201*年募捐箱廣告投放總結(jié)

201*-201*年度“中南�！惫�益募捐箱媒介廣告投放

總結(jié)報告

“中南�！蹦季柘涿襟w發(fā)布網(wǎng)絡(luò)已在北京中高檔商用車4S

店與

北京大中型商場、超市廣泛推廣，由于這種新型的媒體發(fā)布形式集中了現(xiàn)有平面媒體的一些主要優(yōu)勢，并依托中國紅十字會、殘疾人福利基金會、中國青少年發(fā)展基金會等機(jī)構(gòu)的大力支持，因而在短時間內(nèi)產(chǎn)生了很好的社會反響，取得了預(yù)期的媒體廣告投放效果。

經(jīng)我公司階段性調(diào)研，“中南�！蹦季柘涿襟w廣告的投放效果總結(jié)出以下幾點：

一、發(fā)揚媒體的優(yōu)勢，畫面清晰完整，有針對性的觸達(dá)受眾分眾媒體的特征是人群分流、媒體分流、受眾群具有強烈的、下意識的視覺需求。該媒體設(shè)立在北京中高檔商用車4S店與大中型商場、超市內(nèi)，因此該媒體的受眾相當(dāng)集中并且檔次、品味相對較高，具有很強的針對性，符合品牌的定位。媒體設(shè)備美觀、廣告明亮、色彩明亮同時具有當(dāng)今最先進(jìn)、最流行的消毒洗手功能，廣告主體需求頻率增高，帶動了廣告的收視率的增高。其視覺沖擊力和強迫閱讀性都相當(dāng)大，使受眾主動去收看，注意力相對更集中，記憶也就更深刻。二、依托自身特點、達(dá)到印象強化

汽車4S店憑借更人性化的特點，讓顧客真正的感受“上帝”的感覺，累了有休息室，渴了有水喝，無聊可以看電視、雜志、上網(wǎng)等。因此在店內(nèi)明顯位置設(shè)置的燈箱廣告與休息室擺放的煙灰缸，使顧客看到廣告的機(jī)率和頻次很高，所以能夠在較短的時間內(nèi)達(dá)到認(rèn)知并達(dá)到重復(fù)觸達(dá)。

商場、超市零距離接觸受眾，具有很大的流動性，有的廣告正設(shè)置在煙酒銷售區(qū)域內(nèi)，可直接刺激消費者的購買欲望，帶動銷售。三、借助媒體的公益性、凸顯企業(yè)的社會責(zé)任感、親和力

媒體設(shè)備本身就是一個公益產(chǎn)品，下方設(shè)有公益募捐箱與免洗消毒凈手、擦鞋器，與中國紅十字會、殘疾人福利基金會及青少年基金會有全國性的合作投放，免費提供給公眾使用，進(jìn)行手部消毒，減少交叉感染的公益設(shè)施。

我公司工作人員對朝外華普超市等處消費者進(jìn)行了隨機(jī)采訪，效果滿意率達(dá)到了80%以上，消費者普遍認(rèn)為企業(yè)支持公益事業(yè)、傳遞愛心。在其上投放廣告不但博得了社會公眾對企業(yè)的贊譽，進(jìn)而對企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生信任。四、廣告分布廣泛、受眾反響積極

目前已在北京市150家汽車4S店內(nèi)設(shè)置“中南�！逼放茻熁腋�、150個汽車4S店與50個商超媒體廣告位上投放統(tǒng)一畫面廣告，有的4S店還免費為吸煙的顧客提供“中南�！毕銦�，美觀、舒適、方便的條件，得到了顧客的一致好評，3月底就發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友在網(wǎng)易、新浪、搜狐等國內(nèi)知名網(wǎng)站的汽車論壇中發(fā)貼，積極傳播，大大提升了品牌的美譽度。

綜上述，此次“中南海”公益募捐箱媒介廣告的效果受眾準(zhǔn)確、

社會公益性強、反饋良好、投放穩(wěn)定。

北京創(chuàng)意漢橋廣告有限公司201*年11月10日

擴(kuò)展閱讀：捐款總結(jié)稿

讓愛心托起明天的太陽

記我系“潤無聲牽手助學(xué)”愛心捐贈活動

天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院會計學(xué)系于201*年9月19日至9月27日聯(lián)合實驗班舉辦了“潤無聲牽手助學(xué)”愛心捐贈活動，受到了我院各級領(lǐng)導(dǎo)的大力支持以及全校師生的全力協(xié)助�！瓣P(guān)愛互助，共建和諧”本次活動的宗旨；“無私奉獻(xiàn)，服務(wù)社會”是本次活動的理念；“情系西部，愛灑岷縣”是本次活動的目的。

在這次活動中，我們積極的倡導(dǎo)廣大同學(xué)們每人每月節(jié)約2元。若按班級為單位，以每人每年24元計費，一個班的力量就可以救助一個學(xué)生一年的學(xué)費。在物質(zhì)上去幫助西部地區(qū)的貧困家庭和弱勢群體，這樣不僅為同學(xué)們搭建了一座愛心的橋梁，也使大學(xué)生思想政治教育形式得到創(chuàng)新，幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀價值觀，培養(yǎng)學(xué)生愛心。

活動前期，我系先后召開多次會議，使全系師生思想統(tǒng)一，使扶貧助學(xué)觀念深入人心。同時，通過校園張貼海報、橫幅、宣傳單等形式發(fā)出“節(jié)約零花錢關(guān)愛貧困生”扶困助學(xué)活動倡議，激發(fā)學(xué)生獻(xiàn)愛心的熱情，營造扶困助學(xué)的良好氛圍，爭取廣大學(xué)生的參與。經(jīng)過我系導(dǎo)員劉淼老師的精心組織與籌劃，“潤無聲牽手助學(xué)”愛心捐款活動得到師生的積極響應(yīng)。學(xué)生們以班級為單位、教師們以教研組為單位，踴躍捐款共計四萬余元�；顒又幸灿楷F(xiàn)出許多表現(xiàn)突出的班級和個人，為激勵先進(jìn)，帶動學(xué)校工作的開展，我們在晚會上隆重對愛心班級和愛心使者進(jìn)行了表彰。

為了充分發(fā)揮這筆捐款的作用，帶動我系扶貧助學(xué)工作的開展，特采取“一對一資助”的方式。由資助方的團(tuán)組織直接面對受助人，即資助人直接將捐款以郵匯或其它自選的方式送達(dá)受助人。

本次扶貧助學(xué)活動，因為宣傳到位、組織得力，受到師生一致好評。在今后工作中，我們將以本次活動為契機(jī)，建立學(xué)校愛心基金，并在學(xué)生中開展互助活動，采取“一幫一”，“多幫一”的方式使困難學(xué)生在生活上、學(xué)習(xí)上、精神上得到集體的關(guān)心和幫助。

大象無形，大愛無聲。世間萬物生生不息，人間有愛綿綿不絕。雖然這次愛心捐贈活動結(jié)束了，但是開展這次活動對我們的意義是重大的。我們會借鑒這次活動的經(jīng)驗和啟發(fā)，多舉辦類似的愛心活動，把愛的火炬?zhèn)鬟f下去，盡我們的最大努力去幫助更多需要幫助的人們。也希望社會上會有更多愛心人士向輟學(xué)同學(xué)奉獻(xiàn)愛心，表達(dá)愛國、關(guān)愛生命、關(guān)愛社會之心。“愛人者，人亦愛之�！痹肝覀償y起手來，用我們的愛心，編織一片希望的藍(lán)天。

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