自考廣告文案歷年總結(jié)試題(含答題)

廣告文案寫作試卷

一單選（1×15）1、“廣告文案”一詞來自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT

2、第一位專業(yè)的文案撰稿人出現(xiàn)于＿＿A＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位專業(yè)的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W貝納D.約翰鮑爾斯4、世界上發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物＿＿C＿＿。

A.逃奴懸賞廣告B.三炮臺(tái)香煙廣告C濟(jì)南劉家功夫針.D.“雙十牌”刷子廣告5.＿＿C＿＿年，英國出現(xiàn)了世界上最早的廣告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美國薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W貝納D.約翰鮑爾斯7、美國最偉大的廣告撰稿人＿＿B＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李?yuàn)W貝納D.約翰鮑爾斯8、“獨(dú)特銷售主張”的觀念是由＿＿D＿＿提出來的。

A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.9、“產(chǎn)品即英雄”和“與生俱來的戲劇性”的觀念是由＿C＿＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌個(gè)性”和“塑造良好的品牌形象”的觀念是由＿＿B＿＿提出來的。

A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.11、“相關(guān)性、原創(chuàng)力、沖擊力”的觀念是由＿＿A＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李?yuàn)W貝納D羅瑟里夫斯.

12、＿＿A＿＿年，提出了“以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、為客戶提供全面服務(wù)”的經(jīng)營方針。

A.1986B.1985C.1988D.1996

13、＿＿B＿＿博物館保存著迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的文字廣告。A.瑞典B.英國C.中國D.美國

14、15世紀(jì)，英國第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推銷宗教書籍的廣告。A.威廉凱爾斯B.古騰堡C.拉斯克爾D.約翰肯尼迪

二、多選（2×5）

1、文案在不同媒介廣告中的形態(tài)＿ABCD＿。

A.平面廣告文案B.電視廣告文案C.廣播廣告文案D.戶外廣告文案E.網(wǎng)絡(luò)廣告文案2、文案的信息傳遞模式＿ABCD＿。

A.廣告語B.標(biāo)題C.正文D.附文

3、20世紀(jì)30-50年代，出現(xiàn)了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。A.威廉伯恩巴克B.李?yuàn)W貝納C.喬治葛里賓D.羅瑟里夫斯4、詹姆斯韋伯楊的觀點(diǎn)＿ABCDE＿＿＿。

A.為心智收集原始材料B.產(chǎn)生結(jié)果C.深思熟慮，消化好潛意識(shí)的創(chuàng)作D.用心智去仔細(xì)檢查這些資料E.形成和發(fā)展創(chuàng)意，使他能夠?qū)嶋H使用5、廣告?zhèn)鞑サ幕�本模式＿ABCEF＿＿＿。

A.誰B.對(duì)誰說C.說什么D.人際傳播E.通過什么渠道F.取得什么效果6、產(chǎn)品生命周期包括＿＿ABCD＿＿。

A.導(dǎo)入期B.成熟期C.成長期D.衰退期7、廣告訴求的手法＿＿ACD＿＿。

A.理性訴求B.恐怖訴求C.感性訴求D.情理結(jié)合訴求

三、名詞解釋（3×5）1、什么是廣告文案？

每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部符號(hào)（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。2、文案的本質(zhì)是什么？傳達(dá)信息。

3、文案寫作的任務(wù)？

1)對(duì)廣告信息進(jìn)行合理的組織

2)將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達(dá)方式”以語言文字的傳達(dá)出來。3)使創(chuàng)意所包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)。4)使方案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、范圍。

5)提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。4、文案信息的傳遞模式？廣告語，標(biāo)題，正文，隨文5、文案人員的專業(yè)素質(zhì)？1)良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)

2)對(duì)產(chǎn)呂市場(chǎng)有深入理解3)對(duì)消費(fèi)者有深入理解4)熟悉廣告表現(xiàn)手段5)善于敏銳把握創(chuàng)意概念

6)善于對(duì)語言文字做多樣化運(yùn)用6、詹姆斯韋伯楊的五階段論？1)為心智收集原始資料

2)用心智去仔細(xì)檢查這些資料3)深思熟慮，消化和潛意識(shí)的創(chuàng)作4)產(chǎn)生結(jié)果

5)形成和發(fā)展創(chuàng)意，使它能夠?qū)嶋H應(yīng)用。7、什么是廣告語

廣告口號(hào)，主題句，標(biāo)題句。為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)口號(hào)性語句。它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。8、廣告的格調(diào)？9、什么是標(biāo)題？

答:是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。10、正文的概念？

是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。

四、簡(jiǎn)答（4×5）1、經(jīng)典的創(chuàng)意主張。P113

1)里夫斯：獨(dú)特銷售主張

2)李?yuàn)W貝納：與生俱來的戲劇性，產(chǎn)品即英雄3)奧格威：品牌形象4)伯恩巴克：沖擊力

2、獲得創(chuàng)造性的幾種方法。1)突破定勢(shì)，逆向思維2)熟悉事物，新鮮含義3)平常事物，超常組合

4)挖掘生活中的幽默和戲劇性3、什么人可以成為典型代言人。1)名人2)企業(yè)成員

3)典型滿意顧客或典型好感人物4)群體中的輿論領(lǐng)袖5)專家

4、廣告語的特性。

1)簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語句2)單一明確的觀念性信息3)長期廣泛地反復(fù)使用5、廣告語的信息傳播功能。

1)傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求2)建立消費(fèi)者的觀念

3)反復(fù)提醒，不斷加深印象4)形成長期印象和回想6、廣告語寫作要點(diǎn)。1)力求簡(jiǎn)短2)單純明確

3)使用流暢的語言4)避免空沒洞的套話5)避免虛假的大話6)時(shí)間與地域的適應(yīng)性7)媒介的適應(yīng)性8)追求個(gè)性

7、標(biāo)題與廣告語的差異。8、標(biāo)題的本質(zhì)特性。1)文案關(guān)鍵點(diǎn)

2)文案與創(chuàng)意的紐帶9、標(biāo)題的形態(tài)1)單一標(biāo)題2)復(fù)合標(biāo)題3)大小標(biāo)題結(jié)合10、標(biāo)題寫作的要點(diǎn)。1)緊扣創(chuàng)意2)集中于一點(diǎn)3)避免平鋪直敘4)個(gè)性化的語言5)簡(jiǎn)潔凝練11、正文的功能。1)支持標(biāo)題2)完整傳達(dá)信息

3)培養(yǎng)購買欲望和號(hào)召行動(dòng)4)展現(xiàn)風(fēng)格和營造氛圍

五、簡(jiǎn)答（2×20）

1、給大家一個(gè)案例，是一個(gè)公益廣告，大家對(duì)這個(gè)公益廣告擬廣告語、標(biāo)題。2、文案寫作（平面和影視，200字-250字，4個(gè)部分，表達(dá)清楚）影視廣告腳本的寫作范文。

電視廣告（45""）

鏡頭一：（背景聲音：自行車的“吱吱”聲和知了的鳴叫聲）烈日炎炎，一男士騎著自行車。

（特寫）滿頭是汗，滿臉無奈，自行車車輪吃力的轉(zhuǎn)動(dòng)。行使方向，電信營業(yè)廳。

鏡頭二：路上一位老人突然遇見了自己的兒子（鏡頭一中的騎自行車的男士）。兒子：“媽，您又要去哪��？”老人：“交電話費(fèi)��！”

兒子：“媽，這么遠(yuǎn)，您怎么又要自己交去？走，快回去，一會(huì)我替您交去！

鏡頭三：（慢節(jié)奏背景音樂和火車車輪的聲音）火車上，一個(gè)座位上，男士甲（騎自行車之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬頭對(duì)男士乙：“這個(gè)月的電話費(fèi)又忘了交了，等回去再交一定來不及了”。

男士乙：“咱們這總出差的交電話費(fèi)還真麻煩”！鏡頭四：以上三個(gè)鏡頭來回轉(zhuǎn)換，同時(shí)響起旁白。

旁白：離不開電話，電話費(fèi)就要按時(shí)交。可您看，這時(shí)候，累�。∪绻�能有個(gè)朋友可以代勞，就好了。

鏡頭五：河北電信固定電話充值卡卡通形象跳出，唱著兒歌“敬個(gè)禮，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北電信充值卡固定朋友，有了我，打電話就可以交電話費(fèi)了，來，握握手吧！”

標(biāo)版：河北省電信公司

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自考廣告文案寫作-考試資料大全

浙江省201*年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

1.課程代碼：00851

一、填空題(每空1分，共10分)

1.廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接見面的___________。2.廣告運(yùn)動(dòng)的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生___________。3.根據(jù)廣告文案在寫作過程中所體現(xiàn)出的不同結(jié)構(gòu)，廣告文案寫作可以分為___________和___________。

4.一般而言，廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)可以有兩種類型：___________和___________。5.“慈母心，豆腐心”這一廣告口號(hào)從其內(nèi)容類型上看是屬于___________的廣告口號(hào)。6.報(bào)紙廣告的表現(xiàn)要素由二個(gè)因素組成：___________和___________。7.以服務(wù)為信息主體的廣告文案，其目的是為了___________。二、名詞解釋（每小題3分，共12分）8.廣告文案寫作9.原創(chuàng)性10.廣告正文

11.觀念表現(xiàn)型廣告口號(hào)

三、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）

12.為什么將真實(shí)性作為廣告文案寫作的首要原則？

13.根據(jù)廣告標(biāo)題句式結(jié)構(gòu)的不同，廣告標(biāo)題可以分為哪幾類？并作簡(jiǎn)單說明。14.簡(jiǎn)述廣告口號(hào)的寫作原則。

15.舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應(yīng)表現(xiàn)的主要內(nèi)容。16.為什么廣告文案在整合營銷傳播中具有重要的作用？四、廣告文案評(píng)析（10分）17.分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶問：(1)版面特點(diǎn)是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的訴求方式。(3)語言特點(diǎn)是什么?(4)分析廣告立意的角度。

2.

五、論述題（18分）

18.結(jié)合文案寫作的具體實(shí)踐，試論述以企業(yè)為信息主體廣告文案寫作的各種類型及其操作注意。

六、廣告文案寫作（20分）

19.背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類商品，品種齊全，價(jià)格合理�，F(xiàn)欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。

要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案寫作部分，充分體現(xiàn)口頭語言的特點(diǎn)，并適當(dāng)運(yùn)用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

課程代碼：00851

一、填空題(每空1分，共12分)

1.雜志廣告文案的語言風(fēng)格特征____________、____________、____________。2.《廣告寫作藝術(shù)》一書的作者是美國的____________。

3.波恩巴克認(rèn)為廣告文案寫作的三大基本特質(zhì)是____________、____________、____________。

4.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提____________、____________、____________。5.《科學(xué)的廣告》的作者是美國的____________。6.聲音是____________廣告作品的唯一傳播載體。二、名詞解釋(每小題3分，共12分)

1.廣告標(biāo)題2.自述式廣告文案3.廣告正文4.模擬發(fā)行檢測(cè)法三、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共24分)

1.為什么將真實(shí)性作為廣告文案寫作的首要原則？2.系列廣告文案的構(gòu)思方式。3.廣告口號(hào)的寫作原則。4.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的區(qū)別。四、廣告文案評(píng)析(16分)評(píng)析下列三則系列廣告。默沙東保列治平面廣告1

廣告標(biāo)題：滴滴滴

年過50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙東保列治平面廣告2廣告標(biāo)題：噓噓噓

年過50的男人聽得慣很多聲音，只有噓尿聲聽不得默沙東保列治平面廣告3

廣告標(biāo)題：卟卟啪！

年過50的男人頂?shù)米『艽髩毫�，只有尿脹頂不住。五、論述題(18分)

廣告正文如何有效利用寫作順序。六、廣告文案寫作(18分)

請(qǐng)為某數(shù)字電視的產(chǎn)品上市撰寫廣告文案。廣告發(fā)布時(shí)間：201*年元旦廣告發(fā)布媒介：《錢江晚報(bào)》廣告版廣告版面：半版

要求：分析該產(chǎn)品類別、產(chǎn)品周期情況，并根據(jù)媒介運(yùn)用、廣告時(shí)間的要求，完成此廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果配互。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)12.簡(jiǎn)述廣告文案語言運(yùn)用的基本要求。13.簡(jiǎn)述廣告口號(hào)的內(nèi)容類型。14.簡(jiǎn)述電視廣告文案的寫作注意。

15.簡(jiǎn)述以服務(wù)為信息主體的文案寫作所應(yīng)具有的特殊性要求。16.簡(jiǎn)述系列廣告文案的寫作注意。四、廣告文案評(píng)析(本大題10分)

17.分析下列廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式并說明之。

廣告標(biāo)題一：美國大陸航空的“海洋、陸地篇”系列廣告標(biāo)題“發(fā)現(xiàn)藏在海里的二分之一個(gè)世界”，“發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個(gè)世界”；

兩則副標(biāo)題均為“美國大陸航空載您飛往密克羅尼亞的每座熱情島嶼”。

廣告標(biāo)題二：埃索石油“賽車、飛機(jī)、輪船”系列廣告標(biāo)題“為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅(jiān)持……？”“為什么國內(nèi)98%的民航都有同樣的堅(jiān)持……？”“為什么世界最大的船隊(duì)都有同樣的堅(jiān)持……？”

廣告標(biāo)題三：臺(tái)灣松下電器國際牌“省思篇”系列廣告標(biāo)題“如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符”“如果有一天，水中的世界不再有魚類生存”“如果有一天，地球只剩下這樣的植物”五、論述題(本大題18分)18.試舉例說明以產(chǎn)品為信息主體的廣告文案寫作的策略類型及其不同策略下廣告文案表現(xiàn)的寫作注意。

六、廣告文案寫作(本大題20分)

19.背景資料：方正集團(tuán)是中國改革開放以后成長起來的著名高科技企業(yè)，由北京大學(xué)1986年投資創(chuàng)辦。擁有6家在上海、深圳、馬來西亞及香港交易所上市的公眾公司和遍布海內(nèi)外的20多家獨(dú)資、合資企業(yè)，員工1500余人，名列國家首批6家技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)之一，500家國有大型企業(yè)集團(tuán)之一，120家大型試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)之一。激光照排技術(shù)一直都是方正企業(yè)的創(chuàng)業(yè)根本。過去，該企業(yè)由技術(shù)壟斷形成市場(chǎng)壟斷，業(yè)績(jī)高速增長，但在發(fā)展過程中，由于管理人員多是技術(shù)出身，管理上的粗放就逐漸顯現(xiàn)出了弊端，業(yè)務(wù)增長受到嚴(yán)重影響，人事更迭頻繁，現(xiàn)代企業(yè)制度無法在方正確立。于是以魏新為首的新一代領(lǐng)導(dǎo)核心集體，開始了前所未有的方正變革戰(zhàn)略創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)重組，管理優(yōu)化，文化重塑。因而企業(yè)從中文照排發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)安全、方正電腦等多個(gè)方面。

要求：根據(jù)所給的背景資料，分析該集團(tuán)目前存在的問題，確定企業(yè)的新形象，選擇應(yīng)用媒介，完成此廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果；廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

課程代碼：00851

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國的_________。

2.標(biāo)題由多個(gè)詞組組合而成，而多個(gè)詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進(jìn)或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類型的廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)被稱為_________結(jié)構(gòu)。

3.波恩巴克認(rèn)為廣告的三大基本特質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。

4.大多數(shù)受眾在無意識(shí)的閱讀中，總是先看_________，然后再?zèng)Q定是否閱讀正文。5.膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。6.對(duì)于實(shí)效性的要求，新聞寫作要_________于廣告文案寫作。

7.服務(wù)的無形性、共時(shí)性，_________這三大特征，決定了這類廣告文案在寫作上有特殊的要求。

8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。

9.影視語言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，二是_________，三是文法句法。10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類型。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.廣告文案寫作的真實(shí)是指______的真實(shí)。（）A.藝術(shù)B.生活C.信息內(nèi)容D.事實(shí)

2.廣告文案的英文單詞是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy3.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（）A.畫面B.聲音

C.人物形象D.非語言符號(hào)

4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（）A.執(zhí)行點(diǎn)子B.創(chuàng)意概念C.廣告文案D.廣告設(shè)計(jì)

5.以下對(duì)廣播媒介特性的描述中，______是錯(cuò)誤的。（）A.持久性媒介B.非持久性媒介C.告知性媒介D.具有較強(qiáng)的私密性

6.以下對(duì)文案附文的描述中，______是錯(cuò)誤的。（）A．附文又稱隨文

B.附文的作用在于促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)C.附文是廣告文案中可有可無的附加部分D.附文傳達(dá)購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息7.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長期主要采取哪種廣告策略？（）A.開拓性B.提醒性C.勸服性D.不做廣告

8.正文是廣告作品中承接______，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號(hào)B.標(biāo)題C.隨文D.畫面形象

9.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。（）

A.廣告主的要求B.廣告策略C.訴求對(duì)象的喜好D.自身經(jīng)驗(yàn)

10.著名的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯世界上最好的車子”是______撰寫的。（）

A.大衛(wèi)奧格威B.威廉伯恩巴克C.李?yuàn)W貝納D.李維斯

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.懸念式廣告標(biāo)題2.廣告準(zhǔn)口號(hào)3.模擬檢測(cè)法4.系列廣告

四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)有什么區(qū)別？2.簡(jiǎn)述廣播廣告文案的寫作注意。3.電視廣告文案寫作有何特征？

五、廣告文案評(píng)析（10分）

溝通從心開始（中國移動(dòng)廣告文案）。

六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)

1.以一個(gè)著名品牌的廣告口號(hào)為例，論述廣告口號(hào)的信息傳播功能。2.論述廣告接近和打動(dòng)訴求對(duì)象的主要手法。

浙江省201*年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1.廣告文案是________。

2.日本的________寫作了《廣告文稿策略--策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》一書。3.廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：________、________。4.雜志廣告文案的語言風(fēng)格特征________、________、________。5.廣告文案寫作三原則________、________、________。二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.原創(chuàng)性2.廣告口號(hào)3.廣告的有效傳播4.廣告附文

三、簡(jiǎn)述題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)1.文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關(guān)系。2.談?wù)勅绾卫斫鉁�狄龍的廣告寫作三原則。3.網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告文案的寫作特征。4.書面語言的表現(xiàn)特征。

四、廣告文案評(píng)析（本大題12分）分析下列三則廣告語：我們一直在努力（愛多VCD）真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）說干就干（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）

五、論述題(本大題共2小題，每小題14分，共28分)1.廣告文案寫作如何對(duì)應(yīng)各種典型的受眾心態(tài)。2.如何運(yùn)用漢語言文字的特征進(jìn)行語言運(yùn)用。六、廣告文案寫作(本大題14分)選擇一個(gè)消費(fèi)品，在產(chǎn)品特征、媒介特征、預(yù)設(shè)的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者特征等基礎(chǔ)上，分別寫作單句、多句、復(fù)合句（又包括引題+正題+副題、引題+正題、正題+副題）標(biāo)題類型。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

1.廣告文案寫作語言運(yùn)用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和_________。2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。

4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。5.經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線移動(dòng)有這樣的規(guī)律：即，讀者對(duì)報(bào)紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。6.綠巨人品牌"月光下的收成"的廣告作者是_________。

7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。8.通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為_________廣告。

9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。

10.在廣告文案寫作過程中，它把深?yuàn)W的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動(dòng)，這種修辭方式被稱為_________。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.廣告文案的英文單詞是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy

2.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言符號(hào)，它與_________共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（）A.畫面B.聲音

C.人物形象D.非語言符號(hào)

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項(xiàng)哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)跟進(jìn)策略？（）

A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念B.市場(chǎng)覓隙C.高級(jí)俱樂部策略D.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位

4.正文是廣告作品中承接_________，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號(hào)B.標(biāo)題C.隨文D.畫面形象

5.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長期主要采取哪種廣告策略？（）A.開拓性B.提醒性

C.勸服性D.不做廣告6.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過程。（）A.廣告主的要求B.廣告策略C.訴求對(duì)象的喜好D.自身經(jīng)驗(yàn)

7.羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（）A.獨(dú)特銷售主張B.品牌形象C.沖擊力D.產(chǎn)品即英雄8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種（）

A.服務(wù)感B.穩(wěn)定感C.周到感D.新鮮感

9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.讓代言人說自己了解的事實(shí)B.讓代言人說符合自己身份的話C.讓代言人吹噓產(chǎn)品D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感10.廣告文案寫作的真實(shí)是指_________的真實(shí)。（）A.藝術(shù)B.生活C.信息內(nèi)容D.事實(shí)

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.祈使式廣告標(biāo)題2.受眾訪問檢測(cè)法3.廣告口號(hào)4.自述式廣告文案

四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？2.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的主要區(qū)別是什么？3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。五、廣告文案評(píng)析（本大題10分）貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？

2.以實(shí)例論述廣告文案寫作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的購買理由？

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