201*年手機(jī)報(bào)個(gè)人總結(jié)

個(gè)人工作總結(jié)

我在網(wǎng)管中心從事手機(jī)報(bào)采編工作已有一年時(shí)間，一年來，在各科領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)下，在各位同事們的幫助支持下，經(jīng)過自己的不懈努力，思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力都有了明顯的提高，回顧這一年的工作，是有意義、有價(jià)值、有收獲的。自己對(duì)手機(jī)報(bào)采編等工作有了新的理解、新的理解，現(xiàn)總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注重政治素質(zhì)和工作能力提高

堅(jiān)持認(rèn)真學(xué)習(xí)鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，用馬列主義武裝自己的頭腦，不斷加強(qiáng)自身世界觀、人生觀和價(jià)值觀的改造，提高自身的政治理論水平和工作能力。認(rèn)真學(xué)習(xí)深刻領(lǐng)會(huì)黨的十七大、十七屆三中、四中、五中全會(huì)精神，在實(shí)際工作中認(rèn)真加以貫徹，保證黨和國(guó)家路線方針政策的執(zhí)行。在加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)的同時(shí)，注重更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過訂閱《中國(guó)手機(jī)報(bào)》、《河南手機(jī)報(bào)》、《平頂山手機(jī)報(bào)》等報(bào)刊，鉆研寫作等基本技能，有針對(duì)性地進(jìn)行學(xué)習(xí)，精益求精，不斷探索，使自己更加勝任本職工作。

二、務(wù)實(shí)求真，深入細(xì)致地作好本職工作

在工作中始終嚴(yán)格要求自己，勤奮努力。今年以來，我和同事完成兩會(huì)期間、煙葉收購(gòu)、慶祝建黨90周年、全省新農(nóng)村示范村建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)、我縣黨政考察團(tuán)外出考察等重要活動(dòng)和重點(diǎn)工作的新聞采編或?qū)ｎ}報(bào)道。截止目前，共編發(fā)手機(jī)報(bào)103期，組織、采編稿件201*多篇。三、201*年工作構(gòu)想和工作安排1、手機(jī)報(bào)方面的構(gòu)想

（1）增加手機(jī)報(bào)受眾群體。適當(dāng)增加人大代表、政協(xié)委員等受眾人群，使更多的群體通過手機(jī)報(bào)了解我縣黨政、重點(diǎn)工作、招商引資等情況。

（2）增加彩信或短信迎賓欄目。把我縣的特色景觀、產(chǎn)業(yè)資源等情況，通過彩信或短信發(fā)送給每位進(jìn)入我縣的外地手機(jī)號(hào)上，使外地群體更加了解我縣。

（3）開設(shè)縣領(lǐng)導(dǎo)短信平臺(tái)。公開短信平臺(tái)號(hào)碼，群眾有事可以向平臺(tái)發(fā)送信息，通過匯總、梳理、分析、通報(bào)解決群眾問題。

（4）開設(shè)政府官方微博，對(duì)重特大事情進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，形成為與民眾溝通新平臺(tái)。

2、工作安排

（1）、注重學(xué)習(xí)，提高理論素養(yǎng)和工作能力。緊緊圍繞縣委、政府的安排，繼續(xù)認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)黨的各項(xiàng)方針政策精神，進(jìn)一步提高政治敏銳性和政治鑒別力。樹立宗旨觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。進(jìn)一步提高自身黨性修養(yǎng)，增強(qiáng)工作主動(dòng)性和積極性，圍繞中心工作搞好服務(wù)、當(dāng)好參謀。

（2）、文字和內(nèi)容的差錯(cuò)把關(guān)。從文字差錯(cuò)上識(shí)別把關(guān)，包括錯(cuò)別字、句，人名、地名錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤等，從內(nèi)容差錯(cuò)上把關(guān)，包括政治差錯(cuò)、導(dǎo)向差錯(cuò)，內(nèi)容失實(shí)、虛假等。在編稿和閱讀的過程中，盡量做到耐心細(xì)致，反復(fù)推敲，查閱字典、資料，咨詢作者、同事等。嚴(yán)格按照手機(jī)報(bào)發(fā)送審核工作流程進(jìn)行，杜絕差錯(cuò)。

回顧自己一年來的工作，在肯定成績(jī)的同時(shí)，也清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前工作中仍然存在諸多問題和不足：一是理論學(xué)習(xí)還需進(jìn)一步深入全面系統(tǒng)，二是工作能力有待提高，三是思想和工作方法有待改進(jìn)，以適應(yīng)快速發(fā)展的要求。

今后我將繼續(xù)深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，用黨的十七屆五中全會(huì)精神武裝自己，用解放的思維、改革的辦法、創(chuàng)新的精神，圍繞中心，突出重點(diǎn)，圓滿完成領(lǐng)導(dǎo)給予的各項(xiàng)工作任務(wù)，為公辦室工作作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

擴(kuò)展閱讀：大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)(10新苗總結(jié)報(bào)告)

大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)項(xiàng)目

浙江省“新苗人才計(jì)劃”大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)

項(xiàng)目實(shí)施情況總結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：葉慧指導(dǎo)老師：朱旭光

摘要：本文通過實(shí)地調(diào)查、實(shí)際操作的方法，闡述了大學(xué)生手機(jī)報(bào)的運(yùn)作現(xiàn)狀、存在問題、改進(jìn)方案等，論證了大學(xué)生手機(jī)報(bào)的制作和發(fā)行意義與可行性，得出了大學(xué)生手機(jī)報(bào)可以在大學(xué)城大力推廣的結(jié)論。關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)大學(xué)生

一、研究背景

何謂“手機(jī)報(bào)”？簡(jiǎn)言之，就是把報(bào)紙搬上彩信手機(jī)。手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體點(diǎn)說，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動(dòng)漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)，近年來被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。手機(jī)報(bào)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。

二、研究意義

大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)項(xiàng)目一方面是一次對(duì)于新媒體的大概探究，知道手機(jī)報(bào)的歷史、發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)在手機(jī)報(bào)發(fā)展遇到的瓶頸，對(duì)于手機(jī)報(bào)的有個(gè)大體的了解。

另一方面，是一次思想宣傳工作的新探索，即運(yùn)用手機(jī)媒介改造信息傳播業(yè)。思想宣傳工作要適應(yīng)新媒體時(shí)代，針對(duì)受眾的變化，利用手機(jī)媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，向受眾宣傳黨和政府的政策，傳輸先進(jìn)的文化和價(jià)值觀，在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，及時(shí)準(zhǔn)確地將信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地傳遞到學(xué)生手中，讓主流的報(bào)道影響公眾，消除恐慌與不信任，牢牢掌握了信息發(fā)布及輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，使得學(xué)校與學(xué)生的溝通更加地通暢，及時(shí)準(zhǔn)確地解決潛伏危機(jī)。

三、研究現(xiàn)狀

1、關(guān)于手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀：

調(diào)查資料顯示，早在201*年，浙江報(bào)業(yè)推出的手機(jī)報(bào)就令業(yè)界矚目。這一年的1月10日，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商杭州移動(dòng)合作推出了一張彩信手機(jī)報(bào)，它以《杭州日?qǐng)?bào)》、《都市快報(bào)》、《每日商報(bào)》為主要信息來源，信

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息經(jīng)過整合編輯后變成適合在手機(jī)上觀看的新聞，再通過基于GPRS技術(shù)的彩信業(yè)務(wù)平臺(tái)，將新聞通過彩信發(fā)送到用戶手機(jī)上。同年5月17日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限責(zé)任公司和浙江在線新聞網(wǎng)站三家特選這個(gè)“中國(guó)電信日”聯(lián)手推出《浙江手機(jī)報(bào)》，其為全國(guó)第一家省級(jí)手機(jī)報(bào)。此后，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展到11個(gè)地市級(jí)城市，再到溫嶺、樂清這樣一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的縣級(jí)市，甚至連一些大型企業(yè)也紛紛推出手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。此外，一些全國(guó)發(fā)行的平面媒體也在浙江推出了手機(jī)報(bào)刊業(yè)務(wù)，如《參考消息》、《瑞麗》等。為了在競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，《浙江手機(jī)報(bào)》業(yè)務(wù)打破了直接翻版報(bào)紙內(nèi)容到手機(jī)的簡(jiǎn)單模式，它有四個(gè)重要的特點(diǎn)：第一，內(nèi)容非常豐富且權(quán)威；第二，引入了“精編”，目的是更符合閱讀興趣和習(xí)慣；第三，它有自己的原創(chuàng)；第四，不斷增添各種豐富的實(shí)用附屬功能。

四、研究方法

問卷調(diào)查法、隨機(jī)調(diào)查法、電話訪談法、參考文獻(xiàn)調(diào)查、專家咨詢

五、研究?jī)?nèi)容

1.手機(jī)報(bào)互動(dòng)行為研究

在對(duì)《浙江手機(jī)報(bào)》《新聞早晚報(bào)》調(diào)查后，可發(fā)現(xiàn)，目前以手機(jī)為平臺(tái)的互動(dòng)行為有如下特點(diǎn)。

以短信平臺(tái)為基礎(chǔ)，進(jìn)行日常事務(wù)。手機(jī)的短信功能，是除通話功能以外最常用的功能。要以手機(jī)為載體，進(jìn)行互動(dòng)行為，就離不開高效、及時(shí)、低成本、易操作的短信平臺(tái)的服務(wù)。

以投票、中獎(jiǎng)以及通知作為手機(jī)報(bào)互動(dòng)行為的三個(gè)基本要素。在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行的活動(dòng)，可簡(jiǎn)單劃分為短信投票行為，短信中獎(jiǎng)行為和活動(dòng)事項(xiàng)通知行為。前兩者是手機(jī)報(bào)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)收獲信息費(fèi)用利益，實(shí)現(xiàn)自身盈利的主要手段。例如，《新聞早晚報(bào)》就分別以奧運(yùn)和年末為彩頭，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的有獎(jiǎng)短信活動(dòng)。通過用戶發(fā)送有償短信，以獲得中獎(jiǎng)活動(dòng)參與資格，登陸自身WAP網(wǎng)站查詢中獎(jiǎng)信息的行為，既得到了有償短信和手機(jī)上網(wǎng)流量上的利益，又宣傳了自己推出的WAP網(wǎng)站，提升了品牌形象，收獲頗豐。而活動(dòng)事項(xiàng)通知行為，則多用于線下活動(dòng)籌備和收尾階段，在保持手機(jī)互動(dòng)行為特色的同時(shí)，又降低了活動(dòng)組織成本。

手機(jī)報(bào)互動(dòng)行為應(yīng)有主題性。無論是《浙江手機(jī)報(bào)》，還是《新聞早晚報(bào)》的有獎(jiǎng)活動(dòng)，都有自己在特定時(shí)期的特定定位，主題鮮明�？梢钥吹降氖牵�手機(jī)報(bào)的互動(dòng)行為已經(jīng)和商場(chǎng)的促銷活動(dòng)一樣，脫離了原始的單向展示階段，而是作為手機(jī)報(bào)整體營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，影響著手機(jī)報(bào)的客戶好感度。手機(jī)報(bào)互動(dòng)行為的主題因此要鮮明，專注于社會(huì)熱點(diǎn)，并且符合自身特色。

2.對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容設(shè)置的研究

研究了解媒體運(yùn)作一般規(guī)律，學(xué)習(xí)媒體運(yùn)作相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，把媒體角度的內(nèi)容設(shè)置問題添加進(jìn)本人的手機(jī)報(bào)課題研究中。作為承載具體內(nèi)容的欄目設(shè)置，它具有骨架性的作用，在先后順序上，是“現(xiàn)有欄目，后有內(nèi)容”，

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因此欄目的設(shè)置是媒體運(yùn)作過程中最重要的準(zhǔn)備工作之一，直接關(guān)系到媒體運(yùn)作成功與否。

六、重要數(shù)據(jù)及技術(shù)資料

三期《大學(xué)周刊》手機(jī)報(bào)：

三期《大學(xué)周刊》手機(jī)報(bào)共發(fā)送至201*個(gè)用戶，發(fā)送范圍覆蓋浙江傳媒學(xué)院，中國(guó)計(jì)量學(xué)院，浙江工商大學(xué)，杭州師范大學(xué)等。

七、研究結(jié)論及創(chuàng)新

結(jié)論：手機(jī)報(bào)團(tuán)隊(duì)需要在線下互動(dòng)環(huán)節(jié)上做出較大努力。首先是借用自身與商家的良好關(guān)系，建立校園學(xué)生組織和社團(tuán)的合作關(guān)系，并且使得自己也以贊助媒體的形式成為贊助方之一。考慮到自身經(jīng)費(fèi)問題，不建議直接的經(jīng)費(fèi)贊助，而是發(fā)揮自己特色，用彩信的形式向該校園活動(dòng)面向的大學(xué)生群體免費(fèi)發(fā)送活動(dòng)廣告信息。例如：一場(chǎng)校園十佳歌手比賽，在決賽前兩三天可向全體校園學(xué)生發(fā)送彩信活動(dòng)信息，該彩信欄目可設(shè)置為活動(dòng)海報(bào)一幀，決賽選手訪談五幀、工作人員訪談兩幀、晚會(huì)看點(diǎn)兩幀、手機(jī)報(bào)自身情況以及本活動(dòng)合作情況一幀，手機(jī)報(bào)LOGO一幀。即采用特刊形式，借活動(dòng)推廣自身。

創(chuàng)新：大致對(duì)于建設(shè)中的《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》提出以下建議：

一：強(qiáng)化地域特色，以市別，高教園區(qū)，大學(xué)單位，學(xué)院?jiǎn)挝�，班�?jí)單位為劃分標(biāo)準(zhǔn)（具體標(biāo)準(zhǔn)由手機(jī)報(bào)制作成本以及人員情況決定，目前重點(diǎn)推薦高教園區(qū)以及大學(xué)單位），至少有一幀的新聞頁面是由該地域特色新聞組成。如果有能力做到大學(xué)單位以及的地域劃分，但是無法確保每日有新聞提供，可在每周的周六周日進(jìn)行集中報(bào)道。

二：主打“校園”品牌，不掛靠在帶有固有分類體系下的傳統(tǒng)媒體下。

三：欄目設(shè)置不固化，定期開展有獎(jiǎng)反饋，在通過活動(dòng)擴(kuò)大和穩(wěn)固用戶隊(duì)伍的同時(shí)，做出有利于手機(jī)報(bào)欄目發(fā)展的調(diào)整。以“做好看的”，“做你想看的”的這種口號(hào)，強(qiáng)調(diào)用戶的主體地位，滿足大學(xué)生較強(qiáng)的自我優(yōu)越感。

四：向校內(nèi)網(wǎng)的“分享”體制、豆瓣網(wǎng)的“點(diǎn)評(píng)”體制、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“曬”行為靠攏，首先在名詞上不用“推薦”，“介紹”等帶有一定強(qiáng)制性的詞語，而是使用姿態(tài)較低的“分享”，等待“點(diǎn)評(píng)”，依靠自主參與“曬”行為（當(dāng)然，如果前期沒人參與，使用拖這種行為也是必要的。營(yíng)造一定的熱鬧氣氛，可以吸引較多的人參加進(jìn)來）。因此，“酷評(píng)”，“日志分享”，“曬一曬”等一類的欄目名稱的是推薦的。

五：在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，盡量不用較為冷漠的手機(jī)號(hào)碼后綴為用戶發(fā)言名稱，按照現(xiàn)在的數(shù)據(jù)庫能力既然是可以查找到某一用戶的手機(jī)號(hào)碼和對(duì)應(yīng)人名的話，那就爭(zhēng)取用網(wǎng)名、外號(hào)、某校某同學(xué)之類富有親和力的名稱作為用戶發(fā)言名稱。

六：大致欄目分類可為：要聞導(dǎo)讀，今日（明日）天氣，校園新聞，日志分享，酷評(píng)，考試，職場(chǎng)（主要考慮大三大四用戶），娛樂（細(xì)分為動(dòng)漫、游戲、影視、音樂、笑話、體育，時(shí)尚）。這種分類方式較為普通，在正式欄目進(jìn)行設(shè)置時(shí)，需要在不離開這個(gè)大范圍的前提，做出一些大的調(diào)整。

八、研究成果

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大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)項(xiàng)目憑借其強(qiáng)大的信息收集體制，對(duì)高校的校內(nèi)校外信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、編輯，通過現(xiàn)有的通信技術(shù)，準(zhǔn)時(shí)地呈現(xiàn)給在校師生，以方便在校師生及時(shí)地了解學(xué)校內(nèi)外的有效信息，合理高效地安排學(xué)習(xí)生活。

該項(xiàng)業(yè)務(wù)每周定時(shí)發(fā)送校園咨詢，資訊內(nèi)容包括：校務(wù)通知、講座安排、面試招聘會(huì)、學(xué)生會(huì)社團(tuán)聯(lián)活動(dòng)、校園周邊的娛樂、文化、生活咨詢、政府通告、公益廣告、天氣預(yù)報(bào)、生活小貼士等等。在此基礎(chǔ)上結(jié)合校園具體的情況為學(xué)校、學(xué)院、學(xué)生組織、校外商家量身定各種宣傳。

目前已與北京運(yùn)營(yíng)校園手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)較為成熟的北京音凡科技有限公司建立聯(lián)系，音凡公司邀請(qǐng)我團(tuán)隊(duì)加入成為其旗下子報(bào)，但由于未得到我學(xué)校主管部門的同意未能實(shí)現(xiàn)合作。

(《大學(xué)周刊》第1期封面)（《大學(xué)周刊》第3期封面）

九、研究成果的應(yīng)用及前景

1、內(nèi)容上，從拷貝傳統(tǒng)媒體到探索新的報(bào)道方式目前的手機(jī)報(bào)，原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對(duì)所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語言風(fēng)格等方面探索出適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道。

2、贏利模式上，從依靠用戶定閱收費(fèi)到依靠廣告收費(fèi)從目前看，由于市場(chǎng)運(yùn)作手段不成熟，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這樣產(chǎn)生的弊端就是由于定費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步�，F(xiàn)在一些手機(jī)報(bào)開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式，但需要注意的是，必須協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例，不然會(huì)對(duì)手機(jī)報(bào)用戶產(chǎn)生排斥。

3、媒介生態(tài)上，從占領(lǐng)市場(chǎng)到互利共存

報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)調(diào)和融合所形成的“和諧”的媒介生態(tài)，如今面臨著被手機(jī)報(bào)打破的態(tài)勢(shì)。手機(jī)報(bào)作為新生媒介，必然要有一個(gè)向傳統(tǒng)媒介爭(zhēng)奪吸引力和市場(chǎng)的過程。但是，正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)各種媒介共同發(fā)展的前提。正如在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報(bào)紙走向了深度，廣播強(qiáng)化了快捷，而電視強(qiáng)化視覺沖擊一樣，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也會(huì)促使各種媒介強(qiáng)化自身特點(diǎn)，走向互利共存。

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十、研究成果的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

社會(huì)效益：

（1）手機(jī)報(bào)----新媒體學(xué)生實(shí)踐新平臺(tái)

第五媒體必將是權(quán)威的主流媒體，這是大勢(shì)所趨，手機(jī)校報(bào)的開辦，為傳媒人在新媒體領(lǐng)域的就業(yè)提供良好的實(shí)踐平臺(tái)，使校園文化建設(shè)更上一臺(tái)階�！笆謾C(jī)報(bào)”與傳統(tǒng)媒體相比，具有受眾資源豐富、信息傳播方便、傳播功能全面、傳播速度快、實(shí)時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)，手機(jī)校報(bào)的實(shí)踐平臺(tái)可以讓學(xué)生更清晰、直接地認(rèn)識(shí)到新媒體的特點(diǎn)。

（2）打造浙傳新媒體品牌為師生提供即時(shí)信息服務(wù)

整合各傳統(tǒng)媒體上的優(yōu)勢(shì)資源，添加獨(dú)特的校園版塊，策劃、籌備的一個(gè)集校園網(wǎng)絡(luò)傳媒和生活休閑信息服務(wù)于一體的新興信息平臺(tái)手機(jī)報(bào)，是為了更好地展現(xiàn)校園風(fēng)貌，加強(qiáng)校園活動(dòng)預(yù)報(bào)，豐富校園文化氣息，提供學(xué)習(xí)、生活信息服務(wù)。

（3）手機(jī)報(bào)是新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的最佳利器手機(jī)媒體的出現(xiàn)，為思想宣傳工作提供了新的發(fā)展機(jī)遇，即運(yùn)用手機(jī)媒介改造信息傳播業(yè)。思想宣傳工作要適應(yīng)新媒體時(shí)代，針對(duì)受眾的變化，利用手機(jī)媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，向受眾宣傳黨和政府的政策，傳輸先進(jìn)的文化和價(jià)值觀，在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，及時(shí)準(zhǔn)確地將信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地傳遞到學(xué)生手中，讓主流的報(bào)道影響公眾，消除恐慌與不信任，牢牢掌握了信息發(fā)布及輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。手機(jī)媒體的互動(dòng)性也決定了輿論信息的高效收集，使得學(xué)校與學(xué)生的溝通更加地通暢，及時(shí)準(zhǔn)確地解決潛伏危機(jī)。經(jīng)濟(jì)效益：

該平臺(tái)也成為商家進(jìn)入校園市場(chǎng)的一個(gè)新興校園傳媒平臺(tái)，具有其獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢(shì)，覆蓋面廣，關(guān)注度高，與校園活動(dòng)緊密聯(lián)系，學(xué)生接受度和信任度高。該平臺(tái)首推的手機(jī)彩信海報(bào)，實(shí)現(xiàn)了無紙化操作，能幫助貴公司開拓學(xué)生市場(chǎng)，建立大學(xué)生數(shù)據(jù)庫，鎖定大學(xué)生人群，提高公司產(chǎn)品的訪問量及粘性用戶的培養(yǎng)，幫助運(yùn)營(yíng)商鞏固用戶粘性。

十一、研究成果的投產(chǎn)情況

目前，大學(xué)生手機(jī)報(bào)項(xiàng)目已經(jīng)在杭州發(fā)行了三期，取得很好的效果。并且和北京音凡科技有限公司建立了合作聯(lián)系，其邀請(qǐng)我團(tuán)隊(duì)加入成為旗下的杭州子報(bào)編輯部。

十二、研究存在的不足或欠缺

（一）內(nèi)容大多與報(bào)紙同質(zhì)化，缺乏媒介個(gè)性

手機(jī)報(bào)是在報(bào)紙業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，大多沿襲了報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容、定位等方面的傳統(tǒng)。目前的手機(jī)報(bào)原創(chuàng)內(nèi)容很少，缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系等。手機(jī)報(bào)所有的業(yè)務(wù)運(yùn)作，包括新聞來源、內(nèi)容分類等基本上依附于傳統(tǒng)報(bào)媒或互聯(lián)網(wǎng)，帶來的后果是手機(jī)報(bào)內(nèi)容與報(bào)紙同質(zhì)化嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，目前報(bào)紙、

第5頁共7頁大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)項(xiàng)目

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)報(bào)每天重復(fù)率高達(dá)60%[9]。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這無疑是手機(jī)報(bào)發(fā)展的“軟肋”。問題的關(guān)鍵在于報(bào)社沿襲其大眾傳播的慣性思維，試圖用一個(gè)綜合性的信息去滿足手機(jī)用戶的個(gè)性化需要，這樣就從根本上違背了手機(jī)傳播的特點(diǎn)。不同的群體對(duì)信息的需求是不同的，如公務(wù)員對(duì)國(guó)家的政策方針較敏感，白領(lǐng)人群對(duì)財(cái)經(jīng)信息更關(guān)注等等，如果在內(nèi)容上不能實(shí)現(xiàn)分眾化和個(gè)性化，手機(jī)報(bào)將難以吸引更多的用戶。

（二）贏利模式單一，缺乏持續(xù)開發(fā)的動(dòng)力

從實(shí)踐上看，近幾年手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這樣單一的贏利模式產(chǎn)生了嚴(yán)重的弊端。浙江地區(qū)性的手機(jī)報(bào)訂閱費(fèi)用一般為3～8元/月，付費(fèi)用戶占大多數(shù)，但收入杯水車薪，產(chǎn)業(yè)鏈各方面缺乏持續(xù)開發(fā)手機(jī)報(bào)的動(dòng)力。

十三、尚需深入研究的問題

針對(duì)存在的不足或欠缺，我們認(rèn)為可以進(jìn)行深入研究。

第一，用戶習(xí)慣引發(fā)終端改變。

手機(jī)報(bào)是一種下發(fā)的推送方式，用戶接收是一種被動(dòng)的關(guān)系，顯然用戶主動(dòng)選擇的內(nèi)容更加有閱讀價(jià)值，因?yàn)殡S著智能手機(jī)的普及，手機(jī)客戶端的吸引力已經(jīng)大有超越手機(jī)報(bào)之勢(shì)，比如《南方都市報(bào)》、《都市快報(bào)》等媒體紛紛推出了基于iphone的iSO系統(tǒng)和Google開發(fā)的Android系統(tǒng)開發(fā)的應(yīng)用客戶端。使得讀者在移動(dòng)的閱讀過程中更有選擇性，自然受到了讀者的喜愛。第二，增加互動(dòng)性。

盡管手機(jī)報(bào)是基于手機(jī)這個(gè)交互工具上的報(bào)紙，但是手機(jī)報(bào)無法實(shí)現(xiàn)與讀者的交互卻使一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)。大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)應(yīng)該不但有新聞，資訊，還有評(píng)論和爆料。在手機(jī)報(bào)中，人們不僅僅是普通的閱讀者，而且也是手機(jī)報(bào)志的一部分。

十四、結(jié)論

隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快，高新科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益得到普及與滲透；而無收入，無職業(yè)卻擁有無窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體學(xué)生手族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍。以杭州地區(qū)為例，大學(xué)生擁有手機(jī)的為85%，潛在市場(chǎng)很巨大。

我院現(xiàn)擁有5家校級(jí)學(xué)生媒體：下沙高教園區(qū)電視臺(tái)、“未來之星”電臺(tái)、傳媒先鋒網(wǎng)、《浙江傳媒學(xué)院報(bào)》以及《傳媒青年》雜志，涵蓋了現(xiàn)今所有的傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域（電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志），為在校生專業(yè)實(shí)踐機(jī)會(huì)提供了不同選擇，真正體現(xiàn)了浙江傳媒學(xué)院的專業(yè)特色，以及我院對(duì)培養(yǎng)傳媒人才的重視。隨著3G時(shí)代的到來，第五媒體手機(jī)媒體的興起必將成為大眾矚目的焦點(diǎn)。我校在第五媒體的建設(shè)上還是零起點(diǎn)，作為傳媒專業(yè)高等院校在媒體建設(shè)上，走在媒體發(fā)展的前端，用專業(yè)實(shí)力打造自己的媒體品牌，是必要并且是必然的。

本次調(diào)查研究報(bào)告著眼社會(huì)上“第五媒體”手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，從手機(jī)報(bào)概況，手機(jī)報(bào)發(fā)展?jié)摿Ψ治鋈胧�，結(jié)合浙江傳媒學(xué)院的自身資源，在取得正式

第6頁共7頁大學(xué)生校園手機(jī)報(bào)項(xiàng)目

公司的手機(jī)報(bào)發(fā)展基本情況以及合作意向的前提下，做出了富有理論性和實(shí)踐性的調(diào)查研究報(bào)告。

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