OTC品牌部周工作計劃管理表

OTC品牌部周工作計劃管理表

姓名：彭智輝區(qū)域：市場部日期：201*-7-10上周工作小結本周工作計時間周一周二周三內容根據(jù)公司安排休整公司四樓參加市場部會議公司四樓參加OTC品牌部中層管理會議完成情況（好中差）效果自評（好中差）好好認真遵照公司要求及規(guī)定，認真聽，仔細記，感悟深。（好）好好好周四參加集團公司201*年上半年營銷周五周六周日周一周二周三周四周五休整規(guī)定時間內到達市場，檢查金華市區(qū)的墻體廣告發(fā)布情況安排金華省辦地辦經(jīng)理對接金華電視臺有關領導，為今后活動拍攝鋪基，面試宣銷員為宣銷員及相關OTC代表進行社區(qū)活動與業(yè)務知識培訓趕往嘉興，與嘉興電視臺蔡主任聯(lián)系，完成專題片的整合及相關事宜與嘉興市場人員溝通探討確定7、8月整體思路，培訓嘉興宣銷隊與相關的暑期活動機構聯(lián)系確定合作方式，拿出具體執(zhí)行方案前往平湖，診斷、思考、溝通，形成市場操作方案，身體力行工作總結表彰大會劃周六周日個人感悟領導督評公司201*年上半年營銷工作總結表彰大會讓我堅定了協(xié)助市場做強做大的信心，同時又為嘉興市場的整體撬動、重整格局、奠基上量而深感壓力，寢食難安。

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企業(yè)商標管理中的幾種工作思路

魏衍亮

【摘要】從企業(yè)攻防兼?zhèn)涞慕嵌瓤�，產(chǎn)品通用名稱，一些廣告詞，如“與我共駕”、“駕駛本色”、“摩托專家”，企業(yè)名稱、產(chǎn)品型號名稱等都可以搶注商標。要否對不同字體、顏色的文字申請商標，這也要根據(jù)所在國家的法律進行權衡。商標要覆蓋到哪些小類，這也值得研究�？傊�，和很多人的成見不同，我們認為，商標戰(zhàn)略不比專利戰(zhàn)略簡單，商標戰(zhàn)略應用廣泛，而專利戰(zhàn)略經(jīng)受的實戰(zhàn)考驗太少了�！娟P鍵詞】企業(yè)；商標管理；工作思路；商標策略【全文】

一、大量部署文字商標

在產(chǎn)品、服務上大量部署文字商標，這已經(jīng)成為很多西方公司的經(jīng)營策略之一。例如，Real網(wǎng)絡公司對網(wǎng)絡多媒體播放軟件注冊的文字商標主要有Real、RealNetworks、RealArcade、RealOne、RealAudio、RealVideo、RealPlayer、RealProducer等。另外，該公司標注TM標識的文字商標還有RealRhapsody、RealPlayerEnterprise、RealPlayerEnterpriseManager、Helix、HelixDNA、RealDownload、SureStream、Neuralcast、GamePass等。美國Mercury互動公司，及其全資子公司Freshwater軟件公司、Mercury（以色列）互動有限公司在全球部署的不同文字商標共約125個。相比之下，我國公司單獨對大量文字部署商標的個案不多。

二、對產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟簡稱、主流產(chǎn)品名稱、主打技術名稱等搶注商標對這些稱謂事先搶注商標，這已經(jīng)成為一種新的知識產(chǎn)權策略。例如，DVD、MPEG、MP4、IPv6Ready、AAC、MP3、MP3PRO、MP3Surround等都已經(jīng)被注冊商標。通過審查“DVD格式/標識許可協(xié)議”、“3CDVD專利聯(lián)合許可協(xié)議”、“6CDVD專利聯(lián)合許可協(xié)議”，我們發(fā)現(xiàn)，除非已經(jīng)購買相關的專利許可與格式許可，并付費對產(chǎn)品進行認證，否則企業(yè)沒有資格購買DVD商標許可。這種捆綁政策能強迫“DVD論壇”成員的競爭對手對主流技術的倡導者支付專利、商標、版權、商業(yè)秘密等各種知識產(chǎn)權費用。MP3Surround等注冊商標也能產(chǎn)生類似的知識產(chǎn)權捆綁作用。這種捆綁政策能夠把知識產(chǎn)權使用人限定在一個較小的范圍內，更好地保證相關產(chǎn)品、服務的品質，并長期維系使用人的盈利能力。我國企業(yè)、企業(yè)聯(lián)盟、標準聯(lián)盟等尚未開展這方面的知識產(chǎn)權捆綁經(jīng)營工作。

三、用復雜的商標標識使用規(guī)范和格式許可合同進行商業(yè)推廣DVD格式/標識許可公司、Real網(wǎng)絡公司、微軟公司、蘋果公司、ICC、納斯達克股市公司、設計科學公司等都對DVD、播放器、瀏覽器、QuichTime、Mac、ICC、MathPlayer、NASDAQTrader等圖標、圖形，或文字與圖形組合注冊了商標，并推出了對這些注冊標識的使用規(guī)范，如使用格式、色彩搭配、界面、位、大小、載體等，并提供了格式許可合同。這些商標政策能夠幫助上游供貨商、上游技術或服務提供商在下游分銷商、使用者的產(chǎn)品、服務、經(jīng)營活動上打上自己的商業(yè)烙印。DVD標識等少數(shù)商業(yè)烙印需要被許可人另外付費。其他大部分標識的許可證不需另外付費。即便如此，它們也能給權利人帶來很多無形的收益，例如使某些私有技術標準憑借那些象征高科技、高效率、高兼容性、高普及率的鮮明標識更快地深入人心。我國很多本土企業(yè)在商標標識方面的運作已經(jīng)相當成功。這種成功主要體現(xiàn)在有形產(chǎn)品的銷售業(yè)績方面。在商標許可方面，推出復雜的標識使用格式、許可條款的企業(yè)并不多。

四、積極搶注輔助商標、反面商標、集體商標、證明商標、全類商標

隨著法律、法規(guī)的完善，在巨大的市場競爭壓力推動下，我國大批企業(yè)、協(xié)會、地方政府在開展如上五類商標的搶先部署方面取得了輝煌的成就。

第一，在主打商標下，企業(yè)注冊一些標注產(chǎn)品技術、功能信息的輔助商標，這也非常有用。例如，廈華電子公司于201*年2月21日被核準注冊了“CHDTV”商標，這一商標主要用于電視機等產(chǎn)品。201*年，廈華電子公司發(fā)現(xiàn)長虹彩電及其宣傳彩頁、包裝箱、價格標簽等物品上使用了與“CHDTV”相同或類似的字樣，即“CHDTV”、“DTV”等，于是把長虹電器公司告上法庭，聲稱被告生產(chǎn)的20萬臺彩電使用了侵犯商標權的文字標識，要求法院裁定長虹電器銷毀所有侵權標識、包裝及一切使用侵權標識的物品并賠償損失50萬元。但是，長虹電器公司提出，“CHDTV”是長虹電器的拼音簡寫；“HD”也是高清晰的簡稱，他們將“CHDTV”作為功能標識使用，而不是作為商標使用，不構成商標侵權。從國外的司法實踐來看，本案原告占據(jù)了更為有利的訴訟地位，其商標權應當受到保護。不過，廈華電子公司的商標部署并不到位。它應當對HD、DTV、CHDTV、DigitalTV、高清、高清電視、數(shù)字高清、數(shù)字高清電視、數(shù)字電視、平板電視、網(wǎng)絡電視、手持電視、手機電視等全部搶先注冊商標，以全面封殺競爭對手在商標領域的生存空間。

第二，僅在與公司產(chǎn)品、服務一致的正面商品、服務上注冊商標還遠遠不夠。企業(yè)還要在與本企業(yè)產(chǎn)品、服務不一致，甚至抵觸的反面商品、服務上注冊商標，以防止商標淡化。例如，山東三株公司曾經(jīng)在注冊口服液、食品等正面商標方面非常積極。通過在殺蟲劑、農藥、廁所刷子等反面商品上搶注三株文字商標，其競爭對手給三株公司帶來了巨大的商標淡化壓力。這個事例對激勵大中型企業(yè)搶注反面商標，防范商標淡化提供了借鑒。目前，很多中國公司已經(jīng)非常注重搶注反面商標。

第三，隨著西湖龍井、景德鎮(zhèn)瓷器、南京鹽水鴨、洪湖、神州第一漂等集體商標的注冊成功和商業(yè)運營成就的持續(xù)凸現(xiàn)，我國很多協(xié)會、地方政府加入了搶注集體商標的行列。

第四，隨著涪陵榨菜、哈密大棗、孝感米酒、金華火腿、紹興黃酒、中寧枸杞、五常大米、碧羅春、章丘大蔥、柘榮太子參、寒地黑土、天然翡翠、平和王官溪蜜柚、田陽香芒、荔浦芋、古田銀耳、福鼎檳榔芋等證明商標的注冊成功和商業(yè)運營成就的持續(xù)凸現(xiàn)，我國更多的協(xié)會、地方政府加入了搶注證明商標的行列�！按笊虡舜蜓谧o，小商標打沖鋒”的商業(yè)成就對這種搶注作出了肯定。例如，在“安溪鐵觀音”這個證明商標下，鳳山、祥華、八馬、魏蔭、華福等私有品牌輪番沖擊全國市場，成就了一大批茶葉名牌。其中，鳳山、祥華牌“安溪鐵觀音”分別被釣魚臺國賓館、國誼賓館定為接待用茶，市場銷售額取得了跨越式增長。

第五，借鑒國外同行的做法，我國當事人也為很多品牌搶注了全類商標。例如，首義、燕京等都已經(jīng)成為全類注冊的商標。這種做法對某些馳名品牌是非常有用的。五、積極到海外部署商標

我國企業(yè)對自己的商號關鍵詞、產(chǎn)品名稱、商標文字或標識在海外搶注商標的積極性尚不高。例如，青島海信的HiSence曾被博世西門子公司在德國惡意搶注。東林電子的Firefly、廣東佛山照明公司的FSL、上海德士公司的Ecolux、上海奧利瑋公司的Orion、中輕青島分公司的Buby、廣州穗之星公司的Gerlite也已遭到西門子旗下全資子公司歐司朗公司的搶注。我國在海外遭到搶注的商標還有大寶、七匹狼、同仁堂、英雄金筆、Legend等。由于在海外的商標部署存在缺陷，海信長期無法用Hisence商標向歐洲銷售產(chǎn)品，東林公司打Firefly商標的產(chǎn)品也一直無法進入歐洲市場。

為了避免這種不利局面，我國企業(yè)要積極到海外部署商標。第一，我們要把自有品牌在海外搶注下來。第二，為了防范國外企業(yè)的專利、商業(yè)秘密、版權等其他知識產(chǎn)權攻擊，沒有專利籌碼的國內企業(yè)可以就國外對手的商號、產(chǎn)品名稱等在全世界積極搶注商標，或者把國外對手注冊商標的部署漏洞填補下來。競爭壓力更大的企業(yè)可以把國外競爭對手在主要國家的域名搶注下來。這樣，在涉外知識產(chǎn)權糾紛中，我們可以獲得一些談判的籌碼。借鑒博世西門子公司搶注海信商標中的教訓，我們可以安排中介公司實施上述搶注，搶注下來的權利可以獨家許可給有關公司。這樣，在對外談判中，有關中國公司將游刃有余。第三，我國某些大型企業(yè)還可以通過企業(yè)并購在海外部署商標。例如，由于缺乏商標保護意識，聯(lián)想公司原先的品牌Legend在歐洲及美國都被別人率先注冊了。為了開拓海外市場，聯(lián)想公司只能決定啟用新品牌Lenovo。但是，海外市場并不認這個年輕品牌。最后，聯(lián)想公司一舉買下了IBM的牌子，希望借助這個知名品牌進攻國外市場。目前，像聯(lián)想公司這樣在國外運作品牌的中國公司已經(jīng)不在少數(shù)。六、為商號、產(chǎn)品名稱中的關鍵詞搶注商標

企業(yè)商號、產(chǎn)品名稱中的關鍵詞最容易成為價值不菲的文字商標。例如，韓國HITE啤酒公司的注冊商標HITE價值近億美元。Rocket電子有限公司是韓國著名的電池生產(chǎn)企業(yè)。它對商號中的Rocket注冊了商標。這個商標非常值錢。例如，Gillette公司對該商標及相關特許權的七年期使用許可證支付的費用為6000萬美元。韓國三星電子有限公司把其主打手機產(chǎn)品命名為Anycall，并注冊了商標。據(jù)BrandValue公司測算，這個商標值2.41億美元。韓國現(xiàn)代汽車公司對一款產(chǎn)品注冊的Sonata商標則被估價為2.08億美元。在西方國家，企業(yè)對商號、產(chǎn)品名稱中的關鍵詞進行的商標經(jīng)營要比韓國企業(yè)做得更到位。例如，美國國際醫(yī)療創(chuàng)新公司是世界最著名的危險疾病診斷技術提供商之一。在推出其癌癥診斷產(chǎn)品之前，該公司進行了大量的工業(yè)產(chǎn)權部署，例如，就腸癌、肺癌、乳腺癌檢測產(chǎn)品，該公司注冊了ColorectAlert、LungAlert等商標。201*年，該公司開始在全球推廣新的膽固醇檢測產(chǎn)品。此前，它已經(jīng)就這一產(chǎn)品注冊了多個商標。201*年10月，世界制藥巨頭諾和諾德公司該公司生產(chǎn)的全球首個預混合、預填充式、多劑量、一次性重組人生長激素的給藥系統(tǒng)獲得美國食品和藥品管理局的批準，用于因內源性生長激素分泌不足而造成的兒童發(fā)育障礙的長期治療。此前，諾和諾德公司已經(jīng)推出全球第一個胰島素給藥系統(tǒng)。從終端給藥裝看，上述重組人生長激素給藥系統(tǒng)是對該系統(tǒng)的一種改進發(fā)明。201*年12月，諾和諾德公司已經(jīng)把這種新的生長激素疾病治療產(chǎn)品投放到美國市場。諾和諾德公司在該醫(yī)療產(chǎn)品上部署了那些工業(yè)產(chǎn)權呢？從美國食品和藥品管理局的文件看，能夠保護該產(chǎn)品的注冊商標至少包括NovoNordisk、Norditropin、NorditropinNordiFlex、NovoFine等。然而，我國企業(yè)在選用商號、產(chǎn)品名稱時尚不重視商標部署，不重視規(guī)避在先權利。這種做法誘發(fā)了大量的知識產(chǎn)權糾紛。這類案件對企業(yè)開展商標經(jīng)營的啟發(fā)主要有如下兩點：

第一，不對商品名稱關鍵詞搶注商標，商品名稱在先使用人受牽制。例如，在“84好幫手”商標糾紛案中，1991年8月30日，金湖化工申請的“84”商標注冊申請獲得核準。1992年8月4日，金湖化工并入江蘇愛特福藥物保健品有限公司并將“84”注冊商標轉讓給愛特福�！�84”商標曾多次被評為江蘇省著名商標。從1993年起，愛特福開始在其天然活性洗潔精商品上使用“84好幫手”名稱，并銷售使用“84好幫手”名稱的相關商品�？上У氖牵�公司并未對“好幫手”搶先注冊商標。1993年11月13日，藍迪(撫順)國際化學有限公司成立。1994年5月19日，該公司申請注冊“好幫手”商標。1996年1月28日，上述申請獲得國家商標委核準。不久，藍迪公司以侵犯“好幫手”注冊商標專用權為由，把愛特福公司告上法院。法院認為，在藍迪公司取得商標注冊核準兩年之前，愛特福就已經(jīng)開始使用“84好幫手”商品名稱。因而對“84好幫手”這一商品名稱而言，并不存在已經(jīng)注冊的“好幫手”商標。愛特福在先使用的“84好幫手”商品名稱，可推定為自行創(chuàng)作的成果，主觀上沒有損害在后產(chǎn)生的“好幫手”商標注冊人藍迪公司的惡意，故愛特福的相應使用行為無悖于誠實信用原則。為維護公平競爭，應依法保護在先授予的權利人或在先使用人享有繼續(xù)使用的合法的民事權益。上海市二中院于201*年1月作出判決：愛特福公司可在原有的使用范圍內繼續(xù)使用“84好幫手”商品名稱。愛特福公司的可悲之處在于，雖然它最先使用了好幫手這個商品名稱，但是由于沒有及時注冊商標，它將僅僅有權在原有范圍內繼續(xù)使用這個名稱。藍迪公司則享有好幫手的注冊商標專用權，可以對其他人銷售商標許可證，或者追索商標侵權賠償金。曾為他人作嫁衣的愛特福公司現(xiàn)在已后悔莫及了。第二，不對商號關鍵詞搶注商標，商號在先使用人與合作伙伴的發(fā)展受限制。例如，在“全興”商標糾紛案中，全興俱樂部成立于1995年8月28日，全興俱樂部在球隊隊服、宣傳冊、信封信箋等物品上廣泛使用“全興”、“四川全興”和“四川全興足球俱樂部”等字樣及隊徽等圖案。天津全興廠成立于1996年7月，經(jīng)營范圍為球類制造。1998年11月28日，天津全興廠受讓取得了“全興”商標和“全興及圖”商標。

1996年11月21日，全興俱樂部與南京運動器具廠簽訂一份協(xié)議，約定雙方合作制作“九七”紀念足球，運動器具廠遂在四川成立了成都銷售中心，銷售全興肖像球、簽字球，全興俱樂部參加了’99全國體育博覽會，在會上展出了由運動器具廠生產(chǎn)的帶有“全興”字樣的足球和籃球。天津全興廠認為全興俱樂部、運動器具廠侵犯其商標專用權，遂向法院起訴。

法院認為：1、全興俱樂部的“全興”字號來源于四川成都全興酒廠的“全興”中華老字號。全興俱樂部創(chuàng)立后，又通過其自身的努力和大量廣告投入，特別是全國甲A聯(lián)賽及其他賽事活動，使其“全興”字號成為體育運動領域、廣大體育活動愛好者尤其是廣大球迷所熟知的全國知名字號；2、為了更好地宣傳和標識自己，全興俱樂部在肖像球、簽字球等禮品球上使用“全興”字號并非不適當?shù)財U大其字號的使用范圍；3、全興俱樂部在天津全興廠獲取商標專用權之前即開始在其簽字球、肖像球上標識“全興”字號，且一直連續(xù)、善意使用，形成全興俱樂部的在先權利。當全興俱樂部對其“全興”字號的在先使用與在后被全興俱樂部天津全興廠的注冊商標專用權發(fā)生沖突時，應對全興俱樂部的這種知名字號的在先權利予以保護；4、全興俱樂部生產(chǎn)和銷售的是全興足球隊隊員的簽字球、肖像球等紀念球和禮品球，它主要用于贈送、收藏和公益活動，生產(chǎn)規(guī)模較小，產(chǎn)品數(shù)量有限，對天津全興廠的商事利益并不構成實質損害。江蘇省高院于201*年5月作出終審判決：駁回天津全興廠的訴訟請求。盡管被告沒有拿到法院的侵權禁止令，但是它將只能在原有范圍內小規(guī)模開發(fā)球類產(chǎn)品；對“全興”商標的對外許可、侵權索賠等也與它毫無關系。這種被動情勢恐怕是在先使用全興字號的當事人沒有想到的。......

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