送電影下鄉(xiāng)方案(草稿)

××關(guān)懷滿天下電影送至百姓家

××品牌電影下鄉(xiāng)活動(dòng)策劃方案

策劃單位：西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司

目錄

一、背景

二、送電影下鄉(xiāng)簡(jiǎn)介三、執(zhí)行思路

四、物料與費(fèi)用預(yù)算五、效果評(píng)估

一、背景

（一）背景分析

●天氣因素：夏日來(lái)臨，隨著氣溫的變化，人們的外出活動(dòng)受到白天高溫的制約，市場(chǎng)的繁榮又大大促進(jìn)了人們夜晚的出行，給商家提供了商機(jī)。

●市場(chǎng)因素：××品牌的市場(chǎng)主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各地級(jí)市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)需求量一直占據(jù)著很大比重，市場(chǎng)前景廣闊。

●宣傳因素：農(nóng)民居家買車主要靠廣告宣傳，××品牌宣傳主要集中在大眾城市，城市周邊小鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)加大宣傳力度，提高品牌影響力。（二）市場(chǎng)分析●利好政策減少●市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈●品牌宣傳力度不夠●市場(chǎng)大環(huán)境不振

以上因素導(dǎo)致××市場(chǎng)份額持續(xù)偏低，所以急需有效的宣傳來(lái)提升品牌影響、提升市場(chǎng)份額。

二、送電影下鄉(xiāng)簡(jiǎn)介

1、借力公益提升企業(yè)形象

傳統(tǒng)汽車巡展已不再具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而公益事業(yè)恰是一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)。

××送電影送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可充分彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感，提升企業(yè)形象和美譽(yù)度，在送文化送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)中融入企業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播，由于親和力較強(qiáng)，易于被廣大公眾接受和記憶。最直接的效益就是同時(shí)又可以借助活動(dòng)宣傳產(chǎn)品和促銷信息，提高銷量。2、深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行直達(dá)客戶的有效傳播

××送電影活動(dòng)較好地迎合了二三級(jí)客戶的需求，深得他們喜愛(ài)。在愉悅觀看電影的間隙，在放映現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)車輛展示、資料發(fā)放、橫幅懸掛、企業(yè)廣告片的播放等來(lái)進(jìn)行傳播和宣傳，不僅更為直接，而且更為有效。原因如下：

●城鎮(zhèn)居民愛(ài)看熱鬧，愛(ài)面對(duì)面的交流。

●城鎮(zhèn)居民愛(ài)實(shí)惠，更能被給力的優(yōu)惠促銷打動(dòng)。

●電影下鄉(xiāng)的方式由來(lái)已久，和宣傳結(jié)合容易被接受。

三、執(zhí)行思路

主題：××關(guān)懷滿天下電影送至百姓家時(shí)間：201*年6月8月

范圍：西安與咸陽(yáng)市周邊20個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣（區(qū)）

方式：白天展車，發(fā)放單頁(yè)、小禮品，展中互動(dòng)；晚上持續(xù)車展電影放映

活動(dòng)明細(xì)1、媒體宣傳

因經(jīng)費(fèi)有限，宣傳以經(jīng)銷商張貼海報(bào)與散發(fā)單頁(yè)為主。2、現(xiàn)場(chǎng)布置

①展車：現(xiàn)場(chǎng)5-8輛展車；展車布置車貼、車頂牌、車名牌、價(jià)格牌。

②車載廣播：其中一輛展車安裝車載廣播裝置，用于途中和現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放活動(dòng)信息。

③條幅：××宣傳條幅2條掛于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目的地方，電影放映條幅1條掛于電影幕布上方。④展板：6塊（品牌4塊、促銷2塊）（A字形展板)

⑤接待臺(tái)：信息登記、禮品發(fā)放�！痢列麄鲉雾�(yè)，購(gòu)車優(yōu)惠政策信息單頁(yè)每場(chǎng)各500份以上。⑥工作服裝：放影人員，××工作人員（含廣告公司人員）統(tǒng)一上裝（T恤）。⑦遮陽(yáng)傘：4個(gè)3、展中互動(dòng)

①××優(yōu)惠活動(dòng)、車型講解（統(tǒng)一制作，通過(guò)車載廣播現(xiàn)場(chǎng)播放）；②電影放映場(chǎng)地周圍散發(fā)宣傳單頁(yè)（經(jīng)銷商）；

③互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答結(jié)合××送電影巡展活動(dòng)等設(shè)置簡(jiǎn)單的問(wèn)題，吸引觀眾參與、調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；④經(jīng)銷商提供互動(dòng)小禮品。4、電影放映設(shè)備及環(huán)境

放映設(shè)備：數(shù)字電影播放機(jī)，高清數(shù)字電影放映、流明達(dá)到3600以上放映環(huán)境：鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村中心廣場(chǎng)等適合的地點(diǎn)

放映排期：以縣與區(qū)為單位，西安安排9區(qū)4縣、咸陽(yáng)2區(qū)10縣1縣級(jí)市中的20個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，選取2-3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展放映，共計(jì)50個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩場(chǎng)，即連續(xù)展車并放映電影兩天。總計(jì)50場(chǎng)。預(yù)計(jì)安排2個(gè)電影放映隊(duì)

5、電影放映形式（1）、每場(chǎng)次：每部影片+10分鐘××品牌廣告片科教片：結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及農(nóng)民朋友的需要，選擇水產(chǎn)家禽養(yǎng)殖、果樹栽培、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品推廣、節(jié)水新技術(shù)等進(jìn)行放映；故事片：廣電總局推薦的優(yōu)秀影片、獲獎(jiǎng)影片、新片、大片。（2）、電影放映20分鐘：××品牌宣傳片、車型專題片循環(huán)播放20分鐘科教片結(jié)束后插播2分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片30秒各兩遍；故事片電影中途插播2分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片30秒各兩遍6、放映前預(yù)告

①放映前3天：放映方在農(nóng)村宣傳欄張貼海報(bào)進(jìn)行宣傳；②放映前2天：經(jīng)銷商利用電話回訪和短信告知老客戶③放映前1天：放映方利用農(nóng)村高音喇叭進(jìn)行10次廣播；④放映當(dāng)天：經(jīng)銷商在掃街過(guò)程中利用車載喇叭進(jìn)行告知7、人員安排單位一級(jí)經(jīng)銷商人員2人工作內(nèi)容調(diào)配提供電影放映現(xiàn)場(chǎng)展車；指導(dǎo)二級(jí)經(jīng)銷商做放映前期宣傳培訓(xùn)。二級(jí)經(jīng)銷商4人電影放映活動(dòng)執(zhí)行；放映前期，電話回訪、短信邀約老用戶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；放影當(dāng)天掃街、車載廣播告知；車輛移動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)展車布展、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng);海報(bào)張貼數(shù)量監(jiān)控；現(xiàn)場(chǎng)放影活動(dòng)監(jiān)控。提供影片、安排放映地點(diǎn)；放映前媒體宣傳，張貼海報(bào)、與當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)聯(lián)系、進(jìn)行鄉(xiāng)村廣告告知；現(xiàn)場(chǎng)電影放映、××廣告片、車型宣傳片播放；協(xié)助經(jīng)銷商開(kāi)展放映前互動(dòng)，并提供10張現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)監(jiān)控照片致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司4人8、電影放映監(jiān)播方式

①致勝經(jīng)典制作放影日程安排預(yù)報(bào)表提供給××大區(qū)，放影安排如有調(diào)整，應(yīng)提前2天告知大區(qū)。

②致勝經(jīng)典向大區(qū)提供現(xiàn)場(chǎng)放映照片資料。照片上有較為明顯的標(biāo)志物，以便能反映出在什么地方放影，通過(guò)照片能大致反映出到場(chǎng)人數(shù)。對(duì)影片中插播的廣告進(jìn)行拍攝，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置進(jìn)行拍攝。③經(jīng)銷商參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

④致勝經(jīng)典提供統(tǒng)一放影驗(yàn)收單，經(jīng)銷商簽字驗(yàn)收。陜西省農(nóng)村電影公益放映場(chǎng)次回執(zhí)單放映單位廣告插播內(nèi)容放映時(shí)間電影播放前電影播放中農(nóng)村喇叭廣播次數(shù)放影預(yù)告現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量放映員負(fù)責(zé)人簽字廣告客戶負(fù)責(zé)人簽字提供照片內(nèi)容海報(bào)張貼張數(shù)放映地點(diǎn)××品牌宣傳片車型產(chǎn)品廣告片經(jīng)銷商簽字聯(lián)系方式聯(lián)系方式放映片名（故事片+科教片）《》+《》時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)村委會(huì)簽字經(jīng)銷商簽字聯(lián)系方式1、現(xiàn)場(chǎng)全景（物料、展車、電影放映幕布）2、工作人員現(xiàn)場(chǎng)合影3、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)4、放映前廣告插播內(nèi)容5、科教片播放（名稱）6、故事片播放（名稱）7、放映中廣告片插播內(nèi)容（2次）8、現(xiàn)場(chǎng)觀眾情況、9、現(xiàn)場(chǎng)整體氣氛

四、物料與費(fèi)用預(yù)算

項(xiàng)目招標(biāo)物料具體名稱主背景桁架主背景噴繪展車地毯車頂牌單價(jià)（元）13元/m*天20.8元/m213元/m240元/個(gè)小計(jì)5000元/場(chǎng)3元/包3元/條50元/桶30元/捆350元/把30元/件20元/塊201*元/篇1000元/場(chǎng)實(shí)際金額（元）數(shù)量（人備注數(shù)）廠家承擔(dān)經(jīng)銷商承擔(dān)43m，3天16776*4m=24m2499150m219505個(gè)201*、非招標(biāo)部分21762150的紙巾、小禮品手提袋、食50場(chǎng)250000用油、礦泉水、1000包3000遮陽(yáng)傘、T恤衫、展板、宣1000條3000傳單頁(yè)廠家可80桶4000選擇自己籌40捆1200備；2、招標(biāo)部分費(fèi)用、電影4把1400制作費(fèi)、電影10件300放映設(shè)備費(fèi)、6塊120場(chǎng)地費(fèi)、稅金1篇201*這部分費(fèi)用，幾個(gè)廠家若同50場(chǎng)50000時(shí)舉行活動(dòng)則可平攤，節(jié)約31502成本。2500050003465223486927150費(fèi)用明細(xì)電影放映設(shè)備小禮品紙巾小禮品手提袋食用油5升礦泉水非遮陽(yáng)傘招T恤衫標(biāo)A字形展板部分影片制作費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi)（含城管市容）稅金201*元/萬(wàn)宣傳單頁(yè)張小計(jì)合計(jì)

五、效果評(píng)估

1、具體效果

●樹品牌：送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以公益事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象推廣。

●占市場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)做好車輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作，擴(kuò)大××品牌傳播，搶占市場(chǎng)。

●引客源：做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用戶信息，通過(guò)一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場(chǎng)派發(fā)宣傳單等措施集客。

●促銷量：通過(guò)增加用戶的互動(dòng)活動(dòng)和用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)提高用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶度，培育潛在客戶，從而最終促進(jìn)銷售。2、執(zhí)行思路

●收集用戶信息：做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用戶信息；通過(guò)一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場(chǎng)派發(fā)宣傳單等措施集客。

●宣傳××品牌：現(xiàn)場(chǎng)做好車輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作，擴(kuò)大××品牌傳播。

●促進(jìn)產(chǎn)品銷售：通過(guò)增加用戶的互動(dòng)活動(dòng)和用戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)提高用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶度，培育潛在客戶，從而最終促進(jìn)銷售。

●投身公益：送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以公益事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象推廣。

擴(kuò)展閱讀：201*年鄭州市金水區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)實(shí)施方案

201*年鄭州市金水區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)實(shí)施方案為切實(shí)做好201*年我區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)工作，根據(jù)國(guó)家及省、市有關(guān)文件精神，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，特制定本工作方案。一、工作目標(biāo)

金水區(qū)轄內(nèi)共有35個(gè)行政村和166個(gè)社區(qū)，按照每村、社區(qū)每月放映一場(chǎng)的目標(biāo)任務(wù)，201*年我區(qū)送電影下鄉(xiāng)放映任務(wù)共計(jì)2412場(chǎng)。二、組織領(lǐng)導(dǎo)

金水區(qū)廣電中心送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組名單：組長(zhǎng)：吳兆強(qiáng)金水區(qū)文化旅游局局長(zhǎng)副組長(zhǎng)：郭小紅金水區(qū)廣電中心主任成員：張小寶金水區(qū)廣電中心副主任陸浩金水區(qū)廣電中心科員辦公室設(shè)在金水區(qū)廣電中心，聯(lián)系電話：60229381三、放映費(fèi)用

201*年我區(qū)送電影下鄉(xiāng)放映任務(wù)共計(jì)2412場(chǎng)，每場(chǎng)需要200元放映費(fèi)，按照國(guó)家、省、市、區(qū)財(cái)政補(bǔ)貼5:2：2：1政策，金水區(qū)政府需補(bǔ)貼48240元。四、工作要求

送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)是一項(xiàng)民心工程。堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，服務(wù)“三農(nóng)”，是加快推進(jìn)我區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措。做好送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)工作，努力讓廣大群眾看到看好電影，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，是文化建設(shè)的重要組成部分。為群眾提供更多健康向上，喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影，不斷擴(kuò)大電影覆蓋面，從根本上解決群眾看電影難的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)一村、一社區(qū)每月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)。五、工作措施

1、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。金水區(qū)送電影下鄉(xiāng)、下社區(qū)活動(dòng)由局長(zhǎng)總負(fù)責(zé)，廣電中心主任專職負(fù)責(zé)，電影公司具體負(fù)責(zé)實(shí)施放映工作。2、圍繞主題，擴(kuò)大宣傳。金水區(qū)文化旅游局緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)和諧這個(gè)主題，使區(qū)政府這項(xiàng)惠民工作深入民心，讓老百姓感受到政府的溫暖，通過(guò)送電影下鄉(xiāng)，進(jìn)一步促進(jìn)和繁榮農(nóng)村、社區(qū)文化生活。各地在電影放映前要懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)，送電影下鄉(xiāng)的放映車要有醒目標(biāo)識(shí)。

4、電影公司要積極發(fā)揮職能作用，做到認(rèn)真組織、精心服務(wù)。經(jīng)常組織放映員開(kāi)展業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，熟悉掌握和不斷提高放映技術(shù)水平，做到數(shù)字電影優(yōu)質(zhì)放映。

5、認(rèn)真做好每月的放映場(chǎng)次統(tǒng)計(jì)、核實(shí)和上報(bào)工作。要嚴(yán)格執(zhí)行填寫放映回執(zhí)單制度，放映場(chǎng)次由放映員簽字、村委會(huì)簽章，金水區(qū)文化旅游局核實(shí)蓋章方為有效，不得虛報(bào)、瞞報(bào)、漏報(bào)。每月第五個(gè)工作日前，向市局上報(bào)上月放映情況。

6、建立健全公示制度。要建立健全送電影下鄉(xiāng)放映公示制度，通過(guò)新聞媒體、公示欄、公布舉報(bào)電話等多種形式，將公益電影場(chǎng)次放映計(jì)劃、放映員姓名向當(dāng)?shù)剞r(nóng)村群眾公布，接受農(nóng)民群眾和新聞媒體的監(jiān)督。市局監(jiān)督舉報(bào)電話：037169095816。

7、建立落實(shí)安全檢查放映制度，確保放映設(shè)備、車輛和放映人員的安全。

金水區(qū)廣電中心要以送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)為契機(jī)，推進(jìn)電影文化體制改革，大力繁榮農(nóng)村群眾文化生活。促進(jìn)農(nóng)村電影放映工作制度化，長(zhǎng)效化，全面提升放映質(zhì)量。努力探討新形勢(shì)下電影市場(chǎng)的發(fā)展方向，全力完成市政府下達(dá)的送電影下鄉(xiāng)放映任務(wù)，推動(dòng)我區(qū)建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)工作再上新臺(tái)階。

金水區(qū)廣電中心

201*-12-

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