百度競價心得

百度競價推廣心得

一：百度競價概述：

（1）了解百度競價的含義與目的

了解百度競價先要了解它的性質(zhì)，目的和用途。通過接觸百度競價，我了解到，百度競價其本質(zhì)上也就是花錢投廣告，其給我們帶來的效果也和廣告一樣，起到了宣傳推廣的效用。

（2）百度推廣與普通網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別

百度競價推廣不同于一般廣告推廣的地方在于，競價的推廣效果更直接，可以直接通過受眾的點擊來看推廣的效果，而其局限性在于受到費用的限制，推廣的實質(zhì)是按點擊付費。也就是說，我們的每一次點擊是否能給網(wǎng)站帶來有效流量是至關(guān)重要的。付費點擊是競價給企業(yè)帶來價值的直接來源，相應(yīng)也帶來了一定的弊端，不能排除競爭對手的惡意點擊，當(dāng)每日的預(yù)算結(jié)束后，競價也就沒有了展現(xiàn)，即起不到推廣的效果了。二：我的競價策略

我做競價主要從兩方面入手，一方面是分析競爭對手，二是調(diào)整自身內(nèi)部競價結(jié)構(gòu)。（1）競爭對手研究

對于競爭對手方便來說，我會去了解競爭對手經(jīng)常使用哪些關(guān)鍵字，其關(guān)鍵字排名怎樣，投放的時間大概是什么樣子的，知己知彼才能做好有效調(diào)整。對于那些財大氣粗的競爭對手最好不要去與其打價格戰(zhàn)，我們公司的競價資金有限，目前日預(yù)算也就一百六七的樣子，要做到花最少的錢得到最有效的流量。所以，在空余時間我會查一下競爭對手大概的競價詞排名，投放時間投放地域等。平時也會去他們的網(wǎng)站去看看別人的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是怎樣的，和我們比存在哪些優(yōu)劣。

（2）賬戶調(diào)整

對于賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整這一塊，由于百度競價本身是一個漏斗模型，從展現(xiàn)到點擊，再到訪問和咨詢，展現(xiàn)和點擊屬于競價的直接效果，我每天會記錄這些數(shù)據(jù)進(jìn)行觀測，大概了解賬戶競價的一個走勢，出現(xiàn)不尋常的數(shù)據(jù)時好找到問題及時處理。

(2.1)目前賬戶狀況

而展現(xiàn)量和點擊量是與所投入的關(guān)鍵字的數(shù)量和質(zhì)量度相關(guān)的，目前我們賬戶的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量已經(jīng)有三百多了，生效關(guān)鍵字兩百四十多，比同行平均值低了五六十。（2.2）措施

然而有了數(shù)量不一定有質(zhì)量，所以沒必要一味的追求一些無效的數(shù)量，對于一些重點投放的關(guān)鍵字最好把它的質(zhì)量度提上去才能花相對少的錢獲得更好的展現(xiàn)，而關(guān)鍵字的質(zhì)量度又與關(guān)鍵字的點擊出價和創(chuàng)意相關(guān)，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量與關(guān)鍵字的質(zhì)量、排名和匹配模式相關(guān)，對于關(guān)鍵字的質(zhì)量度問題考慮到預(yù)算主要還是通過創(chuàng)意的新增與調(diào)整來優(yōu)化。因此，我做競價通常會做的事情有：1.對關(guān)鍵字進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化2.合理調(diào)整出價

3.將關(guān)鍵字的質(zhì)量度優(yōu)化上去4.每天都監(jiān)測一些重點關(guān)鍵字的排名5.進(jìn)行匹配模式調(diào)整

6.如果日消費過多，就要相應(yīng)的調(diào)低一點價格或者更改匹配模式，減少不必要的點擊消費。

7.定期查看關(guān)鍵詞報告、創(chuàng)意報告等數(shù)據(jù)進(jìn)行參考

8.對于廣泛匹配的關(guān)鍵詞因為誤點的范圍較大，需要不定期的查看搜索詞報告，合理添加否定關(guān)鍵字，減少誤點的可能性。三：競價總結(jié)

總的來說，競價最基礎(chǔ)的就是有一個好的賬戶結(jié)構(gòu)，繼而優(yōu)化質(zhì)量，合理匹配，有效引流，與競爭對手知己知彼。最終做到花最少的錢帶來最大的效益。

擴展閱讀：百度競價心得體會

百度競價心得體會

做競價最苦惱的事情就排位、質(zhì)量度、創(chuàng)意、價格.這四點，最難的就是數(shù)據(jù)分析，前四點只要我們堅持用心就會有所收獲，但是數(shù)據(jù)分析就要我們有正確的分析思路和方法才可以完成的，下面讓我們一點一點的挖掘其中的玄機：

一.百度競價調(diào)價原理

在百度競價有10條廣告的時代，我們的策略基本都是主關(guān)鍵詞用百度競價，次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞自己優(yōu)化。如今，雖然百度在部分詞上調(diào)整為只有3個廣告位，從而導(dǎo)致主關(guān)鍵詞的競爭持續(xù)升溫，但百度競價依舊是無法回避的存在，如何減少百度競價的開支，始終是圍繞在我們心頭的病。

百度推廣專業(yè)版后，因為無法查看到同行的關(guān)鍵詞出價，所以點擊收費價格一直是讓大家感覺模糊的概念，最近百度推廣關(guān)鍵詞價格出現(xiàn)幾個現(xiàn)象，讓我一直懷疑點擊價格計費方式，下面是出現(xiàn)的兩個異常百度推廣賬戶消費現(xiàn)象：

1.集團有兩個百度推廣賬戶里，同一個關(guān)鍵詞分別排名第一，第二，但從后臺的消費報告看到兩個關(guān)鍵詞的點擊價格竟然相差7元之多。

2.之前一直用軟件自動調(diào)整關(guān)鍵詞價格，一次看百度賬戶消費報告，覺得一個關(guān)鍵詞消費太高了，出價是17元，報告顯示點擊價格16.5元，我把此關(guān)鍵詞價格下調(diào)到11元，觀察了下排名竟然發(fā)現(xiàn)不變，我又把價格調(diào)到10元，排名下降了1名，為了證實我的想法，我再次把價格調(diào)到11元，排名上升到原來的位置。

關(guān)于關(guān)鍵詞點擊價格，百度是這樣定義的：點擊價格是由你和競爭同行的排名關(guān)系、出價和質(zhì)量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

首先，我們?yōu)槭裁匆�調(diào)整百度競價的價格。其一是降低成本，其二是百度競價理論上存在減少開支的可能。百度競價實際開支的計算公式是：

點擊價格取決于你和競爭對手的排名、出價和質(zhì)量度，最高不會超過關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價。1.一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：

2.點擊價格會受到質(zhì)量度的影響。同等情況下，質(zhì)量度越高，需要付出的點擊價格越低。因此可以通過不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費用，提升投資回報率

3.由于競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化，即使您的出價不變，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

相信大家還記得之前的百度推廣經(jīng)典版，里面的點擊價格是可以通過后臺查詢到競爭對手的價格出價，如果選擇地域推廣，出價不同也會出現(xiàn)排名相同的情況，因為此點擊價格是在全國競爭同行的下一名加一分錢，而很多客戶選擇的是地域推廣，之前這個問題咨詢過百度客服，他們給予的回復(fù)是按照展現(xiàn)位置的下一位加一分錢，現(xiàn)在看來是錯誤的，所以我給出以

下結(jié)論：

1.百度推廣專業(yè)版的點擊價格不是按照你所選定地域推廣的展現(xiàn)位置的下一名質(zhì)量度和出價決定的，而是全國推廣同行的下一名質(zhì)量度和出價影響的。2.現(xiàn)在的軟件調(diào)價工具算法程序具有局限性，建議大家大家重點關(guān)鍵詞通過手工調(diào)價，實時查看排名變化情況，以減少百度推廣的不必要的浪費。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度：依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算，主要反映其關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度還包括網(wǎng)站的打開速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁的相關(guān)程度，還有整個網(wǎng)站的情況。每24小時刷新一次。高質(zhì)量度的關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)也較高，從而能以相對較低的競價價格獲得較高的排名，從而獲得更好的推廣效果。

百度對其質(zhì)量度的闡述如下：“質(zhì)量度有幾個參數(shù)，比如URL地址、相關(guān)度和點擊量，每一項都在質(zhì)量度里占有一定的權(quán)值比例，然后有一個算法來求出質(zhì)量度，企業(yè)的質(zhì)量度和網(wǎng)民的搜索體驗惜惜相關(guān)，質(zhì)量度采用24小時刷新的辦法匹配最新的搜索結(jié)果�！钡�我們從來不曾在任何搜索引擎里搜到過有關(guān)質(zhì)量度的計算公式，而質(zhì)量度又密關(guān)系到商家排名成本的高低。關(guān)鍵詞的質(zhì)量度高，則排名成本低；反之則高。很多人一直在探索它的計算公式，最后有人發(fā)現(xiàn)，花的錢多，質(zhì)量度才會有所高高；反之則會很低。換言之，百度競價里的質(zhì)量度不過是陷阱！

我做過很多次實驗，可以肯定的是質(zhì)量度的確和標(biāo)題、描述、網(wǎng)頁打開的速度有一定的關(guān)系，但是最關(guān)鍵的問題不是這個，因為我拿一個站（只是域名不同）一個詞同時開2個戶做竟價，并且價格也一樣投放地區(qū)一樣，但是質(zhì)量度卻是天壤之別！這個根本無法解釋！

還有，跟詞的價格關(guān)系很大，比如價格高，排名好，質(zhì)量度自然就相對高，如果價格很低沒有展示機會，質(zhì)量度就......

二.雙賬戶排名

雙賬戶排名技巧：有人說雙賬戶或者三個賬戶操作會對業(yè)績有很大的提升，這個要是操作得當(dāng)?shù)那闆r下，肯定會有一定的提升的。但是具體方法又有哪些呢？1.2排位1.3排位2.3排位

這個大家都很熟悉，給大家借鑒個新穎的方法大家可以嘗試下，左邊2.3排位是最省錢的，如果可以的話，再加上右邊也有2.3排位那豈不是直接攔截了你的瀏覽器的首屏展現(xiàn)么？眾所周知，右邊的排位只要起步價左右就可以的。就是多了這幾塊錢，帶來的效果絕對會有天壤之別！

三.質(zhì)量度

從百度推廣專業(yè)版上線后，左側(cè)展現(xiàn)位置大大減少，為了保證推廣效果很多企業(yè)也想盡方法去爭取左側(cè)的黃金展現(xiàn)位置，但由于專業(yè)版的排名機制的改變，不再以單純的出價因素來影響排名，所以很多朋友反映有的關(guān)鍵詞無論出多高的價錢都無法出現(xiàn)在百度推廣搜索結(jié)果的左邊，專業(yè)版對關(guān)鍵詞質(zhì)量度要求提高，就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，才有機會展現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域，那下面我們來分析其中的原理：

百度推廣排名是由質(zhì)量度和出價共同決定的，可以這樣理解在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就靠前，上面也提到要使百度推廣廣告置左關(guān)鍵詞質(zhì)量度需要達(dá)到一個標(biāo)準(zhǔn)，所以我們就需要思考怎么樣提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，首先需要了解影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素：

只有穩(wěn)定的排名，百度才會給你一個穩(wěn)定的質(zhì)量度，例如：一個人要是總在家里呆著天天吃飯睡覺，肯定會變的很胖；如果要是總出門鍛煉肯定會變瘦的！正如同質(zhì)量度一樣…

四.創(chuàng)意撰寫

我個人認(rèn)為這是在無法改變賬戶歷史表現(xiàn)等因素條件下最重要的一步，創(chuàng)意撰寫這里給大家提供幾個技巧：

1.圍繞關(guān)鍵詞來寫創(chuàng)意，力求創(chuàng)意讀起來通順流暢，無語病；2.標(biāo)題和創(chuàng)意里面加標(biāo)點符號，嘆號的權(quán)重最高，問號次之；

3創(chuàng)意撰寫需要插入通配符，通常標(biāo)題和第一行創(chuàng)意和第二行創(chuàng)意各插入一次。4.創(chuàng)意內(nèi)容里面包含優(yōu)惠促銷和號召性的詞，優(yōu)惠促銷類詞包括“免費，打折，優(yōu)惠”等等，號召類詞包括“快來，馬上撥打，立刻咨詢”等激發(fā)網(wǎng)民點擊欲望的詞。5.在合理的情況下，創(chuàng)意撰寫追求最大的關(guān)鍵詞飄紅，比如你為“長春婦科醫(yī)院”撰寫創(chuàng)意，除了用通配符外，你可以在創(chuàng)意里面融入“長春**婦科專科醫(yī)院，婦科專家在線咨詢，婦科在線咨詢熱線”等詞目的是為了追求搜索該關(guān)鍵詞時候，創(chuàng)意飄紅增加，吸引點擊。

6.URL鏈接到相關(guān)度最大的網(wǎng)站內(nèi)頁，不要都統(tǒng)一鏈接到首頁。

.賬戶結(jié)構(gòu)能改進(jìn)的地方，主要是為該單元撰寫3-5個創(chuàng)意，創(chuàng)意展現(xiàn)方式選擇優(yōu)選顯示。也可把一個關(guān)鍵詞一個單元單獨優(yōu)化,寫滿50條創(chuàng)意很不錯.

競價都做哪些數(shù)據(jù)分析？

第一，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析

這個數(shù)據(jù)的分析，一般會讓人們聯(lián)想到競價工作人員每天都做些什么工作？一般認(rèn)為是把有效的詞匯調(diào)到合理的位置，獲得更有效的推廣效果。那么日關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，主要從下面三個點進(jìn)行分析：1.日關(guān)鍵詞報表天天做，做詞詞比較。

2.周關(guān)鍵詞報表周周做，做詞類比較。3.月關(guān)鍵詞報表月月做，分析模塊推廣狀況。第二，周報表數(shù)據(jù)分析

周報表也是我們每天都做的報表，可以直觀的展現(xiàn)昨日的消費狀況，咨詢量，預(yù)約，成交情況，為我們有效的把握昨天的推廣數(shù)據(jù)，掌控今天的推廣實況做足了證據(jù)。周報表一般顯示每日推廣的詳細(xì)數(shù)據(jù)，如：百度競價、合作網(wǎng)站、其他搜索引擎競價、其他渠道等等的消費、咨詢總量、有效咨詢量、本地化效果、預(yù)約、成交的敏感數(shù)據(jù)信息。通過周報表的數(shù)據(jù)，我們可以更加準(zhǔn)備的消費推廣。

搜索引擎競價的八大技巧

第一，打造條理化賬戶

從推廣計劃到推廣單元，再具體到詞匯都調(diào)理分組。一些人說，這樣調(diào)理的區(qū)分，搜索引擎會給予高的權(quán)重值，雖然這是錯誤的，但使人們執(zhí)行了，不得不說是一件好事，更重要的應(yīng)該是便于咱們管理區(qū)別。如果說機器有識別的能力，那么對于一個雜亂的賬戶和一個調(diào)理的賬戶給予的友好度是可以想象的。

第二，不同的詞性單獨對待

經(jīng)常推廣的詞匯無過于產(chǎn)品名詞、產(chǎn)品口碑詞、產(chǎn)品價格詞、地域+名詞等名詞屬性詞。針對于這些不同性質(zhì)詞匯強烈建議單獨組推廣。這樣既解決了雜亂，又可以應(yīng)用精細(xì)化創(chuàng)意及鏈接頁面。

第三，如何運用廣泛？

廣泛詞匯一般針對兩類：第一是非長尾詞廣泛；第二是組合詞廣泛。[解釋：短詞比較容易理解，它不用拆分，所以匹配的詞匯針對性強烈。組合詞一般針對系列的長尾詞進(jìn)行提取篩選共有的詞匯，作為這些長尾詞的匹配對象。][注意：開廣泛必須配合咨詢軟件及相關(guān)統(tǒng)計軟件對無意向的詞匯進(jìn)行屏蔽]

第四，長尾詞一定要精確起來

做過競價的朋友都知道，長尾詞如果用廣泛是不合理的，因為長尾詞可以拆分兩個或者多個詞匯，這樣匹配是非常之廣泛的，匹配出來的詞匯也雜亂無章，既增加了消費，還不容易看出推廣效果。

第五，競價詞中短語匹配

短語匹配是百度搜索引擎推出的精確競價的方式之一，短語匹配主要針對一些中長尾詞匯進(jìn)行，一致性包含前端、中端、后端。這個意思就是，兩個詞組合的短語可以出現(xiàn)在多個長尾詞里面，并且分布不同的位置，這時候這個組合詞匯就是短語匹配的對象。

第六，創(chuàng)意決定質(zhì)量度

這是我給一些朋友解決的問題。創(chuàng)意的書寫直接關(guān)系到質(zhì)量度，很多朋友會認(rèn)為賬戶的創(chuàng)建時間，詞匯的展現(xiàn)量，價格的高低是影響創(chuàng)意度高低的因素，實踐證明不是這樣，那么很多朋友發(fā)現(xiàn)自己的質(zhì)量度總是一顆星。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)有這么兩個原因：1.確實是創(chuàng)意寫的不達(dá)意。2.創(chuàng)意一共才三五個。就這種工作精神，給你質(zhì)量度都有些對不起你。這里分享3個方法。第一，同詞性的一組詞匯中，針對詞性做相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意書寫。第二，僅有的廣泛詞單元

里面，書寫20、30、40甚至更多的不同針對對象創(chuàng)意，因為只有這樣才能匹配的更多，獲得更多的有效詞匯。第三，采用羅列篩選的做法，對同屬性系列詞匯進(jìn)行創(chuàng)意匹配。

第七，活用“二八”定律

二十個詞匯的消費等同八十的詞匯消費，但長尾詞產(chǎn)生的咨詢卻很優(yōu)秀。所以挖掘有效長尾詞匯是競價工作人員持之以恒的事情。對于長尾詞匯還需要注意的一點就是要把握消費者搜索意向進(jìn)行拓展延伸，這對精細(xì)化營銷是非常有必要的。

第八，不爭不搶，不受外界干擾

這一點對于競價人員來說做到是比較有困難的，主要想說明就是讓競價人員心中有譜，心中有數(shù)。競價工作在網(wǎng)絡(luò)推廣中占據(jù)了重要地位，營銷咨詢?nèi)藛T的咨詢量，我們可以根據(jù)手中的工具有效的對關(guān)鍵詞的排名及推廣現(xiàn)狀進(jìn)行更改。當(dāng)你輕車熟路，把握推廣與市場的大況之后，就必須合理有效的做到不爭不搶，因為你的沖動損失的不僅是你的金幣，還會帶動整個市場的動蕩。而影響你行為的主要是領(lǐng)導(dǎo)與咨詢?nèi)藛T的吆喝。面對他們這樣的形式想要露出微笑，沖破層層怒罵確實需要境界。

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