品牌服裝推廣方案總結(jié)

服裝招商部工作管理手冊(cè)

一：招商部人員組織架構(gòu)及崗位職責(zé)1：招商部人員架構(gòu)圖

招商部組織架構(gòu)圖

招商總監(jiān)招商經(jīng)理

策劃宣傳專(zhuān)員招商專(zhuān)員招商專(zhuān)員合同管理文員客戶(hù)客戶(hù)2：招商部部門(mén)職責(zé)及各崗位職責(zé)內(nèi)容：◆招商總監(jiān)工作職能

1）負(fù)責(zé)招商部整體工作的把握和部署。

2）負(fù)責(zé)整體規(guī)劃確定公司的招商定位，制訂各階段招商計(jì)劃，布

置和安排本部各項(xiàng)工作有計(jì)劃開(kāi)展并監(jiān)督檢查完成情況。3）負(fù)責(zé)開(kāi)展本部門(mén)員工業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，指導(dǎo)和幫助本部門(mén)員工的工

作，不斷強(qiáng)化和提高員工的素質(zhì)。

4）負(fù)責(zé)組織考核和考評(píng)本部門(mén)員工，調(diào)動(dòng)員工工作積極性，增強(qiáng)

本部門(mén)員工的凝聚力。5）負(fù)責(zé)組織市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并針對(duì)市場(chǎng)的變化和

競(jìng)爭(zhēng)的需要提出應(yīng)對(duì)策略。

6）負(fù)責(zé)公司的招商工作，對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的洽談、簽約工作進(jìn)行管理、

協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、監(jiān)督、審核各項(xiàng)業(yè)務(wù)合同。

7）負(fù)責(zé)指導(dǎo)本部門(mén)員工對(duì)招商合同的管理、建檔、查詢(xún)工作。8）負(fù)責(zé)為公司重大經(jīng)營(yíng)決策提供信息、方案和建設(shè)。9）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)本部門(mén)同其它部門(mén)之間的工作。10）負(fù)責(zé)完成公司總經(jīng)理交辦的其他工作任務(wù)。

招商經(jīng)理工作職能

1)根據(jù)公司制定的整體工作計(jì)劃，制定本部門(mén)招商計(jì)劃和總體任務(wù)的分解方案，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成每月招商任務(wù)。

2)負(fù)責(zé)按月編制本部門(mén)新加盟商家引進(jìn)計(jì)劃及洽談、簽約工作，完善整合商家資料。

3)總結(jié)每周招商工作報(bào)告，包括招商目標(biāo)、業(yè)績(jī)、招商人員評(píng)估市場(chǎng)有待解決問(wèn)題、成交因素等。4)保持與招商總監(jiān)之間的聯(lián)絡(luò)和傳達(dá)工作。

5)協(xié)助招商人員引進(jìn)客戶(hù)加速成交，及時(shí)掌握招商人員的客戶(hù)情況。6)處理屬下組員在招商過(guò)程中的突發(fā)事件及客戶(hù)投訴。7)負(fù)責(zé)安排、監(jiān)督屬下組員的每天工作內(nèi)容。8)收集并整理屬下組員的招商數(shù)據(jù)上交招商總監(jiān)。

9)負(fù)責(zé)編排招商組員當(dāng)值時(shí)間表，如有變動(dòng)，及時(shí)向公司匯報(bào)及更改。10)負(fù)責(zé)完成招商總監(jiān)安排的其它工作。

◆招商專(zhuān)員工作職能

1)嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)章制度，認(rèn)真履行其工作職責(zé)。2)按公司招商流程及工作制度要求進(jìn)行日常招商工作。

3)通過(guò)QQ，TALK,百度，中國(guó)服裝網(wǎng)積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣工作，每日整理客戶(hù)檔案，不斷完善內(nèi)容，及時(shí)提供有效的商業(yè)信息給上級(jí)。4)負(fù)責(zé)接聽(tīng)客戶(hù)來(lái)電咨詢(xún)，接待到訪(fǎng)客戶(hù)，登記客戶(hù)資料，跟進(jìn)意向客戶(hù)，做好定期拓展拜訪(fǎng)計(jì)劃。

5)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)知識(shí)，加強(qiáng)電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)技巧，確保電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，提高客戶(hù)服務(wù)水平。

6)掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)，有效地開(kāi)辟新的客戶(hù)，拓寬招商渠道，不斷收集目標(biāo)客戶(hù)信息，建立詳實(shí)的客戶(hù)檔案。

7)向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作中存在的問(wèn)題及建議解決方法。8)收集成敗案例，改進(jìn)工作，提高效率。9)按時(shí)完成上級(jí)交辦的其他工作。招商策劃宣傳專(zhuān)員工作職能

1）負(fù)責(zé)確定招商目的和招商對(duì)象，選擇恰當(dāng)?shù)恼猩谭绞�，從而�?/p>

定合適的招商策略。

2）負(fù)責(zé)分析和提煉招商加盟產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。

3）負(fù)責(zé)編制招商工作計(jì)劃和招商方案策劃書(shū)。制定招商策劃的程

序以及做好招商方案跟蹤、反饋工作，及時(shí)做出招商工作總結(jié)4）負(fù)責(zé)分析、研究已經(jīng)收集的信息、資料、在策劃實(shí)踐中，不斷

地對(duì)信息進(jìn)行補(bǔ)充，尋找各種解決問(wèn)題的可能。

5）負(fù)責(zé)在招商方案進(jìn)入實(shí)施以前，檢驗(yàn)策劃方案的適應(yīng)性、可操

作性以及預(yù)期的實(shí)施效應(yīng)。

6）負(fù)責(zé)企業(yè)的形象宣傳與推廣，評(píng)估分析媒體發(fā)布效果，制定招

商廣告投放計(jì)劃。

7）負(fù)責(zé)招商宣傳資料、廣告文案的編寫(xiě)和發(fā)布。

8）負(fù)責(zé)選擇招商廣告投放媒體，并對(duì)招商廣告投放媒體進(jìn)行組合

排期。

招商合同管理文員工作職能

1)負(fù)責(zé)審查各類(lèi)經(jīng)濟(jì)合同的證照齊全，條款符合公司規(guī)定。2)負(fù)責(zé)公司合同專(zhuān)用章的保管。

3)負(fù)責(zé)公司合同信息輸入電腦的工作，實(shí)行信息化管理。4)負(fù)責(zé)管理公司合同文本，建立合同臺(tái)帳及合同檔案存檔保管。5)負(fù)責(zé)公司合同的查詢(xún)工作。6)公用品領(lǐng)用、登記、保管、發(fā)放工作二：招商部會(huì)議溝通制度

1：每月總結(jié)大會(huì)，定于每月？號(hào)舉行

◆會(huì)議流程◆會(huì)議主題◆與會(huì)人員◆會(huì)議總結(jié)

2：每星期工作匯報(bào)及工作分享，定于周六上午10點(diǎn)舉行

三：招商部薪酬制度標(biāo)準(zhǔn)及激勵(lì)制度1：招商部各崗位薪酬及獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)：◆招商經(jīng)理底薪及獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)◆招商專(zhuān)員底薪及獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)2：招商部激勵(lì)制度

年任務(wù)100%完成達(dá)標(biāo)者獎(jiǎng)勵(lì)辦法（每年？月評(píng)比）優(yōu)秀小組月任務(wù)100%完成達(dá)標(biāo)者獎(jiǎng)勵(lì)辦法（每月？號(hào)評(píng)比）四：招商部人員入職培訓(xùn)計(jì)劃

1：招商部各崗位入職學(xué)習(xí)時(shí)間安排及學(xué)習(xí)資料明細(xì)2：招商部人員入職學(xué)習(xí)內(nèi)容

◆公司前言◆企業(yè)文化介紹◆企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析及闡述◆電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)大步驟詳解◆面談技巧及帶客流程◆案例分析

◆新入職員工學(xué)習(xí)心得反饋及分享

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品牌推廣策劃

一、網(wǎng)絡(luò)推廣

1、官方網(wǎng)站的建設(shè)

網(wǎng)站建設(shè)是涵蓋企業(yè)定位考慮，從營(yíng)銷(xiāo)角度立意而進(jìn)行一個(gè)建設(shè)網(wǎng)站的全程完整過(guò)程，其中包括了前期網(wǎng)站定位、內(nèi)容差異化、頁(yè)面溝通等戰(zhàn)略性調(diào)研確立后，去域名注冊(cè)、空間租用、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)、網(wǎng)站代碼制作五個(gè)部分，這個(gè)過(guò)程需要網(wǎng)站策劃人員、美術(shù)設(shè)計(jì)人員、WEB程序員共同完成。網(wǎng)站可以分為政府、事業(yè)單位網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站，個(gè)人網(wǎng)站及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等等。

網(wǎng)站是企業(yè)展示自身形象、發(fā)布產(chǎn)品信息、聯(lián)系網(wǎng)上客戶(hù)的新平臺(tái)、新天地，進(jìn)而可以通過(guò)電子商務(wù)開(kāi)拓新的市場(chǎng)，以極少的投入獲得極大的收益和利潤(rùn)。

網(wǎng)站建設(shè)對(duì)公司的好處:

企業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于專(zhuān)業(yè)的ICP或者門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，不可能也沒(méi)有必要小而全，每個(gè)企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)當(dāng)只是一個(gè)擺設(shè)，網(wǎng)站是最有用的營(yíng)銷(xiāo)工具。當(dāng)然，只有在網(wǎng)站可以滿(mǎn)足用戶(hù)需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)功能才能真正發(fā)揮作用。

a、樹(shù)立公司形象，擴(kuò)大業(yè)務(wù)宣傳。

包括公司總體介紹，如公司規(guī)模、公司結(jié)構(gòu)、公司產(chǎn)品、公司文化、公司理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、價(jià)值觀(guān)、遠(yuǎn)景規(guī)

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劃、公司曾經(jīng)所獲得的榮譽(yù)、公司現(xiàn)在在研究的一些新產(chǎn)品、公司未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)、公司的產(chǎn)品或服務(wù)所具有的與眾不同的特點(diǎn)和市場(chǎng)定位等等。另外也可附加一些公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)等等。公司資料不僅包含文字資料，也包含一些圖片資料，比如公司建筑圖片，公司員工圖片，特別是公司產(chǎn)品圖片等等，使得公司更逼真，更具有說(shuō)服力地展現(xiàn)在客戶(hù)面前。盡可能讓客戶(hù)對(duì)公司了解的更全面，更細(xì)致。

b、收集客戶(hù)反饋，加強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)。

通過(guò)公司的網(wǎng)站，可以建立統(tǒng)一的資料發(fā)送和接收系統(tǒng)，增強(qiáng)了安全性、穩(wěn)定性、及時(shí)性，保證客戶(hù)的利益。提高了服務(wù)質(zhì)量，并能以一種快捷、方便的方式提供公司及其產(chǎn)品的信息和客戶(hù)所需的服務(wù)。運(yùn)用先進(jìn)的傳播擴(kuò)展手段，增大公司的用戶(hù)數(shù)量。大大提高了商務(wù)通信速度，擴(kuò)大了通道的功能。拉近了公司與客戶(hù)的距離，增強(qiáng)了與客戶(hù)的關(guān)系。公司可全天候24小時(shí)地服務(wù)我們的客戶(hù)，與我們的客戶(hù)保持售后聯(lián)系，傾聽(tīng)客戶(hù)意見(jiàn)，回答客戶(hù)經(jīng)常提出的問(wèn)題，并可以及時(shí)的收到客戶(hù)各種反饋信息，及早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。

c、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)縮短推出新產(chǎn)品和打開(kāi)新市場(chǎng)的周期阿姨公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)，最大程度滿(mǎn)足客戶(hù)需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利的目的。公司將自己的產(chǎn)品信息及經(jīng)銷(xiāo)商信息發(fā)布在網(wǎng)站上，各客戶(hù)根據(jù)情況可申請(qǐng)加入該公司的銷(xiāo)售網(wǎng)，也可直接通過(guò)網(wǎng)站訂單系統(tǒng)向公司下銷(xiāo)售訂單；公司收到訂單后對(duì)其進(jìn)行確認(rèn)，然后為客戶(hù)提供資料。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容主要有：

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1、產(chǎn)品信息：將公司銷(xiāo)售的資料在網(wǎng)站進(jìn)行宣傳介紹，并按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分類(lèi)，以利于客戶(hù)查閱購(gòu)買(mǎi)。2、客戶(hù)信息：主要用于收集和管理銷(xiāo)售客戶(hù)的相關(guān)信息，便于對(duì)客戶(hù)的推薦和跟進(jìn)，以促進(jìn)公司的銷(xiāo)售活動(dòng)。3、銷(xiāo)售訂單：實(shí)現(xiàn)公司和客戶(hù)之間銷(xiāo)售訂單的網(wǎng)上提交及管理。

4、經(jīng)銷(xiāo)商信息：將公司銷(xiāo)售業(yè)務(wù)辦公室及主要經(jīng)銷(xiāo)商的電話(huà)、地址、傳真、業(yè)務(wù)人員姓名、負(fù)責(zé)領(lǐng)域或產(chǎn)品項(xiàng)目公布在網(wǎng)站上，以促進(jìn)銷(xiāo)售。

d、建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)施電子商務(wù)。

建立公司完整的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，一個(gè)對(duì)內(nèi)，一個(gè)對(duì)外。對(duì)內(nèi)，在公司內(nèi)最大限度的達(dá)到對(duì)信息資源的利用和共享，進(jìn)行對(duì)信息的保存、搜索、查看、再利用等；對(duì)外，讓客戶(hù)盡可能多的了解公司性質(zhì)和業(yè)務(wù)特征，將信息進(jìn)行分類(lèi)，便于客戶(hù)搜索和查看。另外，訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)網(wǎng)站了解公司的資料，如果有訂閱的意向，可以在線(xiàn)提交資料訂單，管理者可以根據(jù)條件查看、檢索、管理訂單，并反饋到營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，及時(shí)的與制訂訂單的客戶(hù)取得聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的電子商務(wù)。

e、直接實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

好的企業(yè)網(wǎng)站不但對(duì)企業(yè)的形象是一個(gè)良好的宣傳，同時(shí)可以輔助企業(yè)的銷(xiāo)售，甚至可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本上已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上信息發(fā)布、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上結(jié)算，甚至網(wǎng)上配送的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。直接促進(jìn)了企業(yè)與客戶(hù)直接見(jiàn)面，消費(fèi)者可以直接從網(wǎng)上直接搜集到真實(shí)的第一手市場(chǎng)信息，同時(shí)也可以進(jìn)行多方分析，哪一個(gè)企業(yè)是我們所需要的。給買(mǎi)賣(mài)雙方都帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)利益。

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二、廣告推廣

1、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)

通過(guò)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，把產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)及品牌的形象廣告展示給消費(fèi)者。以增加產(chǎn)品的知名度，吸引潛在用戶(hù)。（1）風(fēng)格定位

品牌理念是希望所有的女性在服裝中感到喜悅在和快樂(lè)，始終追求的最新時(shí)尚新穎的設(shè)計(jì)，優(yōu)雅的風(fēng)格�；煜�了不同種類(lèi)的顏色，設(shè)計(jì)和材料，從而誘發(fā)女性氣質(zhì)，營(yíng)造女人味，代表一種新的時(shí)尚。

（2）產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)對(duì)于企業(yè)意義

產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)能夠?qū)⑵髽I(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；能夠幫助企業(yè)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同行中脫穎而出；能夠深刻打動(dòng)它的潛在客戶(hù)；有效提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率；能夠?yàn)楣�司�?shù)立大氣的企業(yè)形象、凝聚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。能全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。它是作為企業(yè)傳播企業(yè)文化、擴(kuò)大品牌知名度的媒體，從而到達(dá)提高銷(xiāo)售額的作用。

（3）、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的策劃制作

企業(yè)畫(huà)冊(cè)策劃制作過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過(guò)程，而非簡(jiǎn)單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)一定要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從各角度展示畫(huà)冊(cè)載體的風(fēng)采。

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在畫(huà)冊(cè)制作、設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，邀請(qǐng)風(fēng)格相符合的外國(guó)模特參與拍攝，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫(huà)冊(cè)在整體和諧中求創(chuàng)新。

三、流媒體推廣

1、微電影

微電影用影視行內(nèi)話(huà)說(shuō)，微電影就是在各種新型媒體播放的，適合在手機(jī)和微博等社交網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看的短時(shí)長(zhǎng)電影。一般而言，微電影的時(shí)長(zhǎng)在300秒之內(nèi)，制作周期較短，投資規(guī)模在數(shù)十萬(wàn)以下的電影。微電影內(nèi)容囊括了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

微電影成為落在電影與廣告重合處的新事物，在新浪全國(guó)銷(xiāo)售總經(jīng)理李想看來(lái)，“微電影是一個(gè)更偏重于營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)的概念”，然而在電影的品質(zhì)限定下，它似乎也不再只是長(zhǎng)篇廣告那么簡(jiǎn)單。它不僅擁有電影完整的故事情節(jié)架構(gòu)，電影內(nèi)容的表達(dá)方式，還擁有互動(dòng)等社交特點(diǎn)，在媒體多樣化的當(dāng)下，社交網(wǎng)路已經(jīng)成為廣告投放的重要渠道之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球最大社交網(wǎng)站Facebook全球擁有8億多的用戶(hù)，Twitter擁有5億多用戶(hù)，中國(guó)新浪微博擁有3億多用戶(hù)。在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代里，這些數(shù)據(jù)往往是吸引商家投放廣告的重要籌碼。

由于時(shí)長(zhǎng)較短的因素，微電影與商業(yè)廣告的切合度很高，微電影與商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式甚至可以互相轉(zhuǎn)換。同時(shí)，通過(guò)精短而完整的故事，以微電影為表現(xiàn)形式的廣告更能表現(xiàn)核心品牌的精髓，更容易得到觀(guān)眾的認(rèn)可。微電影具有易傳播、互

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動(dòng)性強(qiáng)、對(duì)品牌核心價(jià)值詮釋能力強(qiáng)等特點(diǎn)。在使用微電影進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要注意一下幾點(diǎn)：

（1）微電影的故事情節(jié)與品牌核心價(jià)值相配。對(duì)廣告界而言，微電影也是廣告的一種表現(xiàn)形式，只不過(guò)微電影是通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)來(lái)展現(xiàn)品牌核心價(jià)值。例如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，通過(guò)汽車(chē)后臺(tái)語(yǔ)音系統(tǒng)來(lái)配合吳彥祖完成任務(wù)，這不僅體現(xiàn)凱迪拉克汽車(chē)的后臺(tái)語(yǔ)音系統(tǒng)的完善，同時(shí)也體現(xiàn)了凱迪拉克的強(qiáng)悍；

（2）微電影要與觀(guān)眾形成互動(dòng)。微電影主要是通過(guò)新興媒體來(lái)播放，例如在視頻網(wǎng)站、微博等，并通過(guò)與觀(guān)眾實(shí)行互動(dòng)取得理想效果。當(dāng)《一觸即發(fā)》在網(wǎng)絡(luò)上公映后，短短幾天內(nèi)，單單凱迪拉克官方微博該視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就超過(guò)800000條，評(píng)論數(shù)超過(guò)70000條。

（3）微電影精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)微電影投放在網(wǎng)站上取得巨大反響后，應(yīng)繼續(xù)一系列的產(chǎn)品宣傳，例如促銷(xiāo)，微電影后續(xù)、主角見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)來(lái)提升微電影在公眾的影響力，從而達(dá)到宣傳的效果。

在廣告投放渠道里，微電影雖說(shuō)是后起之秀，但卻能完全體現(xiàn)廣告的精髓，實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的推廣。在如今社交網(wǎng)絡(luò)越發(fā)流行，觀(guān)眾看視頻也日益碎片化的時(shí)代里，微電影不僅符合社交網(wǎng)絡(luò)的需求，還能體現(xiàn)觀(guān)眾對(duì)視頻內(nèi)容的要求。

2、電視廣告

電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。是兼有視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言、聲音、文字、形象、

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上海言佳視覺(jué)攝影機(jī)構(gòu)品牌推廣策劃

動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式。

電視機(jī)，20多年前對(duì)中國(guó)家庭還只是可望不可即的夢(mèng)，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來(lái)越豪華的所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每百戶(hù)家庭，電視機(jī)的擁有量已達(dá)88臺(tái)，并且，已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)小康之家擁有兩部甚至三部電視。

電視在人們?nèi)粘Ｉ�活中的地位不必�?xì)述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有85%以上的在看電視就足以說(shuō)明電視的重要性。

電視廣告的特點(diǎn)（1）獨(dú)占性

收視者在觀(guān)賞電視節(jié)目時(shí)，必須拋開(kāi)一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。他的注意力不可以分給書(shū)本或菜鍋，否則，不是錯(cuò)過(guò)了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。

電視是透過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)二者，對(duì)于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對(duì)報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。（2）廣泛性

千家萬(wàn)戶(hù)在晚飯過(guò)后，散散步，聊聊天，剩下時(shí)間，只好來(lái)看電視。我們?cè)�十分懷念過(guò)去的日子，晚上大人們?cè)谝惶幜奶欤�青年在一起唱歌、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復(fù)返了，一到晚上十有八九在看電視。

（3）保存性

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一般人認(rèn)為電視畫(huà)面，不具有保存性，但也有人認(rèn)為：電視由于其視聽(tīng)結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報(bào)紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。

（4）印象性

電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄�地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀(guān)眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀(guān)效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀(guān)變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀(guān)也和過(guò)去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛(ài)吃或愛(ài)穿而走俏，廣告效果自然非凡。

電視廣告透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)態(tài)來(lái)訴說(shuō)其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機(jī)的三倍以上。

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四、運(yùn)作程序

針對(duì)性市場(chǎng)分析品牌定位服裝規(guī)劃與設(shè)計(jì)品牌體系建設(shè)品牌推廣網(wǎng)絡(luò)推廣廣告推廣流媒體推廣官方網(wǎng)站建立產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)制作微電影拍攝電視廣告網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)產(chǎn)模服產(chǎn)挑挑布開(kāi)創(chuàng)制制開(kāi)站站站站品特裝品選選景機(jī)意作作機(jī)框風(fēng)的的目挑大畫(huà)合參前確拍準(zhǔn)架格針預(yù)錄選片冊(cè)適選準(zhǔn)認(rèn)攝備頻要對(duì)算拍設(shè)劇演備腳道求對(duì)攝計(jì)本員工本象作

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