201*年網(wǎng)頁游戲行業(yè)年終回顧總結(jié)

201*年網(wǎng)頁游戲行業(yè)年終回顧總結(jié)

201*年已經(jīng)過去，網(wǎng)頁游戲又風(fēng)風(fēng)火火走了一年。在過去的一年中網(wǎng)頁游戲不僅從數(shù)量上還有質(zhì)量上都較往年有很大進(jìn)步。網(wǎng)頁游戲所面臨的一些問題依然存在。下201*年網(wǎng)頁游戲都取得了哪些成績?其中又有那些問題存在?網(wǎng)頁游戲的未來發(fā)展如何?面和小編一起回味下網(wǎng)頁游戲在過去的一年里的種種情況吧。1、201*年webgame新品上市數(shù)量和分布

今年網(wǎng)頁游戲可謂新品數(shù)量不少，其中也不乏眾多的精品比如騰訊的七雄爭霸和作為進(jìn)軍兒童市場的主打游戲洛克王國。尤其是七雄爭霸也是今年頁游領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，短短的幾個月時間就豪賺千萬。《傲視天地》也是今年一大火熱的游戲，單眾多的運(yùn)營商就看的出游戲有多熱門。怪不得現(xiàn)如今各行各業(yè)都想來頁游行業(yè)撈一口飯吃，這里可是很多金的領(lǐng)域啊。截止201*年12月10日，今年新上市的網(wǎng)頁游戲共計285款。RPG占41.75%，SLG占40.35%，社區(qū)養(yǎng)成與休閑競技各占6.32%，模擬經(jīng)營占5.26%。新品上市數(shù)量已經(jīng)開始象RPG傾斜資金，資源，以及人力。

201*年網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品類型的研發(fā)產(chǎn)地分布，北京無可爭議的成為研發(fā)人才最為聚集的城市，排行第一。在網(wǎng)頁游戲研發(fā)領(lǐng)域可以看到杭州的飛速崛起，從產(chǎn)出游戲數(shù)量上看，杭州已超越廣州成為出產(chǎn)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的第三大城市。

201*~201*年新上市WebGame產(chǎn)品種類以及數(shù)量一覽

擴(kuò)展閱讀：201*年游戲行業(yè)總結(jié)

201*年快要走到終結(jié)，網(wǎng)游市場也走過了這風(fēng)風(fēng)雨雨的一年。從魔獸易主到版署，到反三俗規(guī)定的出臺，再到網(wǎng)游后營銷時代的來臨，以及年末吹起的瘋狂裁員之風(fēng)。從產(chǎn)品到運(yùn)營，從內(nèi)憂到外患，有人說中國網(wǎng)游市場開始整體下滑，市場的塌縮已經(jīng)成為不可避免的結(jié)局。然后中國的網(wǎng)游市場，是否真的已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)九寒冬的冰封時節(jié)了呢？

不會說話的數(shù)據(jù)網(wǎng)游市場的期終成績

201*年，網(wǎng)游市場在經(jīng)歷了高速發(fā)展時期后，開始進(jìn)入盤整期。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的201*年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，201*年第三季度行業(yè)的交易規(guī)模達(dá)到84.2億元，環(huán)比上漲10.1%，同比上漲22.1%。我們可以看到，雖然網(wǎng)游市場規(guī)模目前仍在不斷擴(kuò)大，但每季度的上升比率已經(jīng)明顯放緩。

而在整體的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模上，201*Q3中國游戲運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為1.63億，環(huán)比上升22.3%，同比下降29.2%。為了迎合假期市場，針對市場規(guī)模的回暖，各大網(wǎng)游運(yùn)營商相應(yīng)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告的支出，客戶端游戲成為201*Q3網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要部分，單款游戲前十的名額均被客戶端網(wǎng)游占據(jù)，其中新進(jìn)產(chǎn)品為五款，而老游戲則基本屬于各大運(yùn)營商的明星產(chǎn)品。

而相較于網(wǎng)游市場規(guī)模的增長放緩，市場對于網(wǎng)游市場的投資開始呈現(xiàn)出更加冷靜和客觀的態(tài)度。根據(jù)清科研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，201*年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共發(fā)生17筆投資，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為15起，披露投資金額總額為10027萬美元，平均單筆投資金額為668萬美元�？偼顿Y案例數(shù)量同比下降19.05%，披露的投資金額總數(shù)同比下降44.12%。這是201*年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場投資案例集投資金額首次出現(xiàn)下滑局面。而根據(jù)201*年上半年公布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)共發(fā)生6筆投資，其中披露金額的投資案例為5起，披露投資金額總額為1035萬美元，平均單筆投資金額為259萬美元。

驚恐的市場洗牌網(wǎng)游市場誕生危機(jī)論

根據(jù)目前公布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展步速已經(jīng)明顯放緩，201*年第三季度的季節(jié)性增長，相比201*年同期也有所下降，而大型網(wǎng)游運(yùn)營商的收入開始有所回落，而其中收益下滑最為明顯的就是九城。

根據(jù)九城201*上半年公布的兩季度財報顯示，201*年一、二季度凈營收分別為0.221億元（約合330萬美元）和0.254億元（約合370萬美元），盡管環(huán)比分別增長6%和15%，但同比仍然下滑95%和91%。對比巔峰時期08年第二季度營收6330萬美元的成績，九城當(dāng)前營收僅有當(dāng)年的5.84%。其在艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計的中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模的排名中，更從201*年第二季度的第九名，跌到了15名以后。

運(yùn)營商的收益回落，帶來最直接的影響就是裁員。11月，金山旗下工作室縮編。業(yè)內(nèi)消息稱，金山在北京將僅保留七塵齋一個工作室，礪劍和上水軒等工作室會逐漸解散。在金山爆出裁員的同時，業(yè)內(nèi)再度傳出消息，完美時空將裁員近200人，而在今年5月，完美已經(jīng)大規(guī)�？s減了地推人員的數(shù)量。而到了12月，久游將裁撤近百人的研發(fā)團(tuán)隊，《神兵傳奇》項目組也面臨裁員50%的命運(yùn)。之后上海聯(lián)游也爆出大規(guī)模裁員的信號。

而從整體的市場規(guī)模來看，根據(jù)之前提供的201*年第三季度到201*年第三季度的市場規(guī)模報表中我們可以看到，201*年的網(wǎng)游市場的增長開始停滯，根據(jù)CNNIC的調(diào)查報告統(tǒng)計，從201*年到201*年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模僅較201*年末增長11.9%，創(chuàng)下近五年來的最低增幅。

有專家表示，網(wǎng)游市場的整體收入增長回落，可能與201*年以來的一系列政策相關(guān)。首先，《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》對網(wǎng)游企業(yè)的營銷手段進(jìn)行監(jiān)控，這表明文化部開始加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)游戲市場的監(jiān)管。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在十年的高速發(fā)展中也埋下了一定的行業(yè)風(fēng)險。缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致游戲同質(zhì)化高；國內(nèi)游戲市場運(yùn)營格局的束縛；在線時長及道具收費(fèi)模式的疲軟；以及用戶年輕化與低收入現(xiàn)狀的阻礙。因此不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)游行業(yè)正在經(jīng)歷虛火過旺后的泡沫幻滅，已經(jīng)開始進(jìn)入大規(guī)模的市場洗牌階段，“網(wǎng)游市場危機(jī)論”的說法漸漸流行。

讓人眼紅的利潤網(wǎng)游企業(yè)的逆勢成長

如果單從網(wǎng)游市場的規(guī)模及財報來看，整個網(wǎng)游市場似乎正處于市場規(guī)模擴(kuò)張放緩的階段，但如果從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的角度看，網(wǎng)游企業(yè)仍然保持著一定的發(fā)展規(guī)模及相當(dāng)?shù)陌l(fā)展后勁。

自201*年9月美國次貸危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模的全球金融危機(jī)以來，各行業(yè)都面臨大規(guī)模的市場危機(jī)。但網(wǎng)游行業(yè)仍然保持著較高的利潤及投資回報率。以騰訊為例，根據(jù)波士頓咨詢公司9月發(fā)布的報告顯示，201*年-201*年間，騰訊的TSR（股東總回報率）高達(dá)106.3%，排名全球投資回報率第一名。根據(jù)201*年第四季度公布的網(wǎng)游概念股業(yè)績顯示，凈利率最高的巨人網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了74.1%，而其在11月17日公布的今年第三極度財報中顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)第三季度的凈營收達(dá)到5060萬美元，環(huán)比增長5.3%，同比增長16.7%，凈利潤高達(dá)3120萬美元。三季度APA（活躍付費(fèi)賬戶）達(dá)到1497000，環(huán)比上升4.4%，同比上升35.1%。而就算是網(wǎng)易這樣長期依賴一款網(wǎng)游的企業(yè)，在201*年前兩個季度也保持了平均8%左右的凈利率。

除此以外，網(wǎng)游行業(yè)本身也展現(xiàn)除了非凡的發(fā)展?jié)摿�。根�?jù)艾瑞咨詢公布的201*年第三季度中國游戲運(yùn)營商收入份額表顯示，雖然網(wǎng)游市場集中化的特點(diǎn)依然明顯，但大型網(wǎng)游運(yùn)營商收益回落的同時，中小型網(wǎng)游運(yùn)營商的開始趨于增長，新游產(chǎn)品與內(nèi)容成為收入增長的主要推動力。

其次，更具易觀的是國際發(fā)布的《201*年17173中網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶研究報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶的主力是23-25之間的用戶，占了整體用戶數(shù)量的36.1%，他們往往具有固定收入和較高的學(xué)歷。其次從用戶群體職業(yè)構(gòu)成上看，33.5%用戶為上班族而整體職場人群占到了73.5%，其中擁有良好消費(fèi)能力的人群比例也在逐年上漲，個體經(jīng)營者、中高管理層人員占到了整體用戶20.9%。用戶群體中50.5%的人具有1000-3000元的收入水平，而超過3000元收入的人群組占到了10.9%。良好的市場消費(fèi)潛力，為網(wǎng)游的后續(xù)發(fā)展提供了更強(qiáng)的源動力及更廣闊的市場發(fā)展前景。

行業(yè)盛會的后續(xù)數(shù)款新網(wǎng)游瘋狂來襲

7月29日年度最大的行業(yè)盛會ChinaJoy拉開帷幕，除了各大展臺的Showgirl以外，此次CJ期間也有多家知名運(yùn)營商公布其年度新游。其中，也包括了一些具有一定期待度的大作。

久游網(wǎng)推出的《流星蝴蝶劍》、完美發(fā)布的《笑傲江湖》，以及世紀(jì)天成發(fā)布的被網(wǎng)友列為年度最期待國外網(wǎng)游之一的《洛奇英雄傳》都吸引了不少玩家的眼球。

而根據(jù)17173網(wǎng)游測試時間表來看，僅12月20日-29日就有16款游戲開測。其中，《泡泡戰(zhàn)士》、《夢幻昆侖》等CJ期間公布的新游更是首次封測。我們可以看到，整個CJ過后，網(wǎng)游市場呈現(xiàn)出非凡的活力。多家大公司都推出了其新產(chǎn)品，而201*年下半年《魔獸世界：巫妖王之怒》的開服也為整個網(wǎng)游市場注入了一劑強(qiáng)心針。

讓人期待的新年網(wǎng)游市場迎來收獲

如果說201*年下半年開測的新游讓201*年的尾巴再次活躍了一把，那么各大運(yùn)營商公布的201*年度新游則為來年的網(wǎng)游市場埋下了一顆優(yōu)質(zhì)的種子。根據(jù)17173新游期待榜顯示的新游來看，上榜的25款游戲涵蓋了各種主流網(wǎng)游類型，而其中也不乏一些具有國際期待度的大作。

201*年下半年，多家公司公布了其201*年新作。10月22日，九城投資的RED5公布了其FPS新游《Firefall》，并宣布201*年初將投入測試。而烈風(fēng)娛樂也在12月9日正式宣布取得日系網(wǎng)游《潘多拉》的中國地區(qū)代理權(quán)，并在201*年末展開首次技術(shù)測試。除此以外，騰訊在201*年也多次出手購得《怪物獵人OL》、《刀劍2》、《上古世紀(jì)》、《Warface》等多款大作。而在其12月4日開幕的騰訊游戲嘉年華上，更是一次性發(fā)布了《斗戰(zhàn)神》《C9》、、《NBA2KOnline》、《生化戰(zhàn)場》這四款大作，其中《C9》更是長期占據(jù)著17173新游期待榜的前三位。

在此次公布的多款新游中，不但包含了目前市場主流的MMORPG游戲，騰訊、九城也分別代理了兩款擁有相當(dāng)玩家基礎(chǔ)的FPS網(wǎng)游。同時，在公布的MMORPG游戲中，也包含了西方魔幻、東方武俠等不同游戲背景。整個201*年將要推出的網(wǎng)游產(chǎn)品形成了多樣化、大范圍的特點(diǎn)。更廣泛的玩家群體，更多樣的產(chǎn)品風(fēng)格，整個201*年網(wǎng)游市場可能會呈現(xiàn)出全新的活力。

市場的新生力量中小企業(yè)占據(jù)主動

目前從網(wǎng)游市場上來看，除了常年占據(jù)大量市場份額的大型網(wǎng)游公司以外，中小型網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的中流砥柱，占據(jù)了行業(yè)中的半壁江山。根據(jù)四大會計師事務(wù)所德勤公布的《201*年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)投資研究報告》指出，多家占據(jù)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈上端的中小型企業(yè)已經(jīng)成為了行業(yè)投資的新熱點(diǎn)。

其中，201*年創(chuàng)立的綠岸網(wǎng)絡(luò)，通過幾年的踏實(shí)做事，從最初的創(chuàng)立到如今的自主研發(fā)，公司和游戲產(chǎn)品都快速成長，已經(jīng)成為快速發(fā)展網(wǎng)游企業(yè)的一份子。據(jù)官方數(shù)據(jù)，201*年，僅內(nèi)測數(shù)周就突破數(shù)十萬在線的《醉逍遙》給其帶來了新動力，另外201*新版公測給帶來了新的具體東西，這個從下載數(shù)量可以看出。

除此以外，201*年成立的百游也具有著相當(dāng)?shù)母偁帩摿�，其獲得游戲改編權(quán)的《凡人修仙傳》長期占據(jù)17173新游期待榜前20的位置。而其自主研發(fā)的《獸血外傳》也取得了一定的市場表現(xiàn)。目前，百游已經(jīng)組建了海外部，將嘗試臺灣及東南亞地區(qū)的海外運(yùn)營擴(kuò)展。

而在201*年獲得NEA、NorthernLight等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)25000萬美元投資的藍(lán)港在線也在201*年獲得了不錯的成績。根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)顯示，其201*年全年銷售收入接近2億人民幣，這一數(shù)字與去年同期相比增幅達(dá)到300%，而其中一半的收入來自于《西游記》，海外授權(quán)也帶來了超過1千萬美元的收入。而其進(jìn)入上線最后準(zhǔn)備階段的《傭兵天下》也獲得了眾多玩家的期待。

根據(jù)分析人士指出，雖然國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)進(jìn)入增速放緩期，但由于新生代網(wǎng)游公司的市場收入基數(shù)落后于一線廠商，使得他們反而獲得了更大的市場上升空間。相信在整個201*年，這些中小運(yùn)營商，在站穩(wěn)腳跟后，將進(jìn)一步尋求發(fā)展，與大型運(yùn)營商爭奪市場份額。

如果說201*年，整個網(wǎng)游市場看似進(jìn)入寒冬時節(jié)，但實(shí)際上卻已經(jīng)在醞釀著無窮的發(fā)展動力。網(wǎng)游市場巨大的發(fā)展?jié)摿�和尚未開發(fā)的市場潛在資源，為下一個高速發(fā)展時期埋下了伏筆。201*年，中國網(wǎng)游市場也許就將迎來下一個生機(jī)勃勃的春天。（

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