服裝陳列方式調(diào)研報(bào)告

服裝陳列方式

調(diào)研報(bào)告

xxxxxxxxxxxxxxxx引言……

門頭、櫥窗、貨架、道具、陳列等組成了銷售終真?zhèn)�全部。門頭與貨架等屬于品牌形象的硬件部份，而陳列則屬于品牌形象的軟件部份�？v觀每個(gè)品牌，都在硬件與軟件的要求上達(dá)到高度的同一，以樹立起品牌形象，塑造強(qiáng)勢的銷售張力，達(dá)到市場利潤的最大化。但為何有時(shí)成效并不如意，則主要是陳列之故。

陳列是以商品為主題，利用不同商品的品種、款式、顏色、面料、特性等，通過綜合運(yùn)用藝術(shù)手法展示出來，凸起貨品的特色及賣點(diǎn)吸引顧客的留意，進(jìn)步和加強(qiáng)顧客對(duì)商品的進(jìn)一步了解、記憶和信賴程度，從而最大限度地引起購買欲望。這是陳列的文字定位，也是陳列向消費(fèi)者展示的功能。

分類……

貨品陳列方式:對(duì)于服裝來說，陳列一般分為疊裝與掛裝。

疊裝：一般是通過有序的服裝折疊，夸大整體協(xié)調(diào)，輪廓凸起，把商品在流水臺(tái)或高架的平臺(tái)上展示出來。這種方式的好處是能有效節(jié)約有限空間，由于一個(gè)賣場，其空間究竟是有限的，假如全部以掛裝的形式展示商品，則賣場的空間根本不夠。所以，此時(shí)采取疊裝，來增加有限空間陳列品的數(shù)目。這是疊裝的上風(fēng)，但劣勢是無法完全展示商品的，因此，它要配合掛裝來展示，能增加視覺趣味與擴(kuò)大空間。疊裝陳列時(shí)應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：夸大視覺，在色塊把握上，原則應(yīng)是從外到內(nèi)、由淺至深、由暖至冷、由明至暗。由于這是人們觀察事物的習(xí)性使然。這樣也能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生愛好，從留意吸引觀察購買等幾個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行購物行為。同季節(jié)、同類型、同系列的產(chǎn)品陳列在統(tǒng)一區(qū)域內(nèi)。

疊裝要拆除包裝，薄裝每疊4到6件為宜，厚裝以3到4件為宜，襯衫領(lǐng)口可交錯(cuò)擺放。每疊服裝型號(hào)及尺寸系列為自上而下，由小到大。疊裝區(qū)域四周位置盡量設(shè)計(jì)模特，展示疊裝中的代表款式，以吸引顧客留意，增強(qiáng)視覺效果。并且可以擺放相應(yīng)服裝款式的海報(bào)、宣傳單張，以全方位展示代表款。

掛裝：一般是用衣架把衣服掛上，這樣才可以全面展示商品的特性，易于形成色塊視覺沖擊和渲染氣氛，使消費(fèi)者用眼就能熟悉了解該商品。但是，在有限的賣場內(nèi)，不可能過多的以掛裝陳列，一般是掛裝配合疊裝。這樣，一方面能公道運(yùn)用空間，另一方面，也使整個(gè)商品陳列有層次感。

掛裝陳列時(shí)應(yīng)留意以下幾點(diǎn)：每款衣飾應(yīng)同時(shí)連續(xù)掛2件以上，通常不超過4件，掛裝應(yīng)保持整齊、無折痕。統(tǒng)一系列款式的貨品使用統(tǒng)一種衣架。掛裝號(hào)碼序列為：自前向后，由小碼至大碼；自左向右，自小碼至大碼。掛裝的正列陳列顏色應(yīng)從外到內(nèi)、從前到后、由淺到深、由明至暗；側(cè)列，從前到后、從外到內(nèi)、由淺到深、由明至暗。

陳列原則:從陳列的整體考慮，一般來說，陳列有按顏色陳列的，也有按款式陳列的。這些得根據(jù)店鋪的面積與服裝的主推風(fēng)格來定，各有各的好處，也各有各的不足，視詳細(xì)情況而定。但是，無論采用何種方式，都必需考慮以下幾點(diǎn)基本要素：

以焦點(diǎn)來形成吸引力:每一個(gè)展示面上，率先吸引留意力的視點(diǎn)即為焦點(diǎn)。好比整個(gè)店鋪中的焦點(diǎn)即為收銀臺(tái)后形象標(biāo)志牌。焦點(diǎn)通常位于視平線或視平線的上方，色彩對(duì)比強(qiáng)烈的POP宣傳畫或產(chǎn)品的組合等往往設(shè)定為焦點(diǎn)，它可以有序地引導(dǎo)消費(fèi)者的留意力，并起到一定的呼應(yīng)和提示的視覺作用。因此，服裝品牌在終端形象上，重點(diǎn)塑造形象標(biāo)志牌，這種直觀的宣傳，能傳達(dá)品牌的商品信息、促銷銷售、宣傳品牌。

以色彩渲染氛圍:色彩的運(yùn)用，對(duì)于陳列來說，起著主導(dǎo)的作用。有序的色彩主題給整個(gè)賣場主題光鮮、井井有條的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力，陳列中較多運(yùn)用色彩對(duì)比設(shè)定為焦點(diǎn)，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物的沖動(dòng)，并等閑鎖定目標(biāo)商品。

營造視覺效果:重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味，凸起連續(xù)和整塊效果，注重同一和對(duì)比，同時(shí)高效率利用空間，形成強(qiáng)烈視覺沖擊力，此原則合用于焦點(diǎn)產(chǎn)品或新款產(chǎn)品的展示。尤其應(yīng)注重實(shí)際操縱中的多樣重復(fù)效應(yīng)，好比，統(tǒng)一款衣飾采用不同出樣方式、模特展示、正掛和配搭法同時(shí)運(yùn)用，達(dá)到凸起重點(diǎn)，最大限度強(qiáng)化自身形象。

櫥窗陳列:櫥窗對(duì)于終端賣場來說，比如眼睛對(duì)于人，其重要性不問可知。由于，這是吸引消費(fèi)者進(jìn)店的第一步。而櫥窗的形象好壞，取決于兩方面，一是硬件設(shè)計(jì)，二是軟件維護(hù)。由于這篇文章是講陳列的，所以，只側(cè)重于軟件維護(hù)。模特服裝的陳列:2到3天須更換一次，這樣給顧客保持新鮮感，吸惹人流進(jìn)店。若需陳列的貨品較多時(shí)，則應(yīng)選取與季節(jié)有關(guān)的衣物，千萬不要陳列一些不時(shí)興或不適合潮流的衣飾，那會(huì)敗壞品牌的形象。專賣店的營業(yè)員在天天上放工時(shí)，必需要檢查櫥窗內(nèi)的衣物是否清潔、整潔，推廣宣傳牌位置是否妥當(dāng)，不要由于這些過失，使櫥窗顯得零亂，影響形象。

如何設(shè)計(jì)服裝店燈光效果

每位顧客都有不同的時(shí)裝概念。有時(shí)她們知道自己需要什么，有時(shí)櫥窗中的時(shí)裝展示或雜志中的模特會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生潛移默化的影響。有些時(shí)裝款式會(huì)比四季輪回更快，而某些經(jīng)典的設(shè)計(jì)則幾乎經(jīng)久不衰。有些顧客想尋求時(shí)尚和刺激的效果，而另一些顧客卻想顯示自己高雅的品味。

不同的時(shí)裝店

服裝的主要品牌都有它們很強(qiáng)有力的形象，極少允許改變，這使時(shí)裝店很難塑造自己的特色。而顧客要尋找的卻正是時(shí)裝店的特色。因此，賦予您的時(shí)裝店以自己的個(gè)性，使它能夠區(qū)別于其他，并在您的顧客心目中形象突出，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。為達(dá)到這種效果，作為店主或經(jīng)理的您有幾種選擇。時(shí)裝和飾品店的照明照明是賦予您的時(shí)裝店形象的主要工具。您的選擇應(yīng)充分考慮您的目標(biāo)顧客。照明區(qū)域的靈活性可以讓您在塑造商店形象時(shí)游刃有余，可以讓您充分突出主要產(chǎn)品，以引導(dǎo)顧客的注意力轉(zhuǎn)移，您的照明選擇可以逐步地來滿足顧客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。為了分析得更清楚，讓我們用以下三種時(shí)裝和飾品店為例：1.高級(jí)品牌專賣店

相對(duì)較低的基本照度(300LUX)，暖色調(diào)(2500-3000K)和很好的顯色性(Ra>90)。使用許多裝飾性射燈營造戲劇性效果(AF15-30:1)，以吸引消費(fèi)者對(duì)最新流行時(shí)尚的注意，并配合專賣店的氛圍。2.普通時(shí)裝店

平均照度為(300-500LUX)，自然色調(diào)(3000-3500K)和很好的顯色性(Ra>90)。結(jié)合使用大量重點(diǎn)照明營造輕松且戲劇性氛圍(AF10-20:1)。3.大眾化商店

較高的基本照度(500-1000LUX)，冷色調(diào)(4000K)，較好的顯色性(Ra>80)，營造一種親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。通過運(yùn)用不同的案例，我們將向您解釋照明是如何影響商品展示，營造商店的氣氛。貨架陳列

需求

將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對(duì)貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。照明建議

直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮(>1000LUX)。在第1類型商店專賣店中建議使用高顯色鈉燈(2500K)，而在其他2,3兩種類型時(shí)裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟?3000-3500K)。較好的顯色性(Ra>80)可以引導(dǎo)您的顧客作出購買決定。衣架陳列

顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上(>750LUX)，采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色(2750-3000K)，很好的顯色性(Ra>80-90)。類型1和2的時(shí)裝店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，而在類型3的店中，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會(huì)比較有效。展示區(qū)

展示區(qū)中采用多種美工設(shè)計(jì)來展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。展示時(shí)應(yīng)采用戲劇性(AF30:1)到低戲劇性(AF5:1)效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)簦�而金屬鹵化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對(duì)于較便宜的商店而言，一個(gè)節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。

擴(kuò)展閱讀：服裝陳列方式調(diào)研報(bào)告

服裝陳列方式調(diào)研報(bào)告櫥窗展示

當(dāng)夜幕低垂時(shí)，獨(dú)自漫步在商業(yè)步行街上，以黑夜為背景的街道上色彩斑斕的櫥窗如同在向你展現(xiàn)著一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明到初曉，從暮歸到晨終，春夏秋冬，四季更迭退去喧鬧與浮躁，時(shí)間的推移、光線的變化由櫥窗映襯出無盡的魅力。美輪美奐，變幻莫測的櫥窗讓我們在寒冷的歲末感受到了初春的氣息，在快節(jié)奏的都市壓力下感受到了那一縷縷的溫情隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)在的許多服裝櫥窗設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)商品魅力的闡述，同時(shí)也是以間接的形式表達(dá)更寬廣、更深厚的人文關(guān)懷和藝術(shù)風(fēng)格。服裝櫥窗展示不只是基于商業(yè)目的，還是對(duì)于藝術(shù)推廣、季節(jié)感知、文化氣息、認(rèn)同感、安全感等抽象意義的傳遞。

服裝的櫥窗陳列總能代表最新的流行風(fēng)向，各種不同元素的巧妙運(yùn)用有帶來了意想不到的效果,流行的街頭元素永遠(yuǎn)是櫥窗陳列設(shè)計(jì)中常用不衰的寶典，同時(shí)各種符號(hào)意義的元素也同樣能引起現(xiàn)在人的共鳴。櫥窗陳列是傳承品牌文化和銷售的載體；在久遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)變化和商業(yè)演變中產(chǎn)生了自己的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值，上升為一種專業(yè)的商業(yè)展示藝術(shù)；櫥窗陳列方式可以表達(dá)得很內(nèi)斂，很直接；也可以傳達(dá)商品信息，商品文化，人文關(guān)懷和藝術(shù)特點(diǎn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，服裝櫥窗陳列的作用尤為突出。由此對(duì)從業(yè)人員的要求非常嚴(yán)格。室內(nèi)的陳列設(shè)計(jì)有很完整的設(shè)計(jì)策劃流程需要接受專業(yè)的學(xué)習(xí)。櫥窗陳列里極賦視覺沖擊的畫面，海報(bào)傳達(dá)的感動(dòng)，讓都市快節(jié)奏的你停下腳步駐足觀望，感動(dòng)于設(shè)計(jì)者傳達(dá)出的時(shí)尚、創(chuàng)意和生活，于是站在服裝陳列的櫥窗前凝思，開懷，經(jīng)歷一次視覺的碰撞和心靈的洗禮。

櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式大致可分為開敞式櫥窗和封閉式櫥窗設(shè)計(jì)（窗式門式壁柜式和平臺(tái)式）。

一敞開式櫥窗

這是商店常用的一種櫥窗展示敞開式櫥窗沒有后背隔板直接與賣場

的空間相通可以透過玻璃看到店內(nèi)的陳列設(shè)計(jì)和效果開敞式櫥窗在設(shè)計(jì)實(shí)施上具有極端的兩面性一是難度大要求店面與櫥窗無論在色彩結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面二是簡單易行基于店鋪的完美設(shè)計(jì)無需用其他物品做過多的修飾設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)整體感敞開式櫥窗設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代服裝店的主流展示形式如圖呈現(xiàn)的是典型的開敞式櫥窗透過櫥窗可以看到完美的店內(nèi)展示。

二封閉式櫥窗

比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場與賣場完全隔開，櫥窗的后背有隔板將櫥窗和店內(nèi)空間隔離，形成單獨(dú)空間的櫥窗稱為封閉式櫥窗有利于布景和陳列商品與照明。烘托渲染的氣氛，達(dá)到較強(qiáng)的舞臺(tái)視覺效果因此，封閉式櫥窗最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性。按其

展示形式封閉式可分為四種：窗式門式壁柜式和平臺(tái)式。

國內(nèi)櫥窗展示設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。在我國，服裝的櫥窗展示設(shè)計(jì)還處于一個(gè)較低迷的階段，人們更多的是關(guān)注服裝的款式設(shè)計(jì)與店面內(nèi)部的布局設(shè)計(jì)，對(duì)于外在的視覺效果，大多數(shù)企業(yè)采用的仍是平面廣告宣傳的方式，少部分企業(yè)相對(duì)注重櫥窗展示，卻也由于其缺乏專業(yè)人士的指導(dǎo)，使得櫥窗的布置缺乏新意，甚至是雜亂不堪。有的設(shè)計(jì)一味地追求藝術(shù)

的美感，而忽略了商店銷售的需要，因而櫥窗所展現(xiàn)的內(nèi)涵與實(shí)際的銷售意圖相悖離；有的設(shè)計(jì)則一味的模仿國外的風(fēng)格，卻忽略了自身品牌文化的要求，雖然由于櫥窗設(shè)計(jì)的新穎會(huì)在短期內(nèi)有利于商品的銷售，但它沒有使企業(yè)或品牌的形象深入人心。從長遠(yuǎn)看，并沒有起到櫥窗展示應(yīng)有的作用。

形成國內(nèi)當(dāng)前狀況的原因分析。主要有幾方面：1、國內(nèi)對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)的重視度不夠，還沒有形成一個(gè)良好的市場氛圍。相比國外而言，國內(nèi)的櫥窗展示設(shè)計(jì)還沒有得到企業(yè)或商家的足夠重視，更別說為商家謀取更多的利益。究其原因，一方面，國人樹立品牌形象的意識(shí)還不夠強(qiáng)烈；另一方面，國內(nèi)的櫥窗展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師水平還有待提高。2、高投資、難管理、

低產(chǎn)出使很多商家望而卻步。除了以上的大環(huán)境因素，櫥窗展示在設(shè)計(jì)的過程中受到的實(shí)際制約也比較多：首先，與過內(nèi)備受推崇的平面廣告宣傳相比，櫥窗展示的造價(jià)相對(duì)相對(duì)較高；其次，由于自然因素使得產(chǎn)品在展示的過程中褪色、沾染灰塵等現(xiàn)象，讓櫥窗展示的管理更加困難；再者，由于顧客在櫥窗前逗留的時(shí)間較短，櫥窗所展示的內(nèi)涵對(duì)顧客影響甚少，在一定程度上使商家得到的短期利益產(chǎn)出較少。低產(chǎn)出與高投資、難管理形成了更為鮮明的對(duì)比，使得更多的商家在權(quán)衡利弊之后，對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)望而卻步。

消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)，主要是看其功能和所代表的形象能滿足他們的需要程度。成功的商品有一個(gè)共性，就是始終如一地將商品的功能與消費(fèi)者心理上的需要聯(lián)系起來，通過這種方式將商品定位明確傳遞給消費(fèi)者。例如“舒適牌織物柔軟劑”讓人聯(lián)想到愛的溫柔。一種商品特別是著名商品的影響是在消費(fèi)者心目中被喚起的想法、情感、感覺的總和，因此只有當(dāng)消費(fèi)者心目中關(guān)于商品定位的內(nèi)容得以確認(rèn)，企業(yè)為此進(jìn)行的各種資源的利用才會(huì)有價(jià)值。服裝商品陳列策略服裝店的顧客對(duì)于服裝商品視覺刺激的反應(yīng)最為強(qiáng)烈，服裝店商品陳列的優(yōu)劣會(huì)直接影響到入店的顧客人數(shù)和顧客的購買欲望。

服裝櫥窗陳列的重點(diǎn)在于展示代表商品、展示出商店風(fēng)格以及展現(xiàn)符合潮流的新話題。下面是針對(duì)一些比較成熟的櫥窗淺析。

正如圖片所看到那樣，圖中乳白色簡歐風(fēng)歐式的休息椅，身穿具有野性豹紋的外套，歐式的餐具置一旁，女模特象是暫時(shí)停留在借宿的莊園主家中，并沉醉在下一個(gè)旅途無限遐想思緒中，她

們?nèi)粲兴�思地望著遠(yuǎn)方，柔軟的棉質(zhì)不規(guī)則裙，看似肆意堆放的干枯樹枝，彰顯出不羈與時(shí)尚。櫥窗整體以溫暖棕色為主色調(diào)，親切、自然，在瑟瑟的秋日給人融融暖意。崇尚自然的她喜歡自然材質(zhì)帶來的溫度，每種材質(zhì)之間的鮮明對(duì)比，粗糙的木質(zhì)與溫潤的皮質(zhì)，棉質(zhì)的輕薄與皮毛的厚重，又非常一致的被整個(gè)色調(diào)，自然的感覺統(tǒng)一著。各種肌理在沖突與統(tǒng)一中散發(fā)著各自的獨(dú)特魅力，自然是人們一直向往的生活方式也是品牌本季的推廣理念。

風(fēng)格各異的服裝櫥窗設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，隨著顧客腳步的移動(dòng)，各個(gè)燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動(dòng)的幻燈片，吸引著不同顧客在其面

前的駐足瀏覽。此櫥窗設(shè)計(jì)以其最大空間、最為直觀的效果對(duì)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。絢麗多彩的顏色，吸引眼球的民族風(fēng)格，包括著像雕塑一樣的馬，色彩斑斕，美不勝收。干枯的樹木背景，仿佛兩個(gè)少數(shù)名族少女人仿佛行走在沙漠里。天氣是那么的炎熱。燈光的效果像熾烈的太陽。給人已一種很久遠(yuǎn)，仿佛即將要發(fā)生一個(gè)奇幻的美妙故事

這個(gè)案例選擇合適的背有效的突出服裝。背景營造服裝櫥窗的氣氛，選擇合適的背景非常重要。對(duì)于背景的要求，一般形狀上要大而完整，要單純，盡量避免小而繁瑣的裝飾。通常選擇明度，高純度低的顏色。如果展示的服裝色彩但而且一致，也可使用深色背景。背景如同給一幅畫鋪大

顏色，容易出大效果，往往最能突出和強(qiáng)調(diào)服裝櫥窗的主題地位。再加上精心調(diào)節(jié)的柔和燈光，就似夜幕降臨前，經(jīng)過忙碌一天的人們舒暢的走在繁華街頭

在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的大潮下，每個(gè)城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現(xiàn)的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔則要集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中。櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計(jì)卻體現(xiàn)了服裝商家的獨(dú)出心裁、與設(shè)計(jì)師的無窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個(gè)城市文化的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會(huì)每個(gè)季節(jié)，假日不同的味道。

伴隨著時(shí)間的流逝，櫥窗展示設(shè)計(jì)已越發(fā)成熟，它不僅給顧客提供了購物的導(dǎo)向，更在城市的建設(shè)中起到了很大的作用，成為了城市新興的面孔。作為新一代的設(shè)計(jì)師更應(yīng)該把握流行趨勢，不斷創(chuàng)新，打造美麗的城市面孔。

友情提示：本文中關(guān)于《服裝陳列方式調(diào)研報(bào)告》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，服裝陳列方式調(diào)研報(bào)告：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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