百度競價(jià)推廣日常工作流程注意事項(xiàng)

競價(jià)工作職責(zé)、工作流程,流程圖

競價(jià)日常工作流程：

百度競價(jià)基本工作=百度計(jì)劃-百度單元-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-網(wǎng)站著陸頁面+關(guān)鍵詞排位調(diào)價(jià)

每小時(shí)投放轉(zhuǎn)化情況

小時(shí)報(bào)表每小時(shí)重點(diǎn)關(guān)鍵詞消費(fèi)

賬戶報(bào)表數(shù)據(jù)分析：

賬戶報(bào)表

無效展示詞處理轉(zhuǎn)化報(bào)表高消費(fèi)，低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞著陸頁面報(bào)表非誤點(diǎn)，低轉(zhuǎn)化率報(bào)表著陸頁面是否友好，正確配合站長統(tǒng)計(jì)，分析搜索，展現(xiàn)詞進(jìn)入站長統(tǒng)計(jì)的情況。分析站長統(tǒng)計(jì)每小時(shí)的流量是否與

競價(jià)的點(diǎn)擊成正比，差別在哪里?高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞與站長統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞是否成正比？

1.有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊

2.有展現(xiàn)有點(diǎn)擊沒咨詢3.高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊沒咨詢

4.高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊、高咨詢、低（無）預(yù)約5.轉(zhuǎn)化率高（重點(diǎn)詞）、（預(yù)約或者有效咨詢）

6．有展現(xiàn)高展現(xiàn)、無點(diǎn)擊、少點(diǎn)擊、品牌詞、流量詞、（曝光率多出現(xiàn)讓人記住排位不重要）

有點(diǎn)擊沒咨詢的就是內(nèi)容不夠吸引人，有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的就是創(chuàng)意存在問題，沒展現(xiàn)就是搜索量有限，可以考慮多擴(kuò)展詞…….

（下家的出價(jià)*下家的質(zhì)量度）/你的質(zhì)量度+0.01

分析：1.有點(diǎn)擊，無訪問2.有點(diǎn)擊無咨詢3.有展現(xiàn)，無點(diǎn)擊4.有點(diǎn)擊

無咨詢5.有點(diǎn)擊無咨詢6.有咨詢無預(yù)約

一、有點(diǎn)擊，無訪問的原因：

A，關(guān)鍵詞網(wǎng)站鏈接著陸頁打不開或速度慢，站長統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)不到。B，關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤。C，存在誤點(diǎn)。D，惡性點(diǎn)擊。

處理方法：反饋主管。檢查關(guān)鍵詞鏈接。檢查網(wǎng)站打開的情況。若存在惡性點(diǎn)擊可嘗試把排位靠后調(diào)整。

二、有點(diǎn)擊無咨詢?cè)�因�?/p>

A，關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤，內(nèi)容并不是患者想要的。B，頁面咨詢按鈕位置不明顯。

C，咨詢按鈕不能打開，不能進(jìn)入商務(wù)通D，文章營銷性欠缺。E，商務(wù)通客服未接受。F，惡性點(diǎn)擊。

處理方案：檢查鏈接，咨詢按鈕，嘗試換鏈接或修改文章。檢查商務(wù)通是否存在未接受。

三、有展現(xiàn)，無點(diǎn)擊分析：

1，質(zhì)量度不夠或出價(jià)不夠排名靠后2，創(chuàng)意描述不夠吸引力，引導(dǎo)不夠。3，關(guān)鍵詞是屬于流量詞。

4，關(guān)鍵詞隨時(shí)跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排位不穩(wěn)定。5，廣泛匹配，匹配不相關(guān)的廣告。

處理方法：查看排位，關(guān)鍵詞質(zhì)量度，價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。是否屬于流量詞。

四、有點(diǎn)擊無咨詢分析：

1，關(guān)鍵詞著陸頁打不開或速度慢。2，關(guān)鍵詞指向鏈接錯(cuò)誤。

3，關(guān)鍵詞著陸頁不友好，并沒有患者想要的東西。4，存在誤點(diǎn)。

5，咨詢按鈕位置不恰當(dāng)或不明顯。

6，文章營銷性不強(qiáng)，引導(dǎo)不夠。7，惡性點(diǎn)擊。

處理方法：檢查關(guān)鍵詞排位，關(guān)鍵詞鏈接，鏈接打開速度。嘗試換鏈接或修改文章。增加咨詢按鈕。或分析為惡性點(diǎn)擊，可嘗試調(diào)整排位。

五、有咨詢有預(yù)約關(guān)鍵詞分析：

1，綜合分析排位情況。

2，創(chuàng)意情況，分析目前網(wǎng)民所喜好的方式。

3，營銷頁面的情況，是哪方面做得好�？梢宰鳛槠渌�關(guān)鍵詞的借鑒使用。

六、分析有咨詢無預(yù)約對(duì)話：

1，分析關(guān)鍵詞的詞性，性質(zhì)，是屬于五大�？萍膊☆惖�，還是癥狀類的，還是較偏的一些關(guān)鍵詞或術(shù)后等關(guān)鍵詞。2，改進(jìn)調(diào)價(jià)。

3，分析咨詢對(duì)話情況。

按六大�？苿澐钟�(jì)劃病因治療危害醫(yī)院癥狀價(jià)格

賬戶結(jié)構(gòu)流程表：

百度計(jì)劃按重點(diǎn)、非重點(diǎn)投放劃分按疾病性質(zhì)分類賬戶結(jié)構(gòu)百度單元按詞義，詞性，字?jǐn)?shù)相近分百度關(guān)鍵詞盡量挖掘有質(zhì)量的長尾詞關(guān)鍵詞疾病性強(qiáng)，提高轉(zhuǎn)化重點(diǎn)非重點(diǎn)高消費(fèi)低消費(fèi)搞點(diǎn)擊品牌詞曝光率詞病因治療危害醫(yī)院癥狀價(jià)格

競價(jià)流程：

1關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)：

a.根據(jù)競爭對(duì)手調(diào)；b.核心關(guān)鍵詞;c.預(yù)約關(guān)鍵詞調(diào)d.來院關(guān)鍵詞(abcd點(diǎn)排名為1-3）E.提高展現(xiàn)量調(diào)價(jià)

2無效關(guān)鍵詞處理：主要查看廣泛匹配以及賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞，運(yùn)用否定匹配。

3高流量低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞：檢查關(guān)鍵詞，匹配方式，著陸頁面等（賬戶調(diào)整排名及預(yù)算）

4.預(yù)算金額估算，調(diào)整每小時(shí)消費(fèi)情況小時(shí)報(bào)表（時(shí)段報(bào)表）對(duì)話，咨詢，預(yù)約轉(zhuǎn)化情

數(shù)據(jù)流程表：

每日各大媒體咨詢情況

數(shù)據(jù)分析報(bào)表媒體報(bào)表（外鏈）

對(duì)話，咨詢，預(yù)約轉(zhuǎn)化情

競價(jià)展現(xiàn)，點(diǎn)擊，消費(fèi)情況消費(fèi)報(bào)表

對(duì)話，咨詢，預(yù)約單價(jià)情

每日前三十名，高消費(fèi)，高點(diǎn)擊頁面轉(zhuǎn)化情況。1，針對(duì)高點(diǎn)擊低咨詢作出處理。

2，統(tǒng)計(jì)出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞及著陸頁面。繼續(xù)推廣以及作為后期推廣借鑒。每月統(tǒng)計(jì)上個(gè)月咨詢，預(yù)約，來院關(guān)鍵詞情況

創(chuàng)意結(jié)構(gòu)流程表：

關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意通順度多飄紅，視覺沖擊吸引眼球，詞句通順病因，治療，危害要清晰創(chuàng)意相關(guān)性獲得信任，體現(xiàn)專業(yè)，權(quán)威創(chuàng)意吸引力運(yùn)用短詞，疑問式創(chuàng)意

病因治療危害醫(yī)院癥狀價(jià)格（預(yù)約咨詢）（表現(xiàn)征兆）預(yù)防（不提倡）

突發(fā)問題處理：

紫光云助手調(diào)詞調(diào)價(jià)軟件版本更新無法正常使用處理：1，及時(shí)反饋給主管。

2，馬上聯(lián)系紫光云助手客服，反映情況，及時(shí)解決紫光云助手問題。

3，若恢復(fù)需要較長時(shí)間時(shí)，應(yīng)馬上調(diào)動(dòng)競價(jià)人員進(jìn)行手動(dòng)調(diào)詞，盡快把詞調(diào)上去�？砂醇膊》N類來分進(jìn)行調(diào)詞。

4，調(diào)價(jià)首先確保品牌詞排第一。

公司突然停電時(shí)處理：1，及時(shí)反饋給上級(jí)主管。

2，知道停電的原因，恢復(fù)電需要多久時(shí)間。3，與推廣客服聯(lián)系，協(xié)助先關(guān)閉推廣。

4，與網(wǎng)絡(luò)咨詢部聯(lián)系，溝通有沒有在家里上商務(wù)通，大概有多少人，考慮是否進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。5，恢復(fù)電后，檢查網(wǎng)絡(luò)是否正常。6，網(wǎng)絡(luò)正常時(shí)，應(yīng)立即開啟百度競價(jià)。

公司網(wǎng)絡(luò)中斷處理：1，及時(shí)反饋給主管。

2，與網(wǎng)管聯(lián)系，了解網(wǎng)絡(luò)中斷的原因，恢復(fù)需要多久時(shí)間。3，與推廣客服聯(lián)系，協(xié)助先關(guān)閉推廣。

4，與網(wǎng)絡(luò)咨詢部聯(lián)系，溝通有沒有在家里上商務(wù)通，大概有多少人，考慮是否進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。5，網(wǎng)絡(luò)正常時(shí)，應(yīng)立即開啟百度競價(jià)。

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競價(jià)的日常工作流程

1.做前一天的數(shù)據(jù)報(bào)表，核對(duì)好數(shù)據(jù)，同時(shí)把預(yù)約關(guān)鍵詞發(fā)給相關(guān)的優(yōu)化人員。

2.開機(jī)開始第一次調(diào)價(jià)。(重點(diǎn)調(diào)：醫(yī)院，手術(shù)，治療，多少錢，費(fèi)用,技術(shù)。次要調(diào)：癥狀，病因)。

3.針對(duì)前一天分析消費(fèi)高的關(guān)鍵詞進(jìn)行整理（質(zhì)量度，匹配方式，排名，對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，著陸頁,推廣單元狀態(tài)），4.同時(shí)可以發(fā)一份消費(fèi)高的關(guān)鍵詞給優(yōu)化。

5.開始第一次調(diào)價(jià)，優(yōu)化創(chuàng)意：1.質(zhì)量低，消費(fèi)高；2.調(diào)價(jià)；調(diào)不上去的關(guān)鍵詞（重點(diǎn)優(yōu)化）。6.針對(duì)負(fù)責(zé)的計(jì)劃去優(yōu)化創(chuàng)意，一天一個(gè)或兩,三個(gè)計(jì)劃。7.否詞，搜索詞報(bào)告。

8.查看排位,查看上午消費(fèi)情況（消費(fèi)過高的關(guān)鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）

9.整理賬戶（主要是查看相應(yīng)的關(guān)鍵詞有沒有排位，廣告創(chuàng)意怎么樣，每周抽一次時(shí)間來添加關(guān)鍵詞(周日）。

10.整理百度賬戶，繼續(xù)去優(yōu)化創(chuàng)意，同時(shí)要去增加新詞,否詞。(搜索詞報(bào)告，)11.寫競價(jià)文章，以及修改原有的競價(jià)文章。12.分析當(dāng)天的數(shù)據(jù)報(bào)表。

13.查看當(dāng)天消費(fèi)情況,分析數(shù)據(jù)（消費(fèi)過高的關(guān)鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）

備注：1.每天要分時(shí)間段去查看當(dāng)天的賬戶消費(fèi)情況，包括哪個(gè)計(jì)劃消費(fèi)過高，相應(yīng)的關(guān)鍵詞的創(chuàng)意，以及廣告排位，匹配方式有沒有問題

2.必須保證關(guān)鍵詞一定要有排名（通過優(yōu)化，暫停，刪除，給推廣人員去做），長尾關(guān)鍵詞則可以整理處理啊給優(yōu)化去做。△提醒：

1.每個(gè)時(shí)間段的工作必須按照嚴(yán)格工作分配來做，超過時(shí)間短完成不了的，另外找時(shí)間完成，同時(shí)簡單記錄好當(dāng)天寫的競價(jià)文章以及修改的文章

2.一個(gè)星期大規(guī)模哦檢查一次賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量優(yōu)化情況(對(duì)沒展現(xiàn)，沒排位的，后臺(tái)低質(zhì)量為黑色的，新建單元或刪除)，對(duì)（質(zhì)量度，匹配方式，排名，對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，著陸頁）詳細(xì)整理。

3.當(dāng)天必須及時(shí)查看消費(fèi)情況（消費(fèi)過高的關(guān)鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）4.時(shí)常積累寫創(chuàng)意的方法，寫競價(jià)文章的方法，專題策劃等。

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5.時(shí)�？词欠裼信琶�，咨詢，流量。

6.重點(diǎn)：醫(yī)院，手術(shù)，治療，多少錢，費(fèi)用。次要：癥狀，病因。7，每天都要查看同行，查看的重點(diǎn):品牌詞8,每個(gè)星期，每個(gè)月（搜索詞報(bào)告）。進(jìn)行分析關(guān)健詞（商務(wù)通，關(guān)健詞報(bào)告。。）9,流量IP要準(zhǔn)確。高轉(zhuǎn)化率的詞。

注意：賬戶里面我們一般是不需要?jiǎng)由钲诘貐^(qū)和東莞地區(qū)的詞的。

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