201*年酒店中秋月餅銷售推廣方案

201*年深圳XXX酒店中秋月餅銷售推廣方案

中秋月餅的銷售每年都是一場戰(zhàn)爭，市場被看好的原因不外乎：低成本高利潤，回籠資金快。作為制作與銷售的主體在看到巨大的市場份額時(shí)也要正視它的不足：籌備期長，銷售期短，過時(shí)即止。針對以上現(xiàn)實(shí)，在銷售過程中我們作出推廣計(jì)劃。

1.銷售主題：團(tuán)圓明月，情牽萬家

2.銷售目的：以中國傳統(tǒng)節(jié)日為載體，通過短期促銷獲得高額回報(bào)。3.銷售時(shí)段：201*.8.16--201*.9.214.銷售地點(diǎn)：深圳XXX酒店5.產(chǎn)品策劃：5.1包裝設(shè)計(jì)：

環(huán)保健康主題（根據(jù)10年國家對于月餅相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求）---以紙材料為主要制作原料，配以獨(dú)特的工藝，

突出整體的環(huán)保健康主題和時(shí)尚大方之氣。

文化內(nèi)涵---通過整體包裝的組合和圖片搭配，展示企業(yè)欣欣向榮的文化底蘊(yùn)。藝術(shù)再造---包裝取法自現(xiàn)代環(huán)保健康文化，擬名“深圳團(tuán)圓月、XXX尊貴月”。

5.2月餅訂制（4月國家頒布的月餅新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，月餅按加工工藝和地方風(fēng)味特色分為廣式月餅、京式月餅和

蘇式月餅；餡料的總糖（以葡萄糖計(jì)）標(biāo)準(zhǔn)有所提高，由原來的20％－40％，調(diào)整為烘烤類、熟粉成熟類、其他類為小于或等于45％，水果類為小于或等于48％。之前普遍月餅口味偏甜，含糖量均在50％左右）

月餅口味---待定

配套資源（月餅及個數(shù)定量）---待定

月餅價(jià)位---“XXX尊貴月”單價(jià)￥198/盒(成本￥90盒)；“深圳團(tuán)圓月”單價(jià)￥118/盒(成本￥40/盒),(具

體價(jià)格建議經(jīng)過市場調(diào)查及預(yù)估后確定,

第一年銷售價(jià)格定低或高不利于來年調(diào)整價(jià)格)

6.銷售計(jì)劃：

6.1銷售數(shù)量：總銷售量預(yù)計(jì)為2500盒（不含酒店公關(guān)送禮月），由各部門分?jǐn)備N售。（請見附件：《201*年

月餅銷售任務(wù)明細(xì)表》）

6.2銷售價(jià)格及折扣(最低價(jià)格為7折)：

①提前訂購折扣7.16-31訂購月餅一次性100盒以上，可享7折優(yōu)惠；

8.1-31訂購月餅一次性100盒以上，可享7.5折優(yōu)惠；

②銷售折扣一次性購買100盒以上,可享7.5折優(yōu)惠;一次性購買50盒以上,可享8折優(yōu)惠;一次性購買30盒以上,可享8.5折優(yōu)惠;一次性購買10盒以上,可享9折優(yōu)惠;10盒以下不享有折扣優(yōu)惠;

③購買50盒以上提供免費(fèi)送貨（限江陰市內(nèi)單一地點(diǎn)）

④銷售提成:￥10/盒

7.產(chǎn)品展示:

共兩個月餅展示臺,大堂正門設(shè)置一個月餅專用展臺,精品店內(nèi)設(shè)置一個月餅展示臺(精品店負(fù)責(zé)客人用券提月

餅)。

8.宣傳活動:序號項(xiàng)目時(shí)間詳細(xì)內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人備注活動名稱7.16-9.21XXX月餅1工作協(xié)調(diào)7.127.1-12與相關(guān)部門召開活動協(xié)調(diào)會議。1.宣傳海報(bào)及宣傳畫內(nèi)容、樣稿的確認(rèn)。2.在酒店內(nèi)張貼各宣傳海報(bào)(電梯內(nèi)、大堂、7.15精品店等)，展臺、客房及餐廳、KTV包廂內(nèi)擺放宣傳畫3.用君賢公司短信，向客人群發(fā)推廣短信/2廣告宣傳7.16-9.21彩信,派發(fā)宣傳畫,電子頻廣告（是否夾報(bào)待定）4.餐廳+客房+展示臺+好萊塢名會所推出樣品月餅免費(fèi)品嘗（由廠商贊助100個左右）。管理部營運(yùn)部管理部好萊塢名人會所執(zhí)行辦各部主管黃總經(jīng)理張總監(jiān)各部主管8.1營運(yùn)部各部主管8.1-9.215.月餅銷售展示臺。（大堂正門+精品店）3員工培訓(xùn)7.30介紹月餅的口味、售價(jià)、折扣、特色、制作方法。1.產(chǎn)品各項(xiàng)檢驗(yàn)合格證復(fù)印件公示。4產(chǎn)品控制銷售期間2.出品質(zhì)量監(jiān)控與保障、月餅券兌換。3.月餅庫存量的適度調(diào)整。1.總結(jié)營銷目標(biāo)達(dá)成率及其原因。2.總結(jié)本次營銷活動的優(yōu)勢與不足。5活動總結(jié)銷售之后3.相關(guān)客戶資料整理、存檔、宣導(dǎo)。4.營業(yè)現(xiàn)場恢復(fù)。前廳部培訓(xùn)部采購部前廳部采購部吳金萍鄧啟軍黃純剛吳金萍黃純剛需銷售部協(xié)助執(zhí)行辦各部主管案例分析營運(yùn)部儲總

序號1項(xiàng)目時(shí)間詳細(xì)內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人備注工作名稱6.26-9.21XXX月餅銷售1.召集第一次工作協(xié)調(diào)會。2工作協(xié)調(diào)7.12.提交201*年月餅銷售企劃書，并討論細(xì)節(jié)。1.市場調(diào)查信息反饋各部門主管黃總采購部協(xié)助采購部\\營運(yùn)部儲總2.月餅流行口味、款式的選擇與比3前期準(zhǔn)備6.26-7.5較。3.月餅包裝組合、月餅券的設(shè)計(jì)。采購部管理部/營運(yùn)部黃純剛張總監(jiān)/儲總張總監(jiān)相關(guān)主管美工協(xié)助美工協(xié)助4.酒店月餅銷售展示臺設(shè)計(jì)。1.各單位銷售量預(yù)估與調(diào)整。2.月餅口味、款式及總銷售量的確認(rèn)。3.月餅供應(yīng)商的確認(rèn)4資料確認(rèn)6.26-7.154.月餅包裝組合、月餅券的確認(rèn)。5.月餅包裝組合訂制。6.月餅券的印刷。7.君賢短信群發(fā)的客戶手機(jī)號碼。8.宣傳畫、海報(bào)的確認(rèn)、印刷。9.客戶資料梳理。7.15-8.11.月餅包裝組合制作完成，并按時(shí)交貨。2.月餅銷售。7.16-9.213.宣傳資料開始派發(fā)、海報(bào)張貼。5銷售執(zhí)行8.1起管理部各部門執(zhí)行辦采購部財(cái)務(wù)部管理部各部門采購部各部門管理部采購部財(cái)務(wù)部采購部各部門各部門執(zhí)行辦黃純剛王震張總監(jiān)相關(guān)主管黃純剛相關(guān)主管張總監(jiān)黃純剛王震黃純剛相關(guān)主管相關(guān)主管黃總培訓(xùn)部協(xié)助中秋節(jié)（9.22）4.月餅到貨。5．月餅送江陰市質(zhì)檢局檢測6..庫存月餅的質(zhì)量、數(shù)量保障。8.1-9.227.客戶可以憑券到酒店提取月餅。6工作總結(jié)9.20-9.261.月餅銷售工作總結(jié)會。2.總結(jié)報(bào)告呈審。備注：1.自201*.8.16-9.21之間每天早會匯報(bào)月餅銷售進(jìn)程。方案定稿：陳兵

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201*年深圳麗都酒店中秋月餅銷售推廣方案

中秋月餅的銷售每年都是一場戰(zhàn)爭，市場被看好的原因不外乎：低成本高利潤，回籠資金快。作為制作與銷售的主體在看到巨大的市場份額時(shí)也要正視它的不足：籌備期長，銷售期短，過時(shí)即止。針對以上現(xiàn)實(shí)，在銷售過程中我們作出推廣計(jì)劃。

1.銷售主題：團(tuán)圓明月，情牽萬家

2.銷售目的：以中國傳統(tǒng)節(jié)日為載體，通過短期促銷獲得高額回報(bào)。3.銷售時(shí)段：201*.8.16--201*.9.214.銷售地點(diǎn)：深圳麗都酒店5.產(chǎn)品策劃：5.1包裝設(shè)計(jì)：

環(huán)保健康主題（根據(jù)10年國家對于月餅相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求）---以紙材料為主要制作原料，配以獨(dú)特的工藝，

突出整體的環(huán)保健康主題和時(shí)尚大方之氣。

文化內(nèi)涵---通過整體包裝的組合和圖片搭配，展示企業(yè)欣欣向榮的文化底蘊(yùn)。藝術(shù)再造---包裝取法自現(xiàn)代環(huán)保健康文化，擬名“深圳團(tuán)圓月、麗都尊貴月”。

5.2月餅訂制（4月國家頒布的月餅新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，月餅按加工工藝和地方風(fēng)味特色分為廣式月餅、京式月餅和

蘇式月餅；餡料的總糖（以葡萄糖計(jì)）標(biāo)準(zhǔn)有所提高，由原來的20％－40％，調(diào)整為烘烤類、熟粉成熟類、其他類為小于或等于45％，水果類為小于或等于48％。之前普遍月餅口味偏甜，含糖量均在50％左右）

月餅口味---待定

配套資源（月餅及個數(shù)定量）---待定

月餅價(jià)位---“麗都尊貴月”單價(jià)￥198/盒(成本￥90盒)；“深圳團(tuán)圓月”單價(jià)￥118/盒(成本￥40/盒),(具體

價(jià)格建議經(jīng)過市場調(diào)查及預(yù)估后確定,

第一年銷售價(jià)格定低或高不利于來年調(diào)整價(jià)格)

6.銷售計(jì)劃：

6.1銷售數(shù)量：總銷售量預(yù)計(jì)為2500盒（不含酒店公關(guān)送禮月），由各部門分?jǐn)備N售。（請見附件：《201*年

月餅銷售任務(wù)明細(xì)表》）

6.2銷售價(jià)格及折扣(最低價(jià)格為7折)：

①提前訂購折扣7.16-31訂購月餅一次性100盒以上，可享7折優(yōu)惠；

8.1-31訂購月餅一次性100盒以上，可享7.5折優(yōu)惠；

②銷售折扣一次性購買100盒以上,可享7.5折優(yōu)惠;一次性購買50盒以上,可享8折優(yōu)惠;一次性購買30盒以上,可享8.5折優(yōu)惠;一次性購買10盒以上,可享9折優(yōu)惠;10盒以下不享有折扣優(yōu)惠;

③購買50盒以上提供免費(fèi)送貨（限江陰市內(nèi)單一地點(diǎn)）

④銷售提成:￥10/盒

7.產(chǎn)品展示:

共兩個月餅展示臺,大堂正門設(shè)置一個月餅專用展臺,精品店內(nèi)設(shè)置一個月餅展示臺(精品店負(fù)責(zé)客人用券提月餅)。8.宣傳活動:序號項(xiàng)目時(shí)間詳細(xì)內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人備注活動名稱7.16-9.21麗都月餅1工作協(xié)調(diào)7.127.1-12與相關(guān)部門召開活動協(xié)調(diào)會議。1.宣傳海報(bào)及宣傳畫內(nèi)容、樣稿的確認(rèn)。2.在酒店內(nèi)張貼各宣傳海報(bào)(電梯內(nèi)、大堂、7.15精品店等)，展臺、客房及餐廳、KTV包廂內(nèi)擺放宣傳畫3.用君賢公司短信，向客人群發(fā)推廣短信/2廣告宣傳7.16-9.21彩信,派發(fā)宣傳畫,電子頻廣告（是否夾報(bào)待定）4.餐廳+客房+展示臺+好萊塢名會所推出樣品月餅免費(fèi)品嘗（由廠商贊助100個左右）。管理部營運(yùn)部管理部好萊塢名人會所執(zhí)行辦各部主管黃總經(jīng)理張總監(jiān)各部主管8.1營運(yùn)部各部主管8.1-9.215.月餅銷售展示臺。（大堂正門+精品店）3員工培訓(xùn)7.30介紹月餅的口味、售價(jià)、折扣、特色、制作方法。1.產(chǎn)品各項(xiàng)檢驗(yàn)合格證復(fù)印件公示。4產(chǎn)品控制銷售期間2.出品質(zhì)量監(jiān)控與保障、月餅券兌換。3.月餅庫存量的適度調(diào)整。1.總結(jié)營銷目標(biāo)達(dá)成率及其原因。2.總結(jié)本次營銷活動的優(yōu)勢與不足。5活動總結(jié)銷售之后3.相關(guān)客戶資料整理、存檔、宣導(dǎo)。4.營業(yè)現(xiàn)場恢復(fù)。前廳部培訓(xùn)部采購部前廳部采購部吳金萍鄧啟軍黃純剛吳金萍黃純剛需銷售部協(xié)助執(zhí)行辦各部主管案例分析營運(yùn)部儲總

序號1項(xiàng)目時(shí)間詳細(xì)內(nèi)容部門負(fù)責(zé)人備注各部門主管黃總采購部協(xié)助工作名稱6.26-9.21麗都月餅銷售1.召集第一次工作協(xié)調(diào)會。2工作協(xié)調(diào)7.12.提交201*年月餅銷售企劃書，并討論細(xì)節(jié)。1.市場調(diào)查信息反饋采購部\\營運(yùn)部儲總2.月餅流行口味、款式的選擇與比3前期準(zhǔn)備6.26-7.5較。3.月餅包裝組合、月餅券的設(shè)計(jì)。采購部管理部/營運(yùn)部黃純剛張總監(jiān)/儲總張總監(jiān)相關(guān)主管美工協(xié)助美工協(xié)助4.酒店月餅銷售展示臺設(shè)計(jì)。1.各單位銷售量預(yù)估與調(diào)整。2.月餅口味、款式及總銷售量的確認(rèn)。3.月餅供應(yīng)商的確認(rèn)4資料確認(rèn)6.26-7.154.月餅包裝組合、月餅券的確認(rèn)。5.月餅包裝組合訂制。6.月餅券的印刷。7.君賢短信群發(fā)的客戶手機(jī)號碼。8.宣傳畫、海報(bào)的確認(rèn)、印刷。9.客戶資料梳理。7.15-8.11.月餅包裝組合制作完成，并按時(shí)交貨。2.月餅銷售。7.16-9.213.宣傳資料開始派發(fā)、海報(bào)張貼。5銷售執(zhí)行8.1起管理部各部門執(zhí)行辦采購部財(cái)務(wù)部管理部各部門采購部各部門管理部采購部財(cái)務(wù)部采購部各部門各部門執(zhí)行辦黃純剛王震張總監(jiān)相關(guān)主管黃純剛相關(guān)主管張總監(jiān)黃純剛王震黃純剛相關(guān)主管相關(guān)主管黃總培訓(xùn)部協(xié)助中秋節(jié)（9.22）4.月餅到貨。5．月餅送江陰市質(zhì)檢局檢測6..庫存月餅的質(zhì)量、數(shù)量保障。8.1-9.227.客戶可以憑券到酒店提取月餅。6工作總結(jié)9.20-9.261.月餅銷售工作總結(jié)會。2.總結(jié)報(bào)告呈審。備注：1.自201*.8.16-9.21之間每天早會匯報(bào)月餅銷售進(jìn)程。方案定稿：陳兵

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