是他最熟悉的。

瘋狂收購

索羅在18個月內(nèi)進行了15項收購，包括：1987年，以5.66億美元收購著名的智威湯遜公司，及其下屬的公關(guān)公司Hill&Knowlton（偉達）。1989年，索羅以8.64億美元收購了廣告教皇大衛(wèi)奧格威創(chuàng)建的奧美廣告公司。201*年以不可思議的47億美元收購了揚羅比凱廣告公司及其旗下的博雅公關(guān)、品牌形象設(shè)計公司Landor（朗濤）。除了這三大國際性的廣告公司，索羅在不同國家、地區(qū)還收購了一些與廣告相關(guān)的公司，其中包括：位于201*年世界十大廣告集團之列的博報堂（擁有該集團25%股份）、旭通（擁有該集團20%股份）以及Cordiant傳播集團、201*年6月收購中國本土公關(guān)公司[[]西岸咨]詢（以奧美公關(guān)名義入股60%）、201*年7月28日與日本博報堂（WPP有20%的股份）入股上海廣告公司（WPP與博報堂各占25%，中方東浩集團占50%）等。

WPP集團簡史

該公司的名字來源于“電線與塑料產(chǎn)品”（Wire&PlasticProducts），其前身為生產(chǎn)購物車的公司。

1975年，馬丁索羅（MartinSorrell）以25萬英鎊收購WPP公司，開始收購一些小型廣告公司。

1987年，WPP以大部分貸款得來的5億6600萬美元現(xiàn)金強迫收購智威湯遜（J.WalterThompson），震驚業(yè)界。

1989年，WPP以8億2500萬美元強迫收購奧美廣告（Ogilvy&Mather），成為全球最大的廣告集團。

201*年，WPP以47億美元收購全球第7大廣告公司揚雅廣告（Young&Rubicam）。201*年,WPP以4.43億英鎊收購Cordiant集團(旗下?lián)碛蠦ates,達彼思廣告)

201*年,WPP再次購買美國的精信廣告集團(GreyGlobalGroup),獲得了精信環(huán)球廣告和Mediacom等

NO.3Interpublic集團

麥肯McCannErickson博達大橋FCB靈獅廣告lowe

優(yōu)勢麥肯UniversalMcCann

Interpublic集團（IPG，InterpublicGroupofCompanies）美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團Interpublic集團網(wǎng)站：

Interpublic集團簡介

Interpublic是全球商業(yè)傳播的領(lǐng)導(dǎo)者，與奧尼康姆、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業(yè)巨頭。是美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團。業(yè)務(wù)范圍包括廣告、直效行銷、市場研究、公關(guān)、healthcare健康咨詢、會議與活動、媒體專業(yè)服務(wù)、體育行銷、促銷、企業(yè)形象策略等，該集團由原先全球排名第三的Interpublic在201*年6月22日收購原先排名第九的正北傳播（TrueNorth）合并而成，兩者按全球總收益營業(yè)額相加81.341億美元，超過原先排名第一的WPP集團79.710億美元。在超過20個國家擁有40個代理商。

旗下?lián)碛腥齻�全球運作的廣告公司（McCann-Erikson麥肯環(huán)球廣告、Lowe&Partners靈獅廣告、FCB博達大橋廣告）和優(yōu)勢麥肯、Initiative媒介以及公關(guān)公司萬博宣偉（WeberShandwick）等。

Interpublic集團發(fā)展史

1902年，AlfredW.Erickson成立；1911年，H.K.McCann成立；

1930年，兩家公司合并為McCann-Erickson（麥肯公司現(xiàn)在的全稱）。

1960年，McCann-Erickson在MarionHarperJr.的帶領(lǐng)下成為了股份公司，公司也改名為Interpublic（IPG），并在1971年上市。IPG下一步就是尋找合適的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。

1928年，聯(lián)合利華（Unilever）下屬的廣告公司Lintas（LeverInternationalAdvertisingServices，靈獅）成立。FrankLowe在1981年在倫敦創(chuàng)建Lowe集團，1990年該集團被IPG收購。

1999年，Lowe&Partners與Lintas合并；201*年改名為LoweLintas&PartnersWorldwide；201*年1月，又改名為Lowe&PartnersWorldwide（勵富）。

201*年3月，在經(jīng)過了與Havas的一番角逐后，IPG以21億美元收購TrueNorth傳播集團。世界廣告史上的元老之一的FCB（美格）正式被納入IPG的帳下。

現(xiàn)在Interpublic集團成為世界最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一，與奧尼康姆、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業(yè)巨頭。

1）麥肯的壯大

1902年，AlfredW.Erickson成立；1911年，H.K.McCann成立；1930年，兩家公司合并為McCann-Erickson（麥肯公司現(xiàn)在的全稱）。1960年，McCannErickson在名列《廣告時代》20世紀(jì)廣告名人堂第二位的MarionHarperJr.（馬里恩哈勃）的帶領(lǐng)下成為了股份公司，公司也改名為Interpublic（IPG），并在1971年上市。IPG下一步就是尋找合適的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。

2）收編靈獅

1928年，聯(lián)合利華（Unilever）下屬的廣告公司Lintas（LeverInternationalAdvertisingServices，靈獅）成立。FrankLowe在1981年在倫敦創(chuàng)建Lowe集團，1990年該集團被IPG收購。1999年，Lowe&Partners與Lintas合并；201*年改名為LoweLintas&PartnersWorldwide；201*年1月，又改名為Lowe&PartnersWorldwide（勵富）。

3）收購美格（FCB）

美格的前身Lord&Thomas于1873年在芝加哥成立。1909年，廣告科學(xué)派的代表霍普金斯加盟L&T。1943年，L&T改名為Foote,Cone&Belding（FCB）。1963年，F(xiàn)CB在紐約證券交易所上市，成為世界上第三個上市的廣告公司。

1990年，F(xiàn)CB開始與陽獅（Publicis）結(jié)盟，公司總裁BruceMason對公司進行了改革，并對外積極進行收購兼并。1994年，把FCB改組成股份公司，并在其上建立TrueNorth傳播公司。因為發(fā)現(xiàn)陽獅有收購FCB的企圖，在經(jīng)過了2年的法庭爭斗后，F(xiàn)CB終止了與陽獅的聯(lián)盟關(guān)系。1999年9月，TrueNorth兼并了FCB的競爭對手Bozell（后被IPG關(guān)閉）、Jacobs及Bozell的公關(guān)公司BSMG。但是這場兼并因為與Bozell代理的克蘭斯勒汽車沖突，F(xiàn)CB失去了馬自達汽車。

201*年3月，在經(jīng)過了與Havas的一番角逐后，IPG以21億美元收購TrueNorth傳播集團。世界廣告史上的元老之一的FCB正式被納入IPG的帳下。

IPG在中國

201*年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計在中國市場投放約20億元。

1991年，麥肯與光明報業(yè)集團在北京合資成立麥肯光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個國家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個重要結(jié)點�，F(xiàn)已成為中國第二大廣告公司。麥肯是第一家為中國廣告業(yè)贏得第一個國際獎項"戛納國際廣告節(jié)銅獅獎"的廣告公司，也是首家進入中國的國際廣告公司。

靈獅于1993年設(shè)立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個辦事處

NO.4PublicisGroupe集團(巴黎)中文名：陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團

盛世長城（薩奇兄弟）Saatchi&Satatchi

李奧貝納LeoBurnett/陽獅恒威Pulicis

實力媒體Zenithoptimedia/星傳媒體Starcom

下屬主要公司：SAATICH&SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、LEOBENET李奧貝納廣告。媒介公司實力傳播（實力媒體和突破媒體）、星傳媒體。

Publicis集團簡介

1926年創(chuàng)建的陽獅集團（PublicisGroupeSA）在上個世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋

身全球性廣告與傳播集團之列。201*年6月該集團以價值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（Saatchi&Saatchi），加強了集團的美國業(yè)務(wù)；201*年3月，對廣告集團Bcom3（由李奧貝納和達美高于1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項交易也導(dǎo)致了達美高（D"arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達手機（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實力傳播與星傳媒體（StarcomMediaVestGroup，201*年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個國家設(shè)有110個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商。201*年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團。

Publicis初期是巴黎一家專做平面的廣告公司，于1926年由MarcelBleustein創(chuàng)建，后來隨著業(yè)務(wù)的擴展成為了全面代理的廣告公司，并在1946年后進入英國、德國、美國等市場。陽獅在創(chuàng)辦人Bleustein的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前進、在資本運作上沒有什么太大的動作。[NextPage]

1996年，Bleustein謝世，列維（MauriceLevy）上任，陽獅開始興風(fēng)作浪了。陽獅先是在201*年2月收購了美國的Fallon，

201*年3月7日又收購了擁有李奧貝納（LeoBurnett）、達美高（DArcy）的Bcom3廣告集團。在BCom3被陽獅收購之后，

201*年10月，陽獅正式宣布關(guān)閉達美高公司。達美高擁有寶潔、可口可樂、百威啤酒等知名客戶，在全球擁有超過6000名雇員，是201*年全美第11大、世界第14大廣告公司。達美高在中國市場以較小的投入獲得了可觀的回報，在201*年香港4A廣告公司中營業(yè)額排名第8位。但因為在陽獅的全球戰(zhàn)略中，達美高所擔(dān)負的作用有限，就這樣，一個有著驕人業(yè)績的百年老店被資本湮沒了。

1970年，MauriceSaatchi、CharlesSaatchi兄弟與TimBell創(chuàng)立Saatchi&Saatchi公司。1995年，因為公司股票在股市大跌，發(fā)行的巨額的可轉(zhuǎn)換債券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事會忍無可忍，趕走了創(chuàng)始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了M&CSaatchi廣告公司分庭抗禮。同年，為了擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi&Saatchi改名為Cordiant。1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和Saatchi&Saatchi兩個獨立運作的公司分別上市。201*年，Saatchi&Saatchi被陽獅收購。[NextPage]

NO.5Dentsu集團電通（東京）中文名：電通

電通Dentsu

下屬主要公司：電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications電通：日本最大的廣告與傳播集團

電通廣告公司簡介

電通株式會社（Dentsu；日文：でんつう）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司，世界第五大廣告與傳播集團，擁有3000多家客戶。電通前身為1901年創(chuàng)立的“日本廣告”和1907年創(chuàng)立的“日本電報通訊社”，1936年轉(zhuǎn)讓新聞通訊部門，改為專營廣告代理至今。日本五大民營電視臺之一的TBS也與其有密切關(guān)系。201*年以來，該公司開始對外擴張，通過與陽獅換股（作為投資Bcom3的延續(xù)，持有陽獅15%的股份）拓展歐美廣告市場。電通于1994年5月正式進入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)。

前身為1901年創(chuàng)立的“日本廣告”和1907年創(chuàng)立的“日本電報通訊社”，提供新聞和廣告代理服務(wù)；1936年轉(zhuǎn)讓新聞通訊部門，改為專營廣告代理至今。1955年，JATS正式改名為電通（Dentsu）。1980年代，在亞洲與揚羅比凱成立電揚廣告，并在1986年成為首位進入中國大陸的外資廣告公司。雖然電通已經(jīng)控制了日本30%的廣告市場和40%-50%的電視廣告市場，但相比其他國際廣告集團，其在國際市場的資本運作相對謹(jǐn)慎，并且收益甚微。集團95%的收入都來自于日本本土。目前為當(dāng)今全球最大的獨立廣告公司。日本五大民營電視臺之一的TBS也與其有密切關(guān)系。

電通株式會社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。201*年以來，該公司開始對外擴張，通過與陽獅換股（作為投資Bcom3的延續(xù)，持有陽獅15%的股份）拓展歐美廣告市場。電通在201*年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團。

電通中國

電通于1994年5月正式進入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)。電通東派在中國分別擁有上海、北京、廣州三家分公司。其中上海東派是總部。其董事長黃楓同時也是北京東方日海的董事長。主要客戶北京有紅牛，廣州有尼桑，上海就不知道啦。北京電通還引進了“全方位信息交流服務(wù)”，促進中國企業(yè)與市場更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

201*年，株式會社電通為進一步有效利用集團內(nèi)的各方面資源，強化與協(xié)調(diào)集團各成員公司在中國的業(yè)務(wù)，更好地為客戶提供全方位信息溝通服務(wù)，成立了中國電通有限公司。

公司成立以來，憑借雄厚的實力和豐富的經(jīng)驗，已在經(jīng)濟文化等諸多領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績。最突出的表現(xiàn)是在大眾傳播媒介的廣告宣傳及開發(fā)上，能夠從制定周密詳盡的廣告計劃、媒介方案，提供優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意直到媒介的購買與實施，系列化成套服務(wù)是我們工作的一大特色。電通在市場營銷領(lǐng)域的成就代表著當(dāng)今世界廣告行業(yè)市場研究的最高水平，北京電通秉承了這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，并不斷將新興的技術(shù)與方法補充進去，在尊重事實的基礎(chǔ)上融入了我們的創(chuàng)新思想，為客戶提供準(zhǔn)確有力的市場戰(zhàn)略。在公關(guān)促銷及戶外廣告業(yè)務(wù)方面，北京電通經(jīng)過長期的實踐，積累了豐富的經(jīng)驗，出色的工作博得了客戶的充分信賴。不僅如此，我還相信擁有全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的電通集團一定會在中國一流企業(yè)實現(xiàn)國際化的進程中為其提供令人滿意的服務(wù)。北京電通作為中國一流的代理公司，在廣告行業(yè)擁有著極高聲譽。

北京電通先后在上海、廣州、青島、深圳設(shè)立了分公司，并且在在武漢、成都、沈陽等地設(shè)有辦事處。通過這些分布在全國各地的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更好地實現(xiàn)了“全方位信息交流服務(wù)”

在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。

由于日本合作伙伴的數(shù)額有限，而搶奪歐美客戶的效果又不明顯，現(xiàn)實的情形促使電通尋找起初并不被跨國廣告公司青睞的中國內(nèi)地企業(yè)。作為開發(fā)本地客戶的先行者，電通主要客戶一度包括聯(lián)想、海爾、科健、健力寶、廈新和聯(lián)通等。201*年以來，該公司中國業(yè)務(wù)年均增長20-30%；目前在北京電通的廣告經(jīng)營總額中，中國客戶比例已超過70%，與剛進中國時日本客戶占到80%相比，電通在華的戰(zhàn)略重點已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。

電通傳媒（MediaPalette）的員工來自中國各大媒體部門；與實力傳播、浩騰媒體在華使用全球通用軟件不同的是，電通在媒介策劃方面針對中國市場的復(fù)雜與多樣性，專門設(shè)計了特色軟件Dialogue、FluCoS、PM-FREE和D-VAST。[NextPage]

NO.6Havas集團（哈瓦斯集團，總部位于法國巴黎）

靈智大洋EuroRSCG

哈瓦斯集團簡介

Havas是全球六大廣告和傳媒集團之一，總部位于法國巴黎，業(yè)務(wù)遍布全球77個國家,有14400多名雇員。在陽獅收購BCom3廣告集團之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法國最大的廣告與傳播集團。

目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智精實（靈智大洋）（EuroRSCGWorldwide，總部位于紐約）、ArnoldWorldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團（MediaPlanningGroup，總部位于巴塞羅納）與市場服務(wù)機構(gòu)"精實整合行銷"（FieldForceIntegratedMarketingGroup）等。201*年，哈瓦斯以總收入18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團。

哈瓦斯集團發(fā)展歷史

1）靈智（EuroRSCG）的建立

1835年，CharlesLouisHavas建立Havas新聞和廣告代理公司；1940年，法國貝當(dāng)傀儡政府命令哈瓦斯的新聞業(yè)務(wù)必須從廣告業(yè)務(wù)中獨立出去；獨立出去的新聞業(yè)務(wù)成為現(xiàn)在的法新社，廣告業(yè)務(wù)在1958年構(gòu)成了HavasConseil。1987年，法國政府把在Havas的股份全部售出。

1975年，HavasConseil重組為Eurocom股份公司；1982年，與Goulet集團合并。1991年10月，Eurocom收購了法國廣告集團RSCG，組建靈智全球；1996年，靈智全球改名為哈瓦斯廣告公司（HavasAdvertising）。

2）與維望迪（Vivendi）的糾葛

1997年，維望迪（Vivendi）的前身法國自來水公司CGE購買了Havas30%的股份。1998年，CGE集團改名為維望迪，并買斷哈瓦斯。1999年，維望迪把哈瓦斯戶外廣告業(yè)務(wù)賣了出去；201*年，維望迪把哈瓦斯廣告的股份全部拋售出去。201*年5月，哈瓦斯廣告公司從維望迪那里以450萬歐元購買了“哈瓦斯”這個名字，公司名字正式改為“哈瓦斯公司”。

哈瓦斯在中國

在哈瓦斯下屬廣告公司中，靈智最早進入中國市場（1993年）。該公司與《廣州日報》合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷傳播），控股70%，在北京、上海、廣州設(shè)有

分支機構(gòu)。在4A公司中，靈智的優(yōu)勢是在營銷活動的前端與客戶結(jié)成合作伙伴，將創(chuàng)意思維引入營銷活動。該公司通過收購本地市場行銷服務(wù)公司"精實"70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢。此外，靈智還于1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體，201*年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。

其他：

報博堂Hakuhodo日本旭通ADK日本

尚奇廣告M&CSaatchi凱洛媒體Carat

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