華南(廣東)網(wǎng)上零售電商現(xiàn)狀簡析(另有PPT文檔)

冰寒：接下來我們有請優(yōu)歌網(wǎng)董事長，華南B2C誠信同盟會會長凌遠強先生為我們發(fā)表演講，他的題目是《華南電商環(huán)境的現(xiàn)狀分析》，大家掌聲再熱烈一點，尤其是廣東的朋友，有請凌總！

凌遠強：很感謝派代這個會，讓我們?nèi)A南的同行們終于有一個機會向全國的同行前輩做一個交流，也有機會做一次展示。華南B2C誠信同盟是在201*年成立的，是一個類似于商會性質(zhì)的組織，成立以后主要是針對B2C企業(yè)做一些企業(yè)之間的合作，是一個緊密的組織。今天受邢會長的邀請，代表華南的同行把廣東過去這幾年以廣東為主的網(wǎng)上零售向大家做一個匯報，也對現(xiàn)在的一些實情拋出來跟大家做一個探討，我主要圍繞六個方面：華南電商特點、代表企業(yè)簡析、珠三角區(qū)位優(yōu)勢、珠三角商品優(yōu)勢、近期穗深等地政策觀察、華南電子商務(wù)發(fā)展的喜和憂。

華南電商在我過去一兩年走過的企業(yè)當(dāng)中普遍這些特點，跟我們北方的同行比起來，華南電商以傳統(tǒng)制造、商貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來比較多，所以我們看到華南的電商里面有很少說帶著金字招牌的電商團隊。在互聯(lián)網(wǎng)可能默默無名。在過去的幾年時間出來了一些網(wǎng)站，但是整個華南跟華南的經(jīng)濟地位相比，它的規(guī)模還是非常小的，我們做了一些排名，廣東區(qū)域在全國我們排不上前三，就是在知名的B2C網(wǎng)站或者是總交易額來看，我們可能連前三都排不到。我發(fā)現(xiàn)在廣東做B2C的都有較強的品牌意識，它的服務(wù)跟剛剛劉總所講的比較不同，可能是因為我們小的原因，所以服務(wù)細致程度在中國是做得比較好的，這方面可以做到位居前列。華南的電商有一個個性，就是大部分創(chuàng)業(yè)的時候錢都是自己拿出來的，拿出來的這些錢不多。我們廣東經(jīng)濟雖然發(fā)達，但是很少風(fēng)投的總部在廣東，從這個數(shù)字可以看到，我們在融資方面可能比起上海、北京、杭州這些區(qū)域較為困難。在淘寶上，特別把淘寶、商家在這次中也做了一個排名，從總交易額、信譽額這些來看，廣東的商家在淘寶占在前三強，我先從淘寶的一些數(shù)字來做一個分析。

這里面我們可以看到，以最發(fā)達的四個省去：廣東、福建、上海、浙江，在廣東有25243家店鋪，在淘寶上開商城的，這個是4月份的數(shù)據(jù)有1027家，在總量上也排第二名。皇冠店有4231家，這個是排在第三位；鉆石點76314。綜合數(shù)字而言，我們可以排到中國大概第二位的位置。就商城店來講，就是在淘寶上開的店，我們跟上海還是有較大的差距，不到它一半的數(shù)字�；使诘辏瑥V東現(xiàn)在只有4000多家，跟上海的8000多家相比只是僅僅占它一半左右。終于可以排一個老大位置的就是鉆石店。我查閱了一下數(shù)字，交易額上我肯了一下我所列的可能占年交易額占千萬左右的這些企業(yè)，有全國比較知名的像芳草集，芳草集在淘寶上有很多店，正確來講它是一個網(wǎng)購品牌，我們認為它是一個成功的典范。還有羊皮堂，為了做這個數(shù)據(jù)也去羊皮堂體驗了一把購物，覺得整個羊皮堂做得還不錯。內(nèi)衣，這幾家都是皇冠級別，在淘寶這個月份在人氣店排的都是前20名的，依蕾斯也有B2C，應(yīng)該是內(nèi)衣里面前一、二的名次。服裝方面，有人說這家店是淘寶店的老大，我個人也認為它是老大，是深圳的歐莎。有一家比較好的手表店，做手表的品牌折扣，成交量也比較高。有一個家具行業(yè)也能夠在網(wǎng)上賣得這么好，讓我很意外，家具是涉及到配送的東西，我看它每個月的交易數(shù)據(jù)在201*多單左右，家具賣201*多單這個量是多么高。還有一個在深圳的佐卡伊，它也做得很好。我很支持剛才劉強東先生的一些觀點，特別是在淘寶類歸類的時候，一天超過20單你就不可能以個人去完成，超過2個人以上就是純企業(yè)。中國的制造企業(yè)曾經(jīng)一段時間，我本人也是傳統(tǒng)行業(yè)走出來的，我們知道進入大賣場的困難，我感覺未來的淘寶這些會也會有，就是剛才王峻濤先生所說的，前年一塊錢在淘寶的投入今年要有多少。所以，我對淘寶店的建議可以從傳統(tǒng)制造企業(yè)占國際大賣場所受的壓力為你的前車之鑒考慮一下你自己的未來。接下來講一下B2C類，對B2C在華南地區(qū)我較為熟悉，這里面所列的企業(yè)我都有去交流、學(xué)習(xí)。這里面所列的一些網(wǎng)站我們可以看得到都以垂直類為主，就是獨具一格領(lǐng)域或者一個片塊。從目前來講，華南還沒有全國知名性的商城，但是其實也有一些交易額非常高的。比如說草莓網(wǎng)，它目前從交易量上來講應(yīng)該是國內(nèi)最大的化妝品銷售網(wǎng)站，它以做港貨起家，港貨也叫“水貨”，它的業(yè)務(wù)覆蓋不僅僅在中國大陸，它在整個東南亞都有非常強的影響力。從我聽到的快遞公司的數(shù)字來看它的平均訂單金額，除了家電類的企業(yè)當(dāng)中應(yīng)該是最高的之一。夢芭莎是目前內(nèi)衣銷售的老大，春節(jié)前后它日訂單的交易額是6000單左右。戴維尼，這是在深圳，在網(wǎng)站上是中國最大的專業(yè)鉆石網(wǎng)站，但是我個人的感覺應(yīng)該是前三強沒有問題。唯品會，我認為這是一個很新鮮的品牌折扣店，每一期只推幾個品牌，但是品牌拿下來的價格，給到的是我在中國賣正品的品牌當(dāng)中看到最低的。據(jù)我們交流的數(shù)字，應(yīng)該在日訂單在201*-3000單左右。北斗手機網(wǎng)，可能跟京東級別相差較大，但是在手機這個領(lǐng)域耕耘的時間還是比較長的，銷售的總部在深圳。接下來一個是優(yōu)歌網(wǎng)，是我自己的企業(yè)，05年開始做，我們只定位做專業(yè)渠道的產(chǎn)品，就是女性的專業(yè)渠道，比如說美容院會所這些消費群體，我們在專業(yè)線的化妝品這一塊我們做得比較好，我們簡單的目標是想分中國專業(yè)美容市場2200億1%的目標。走秀網(wǎng)，它之前的定位是買得起的時尚，我覺得這個定位非常好，但是后來又改了，改了我就記不住了。中國鮮花禮品網(wǎng)，昨天我跟鮮花禮品網(wǎng)老總也做了一些交流，我覺得這個網(wǎng)站在用戶體驗、營銷方面是做得非常棒的，它的商業(yè)模式當(dāng)中不需要自己的庫存，配貨也非�？焖�。還有一個是近兩年發(fā)展比較迅速，而且定位也比較清晰的，比如說普派、廣購、E無家網(wǎng)、樂行、酷噻。還有在B2C之內(nèi)隱性的一些平臺，我也把它們列入了電子平臺，叫“小康之家”。網(wǎng)上有一篇文章報道，在08年它有18億的交易規(guī)模，但是外界沒有多少人知道它，非常的低調(diào)。我提出出來一個“幻想曲”，它也是通過“港貨”成長起來的隱性冠軍，在珠三角有20多家線下店�！熬G瘦”是這兩年轉(zhuǎn)型比較成功的一個網(wǎng)站，請了黃圣依做代言，網(wǎng)易在一些女性門戶網(wǎng)站的廣告有大量的投入。現(xiàn)在在呼叫中心的人員已經(jīng)有400多個人，還是比較大的一家公司。我們?nèi)A南同行雖然很痛苦，但是也要看清我們有什么優(yōu)勢。珠三角歷來是物流交通最好的地區(qū)，有武廣鐵，比鄰港澳臺，引領(lǐng)時尚的潮流文化。服務(wù)意識是全國最高的，這是不容置疑的，這個區(qū)域在服務(wù)意識方面我們比好多地方領(lǐng)先好多年，這個是可以比較自豪的。是中國商業(yè)意識最成熟的地方之一，在這里面商業(yè)已經(jīng)成為一個常態(tài)，創(chuàng)業(yè)或者用最樸實的商業(yè)交往的這種基本原理在全國也是比較好的。我常講，在廣東先做生意再稱兄弟，而很多北方是先跟你稱兄弟，然后未來做生意。所以，這個是有區(qū)別的。擁有全國最多的專業(yè)市場，正規(guī)的專業(yè)就是有備案的專業(yè)市場110多家，比如說白馬服裝周圍的商圈是全國最大的服裝批發(fā)，淘寶三分之一的服裝來自于白馬和沙河地的服裝商圈。萬名廣場僅次于義烏的小商品一條街，還有像崗頂?shù)腎T街，這一條街它的IT數(shù)碼電子的價格、品種都在全國都是老大的位置。廣州的美容業(yè)，占全國美容市場接近一半美容市場制造來自于廣東地區(qū)，全國最大的內(nèi)衣生產(chǎn)基地藍海，這個很值得大家去看看。還有小家電制造之都：美的、格蘭仕都在這里。未來的電子商務(wù)，我歸納一下，用戶和商品，有用戶到后面的競爭就在商品上，商品的更新和商品的價格優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢非常明顯。簡單講一下地方政策的觀察。今年廣東省經(jīng)信委對廣東省自有電子商務(wù)品牌有一個專項扶持資金，大概預(yù)算是2個億，領(lǐng)導(dǎo)們很希望我們真正做電子商務(wù)的人能夠主動去找一找。深圳高調(diào)的推出7年35億扶持互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)行業(yè)，也開發(fā)了幾個成熟的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有政策、稅收和人才的聚集優(yōu)勢。廣州新上任的市委書記張廣寧和省長萬慶良，做了一個關(guān)于電子商務(wù)的調(diào)查，在前期也組織了包括派代做了一些摸底，他們希望大力加快對這一塊的扶持力度。東莞也推出了一個國際電子商務(wù)平臺，并拿出了一部分資金進行扶持。

最后講一講給華南B2C的幾項建議，這也是我5年多來跟我們所有的同行接觸下來感受最深的，我也希望在這樣的一個場合跟大家坦誠交流一下。很多人總結(jié)廣東的華南電商是悶騷型的，就是想做成一定的級別但是又不說，我感覺我們應(yīng)該學(xué)北方勇敢的走出來或者走出去。在華南的電商企業(yè)里面，我發(fā)現(xiàn)高級人才非常少，不敢用一些很高級的人，總怕他帶來不了回報，或者怕這個成本很高。建議我們的同行把這塊思路拓寬一下，大膽去用一些高級的人才。我們的同行很容易固步自封，其實我們做得很不好，但是有經(jīng)常對一些北方的企業(yè)看不起，總覺得它就這樣而已，但是它就這樣而已就比我們的級別高很多。我們不要再固步自封了。另外一個是結(jié)合我剛才所說的，多和我們傳統(tǒng)領(lǐng)域的制造商還有外貿(mào)商接觸。昨天我跟一位同行交流，說中國的電子商務(wù)網(wǎng)上購物占零售總額到2%左右，我說你去走一下，我個人感覺這個數(shù)字過于樂觀，天河城一家專賣店一個月可以賣100萬，幾十號人一個月才賣幾十萬。所以，我建議出去多走一走，也尋找一些有優(yōu)勢的商品。繼續(xù)樹立品牌概念，我覺得在廣東應(yīng)該以垂直為方向，不要去做大而全，我們在大而全方面已經(jīng)筑起了非常多的強敵。還有減少一些浮躁，前幾天我們跟社科院做交流之后，總體感覺上我們的這個從業(yè)群體有一些浮躁，靜不下心去聽、去想、去做。所以，在這一塊是很嚴重的現(xiàn)象。我們要多去看待和要求自己，我要和大家分享的就是這些，謝謝！

擴展閱讀：王峻濤、林軍、杜家濱 ——中國電子商務(wù)的現(xiàn)狀及機會(201*年華南電商峰會)

冰寒：我想這是一個很關(guān)鍵的問題，請大家再次以熱烈的掌聲對劉總的精采演講表示感謝！確實，有一些實話真的是比較刺耳，很多人都還在用免費的軟件系統(tǒng)，當(dāng)然這跟每個人的定位都有關(guān)系，會后我們再來做深入的探討。接下來我們進行的環(huán)節(jié)是互動，剛才跟大家介紹了三位重量級的嘉賓，我們要探討的問題是中國電子商務(wù)的現(xiàn)狀與機會。我們掌聲有請我們的嘉賓，第一位是號稱中國電子商務(wù)教父的王峻濤先生，網(wǎng)名老榕，先是6688的總裁。第二位是林軍先生，我這里有一本書，我對能寫書的人總是特別的崇拜，這本書叫《沸騰15年》，寫了翻云覆雨的中國往事15年，這就是我們的林校長，中國互聯(lián)網(wǎng)史研究第一人林軍先生寫的。下一位是前思科和微軟的中國總裁杜家濱先生，他本人也是作為一位投資人出現(xiàn)，我們掌聲有請！

能跟三位大老一起來探討這個問題感覺很榮幸，這個感覺就不再說了，我們就直接單刀直入吧，我們探討的問題是中國電子商務(wù)的現(xiàn)狀與機會，這是一個很宏觀的問題，我想我們每一個人對電子商務(wù)的現(xiàn)狀做一個簡單的評述好嗎？我們還是從林校長開始吧，寫史的人。

林軍：因為他們之前是我的采訪對象，12年前我就采訪了杜總，他基本上是中國電子商務(wù)的幕后推手，老榕也是我很早的作者，也是我的采訪對象，讓他們先說可能更適合。

冰寒：好的，我們就先請杜總。

杜家濱：我覺得在這個行業(yè)當(dāng)中有很多新朋友、老朋友，可是這個行業(yè)一直在改變，我想在10年前一開始談到雅虎在做電子商務(wù)的時候，我們都有在評這樣子的一個商業(yè)環(huán)境將來會怎么樣發(fā)生。電子商務(wù)在當(dāng)時有很多的想法，我還記得在1996年的時候談到，在中國將來有什么樣的機會。在當(dāng)時所考慮到的都是B2C，或者是很多大規(guī)模的網(wǎng)對網(wǎng)的這么一個商業(yè)環(huán)境，沒有想到說在15年之后，就像今天有這么多的人今天大家都是在網(wǎng)上，我們不要說是賣東西，我們說是移動服務(wù)，而且也是讓很多的網(wǎng)民或者是今天的消費者能夠從大家的服務(wù)當(dāng)中增加了很多他們生活的便利。尤其在過去的3年當(dāng)中我們看到中國的電子商務(wù)真的是蓬勃發(fā)展，就我個人而言，我相信包括王峻濤，包括林老師，他們都會有不同的看法，但是我相信我們可能有一個共同的看法，就是這個市場它將來的生物鏈一定是好的會做得更好，不規(guī)范的也逐漸會淘汰掉，這個市場會越來越大，但是僅僅是有少數(shù)的幾家在這個市場上會做得領(lǐng)先鋒，而且他會在自己帶領(lǐng)的這個行業(yè)當(dāng)中他做得最好，然后把他的競爭對手拉開。

同時，我們也會發(fā)覺有更多的用戶或者更多在網(wǎng)上的購買者，他們經(jīng)過比較之后他們也會選擇有哪些是他們希望長期打交道，長期購買的這些供應(yīng)商或者是網(wǎng)站。

冰寒：您剛才談過去應(yīng)該是10多年之前，也談到的趨勢，對于現(xiàn)狀您是怎么評價呢？

杜家濱：我要先把這個說清楚，假如說我們知道未來是這樣子的話，我們今天就會看到大家努力的方向是不是在這樣子的一個方向上。就像剛剛劉強東所提到的，今天所提供的網(wǎng)站或者是網(wǎng)商，本身資源的限制或者是原來考慮的方式跟考慮的做法不一樣，常常也會被淘汰掉，或者你做好了你就會被推出來。我認為在這幾年當(dāng)軸我們會看到，至少在這兩年當(dāng)中有很多會慢慢地退出江湖，有很多反而會乘著這一波他會跑到前面去。我自己也覺得我其實是來學(xué)，我也希望從今天的嘉賓當(dāng)中學(xué)到你們的看法，假如說今天有一個好的網(wǎng)站，它應(yīng)該會怎么樣會被好好的經(jīng)營下去，怎么樣可以去滿足客戶的需求。但是，我覺得這會很殘酷。所以，我也希望有什么地方我可以幫得上忙，包括我們?nèi)ネ顿Y或者是合作，我都很樂意，但是也希望我們大家能夠一起來交流、學(xué)習(xí)，謝謝。

王峻濤：今天的話題很大。對于我個人來說有一個現(xiàn)狀給我的印象特別深刻，我是在4個小時前剛剛降落廣州，昨天下午開始一個晚上都在跟狂風(fēng)暴雨搏斗，飛機原先定起飛時間是18點，我算了一下10個小時之后我終于到了廣州，我是降在珠海，無奈下飛機，等了一個多小時然后到了廣州，住下來是4點左右。其實這個是電子商務(wù)現(xiàn)狀的一個縮影，過去的15年都在林軍老師的一本書里面寫得很清楚了，這個也是最近15年來我認認真真從第一個字看到最后一個字的一本書，這本書在寫作的時候其實我已經(jīng)看了好幾次了，如果他把他想寫的東西都寫進去的話，可能看到的是這本書的10倍左右。過去的電子商務(wù)就跟昨天晚上的暴風(fēng)雨一樣的，飛機起飛延遲了時間，好不容易降落了，但是地面的情況又不一樣。所以，在過去的15年，我想說的我們電子商務(wù)的從業(yè)人員，對未來可能過于悲觀，老是覺得電子商務(wù)的將來會是一個什么樣，這個很難講�？墒�，對于眼前的事又過于樂觀，老是覺得上的飛機應(yīng)該可以按時到達，其實電子商務(wù)正好相反，未來是非常樂觀的，但是今天、明天、后天的事情其實是很難講的。

冰寒：從您的角度來說，馬云大帥那句話很有特點，今天很殘酷，明天更加殘酷。

王峻濤：他講的話比較戲劇，比較適合拍舞臺劇，不適合我們今天講干貨的，所以我想換一個意境。過去15年，其實是互聯(lián)網(wǎng)的15年，電子商務(wù)只有10年。過去10年的電子商務(wù)有一個很深的烙印，就是跟國家當(dāng)時的經(jīng)濟情況有很密切的關(guān)系。10年前中國正好處于一個從大的農(nóng)業(yè)國轉(zhuǎn)型成為一個世界制造國家的過程。所以，在那個時候所有的人最關(guān)注的一個當(dāng)時的一個市場機會就是把自己的東西賣到全世界去。所以，在那個時候確實是像剛才老杜所說的，那個時候電子商務(wù)最熱的是企業(yè)跟企業(yè)間的交易，還有跟外貿(mào)有關(guān)聯(lián)的交易。從EDI開始到B2C的交易，大家可能都忘記了，馬云在做阿里巴巴前做了一個大時代的黃頁，那個故事在林軍老師的書里有很詳細的描述。那個時候馬云的本行做的就是外貿(mào)，以外貿(mào)為主所以才有阿里巴巴。過去的10年跟這個都有關(guān)系，而現(xiàn)狀是跟10年前發(fā)生了翻天覆地的變化，也是剛才杜老師所說的，為什么那個時候所想的企業(yè)跟企業(yè)間的電子商務(wù)確實在發(fā)展，可是現(xiàn)在真正有活力的，將來影響下一個15年的電子商務(wù)形勢一定是跟最終消費者有關(guān)系。因為中國在發(fā)生第二次的轉(zhuǎn)型，全世界的企業(yè)現(xiàn)在跟10年是相反的，那個時候全中國的企業(yè)都想把東西賣到全世界去，現(xiàn)在是全世界的企業(yè)都想把東西賣給全中國，電子商務(wù)一定要抓住現(xiàn)在這樣的機會才會有將來的15年。所以，我的結(jié)論是前面15年其實才剛剛開始，讓電子商務(wù)這個航班經(jīng)歷風(fēng)雨，波浪起伏，非常曲折的轉(zhuǎn)了好幾圈才終于落到了為中國消費者服務(wù)這個目的地，而且它飛機僅僅是降落了而已，接下來的15年將是電子商務(wù)的第二次浪潮。第二次浪潮的形勢，它的波及面，它的投資方向，它的市場規(guī)模，最重要的是它參與的角色可能都會跟過去的15年發(fā)生翻天覆地的變化。也許再過15年，回過頭來看，前面的15年完全是在為后面15年中國電子商務(wù)真正的大發(fā)展而打的一個基礎(chǔ)，先說這么多。

林軍：馬云說過一句話，老榕寫字第一，馬云說話第一。電子商務(wù)的大發(fā)展時間都跟中國商業(yè)的關(guān)鍵點是相關(guān)的，1999年我們在創(chuàng)辦8848的時候，那年老榕去了財富年會，當(dāng)時在99年電子商務(wù)起來因為有中美整個的融合，201*年劉強東創(chuàng)辦京東商城的時候，就是在非典的前后，我認為201*年國家出臺了對房地產(chǎn)，對大宗市場的打擊，就是把內(nèi)需市場充分做起來，我想這可能是一個大的機會。中國在每一次把中國推向前進的過程中都是電子商務(wù)前所未有的機會。我們的現(xiàn)狀就是，實際上過去15年，中國電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是伴隨著中國整個真正商業(yè)國家的推進。我覺得現(xiàn)狀就是，實際上電子商務(wù)是中國商業(yè)革命的一個重要的，你可以說它在不好的時候是這個國家的拯救者。所以，各位電子商務(wù)的從業(yè)者，在我的心目中你們是英雄，給自己鼓掌吧！

冰寒：我記得08年金融危機開始的時候就有人在說一個觀點，說金融危機下才是電子商務(wù)發(fā)展非常大的一個機會，而且電子商務(wù)被很多傳統(tǒng)制造企業(yè)都視為了救命稻草。時隔兩年之后它又是怎么樣呢？我想問一下您，您覺得在過去2年之后成為一些傳統(tǒng)企業(yè)的救命稻草了嗎？

林軍：我們說的工商業(yè)，實際上還有一層是不去討論的，就是金融業(yè)。地產(chǎn)跟金融在國家的比重當(dāng)中是比較大的。在中國商業(yè)是比較弱的，電子商務(wù)是商業(yè)的蓬勃，您說的這兩年沒有達到我們所需要的電子商務(wù)樂觀主義的情況，但是我覺得這是一個趨勢。我們這個商業(yè)的蓬勃，以電子商務(wù)為主體的低門檻、大平臺，消費者能夠直接把握的趨勢是存在的。所以，我覺得這是商業(yè)蓬勃的一個必然規(guī)定。

冰寒：就是說這個飛機能起來，但是什么時候能起來，什么時候能夠飛得比較快穩(wěn)誰還不知道，但是有這么一個趨勢。我個人理解，現(xiàn)狀我們都已經(jīng)談了，好的機會也講了，我覺得還有一塊叫危機，對不對？在這種狀況下電子商務(wù)有一些發(fā)展基礎(chǔ)，也有一些發(fā)展的機會和趨勢，各位都講得很好。但是，也可能會有一些問題，這些問題我覺得可以歸于現(xiàn)狀，也可以歸于機會當(dāng)中的一種，能不能再跟我們各位正在做電子商務(wù)的，或者即將進入電子商務(wù)的朋友提個醒。

王峻濤：電子商務(wù)它是一件很有意思的事業(yè)，剛才介紹林軍的時候我就在想，中國的互聯(lián)網(wǎng)有15年，中國的電子商務(wù)都有10年了，好像所有的事情都發(fā)生在昨天一樣，因為電子商務(wù)都在誕生著機會，讓人忘記了時間的流逝，天天都會碰到一些嶄新的機會。但是，確實也帶會帶來一些危機。談到今后15年電子商務(wù)的機會有很多，可是對于有一些現(xiàn)在看起來好像發(fā)展得很火，好像做得很熱的一些形勢、形態(tài)，我覺得接下來就會是一些危機，我說的不是京東，我說的是同意劉總第一個觀點，即堅持獨立平臺發(fā)展。過去15年來確實誕生了這樣一群人，叫網(wǎng)商，我理解的網(wǎng)商的概念是他的商業(yè)是通過網(wǎng)絡(luò)來做的，我覺得將來的15年網(wǎng)商會消失，將來在網(wǎng)絡(luò)上最活躍的人不是只靠互聯(lián)網(wǎng)賣東西的網(wǎng)商，而是真正的商人。將來電子商務(wù)是商人在經(jīng)營、營銷、銷售、管理，甚至整個品牌推廣中的一個環(huán)節(jié)，一個手段，一個很重要的戰(zhàn)略成分。

冰寒：但是您也不能否認這些網(wǎng)商本身就是商人。

王峻濤：我想再強調(diào)一點，我所說的商人，我嗟來要說的幾句話，他們所掌握的落地資源是完全一樣的，那些在地面上掌握著浩大資源的商人，那些企業(yè)家們，現(xiàn)在才開始了解到電子商務(wù)的威力，才開始明白中國現(xiàn)在有這么多的網(wǎng)民，上面有很多很熟悉購物的人，有那么好的電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，用戶群大到了劉總可以理直氣壯地說有一些人我就不帶你玩，我也可以一年玩到100億，這個在10年前這句話打死我也不敢說的。

冰寒：華南的表現(xiàn)可能就比較明顯以前。

王峻濤：對，所以說這將來就是一個機會，就是對于一些既不著邊也不落地的人。對于地面?zhèn)鹘y(tǒng)的商業(yè)來說，他們干這種事干了100多年了，在100多年前有超市的時候我們就有這種功夫。沃爾瑪甚至有衛(wèi)星定位它的每一單貨在哪一個地方，它的客戶怎么來調(diào)配，這些功夫?qū)ξ譅柆攣碚f練了幾十年了，它們就只缺電子商務(wù)。不著地的人將來會碰到這樣的競爭對手。對于不著天的人，你可能辛辛苦苦在一個平臺上經(jīng)營一個店賣了好幾年，一年也可能賣到上億，可是客戶不是你的，最后你的品牌是有一個依附的。這是我去年在嘉興的一條船上所說的一句話。我再重復(fù)一邊，你到了那一邊再做到劉總這個樣子是很難的，因為這個天花板越來越厚，你會越來越習(xí)慣上面有一個天花板，所以既不落地，又不著天的電子商務(wù)運營模式，從現(xiàn)在開始可能很快就會覺得碰到巨大的危機。說句實話，在座的很多是開淘寶店，你們可以算一下，201*年在淘寶這個平臺上，每投入一塊錢獲得的收益是比201*年相比之下是多了還是少了，你們投入的門檻是不是變得高了。所以說，一定要認清楚這種形勢，做到了一定的程度要有自己的品牌，要有自己的客戶，要有自己的客戶服務(wù)戰(zhàn)略，甚至要有自己獨特的電子商務(wù)的運營方式，我覺得這些都是很重要的。正是因為有很多傳統(tǒng)企業(yè)在上一次的金融危機下被迫轉(zhuǎn)型，它們轉(zhuǎn)型有一點很重要的是，我見過很多中國過去傳統(tǒng)的企業(yè)，它們在金融危機前甚至連一個國內(nèi)的市場部都沒有，因為它們做的東西從來不在國內(nèi)銷售，它并不是看不起中國人，我很了解它們，而是因為它們那個時候太忙的，它的生產(chǎn)能力去應(yīng)付這些外貿(mào)的單子就已經(jīng)夠忙了。金融危機來了，人民幣再升值，它的利潤空間就很低�；剡^頭來看國內(nèi)市場的購買力玩兒成為了成長最快，相對來說在中國的行業(yè)區(qū)域購買力可能還是全世界最強的這樣一種現(xiàn)實，它們會轉(zhuǎn)回頭來思考這種問題。我發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，這種企業(yè)有很多過去是阿里巴巴的會員，可是現(xiàn)在它到淘寶上開一個店，把它零售品牌依附在一個別的平臺下面它就很容易，它說我賣了半天，比如說我是賣鞋的，可是我要到淘寶上開一個店，這個鞋可以賣出去一些，可是在我的前后左右上下，擁擠著一大群賣鞋的，而且在上面幾乎看不出來我的鞋子，他的鞋子到底有什么不一樣，唯一可以看出來就是它比我便宜，所以最后可能會形成這樣的市場格局。我扯這么遠是為了得出接下來一個很剛的結(jié)論：如果在座的各位現(xiàn)在是在干這種事的話，那么一定要小心，接下來你們碰到的困難、碰到的危機是會越來越大，不會越來越小。謝謝！

冰寒：我想杜總做一下王總這番話的點評。

杜家濱：你們這群人現(xiàn)在最缺什么呢？（回答：缺錢）。不缺錢的請舉手？如果在20年前到過去的5年前，在哪一個行業(yè)是競爭最劇烈的？IT行業(yè)，而且IT行業(yè)把所有最優(yōu)秀的人才，每次經(jīng)過高考，所有的這些人才集中起來之后，后來都跑去IT行業(yè)了，在IT行業(yè)里頭競爭。競爭得你死我活的結(jié)果是少數(shù)人出來。同樣的情形，在過去的幾年當(dāng)中，我認為中國將來電子商務(wù)的發(fā)展情況跟國外不見得相同，有一些地方，國外的資源、國外的做法國內(nèi)可以參考，但是國內(nèi)整個的發(fā)展環(huán)境跟國外本身是不一樣的。所以，最后的結(jié)果我認為電子商務(wù)的生態(tài)也會不一樣。做電子商務(wù)的人我們可以說是最優(yōu)秀、最杰出，但是也是競爭最激烈的。剛剛王峻濤提到，有很多在淘寶上開始做的，可是為什么會是什么？你的規(guī)模我們常常講是可持續(xù)、可發(fā)展，你可以持續(xù)多久呢？回過頭來看，到最后誰可以把所有的資源整合起來，有看到今天在做電子商務(wù)的人，有的是做IT出來的，搞互聯(lián)網(wǎng)出來的，有的人是從傳統(tǒng)行業(yè)出來的。做傳統(tǒng)行業(yè)出來的人他懂行，電子商務(wù)在網(wǎng)上只是他銷售的一個手段，他們這些人他們落地，他們有基礎(chǔ)，他們成功的機會比較高。但是，并不代表說我們今天在座很多有能力，而且你們對很多IT的手段和對互聯(lián)網(wǎng)熟悉的人，假如可以找到一個比較穩(wěn)定的，而且懂傳統(tǒng)行業(yè)的人有機會大家合作的話，我覺得其實還有很好的成功的基礎(chǔ)。但是，回過頭來看，在美國今天所有的網(wǎng)站，或者在日本，在韓國，在英國也一樣，有沒有哪一家公司做得好的時候它沒有自己的一個好的IT團隊？它能夠贏過別人的大概就只有幾項、客戶服務(wù)、IT技術(shù)。我們在座的各位女士、先生，你們手上有什么？

冰寒：非常感謝杜總！接下來我們有一個提問的時間，有一位先生他岢雋艘桓鑫侍猓乇鵯攵拋芾椿卮穡?7年創(chuàng)建了103皮革網(wǎng)，B2C行業(yè)相對成功是以阿里巴巴為領(lǐng)頭的，請問杜總，以投資的角度怎么看待B2C發(fā)展的模式。我覺得更明顯的是這個人想問一下這個事靠譜嗎？

杜家濱：我不懂這個行業(yè)，所以我不能針對這個行業(yè)去回答。但是，當(dāng)我們看一個行業(yè)的時候我們第一件事會看這個行業(yè)的生態(tài)鏈條是怎么樣。所有這樣子的生態(tài)系統(tǒng)在你的行業(yè)當(dāng)中是怎么一回事，我記得我有一個朋友他是做豬皮機器生意，他也養(yǎng)豬，養(yǎng)豬的結(jié)果他一天要外銷的很多豬肉包子到日本去，他們做了很多的食品加工。但是，對他自己來說他把這個產(chǎn)業(yè)鏈做好之后他專門做皮革，他收到所有的皮革，他跟當(dāng)?shù)厮�有幫他收皮革的人對半分，皮革加工之后由他去賣，可是機器由他來提供。當(dāng)形成這么一個產(chǎn)業(yè)鏈之后他很清楚自己要做什么。我不太懂你的行業(yè)，但是我知道是你要怎么樣去營造你的生態(tài)系統(tǒng)，然后怎么樣用電子商務(wù)提高你的效率，讓你接觸到更多的客戶，我大概就做這么一個建議。

冰寒：林校長剛才有話說，關(guān)于危機的問題。

林軍：我問一下，在座的各位有多少是傳統(tǒng)企業(yè)想做電子商務(wù)的？有一半以上。而且坐的都是后排，我想說這個事情，傳統(tǒng)的企業(yè)做電子商務(wù)我覺得危機很大，一方面他們感覺到有危機，然后有一些饑不擇食的殺入電子商務(wù)。一方面我要跟自己擰，所有自己跟自己擰的傳統(tǒng)行業(yè)我覺得失敗率挺高的。怎么說呢？傳統(tǒng)企業(yè)想進電子商務(wù)的商務(wù)只是為了要找到未來的一個依托板，他跟去澳門賭錢的概率的勝負是一樣的。我們講一個簡單的比喻，我們傳統(tǒng)企業(yè)實際上是有根的，傳統(tǒng)企業(yè)都有自己的江山，有自己的地位，有自己的資源，殺如電子商務(wù)的時候，為什么殺入電子商務(wù)呢？因為電子商務(wù)是未來。你這個公司到底是媳婦模式、兒子模式、干兒子模式這些都是不一樣，我們再電子商務(wù)的時候有些人覺得很好，把它當(dāng)做第二個兒子來養(yǎng)，但是養(yǎng)著養(yǎng)著又覺得不對了，又發(fā)生變化。覺得它業(yè)務(wù)能力強了又養(yǎng)回這個兒子。有的人可能是當(dāng)女朋友養(yǎng)的，或者是當(dāng)媳婦養(yǎng)的，后來也發(fā)先部隊。這個業(yè)務(wù)模型在開始的時候就要想清楚，你是要請一個專業(yè)的團隊跟你一起做，或者是挖一些很牛的人來跟你去做，就是說你跟電子商務(wù)是什么樣的關(guān)系，你們結(jié)合產(chǎn)生的一個產(chǎn)物到底是一個什么樣的關(guān)系，是長久的夫妻關(guān)系，還是姐弟的方式，這個一定要想清楚。

冰寒：因為我提前到廣東，跟一些傳統(tǒng)企業(yè)的行業(yè)這些老板也在做交流，發(fā)現(xiàn)務(wù)實的心態(tài)的人也不少，我不是去澳門賭錢，也算是一種賭，但是這種賭他是作為一種學(xué)習(xí)。他不是說我一商場把我的全部身價都壓上去，他一年也就100萬，這個東西我就作為學(xué)習(xí)，我去買教訓(xùn)，我去試錯，中間發(fā)現(xiàn)有什么問題就去改正，我覺得這種心態(tài)應(yīng)該是比較務(wù)實的。接下來問的是王總，王總怎么看這種有大量的用戶資源的傳統(tǒng)行業(yè)？以及進軍電子商務(wù)的建議，王總您是怎么看的？給一個建議。

王峻濤：519紅酒網(wǎng)是一個很不錯的網(wǎng)站，東西也很地道。我想說的是，客戶群跟客戶群其實是不一樣的，喝酒的人和住酒店的人他可能是一個人，也有可能不是同一個人。他有可能在住酒店的時候會關(guān)心紅酒，也有可能在喝紅酒的時候會關(guān)心酒店，可是他也有可能這兩種行為都不是。所以，我想特別強調(diào)的是，對于有傳統(tǒng)客戶的企業(yè)來說，你要進軍電子商務(wù)的話，第一個要想清楚的問題可能是客戶怎么轉(zhuǎn)化，我想這個詞匯對我們做電子商務(wù)的人都很熟悉，怎么樣把訪問你網(wǎng)站的人轉(zhuǎn)換成你的買主，轉(zhuǎn)換成你的客戶，怎么樣把另外一個你要做營銷所覆蓋到的地方客戶轉(zhuǎn)換到你這個電子商務(wù)網(wǎng)站的一個使用者，這里面其實有很深的學(xué)問。泛泛來說有客戶當(dāng)然好，有酒店會有一個很好的營銷平臺，但是這里面最大的挑戰(zhàn)是，這個營銷平臺應(yīng)該怎么做，應(yīng)該怎么設(shè)計，應(yīng)該用什么樣的方式才能夠把盡量多的住酒店的客戶和了解這個酒店的客戶，以及在這個酒店范圍里面活動的客戶轉(zhuǎn)換成519網(wǎng)的客戶。說到這里我說一個小細節(jié)，我一年四季也經(jīng)常在外面跑，有時候住到酒店里面也確實想喝一點紅酒，這樣的話可能睡得比較香，可是確實有問題。像我們這種到處跑的，在一個城市待的時間也不太會太長，90%的時間就是待一個晚上，開一瓶酒喝不完也是非常的問題，飛機又不讓托運。如果你們在紅酒上有資源的話，手里又有連鎖酒店的資源一定要創(chuàng)造性的想一下把這兩者結(jié)合起來的營銷方式，然后讓這種營銷方式又特別適合通過電子商務(wù)的形式把它推出去，簡簡單單地只是把兩個東西都互相看成是一個營銷平臺。我在酒店比較喜歡喝的就是威士忌，這個在酒店都有小瓶裝，可是比較貴�？墒俏蚁矚g的威士忌酒廠它們出的一種酒比較適合我，250毫升一瓶，然后還把不同的年份裝在了一個旅行盒子里，這種酒你想在超市買都沒有，一定要在和這種酒有關(guān)系的，就是一種酒店里，在那種地方才有。說句實話，甚至因為這個，在有些城市有會優(yōu)先挑選有這種酒的酒店去住。其實這個就真的是花了心思了，他把這兩種資源考慮到了可轉(zhuǎn)換用戶的特點。當(dāng)然，它的這種酒能夠放到互聯(lián)網(wǎng)上去買就好了，因為比較方便了。

冰寒：行，這一場互動的時間就到這里，非常感謝三位嘉賓，我們有15分鐘的休息時間，15分鐘之后我們再回來。剛才我們談了宏觀問題，等一會兒我們要進一步深入，談一下微觀問題。

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