我的旅游與大學(xué)生活論文

《旅游與大學(xué)生活》學(xué)后感旅游知識(shí)文化初體驗(yàn)

作者：###（外院英語###班）

旅游，對(duì)于我來說既熟悉又陌生。熟悉，因?yàn)槲页錾�于廣西一美麗的海濱城市北海，到處都有著旅游氣息的熏陶;陌生，因?yàn)槲页錾�于農(nóng)村家庭，由于家庭條件有限，至今為止我仍未體驗(yàn)過一次真正意義上的旅游（去北海銀灘、合浦星島湖、山口紅樹林游玩過，但不能算是真正的旅游）。因此，旅游在我一直以來的印象中，只不過是有錢人炫耀財(cái)富、放縱消遣的一種方式罷了。雖然我之前也有過旅游的夢(mèng)想，但由于種種客觀因素的限制被抹殺掉了。

然而，如今作為一名新時(shí)代的大學(xué)生，偶然的一次校選課，徹底改變了我對(duì)旅游的看法。劉坤民博士的《旅游與大學(xué)生活》，短短的十幾次課，開啟了我對(duì)旅游知識(shí)文化的初體驗(yàn)。我選擇這門校選初衷不是為了打發(fā)時(shí)間和混學(xué)分，而是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，真正想弄清楚旅游其本身的文化內(nèi)涵，并對(duì)比自身對(duì)其的看法，以便正確的對(duì)待旅游，樹立正確的旅游價(jià)值觀，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

第一次課上，主講師并不是開設(shè)這門課的老師，雖然有點(diǎn)失望，但是從他的介紹中我也更加堅(jiān)定自己的信念---沒選錯(cuò)課。畢竟他不是主講師，他只簡(jiǎn)要地為我們介紹接下來我們將學(xué)到的知識(shí)和主講師劉老師的上課風(fēng)格等。從他的講述中我也大概了解到了這門課的主要特點(diǎn)，那次課除了他的幽默外更令我期待的是劉博士的眾多親身旅游的經(jīng)歷和深厚的旅游文化內(nèi)涵，迫不及待。

懷著期待與激動(dòng)的心情我真正開始了對(duì)《旅游與大學(xué)生活》的學(xué)習(xí)。第一次上劉博士的課，感覺自己真的算幸運(yùn)了，我就喜歡老師這樣的上課風(fēng)格:風(fēng)趣幽默中不乏哲理，嚴(yán)格的課堂紀(jì)律中不缺與同學(xué)的互動(dòng)。首次課上老師除了簡(jiǎn)要的自我介紹外更多的是介紹課程的特點(diǎn)以及他上課的方式特點(diǎn)。最令我欣慰的是，難得一位校選課老師會(huì)如此注重自身與學(xué)生間的交流互動(dòng)，以增加彼此的了解，這也是大學(xué)生應(yīng)具備的能力之一公眾發(fā)言的能力。

這門課程總共包括七個(gè)章節(jié)的學(xué)習(xí)。首先從我們大多人都很感興趣的旅游飲食文化講起，由于旅游地域的多樣性，所以各地的飲食文化也各不相同。次章中“三大原則、四大習(xí)俗、五大特點(diǎn)、八大菜系”是主要內(nèi)容。老師告訴我們要根據(jù)各旅游地的文化習(xí)俗差異盡量適應(yīng)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕�風(fēng)俗，不能總按照自己固有的風(fēng)俗習(xí)慣去質(zhì)疑異地的飲食方式。說到菜系，其中川、魯、蘇、粵是我國(guó)的四大菜系，老師通過課件生動(dòng)地向我們講述了這幾個(gè)最有代表性菜系特點(diǎn)。最令我難忘的是老師用自己的親身經(jīng)歷詮釋了異地文化的差異帶來的笑話。還有他印尼巴厘島之旅所給我們展示的典型的外國(guó)飲食文化的視覺盛宴更是歷歷在目。接下來就講到了旅游中的建筑。雖然這個(gè)話題我認(rèn)為與旅游偏遠(yuǎn)定義，但在老師激情洋溢的講授中我照樣獲取了別樣的知識(shí)。從建筑的定義和本質(zhì)到各種不同建筑類型的鑒賞，再深步進(jìn)入到古代建筑的歷史價(jià)值及旅游功能。之中我認(rèn)識(shí)了許多不同的建筑構(gòu)和，它們特有的旅游功能。第三章講的是有關(guān)旅游文化中的宗教問題。對(duì)于這個(gè)問題，我感覺既陌生又乏味。老師似乎也意識(shí)到這點(diǎn)，所以他只是用精辟的語言和生動(dòng)的實(shí)例簡(jiǎn)要地略帶過這個(gè)章節(jié)，畢竟它不是重點(diǎn)。從第四章開始，最為我們熟悉和關(guān)注的旅游文化知識(shí)才真正切入。這個(gè)章節(jié)針對(duì)我們平時(shí)旅游前后常遇到的問題進(jìn)行解剖，所以用時(shí)比較長(zhǎng)，好像整整兩次課才講完。從克服旅游前的恐懼心理、享受美好的旅游時(shí)光、善于總結(jié)旅游經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)到旅游中購(gòu)物的技巧，除了課件的內(nèi)容解釋外，同學(xué)和老師親身的經(jīng)歷更是讓我這個(gè)對(duì)旅游“一無所知”的聽得如癡如醉，好像已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)將來旅游的各類事項(xiàng)的準(zhǔn)備。最令我尷尬但又很有趣的下一章內(nèi)容：大學(xué)生的游記。沒有真正旅游過的我只能低著頭豎著耳朵靜靜聆聽其他同學(xué)分享他們的游記。雖然如此，但我還是從中學(xué)到了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。特別是從一些生動(dòng)驚奇的描述中我感到了對(duì)旅游前所未有的沖動(dòng)。還有老師的那篇“臺(tái)灣日月潭之旅”游記以言簡(jiǎn)意賅的語言為我們展示了旅游中的樂趣與游記的模板，受益匪淺啊。接下去的一章也是很貼近實(shí)際生活的內(nèi)容---自助游常識(shí)與裝備。雖然未真正體驗(yàn)過自助游，對(duì)它總覺得既困難又遙遠(yuǎn)，但從長(zhǎng)足考慮掌握一定的自助游常識(shí)還是非常必要的。而且，這次我還積極參與了課堂的教學(xué)。我和小組成員共同準(zhǔn)備了“戶外運(yùn)動(dòng)常識(shí)急救”的課件，無論講的效果，我至少戰(zhàn)勝了自己，在眾多同學(xué)面前當(dāng)了一回小教師。這還得感謝老師給了我這一平臺(tái)，不僅讓我加深了對(duì)旅游知識(shí)的掌握，而且讓我勇敢地在同學(xué)面前“秀”了一回。最后，最重要也是最有代表性的一章是有關(guān)大學(xué)生的旅游價(jià)值觀的。它是徹底改變我對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)的一節(jié)內(nèi)容，讓我重新審視旅游，樹立了正確的旅游價(jià)值觀。這章壓軸課老師又采用比較新穎的方法，讓我們一個(gè)班分成若干組進(jìn)行討論，然后自行總結(jié)，各小組間再進(jìn)行比賽總結(jié)演講。我身為一小組的記錄員兼演講者，自然對(duì)這次課的內(nèi)容尤為熟悉。在我們輪換的組員的滔滔不絕的各抒己見后，我得出了幾點(diǎn)自認(rèn)為比較重要的見解：旅游價(jià)值觀是旅游的靈魂，它指引著一切旅游活動(dòng)的開展，同時(shí)也可以反映出旅游者自身素質(zhì)的高尚與否。作為當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的旅游價(jià)值觀，做文明旅游者的主力軍，健康、快樂、文明旅游。讓正確的旅游價(jià)值觀真正融進(jìn)自己的腦海，擠掉錯(cuò)誤渾濁的觀念，成功搞好每一次的旅游活動(dòng)。

十幾次課下來，我可能學(xué)到的只是旅游知識(shí)文化中的冰山一角，但重要的是我已經(jīng)來到了旅游這座冰山的腳下，并開始了對(duì)它的永恒之旅�，F(xiàn)在旅游在我看來已不再是富人炫耀的方式，而是一項(xiàng)每個(gè)人都有機(jī)會(huì)進(jìn)行的修養(yǎng)身心，開闊眼界，享受生活和親近大自然的活動(dòng)。由于每個(gè)人的旅游價(jià)值觀不同才有了絢麗多彩的旅游風(fēng)格，才有了旅游時(shí)的喜悅與悲傷。

我的旅游知識(shí)文化初體驗(yàn)最主要的還是得力于劉博士的精彩講授和細(xì)心引導(dǎo)。如果不是他的一次次激發(fā)和鼓勵(lì)，我不會(huì)有勇氣頻繁地站起來回答問題；如果不是他既幽默又富有哲理的用心講授，我對(duì)旅游知識(shí)文化的初體驗(yàn)也將失落而歸；如果不是他坦率真誠(chéng)的人格的觸動(dòng)，我也不會(huì)有如此之多感慨并將其附于紙上。《旅游與大學(xué)生活》一課，增加我對(duì)旅游的興趣，糾正了旅游在我心中的位置。劉博士，給予了我對(duì)旅游知識(shí)文化體驗(yàn)的幫助，更給予了我快樂生活，對(duì)人生勇于拼搏的無形方法。

旅游知識(shí)文化，博大精深，需要有志之人用畢生的精力去體驗(yàn);我這次的旅游知識(shí)文化初體驗(yàn)，似乎讓我從一懵懂的旅游者頓時(shí)長(zhǎng)成了對(duì)旅游頗有感觸的旅游文化追隨者。“把握好每一顆從眼前劃過的流星，以便跟著它一起快樂、健康地旅游�！蔽椰F(xiàn)在就憧憬著

擴(kuò)展閱讀：大學(xué)專業(yè)課論文：旅游地理學(xué)專業(yè)課論文

目錄

1.我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀.............................................11.1鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游狀況................................................1

1.1.1現(xiàn)狀......................................................11.2城市居民國(guó)內(nèi)旅游狀況............................................22.城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)與需求的比較.........................................2

2.1關(guān)于消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)變..............................................22.2旅游需求量與旅游需求收入的彈性指標(biāo)..............................32.3城鄉(xiāng)旅游需求彈性測(cè)算............................................33.需求影響因素.........................................................4

3.1需求因素對(duì)比....................................................4

3.1.1城市居民..................................................43.1.2農(nóng)村居民..................................................53.1.3對(duì)比因素歸納..............................................6

4.建議與策略...........................................................7

我國(guó)城鄉(xiāng)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)及需求影響因素分析

姓名

（學(xué)校學(xué)院專業(yè)xxx班，籍貫）

摘要：通過對(duì)近20年我國(guó)城鄉(xiāng)居民國(guó)內(nèi)旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)村鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)屬性自201*年轉(zhuǎn)化為必需品，而由于城鄉(xiāng)居民旅游需求影響因素的差異，導(dǎo)致了城鄉(xiāng)居民的旅游需求差異。文章從生活水平、人口規(guī)模、文化水平、交通狀況的角度選取具有代表性的指標(biāo),利用旅游需求彈性分析提取了影響城市與鄉(xiāng)村居民國(guó)內(nèi)旅游需求的主要因素。并提出了縮小我國(guó)城鄉(xiāng)居民旅游需求差異的建議。

關(guān)鍵詞:國(guó)內(nèi)旅游需求城鄉(xiāng)差異影響因素策略與建議

Theanalysisofdomestictourists’selectsonconsumptionanddemandin

urbanandruraldistrictinChina

Abstract:Throughtheanalysisofnearly20yearsofChina"surbanandruralresidentsinthedomestic

tourismrelateddata,China"sruralresidentstourismconsumptionchangefrompropertiesintothenecessitiesfrom201*,butduetothedifferentinfluenceoftourismdemandofurbanandruralresidents,alsocausedthedifferencebetweenurbanandruralresidentstourismdemand.Thispaperselectstherepresentativepointofviewfromthelivinglevel,thesizeofthepopulation,theculturallevelandthetraffic.Weanalyzedthemainfactorsthatinfluencingtheurbanandruralresidents’traveldemand,andproposedsomesuggestionsonnarrowingthedifferenceoftourismdemandinurbanandruralresidentsinChina.

KeyWords:Factorsofdomestictourismdemand,differencebetweenurbanandrural,influence,

strategiesandsuggestions.

改革開放以來，我國(guó)旅游業(yè)獲得了高速發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。作為旅游目的地與客源地的統(tǒng)一體，城市是現(xiàn)代旅游的支撐點(diǎn)，而城鄉(xiāng)居民的整體則構(gòu)成了我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主要群體，其旅游需求在市場(chǎng)開發(fā)中也起著重要的作用。由于對(duì)旅游資源和市場(chǎng)的開發(fā)設(shè)計(jì)，必須以影響旅游需求的因素分析作為科學(xué)依據(jù)，因此，對(duì)城鄉(xiāng)居民國(guó)內(nèi)旅游需求影響因素進(jìn)行深入分析，探索適合我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求規(guī)律，對(duì)于開拓旅游市場(chǎng)、開發(fā)旅游資源和旅游區(qū)的規(guī)劃建設(shè)將具有重要意義。旅游消費(fèi)在部分發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完成了由“奢侈品”向“必需品”的轉(zhuǎn)變，成為人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的服�?wù)消費(fèi)類型。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游者從1985年的2.4億人次躍升至201*年的21億人次，增長(zhǎng)近10倍；人均出游由0.23次躍升至1.57次，增長(zhǎng)近7倍，旅游消費(fèi)已成為眾多國(guó)民重要的精神文化需求。作為“三農(nóng)”旅游中的最高層次，如果農(nóng)村居民旅游成為常態(tài)，不僅能夠有效的拉動(dòng)內(nèi)需，而且對(duì)于建設(shè)和諧社會(huì)、提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量、倡導(dǎo)新農(nóng)村文明健康生活方式具有重要的標(biāo)桿意義。

1.我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀1.1鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游狀況

1.1.1現(xiàn)狀

隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游企業(yè)在城市旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，探索和開發(fā)新的旅游市場(chǎng)已成為擺在我們面前的一個(gè)重要課題。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口眾多，開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)不僅對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展和壯大有促進(jìn)作用，而且也將成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的重要舉措，是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的重大課題。

農(nóng)村居民旅游者，是指不以謀求職業(yè)、獲取報(bào)酬為目的，離開居住地乘坐長(zhǎng)途交通工具（長(zhǎng)途汽車、火車、飛機(jī)、輪船），在外停留一夜以上一年以內(nèi)，到國(guó)內(nèi)外進(jìn)行旅行活動(dòng)的農(nóng)村居民。農(nóng)村居民旅游，即農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游，是指常住地為農(nóng)村的居民，離開常住環(huán)境，在國(guó)內(nèi)觀光游覽、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、參加會(huì)議或從事經(jīng)濟(jì)、文化、體育、宗教活動(dòng)的行為，其出游目的不是通過所從事的活動(dòng)謀取報(bào)酬，包括旅游者（過夜游客）和一日游游客。

從目前的數(shù)據(jù)來看，201*年我國(guó)全年旅游總收入約為1.26萬億元，增長(zhǎng)9%。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)19.02億人次，旅游總收入10183.69億元，分別占201*年旅游收入的79.07%，其中農(nóng)村居民旅游者9.99億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的52.52%。201*年農(nóng)村居民出游人數(shù)占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的半數(shù)以上，農(nóng)村地區(qū)是中國(guó)旅游消費(fèi)的重要組成部分，農(nóng)村居民旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游的重要組成部分。1.1.2農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的意義

第一，農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的發(fā)展，有利于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、優(yōu)化和發(fā)展。可以使國(guó)內(nèi)中低檔接待設(shè)施得到充分利用，也為高星級(jí)酒店的結(jié)構(gòu)調(diào)整和多元發(fā)展創(chuàng)造了條件，可以促進(jìn)全國(guó)旅游企業(yè)效益的提高，推進(jìn)我國(guó)世界旅游強(qiáng)國(guó)的建設(shè)步伐。

第二，農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的發(fā)展，有利于加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)�？梢允罐r(nóng)村居民游覽祖國(guó)大好河山，看到祖國(guó)日新月異的變化，激發(fā)他們熱愛祖國(guó)、家鄉(xiāng)的思想觀念和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)；可以使農(nóng)村居民了解異地他鄉(xiāng)生存環(huán)境和生活質(zhì)量，激發(fā)他們借鑒改善生活環(huán)境和生活質(zhì)量的意識(shí)，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變；可以使農(nóng)村居民開闊視野，吸收先進(jìn)思想，豐富其精神文化生活。

第三，農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的發(fā)展，有利于擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)�？梢约ぐl(fā)農(nóng)村居民參與旅游活動(dòng)，刺激農(nóng)村居民各方面消費(fèi)；可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。

1.2城市居民國(guó)內(nèi)旅游狀況

在引言部分我們已經(jīng)提到過，改革開放以來，我國(guó)旅游業(yè)獲得了高速發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。城市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)了旅游投資的快速增長(zhǎng)，各地旅游投資出現(xiàn)了生機(jī)勃勃的繁榮景象，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新的活力。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)開始回升，景區(qū)類企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況好于旅行社和飯店行業(yè)。其中，西部城市地區(qū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況要好于受金融危機(jī)沖擊較大的中部地區(qū)和東部地區(qū)；城市和城市周邊景區(qū)比長(zhǎng)線旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)要好；成熟的頂級(jí)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況比無資源優(yōu)勢(shì)的一般景區(qū)要好。

作為旅游目的地與客源地的統(tǒng)一體，城市是現(xiàn)代旅游的支撐點(diǎn)，而城鄉(xiāng)居民的整體則構(gòu)成了我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主要群體，其旅游需求在市場(chǎng)開發(fā)中也起著重要的作用。而我們說，城市作為經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、交通、政治以及文化發(fā)展的排頭兵，它在旅游市場(chǎng)迅猛發(fā)展的過程之中有著不可磨滅的功勞。

接下來我們將國(guó)內(nèi)旅游需求的影響因素分為兩大群體類型進(jìn)行分析，主要從客源地和目的地兩方面的諸多因素進(jìn)行解釋。

2.城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)與需求的比較2.1關(guān)于消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的領(lǐng)域，旅游消費(fèi)等休閑消費(fèi)是不屬于生活必需品的，相反的，它卻具有需求收入彈性大于1的典型的“奢侈品”的特征。[1]如同前面所說的，旅游消費(fèi)在部分發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完成了由“奢侈品”向“必需品”的轉(zhuǎn)變，成為人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的服�?wù)消費(fèi)類型。旅游等較高層次的精神文化消費(fèi)在國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的地位已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)民生活水平和社會(huì)發(fā)達(dá)程度的重要指標(biāo)。

作為發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放后經(jīng)歷了30余年的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，精神文化生活也日益豐富。而尤其值得矚目的是，201*年農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)以每年10億人次的出游人數(shù)印證了其在我國(guó)旅游市場(chǎng)中的重要地位。旅游消費(fèi)在農(nóng)家生活消費(fèi)支出中由一個(gè)不起眼的角色轉(zhuǎn)向顯著位置。這樣的現(xiàn)象，無疑讓我們能看到了新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的又一廣闊市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)旅游需求的影響因素主要從客源地和目的地兩方面的諸多因素進(jìn)行分析，并可大致分為三大類：一是旅游地本身的因素；二是旅游客源地的因素；三是旅游者本身的因素。

[2]

2.2旅游需求量與旅游需求收入的彈性指標(biāo)

⑴旅游需求量。旅游產(chǎn)品是由餐飲、住宿、交通、游覽、購(gòu)物、娛樂6種要素有機(jī)組合而成的混合品。這6種要素里既包含有形的商品，也包含無形的服務(wù)。有形商品的需求量較易統(tǒng)計(jì)，無形服務(wù)需求量的統(tǒng)計(jì)則相對(duì)困難。而且由于不同的旅游產(chǎn)品具有差異化的要素構(gòu)成比例，因此很難確定一個(gè)單位的旅游產(chǎn)品里每種單項(xiàng)要素的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量。所以，數(shù)學(xué)意義上精確的旅游需求量的計(jì)算較為困難，只能以其他高度相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行衡量。比較常見的是以旅游人次數(shù)或旅游消費(fèi)支出來替代旅游需求量�？紤]到國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)雖然能反映出游率的變動(dòng)，但對(duì)每次出游消費(fèi)的旅游服務(wù)要素量則沒有反映；而旅游消費(fèi)支出以統(tǒng)一的貨幣標(biāo)準(zhǔn)衡量了旅游者接受的旅游服務(wù)要素量，但包含旅游價(jià)格這一干擾項(xiàng)。兩個(gè)指標(biāo)各有所長(zhǎng)，也各有缺陷。

①以出游次數(shù)衡量的旅游需求指標(biāo)Qat。Qat為t期的農(nóng)村居民或城鎮(zhèn)居民人均出游次數(shù)。

②以考慮價(jià)格變動(dòng)的旅游花費(fèi)衡量的旅游需求量指標(biāo)Qbt。

，其中Et為t

期的人均旅游花費(fèi)，Pt為t期的農(nóng)村居民或城鎮(zhèn)居民娛樂教育文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)。

⑵旅游需求彈性。根據(jù)需求收入彈性計(jì)算采用的是時(shí)間點(diǎn)數(shù)據(jù)還是時(shí)間段數(shù)據(jù)，其計(jì)算方法分別采用點(diǎn)彈性定義式和弧彈性定義式。由于本文的計(jì)算過程中，以農(nóng)村居民年人均純收入數(shù)據(jù)衡量農(nóng)村居民年收入，城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入數(shù)據(jù)衡量城鎮(zhèn)居民年收入，所以本文采用弧彈性定義式。旅游需求收入彈性et計(jì)算公式如下：期和t-1期的農(nóng)村居民（城鎮(zhèn)居民）

侈品屬性；如果et

由上面的結(jié)果可以分析出以下幾個(gè)結(jié)論：①旅游需求收入彈性的城鄉(xiāng)差異。

近16年，曲線a和曲線b中農(nóng)村居民旅游需求收入彈性曲線波幅分別達(dá)6.32和19.91，而同期城鎮(zhèn)居民旅游需求收入彈性曲線a和曲線b波幅分別為4.38和5.51，相對(duì)平緩。這說明農(nóng)村居民出游需求受收入增長(zhǎng)的影響更大，農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的發(fā)展更多的受制于收入水平的變化。

②農(nóng)村居民旅游需求收入彈性的年份差異。

農(nóng)村居民旅游需求收入彈性最大年份在曲線a和曲線b中都是1998年，分別為4.61和14.29；彈性最小年份均為201*年，分別為-1.71和-5.62。主要原因是農(nóng)民旅游需求量的急劇波動(dòng)。1998年我國(guó)農(nóng)村居民旅游發(fā)展迅速，人均出游次數(shù)增幅達(dá)到了15.6%，緊接著卻出現(xiàn)了兩年的負(fù)增長(zhǎng)，而1998年扣除價(jià)格因素的人均旅游花費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)48.33%，但在201*年這一指標(biāo)也出現(xiàn)了跳水，跌入負(fù)增長(zhǎng)區(qū)域。同期農(nóng)村居民年人均純收入增長(zhǎng)率為3.38%和1.93%，并沒有出現(xiàn)同等幅度的變動(dòng)。因此，旅游需求量的急劇增長(zhǎng)和下降必然帶來旅游需求收入彈性的大幅波動(dòng)。[3]

3.需求影響因素3.1需求因素對(duì)比

3.1.1城市居民

旅游需求受到旅游者自身的旅游動(dòng)機(jī)、性別、年齡、收入、消費(fèi)水平、文化程度、職業(yè)、閑暇時(shí)間以及人口數(shù)量、交通條件等各種因素的影響。在分析城市居民旅游需求影響

因素時(shí)，由于考察的對(duì)象是每個(gè)城市的居民整體，即不單獨(dú)考察每一個(gè)個(gè)體,所以可以忽略個(gè)體旅游者的性別、年齡、職業(yè)等人口學(xué)特征的影響[4]。因此，從指標(biāo)選取的代表性、可操作性及數(shù)據(jù)的可獲取性等原則出發(fā)，選取城市經(jīng)濟(jì)水平、交通狀況、文化教育水平、人口規(guī)模具有代表性的四大類共15個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)，從不同側(cè)面來探索我國(guó)城市居民國(guó)內(nèi)旅游需求的主要影響因素：

反映城市居民經(jīng)濟(jì)水平的指標(biāo)：人均GDP；職工平均工資；城市居民人均可支配收入；城市居民人均消費(fèi)支出。反映城市交通狀況的指標(biāo)：鐵路密度；公路密度；人均鐵路密度；人均公路密度；鐵路客運(yùn)量；公路客運(yùn)量。反映城市居民文化教育水平的指標(biāo)：大專及以上文化程度人數(shù)；高中文化程度人數(shù)；初中及以下文化程度人數(shù)。反映城市人口規(guī)模的指標(biāo)：城市人口數(shù)；人口密度。

對(duì)城市居民國(guó)內(nèi)旅游需求產(chǎn)生主要影響的因素是居民生活水平、交通運(yùn)輸狀況、人口規(guī)模和文化水平。[5]3.1.2農(nóng)村居民

①農(nóng)村居民自身的原因：

收入增長(zhǎng)緩慢。相對(duì)于城鎮(zhèn)居民來說，我國(guó)農(nóng)村居民的收入水平還是比較低的。在201*年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入突破5000美元，但值得注意的是，仍然有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)村居民，其收入水平比全國(guó)平均值還要低得多。再加上物價(jià)上漲，農(nóng)村居民外出務(wù)工機(jī)會(huì)相對(duì)減少，從而導(dǎo)致了農(nóng)村居民旅游消費(fèi)水平的增長(zhǎng)緩慢。

消費(fèi)觀念保守。近年來，盡管我國(guó)農(nóng)村居民的文化程度、消費(fèi)觀念等都得到了很大改善，但由于長(zhǎng)期以來受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，部分農(nóng)村居民還沒有完全擺脫安于現(xiàn)狀、不求進(jìn)取的思想，“存錢消費(fèi)”模式在大部分的農(nóng)村居民心里根深蒂固，難以改變，再加上子女教育投資的增加、養(yǎng)老以及其他一些不穩(wěn)定性因素，導(dǎo)致這種消費(fèi)觀念加劇。農(nóng)村居民一貫的“勤儉節(jié)約”的保守思想和文化素質(zhì)不高，導(dǎo)致他們很難接受在其心中認(rèn)為是“揮霍浪費(fèi)”的旅游消費(fèi)行為，這是目前制約農(nóng)村居民外出旅游的最主要的原因。

文化觀念落后�；�形消費(fèi)問題也是制約農(nóng)村居民旅游消費(fèi)觀念的一個(gè)重要因素。對(duì)部分農(nóng)村居民來說是一種奢侈品。對(duì)外出旅游存在偏見。

②市場(chǎng)的原因

針對(duì)農(nóng)村居民開發(fā)的旅游產(chǎn)品不多。當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將焦點(diǎn)集中在城市居民旅游市場(chǎng)，很少顧及消費(fèi)較低、居住分散的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)。針對(duì)農(nóng)村居民開發(fā)的旅游產(chǎn)品不多，占中國(guó)總?cè)丝诮^大多數(shù)的農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的潛力未被挖掘。

旅游價(jià)格與農(nóng)村居民消費(fèi)水平不相對(duì)應(yīng)。相對(duì)于農(nóng)村居民的收入水平而言，旅游價(jià)格偏高，尤其是近年來，各大旅游景點(diǎn)門票一路看漲，農(nóng)村居民雖然實(shí)現(xiàn)增收，但總體經(jīng)濟(jì)水平仍低于城市居民，他們對(duì)價(jià)格比較敏感，所以昂貴的旅游費(fèi)用也使得許多想旅游的農(nóng)村居民望而卻步。

農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象，這是影響農(nóng)村居民旅游發(fā)展的制約因素。由于農(nóng)村居民居住分散，且消費(fèi)能力較弱，旅行社大都未在縣鄉(xiāng)兩級(jí)廣泛布設(shè)銷

售網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的這種“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象，使那些初步富裕起來的農(nóng)村居民很難享受到便捷的現(xiàn)代旅游服務(wù)。

③旅行社的原因

由于農(nóng)村居民旅游者的消費(fèi)水平較低，對(duì)旅行社而言，同樣的運(yùn)作模式，得到的回報(bào)卻不同，付出多、利潤(rùn)薄，因此旅游社很少愿意顧及這類旅游市場(chǎng)�，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)根本沒有。對(duì)那些自發(fā)形成于鄉(xiāng)野、貼近農(nóng)民出游個(gè)性需求的“草根旅行社”，它們不具備合法經(jīng)營(yíng)地位，沒辦法同旅游景點(diǎn)爭(zhēng)得優(yōu)惠價(jià)，面臨隨時(shí)被旅游管理部門查處、取締的風(fēng)險(xiǎn)。3.1.3對(duì)比因素歸納

經(jīng)濟(jì)總量、游資進(jìn)出口、居民生活水平以及旅游6要素是影響旅游需求的重要因素。

[6]

其中，6要素已經(jīng)在前文提及，在此不再贅述。以下為主要差異因素：①城鄉(xiāng)居民收入差異

由于我國(guó)長(zhǎng)期存在的城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民不僅在顯性收入方面存在巨

大差異，而且在社會(huì)保障等國(guó)民收入再分配形成的隱性收入方面也明顯失衡。首先是顯性收入差異。我國(guó)城鄉(xiāng)居民直觀的顯性收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入，一般用二者的比值來衡量城鄉(xiāng)收入差距。如圖3所示，1994-201*年間，我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入比最低為1997年的2.47∶1，最高達(dá)到了201*和201*年的3.33∶1。較低的收入水平抑制了農(nóng)村居民的旅游需求，使其在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出奢侈品的特性，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)屬性的轉(zhuǎn)換時(shí)點(diǎn)大大滯后于城鎮(zhèn)居民。

圖31994年-201*年城鄉(xiāng)人均收入柱狀圖

另一個(gè)因素就是隱性收入。城鄉(xiāng)居民在醫(yī)療、養(yǎng)老等帶有國(guó)民收入再分配性質(zhì)的社會(huì)保障方面也有著顯著差異。我國(guó)城鎮(zhèn)于1999年實(shí)施了職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度并逐步擴(kuò)大到一般城市居民，而新型農(nóng)村合作醫(yī)療從201*年試點(diǎn)，201*年才開始全面展開，時(shí)間明顯滯后于城鎮(zhèn)。另外，農(nóng)村居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)深度也低于城鎮(zhèn)。養(yǎng)老方面，我國(guó)城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度于1997年開始正式實(shí)施并逐步擴(kuò)大到一般城鎮(zhèn)居民，而新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)方案201*年出臺(tái)，預(yù)計(jì)到2020年前才能實(shí)現(xiàn)全覆蓋。社會(huì)保障是我國(guó)城鄉(xiāng)居民最大的權(quán)力失衡。由于醫(yī)療、保險(xiǎn)等基本社會(huì)保障程度不同，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民通過這些

國(guó)民收入再分配形式獲得的隱性收入高低分化，從而對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)產(chǎn)生不同的影響。

②閑暇時(shí)間差異

旅游消費(fèi)的異地性特征，決定了旅游需求的實(shí)現(xiàn)是以一定的閑暇時(shí)間為基礎(chǔ)的。閑暇時(shí)間結(jié)構(gòu)的變化，是我國(guó)城鄉(xiāng)居民旅游需求收入彈性波動(dòng)的重要原因。1999年9月建立了春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)黃金周休假制度，產(chǎn)生了三個(gè)“大長(zhǎng)假”。黃金周制度有效的激活了城鎮(zhèn)居民的旅游需求，1999-201*年城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)和人均出游次數(shù)都實(shí)現(xiàn)了高于人均收入的增長(zhǎng)率。201*年11月，黃金周休假制度調(diào)整為2個(gè)大長(zhǎng)假結(jié)合5個(gè)小長(zhǎng)假的結(jié)構(gòu)。這一制度使原本過度集中的假期相對(duì)分散，緩解了旅游高峰期尖銳的供求矛盾，從而再度引發(fā)了我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均出游次數(shù)和人均花費(fèi)的大幅提升。

傳統(tǒng)農(nóng)村居民主要從事以農(nóng)業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)，閑暇時(shí)間與農(nóng)作物季節(jié)緊密相關(guān)，農(nóng)忙季節(jié)閑暇

時(shí)間極少，農(nóng)閑季節(jié)則有較長(zhǎng)的閑暇時(shí)間。與城鎮(zhèn)居民相比，傳統(tǒng)農(nóng)村居民閑暇時(shí)間呈現(xiàn)出集中度高、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)和季節(jié)特征明顯的特點(diǎn)。

③出游意愿是人們希望外出旅游的意圖和愿望，是旅游需求的起點(diǎn)。由于對(duì)象人群收入水平、生活環(huán)境、文化背景、人口學(xué)特征等方面的差異，出游意愿也具有異質(zhì)性。對(duì)以城鎮(zhèn)居民為主的國(guó)內(nèi)居民出游意愿調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抑制城鎮(zhèn)居民出游意愿的顯著因素較多，包括其他替代休閑消費(fèi)偏好、缺乏出游伴侶、缺乏閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)收入有限、對(duì)旅行社服務(wù)不滿意、缺乏旅游信息和旅游市場(chǎng)混亂等。

4.建議與策略

①提高農(nóng)村居民的旅游實(shí)際購(gòu)買力：

雖然從201*年開始農(nóng)村居民旅游消費(fèi)屬性已經(jīng)轉(zhuǎn)變，但與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)收入彈性

仍長(zhǎng)期偏高。這既說明農(nóng)村旅游客源市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀仍落后于城鎮(zhèn)，也說明農(nóng)村居民旅游的發(fā)展?jié)摿�很大。要激發(fā)農(nóng)村居民旅游需求，不能單純依賴顯性收入增長(zhǎng)，還要注重醫(yī)療、養(yǎng)老等帶有國(guó)民收入再分配性質(zhì)的隱性收入的增長(zhǎng)，提升農(nóng)村居民社會(huì)保障水平。完善政府轉(zhuǎn)移支付政策，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移支付的正向調(diào)節(jié)功能，解決農(nóng)村居民的后顧之憂。隨著農(nóng)村居民收入的提高，以及醫(yī)療和養(yǎng)老等后顧之憂的解除，農(nóng)村旅游消費(fèi)需求才能得到很好的釋放。

②制定適合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品價(jià)格：

從農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)特點(diǎn)的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，其總體消費(fèi)水平還不是很高。農(nóng)村居民對(duì)于高價(jià)位的旅游消費(fèi)能力尚且不夠。因此在定價(jià)過程中，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要略低于城市，而所定價(jià)格要相對(duì)穩(wěn)定，要符合農(nóng)村居民的消費(fèi)心理，不能朝令夕改。同時(shí)在定價(jià)過程中還可以采取一定的折扣方式來吸引農(nóng)村居民旅游者，如現(xiàn)金折扣：這是旅游企業(yè)給那些當(dāng)場(chǎng)付清旅游款項(xiàng)的旅游者的一種減價(jià)。數(shù)量折扣：旅游企業(yè)可以將這種折扣給那些推薦大量農(nóng)村居民參加某類旅游線路的顧客，以鼓勵(lì)這些旅游者更為踴躍地參與。季節(jié)折扣：在

春節(jié)這種農(nóng)村居民不愿離家出游的季節(jié)，旅游企業(yè)可以給那些一改傳統(tǒng)、選擇出游的農(nóng)村居民的一種減價(jià)，使本企業(yè)的旅游產(chǎn)品銷售在一年四季保持相對(duì)穩(wěn)定。

③增加農(nóng)村居民閑暇時(shí)間段旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣：

農(nóng)村居民閑暇時(shí)間主要集中于農(nóng)閑季節(jié)，集中度高，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，這與城鎮(zhèn)居民閑暇時(shí)間相對(duì)均

勻地分布于全年各種公共假期的特點(diǎn)顯著不同。旅游行業(yè)根據(jù)城鎮(zhèn)居民閑暇時(shí)間特點(diǎn)開發(fā)了很多有針

對(duì)性的旅游產(chǎn)品，如“周末游”、“長(zhǎng)假游”等，但針對(duì)農(nóng)村居民閑暇時(shí)間特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品卻不多。實(shí)

際上農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的閑暇時(shí)間具有較高的偏離度，二者對(duì)于旅游產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)段表現(xiàn)出較強(qiáng)的互補(bǔ)性。

由于農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)發(fā)展還處在起步階段，決定了農(nóng)村居民旅游類型還不是很廣泛，針對(duì)農(nóng)村居民旅游的特點(diǎn)，旅游的主要方式還是以觀光旅游為主。因此，針對(duì)農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)遵循的思路和原則是：以大城市和著名風(fēng)景名勝區(qū)為依托，以觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)為主導(dǎo)，以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐，突出行、游、購(gòu)三要素，形成一批適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。具體而言，當(dāng)前針對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)，可推出幾大專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。在農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，要力求做到消費(fèi)物美價(jià)廉，形式靈活多樣。

④注重農(nóng)村居民出游意愿的培養(yǎng)：

除經(jīng)濟(jì)狀況和保障水平外，農(nóng)村居民出游意愿受到對(duì)世界認(rèn)知程度的顯著影響。相對(duì)城鎮(zhèn)而言，農(nóng)村的信息環(huán)境較為封閉，農(nóng)村居民渴望了解和接觸外部世界的欲望較弱，出游的意愿不高。通過提升農(nóng)村居民教育水平、培養(yǎng)農(nóng)村居民電子信息和網(wǎng)絡(luò)信息獲取技能，以及推行積極的城鎮(zhèn)化政策，可以有效的促使農(nóng)村信息環(huán)境的改善，刺激農(nóng)村居民對(duì)外部世界的認(rèn)知欲望，有利于農(nóng)村居民出游意愿的提升，從而培養(yǎng)旅游需求生長(zhǎng)的土壤，并最終形成現(xiàn)實(shí)旅游消費(fèi)行為。同時(shí)，由于鄉(xiāng)村相對(duì)于城市具有更緊密的情感紐帶和人際聯(lián)系，或可推論，每一位將出游意愿付諸實(shí)施的農(nóng)村居民旅游者將會(huì)帶動(dòng)其人際網(wǎng)絡(luò)中數(shù)位農(nóng)村居民產(chǎn)生出游意愿或現(xiàn)實(shí)旅游消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游需求的乘數(shù)化增長(zhǎng)。

⑤提高服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)有針對(duì)性專業(yè)導(dǎo)游人員：

農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)的開發(fā)和發(fā)展，不僅要靠資金投入、宣傳促銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更要有服務(wù)質(zhì)量的保障。如果宣傳到位，產(chǎn)品得當(dāng)，而服務(wù)卻不能跟上，就會(huì)使農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開發(fā)前功盡棄。所以，要開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)，最后落腳點(diǎn)還是在服務(wù)上面。

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