微博營銷之微活動推廣總結

禮氏物語禮品網(wǎng)

微博營銷推廣：微活動推廣總結

禮氏物語有獎轉發(fā)微活動總結

一、活動內容

引言：這次微活動是禮氏物語有獎轉發(fā)的第一期活動，主要是為禮氏物語微博活動接下來的活動預熱�；顒又饕�流程是關注@禮氏物語新浪微博：weibo.com/lishiwuyu。禮氏物語微博活動強力出擊第二彈，大獎等著來拿~~

活動具體內容：#我的中秋國慶夢想之旅#有獎轉發(fā)微活動，贏取陽澄湖大閘蟹（3對，每對5.5兩）

二、活動成果

1、活動中帶來新增粉絲約938個，多數(shù)為偏好轉發(fā)類活動的粉絲�；顒咏Y束一周后粉絲數(shù)量：2738人，粉絲流失量約：40人左右2、活動轉發(fā)人數(shù)：789人

3、轉發(fā)和評價：活動共計1089次轉發(fā)，831人參與互動，其中成功轉發(fā)用戶數(shù)為789個，其中包括公司同事微博轉發(fā)以及公司自有其他微博轉發(fā)10個左右。3、活動成本：

陽澄湖大閘蟹：199元×3=597元快遞運費：約70元左右合計約：660元左右

4、活動轉發(fā)數(shù)據(jù)圖

圖片1：最近7天活動參與，成功轉發(fā)，總轉發(fā)數(shù)的統(tǒng)計

禮氏物語第1頁201*-4-禮氏物語禮品網(wǎng)

圖片2：參與有獎轉發(fā)粉絲統(tǒng)計數(shù)據(jù)

三、參與轉發(fā)理由分析

1.純屬喜歡參與各種轉發(fā)活動碰運氣（主要是僵尸粉，以及微博游民），這是所有有獎轉

發(fā)活動的通病，多數(shù)參與轉發(fā)的都是基于獎品。這是參與轉發(fā)人數(shù)最多的一部分粉絲。理由是：此類賬號其微博內容多數(shù)為轉發(fā)有獎活動的信息，而且不參與話題的互動，多數(shù)評論是“感謝小編帶來獎品”或是“獎品很吸引人”之類的；二次轉發(fā)率較低，較多的用戶是專門關注各類企業(yè)和新浪的官方活動賬號。

2.網(wǎng)絡營銷能力秀學生參與轉發(fā)的人數(shù)較多，且轉發(fā)的頻率較高，經常是復制式的轉發(fā)，

經常是轉發(fā)@相同的同學。一部分是為了獎品，另外一部分據(jù)說是因為能力秀要求關注禮氏物語微博。

3.對話題感興趣的，參與到互動轉發(fā)的粉絲，極少的一部分。4.原有粉絲的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博賬號轉發(fā)，以及帶來的二次轉發(fā)。

四、微活動總結

1、在多次推廣的情況下，轉發(fā)數(shù)量呈波浪線增長分布，有2個小波峰（分別是25日，27

日）；若在不同的微博活躍時段進行重復推廣可帶來多個參與數(shù)的高峰，控制頻次，避免引起反感。

2、合理運用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉發(fā)的質量；用九寨溝

等微博賬號進行二次轉發(fā)，能帶來一些轉發(fā)量。

3、微博活動期間及時參與互動，增加粉絲的信任度以及忠誠度。

4、這次活動遠遠沒有達到預期效果，導致的原因，自我分析有以下這些：

1)前期策劃不充分：首先，沒有詳細了解微活動用戶活躍時間，一般來說參與微活動

的用戶都是在下午至晚上，而我卻把轉發(fā)的重點放在上午這段時間；其次，前期為微活動的預熱引導性微博沒有充分準備，應該避開周末這段時間；再次。微活動推廣的準備工作，例如加相應的微群、一些論壇，博客等的外部推廣資料的收集整理，所以導致了活動期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時。

禮氏物語

第2頁

201*-4-禮氏物語禮品網(wǎng)

2)主題設置：主題不夠吸引眼球，“禮氏物語中秋國慶雙節(jié)同慶，打折贈蟹樂享好禮”，

沒有突出體現(xiàn)獎品，有獎轉發(fā)的用戶主要是受獎品的推動，因此獎品因著重體現(xiàn)在主題上，主題上應加些熱點詞，以及一些免費等敏感詞匯。

3)活動簡介描述不詳細

活動簡介沒有描述清楚這次活動的要求以及相關的獎品說明，沒有很好的引導用戶，沒有注明活動參與的方式，缺少引導性的微博實例展示，活動簡介上沒有設置圖片。

4)獎品設置不合理

獎品設置不合理，獎品吸引度偏中低。沒有充分考慮到獎品的實用性和獎品涉及的物流配送。以及沒有充分考量本次活動的ROI，沒有對本次微活動效果一種量化管理。主要原因：沒有分析微博粉絲的特征盲目設置獎品，按照微博數(shù)據(jù)分析，粉絲特征來分析女性粉絲占53%左右，因此獎品應偏重吸引女性粉絲參與，昆侖雪菊之類的獎品或許更有吸引力，或是視粉絲參與度靈活的調整獎品、以及獲獎人數(shù)等。

5、微活動推廣

禮氏物微活動推廣力度不夠。a、由于論壇推廣賬號前期準備不足。b、沒有做定向活動宣傳：沒有向鐵桿互粉且擁有較多粉絲的好友群發(fā)私信邀請；沒有進行深入的推廣，推廣沒有針對性和策略。一般來說，微博活動能達到多大的效果根本上取決于活動推廣方式和范圍，除了本身活動的微博平臺轉發(fā)之外，要做好活動的前期準備、以及活動過程中進行的推廣，以便有更多的人參與本次微活動中，比如官方網(wǎng)站、博客論壇、即時通訊工具等進行最大可能的范圍來宣傳，只有做足了工作，才能使活動有更多的受眾來參加，達到最好的活動效果。禮氏物語本次有獎轉發(fā)微活動推廣渠道：

1)論壇類：TOM：八卦追蹤

貓撲論壇：大雜燴、貓貓貼貼（主要是宣傳圖片之類的）、娛樂八卦天涯社區(qū)：娛樂八卦、天涯雜談天涯情感社區(qū)：貼圖專區(qū)

西陸社區(qū)：時尚生活、瘋狂雜談、西路秀場百度貼吧：雜談新浪論壇：生活雜談搜狐社區(qū)：新聞爆料

天極論壇：精彩貼圖、流行時尚、大雜燴騰訊QQ論壇：人民公社Tom社區(qū)：娛樂Chinaren：娛樂

網(wǎng)易社區(qū)：社會萬象中華網(wǎng)論壇：中華雜談21CN社區(qū)：綜合貼圖本地寶：跳蚤市場

這些論壇類的推廣需要養(yǎng)號，如果你的號已經達到一定等級那就很輕松了，可以多注冊進行不同時段不定期的轉發(fā)或是頂帖的形式來推廣。2)IM推廣

禮氏物語

第3頁

201*-4-禮氏物語禮品網(wǎng)

QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等3)新浪微博活動推廣平臺推兔，加加米、狠狠轉這幾個平臺的優(yōu)缺點：

優(yōu)點：可以迅速增加粉絲量、以及轉發(fā)量缺點：a、多數(shù)為僵尸粉、積分轉發(fā)

b、短時間內粉絲的流失量大

c、需要加關注或是轉發(fā)來賺取積分，導致垃圾博文泛濫。4)新浪微群

活動開始前盡量加一些與活動相關的微群，有獎活動類的微群，獎品類的微群，或是與你禮品相關的微群。5)博客推廣

新浪博客、騰訊空間、百度空間，搜狐博客等知名的博客進行活動宣傳。6)公司內部資源利用

公司同事微博力量的轉發(fā)或是好友忠實粉絲的互動轉發(fā)7)推廣的時段

一般來說，微活動的活躍用戶多數(shù)是在下午到晚上10點這段時間，因此轉發(fā)推廣的博文應該著重在這段時間內。6、個人在本次微活動中的思考：

1)在利用公司內部資源微博時要注重信息再加工轉發(fā)能力以及質量，以第三方的方式

參與互動、轉發(fā)推廣；

2)活躍粉絲以及忠誠度較高的粉絲的再次參與互動的培養(yǎng)，很多用戶都是在多次互動

后瀏覽禮氏物語中秋專題頁面以及進入淘寶店鋪之類的；

3)抓住活躍在微博上的營銷群進行推廣，例如有獎轉發(fā)類微群、禮品類微群、吃貨微

群、打折微群，購物之類的微群，這些用戶對于此類有獎活動的敏感性較高，有吸引力的活動會參與轉發(fā)推廣。

4)經過多次的不同賬號轉發(fā)的事實證明純廣告式的轉發(fā)效果并理想，剛開始直接復制

式的轉發(fā)就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的實例。要有技巧的進行轉發(fā)，總結的方式有，在二次轉發(fā)時微博多包含些對于禮品的評價和推薦，幽默的激勵，以及趣味問答互動之類的信息。

總的來說，任何一次微活動的組織一定要事先有個明晰的目的，實踐證明，想通過微活動來增加網(wǎng)站的點擊率那是很難的，因此微活動的主要目的還是增加粉絲量，提高微博的活躍度，有了明確的目的之后定出活動方案，并且在整個活動過程中及活動之后都要及時的跟蹤其效果，包括活動內容的制定、活動的維護和推廣、獎品的選擇和對獲獎粉絲的獎品發(fā)放情況都要進行效果追蹤。在活動過程中對于粉絲的一些疑問及時的解答，與他們進行真誠的互動，來增加粉絲的粘度以及培養(yǎng)粉絲的忠誠度，讓大家感覺這次活動是真真實實的，這樣才不會有距離感，加強粉絲對企業(yè)的好感，來維護好和粉絲的關系。同時，也為了禮氏物語下一次微活動積累了經驗，在接下來禮氏物語微博有獎轉發(fā)活動中，更好的做好推廣活動，禮氏物語將把最好的有獎轉發(fā)的活動奉獻給大家。

版權申明：本文為禮氏物語原創(chuàng)編輯，轉載請注明來源：禮氏物語新浪微博：weibo.com/lishiwuyu

禮氏物語

第4頁

201*-4-

擴展閱讀：微博營銷推廣方案

微博營銷推廣方案

一、簡介

1．概念：微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具，可以發(fā)布不超過140個字的信息或圖片，關注你的人可以即時接收。同時你也可以及時收到你關注的人所發(fā)布的信息。

2.微博具有門檻低、隨時隨地分享、快速傳播、實時搜索等產品特點,同時還具有“發(fā)布、評論、轉發(fā)、關注”四大功能。二、微博的作用

1.通過微博可以把房盟中國的最新信息及時傳播，使粉絲了解并廣為傳之。

2.在微博上放置房盟中國LOGO，可以提升房盟中國品牌，擴大房盟中國知名度，同時也能為房盟中國帶來更多訪問量。

3.及時互動交流。通過與粉絲的及時互動交流，可以從中聽取粉絲對房盟中國的相關看法或意見，為房盟中國更進一步發(fā)展建言獻策。

4.及時獲取咨詢。通過關注“房產、貸款”相關微博，能夠第一時間獲取相關咨詢。5.快速傳播。通過微博平臺可以把今后房盟中國的活動更廣泛的、及時、快速的得到傳播，增加受眾群體，提高轉換率。

6.降低成本、產生廣告效應。利用微博粉絲的轉發(fā)功能產生廣告效應，用最低的成本達到最大的傳播效應。三、房盟中國微博定位

1.房盟中國微博每天及時發(fā)布“房產類”相關團購、優(yōu)惠、打折信息；2.房盟中國微博及時發(fā)布相關房產新政咨詢；

3.活動征集。當有樓盤項目時，此微博用贈送禮品方式來征集項目推廣方案，從而達到推廣的目的；

4.發(fā)布與房產相關的“八卦信息”來增加粉絲；四、具體推廣

1.增加粉絲（具體方法）

1）加入含有“微博互粉、給力互粉、互粉聯(lián)盟”等關鍵詞的QQ群，在群里和有意向互粉的網(wǎng)友進行互粉；

2）在微群里找到成員比較多的微群進行加入并在微群內發(fā)布互粉信息，同時還可以給有意向互粉的群友發(fā)私信進行互粉，如新浪微博中的“我的微群”；

3）點擊別人的微博，進行留言、評論、發(fā)私信詢問有沒有互粉的意向；4）把新浪微博地址推薦給同學、親朋好友等，請他們進行互粉；5）下載免費刷粉絲的工具進行刷粉絲；（后期工作，前期不能使用）6）多發(fā)表一些有自己見地的文字或話題.要大家都喜聞樂見的那種；

7）提高身份“信息來源于身份顯著的人或者權威，往往傳播力較強，同時需要認證。8)關注名人，名人往往有很多有特色的發(fā)言或者圖片，也會透露出很多信息，跟著發(fā)表一些言論，而這些發(fā)言就有可能被其他人所關注到。

9）花錢買粉絲，通過花錢雇傭別人來增加粉絲；10）明星效應。通過把名稱假扮為明顯來獲得關注；2.活動及其它方法推廣

1）轉發(fā)推廣：【關注大獎】房盟中國為了感謝社會各界人士對我們的長期支持和厚愛，將于2月28日抽出最佳關注獎，獲獎者將獲得由房盟中國贈送的精美禮品一份！驚喜大獎，等您來拿，您還在等什么？活動規(guī)則：抽取回復并加本博為關注的5名無重復的ID網(wǎng)友。獲獎名單次日在本博公布。（備注：加圖片）

2）互動推廣：【關注大獎】已落下帷幕，您還希望通過本微博獲得哪些活動和咨詢？歡迎網(wǎng)友們提出自己的想法和意見，我們會在以后的微博更新維護中采納大家的意見，被采納者將獲得由房盟中國贈送的精美禮品一份！活動規(guī)則：抽取回復并加本博為關注的5名無重復的ID網(wǎng)友。獲獎名單次日在本博公布。（備注：加圖片）

3）活動倒計時推廣：

【關注大獎倒計時】今天是2月20號，距抽獎名單公布還有8天，為感謝網(wǎng)友的積極支持，房盟中國決定在贈送驚喜大禮兩份，只要在評論中含有“項目名稱”并加本博為關注的網(wǎng)友都有機會獲得（無重復的ID），名單與【關注大獎】同時公布，請留意。

4）轉發(fā)加標簽

注：我們的標簽是所要推廣的項目名稱5）征集活動

針對“泗涇頤景園”別墅，房盟中國決定向網(wǎng)友征集活動推廣方案，方案被采納者將獲得房盟中國贈送的超值大禮一份，請網(wǎng)友積極建言獻策。如被采納為最佳方案，將另有附加大獎。數(shù)額10名，名單擇日在微薄上公布。

6）及時信息

7）娛樂、愛情、熱門、搞笑話題+圖片（如1元秒殺、、、、）

8）事件炒作

針對一個事件進行炒作如：裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只奢望能有一個鉆戒，不要是全裸結婚就好。有人能滿足我一下這個新年愿望嗎”一段簡單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信鉆石機構董事長李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個女孩。9)房價預測

【活動】面對“國八條、房產調控、央行加息”等一系列相關政策，請您大展才華，用7個字來形容當前中國的房價，房盟中國會隨機抽取回復并加本博為關注的5名無重復的ID網(wǎng)友贈送精美禮品一份。獲獎名單次日在本博公布。

友情提示：本文中關于《微博營銷之微活動推廣總結》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，微博營銷之微活動推廣總結：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

來源：網(wǎng)絡整理 免責聲明：本文僅限學習分享，如產生版權問題，請聯(lián)系我們及時刪除。

《微博營銷之微活動推廣總結》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉載分享請保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.hmlawpc.com/gongwen/555877.html

• 上一篇：201*年度微博總結
• 下一篇：興化專員工作總結